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Daniel Suárez

Nicoll Beltran

Docente: Omar Afanador

La Teoría de los Efectos Limitados surge entre las décadas de 1940 y 1950, en un contexto donde se buscaba comprender el impacto de los medios de comunicación en la sociedad. Se desarrolló como una respuesta crítica a la idea de la "aguja hipodérmica" o "bala mágica", que suponía que los medios tenían un efecto directo y poderoso sobre la audiencia.

Pioneros:

El principal exponente de esta teoría fue Paul F. Lazarsfeld,p un sociólogo que realizó estudios empíricos sobre el impacto de los medios, especialmente en la persuasión política. Junto con Bernard Berelson y Elihu Katz, desarrolló la idea de que la influencia de los medios estaba mediada por factores sociales e individuales.

Conceptos:

1. Flujo de comunicación en dos pasos: La información no impacta directamente a la audiencia, sino que es filtrada por líderes de opinión, quienes la interpretan y la transmiten a los demás.

2. Audiencia activa: Las personas no reciben los mensajes de los medios de manera pasiva; los procesan y los interpretan según sus experiencias, creencias y contexto social.

3. Factores intervinientes: La influencia de los medios está limitada por elementos como la familia, los amigos, la educación y el entorno social.

4. Selectividad de la audiencia: Los individuos eligen qué medios consumir, qué mensajes aceptar y cuáles rechazar, lo que reduce el impacto directo de los medios.

Características:

- Los medios no tienen un poder absoluto sobre la audiencia; su impacto es condicionado por factores individuales y sociales.

- Se basa en estudios empíricos, como el proyecto "The People's Choice"(1944), que analizó el efecto de los medios en elecciones presidenciales en EE.UU.

- Introduce el concepto de los líderes de opinión, quienes influyen más en la percepción del público que los propios medios.

- Considera que la persuasión mediática es más efectiva en aquellos que ya tienen predisposición a ciertos mensajes.

Videos:

https://youtu.be/E8CjQzw7038?si=n1TwgK4D4ijBJJsN

Referencias bibliográficas:

- Lazarsfeld, P. F., Berelson, B., & Gaudet, H. (1944). The People's Choice: How the Voter Makes Up His Mind in a Presidential Campaign. Columbia University Press.

- Katz, E., & Lazarsfeld, P. F. (1955). Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications. Free Press.

- McQuail, D. (2010). McQuail’s Mass Communication Theory. Sage Publications.

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• "La espiral del silencio se basa en la idea de que las personas tienen un sentido innato de lo que es socialmente aceptable y que, cuando perciben que su opinión difiere de la opinión predominante, tienden a callar sus puntos de vista por temor a las consecuencias sociales negativas. Esta dinámica puede influir en la conformidad pública y en la formación de la opinión pública."

• La época en la que se desarrolla la teoría es en 1974

• La pionera es Elisabeth Noelle-Neumann

•Sus principales características son:

1. Las personas tienden a ocultar sus opiniones si perciben que están en minoría, para evitar ser rechazadas o aisladas socialmente. Cuando las personas perciben que su opinión es minoritaria, tienden a callarla, lo que refuerza aún más la percepción de que su punto de vista es minoritario.

2. La gente evalúa constantemente el clima de opinión a su alrededor para decidir si expresan o no su punto de vista.

3. Los medios influyen en la percepción de cuál es la opinión dominante, dándole más visibilidad a ciertas opiniones y silenciando otras.

4. La opinión pública no es estática; puede cambiar con el tiempo a medida que cambian las percepciones y los climas de opinión.

Las redes sociales son un espacio propicio para que surja la espiral del silencio.

