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History of ByteDance

ByteDance was founded in 2012 by a team led by Yiming Zhang and Rubo Liang, who saw opportunities in the then-nascent mobile internet market, and aspired to build platforms that could enrich people's lives. The company launched Toutiao, one of its flagship products, in August 2012. It followed that success with the launch of Douyin in September 2016. Approximately a year later, ByteDance accelerated globalization with the launch of its global short video product, TikTok. It quickly took off in markets like Southeast Asia, signaling a new opportunity for the company. ByteDance acquired Musical.ly in November 2017 and subsequently merged it with TikTok. Today, the TikTok platform, which is available outside of China, has become the leading destination for short-form mobile videos worldwide.

In support of its mission to Inspire Creativity and Enrich Life, ByteDance has made it easy and fun for people to connect with, create and consume content. People are also able to discover and transact with a suite of more than a dozen products and services such as TikTok, CapCut, TikTok Shop, Lark, Pico and Mobile Legends: Bang Bang, as well as products and services specific to the China market, including Toutiao, Douyin, Fanqie, Xigua, Feishu and Douyin E-commerce.

ByteDance has over 150,000 employees based out of nearly 120 cities globally, including Austin, Barcelona, Beijing, Berlin, Dubai, Dublin, Hong Kong, Jakarta, London, Los Angeles, New York, Paris, Seattle, Seoul, Shanghai, Shenzhen, Singapore, and Tokyo.

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ByteDance is a technology company operating a range of content platforms that inform, educate, entertain and inspire people across languages, cultures and geographies.

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TikTok est une application mobile de partage de courtes vidéos (verticales et de quelques secondes à quelques minutes), et de réseautage social, lancée en .

Développée par l'entreprise chinoise ByteDance pour le marché non chinois et porte en Chine le nom de Douyin ( chinois : ; pinyin : ; litt. " vibrato " ou " note vibrante "),,, elle est rapidement devenue populaire chez les jeunes internautes, atteignant selon la plate-forme environ un milliard d'utilisateurs au troisième trimestre 2021 et plus de 22 millions en France fin 2022.

Il est reproché à son algorithme de flux de favoriser l'" exposition sélective " et l' homophilie, de susciter une forte addiction de l'usager, d'être un " puissant moteur de polarisation de groupe, très susceptible de conduire à la formation de chambres d'écho " (phénomène encore difficile à évaluer faute de données transparentes pour les vidéos, mais apparemment non significative dans les commentaires étudiés sur 30 jours dans TikTok (et comparés à ceux faits dans Douyin ou Bilibili par une étude récente publiée dans Nature), et il est reproché à la plate-forme d'être encore sous le contrôle de la Chine et d'espionner et profiler ses utilisateurs dans le monde (usagers mineurs y compris, qui sont les plus nombreux).

Douyin, la version chinoise de TikTok.

ByteDance, entreprise de technologie numérique fondée en 2012 par Zhang Yiming et domiciliée à Pékin, lance en Douyin, une application mobile de partage de vidéos courtes pour le marché chinois,. En 2017, ByteDance lance TikTok, la version de Douyin pour les marchés situés hors de Chine. Les deux applications sont très similaires mais fonctionnent sur des serveurs différents et ont des contenus différents, afin de respecter les exigences de la censure d'Internet en république populaire de Chine et le Grand Firewall. Ainsi, TikTok n'est pas accessible en Chine, tandis que Douyin n'est présent que sur les magasins d'application chinois.

L'application permet aux utilisateurs de créer des vidéos courtes accompagnées de musique, de 3 à 180 secondes. TikTok devient le principal service de ce type en Asie, et l'application est au début des années 2020 considérée comme celle ayant la plus forte croissance tous pays confondus (depuis dépassée par ChatGPT). Elle est l'application de partage de clips qui rassemble la plus grande communauté,. En , TikTok atteint les 150 millions d'utilisateurs actifs quotidiens (pour cinq cents millions d'utilisateurs actifs mensuellement),. Au cours du premier trimestre de l'année 2018, elle est la première application mobile en nombre de téléchargements (45,8 millions selon des estimations).

Le , ByteDance acquiert la plateforme chinoise de vidéos concurrente Musical.ly, pour près d'un milliard de dollars américains. Le , l'entreprise fusionne les deux applications, tout en conservant le nom de TikTok. Cette fusion, notamment le nom TikTok et les campagnes publicitaires sur YouTube et Snapchat, est critiquée par des utilisateurs francophones. Cependant, l'ex-communauté francophone de Musical.ly adopte très vite la nouvelle plateforme.

En , TikTok est condamnée aux États-Unis à une amende record de 5,7 millions de dollars par la Commission fédérale du commerce (FTC). La plateforme est reconnue coupable d'avoir illégalement collecté et laissé publiques les données d'enfants de moins de 13 ans. Cette sanction pousse le Bureau de la commissaire à l'information (ICO) du Royaume-Uni à ouvrir une enquête sur la protection des enfants sur la plateforme.

Durant l'année 2019, à la suite de ses soucis règlementaires et des controverses sur ses liens avec l'État chinois, TikTok engage du personnel pour faire du lobbying aux États-Unis,, ainsi qu'en Europe, où l'action est vue comme proactive, l'entreprise n'ayant pas eu de problèmes significatifs. ByteDance est ainsi l'une des rares entreprises internet chinoises à faire du lobbying sur le continent. Pour une experte du lobbying auprès de l'Union européenne, cela représente aussi un changement dans la stratégie de lobbying de la Chine, au travers à la fois d'entreprises privées et du gouvernement, et d'un usage accru des méthodes occidentales.

Fin 2019, avec plus d'un milliard d'utilisateurs, TikTok est - application la plus téléchargée au monde sur smartphone -, particulièrement des adolescents, et est le seul réseau social aussi populaire à l'Est qu'à l'Ouest. En , l'application atteint les huit cents millions d'utilisateurs actifs par mois, chiffre qui se rapproche d'un milliard fin . Les périodes de confinement observées lors de la pandémie de Covid-19, en début d'année 2020 dans presque tous les pays du monde sont vues comme favorisant ce bond,. TikTok égalerait ainsi Instagram, qui avait atteint un milliard d'utilisateurs actifs par mois selon ses derniers chiffres de .

En , TikTok, qui cherchait un directeur général américain, nomme Kevin Mayer , alors directeur de la vidéo à la demande chez Disney. Mayer prend également le poste de directeur des opérations de ByteDance. Ce recrutement est qualifié de stratégique, visant à gagner la confiance des États-Unis dans un contexte où l'application est critiquée par les autorités qui la soupçonnent d'être une menace pour la sécurité nationale.

En , l'application est placée dans une liste de 59 applications chinoises interdites en Inde, son premier marché avec 158 millions d'utilisateurs, peu après un affrontement militaire meurtrier à la frontière indo-chinoise. La décision est prise pour assurer " la sécurité et la souveraineté du cyberespace indien ", l'application étant accusée de " voler et transmettre clandestinement " les données des internautes indiens sur des serveurs situés hors du territoire.

À la suite de cette interdiction et face à la possibilité d'une interdiction aux États-Unis, les directions de TikTok et de sa société mère ByteDance réfléchissent à la création d'un siège social hors de Chine pour l'entreprise, et d'un conseil d'administration dédié moins lié à ByteDance,.

TikTok a des bureaux à travers le monde, notamment à Los Angeles, New York, Londres, Paris, Berlin, Dubaï, Bombay, Singapour, Jakarta, Séoul et Tokyo, qui, pour la croissance du groupe userait de méthodes " agressives " pour capter du personnel de GAFAMs (Google et Facebook), y compris haut placé, en leur proposant de gros salaires,. En , la maison-mère ByteDance employait 60 000 personnes, et déclarait en vouloir atteindre les 100 000 employés avant la fin de l'année. À l'époque, le réseau social professionnel LinkedIn affichaitplus de 4 600 salariés de TikTok.

Le , TikTok annonce un premier data center européen, en Irlande (420 millions d'euros).

Le , l'Américain Kevin Mayer, le directeur général de TikTok (et directeur des opérations de ByteDance depuis ), annonce démissionner, citant un changement du contexte politique. Cette décision est qualifiée de coup dur pour TikTok.

Après l'annonce du gouvernement américain d'interdire TikTok aux États-Unis s'il ne trouve pas un repreneur américain au , Microsoft propose à ByteDance de reprendre les marchés américains, canadiens, néozélandais et australien de la plateforme, offre refusée en par ByteDance, au profit de celle d' Oracle qui prendra une participation dans les opérations américaines de TikTok en servant d'intermédiaire technique et de confiance dans la gestion des données utilisateurs. Cet accord est rejeté le par le gouvernement américain, qui interdit le téléchargement de l'application aux États-Unis à partir du et bloque l'application WeChat. Le , le gouvernement américain approuve l'accord avec Oracle et avec Walmart et reporte l'interdiction de téléchargement de TikTok au .

En 2020, TikTok était l'application la plus téléchargée au monde, devant Facebook, dépassant Google (en nombre de consultations) en 2021 ; à la place selon Cloudflare et en place durant les vacances d'août 2021.

Le 3 septembre 2022, le groupe de hackers AgainstTheWest dit avoir piraté TikTok et récupéré 2 milliards de lignes de données (790 Go). TikTok dément toute faille de sécurité.

Le 23 février 2023, la Commission européenne laisse 3 semaines à ses agents pour désinstaller l'application de leurs appareils professionnels.

Fin février 2023, face aux risques d'espionnage, la Maison-Blanche interdit aux agents fédéraux de posséder et utiliser TikTok sur leur lieu de travail. Puis le gouvernement canadien fait de même pour ses fonctionnaires, suivi le 24 mars 2023, par la France bannit pour la première fois TikTok des smartphones de ses fonctionnaires.

En 2022, TikTok cherche à se rapprocher du monde du cinéma en finançant un prix du film court (#TikTokShortFilm) en marge du Festival de Cannes, avec remise des prix le 20 mai 2022, avant d'annoncer en juin lancer "TikTok Académie des Créateurs" avec l' École nationale supérieure Louis-Lumière (trois semaines d'ateliers de formation/réalisation de films courts et verticaux, ouvert à 12 créateurs). En 2023, TikTok renouvelle son prix lors du festival.

