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Hemos acabado junio y aunque no hemos podido postear a tiempo, siempre hay que hablar del orgullo. Por ello, invité a Marisol Agüero, a que me comparta alguna reflexión sobre el papel que juegan actualmente varias marcas que se visten de la bandera del orgullo. Paso a presentarla :)

MARISOL AGUERO. FOTO: ESCUELA DE EDICIÓN DE LIMA

Licenciada en Publicidad por la Universidad Argentina de la Empresa (UADE), con más de diez años de experiencia en el desarrollo de campañas de marketing y comunicación en agencias de publicidad y multinacionales como Intel y Lenovo. Certificada en "Storytelling para negocios" por Miami Ad School Mx. la escuela de creatividad más importante del mundo. Certificada en "Terapia narrativa" en el Instituto Peruano de Orientación Psicológica (IPOPS). Ha dictado diversos talleres y cursos para empresas nacionales e internacionales.

Lo que nos dejó el día del orgullo 2020.

Desde hace 50 años, el 28 de junio, la comunidad LGBTI celebra y reivindica la lucha por la igualdad de derechos. En este escenario, poco a poco, las marcas comienzan a tener presencia y hacen eco de su apoyo a esta causa. Pero, ¿es relevante para la comunidad y para nuestro sentido de la tolerancia, la forma en la cual lo hacen?

Durante esta fecha, muchas marcas visten sus redes sociales con la bandera del Orgullo Gay, otros publican mensajes o desarrollan campañas de respeto, igualdad y apoyo a la diversidad; sin embargo, la gran mayoría de estas empresas no presentan políticas internas pensadas para la gestión de la diversidad.

Facebook: awake

Por ejemplo, aunque presenten mensajes y campañas "orgullosas", no implementan un área de recurso humanos capacitada en temas de género, tampoco en temas de prevención de acoso y hostigamiento LGBTIQI. Del mismo modo, estas empresas, en su mayoría, no tienen hasta el momento una gerencia preparada en temas de diversidad LGBTQI, tampoco implementan los mismos beneficios a las parejas del mismo sexo que a las parejas heterosexuales y tampoco desarrollan políticas para el uso del nombre social de personas trans.

Si bien el aporte de las marcas, hasta el momento, es bien recibido por el movimiento LGBTQI, es superficial, y no implica un esfuerzo real. Un estudio elaborado por la ONG Presente revela que sólo el 8% de las empresas se ha pronunciado públicamente apoyando los derechos de las personas LGTBQI y solo el 18% cuenta con programas de entrenamiento o sensibilización en temas de diversidad sexual.

Desde nuestra comprensión sobre cómo debe ser el vínculo entre la marca y el consumidor, creemos que es prioritario que los consumidores sientan que importan, que su presencia y su opinión es relevante, porque solo si eres importante para el otro, este querrá escucharte, tenerte en cuenta y acompañarte, buscando comprender tus motivaciones.

En el intento de crear una analogía, imaginemos lo siguiente: si cocino para ti, lógicamente, pensaré en un menú que sea de tu agrado, para que lo disfrutes, pero, además, para que sientas que fue creado a tu medida. Entonces, respetaré tus gustos, pero, también, tus necesidades nutricionales, tus ideales y valores alimenticios, entre otras características. Una marca debería hacer lo mismo: desarrollar productos y servicios considerando los intereses, estilo de vida, inquietudes y básicamente, la realidad, de a quienes va dirigida. Solo así existiría verdaderos signos de visibilización e integración de la ComunidadLGBTQI.

Repensar los valores corporativos, las políticas internas, incentivar la escucha y la disponibilidad al cambio, así como la producción de reglamentaciones por licencias varias, que contemplen a todos los casos por igual, sí sería de un enorme valor.

Dicho esto, creo que es hora de elevar nuestra creatividad y conocimiento del segmento LGBTQI, y comprometernos con el hacer. No esperemos al próximo ProudDay para lanzarnos con una idea innovadora, hagámoslo ahora. El Momento Es Hoy.

Conoce más del tema: La violencia por orientación sexual

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Hemos acabado junio y aunque no hemos podido postear a tiempo, siempre hay que hablar del orgullo. Por ello, invité a Marisol Agüero, a que me comparta alguna reflexión sobre el papel que juegan actualmente varias marcas que se visten de la bandera del orgullo.

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7. ¿Cuáles consideran los mayores logros de La Eddie hasta ahora? ¿Y cuáles consideran que son las mayores satisfacciones que La Eddie les ha brindado a cada unx de ustedes?

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7. ¿Cuáles consideran los mayores logros de La Eddie hasta ahora? ¿Y cuáles consideran que son las mayores satisfacciones que La Eddie les ha brindado a cada unx de ustedes?

