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“Imagina que tu propuesta de valor es una persona. ¿Qué adjetivo la representa simbólicamente si refleja tu visión?”

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“Imagina que tu propuesta de valor es una persona. ¿Qué adjetivo la representa simbólicamente si refleja tu visión?”

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LOS 12 ARQUETIPOS DE PERSONALIDAD DE MARCA

1. El Inocente

Deseo central: Ser feliz, hacer el bien

Rasgos: Optimista, puro, simple

Ejemplo: Coca-Cola

2. El Explorador

Deseo central: Libertad, descubrimiento

Rasgos: Aventurero, valiente, inquieto

Ejemplo: The North Face

3. El Sabio

Deseo central: Comprender el mundo

Rasgos: Reflexivo, experto, analítico

Ejemplo: Google

4. El Héroe

Deseo central: Superar desafíos, dejar huella

Rasgos: Valiente, fuerte, determinado

Ejemplo: Nike

5. El Forajido / Rebelde

Deseo central: Romper las reglas, crear cambio

Rasgos: Irreverente, provocador, transformador

Ejemplo: Harley-Davidson

6. El Mago

Deseo central: Transformar la realidad, generar impacto

Rasgos: Visionario, inspirador, misterioso

Ejemplo: Apple

7. El Amante

Deseo central: Conexión, placer, intimidad

Rasgos: Apasionado, sensual, emocional

Ejemplo: Chanel

8. El Bufón / Comediante

Deseo central: Disfrutar la vida, romper la rutina

Rasgos: Divertido, irreverente, despreocupado

Ejemplo: Fanta

9. El Cuidador

Deseo central: Proteger, ayudar

Rasgos: Compasivo, generoso, protector

Ejemplo: UNICEF

10. El Creador

Deseo central: Crear algo duradero, único

Rasgos: Creativo, imaginativo, expresivo

Ejemplo: Lego

11. El Gobernante

Deseo central: Control, orden, liderazgo

Rasgos: Responsable, organizado, autoritario

Ejemplo: Mercedes-Benz

12. El Ciudadano / Hombre común

Deseo central: Pertenecer, ser aceptado

Rasgos: Humilde, realista, solidario

Ejemplo: IKEA

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La acción, recurso o alianza con mayor cantidad de conexiones. Representa lo que más contribuye a satisfacer los insights.

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La acción, recurso o alianza con mayor cantidad de conexiones. Representa lo que más contribuye a satisfacer los insights.

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Ejemplo:

Actividades STEAM
Es el recurso con la mayor cantidad de conexiones directas con insights (10 conexiones). Representa la solución que más contribuye al sistema emocional del producto.

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Declaración emocional o simbólica que refleja su propósito profundo.

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Declaración emocional o simbólica que refleja su propósito profundo.

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Ejemplo: “Sueño con que los niños aprendan a crear, no solo a repetir. Que se maravillen con el mundo que pueden transformar.”

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Ejemplo: “Padres jóvenes con hijos de entre 6 y 12 años que buscan experiencias educativas diferentes a la escuela.”

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Se obtiene a partir del insight con más conexiones verticales en el modelo causal.

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Se obtiene a partir del insight con más conexiones verticales en el modelo causal.

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Ejemplo: “Confianza”, “Asombro”, “Empoderamiento”

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¿Qué hace el producto? ¿Cómo funciona? ¿Qué ofrece?

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¿Qué hace el producto? ¿Cómo funciona? ¿Qué ofrece?

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Ejemplo: Programa educativo experiencial que ofrece actividades prácticas basadas en ciencia, tecnología, ingeniería, arte y matemáticas (STEAM) para niños, con el objetivo de estimular la curiosidad, la creatividad y el pensamiento crítico desde una edad temprana.

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Natura Essence no es un simple helado, es un ritual de autocuidado consciente: cada paleta transmite ternura, sabiduría y energía, recordándole al consumidor que su presente saludable es también una forma de honrar su historia y sembrar un legado de bienestar.

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Insight dominante (confianza + orgullo): el consumidor quiere sentirse seguro de lo que ingiere y orgulloso de que lo que consume respalde su disciplina deportiva y sus valores.

Segmento (deportistas amateurs y semi-profesionales): buscan productos confiables que se alineen con su estilo de vida saludable, que además sean prácticos y con un impacto más allá de lo personal.

Funcionalidad (superfoods + longevidad + energía): Natura ofrece nutrición real, energía inmediata y beneficios a largo plazo, transformando el helado en un aliado de la disciplina deportiva y del autocuidado consciente.

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"Natura: un helado que nutre tu presente, fortalece tu disciplina y siembra orgullo en cada bocado.”

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Corazón individual: Cada helado entrega vitalidad, autocuidado y confianza en el propio rendimiento.

Corazón colectivo: Cada compra contribuye a plantar semillas de vida en comunidades locales, fortaleciendo un legado sostenible.

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Queremos que Helado RITUAL genere una sensación de:

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Queremos que Helado RITUAL genere una sensación de:

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Orgullo por el esfuerzo realizado.

Placer sin culpa, como un premio merecido.

Conexión consigo mismo al cerrar el ciclo de actividad física.

Pertenencia a una comunidad que se cuida y se celebra.

Inspiración para continuar con un estilo de vida saludable.