(Video explicativo)

https://youtu.be/T-WIFKagUbo?si=p6hhJdYnjqDrKtJQ

Referencias bibliograficas:

Castromil, A. (s.f). El mecanismo de espiral del silencio (Noelle‑Neumann). Políticaymedios.Net. https://politicaymedios.net/espiral-del-silencio/?amp

Pampliega, E. (15 de octubre de 2023). ¿Qué es la espiral del silencio?. Un mundo complejo. https://epampliega.com/blog/index.php/2023/10/15/que-es-la-espiral-del-silencio/?amp=1

Marquesán, C. (16 de octubre de 2023) . La teoría de la “espiral del silencio” aplicada a la “amnistía”. Nuevatribuna.es. https://www.nuevatribuna.es/articulo/sociedad/elisabeth-noelle-neumann-teoria-espiral-silencio-aplicada-amnistia-historia/20231016131642218229.amp.html

(Imagen)

José Cárdenas (s.f) José Cárdenas https://josecardenas.com/2018/04/la-espiral-del-silencio-alejandro-aguirre/amp/

(Video)

Teoría: La espiral del silencio (Elisabeth Noelle) (2022) [https://youtu.be/T-WIFKagUbo?si=p6hhJdYnjqDrKtJQ]

Por: Yelitza Medina - Natalia Rodriguez

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Teoría del  cultivo Rafael Arango y Kevin torres 

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Teoría del  cultivo Rafael Arango y Kevin torres 

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Época : La teoría de cultivo se desarrolló a finales de la década de 1960.

Pioneros : George Gerbner y Larry Gross de la Universidad de Pensilvania fueron los principales impulsores.

Foto: arriba.

Concepto : La teoría de cultivo sugiere que la exposición prolongada a la televisión hace que las personas perciban la realidad de manera distorsionada, adoptando las percepciones y valores que los medios presentan como la norma social.

(https://es.m.wikipedia.org/wiki/Teoría_de_cultivo)

Características : A través de la televisión, los espectadores asimilan una visión de la realidad que puede ser exagerada o distorsionada, especialmente en temas como la violencia y los roles sociales. Cuanto más se ve televisión, más fuerte es este efecto.

Video:

https://youtu.be/8MSNXW_6y8g?si=Mb_Ok7TbPGF_RKFc

Referencia bibliográfica : Gerbner, G., & Gross, L. (1976). Los medios de comunicación y la construcción social de la realidad .

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         TEORIA DE LA ACCIÓN     COMUNICATIVA  POR ANGIE CHACÓN Y KAROL DUARTE

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         TEORIA DE LA ACCIÓN     COMUNICATIVA  POR ANGIE CHACÓN Y KAROL DUARTE

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Época: 1982.

Concepto: En principio esta teoría está basada en la relación comunicacional lingüística.

Desarrolla los mecanismos de Acción Comunicativa se retrotrae a la explicación de otros tipos de acciones sociales que se extraen de las relaciones entre actor y mundo, buscando articular la complejidad de la interacción social.

Características:

Centrarse en la racionalidad comunicativa.

Desarrollar una teoría crítica de la modernidad.

Construir un concepto de sociedad en dos niveles.

Desarrollar un concepto de racionalidad que supere el subjetivismo y en individualismo.

Enlace de video: https://youtu.be/3z73Y8iecgs?feature=shared

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS:

Foto Word press.com (S.F.) [https://pin.it/2o5DQdxij]

Revista UNAM MÉXICO (2015)

[https://www.revistas.unam.mx/index.php/rmcpys/article/view/49649]

La teoría de la acción comunicativa (2000) [https://www3.uji.es/~soro/ciber/1.3.html]

YouTube teoría de la acción comunicativa Andrea Atilano (2022) [https://youtu.be/3z73Y8iecgs?feature=shared]

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Teoría de la Agenda Setting

Marlon Rubio

Ludwing Rojas

Daniela Bayona

Universidad de Investigación y Desarrollo UDI

Época:

La Teoría de la Agenda Setting, se originó en los años 70 del siglo XX.

Pionero(s):

Donald L. Shaw

Maxwell McCombs

Concepto:

Postula que los medios de comunicación de masas tienen una gran influencia sobre el público al determinar qué asuntos poseen interés informativo y cuánto espacio e importancia se les da.

https://es.m.wikipedia.org/wiki/Teor%C3%ADa_del_establecimiento_de_la_agenda

Características:

La teoría de la agenda setting establece que los medios de comunicación de masas influyen para que un tema determinado se convierta en agenda pública. Y, en última instancia, ese hecho puede establecer la agenda para una campaña política.

