# data[].attributes.body
Ocultar o disfrazar el verdadero propósito del mensaje. Llama la atención a través de ciertos signos (engañosos) para luego revelar la verdad.

# data[].attributes.body
Usar una palabra (o un signo) con dos significado distintos.

# data[].attributes.body
Tomar el todo por la parte, o la parte por el todo.

# data[].attributes.body
Plantea situaciones del modo al revés a como son en el mundo real. Es una propuesta ficticia que invierte dos variables normales.

# data[].attributes.body
Cuando sucedelo opuesto a lo que normalmente sucede o deseamos. Parece una burla del destino, en cuanto a que sucede algo justo donde/cuando/como no debía.

# data[].attributes.body
Exagera irrealmente una característica de la realidad (o un objeto) ya sea por exceso/aumento o defecto/disminución. Son expresiones extremas que le dan más impacto al mensaje.

# data[].attributes.body
Se quita algo para que el observador lo complete con su imaginación. Presenta el "hoyo" de lo que falta. El observador se cuestiona: ¿Qué falta ahí?

# data[].attributes.body
REUNE 2 conceptos opuestos. Es una ALIANZA de contrarios. Resalta la posible convivencia de los opuestos.

# data[].attributes.body
CONTRAPONE 2 ideas que son opuestas. Busca comparar dos ideas/objetos para provocar CONTRASTE. Se hace énfasis en su diferencia.

# data[].attributes.body
Compara los rasgos de una misma variable. El resultado suele sugerir juicios como: "mejor que...", "más caro que...", "menos rápido que..."

# data[].attributes.body
Reemplazo de una idea/objeto por otro con el que tiene alguna cualidad en común.

La idea/objeto (A) enriquece su propio significado (x) apropiándose del campo connotativo de la otra idea/objeto (B). Bx REEMPLAZA a Ax.

# data[].attributes.body
Similitud EXPRESA. Incluye:
A) Una idea/objeto
B) Otra idea/objeto con la que se compara x) Una cualidad en común

# data[].attributes.body
Inclusión indefinida de ideas/imágenes/acciones dentro de otra. El observador/lector se abisma dentro de planos espaciales superpuestos. Enfatiza la sensación de profundidad e infinitud.

# data[].attributes.body
Da a lo inanimado una apariencia animada (humano o animal) para resaltar cualidades del producto de una forma más amigable.

# data[].attributes.body
Hace referencia a un objeto SIN NOMBRARLO explícitamente, sino a través de índices u otro signo que permite INFERIRLO. Este índice (o signo referencial) sugiere sin lugar a dudas al objeto.

En la siguiente imagen se puede ver la referencia a un hecho o realidad pero sin nombrarlo.

# data[].attributes.body
Sumar elementos para dar mayor fuerza a un argumento. Busca reforzar una idea apoyada por muchos pormenores.

# data[].attributes.body
Dar a algo cualidades contrarias a las que posee, diciendo lo contrario de lo que se quiere decir en realidad. El mensaje tiene una intensión usualmente sarcástica.

# data[].attributes.body
Designa una cosa a través de otra con la que guarda una relación semántica, usualmente de causa y efecto, proximidad o sucesión en el tiempo.

# data[].attributes.body
Igualdad de significados, distintos significantes. Produce efecto de REITERACION de un significado a través de signos distintos. Implica un mínimo de 2 elementos que deben significar lo MISMO.

# data[].attributes.body
Similitud de 2 o más significantes . Debe haber una de estas: - concordancia de fonemas o
- concordancia de formas.

La siguiente imagen representa una rima y que muestra el mismo producto, creando una corcordancia de formas.

# data[].attributes.body
Expresar con suavidad y decoro una idea cuya expresión franca sería malsonante, ruda o inadecuada. Se recurre a una expresión menos intensa que la que realmente es.

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Progresión gradual/progresiva de ideas, objetos o cualidades en orden semántico ascendente o descendente.

# data[].attributes.body
Expresión aparentemente ilógica o contradictoria que invita al análisis y la reflexión. Visualmente es algo confuso y raro, pero que al final tiene sentido.

# data[].attributes.body
Lema: No me encierres

Deseo básico: la libertad para descubrir

Objetivo: experimentar un mundo mejor, más auténtico, la vida más plena

Mayor temor: el vacío de quedar atrapado, conformidad

Estrategia: viajar y experimentar cosas nuevas, escapar del aburrimiento.