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Consideramos que uno de los mayores logros ha sido poder autopublicar proyectos que teníamos desde antes, el no necesitar de otrxs agentes como la academia o las instituciones para compartir nuestras investigaciones y creaciones. También está el haber entablado lazos con otrxs compas más allá de Lima y del Perú, y así poder dialogar y aprender también de otros procesos.

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6. En la 24º Feria del Libro en 2019 nos encontramos con una mesa inaugural que dio mucho de que hablar y dio la vuelta al mundo. ¿Qué opiniones tuvieron en ese momento? 

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6. En la 24º Feria del Libro en 2019 nos encontramos con una mesa inaugural que dio mucho de que hablar y dio la vuelta al mundo. ¿Qué opiniones tuvieron en ese momento? 

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Cuando se inauguró la 24° Feria Internacional del Libro de Lima, dedicada al Nobel de literatura Mario Vargas Llosa, se dijo por ahí que esta edición era la “más feminista” ya que dentro de las personas invitadas a las distintas ponencias se encontraban varias mujeres, alguna de ellas reconocidas feministas, teniendo conversatorios sobre temas de género y decolonialidad. Sin embargo, su mesa inaugural estaba conformada exclusivamente por hombres cis y blancos.

Desde La Eddie sabemos que es importante el reconocimiento de aquellas voces que el sistema y las instituciones han invisibilizado y callado históricamente. Por ello, rechazamos este tipo de prácticas con discursos vacíos, que terminan capitalizando y elitizando el acceso al conocimiento y a la producción editorial.

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5. TRANSitar Lima, fue un trabajo colaborativo hecho por y para las personas de la comunidad trans ¿Qué reflexiones surgieron  de la publicación y del proceso? 

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5. TRANSitar Lima, fue un trabajo colaborativo hecho por y para las personas de la comunidad trans ¿Qué reflexiones surgieron  de la publicación y del proceso? 

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Uno de los mayores aprendizajes en esta publicación es la importancia que tienen las redes que creamos, que nacen principalmente de nuestros activismos. Otra reflexión importante es que la discusión no se acaba cuando la publicación está lista, siempre podemos repensar, cuestionar, entender otras miradas, y que finalmente las publicaciones que saquemos no pretendan contener verdades inquebrantables, sino más bien sean excusa para seguir construyendo.

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4. ¿Cuales han sido  los mayores retos de la autogestión para La Eddie? ¿Por qué apostar por ese modelo?

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4. ¿Cuales han sido  los mayores retos de la autogestión para La Eddie? ¿Por qué apostar por ese modelo?

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Uno de los mayores retos es que los recursos económicos condicionan nuestra producción, muchas veces es una limitante para seguir creando. Para la realización de nuestra primera publicación, organizamos un evento pro-fondo con el cual pudimos cubrir los gastos, con las ventas de esa primera publi más las ganancias del evento de lanzamiento pudimos cubrir los costos de la segunda publicación. Buscamos que sea sostenible de esa manera. Creemos en la autogestión como una alternativa a los del cis-temas capitalistas, nos interesa el trueque, que el precio sea accesible y justo, colaborar con proyectos de compas e ir generando nuevas lógicas de consumo sin explotación.

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3. Actualmente hemos visto que las redes sociales se han convertido en una plataforma de denuncia contra los agresores de los espacios de arte. Frente a esto ¿qué reflexiones  tienen con respecto a la relación entre el artistx y su obra?

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3. Actualmente hemos visto que las redes sociales se han convertido en una plataforma de denuncia contra los agresores de los espacios de arte. Frente a esto ¿qué reflexiones  tienen con respecto a la relación entre el artistx y su obra?

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La Eddie es un proyecto con base y ética feminista, por ello no podemos separar nuestras prácticas de trabajo con nuestras luchas y vivencias desde los feminismos, la lucha trans, entre otras que nos atraviesan a nosotrxs y a otres compas. Desde la Eddie nos manifestamos en contra del apañe, del silencio y la burla que se genera en torno a estas denuncias.

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2. ¿Cómo ha afectado a La Eddie, este tiempo de pandemia?

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2. ¿Cómo ha afectado a La Eddie, este tiempo de pandemia?

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Ha afectado los procesos de creación y producción así como las actividades que necesitamos para poder sostener económicamente el proyecto. No contamos con espacios como las ferias para seguir compartiendo el trabajo de La Eddie con otrxs compas pero nos hemos podido adecuar a las nuevas formas, creando lazos de colaboración con compañerxs dentro de lo editorial y el activismo.

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1. ¿Cuáles fueron las primeras motivaciones para crear La Eddie publicaciones? 

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1. ¿Cuáles fueron las primeras motivaciones para crear La Eddie publicaciones? 

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La urgencia por introducir las luchas feministas dentro de espacios de arte independiente y de autogestión como la escena de los fanzines y las publicaciones gráficas.