Según los profesores Shaw y McComs:

- Los ciudadanos conocen únicamente lo que los medios de comunicación les ofrecen e ignoran completamente cualquier otro asunto.

- Según los mass media otorguen más relevancia a una noticia que a otra, así lo hará también su audiencia.

Video:

https://youtu.be/a494Sve8Ths?si=nIv6a3BGnUR484UA

Referencias Bibliográficas:

UNIR- Características de la agenda Setting 2025 https://www.unir.net/revista/marketing-comunicacion/agenda-setting/

Wikipedia- Concepto de la agenda Setting

2024

https://es.m.wikipedia.org/wiki/Teor%C3%ADa_del_establecimiento_de_la_agenda

Video- Teoría de la Agenda Setting 2022

https://youtu.be/a494Sve8Ths?si=nIv6a3BGnUR484UA

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Época:La teoría de los usos y gratificaciones (en inglés, "Uses and Gratifications Theory") se desarrolló en la década de 1940 y 1950, pero alcanzó su mayor popularidad en la década de 1970.

Pioneros:

•Herzog (1944):** Su investigación sobre las audiencias de telenovelas fue uno de los primeros estudios que identificaron cómo el contenido mediático satisface necesidades específicas.

•Katz, Blumler y Gurevitch (1974):** Fueron los principales artífices de la formulación moderna de esta teoría, dándole un enfoque estructurado y sistemático. Su trabajo influyó en cómo las ciencias sociales interpretan la relación entre los medios y las audiencias.

Concepto: Psicología y mente. Sep 2022. Lotería de usos y gratificaciones: qué es y qué explica sobre la sociedad.

https://psicologiaymente.com/social/teoria-usos-gratificaciones

La teoría de los usos y gratificaciones propone que las personas utilizan los medios de comunicación y consumen productos audiovisuales para satisfacer deseos y necesidades específicas.

Al contrario de otras teorías de los medios de comunicación, esta teoría ve a los usuarios como agentes activos que tienen control sobre su consumo de medios y no como simples receptores pasivos de mensajes y productos.

Artículo relacionado: "Las 10 principales teorías psicológicas"

¿Qué expone la teoría de los usos y gratificaciones?

La teoría de usos y gratificaciones, abreviada como TUG, busca comprender la comunicación masiva a través de la consideración de por qué las personas usan los medios. Su enfoque se encuentra en la pregunta "¿qué efecto tiene la gente en los medios?", y no al revés.

Uno de los principales hilos de estudio de esta teoría es identificar por qué las personas eligen usar ciertos medios o consumir ciertos productos. Se centra en analizar las elecciones deliberadas de los usuarios para satisfacer necesidades como escapar, interactuar con otras personas, divertirse o relajarse.

La teoría de los usos y gratificaciones establece entonces que los productos audiovisuales tienen que satisfacer deseos y necesidades psicológicas de los consumidores. Incluso si un medio de comunicación no es poderoso, se vuelve importante para alguien si cumple con alguna de estas funciones específicas.

Características:

•Considerar a la audiencia como activa

•Enfatizar la diversidad del consumo de medios

•Explicar cómo las personas eligen medios para satisfacer necesidades

•Centrarse en los usos sociales y psicológicos de los medios

•Analizar cómo los medios impactan a la audiencia

Video referencia: https://youtu.be/Hj5P5I8KBOA?si=ccV-NSiYwHw7qR6P

Referencias bibliográficas:

Psicología y mente. Sep 2022. Lotería de usos y gratificaciones: qué es y qué explica sobre la sociedad.

https://psicologiaymente.com/social/teoria-usos-gratificaciones

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Teoría de la dependencia de los medios.                                      Andrey Cristancho/Zaudy Quintero 

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Teoría de la dependencia de los medios.                                      Andrey Cristancho/Zaudy Quintero 

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1. Época: creada en 1976,cuando los movimientos civiles de los derechos humanos están surgiendo, además la búsqueda de igualdad de género y la llegada de la contracultura; por ello los medios fueron importantes en la difusión y manipulación de todos estos acontecimientos.

