# data[].attributes.headline
Análisis de la Estrategia Detrás de la Ejecución

# data[].attributes.subject
Análisis de la Estrategia Detrás de la Ejecución

# data[].attributes.body
La estrategia de merchandising empleada aquí tiene como objetivo principal captar la atención de los consumidores mediante el uso de formas y colores que se relacionan con el evento (inauguración de una nueva tienda). Los números “11-11” y “T-58” son destacados como una referencia clara a la fecha y la tienda número 58. La disposición no solo hace que los productos se vean frescos, sino que también crea una conexión emocional con el consumidor al reflejar un evento importante para el supermercado. Además, se evidencia el uso de merchandising experiencial, ya que no solo se muestra el producto de manera ordenada, sino que también se aprovecha la ocasión para generar una experiencia de compra más memorable para los consumidores.

# data[].attributes.headline
Análisis de la Estrategia detrás de la Ejecución

# data[].attributes.subject
Análisis de la Estrategia detrás de la Ejecución

# data[].attributes.body
La Colonia utiliza una herramienta de contacto directo como WhatsApp para facilitar la compra, incluso los fines de semana. Esto refleja una estrategia de conveniencia al eliminar barreras de tiempo y espacio para los clientes. La posibilidad de hacer compras por WhatsApp simplifica el proceso, haciéndolo más rápido y personal.

# data[].attributes.body
La función principal es informativa y persuasiva. Informativa en cuanto a que se está resaltando la apertura de una nueva tienda (con los números 11 y 58) y persuasiva, ya que busca motivar a los clientes a comprar productos locales (señalado con el letrero de "De mi Tierra"), impulsando la preferencia por productos frescos y nacionales.

# data[].attributes.body
El rol es informativo. La publicidad a través de esta herramienta cumple el rol de destacar la inauguración y celebrar el crecimiento de la empresa en la región norte de Honduras. El uso de números, colores brillantes y la disposición estratégica del producto está diseñada para atraer la atención del cliente e incentivar el orgullo local al comprar en el supermercado.

# data[].attributes.body
Publicidad institucional. Destaca en su publicidad su compromiso con generar empleos y apoyar a pequeños productores hondureños mediante el programa “Mi Tierra”, está utilizando publicidad institucional. No están promoviendo directamente un producto en particular, sino reforzando su imagen como una empresa socialmente responsable, comprometida con el desarrollo del país y el bienestar de su comunidad.

# data[].attributes.body
La Colonia promueve su nueva aplicación móvil, que ofrece funcionalidades como la compra online, la entrega a domicilio, y la consulta de promociones y variedad de productos. La estrategia se basa en facilitar la omnicanalidad, permitiendo al cliente tener el supermercado en la palma de su mano.

# data[].attributes.body
La función de esta publicidad es:

1. Proporcionar información sobre el producto o servicio: Informan a los clientes sobre las funcionalidades clave, como la posibilidad de hacer compras por WhatsApp, acceder a la tienda desde cualquier lugar, y aprovechar la conveniencia de la entrega a domicilio y la consulta de promociones.

2. Reforzar compras y experiencias pasadas: Al destacar la facilidad y conveniencia de sus plataformas digitales, buscan recordar a los clientes que ya han utilizado estos servicios la comodidad y eficiencia de sus experiencias pasadas, alentándolos a seguir utilizando estas herramientas para futuras compras.

# data[].attributes.body
Es una promoción basada en acumulación de puntos o "manzanas digitales" que los clientes pueden canjear por productos a precios rebajados. Además, también hay sorteos de laptops, tablets y equipos de ejercicio para incentivar la participación.

La estrategia de La Colonia busca incentivar el consumo al inicio del año, alineándose con dos grandes temas: educación (con el sorteo de laptops y tablets) y salud (con equipos de ejercicio). Esta promoción está dirigida a captar tanto a padres de familia que buscan equipar a sus hijos para el regreso a clases, como a aquellos que desean comenzar el año cumpliendo metas de bienestar físico.

Además, el uso de “puntos acumulables” mediante las "manzanas digitales" promueve la fidelización de los clientes, motivándolos a hacer compras repetidas en La Colonia para canjear productos a precios rebajados. El hecho de que las compras de 150 lempiras o más, con marcas patrocinadoras, den acceso a participar en el sorteo, también fomenta el incremento en el ticket promedio de compra.

# data[].attributes.body
Publicidad de respuesta directa se aplica al:

1. Incentivar compras de 150 lempiras o más para acumular "manzanas digitales" y canjear productos con descuento.

2. Ofrecer la posibilidad de ganar laptops, tablets y equipos de ejercicio, inscribiéndose automáticamente en el sorteo al usar la Tarjeta de Ahorro.

