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Propuesta de democratización de bienes que  rectifica la posición de clase media.

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y así concluir que

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y así concluir que

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Exposición del trabajo doméstico como responsabilidad femenina: la ausencia de la mujer  perturba la armonía familiar. (Ansiedad 3)

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Presentación de los artefactos como solución para las ansiedades surgidas por el abandono de valores tradicionales desatados por la usencia de la mujer.

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Muestra de la fusión entre una plancha y un ama de casa para ocupar el lugar de la mujer ausente.

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Exposición de los estímulos de empatía como mecanismo de interpelación del ama de casa para que se identifique con el producto.

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Campaña de "Aurora" en la revista "Para Ti" entre 1953 y 1954.

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Campaña de "Aurora" en la revista "Para Ti" entre 1953 y 1954.

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Muestra de la humanización del servidor al atribuir a la cocina características humanas. En su última publicación se sitúan muchas cocineras que pueblan el artefacto.

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Mención a las imágenes cinematográficas americanas de hombres con delantal.

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Mención a las imágenes cinematográficas americanas de hombres con delantal.

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Ruptura de los lugares asignados para cada género a medida que emerge la masculinidad doméstica. (Ansiedad 2)

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Mención a la Sanción del Estatuto del Servicio Doméstico y la creación del Tribunal de Trabajo Doméstico en 1956.

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Mención a la Sanción del Estatuto del Servicio Doméstico y la creación del Tribunal de Trabajo Doméstico en 1956.

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A partir de aquí, el servicio doméstico este se empieza a ver como una amenaza. (Ansiedad 1)

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Propuesta de artefactos como sinónimos de fidelidad y seguridad: siempre se encuentran disponibles y "solo cobran cuando trabajan".

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Propuesta de clase media como sinónimo de Confort y Bienstar. El confort toma un papel central en el consumo.

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Ilustración de una página de la revista "Para Ti" 

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Ilustración de una página de la revista "Para Ti" 

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Búsqueda del futuro mediante elementos reconocibles (domesticar el futuro).

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sustentada bajo los argumento de la

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La relación de los modernos artefactos con las empleadas domésticas se estableció bajo la promesa y garantía de prestigio. Por otro lado, el hecho de que el Estado garantizase ciertos derechos laborales  llevó al surgimiento de ansiedades que dieron cabida a un ideal de mecanización en el que serían superados el trabajo humano y los conflictos que podría conllevar y se adoptaría la domesticación del futuro. (p.51)

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La escasez del servicio doméstico dio paso a una serie de ansiedades que estimularon la promoción de la imagen de los "eléctricos servidores", esta se vio impulsada gracias a la importancia de las mujeres en el mercado consumista y a la vinculación del trabajo doméstico con la noción del progreso en pro de la automatización de las tareas. Simultáneamente, se dio una explotación de la imaginería de la desigualdad y la jerarquía, resumidas en la relación entre el ama de casa y la empleada doméstica (p.51).

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Las tensiones generadas por las extensión de las masculinidades domésticas y el crecimiento de la participación en el mercado de trabajo de mujeres casadas de clase media se vieron apaciguadas mediante la tecnificación de las tareas domésticas promocionadas con una imagen conocida. Además, en los textos en las que aparecían dichas imágenes, se evidenciaron fuertes desigualdades sociales; por otro lado, se evidencia que el trabajo doméstico aparecía como una responsabilidad femenina. ” (p. 51)

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explicada bajo la

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explicada bajo la

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Humanización de los eléctricos servidores 

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Humanización de los eléctricos servidores 

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Hace referencia a la personificación de los artefactos domésticos utilizada por los publicistas, para fortalecer su identificación como "sirventas".

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Hace referencia a la desaparición del servicio doméstico al ser reemplazado por las máquinas.

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La publicidad, los roles de género y la tecnología.

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De "sirvientas" y eléctricos servidores.

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De "sirvientas" y eléctricos servidores.

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Cómo la imágen del reemplazo de las trabajadoras por  artefactos y de la mecanización del trabajo doméstico cobró importancia en los textos destinados a las amas de casa.

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En Argentina, la figura de la empleada doméstica y la de los “eléctricos servidores” tuvieron un papel considerable en la promoción del consumo de artefactos para el hogar, mediante la explotación de las ansiedades despertadas por las transformaciones en el servicio doméstico que partían de la ausencia de las mujeres casadas tras insertarse más de lleno en el mercado de trabajo.

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que en síntesis significa que