TikTok permet notamment de visionner, réaliser et partager des clips musicaux. L'utilisateur choisit une chanson parmi de nombreux genres musicaux, dont le hip-hop et la musique électronique, puis il se filme par-dessus pendant des durées variables jusqu'à 60 secondes. L'application, réputée populaire auprès des célébrités,,, a popularisé plusieurs chansons, propulsé des utilisateurs au rang de personnalités sur le Web et suscite des tendances virales,. C'est cette capacité de l'application TikTok à générer des tendances virales, grâce à son algorithme de flux valorisant l'activité de ses utilisateurs et la qualité et l'adhérence des contenus, qui l'a conduit à trouver sa place dans les stratégies marketing des artistes et labels.

Des concurrents existent (section " courtes vidéo " de Bilibili, très populaire en Chine),, ou cherchent à imiter TikTok, comme Instagram avec sa fonctionnalité Reels ou la plateforme américaine (Triller),. En 2018, Facebook a lancé Lasso, puis y a renoncé en 2020,.

Les nombreuses fonctionnalités de TikTok sont gratuites pour tous, à condition que l'âge légal soit respecté.
Parmi elles, les filtres en réalité augmentée, nombreux et variés, très utilisés par les jeunes, incluant des filtres beauté et d'autres sont plus amusants comme les filtres quizz. Les plus créatifs des tiktokeurs créent et peuvent partager leurs propres filtres d' effet tiktok (via l'application Effect House). TikTok propose des tutoriels, dont pour les novices.

Avant l'interdiction de la plateforme en Inde, une part importante des usagers était originaire de ce pays, 43 % selon une étude de . TikTok est particulièrement apprécié de la Génération Z. Selon un sondage YouGov de : 40 % des Américains de 13 à 16 ans utilisent TikTok, soit autant que Facebook et Twitter, mais moins que Snapchat (68 %), Instagram (79 %), et YouTube (utilisé par presque tous) ; mais en , selon Business Insider, 11 % des internautes américains de 13 à 21 ans sondés consultent TikTok quotidiennement, soit significativement moins que ces autres plateformes. En France, la plateforme compte 4 millions d'utilisateurs actifs mensuels à la fin .

En Chine, TikTok annonce 500 millions d'utilisateurs (septembre 2021), avec un temps de consultation limité à 40 minutes par jour pour les moins de 14 ans.

Un groupe de chercheurs américains, fin 2022, voit 6 principales motivations perçues par les usagers :
1) se divertir, 2) utiliser un outil facile et utile de communication généralisée, 3) accroitre ses interactions sociales, 4) trouver un soutien social, 5) rechercher et partager des informations, et 6) s'évader de la vie quotidienne.

La plateforme peut rapidement propulser des adolescents et de jeunes adultes au rang de célébrités (pouvant ensuite s'étendre hors du champ de TikTok). Beaucoup sont captés via des contrats par des sponsors et des agences artistiques.

Charli et Dixie D'Amelio dans une vidéo de l'UNICEF contre le harcèlement en ligne

Ainsi, l'adolescente américaine Charli D'Amelio, sur TikTok l'été 2019 devient connue pour ses vidéos de danse, rejointe par sa sœur Dixie D'Amelio. En , elles intègrent le collectif de créateurs de contenu TikTok , qui inclut 19 influenceurs/tiktokeurs dont Addison Rae et Chase Hudson,. En , Charli D'Amelio signe avec l'agence de talents UTA et le New York Times la qualifie de " reine de TikTok ". En 10 mois, son compte devient le plus suivi sur la plateforme, dépassant celui de Loren Gray le . Elle atteint par la suite plus de 100 millions d'abonnés, ainsi que 35,8 millions sur Instagram, 8 millions sur YouTube et plus de 2,2 millions sur Twitter. Victime de harcèlement et de moqueries sur son corps, Charli D'Amelio et sa sœur Dixie s'associent à l' UNICEF pour dénoncer l'intimidation en ligne et les dangers de la célébrité sur la plateforme.

La jeune Britannique Amelia Gething commence sa carrière sur Musical.ly à 17 ans, avec des sketches, des reprises de chansons et des danses, avant de créer une chaîne YouTube consacrée à des sketches plus longs attirant 500 000 abonnés et l'attention de la chaîne publique britannique BBC, qui lui propose une propre émission humoristique. Cette offre, qu'elle accepte, est perçue comme une tentative par la BBC d'attirer un public jeune, alors qu'elle fait face à une crise existentielle dans sa compétition avec les grandes plateformes de streaming telles que Netflix et YouTube. Amelia Gething continue de publier du contenu sur TikTok (qui a fusionné avec Musical.ly) où elle atteint 7 millions d'abonnés en 2019, soit sept fois plus que la somme de ses abonnés sur YouTube et Instagram,,.

Le rappeur et chanteur Lil Nas X, devenu célèbre à la suite de la publication de sa chanson " Old Town Road " sur TikTok

L'application rend célèbres des musiciens dont les morceaux deviennent viraux, comme le jeune rappeur américain Lil Nas X et sa chanson Old Town Road, le musicien français Kid Francescoli, la chanteuse française Wejdene, le chanteur belge Fredz ou encore le chanteur français gvs.

Avec le succès de l'application auprès des plus jeunes, divers médias occidentaux rejoignent la plateforme, publiant des vidéos adoptant ses codes, pour tenter de rajeunir leur audience en touchant une génération dont la consommation médiatique diffère de celle des générations précédentes. Pour la responsable de la création vidéo du Washington Post, TikTok est très utile ; elle fait un parallèle avec sa section mots croisés du journal, longtemps dénigrée par les lecteurs, puis devenue réputée et source de véritables entrées d'argent et de nouveaux abonnements. Le journal rejoint la plateforme, en , après le confinement en France qui a favorisé l'explosion de TikTok dans le pays. Le chef du service Snapchat/TikTok dit que le succès sur la plateforme de questions de société et d'actualité comme le mouvement #BlackLivesMatter témoigne d'une génération d'utilisateurs capable de s'intéresser à des sujets complexes, impliquant d'aborder des sujets " difficiles ", comme la situation des Ouïghours, par ailleurs connue pour causer des controverses liées à la censure sur la plateforme,,,.

La popularité de TikTok dans leurs pays, attire des groupes et personnalités politiques, dont en Europe dès 2019-2020, avec par exemple Matteo Salvini, Elio Di Rupo ou Agnès Buzyn.

Au Venezuela, elle est utilisée par le président Nicolás Maduro.

Aux États-Unis, malgré le succès de la plateforme, Donald Trump refuse de l'utiliser ; en , la plateforme aurait été utilisée par des adolescents et jeunes adultes pour tenter de saboter un meeting électoral du président américain Donald Trump, via notamment de vidéos expliquant comment réserver des places pour le meeting, offertes gratuitement, mais sans intention de s'y rendre,,. Cette tentative aurait mis l'application en danger aux États-Unis, son autorisation dans le pays étant remise en question par le gouvernement.
Le président démocrate Joe Biden ne rejoint pas TikTok non plus.

En , le président français Emmanuel Macron y publie une vidéo félicitant les lycéens ayant réussi leur baccalauréat, dans une action très médiatisée,,. L'action est analysée notamment comme une entrée en campagne pour l' élection présidentielle de 2022, ne visant pas directement les utilisateurs de la plateforme, pour l'essentiel mineurs ou parmi les classes d'âge votant peu. Emmanuel Macron est ensuite suivi par Jean-Luc Mélenchon, député du parti La France Insoumise et potentiel candidat à la présidentielle de 2022, qui lui répond en publiant une vidéo musicale parodique adoptant les codes de la plateforme,, et partage la vidéo sur Twitter en invitant le premier ministre Jean Castex à créer un compte.

En Europe, des médias les plus contestataires, comme Sud Radio, insistent pour être très présents sur Tik tok en donnant la parole à des journalistes d'investigation comme Denis Robert et Jean-Baptiste Rivoire, fondateurs respectifs des web TV indépendantes Blast (Web TV) et Off-investigation où les enquêtes sur les scandales politiques réalisent des audiences élevées. Refusée par toutes les télévisions, mais aussi Netflix et Amazon,, l'enquête " Emmanuel, un homme d'affaires à l'Élysée " a vu son premier épisode, " L'affaire Kolher, le scandale qui menace Macron ", approcher les 1,4 million de vues chez Blast, et l'annonce de la suivante 1,15 million sur . Des médias plus classiques comme Le Monde se sont aussi renforcés à la fois sur Tiktok et sur Youtube, avec pour ojectif et résultat d'afficher plus de 50% de ses nouveaux abonnés numériques âgés de moins de 30 ans. En 2021 les médias en général " s'emparent de Tik Tok " Pour les gouvernements, Tik Tok représente un risque de contestation chez les jeunes, lors des tensions politiques et économiques, et l'Inde a par exemple décidé en juin 2020 de fermer TikTok, Weibo, WeChat et d'autres applications au moment où le climat des affaires a été rendu plus difficile par une tentative de boycott des produits chinois, après la mort de 20 soldats indiens dans la région himalayenne du Ladakh.

À la suite du développement de YouTube notamment, les courtes vidéos sont devenues un moyen d'apprendre et de partager des connaissances et expériences créatives dans les domaines de la cuisine, du bricolage, de la musique, du dessin, de l'artisanat, etc. ou des matières scolaires. Aux États-Unis, des médecins utilisent TikTok pour informer les adolescents sur la santé et lutter contre les rumeurs et la désinformation sur des sujets controversés comme la vaccination, la contraception ou la sexualité féminine, parfois avec un succès important.

Selon un article paru en avril 2023 dans le " pour concourir à l'attention des utilisateurs, les plateformes de vidéos courtes ont surutilisé la technologie algorithmique, ce qui a intensifié la journal Nature, polarisation du groupe, ce qui est susceptible de pousser les utilisateurs dans une " chambre d'écho " homogène. Et ces chambres d'écho peuvent contribuer à la diffusion d'informations trompeuses, de fausses nouvelles ou de rumeurs, qui ont des impacts sociaux négatifs ".

" Sur 102 millions de vidéos retirées par TikTok au 1er semestre 2022, moins de 1 % l'ont été pour NewsGuard conclut de ses tests (2022) qu'en moins de 40 min, l'utilisateur de TikTok se voit aussi proposer des vidéos aux contenus faux sur l'actualité, et plus encore si l'application est utilisée comme moteur de recherche ; et désinformation ".