Debilidad: vagar sin rumbo, convertirse en un inadaptado

Talento: autonomía, ambición, ser fiel a su propia alma

También se conoce como “el que busca”, iconoclasta, vagabundo, individualista, peregrino.

Marcas: Virgin, Nike, Amazon, Jeep, Red Bull

# data[].attributes.body
Lema: Todos los hombres y mujeres son creados iguales

Deseo básico: La conexión con otros

Objetivo: Pertenencia a un grupo

Mayor temor: ser dejados de lado

Estrategia: El sentido común

Debilidad: perder la personalidad propia

Talento: el realismo, la empatía, la falta de pretensión

También se conoce como el realista, el niño viejo, el ciudadano sólido, e buen vecino.

Marcas: Ikea

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Lema: El poder no lo es todo, es lo único

Deseo básico: control

Objetivo: crear una familia o comunidad próspera y exitosa

Mayor temor: el cáos, ser derrocado

Estrategia: el ejercicio del poder

Debilidad: ser autoritario, incapaz de delegar

Talento: la responsabilidad, el liderazgo

También se conoce como El jefe, el soberano, aristócrata, rey, reina, político, modelo, gerente o administrador.

Marcas: Mercedes-Benz, IBM, American Express

# data[].attributes.body
Lema: Si lo puedes imaginar, se puede hacer

Deseo básico: crear cosas que permanezcan en el tiempo

Objetivo: realizar una visión

Mayor temor: la visión o la ejecución mediocre

Estrategia: desarrollar habilidades artísticas

Debilidad: perfeccionismo, malas soluciones

Talento: la creatividad y la ejecución

También se conoce como El artista, inventor, innovador, músico, escritor o soñador.

Marcas: Apple, Lego, Sony, Swatch

# data[].attributes.body
Lema: Puedo hacer que las cosas sucedan (o como diría Gandalf: “un mago nunca llega tarde ni pronto llega exactamente cuando se lo propone”)

Deseo básico: la comprensión de las leyes fundamentales del Universo.

Objetivo: hacer que los sueños se hagan realidad

Mayor temor: consecuencias negativas no deseadas

Estrategia: desarrollar una visión y vivir por ella

Debilidad: convertirse en manipuladores

Talento: la búsqueda de soluciones

También se conoce como El Visionario, Catalizador, Invetor, líder carismático, hechicero,…

Marcas: Axe, Absolut Vodka, Steve Jobs

# data[].attributes.body
Lema: La verdad os hará libres

Deseo básico: encontrar la verdad

Objetivo: utilizar la inteligencia y análisis para entender el mundo

Mayor temor: ser engañados o la ignorancia

Estrategia: la búsqueda de información y conocimiento, la auto-reflexión y la comprensión de los procesos del pensamiento

Debilidad: puede analizar los detalles, pero no llegar a actuar nunca

Talento: sabiduría, inteligencia

También se conoce como el experto, investigador, detective, consejero, pensador, filósofo, académico, investigador, pensador, planificador, maestro,…

Marcas: Vega Sicilia, HP, Google, Philips, CNN

# data[].attributes.body
Las reglas se han hecho para romperse. Romper cualquier idea de convencionalismo, trata de dotar de identidad a públicos y tribus que se sientan diferentes.

Las motos Harley Davidson son para personas que les gusta romper las reglas, por ejemplo las reglas de velocidad. Estas brindan una identidad de rebeldía y hacen que las personas se sientan diferentes al tener una.

# data[].attributes.body
Lema: Donde hay voluntad, hay camino

Deseo básico: Demostrar la propia valía a través de actos valientes

Objetivo: Superarse a si mismo y mejorar el mundo con sus actos

Mayor temor: la debilidad, la vulnerabilidad, ser un cobarde

Estrategia: ser tan fuerte y competente posible

Debilidad: arrogancia, siempre necesita otra batalla para luchar

Talento: la competencia y la valentía

También se conoce como el guerrero, paladín, socorrista, super héroe, soldado, cazador de dragones,…

Marcas: Nike, Marines, Tag Heuer, Hummer

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Irreverente, divertido y original. Sólo se vive una vez y hay que disfrutar de ello. Disfrutar el momento desde la alegría y la diversión desde una óptica ligera de responsabilidades.

