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ESTRATEGIA COMBINADA

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estrategia combinada ejemplo

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Autoras:

Elisabet Mora, Investigadora en formación del dpto. de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universitat de València
Natalia Vila, Este artículo es un resumen de la investigación galardonada con el Premio Junior 2016 otorgado por AEDEMO al mejor trabajo de investigación entre estudiantes. Ha sido realizado por Elisabet Mora, investigadora en formación del departamento de Comercialización e Investigación de la Universitat de València, como autora principal, y Natalia Vila, catedrática del mismo departamento, como directora del proyecto. El trabajo se centra en el análisis de la vinculación entre la publicidad viral y el marketing con causa aplicado al segmento de la alimentación para mascotas. Catedrática del dpto. de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universitat de València
La intensificación de la competencia entre marcas y la creciente dificultad para hacer llegar los mensajes corporativos a los clientes, son dos de los grandes retos a los que las empresas actuales hacen frente con distintos tipos de estrategias de marketing. En este contexto, el marketing con causa está logrando combatir, a través de la diferenciación, el alto grado de competencia. Y, en paralelo, la publicidad viral está dando muestras de gran efectividad a la hora de difundir los mensajes corporativos.

Ambas estrategias continúan ganando protagonismo individualmente tanto en los planes de marketing como en la investigación académica, y también comienzan a aparecer ejemplos de campañas virales de marketing con causa, así como investigaciones que estudian este tipo concreto de estrategia mixta. No obstante, son todavía escasas las investigaciones que aportan evidencia empírica específica del potencial del marketing viral como vehículo de difusión del marketing con causa de las marcas.

Un modelo integrador de publicidad viral de marketing con causa

Con el objetivo de aportar conocimiento científico en esta área, se propone un modelo teórico integrador basado fundamentalmente en dos modelos testados previamente en la literatura de marketing: un modelo de actitudes hacia el marketing con causa por otro tipo de actitudes e intenciones de comportamiento hacia el anuncio de publicidad de vídeo viral.

Nuestra propuesta de modelo establece una relación entre una variable representativa de cada área, actitud hacia la alianza marca-causa y actitud hacia el anuncio, y compara el grado de influencia de cada una de ellas sobre la actitud hacia la marca y la intención de compartir un vídeo viral que promueve una causa.

Para su contrastación empírica se ha llevado a cabo una investigación cuantitativa experimental que ha recabado, mediante una encuesta online, las actitudes e intenciones de 458 individuos tras el visionado de un spot publicitario de una marca de alimentos para mascotas que fomenta la adopción de perros. Las respuestas han sido sometidas a un análisis factorial confirmatorio previo. Una vez contrastadas la fiabilidad y validez del instrumento de medida utilizado, a un análisis de ecuaciones estructurales que confirma: por un lado la fuerte relación existente entre la actitud hacia el anuncio viral y, por otro, la actitud hacia la alianza marca-causa.

Conclusiones e implicaciones de gestión

Los resultados de este estudio proporcionan apoyo empírico a los beneficios para la propia marca derivados de la difusión mediante vídeos virales de su plan de marketing con causa. Estos son algunos:

1.- Hemos comprobado que la actitud hacia el anuncio viral influye en la actitud hacia la alianza de la marca anunciada con la causa promovida. Desde el punto de vista empresarial, a la luz de esta evidencia cabría recomendar que las marcas elaboren mensajes virales siempre y cuando haya un buen ajuste marca-causa. Para ello, sería aconsejable que las causas promovidas resulten afines al sector al que pertenece la marca.
Puedes leer el artículo completo en la Revista Investigación y Marketing. Nº 133 - diciembre 2016.
2.- La actitud positiva hacia un anuncio viral se va a contagiar directamente a la marca que ha escogido este canal para promover su causa. De forma que una actitud positiva hacia un anuncio viral desencadenará actitudes también positivas hacia la marca que se anuncia de este modo. Así, como segunda implicación relacionada con este resultado, cabría recomendar que las empresas elaboren vídeos virales capaces de despertar la simpatía del usuario habitual de internet y redes sociales, porque esto abundará en una actitud más positiva hacia la marca que lo ponga en práctica.

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Análisis de una estrategia combinada de publicidad viral y marketing con causa

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Autoras: Elisabet Mora , Investigadora en formación del dpto. de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universitat de València Natalia Vila, Este artículo es un resumen de la investigación galardonada con el Premio Junior 2016 otorgado por AEDEMO al mejor trabajo de investigación entre estudiantes.

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PLANEACIÓN AGREGADA: OBJETIVOS, PROCEDIMIENTOS Y MÉTODOS

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prezi planeación de requerimientos de recursos

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PLANEACIÓN DE REQUERIMIENTOS DE RECURSOS

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PLANEACIÓN DE REQUERIMIENTOS DE RECURSOS design by Dóri Sirály for Prezi PLANEACIÓN DE REQUERIMIENTOS DE RECURSOS La planeación de los requerimientos de materiales (MRP) se está utilizando, cada vez más, conforme los fabricantes buscan reducir los niveles de inventarios, incrementar la capacidad de producción e incrementar las utilidades En los

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nivel constante

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ESTRATEGIA DE SEGUIR

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A la hora de operar en los mercados con opciones binarias es muy importante definir la estrategia de inversión que

llevaremos a cabo.