3. Facilitar compras a través de canales digitales como su sitio web y WhatsApp, promoviendo la participación inmediata desde cualquier lugar.

# data[].attributes.body
La Colonia utiliza en este caso es informativa. Este tipo de publicidad se centra en dar a conocer detalles específicos sobre sus servicios digitales, como las compras a través de WhatsApp y su aplicación móvil, destacando las facilidades que ofrecen a sus clientes.

La publicidad informativa tiene el propósito de:

1. Comunicar las funcionalidades de sus plataformas, como la compra en línea y la entrega a domicilio.

2. Explicar cómo estas herramientas hacen el proceso de compra más conveniente, eliminando barreras de tiempo y espacio.

# data[].attributes.body
El rol de la publicidad en este caso es informativo. Esto significa que su objetivo principal es educar y mantener informados a los clientes sobre las nuevas opciones de compra que Supermercados La Colonia ofrece, como su aplicación móvil y la posibilidad de realizar compras a través de WhatsApp.

# data[].attributes.body
Estrategia: Promociones Cruzadas, Recientemente la colonia esta lanzando su campaña de Herméticos  PBE  la cual lleva por nombre ‘’ Prepara y conservas tus recetas” la cual uno puede adquirirlo estos herméticos si el consumidor compra productos de las marcas patrocinadoras con el fin de ir acumulando manzanitas ( stickers) y llenar una cartilla para que el productos tenga un costo menos

# data[].attributes.body
Tipo de publicidad de respuesta directa.

Esto se debe a que:

El objetivo de la campaña es incentivar una acción inmediata y directa del consumidor, que consiste en realizar compras para acumular stickers y canjearlos por productos.

Se busca una reacción directa del cliente, quien debe participar activamente acumulando stickers para obtener el beneficio del producto con descuento.

# data[].attributes.attachment_link.title
Herméticos de Vidrio Sellado- Supermercados La Colonia

# data[].attributes.body
Este rol es de marketing se manifiesta de las siguientes maneras:

Generar ventas inmediatas al incentivar compras para acumular stickers.

Fidelizar a los clientes promoviendo la lealtad hacia La Colonia y las marcas patrocinadoras.

Recopilar datos sobre las preferencias de compra, ayudando en futuras estrategias.

Comunicar la marca al reforzar su imagen como un supermercado que ofrece valor y beneficios.

# data[].attributes.body
Tiene las funciones de informar y persuadir:

1. Informar: La publicidad comunica claramente cómo funciona la promoción, explicando que los consumidores pueden adquirir herméticos al acumular stickers al comprar productos de marcas patrocinadoras. Esto proporciona la información necesaria para que los clientes entiendan cómo participar en la campaña.

2. Persuadir: Al resaltar el beneficio de obtener productos a un costo reducido, la publicidad busca convencer a los consumidores de que realicen compras. La posibilidad de conseguir herméticos a precios más bajos actúa como un incentivo que persuade a los clientes a elegir La Colonia sobre otras opciones de compra.

# data[].attributes.body
La campaña está diseñada para atraer a consumidores interesados ​​en productos para la conservación de alimentos. Utiliza una oferta basada en la acumulación de "manzanas" (puntos de lealtad) para obtener descuentos significativos.

Los clientes pueden acumular puntos de acuerdo a sus compras, haciendo que estos herméticos sean más accesibles o incluso gratuitos con suficientes puntos.

Esta estrategia fomenta la fidelización del cliente, ya que promueve el regreso continuo al supermercado para acumular más puntos y acceder a mejores precios en productos útiles para el hogar. Además, recurra a una audiencia que valore la organización en la cocina y la durabilidad de los productos

# data[].attributes.body
Publicidad de respuesta directa, es efectiva para generar interacción inmediata y fomentar la lealtad del cliente. En el caso de Supermercados La Colonia, esta estrategia se alinea con sus objetivos comerciales al incentivar la compra, reforzar la relación con los clientes y aumentar la frecuencia de visitas al supermercado.

# data[].attributes.body
Un rol de marketing:

1. Generar Ventas Inmediatas: Impulsa compras rápidas mediante incentivos como puntos para descuentos.

2. Fidelización del Cliente: Motiva a los consumidores a regresar al supermercado, reforzando la lealtad.

3. Recopilación de Datos: Proporciona información sobre preferencias de compra para mejorar estrategias futuras.

4. Comunicación de Marca: Refuerza la imagen de La Colonia como un supermercado que ofrece valor.

# data[].attributes.body
Focaliza dos tipos de funciones:

1. Brinda incentivos para que se lleve a cabo una acción: Mantiene presente la promoción de los herméticos en la mente de los consumidores, destacando las ventajas de acumular puntos para obtener descuentos.