La consola WII es un ejemplo de arquetipo Joker, es divertida y original. Los usuarios al jugar disfrutan el momento con alegría y diversión, olvidándose de sus responsabilidades.

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Lema: Amarás a tu prójimo como a ti mismo

Deseo básico: Proteger y cuidar a los demás

Objetivo: Ayudar a los demás

Mayor temor: el egoísmo y la ingratitud

Estrategia: hacer cosas por los demás

Debilidad: el martirio y ser explotados

Talento: la compasión, la generosidad

También se conoce como El padre santo, altruista, ayudante,…

Marcas: Volvo, Flora, Actimel, Nestlé

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Lema: Tú eres el elegido

Deseo básico: la intimidad y la experiencia

Objetivo: estar en relación con personas, trabajo y el entorno que les gusta

Mayor temor: la soledad, no ser amado

Estrategia: llegar a ser cada vez más atractivo física y emocionalmente.

Debilidad: perderse en los placeres o convertirse en una marioneta en manos de otros

Talento: la pasión, gratitud, compromiso

También se conoce como La pareja, amigo íntimo, apasionado, sensual,…

Marcas: Martini, Alfa Romeo, L’Oreal, Häagen-Dazs

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Lema: Libertad para ser tú mismo

Deseo básico: Llegar al paraíso

Objetivo: Ser feliz

Mayor temor: Ser castigado por hacer algo incorrecto

Estrategia: Hacer las cosas bien

Debilidad: Aburrido

Talento: La fe y el optimismo

El inocente es también conocido como utópico, tradicionalista, ingenuo, místico, santo, romántico, soñador.

Marcas: Coca Cola, Disney, McDonald

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Características humanas de una marca.

Christian Louboutin se conoce como un diseñador y una marca con diseños únicos, de alto rango económico, alta calidad, lujo, distintividad por la suela roja, entre otras muchas características.

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Es lo visual de la marca, es buscar la estética y belleza después de satisfacer necesidades primarias, brindándole personalidad a la marca.

Como por ejemplo Tarelka, aparte de brindar un buen producto y satisfacer la necesidad del cliente, este le da un valor agregado por la belleza de sus empaques y por su puesto, su presentación.

# data[].attributes.body
Suma de atributos, beneficios, creencias y valores que diferencian a un producto/empresa de otros. Proceso de comunicación permanente que impacta al Grupo Objetivo, enamorarlo y mantenerlo enamorado a través de los signos.

Estas dos empresas, Apple y Samsung, satisfacen a sus clientes enamorándolos con sus diseños y nuevas tecnologías con el mismo producto, celulares, diferenciándolos por materiales, el logo, etc.

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Presenta la identidad com empresa a través de formas, signos. ¿Cómo lo dice?

Como en la M de Mcdonald's, a simple vista uno ya identifica la marca y refleja la personalidad de alguien joven, alegre, emotivo, etc.

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¿Qué es y que quiere decir? sobre la empresa, es la filosofía, visión, misión, valores empresariales. Basados en una cultura del fundador y personas claves, reflejando su personalidad e historia.

Misión
Apple intenta ofrecer la mejor experiencia de informática personal a estudiantes, educadores, profesionales creativos y consumidores de todo el mundo a través de sus innovadoras soluciones de hardware, software e Internet.

Visión
Ofrece soluciones y servicios basados  en la innovación, tecnología avanzada, servicio y calidad, además de la creatividad que posen a la hora de crear nuevos productos distinguiéndose de la competencia, de manera que su valor añadido sea único.

Valores
Innovación
Clidad
Lealtad y honestidad

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Funciona como señal, es un color puro y plano. Considerado como un tipo de esquemático, diferenciado por la función, puesto que busca reacciones energéticas en el observador, dependiendo de la educación del sujeto.

Las señales de tránsito, como el ALTO, cuentan con señales analíticas, según la cultura, el ALTO tiene color rojo, evitando la palabra, se comunica precaución/alto automáticamente.

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Colores planos usados para transmitir sentimientos o tradiciones culturales a las poblaciones. El color utilizado como símbolo.

Los colores de la mochila y también las formas, transmiten la bandera de los Estados Unidos.

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Color plano. Es el color, elegido con el fin de comunicar. Usado en marcas apoyado con la psicología del color.

Benneton utiliza distintos colores esquématicos en los empaques de fragancias, los cuales transmiten los diferentes olores del mismo producto.