Selon Global Witness, l'exposition aux fake-news y est pire que sur Facebook et YouTube : (" 90 % des contenus de désinformation créés pour une étude par Global Witness ont été approuvés par TikTok, alors que ce chiffre est de 20 % pour Facebook ").D'après les chercheurs de NewsGuard, 20 % des vidéos proposées automatiquement par la plateforme sur des sujets tels que la pandémie de Covid-19, l' invasion de l'Ukraine en 2022 ou le changement climatique contiennent de la désinformation.

Image représentant le coronavirus

En lien avec la pandémie de Covid-19, TikTok est l'une des plateformes les plus récentes à avoir pris de l'importance concernant la représentation de la Covid-19 auprès des jeunes adultes utilisant cette application. En date du 12 juillet 2020, les " covid-19 ", " covid19 " et " coronavirus " ont atteint, respectivement, 4,4 milliards, 33,3 milliards et 93,1 milliards de vues. Bien que les vidéos faites par les professionnels de la santé étaient moins nombreuses, ce sont ces vidéos qui étaient le plus souvent aimés et partagés. TikTok s'est donc révélé être une bonne plateforme pour les professionnels de la santé pour éduquer et contester les mythes entourant la Covid-19. En revanche, comme le soulignent plusieurs médias traditionnels, TikTok comme bien d'autres est aussi source de désinformation et de fausses informations concernant cette pandémie. Par exemple, selon les chercheurs de la société NewsGuard, la désinformation sur les vaccins contre la Covid-19 est très présente sur l'application : les vaccins tueraient, les " dégâts " des vaccins seraient cachés, etc. Comme l'indique aussi la société, " la toxicité de TikTok constitue désormais un danger important parce que des recherches de Google suggèrent que TikTok est de plus en plus utilisé par les jeunes [...] pour trouver des informations ". En 2021, TikTok aurait même dépassé Google en tant que site web le plus populaire au monde selon Cloudflare. Pour donc éviter la désinformation de circuler, le porte-parole de TikTok affirme que la plateforme s'engage à retirer les contenus qui relèvent de la désinformation nocive, dont la désinformation médicale.

Lors de la pandémie de Covid-19 en Inde, un grand nombre de vidéos TikTok niant la dangerosité du coronavirus SARS-CoV-2 pour les musulmans et appelant à refuser les mesures sanitaires comme le port du masque sont identifiées par l'entreprise Voyager Infosec. Cela pousse le ministère des technologies de l'information à demander à TikTok de supprimer les informations de ce genre et d'en identifier les auteurs, demande également adressée à Facebook où des contenus similaires circulent. TikTok répond en disant travailler de manière active avec le gouvernement pour lutter contre la désinformation, tout en favorisant les contenus " crédibles " sur la Covid-19 sur sa plateforme. En , TikTok annonce avoir supprimé 29 000 vidéos contenant des " fausses informations " sur la Covid-19 en Europe, dont 3 000 dont le contenu visé appartenait au domaine médical. Comme d'autres réseaux, pour informer ses utilisateurs sur la pandémie, l'application affiche une bannière donnant accès à des renseignements.

En , la plateforme annonce avoir signé le Code de bonnes pratiques de l' Union européenne sur les discours haineux et la désinformation.

L'utilisation de chansons par des utilisateurs peut mener à des succès commerciaux pour les musiciens qui en sont les auteurs. Ainsi, en , une vidéo devenue virale d'un utilisateur écoutant la chanson Dreams du groupe Fleetwood Mac permet à cette chanson de se hisser à la place du palmarès Billboard, plus de 40 ans après sa sortie. Ces succès d'amateurs sur TikTok peuvent désormais être le point de départ de parcours dans la chanson, comme pour Bella Poarch,.

La plate-forme Douyin s'inscrit dans le modèle récent de l' économie de l'attention, et comporte un bouton d'achat qui génère d'importants revenus par le commerce en ligne, mais ce n'est pas le cas de TikTok, qui en 2019 cherche encore son modèle commercial. Le commerce en ligne teste des partenariats avec les marques de vêtements Uniqlo et Hollister. Fin 2019, la plateforme diffuse de la publicité dans son marché français, selon des formats publicitaires déjà utilisés dans d'autres pays par la plateforme. Les annonceurs (ex : la marque de bonbons Haribo) y lancent des défis comme ceux qui sont omniprésents sur la plateforme, en recrutant à cette fin des influenceurs. En 2020, un bouton d'achat " shop now " (" acheter maintenant ") apparait.

En , TikTok annonce un programme de rémunération des créateurs de contenu dénommé " Creator Fund ", avec un budget prévu de 200 millions de dollars. Le programme serait réservé à des créateurs majeurs ayant un nombre minimum d'abonnés et de vidéos publiées. Ce mécanisme de sélection viserait notamment à éviter de rémunérer des créateurs controversés, comme cela a été le cas pour YouTube, limitant ainsi les risques de mauvaise publicité pour la plateforme. Face au succès de TikTok, Facebook offre des partenariats rémunérés à des influenceurs de TikTok pour qu'ils migrent vers la nouvelle fonctionnalité Reels de sa plateforme Instagram, où ils sont appelés à publier des contenus en exclusivité.

Le 16 avril 2021, malgré le jeune âge de la plupart de ses utilisateurs, TikTok lance un nouvel outil : le Tiktok Creative Hub, réservé aux comptes business, pour aider les entreprises à réaliser leurs publicités, qu'elles peuvent d'ailleurs créer sur un outil similaire de TikTok for Business.

Selon un rapport (2020) du shift Project, visionner des vidéos sur TikTok génère 0,2 g environ chaque minute, soit 12 g de CO2e par heure. Ce chiffre est basé sur une estimation du débit moyen de TikTok (1,5 Mbit/s) et sur l'hypothèse que le visionnage se fait principalement sur smartphone.

Les infrastructures informatiques nécessaires au fonctionnement de TikTok ( serveurs et datacenters notamment) consomment une grande quantité de ressources en eau et en énergie, avec un impact environnemental négatif. Selon le Carbon Trust (organisation indépendante promouvant une économie sobre en carbone), en moyenne, une heure de streaming vidéo en Europe en 2020 consommait l'équivalent en énergie du chauffage de 3 bouilloires électriques pleines . En outre TikTok est essentiellement consulté sur des smartphones, or selon Jens et al. (2016), utiliser un smartphone génère en moyenne une plus grande empreinte carbone que l'utilisation de n'importe quel autre appareil ; et l'utilisation de la technologie est devenue plus nocive que la fabrication de l'appareil lui-même.

Au début des années 2020, TikTok figure parmi les réseaux sociaux ayant dans le monde la pire empreinte carbone. Une étude récente a évalué l'" les plus citées (celles d'Obringer, du empreinte carbone de la plateforme TikTok et de ses trois consœurs les plus populaires du moment ( Facebook, Netflix et YouTube), toutes extrêmement gourmandes en ressources informatiques, en énergie et en bande passante ainsi qu'en capacité de stockage et de traitement constant de données massives. Les auteurs notent que rien que pour 2021, le déploiement de la 5G et l'augmentation de la définition des caméras des smartphones devait accroitre de 25,2 % le flux des données vers l'utilisateur, de 32,7 % celui échangé par les datacenters entre eux.
Ce travail s'est basé sur les méthodes alors Shift Project, d'Andrae et de Hintemann et Hinterholze ". TikTok est placé derrière Netflix qui " génère les émissions de CO2 les plus élevées parmi les quatre applications en raison de sa diffusion vidéo haute résolution et de son nombre d'utilisateurs ".

En , l'entreprise de cybersécurité Check Point révèle de graves failles de sécurité dans l'application, permettant, grâce à l'envoi d'un faux SMS (SMS spoofing), de partiellement contrôler à distance l'application, publier ou supprimer des vidéos, rendre publique une vidéo privée, approuver une demande d'abonnement, récupérer des données privées (dont l'email ou le contenu du " porte-monnaie ") en laissant des données personnelles exposées,,. Ces failles sont corrigées en décembre par TikTok, après que Check Point ait prévenu la plateforme.

En , deux chercheurs critiquent l'usage par TikTok du protocole HTTP sans chiffrement plutôt que du protocole plus sécurisé HTTPS dans son réseau de diffusion de contenu (CDN). La vitesse de transfert de données est améliorée, mais en mettant en danger la vie privée et la sécurité de l'utilisateur. Une attaque dite de l'intercepteur (ou homme du milieu) est possible, où un intercepteur peut notamment obtenir des données personnelles sur l'activité de l'utilisateur comme les vidéos visionnées, et faire visionner une fausse vidéo sur un vrai compte à des utilisateurs connectés au travers d'un même routeur, éventuellement à des fins de désinformation. L'attaque pourrait être mise en place par des gestionnaires de réseau wifi publics, des opérateurs de VPN, des fournisseurs d'accès à internet, ou des agences gouvernementales (notamment de renseignement).
En créant un serveur pirate, les auteurs ont pu substituer pour certains utilisateurs de fausses vidéos sur les comptes de l' OMS, de la Croix-Rouge et le compte officiel de TikTok. Ils recommandent la mise en place du HTTPS, qui est la norme dans iOS et Android, insistant sur le fait que TikTok est l'une des applications les plus utilisées au monde et que l'usage du HTTP devrait être une exception,,.

TikTok affirme avoir rejeté 3 501 477 publicités violant ses politiques et directives publicitaires rien qu'au second semestre 2020. Pourtant, " les influenceurs de TikTok de tous les horizons politiques avaient des relations rémunérées non divulguées avec diverses organisations politiques aux États-Unis. Plusieurs influenceurs de droite de TikTok semblent être financés par des organisations conservatrices comme Mozilla a documenté de larges failles persistantes quant au contrôle du marketing d'influence politique : sur Tiktok, aux États-Unis, des influenceurs ont reçu une compensation pour la diffusion de messages politiques, bien que de Tiktok ait en 2019 interdit les publicités politiques ; Tiktok ne semble pas les avoir détectées, ni avoir appliqué sa règle imposant aux influenceurs de divulguer leurs partenariats rémunérés, et n'a pas pas non plus requalifié les publications sponsorisées en publicité. Les tests de Mozilla ont révélé que Turning Point USA (...) qui dispose d'un programme d'influence spécialement destiné à financer de jeunes créateurs de contenu conservateurs sur les réseaux sociaux. Le site Web de Turning Point USA indique qu'il compte 280 ambassadeurs et 11 contributeurs, dans le but de " saturer les marchés des médias sociaux et traditionnels avec le message de liberté et de gouvernement limité grâce à des initiatives de marketing numérique et d'influence ". Le programme fournit aux ambassadeurs "tous les outils disponibles pour diffuser avec succès ces idées sur les campus universitaires et au-delà" ". Les données financières de Turning Point USA confirment des dépenses de 5,8 millions de dollars au total pour une rubrique " autres services de programme ", incluant les " programmes de médias d'influence de Turning Point USA ". Mozilla a aussi trouvé des preuves qu'au moins deux organisations ( Prager University et Today is America) ont fait de même.

