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Están los llamados "Social Bots" que imitan el comportamiento humano y pueden utilizarse para inducir una compra o para perjudicar a algunas empresas.

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Utilizan  los blogs y otros medios o redes sociales, sumado a la interacción con los usuarios. Además producen su propia información, generando su propio grupo de seguidores en las redes sociales.
Los blogs permiten a cualquier ciudadano expresar sus opiniones personales sin necesidad de pedir permiso a nadie. Otras redes sociales permiten que cualquier usuario opine e influencie ante los demás.
Los “Líderes de opinión en Internet” representan únicamente el 15% del total del público de los medios sociales. Estas personas influyen en los medios sociales de manera activa. Tienden a expresarse a través de vínculos que remiten a contenido ya existente.

Imagen tomada de Twitter: https://twitter.com/Diana_Amores/status/821920549949607937

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La popularidad consiste en el reconocimiento de un individuo, sin importar el motivo. Puede llegar a ser ocasional, ligado a los medios de comunicación. Aparecen en los medios no por procesos sociales, sino por funciones como el entretenimiento.
La influencia de los populares no se debe tanto a su capacidad de fundamentar opiniones, sino al hecho de ser personaje públicos.

Imagen tomada de: localestrategias.com

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- Toda persona es un agente de opinión, influye y se deja influir, influencia en el entorno interpersonal o en otros más amplios.

- Algunas personas influyen más que otros, incluso a nivel global, pero esos son parte de una minoría porque no todos podemos influir recíprocamente al mismo nivel a todos. Esta es trata una minoría selecta, una élite llamada a influir en las mayorías.
Minorías: elegidas por los medios para influir en la opinión de muchos.

Mayorías las que quedan fuera de los procesos de selección de los medios de comunicación social.
- Los medios promocionan a rango de personajes públicos por diversas razones: liderazgo (representativos de un grupo), autoselección (especialización como intérpretes de la información) y popularidad, notoriedad y fama (anomia).
- El poder no se mide por la fama o por la popularidad de una persona, sino por su grado de influencia.

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Para Lazarsfeld el efecto de los mensajes depende de si llegan primero a los líderes de opinión (las cabezas visibles dentro de cada subgrupo social) quienes primero tienen acceso a ellos, los analizan y entienden sus implicaciones.
Un líder de opinión es una persona que tiene un conocimiento o experiencia que los demás no tienen.

El 90% de las opiniones se ve fuertemente influenciado por el 10% de los líderes de opinión.
La gente está muy influenciada por la opinión de los demás, especialmente de aquellos que respeta. Dependiendo del grupo en el que se influye, no o es igual un grupo de amigos que un grupo profesional.

El líder decide para guiar a su grupo, el líder de opinión asesora o influye en quien decide y en el grupo.

Burgos, M. (2014). Líderes de Opinión. Disponible en https://www.youtube.com/watch?v=AkdL-7drs88

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LIDERES DE OPINIÓN EN ENTREVISTA CON EL ING

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Uploaded by Marisol Burgos on 2015-11-11.