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No se apega ni a ideas, ni a sentimientos, ni a la realidad. No tiene lógica. El uso del color es "random". Busca transmitir una ideología propia. ¡Subjetivo, solo por  que sí!

Esta fresa esta pintada de color azul, lo cual transmite una ideología propia ya que sabemos que la fresa es roja/rosada pero  esta puede ser una forma imaginaria de alguien que no se aferra a la realidad.

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Efecto irreal, va de la mano con el diseño imaginativo. Connota exotismo, ciencia ficción. Algo fue imaginado previamente, mezclandolo con algo ya existente.

La siguiente imagen es un ejemplo de un color imaginario, ya que los humanos no estamos seguros si un extraterrestre es verde, pero así lo imaginamos.

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Dramatización de la imagen, agrega emociones y expresión al  conjunto de la imagen, siempre se agrega a la realidad.

Los colores de las bancas del parc guell en Barcelona forman una obra de arte dramaticando las mismas.

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Acentúa la fuerza cromática, obtiene un mayor grado de saturación, suele verse luminoso y contrastante. El color es el protagonista.

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Color muy parecido a la realidad, imitación de la realidad.

El color cafe de estos zapatos se ve como en realidad es.

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Relación de enunciados, suele buscar persuadir o convencer.

Ejemplo: Hermoso infusor de té, con forma de mounstruo del lago Ness, ideal para tenerlo en casa.

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Enunciado o proposición. Suele implicar más de un rhema y agregar algún tipo de acción.

Ejemplo: Infusor de plástico con forma del mounstruo del lago Ness.

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Término o concepto simple. No ofrece mayor información.

Ejemplo: Mounstruo del lago Ness.

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Asosiación inventada por el ser humano/inventada a conveniencia. Se aprende; letras, palabras, banderas, logotipos, regalos como símbolo de amor. No tiene nada que ver el símbolo con la interpretación; sonidos, paz y amor, notas musicales, rosa.

Piece and Love

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Relación de proximidad con el objeto, puede ser consecuencia de este. Algunos son naturales, otros requieren educación.

La luz y la sombra en esta fotografía son índices de que existe una lámpara y la forma que hace la sombra muestra como se ve la misma.

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Signo que guarda relación de semejanza con el objeto.

Nike es la marca de la t-shirt pero en si el objeto no tiene nada que ver con la palabra NIKE.

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Encarna una convención social, educación de leyes.

Lero es el nombre del siguiente objeto, representa un perchero y una lampara con un diseño inspirado en los manglares salvadoreños.

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Cualidad manifestada en algo real.

Maceta de concreto.

# data[].attributes.body
Algo más básico, sentimiento puro.

Azul

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Mediación producida en la mente de alguien respecto al signo. Depende de la cultura y experiencia; asociaciones conceptuales, sentimientos y reacciones. Evoca otros signos.

La siguiente imagen muestra los signos de un baño. Al colocar una copa de vino en la puerta femenina la mujer interpreta que es el baño femenino, al colocar una botella de cerveza en la puerta del baño masculino, el hombre interpreta que es el baño masculino

# data[].attributes.body
Cosa que se evoca con el significante, puede ser tangible o abstracto; ideas, sentimiento, el objeto en sí.

La palabra tijeras es referente al significante, la imagen mental que percibimos de esta palabra es el significado y el objeto real del cual se esta hablando es el objeto o referente.

# data[].attributes.body
Materia perceptible; acústica, visual, olfativa, gustativa, táctil, textual.

Se puede interpretar como la forma, el color, etc.

Este botón de paro permite que el humano perciba visualmente que es para apachar cuando exista una emergencia, visualmente puede percibir que al apacharlo este va a realizar su funcion.

# data[].attributes.body
Información con emociones y sentimientos, su percepción depende de cada persona, ya que será percibido a base de experiencias.

Es donde entra el pensamiento subjetivo como por ejemplo este perchero que puede interpretarse como tal o como un simple adorno de pared. depende de la persona que lo observa.

# data[].attributes.body
Describe objetivo y de acuerdo a la realidad,  la utilidad y relevancia.

El aspecto denotativo de este objeto se interpreta como una silla.

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Utilidad y relevancia entre el sistema connotativo y denotativo para la comprensión del objeto como mensaje.

El objeto es una herramienta de comunicación, es destinado a significar su función. Los símbolos permiten su identificación, reproducción y transformación en el mundo cultural.