1. développer des mécanismes d'auto-divulgation efficaces pour les créateurs ;

2. investir pour plus de transparence publicitaire sur la plateforme ;

3. mettre à jour les politiques et processus d'application sur les publicités politiques (les créateurs devraient utiliser #ad pour divulguer les partenariats payants et les contenus sponsorisés, et une nouvelle politique de contenu de marque aiderait les influenceurs à divulguer leurs partenariats payants).

Fin 2021, Mozilla invite les régulateurs institutionnels à adopter des lois et des directives renforçant la transparence des plateformes dont en imposant la divulguation de toute forme de publicités en ligne, tout en adaptant la loi aux nouvelles formes de publicité politique et en clarifiant la définition de la publicité politique.

Pays qui en février 2023 avaient interdit TikTok pour tout ou partie des fonctionnaires (bleu), prévoyant des interdictions (jaune), ayant interdit TikTok (rouge) ou n'autorisant qu'une version locale (orange)

États des USA interdisant TikTok sur les téléphones des administrations , à la mi-février 2023.
Interdiction promulguée par un responsable républicain (rouge) ; par un responsable démocrate (bleu) ; par une Agence gouvernementale de l'Etat (gris foncé) ; Gris clair : pas d'interdiction.

Shou Zi Chew, PDG de TikTok, auditionné par le Congrès américain lors d'une séance intitulée TikTok: How Congress Can Safeguard American Data Privacy And Protect Children From Online Harms organisée par le House Energy and Commerce Committee (Rayburn Building, jeudi 23 mars 2023).

En , après l'interdiction faite aux soldats américains d'utiliser TikTok sur leurs téléphones professionnels, le Ministère de la Défense australien a fait de même (sans donner de motif) après avoir déjà interdit la messagerie chinoise WeChat, et en 2018 les appareils du fabricant chinois Huawei dans son infrastructure de téléphonie 5G, pour des raisons de sécurité nationale.

TikTok est très populaire aux États-Unis. Mais, dans le contexte de la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine, TikTok a le tort d'être une application chinoise, suspectée de collecter des données pour les mettre à disposition du gouvernement chinois. De nombreux produits numériques chinois sont pour cela suspects du point de vue des américains. Dans la seconde moitié de 2019, pendant que le ministère de l'Intérieur cesse d'utiliser les drones du chinois DJI (entreprise), les sénateurs commencent à soupçonner la Chine de vouloir influencer les élections américaines grâce à TikTok. Ainsi, ils critiquent une campagne de recrutement de l'armée américaine ciblant la jeunesse via TikTok ; Chuck Schumer, sénateur de l'État de New York, explique : " Mais l'armée doit se poser la question des risques posés par l'utilisation d'une plateforme chinoise. " -.

Répondant aux pressions des sénateurs, l'armée engage une distanciation d'avec TikTok. En , les forces navales américaines, puis l' armée de terre, ordonnent à leurs soldats de désinstaller TikTok de tous les smartphones militaires, pour des raisons de cybersécurité ; l'armée de terre autorise l'application sur leurs téléphones privés, mais en mettant en garde contre des messages non sollicités et des demandes de renseignement. D'autres administrations fédérales du pays, notamment liées à la diplomatie et à la sécurité suivent,. Le Parti démocrate recommande à ses responsables et ses équipes de campagne de ne pas installer TikTok ou de supprimer leur compte et l'application. En , il précise sa consigne pour les téléphones personnels et recommande d'installer l'application sur un téléphone séparé si l'équipe fait campagne via la plateforme. Le Parti républicain affirme quant à lui qu'une telle recommandation existe de longue date en son sein. Fin juillet, l'équipe de campagne présidentielle de Joe Biden interdit à ses membres d'utiliser l'application sur leurs téléphones privés et professionnels, citant des raisons de sécurité,.

En , le président Donald Trump annonce l'interdiction prochaine de TikTok aux États-Unis, citant des risques d'espionnage. Microsoft fait une proposition au président pour racheter la branche américaine de TikTok. Le , TikTok annonce son intention de porter plainte contre le gouvernement américain, afin de contester le décret signé par Trump.

En 2023, alors que le temps passé par les américains et américaines sur TikTok est au niveau de celui passé sur Netflix, le gouvernement souhaite toujours interdire l'application, grâce au RESTRICT Act . L' incident des ballons chinois de 2023 a de nouveau tendu les rapports entre les deux pays. Les sénateurs démocrates et républicains sont relativement unis sur ce sujet, et c'est John Thune, un sénateur républicain, qui présente le texte à l'assemblée. TikTok proteste, et Shou Zi Chew, son directeur général aux États-Unis, est reçu au Congrès fin mars. -.

En mai 2023, le Montana est le premier État à interdire l'application : les magasins n'auront plus l'autorisation de le distribuer à partir du 1ᵉʳ janvier 2024. TikTok porte plainte contre lui, affirmant que cette décision est contraire à la constitution, que cet État n'a pas le droit de prendre cette décision puisque la défense des États-Unis relève du niveau de la fédération, et qu'elle n'est pas équitable par rapport aux autres applications qui exploitent les données de leurs utilisateurs et utilisatrices. De nombreux américains, américaines, s'élèvent aussi contre cette décision. L' Union américaine pour les libertés civiles (ACLU), association américaine forte de cinq-cent-mille membres, s'oppose à cette loi : " Avec cette interdiction, le gouverneur Gianforte et le parlement du Montana piétinent la liberté d'expression de centaines de milliers d'habitants qui se servent de cette application pour s'exprimer, trouver des informations et promouvoir leur petite entreprise, au nom du sentiment anti-chinois ", dit un de ses responsables. -.

Au mois de , la Commission européenne interdit à ses fonctionnaires et à ses employés d'utiliser TikTok sur leurs appareils de fonction ou sur leurs appareils personnels s'ils les utilisent à des fins professionnelles, évoquant des " problèmes de protection de données " et une " menace potentielle pour sa cybersécurité ".

En , la Haute Cour de Madras demande au gouvernement d'interdire provisoirement l'application, accusée d' " encourager la pornographie " et de montrer du " contenu inapproprié ", notant également que les enfants qui utilisent l'application seraient exposés à des prédateurs sexuels. La Cour demande par ailleurs aux médias de ne pas diffuser de vidéos issues de la plateforme,. La Cour suprême refuse de suspendre l'ordre, et le ministère des technologies de l'information demande à Google et Apple, qui s'exécutent, de retirer TikTok de leurs magasins d'application Google Play et App Store,. TikTok publie un communiqué affirmant que cette interdiction nuit à la " liberté d'expression " et déplore qu'elle ou sa compagnie-mère ByteDance n'aient pas été consultées, et elle affirme avoir retiré environ 6 millions de vidéos controversées,. Quelques jours plus tard, à la suite d'une demande de ByteDance auprès de la Cour suprême, la Haute Cour de Madras annule l'interdiction provisoire, à la condition que des vidéos pornographiques ne soient plus ajoutées,. Cette interdiction aurait pu coûter jusqu'à 15 millions d'utilisateurs à l'application, alors en pleine croissance dans le pays.

En , le gouvernement inscrit TikTok, dont les 120 millions d'utilisateurs indiens représentent le plus grand marché pour l'application, sur une liste de 59 applications chinoises (dont le jeu Clash of Kings , et les réseaux sociaux WeChat et Weibo) interdites. La plateforme est accusée de " voler et transmettre clandestinement " les données des internautes indiens sur des serveurs situés en dehors du territoire,. Le ministère des Technologies de l'Information déclare que la décision vise à assurer " la sécurité et la souveraineté du cyberespace indien ". TikTok Inde réagit en réfutant avoir communiqué des informations sur ses utilisateurs. Cette décision survient dans un contexte de tensions militaires entre l'Inde et la Chine, deux semaines après un affrontement meurtrier entre les armées des deux pays dans une région disputée de l'Himalaya,.

En , une demande d' action collective en justice est déposée auprès de la cour fédérale de Californie contre ByteDance, Musical.ly et TikTok. Selon la plainte, TikTok collecterait illégalement et secrètement de vastes quantités de données personnelles, qui seraient ensuite directement transmises vers la Chine. Accusées d'entretenir une politique de confidentialité " ambiguë ", TikTok Inc. et sa maison-mère ByteDance recueilleraient notamment les brouillons de vidéos des utilisateurs sans le consentement de ces derniers, et les transfèreraient vers divers domaines, dont la Chine, sans que l'usager ne soit au courant, et ce avant même que la vidéo ne soit enregistrée ou publiée. Les plaignants craignent que les données agrégées puissent ensuite être utilisées pour identifier les utilisateurs, établir leur profil et les pister, notamment parce qu'elles contiennent bien souvent des gros plans sur les visages, permettant donc à la plateforme de collecter des données biométriques réutilisables dans la publicité ciblée. Parmi les données recueillies, on compte le numéro de téléphone, les profils sur les réseaux sociaux, adresses mail et IP, position géographique et de nombreuses autres informations, et TikTok continuerait à collecter des données biométriques et des informations personnelles même après fermeture de l'application,.

En , le Comité européen de la protection des données annonce qu'il va enquêter sur le traitement et la protection des données de TikTok par son propriétaire ByteDance, à la suite d'une interpellation du député européen Moritz Körner,,.

En , la France se penche à son tour sur le fonctionnement de TikTok à la suite d'une plainte déposée auprès de la CNIL (Commission nationale de l'informatique et des libertés) concernant une demande de suppression d'une vidéo,. L'enquête de la CNIL devrait cependant porter plus largement sur le respect du RGPD (le Règlement général sur la protection des données) par TikTok

En , la Commission fédérale du commerce (FTC) des États-Unis inflige une amende à ByteDance pour des violations par Musical.ly (qui a fusionné ensuite avec TikTok) du Children's Online Privacy Protection Act. Musical.ly aurait collecté illégalement les noms, adresses mail, photos et d'autres données d'enfants de moins de 13 ans, sans obtenir au préalable le consentement parental, et les aurait laissés accessibles publiquement, donnant lieu notamment à des tentatives de prédation sexuelle par des adultes. L'amende de 5,7 millions de dollars est la plus haute amende infligée par la FTC pour des faits liés à la vie privée d'enfants. ByteDance s'engage à obtenir la permission des parents avant de collecter les données personnelles des enfants, et à supprimer toutes les vidéos et informations appartenant aux utilisateurs de moins de 13 ans, ainsi que de ceux dont l'âge n'est pas connu.