2. Pioneros: Sandra Ball-Rokeach

3. Melvin Defleur

4. Concepto: El concepto central de la Teoría de la Dependencia Mediática es que la influencia de los medios de comunicación sobre las audiencias y la sociedad en general está directamente relacionada con el grado en que las personas y los sistemas sociales dependen de los medios para satisfacer sus necesidades y alcanzar sus objetivos. Esta dependencia surge de la necesidad de información, entretenimiento y comprensión del mundo que los rodea.

En esencia, la teoría postula que cuanto mayor sea la dependencia de una audiencia hacia los medios para cumplir diversas funciones sociales, mayor será el potencial de esos medios para influir en sus cogniciones, afectos y comportamientos.

5. Características principales de la Teoría de la Dependencia Mediática:

6. * Relación de Dependencia: La teoría se fundamenta en la idea de una relación de dependencia mutua entre los medios de comunicación, las audiencias y el sistema social. La satisfacción de las necesidades de una parte depende de los recursos que proporciona la otra. El foco principal está en la dependencia de la audiencia hacia los medios.

7. * Necesidades y Objetivos: Las personas desarrollan dependencia de los medios para satisfacer una amplia gama de necesidades, desde la información necesaria para tomar decisiones importantes (como votar) hasta la búsqueda de entretenimiento y relajación.

8. * Funciones Sociales de los Medios: Cuantas más funciones sociales desempeñe un medio para una audiencia (informar, entretener, educar, socializar, etc.), mayor será la dependencia de esa audiencia hacia dicho medio.

9. * Inestabilidad Social: En situaciones de inestabilidad social, cambio o conflicto, la dependencia de la audiencia hacia los medios tiende a aumentar, ya que las personas buscan en ellos información y orientación para comprender y afrontar la situación. Esto también incrementa el potencial de los medios para generar efectos significativos.

10. * Niveles de Análisis: La teoría considera la dependencia a diferentes niveles:

11. * Nivel Individual: La dependencia de un individuo específico hacia ciertos medios para satisfacer sus necesidades personales.

12. * Nivel Grupal/Organizacional: La dependencia de grupos o organizaciones para alcanzar sus objetivos a través de la información y la influencia mediática.

13. * Nivel Social/Sistémico: La dependencia del sistema social en su conjunto de los medios para la difusión de información, la construcción de consenso y la regulación social.

14. * Tipos de Efectos: La dependencia mediática puede generar tres tipos principales de efectos en las audiencias:

15. * Efectos Cognitivos: Cambios en el conocimiento, las creencias, las actitudes y los valores de la audiencia (incluyendo el establecimiento de la agenda).

16. * Efectos Afectivos: Cambios en los sentimientos, las emociones y los estados de ánimo de la audiencia (como el aumento del miedo o la ansiedad).

17. * Efectos Conductuales: Cambios en las acciones y los comportamientos de la audiencia (como la activación o la desactivación política).

18. * Enfoque Sistemático: La teoría busca comprender los efectos de los medios dentro de un marco más amplio que considera las interacciones dinámicas entre los medios, las audiencias y el entorno social. No ve a la audiencia como un receptor pasivo, sino como un actor que busca activamente satisfacer sus necesidades a través de los medios disponibles.

19. * Relevancia para la Comunicación Política: La teoría ha demostrado ser particularmente útil para analizar la influencia de los medios en las campañas políticas, donde la relación entre los medios, los candidatos y el electorado es crucial.

20. Video de referencia:

https://youtu.be/00uOTS-TMyw?si=2q_kaftRL4mPzgzA

21. Referencias bibliográficas:

Muñiz, C., & Corduneanu, V. I. (2021). Dependencia mediática y evaluación de la gestión gubernamental mexicana de la pandemia. Convergencia Revista de Ciencias Sociales, 28, 1. https://doi.org/10.29101/crcs.v28i0.16083

14.Caldwell, S. (s. f.). MEDIA DEPENDENCY THEROY- Mass Communications context. https://www.uky.edu/~drlane/capstone/mass/dependency.htm#:~:text=This%20theory%20states%20that%20the,Date:%201976

22. Lin, & Yang. (2014, 29 mayo). Media dependency theory | Effects on Communications & Society. Encyclopedia Britannica. https://www.britannica.com/topic/media-dependency-theory