Todo lo anterior es estructurado por el diseñador y productor de este objeto, todo gira alrededor de aspectos sociales, espirituales y psíquicos de uso y se logra la facilidad de percepción del objeto por parte del usuario, brindándo experiencias.

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Mismos modos de vida, costumbres, conocimientos en una época y grupos sociales.

A través del diseño se puede ver la cultura, tradiciones, contando historias a través de los materiales, colores, formas, logrando transmitir emociones y experiencias.

# data[].attributes.body
Semiótica - ciencia que hace entender, estudiar o analizar los signos.

Semiología - ciencia que estudia la vida de los signos en la vida social.

Ambas - disciplina que estudia los procesos de significación que hacen posible la comunicación.

Para diseñar y satisfacer correctamente al grupo objetivo, se deben de entender y analizar para poder transmitir lo deseado a través de signos.

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Conceptos de la mente.

Este producto es ideales para crear cualquier tipo de formas, jugando con los colores y con la imaginación de las personas.

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Comunicación en común, debe de tener dos polos, compartir, hacer saber algo a alguien a través de un canal.

Existen varios canales de comunicación, uno de los más comunes es la televisión.

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Idea o concepto que representan las palabras o los signos.

El significado de una bombilla es la imagen mental que nos crea al escuchar o leer la palabra "bombilla"

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Entidad perceptible que informa algo distinta de sí mismo. Está en lugar de algo/de otra cosa.

Este concepto es subjetivo, pero está influenciado por los aspectos de sus experiencias personales y culturales.

Se puede deducir gracias a los empaques que son jugos de distintas frutas por las formas, los colores y diseños, se puede identificar fácilmente.

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Producción natural del ser humano ante estímulos de su entorno sensible. Es cada signo en la mente de un sujeto, que se percibe a través de los sentidos - subjetivo.

"No todo comunica pero sí todo significa" - Joan Costa

Los semáforos son un perfecto ejemplo para esto, los colores tienen distintos significados;
- rojo: alto
- amarillo: precaución
- verde:

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El ser, nuestra divinidad, conexión con uno mismo y con el todo, noción de la eternidad.

Con esta pulsera podemos ver un vínculo más allá entre el objeto y el individuo, un significado más profundo y generando una conexión espiritual y religioso.

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Aprendizaje, integración, evolución de la conciencia.

Hoy en día la computadora y el internet son una gran herramienta para el crecimiento y el aprendizaje de muchos temas.

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Expresar necesidades, ideas, input / output.

En este sketch se pueden recapitular varias ideas de un  carro moderno, deportivo, elegante, lujoso, entre otras muchas características.

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Con uno mismo, teniendo conexión con conocidos y desconocidos, pertenencia.

Estos collares obtienen un vínculo de amor con otra persona, generando en sí un regalo de amor.

# data[].attributes.body
Identidad, propósitos, autoestima sana, habilidades y metas.

Son amuletos que ayudan a pensar a muchas personas que con llevarlos puestos estarán protegidos, brindándoles fortaleza.

# data[].attributes.body
Creatividad, estimulos, placeres, experiencias, risa, sexo, etc.

Abrir un regalo esta lleno de emociones, sorpresas, alegrías y decepciones, ya que cada vez que abrimos uno es un misterio generandole sorpresa al individuo

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Seguridad, protección, supervivencia, estabilidad.

Una toalla sanitaria es necesaria para la menstruación de la mujer,  brindándo protección, paz, tranquilidad y salud.

# data[].attributes.body
Parte del sistema nervioso del cerebro, donde la utilizamos para procesar información, rasonando lógicamente y expresándolo en palabras.

Los juegos de estrategia, como el ajedrez, nos ayudan a desarrollar la lógica para poder armarlos y analizar las jugadas, obligándonos a pensar en factores como estrategias y en otros conocimientos básicos del juego.

# data[].attributes.body
Emociones y sensaciones no verbales; miedo, diversión, recuerdos personales, desagrado, etc.

El diseño emocional es captado por la mente límbica, creando distintas sensaciones y recuerdos personales.

# data[].attributes.body
Mente instintiva, encargada de tomar decisiones luego de percibir un mensaje, supervivencia.

El chaleco antibalas protege al pecho del individuo, lo cual es una herramienta vital para los policias, ya que se exponen constantemente a peligro.