En , plusieurs groupes de consommateurs accusent TikTok de n'avoir pas résolu le problème, de nombreuses vidéos d'enfants de moins de 13 ans parmi celles dénoncées en 2019 n'ayant pas été supprimées. Ils ajoutent que le nouveau service de TikTok pour les enfants de moins de 13 ans, qui ne collecte a priori aucune donnée et sur lequel ils ne peuvent pas publier de vidéos, peut être contourné par un enfant qui supprime son compte et en crée ensuite un autre sur le même téléphone en utilisant une fausse date de naissance,.

En , le Bureau de la commissaire à l'information du Royaume-Uni ouvre une enquête sur TikTok à la suite de l'amende infligée par la Commission fédérale du commerce des États-Unis pour collecte et partage public illégaux de données d'enfants de moins de 13 ans. La commissaire affirme étudier la collecte de données de la plateforme, le type de vidéos réalisées et partagées en ligne par des enfants, et le système de messagerie de la plateforme, complètement ouvert. Elle exprime notamment son inquiétude face à la possibilité pour les adultes d'envoyer des messages à tous les enfants, et affirme que l'entreprise pourrait être en violation du Règlement général sur la protection des données (RGPD), qui lui impose de mettre à disposition des services et des protections différenciés pour les enfants.

En aux États-Unis, le sénateur républicain Marco Rubio, qui s'inquiète des " opérations d'influence chinoises " que pourrait mener TikTok, notamment par une censure au profit du gouvernement chinois, demande l'ouverture d'une enquête par le Comité pour l'investissement étranger aux États-Unis ( CFIUS). Celle-ci doit porter sur les conséquences pour la sécurité nationale du rachat en 2017 de l'application Musical.ly par ByteDance, qui l'a ensuite fusionnée avec TikTok en 2018,,. Le démarrage d'une enquête sur Musical.ly/TikTok est ensuite relaté dans la presse, où il est fait état de discussions entre le CFIUS et ByteDance sur des mesures dites d'" atténuation ", qui éviteraient à l'entreprise d'avoir à se désinvestir de Musical.ly. Le CFIUS avait quelques mois auparavant demandé à une entreprise chinoise de jeux vidéo, Kunlun Tech, de revendre la plateforme de rencontres homosexuelles Grindr, notamment par crainte que le gouvernement chinois n'utilise des informations personnelles pour influencer des responsables américains.

Le , Oracle Corporation a remporté l'appel d'offres pour les opérations américaines de l'application de partage de vidéos TikTok, battant Microsoft Corporation dans le cadre d'un accord très médiatisé. En outre, Oracle s'est annoncé comme le " partenaire technologique de confiance " de TikTok aux États-Unis, et l'accord ne doit pas être structuré.

Le , le président des États-Unis Donald Trump a examiné un accord entre Oracle, Walmart et TikTok Global pour faire face à la menace à la sécurité nationale posée par les opérations de TikTok. Oracle sera responsable des technologies clés et des responsabilités en matière de sécurité afin de protéger toutes les données des utilisateurs américains. Peu de temps après les commentaires de Trump, Oracle a annoncé qu'il avait été choisi comme fournisseur de cloud sécurisé de TikTok et qu'il deviendrait un investisseur minoritaire avec une participation de 12,5 %. TikTok a confirmé le rôle d'Oracle et a déclaré qu'il travaillait avec Walmart sur un partenariat commercial. Walmart prendra environ 7,5% du capital. TikTok maintiendra et agrandira son siège social aux États-Unis, a déclaré la société, tout en créant 25 000 emplois à travers le pays. Trump avait déclaré qu'une nouvelle société serait probablement constituée au Texas.

Selon Yao Qin (2022) " TikTok a l'un des systèmes d' algorithmes les plus avancés et il est le plus addictif par rapport aux autres plateformes de médias sociaux " et " il affecte les états internes de plaisir, de concentration et de distorsion du temps des utilisateurs (que les chercheurs définissent comme l'expérience de flux), qui à son tour influence leur comportement de dépendance " ; dans le contexte d'utilisation de courtes vidéos et de nombreuses interactions, se montre rapidement capable de cerner ou orienter les centres d'intérêt de l'utilisateur, et par suite de fortement capter son attention au point que des psychologues dénoncent une excessive " addictivité " de TikTok, pouvant selon certains conduire à un " abrutissement " de l'utilisateur psychologiquement piégé dans l'enchainement potentiellement infini des vidéos que la plate-forme lui présente. Selon l'analyse d'un sondage de jeunes chinois de 10 à 19 ans, la qualité du système influence plus l'expérience éprouvée par les adolescents sur TikTok que la qualité de l'information contenue ; et l' " expérience de flux " a des effets significatifs (directs et indirects) sur la concentration mentale et l'addiction à TikTok.

Des praticiens dénoncent des effets préoccupants de cette addiction au flux de courtes vidéos pour la santé psychique et physique, dont en raison de trouble et manque de sommeil, de troubles de l'attention et d'un encouragement à la sédentarité, surtout chez de jeunes utilisateurs mineurs particulièrement captés : En 2022, 63 % des jeunes Français de 12 ans déclaraient utiliser TikTok (bien que TikTok se présente comme interdit aux moins de 13 ans en France, et qu'en Chine en 2021, l'application était limité à 40 minutes par jour pour les moins de 14 ans) ; les français de 4-18 ans y passent en moyenne plus d'une heure et quart par jour, avec environ 40 consultations par jour (contre 15 fois pour Twitter). " Au Royaume-Uni, 16 % des enfants de 3 et 4 ans utilisent déjà TikTok " et en France, à 11 ans, 2 enfants sur 5 l'utilisent en France.

" S'agissant des plus jeunes, le doute n'est plus permis quant aux effets néfastes des réseaux sociaux et a fortiori de TikTok (...) L'exposition aux écrans entraine des retards dans l'acquisition du langage, la reconnaissance des émotions et la motricité fine. Les effets sur la qualité de sommeil des enfants et des adolescents sont aussi démontrés : risques de dépression, anxiété et baisse de la concentration en classe ".

La plate-forme contribue aussi à d'autres addictions nuisant à la santé publique (à la nicotine et l' e-cigarette par exemple, selon une étude publiée en 2022).

Une étude sur les facteurs de modération de la surutilisation a conclu que " seul le contrôle parental actif s'est avéré être un modérateur significatif de la relation entre la concentration et l'utilisation problématique de TikTok (...) au fut à mesure que la médiation parentale active se développe, l'impact de la concentration des adolescents sur l'utilisation problématique de TikTok se réduit ".

Des chercheurs s'inquiètent du potentiel, selon eux très fort, de l'application dans la guerre informationnelle mondiale, notamment parce qu'elle pourrait appliquer à un public international les méthodes de censure du gouvernement chinois et façonner sa compréhension de l'actualité. Ces inquiétudes sont renforcées par le fait que TikTok fournit peu d'informations sur les contenus qu'il supprime et sur l'indépendance qu'il affirme avoir vis-à-vis des censeurs chinois. Les chercheurs notent que Douyin, uniquement accessible en Chine, est soumis à la vision du Parti communiste chinois (PCC) sur les contenus et sources appropriés, et doit respecter des règles de censure ainsi que le Grand Firewall de Chine. Douyin a ainsi adopté une définition large des contenus indésirables, interdisant notamment tous ceux jugés " incommodants ". Selon Matt Schrader, spécialiste de la Chine pour le groupe de pression américain Alliance for Securing Democracy , tous les contenus qui contreviennent à la ligne officielle du PCC sur Douyin, notamment l' emprisonnement des Ouïghours, la corruption de membres haut placés du PCC ou les vidéos des manifestants à Hong Kong, sont rapidement retirés. Douyin a supprimé le compte du chanteur chinois Liu Keqing, connu pour sa forte ressemblance physique avec le président Xi Jinping, et dont le nom et l'image étaient utilisés pour parler du président Xi en contournant la censure,,.

En termes de propagande, des chercheurs soulignent l'utilisation de Douyin par le PCC. Pour un spécialiste de l'industrie numérique chinoise, les contenus généralement légers et amusants de Douyin aident à faire passer les messages de propagande nationaliste approuvés par les autorités chinoises, auprès d'une population jeune qui a moins tendance à consulter les médias classiques. Pour un spécialiste du marketing sur TikTok, la plateforme a un potentiel massif pour changer les perceptions du public international, cela étant facilité par le fait que la plupart des usagers sont jeunes et relativement faciles à influencer. Des chercheurs notent également que TikTok pourrait être utilisé pour des campagnes de désinformation en ligne à l'étranger, comme les autorités chinoises l'ont déjà fait sur Facebook, Twitter et YouTube, en créant des faux comptes pour dénigrer les manifestants hongkongais. Par ailleurs, TikTok servirait à la diffusion de vidéos pro-Ukraine pendant l' Invasion de l'Ukraine par la Russie en 2022, alors que TikTok a suspendu la possibilité de publier de nouvelles vidéos sur sa plateforme en Russie étant donné la nouvelle loi russe qui proscrit la diffusion d'informations visant à discréditer l'armée et son invasion de l'Ukraine. D'après Laurence Grondin-Robillard, experte des médias socionumériques à l' Université du Québec à Montréal, cela a pour conséquence d'enfermer les utilisateurs de la plateforme dans des chambres d'écho ou bulles de filtre, limitant ainsi une meilleure compréhension du conflit.

Selon Belinda Barnet, spécialiste des médias à l' université de technologie de Swinburne , il est " hors de doute " que TikTok et Douyin contribuent à la désinformation, les deux plateformes " pratiquant la censure et de campagnes de désinformation pour perturber et orienter le débat public ".