Una vez establecido el plan habrá que seguirlo sin dudar y sobre todo, sin dejarnos llevar en ningún momento por las emociones que podamos manifestar en determinadas circunstancias y situaciones del mercado.

Para desarrollar un plan de estrategia es fundamental hacer un análisis de todo; teniendo en cuenta la selección de activos que utilizaremos, la cantidad de dinero que vamos a invertir y los objetivos de rendimiento que estamos buscando en un plazo determinado.

Es evidente que no utilizaremos las mismas tácticas de inversión a corto plazo que a largo, así que será importante adaptar tus estrategias a las necesidades que tengas en cada momento.

Sabiendo esto vamos a hablar de estrategias más concretas, como la comentada en el título del post, la estrategia para seguir una tendencia en el mercado.

Se trata de una estrategia para seguir una dirección determinada en las cotizaciones de los activos subyacentes, para la cual necesitarás un gráfico y algunas herramientas de análisis cómo indicadores velas y otro tipo de indicadores de mercado para establecerlos sobre el gráfico y obtener respuestas.

¿Cómo funciona la estrategia para seguir tendencias?

Para poner en práctica una estrategia para conseguir este fin podemos hacer uso de diferentes indicadores que sirven precisamente para analizar los movimientos del mercado.

Una de estas herramientas son las medias móviles, las cuales directamente nos pueden indicar la tendencia de un valor en el mercado. Para trabajar con estas medias no es necesario tener muchos conocimientos ya que son bastante sencillas de utilizar.

Básicamente lo que debes saber es lo siguiente:

Si el precio de la cotización se encuentra por encima de la media móvil, entonces la tendencia del valor será alcista.

Si el precio de la cotización se encuentra por debajo de la media móvil, entonces estamos hablando de una tendencia bajista.

Esto es algo muy sencillo de entender y que además podrás observar sin problema en los gráficos cuando te pongas a analizar las fluctuaciones de precios de los diferentes activos.

Sí utilizas velas rápidamente verás que sí se posiciona por debajo de la media móvil la tendencia será a la baja mientras que si lo hace cerrando por encima de la media la tendencia será al alza.

En verdad no tiene mucho misterio, aunque debes tener cuidado cuando los mercados se encuentren más volátiles ya que no te darán un rumbo fijo de tendencia y seguramente acabes detectando muchas señales falsas en el mercado.

Para reforzar la estrategia en estos casos te recomiendo que utilices otros indicadores como el de súper tendencia.

Y una vez definida la tendencia ya podrás apostar por la dirección correcta utilizando las opciones CALL o PUT, según correspondan en cada momento.

¿Qué ventajas y probabilidades de éxito tiene esta estrategia?

La estrategia de seguir la tendencia tiene muchas probabilidades de éxito sí eres capaz de definir la dirección de tendencia adecuada.

Con un gráfico y los indicadores adecuados no deberías tener problema para identificarlas, por lo que se puede considerar una muy buena estrategia para seguir las tendencias y conseguir la rentabilidad que buscamos.

Obviamente con temporalidades mayores las señales se verán mejor así que no utilices esta estrategia con opciones tipo exprés de 60 segundos y demás.

Busca algunas con una duración un poco mayor, cómo de 15 minutos como mínimo. De ahí en adelante podrás identificar mejor desde la formación de la tendencia hasta que esté definida y clara.

Y por supuesto, que la dirección sea lo suficientemente estable como para poder hacer las operaciones sin riesgo.

Cómo ventajas me gustaría destacar lo siguiente:

Con tan sólo un indicador de mercado podrás conseguir identificar la tendencia.

Podrás utilizar la estrategia para cualquier cotización y en cualquier momento del día.

Tienes la posibilidad de disfrutar de varias señales al día.

Funciona con todo tipo de vencimientos, aunque se recomienda temporalidades mayores para encontrar tendencias más estables.

Con el indicador de súper tendencia tendrás un porcentaje más alto de acierto.

Como desventaja me gustaría destacar un par de cosas que deberías tener en cuenta:

Con vencimientos cortos podrás recibir muchas señales falsas.

Si el mercado está en rango (o volátil) las señales que recibirás serán la mayoría incorrectas. Así que será mejor que busques momentos de más estabilidad tendencial.

Cómo ves, la estrategia de seguir la tendencia es muy interesante para identificar tendencias y hacer las predicciones más convenientes en el mercado.

Sin embargo, aunque este tipo de sistemas pueden sernos de mucha ayuda tampoco hay que confiarse del todo, ya que ninguna estrategia garantiza el éxito al 100%.

En cualquier caso, lo que sí podrás es disfrutar de más probabilidades de obtener buenos rendimientos ayudándote de estas estrategias de inversión.

Prueba esta estrategia en uno de nuestros brokers recomendados

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Como utilizar la estrategia para seguir una tendencia

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A la hora de operar en los mercados con opciones binarias es muy importante definir la estrategia de inversión que llevaremos a cabo. Una vez establecido el plan habrá que seguirlo sin dudar y sobre todo, sin dejarnos llevar en ningún momento por las emociones que podamos manifestar en determinadas circunstancias y situaciones del mercado.