2. Persuadir: Convierte la acumulación de puntos en una ventaja competitiva. Al mostrar la posibilidad de adquirir herméticos de calidad a un precio reducido, incentiva a los clientes a regresar para realizar más compras y acumular las manzanas necesarias.

# data[].attributes.body
El rol de la publicidad es de marketing. Busca incentivar el consumo de los clientes al prometer la posibilidad de ganar premios tecnológicos o productos para la salud a cambio de hacer compras específicas, apoyando las ventas en un momento estratégico (inicio de año y regreso a clases).

# data[].attributes.body
Persuadir a las personas: La publicidad de esta promoción convence a los clientes de que al comprar en La Colonia, no solo están adquiriendo productos, sino que también tienen la posibilidad de ganar laptops, tablets o equipos de ejercicio, elementos que los ayudarán en educación y bienestar.

Brindar incentivos para que se lleve a cabo una acción: Ofrecen incentivos directos, como la acumulación de "manzanas digitales" que se pueden canjear por productos con descuento, y el acceso a sorteos, motivando a los clientes a realizar compras de más de 150 lempiras para obtener beneficios adicionales.

# data[].attributes.headline
Ejemplo de aplicación de relaciones publicas de La Colonia

# data[].attributes.subject
Ejemplo de aplicación de relaciones publicas de La Colonia

# data[].attributes.body
Ejemplo aplicado: Se puede apreciar el lanzamiento de la campaña "Yo Sí Creo" de Supermercados La Colonia, esta fue lanzada a nivel nacional para promover los valores en la población hondureña.

Objetivo de la campaña: Este es un ejemplo perfecto de como La Colonia lleva sus relaciones publicas, el objetivo de la misma es fortalecer la identidad de los hondureños a traves de la promoción de valores como el respeto, la honestidad y la solidaridad. La campaña busca que los ciudadanos tomen conciencia de lo importante que es tener esas pequeñas acciones para construir juntos un mejor país.

Estrategia aplicada: La Colonia, es una empresa nacional que tiene un gran alcance. Es importante para ellos el posicionarse no solo como un proveedor de productos necesarios para la población sino también como un actor social relevante. Al promover valores fundamentales mejora su reputación como marca y genera una conexión emocional con la comunidad.

Mensaje de la campaña: Esta campaña refuerza la idea de que el respeto y la honestidad son pilares para mejorar tanto la vida cotidiana como el ámbito empresarial, uniendo la ética personal con la profesional de cada hondureño.

# data[].attributes.body
Este tipo de ejemplos con reels en colaboración con influencers es un ejemplo perfecto de como la marca trata de conectar con un publico especifico a través de personalidades destacadas de nuestro país.

# data[].attributes.body
La campaña "Yo Sí Creo" de La Colonia aplica un tipo de publicidad enfocada en lo institucional, está centrada en la responsabilidad social corporativa. Que en realidad lo que busca es fortalecer la imagen de la empresa como una entidad comprometida con los valores de la sociedad hondureña. Por supuesto, promoviendo en gran parte los valores, apelando a la conexión emocional con los consumidores, quienes apoyan mas a las marcas que comparten sus valores.

La Colonia refuerza sus relaciones públicas al fomentar la fidelidad de sus clientes.

# data[].attributes.attachment_caption
Harold Lovo, Gerente de Mercadeo y Alex Cruz, Gerente de Recursos Humanos de La Colonia

# data[].attributes.body
¿El Rol principal? Es un rol social ya que busca posicionar la marca como un líder moral y generar una percepción positiva.

El rol de esta campaña es el poder mejorar la relación corporativa de la marca, proyectar una imagen de empresa responsable y comprometida con el bienestar de la sociedad hondureña. Busca crear una conexión emocional al alinear los principios de la empresa con los de su audiencia. Se refuerza la identidad de La Colonia al mostrarse no solo como una marca que ofrece productos sino también por contribuir al desarrollo social del país.

# data[].attributes.body
La función de esta campaña se categoriza como crea una imagen de marca. Se centra en educar, inspirar y movilizar a la comunidad en torno a varios valores positivos y constructivos. Se promueve el respeto, la solidaridad y la honestidad, la campaña logra concientizar a los consumidores sobre la importancia de adoptar estos principios en la vida cotidiana de los hondureños, fomentando un cambio social desde la raíz.

La función de la publicidad es generar un impacto positivo en la comunidad, contribuir al bienestar social, y en consecuencia el consolidar la lealtad hacia la marca.