Répression des Ouïghours

Le sujet de la répression des Ouïghours en Chine est censuré ou masqué sur Douyin, menant à la publication de vidéos qui tentent de contourner cette censure de manière créative,. En , une vidéo dans ce style publiée par une adolescente américaine sur TikTok devient virale, avant qu'un de ses autres comptes, puis son téléphone ne soient bloqués sur la plateforme. Interrogée par la BBC, TikTok affirme ne pas modérer les contenus en fonction de sensibilités politiques, et avoir effectué ces blocages en raison d'une autre vidéo montrant Oussama Ben Laden, ce qui contrevenait à sa politique de contenu. TikTok publie ensuite un communiqué sur l'affaire, mentionnant le blocage du compte et du téléphone, ainsi qu'un bref retrait de la vidéo dû à une " erreur " d'un de ses modérateurs et annulé ensuite par un supérieur. TikTok s'excuse du retrait momentané de la vidéo et débloque le téléphone de l'adolescente en dérogation à sa politique, affirmant qu'à l'évidence la vidéo précédente (et satirique,) montrant Oussama Ben Laden n'était pas mal intentionnée. La plateforme affirme que les vidéos sur la situation des Ouïghours en Chine sont autorisées, et que la vidéo virale ne viole en rien sa politique de modération. La BBC note que si de telles vidéos sont présentes sur la plateforme, elles reçoivent en général beaucoup moins d'attention,,.

Manifestations de Hong Kong

En , TikTok est accusé de supprimer des vidéos des manifestations de Hong Kong, celles-ci étant presque totalement absentes lors d'une recherche avec le hashtag #HongKong, alors que ce même hashtag révèle un nombre très important de vidéos des manifestations sur Twitter,,.

Les contenus utilisant les hashtags populaires liés aux manifestations sont également quasi ou totalement absents de la plateforme. Le Washington Post relève qu'il est impossible de savoir quelles vidéos sont censurées sur TikTok en application de son interdiction des contenus haineux et extrémistes, les décisions de ByteDance sur cette question étant très opaques et l'entreprise ne fournissant pas d'outils permettant à des personnes externes d'effectuer des recherches sur le sujet. Le journal note par ailleurs qu'il est possible que les utilisateurs de Hong Kong pratiquent l' autocensure en évitant de publier des contenus politiquement risqués sur une application très observée par les censeurs chinois. Répondant aux allégations de censure, TikTok affirme que la modération des contenus pour ces utilisateurs est gérée par une équipe américaine qui n'est pas influencée par le gouvernement chinois. L'entreprise ne donne toutefois pas de détails sur la manière dont ces contenus sont modérés et sur ce qui protège l'équipe de modération américaine de l'influence des autorités chinoises. L'entreprise affirme également que si les publications sur Hong-Kong sont si peu présentes, c'est parce que la plateforme est consacrée au divertissement et non à la politique, les utilisateurs de l'application cherchant un " contenu positif et joyeux ",. Elle ne fournit par contre pas de réponse à la question de savoir si la politique de modération des évènements de Hong Kong est la même sur TikTok que dans sa version chinoise Douyin.

Conflit sino-indien

En , lors du combat entre soldats chinois et indiens dans la vallée de Galwan, The Times of India affirme que TikTok effectue un shadow banning des vidéos relatives au combat et au conflit à la frontière sino-indienne. Des recherches employant quelques-uns des hashtags associés aux vidéos sur le conflit, pourtant présentes sur la plateforme, ne donneraient aucun résultat ou des résultats portant uniquement sur de vieux contenus. Par ailleurs, d'autres hashtags liés à des sujets sensibles pour la Chine, comme les manifestations de Tian'anmen, ne donneraient pas de résultats pour les utilisateurs indiens de TikTok.

Diverses critiques

En , dans le sillage des manifestations de Hong Kong, le journal The Guardian obtient des documents confirmant une censure sur TikTok des contenus anti-gouvernement chinois ou considérés comme sensibles vis-à-vis d'autres gouvernements et sociétés,. Cela inclut les contenus considérés comme des " diabolisations ou distorsions d'événements historiques chinois " ou étrangers, notamment le génocide cambodgien, les émeutes de 1998 en Indonésie et les manifestations de la place Tian'anmen. Les règles interdisent également de " critiquer les lois et règles d'un pays ", incluant notamment les critiques du système socialiste chinois, d'évoquer " le séparatisme, les conflits religieux ", et d'" exagérer des conflits entre personnes noires et blanches ". Dans tous ces cas, les vidéos doivent être masquées et peu accessibles. D'autres contenus semblent pouvoir être totalement supprimés, comme les vidéos promouvant la discipline et le mouvement religieux Falun Gong, interdit en Chine. Les mentions de certaines personnalités sont aussi bannies de la plateforme, notamment de " leaders étrangers ou figures sensibles " comme Kim Jong-un, Vladimir Poutine, Barack Obama, Donald Trump ou Gandhi, mais pas le président chinois Xi Jinping,,. TikTok répond en affirmant que ces règles ne sont plus en vigueur depuis ,, et que la plateforme aurait au départ adopté une approche " brute " pour minimiser les conflits sur la plateforme, avant de se décider à modérer les contenus de façon plus locale. La plateforme affirme qu'elle travaillera avec des comités locaux indépendants pour évaluer en continu ses politiques de modération et reconnaît le besoin d'une plus grande transparence au sujet de ces politiques.

The Guardian révèle ensuite des informations sur les règles locales, et un groupe de règles dit " Strict " alppliquées dans les pays à morale conservatrice, et un autre lié à des pays spécifiques. Les règles " strictes " sont plus sévères que les règles globales révélées auparavant sur la nudité et la vulgarité, interdisant notamment les " fesses partiellement dénudées ", les décolletés avec " une longueur de plus d'un tiers de la poitrine ", et les descriptions détaillées de serviette hygiénique. Pour les règles liées à des pays spécifiques, le Guardian révèle qu'en Turquie, sont interdites les images de consommation d'alcool, représentations des dieux " non-islamiques ", l'homosexualité ou les mouvements pour les droits LGBT (toutes des pratiques et représentations légales dans le pays, bien qu'il existe une loi contre les contenus " obscènes "), le séparatisme kurde et les critiques de Mustafa Kemal Atatürk et du président Recep Tayyip Erdoğan. Les responsables de TikTok répondent à ces secondes révélations en affirmant que les règles concernant la Turquie ne sont plus en vigueur,.

D'anciens employés de TikTok aux États-Unis rapportent au Washington Post que les décisions finales sur le retrait de contenus étaient faites par des employés de ByteDance à Pékin.

En France, en 2022, l' Arcom reproche à TikTok un manque de transparence, et ajoute que c'est la plateforme qui coopère le moins quand des questions lui sont posées.
De leurs côtés, la SACD, la SACEM et d'autres reprochent à TikTok de ne pas respecter le droit d'auteur, privant les artistes de revenus, faute de lutte contre " une a "piraterie audiovisuelle", assive sur l'application ".

L'enquête sénatoriale de 2022, reproche à l'algorithme de recommandation de TikTok une totale opacité alors qu'il est une source d'informations privilégiée pour des internautes qui comptent parmi les plus jeunes (" "données d'entraînement" d'une richesse incomparable, en nombre et en qualité (...) TikTok reconnaît intervenir pour éditorialiser le fil "Pour Toi", tantôt en réduisant la visibilité de certains contenus (shadow banning), tantôt en en "poussant" d'autres. En outre, en dépit des dénégations de TikTok, cet algorithme dépend toujours des technologies et des ingénieurs chinois qui l'ont créé (...) TikTok entretient le flou sur les moyens humains dédiés à la lutte contre les fausses informations. Seul le chiffre des effectifs mondiaux Trust and Safety (40 000) est communiqué, incluant toutes les équipes dédiées à la sécurité des contenus. Les contenus de désinformation tardent par ailleurs à être retirés, faute de proactivité. Que ce soit pour signaler des comptes de médias d'État ou pour avertir de l'altération d'un contenu par l' génération Z y compris). Cet algorithme s'entraine sur des millions de très courtes vidéos qui lui fournissent des IA, les labellisations sont peu abouties. L'opacité est totale s'agissant du shadow banning, technique visant à censurer des contenus non en les retirant mais en les invisibilisant ".

TikTok a été utilisé à des fins d' espionnage et de géolocalisation par ByteDance, pour traquer deux journalistes enquêtant sur TikTok, et de nombreux États s'inquiètent de l'ampleur de la collecte d'informations personnelles par la plate-forme.

En France, alors que l'application compte en 2022 plus de 22 millions d'utilisateurs, une enquête sénatoriale dénonce " des transferts de données d'utilisateurs de TikTok vers la Chine et vers des ingénieurs basés en Chine" ; et des mesures avérées de censure et de désinformation au bénéfice de la Chine, de ses priorités géopolitiques et des intérêts du Parti communiste chinois " (" Le fait que l'application reste dans l'orbite des autorités chinoises pourrait permettre à celles-ci, par exemple, de reconstituer, via les données collectées, l'organigramme d'une organisation, administration ou entreprise, afin d'en identifier les éléments pertinents en vue d'initier des actions d'espionnage ; d'identifier les habitudes de ces personnes pour faciliter ces mêmes actions ; de collecter des informations précises sur une personne pour construire un e-mail personnalisé pertinent dans le cadre d'une cyberattaque ; d'identifier certains lieux particulièrement stratégiques pour l'État et les personnes qui les fréquentent de manière habituelle ; de lancer une campagne de désinformation lors d'une crise internationale au profit de la Chine ou de ses alliés ; de favoriser, lors d'élections nationales ou locales, certains candidats "). Selon cette enquête, " TikTok collecte un grand nombre de données, comme d'autres applications (Google, Facebook, YouTube, etc.), directement auprès de l'utilisateur (date de naissance, numéro de téléphone...), ou via son téléphone (adresse IP, carnet d'adresses, calendrier, contenu du presse-papier, localisation...). Mais aussi des données via le profilage algorithmique, lui-même issu de l'interaction permanente et très rapide de l'utilisateur avec le fil " " TikTok entend faire reposer le principe de " minimisation " de la collecte sur une démarche volontaire de l'utilisateur, ce qui est contraire au Pour Toi ". Ceci permet à l'application de déduire des caractéristiques que l'individu n'a pas activement révélées. La plateforme dresse ainsi un profil psychologique de ses utilisateurs et peut l'utiliser à des fins commerciales ou pour d'autres finalités indéterminées " (ce qui était reproché à Aggregate IQ dans le cas du scandale Facebook-Cambridge Analytica). De plus, RGPD. La politique de confidentialité ne permet pas de comprendre les finalités de cette collecte ". Enfin, l'enquête déplore que ces données personnelles circulent : " stockées sur des serveurs basés aux États-Unis, en Malaisie et à Singapour, elles sont aussi partagées avec des prestataires de services ou des sociétés du groupe TikTok - non nommés - également situés hors Union européenne, en particulier en Chine, et qui disposent d'un accès à distance. La politique de confidentialité à destination des utilisateurs, opaque sur ce point comme sur beaucoup d'autres, indique seulement que ces partages de données permettent d'" assurer certaines fonctions ". Interrogés par la Commission d'enquête (2023), les représentants de TikTok ont constamment éludé cette question ".

L'autorité européenne en charge de la protection des données poursuit TikTok, notamment pour manque de protection des mineurs. En 2021, l'Italie impose à TikTok de stopper tout traitement de données provenant de personnes dont l'âge ne n'est pas certain et les Pays-Bas l'astreignent à 750 000 € d'amende pour violation de la vie privée de jeunes enfants. Le 29 juillet 2020, TikTok fait de TikTok Irlande son représentant légal dans l'UE au sens du RGPD (la Data Protection Commission irlandaise (DPC) devient alors la seule entité à pouvoir contraindre TikTok dans toute l'UE pour ce qui concerne le RGPD. Ce choix permet à TikTok d'échapper à la CNIL (qui a néanmoins fin décembre 2022, en s'appuyant sur la loi Informatique et Libertés, donné une amende de 5 millions d'euros à TikTok pour son utilisation de cookies illégaux sur tiktok.com). En 2022, La DPC enquête sur le traitement par TikTok des données personnelles des moins de 18 ans, et sur la captation de données personnelles envoyées de l'UE vers la Chine.

Utilisateurs considérés comme peu attrayants

En 2020, les responsables de l'application TikTok sont accusés par le magazine anglais The Intercept de censurer les personnes laides, grosses, pauvres ou handicapées, pour diffuser des vidéos plus attrayantes. Ils démentent cette information et nomment, dans différents pays, des responsables pour la confiance et la sécurité. Des cas de censure de personnes handicapées continuent néanmoins d'être dénoncées par des militants,,.

Réponse de TikTok aux controverses

Fin 2019, réagissant aux controverses sur la censure, ByteDance engage le cabinet d'avocat américain K&L Gates , dont les anciens membres du Congrès Bart Gordon et Jeff Denham, pour la conseiller sur les politiques de modération de TikTok,, ainsi que le cabinet de lobbying américain Monument Advocacy.

En , TikTok admet que ses pratiques " ne sont pas sans reproche " et annonce la création d'un centre de modération " transparent " à Los Angeles. Des observateurs externes pourront y évaluer comment TikTok régule ses contenus, et ils auront à terme accès au code de l'application, pour juger de ses efforts faits en matière de sécurité et de vie privée et aider à " améliorer sa politique de modération et ses systèmes de sécurité ". Début , ce centre est visité par des journalistes et révèle certains détails de l'algorithme.

En " des organisations de vérification des faits, notamment l' 2021, TikTok s'est engagé à n'accepter aucune " publicité politique payante " et se dit résolu " à lutter contre la prolifération de la désinformation sur sa plateforme ", en se faisant aider (via des partenariats) par 2022 en Irlande, ouvert aux décideurs politiques, régulateurs, chercheurs et experts industriels " ; des " tours virtuels " sont organisés (sur inscription) dès 2021. Agence France-Presse (AFP), Animal Político, Estadão Verifica, Lead Stories, Newtral, Pagella Politica, PolitiFact, SciVerify, Teyit & Vishvas News ". Un " centre de transparence et de responsabilité " est annoncé pour

La plateforme et son application suscitent de nombreuses controverses sur sa sécurité et sa confidentialité,. Dans sa politique de confidentialité, TikTok affirme collecter, entre autres, des informations sur l'utilisation , l' adresse IP, l' opérateur téléphonique, l' identifiant unique de l'appareil, la dynamique de frappe au clavier, et les données de géolocalisation,,.

En , le Wall Street Journal rapporte que la version Android de l'application TikTok a récolté jusqu'en des identifiants d'appareils, notamment les adresses MAC et les IMEI, en contournant une interdiction de Google, le développeur d'Android. Profitant d'une faille, le réseau social a ainsi pu récolter des données lui permettant de suivre les activités en ligne des utilisateurs, et ce, sans leur consentement ni même en leur laissant la possibilité de retirer ce tracking,,.

La politique de confidentialité de TikTok indique que la plateforme peut partager les données des utilisateurs avec sa société mère ByteDance, une filiale ou une entité affiliée du groupe. Elle peut ainsi partager des données avec son pendant chinois Douyin, qui possède une politique destinée à la protection de la sécurité nationale chinoise. Celle-ci indique notamment que l'entreprise " ne nécessite pas d'autorisation pour la collecte et l'utilisation d'informations personnelles ".

Plusieurs gouvernements accusent TikTok d'être un Cheval de Troie du gouvernement chinois. Selon Fergus Ryan, analyste à l' Institut australien de stratégie politique, TikTok est obligée de donner accès à ses données si les services de renseignements chinois le lui demandent et de tenir cet accès secret. Il cite la règlementation du pays en matière de renseignement, notamment la loi chinoise sur le renseignement national, dont l'article 7 indique que " Toute organisation ou citoyen doit, en accord avec la loi, soutenir, apporter assistance et coopérer avec le travail de renseignement national et garder le secret sur tout travail de renseignement national dont ils ont connaissance ". Dans d'autres pays, la situation serait différente, par exemple aux États-Unis où Apple a publiquement refusé de décrypter les données d'un iPhone pour la police fédérale, qui a ensuite poursuivi l'entreprise en justice pour les obtenir.

En Australie, l'application est lancée en et devient rapidement populaire, atteignant les 1,5 million d'utilisateurs en . En , TikTok ouvre un bureau dans le pays.

En , le Sénat australien ouvre un comité d'enquête sur l'ingérence étrangère par les réseaux sociaux, pour analyser notamment les risques de désinformation par ce biais. Un parlementaire avance que TikTok pose question au vu de son développement et de sa gestion dans une société illibérale, critique sa censure de contenus anti-gouvernement chinois, et note les risques d'utilisation des réseaux sociaux en matière d'espionnage, d'opérations d'influence, de censure à des fins de propagande et même d'ingérence électorale. En , la présidente du comité d'enquête affirme que les experts interrogés sont préoccupés par TikTok, et appelle ses responsables à se présenter devant le comité d'enquête en accusant le gouvernement de manquer de " leadership " face à ce problème.

Le directeur général de TikTok Australie affirme que TikTok ne partage les données des utilisateurs australiens avec aucun gouvernement étranger, y compris le gouvernement chinois, et que la plateforme refuserait un tel partage en cas de demande. Il souligne que les données des utilisateurs australiens sont stockées à Singapour et que la plateforme " tente de minimiser l'accès aux données à travers les régions ". Pour Fergus Ryan, analyste à l' Institut australien de stratégie politique, cette formulation est une manière indirecte de dire que des données d'utilisateurs australiens de TikTok transitent par la Chine, ce qui ferait sens pour que les ingénieurs situés à Pékin puissent travailler sur l'application. Selon Ryan, cela est " particulièrement inquiétant ", les lois chinoises sur le renseignement obligeant toute entreprise du pays à fournir ses données sur demande et à ne pas en parler le cas échéant.

En , le sénateur démocrate Chuck Schumer et le sénateur républicain Tom Cotton demandent à la direction du renseignement national d'évaluer les risques d'espionnage que TikTok et d'autres plateformes chinoises de contenu opérant aux États-Unis posent au pays. Ils estiment notamment que ByteDance est obligé de respecter les lois chinoises et donc de coopérer avec les services de renseignement du Parti communiste chinois, même si les données des utilisateurs sont stockées aux États-Unis. Ils citent en particulier la nouvelle loi chinoise sur le renseignement national entrée en vigueur en 2017, craignant que l'application n'offre aux renseignements chinois un accès secret aux smartphones et ordinateurs des utilisateurs, accusation similaire à celle faite contre les fabricants d'équipements de télécommunication et de smartphones Huawei et ZTE. Ils s'inquiètent également de l'apparente censure des contenus jugés " trop politiquement sensibles à l'encontre du Parti communiste chinois ", et expriment des craintes sur l'utilisation de TikTok par la Chine pour faire pression sur l' élection présidentielle de 2020. TikTok dément fermement ces accusations, affirmant qu'aucun gouvernement étranger ne l'influence, que ses centres de données sont situés hors de la Chine et que ses données ne sont pas soumises à la loi chinoise. Le réseau social dément également censurer des contenus qui dérangeraient le gouvernement chinois, et affirme n'avoir jamais reçu une demande de ce genre, ajoutant qu'il ne la respecterait pas le cas échéant,,,,.

Le 28 février 2023, le gouvernement fédéral des États-Unis a interdit l'utilisation de TikTok sur les appareils professionnels des employés des agences fédérales, au motif que subsistaient des inquiétudes concernant la sécurité des données des utilisateurs ,. Cette interdiction a été prise dans un but préventif, car les méthodes de collecte de données de TikTok permettent un large accès au contenu des appareils.

Le gouvernement américain envisage son bannissement total, au nom de la sécurité.

En , Amazon demande à ses employés de supprimer l'application de tout téléphone ayant accès à ses mails internes, citant des " risques pour la sécurité ", avant de revenir quelques heures plus tard sur cette communication, qu'elle qualifie d'erreur,. Selon Susan Ariel Aaronson, professeure à l' Université George-Washington et experte de la gouvernance des données et de la sécurité nationale, Amazon pourrait avoir craint un accès de l'application aux données de ses employés en raison des accusations de vols répétés de propriété intellectuelle que le gouvernement américain porte contre la Chine. L'entreprise aurait aussi pu être partiellement motivée par une volonté de ne pas froisser l'administration Trump, avec laquelle elle est en conflit. TikTok publie un communiqué affirmant que le sécurité de ses utilisateurs est " de la plus haute importance ", et que bien que les craintes ne lui soient toujours pas claires, elle est ouverte à un dialogue avec Amazon,.

En Inde, où l'application rassemble plus de deux cents millions d'utilisateurs actifs en , soit 43 % du total à ce moment, celle-ci traverse plusieurs polémiques. En 2018, elle est accusée de faire la promotion de la pornographie et de la pédophilie, en raison du nombre grandissant d'adolescents et de jeunes adultes se mettant en scène dans des positions ou des scénarios sexualisés. La polémique fait d'autant plus de bruit qu'elle éclate dans un pays très attaché aux valeurs morales et religieuses de l' hindouisme. En , la Haute Cour de Madras accuse l'application de propagation de contenus pornographiques, et TikTok retire environ 6 millions de vidéos controversées.

En , des documents internes obtenus par le quotidien The Guardian révèlent les consignes liées à la pédopornographie. Dans le cas des vidéos signalées comme représentant des mineurs, si les modérateurs ne parviennent pas à déterminer si la victime a l'air d'avoir moins de 18 ans, il leur est demandé de la considérer par défaut comme un adulte. Andy Burrows, expert et militant pour la protection de l'enfance en ligne, critique ce qu'il considère comme une " approche cavalière ", notamment parce que TikTok reconnaît à l'évidence dans ces documents internes l'existence de vidéos représentant des personnes qui semblent mineures en " tenues sexy " ou " dansant de manière séduisante ", utilisant même l'expression de " pornographie de mineurs ". ByteDance répond à ces révélations en affirmant que ce document n'est plus valide et qu'elle a depuis décidé, de traiter comme telles les vidéos à caractère sexuel qui semblent montrer des mineurs.

Hashtag #Autismchallenge

En , des utilisateurs de Tiktok lancent, sous le hashtag # Autismchallenge, une parodie des mouvements et des expressions faciales des personnes autistes, à travers des grimaces et des imitations de danses malhabiles. Ce défi est qualifié d'" humiliation " sur le site web handicap.fr, et suscite une réaction de la secrétaire d'État française aux personnes handicapées Sophie Cluzel, qui juge ce challenge " consternant ".

En , le Wall Street Journal relève que l'organisation djihadiste État islamique (EI) publiait des vidéos de propagande sur 20 comptes montrant, entre autres, des cadavres exhibés dans les rues et des combattants de l'EI armés. Les comptes auraient moins de 1000 abonnés. L'information est ensuite confirmée par un collaborateur anonyme de TikTok, qui affirme que 10 comptes ont été supprimés, sans donner d'informations sur les 10 autres comptes, et que l'essentiel des vidéos avaient un nombre très faible de vues. TikTok affirme que les comptes promouvant des organisations terroristes n'ont pas leur place et que leurs auteurs verront leurs comptes et leurs appareils bloqués.

Plusieurs utilisateurs dénoncent des problèmes de harcèlement,, ainsi que des agressions racistes et antisémites.

En , TikTok retire l'accès des utilisateurs de moins de 16 ans à la messagerie privée de l'application, à la suite de controverses sur le cyberharcèlement des mineurs et la pédophilie. Cette mesure est toutefois critiquée comme étant facile à contourner.

En , des utilisatrices francophones du réseau lancent le hashtag #balancetontiktokeur, dénonçant le harcèlement sexuel dont elles avaient été victimes. Face à l'inaction de la plateforme, la secrétaire d'État française chargée de l'égalité femmes-hommes Marlène Schiappa contacte ses dirigeants pour la France pour leur demander de prendre des mesures contre les harceleurs. Elle affirme qu'ils n'ont rien fait face à des milliers de témoignages, et qu'elle leur a demandé de bannir les personnes mises en cause de manière préventive, comme l'a fait la plateforme de streaming Twitch, ainsi que de mettre les victimes en contact avec la justice ou des associations. Dans les médias, les responsables de TikTok répondent en affirmant qu'ils suspendent les utilisateurs qui enfreignent les règles, contrairement aux autres plateformes.

En décembre 2021, une ancienne modératrice ayant travaillé pour une société tierce chargée par TikTok de gérer la modération a porté plainte contre cette dernière, dénonçant des conditions de travail exécrables, obligeant les employés à visionner des contenus extrêmement violents 12 heures par jour. Elle ajoute également avoir développé de nombreux troubles tels que des crises de panique, une dépression, de l'anxiété et du stress post-traumatique. Elle dénonce également l'absence de prise en charge psychologique des équipes de modération. La société mère a réagi en affirmant que " [son] équipe de sécurité s'associe à des entreprises tierces pour le travail essentiel de protection de la plateforme et de la communauté TikTok, et [elles continuent] à développer une gamme de services de bien-être afin que les modérateurs se sentent soutenus mentalement et émotionnellement ",,.

En 2022, une tiktokeuse nommée JellyBean a été la cible d'une campagne de cyberharcèlement menée sur TikTok,.

En 2023, TikTok introduit des contrôles parentaux améliorés permettant de filtrer les contenus inappropriés

Il s'agit des traces d'utilisation pouvant être recherchées et récupérées dans un téléphone post mortem par un praticien en médecine légale numérique ( digital forensik).
L'autopsie numérique complète des usages de TikTok dans un téléphoe est rendue difficile par le fait que les fonctionnalités de TikTok dépendent beaucoup d'Internet et du cloud, mais des messages, les images, la liste des autres utilisateurs de TikTok ayant interagi avec le compte du smartphone et parfois même les vidéos visionnées par l'utilisateur peuvent être retrouvées.

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"The old guidelines in question are outdated and no longer in use. Today we take localised approaches, including local moderators, local content and moderation policies, local refinement of global policies, and more. We also consult with a number of independent local committees and are working to scale this at a global level, including forming an independent committee of leading industry organisations and experts to continually assess these policies.
"We also understand the need to be more transparent in communicating the policies that we develop and enforce to maintain a safe and positive app environment. Users gravitate to TikTok because it provides an app experience that fosters their creativity, and we are committed to supporting that across our teams, product, policies, and the way in which we openly communicate with our community."

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TikTok est une application mobile de partage de courtes vidéos (verticales et de quelques secondes à quelques minutes), et de réseautage social, lancée en . Développée par l'entreprise chinoise ByteDance pour le marché non chinois et porte en Chine le nom de Douyin ( chinois : ; pinyin : ; litt.

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Article de 2018

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Quentin Hugon pour Le Monde

Ultra-populaire auprès des ados occidentaux, l'appli de vidéo Musical.ly a disparu définitivement des smartphones le 2 août. Après mise à jour, ses utilisateurs ont vu surgir à la place un autre bouton sur leur écran, celui de TikTok. Plutôt méconnue en Europe où elle n'était pas disponible jusqu'alors, cette application chinoise revendiquait quelque 150 millions d'utilisateurs actifs quotidiens en Asie. Elle s'impose aujourd'hui dans les smartphones des adolescents français qui aiment chanter, faire des selfies et, parfois, faire les deux en même temps.

TikTok. Son nom est Douyin en Chine, son pays d'origine. Il s'agit d'une application pour smartphones, née en septembre 2016, et éditée par le géant chinois ByteDance qui s'est fait connaître avec la très populaire plate-forme de contenus d'actualité personnalisés Toutiao. TikTok, elle, est dédiée à la création et au partage de courtes vidéos musicales. Les utilisateurs se filment face caméra faisant du play-back ou des chorégraphies. De nombreuses applications concurrentes existent dans les domaines du karaoké, du " lip sync " ou " play-back " comme Triller, Dubsmash, Funimate.

Parmi les plus populaires à l'international, on comptait Musical.ly, née à Shanghai au printemps 2014. Fin 2017, treize millions de vidéos y étaient postées chaque jour. Elle a aujourd'hui disparu après son rachat par ByteDance en novembre 2017, pour un montant compris entre 800 millions et un milliard de dollars (entre 690 et 860 millions d'euros). Après cette opération, la firme a décidé de fusionner les deux applications. La transition a eu lieu durant l'été : Musical.ly a été absorbée TikTok.

D'accord. Mais que fait-on sur TikTok ?

Une fois son compte créé, l'utilisateur peut choisir une chanson dans un vaste catalogue qui va de La Bonne du curé d'Annie Cordy à HandClap de Fitz and the Tantrums. Il peut ensuite se filmer par-dessus face caméra, en faisant sembler de chanter, ou en mimant les paroles. Les vidéos qui durent quinze secondes peuvent ensuite se voir appliquer une vitesse particulière pour ralentir ou accélérer le mouvement, mais aussi des filtres et effets visuels. Une fois partagés, les clips défilent sur la page d'accueil de l'appli et sont répertoriés dans le profil du créateur à l'image d'un compte Instagram. Les utilisateurs recueillent ainsi des " likes " et des abonnés.

Pour les profanes ou les spectateurs (disons-le : les adultes), TikTok ressemble à une interminable succession de vidéos d'adolescents en train de chanter sur des tubes populaires. On vous laisse vous faire votre avis sur le sujet.

Pour les utilisateurs, TikTok, comme son prédécesseur Musical.ly, est un terrain de jeu sans fin. La majorité des accros à TikTok regorgent de créativité et profitent des nombreux effets proposés par l'application pour s'imposer parmi les meilleurs vidéastes.

Comme sur le défunt Musical.ly, on trouve sur TikTok des challenges quotidiens qui invitent, sur la même musique, à se distinguer sur un thème. Le mot-clé #girlsturnintoboys rassemble, par exemple, des vidéos de filles qui se changent en garçons.

Le #shoechange a conduit les vidéastes à arborer un grand nombre de paires de chaussures en quinze secondes.

Selon les pays et les cultures, l'application peut être utilisée vraiment différemment. " Les utilisateurs européens, eux, adorent la comédie, la mode et la beauté ", explique au Monde un porte-parole de TikTok. Les internautes chinois aiment plutôt y proposer des sketches et de fausses caméras cachées. En mai dernier, TikTok s'était rendue célèbre pour avoir censuré en Chine le personnage de Peppa Pig, issu d'un dessin animé et devenu une icône subversive.

Les Japonais, eux, se livrent régulièrement à des chorégraphies de groupe.

Y a-t-il une quelconque modération ?

Dans le passé, la plate-forme Musical.ly avait été critiquée pour laisser passer des commentaires dénigrant les prestations sur le profil des utilisateurs, mais aussi des vidéos où les auteurs - souvent jeunes - se sexualisent. En mai 2018, des médias hongkongais s'alarmaient également du fait que les données privées des mineurs étaient vulnérables.

Le porte-parole de TikTok s'en défend aujourd'hui : " Notre priorité est de promouvoir un environnement positif et nous avons mis en place une technologie de modération reposant sur un algorithme et une équipe humaine robuste. "

Combien sont-ils sur TikTok ?

Avant de s'imposer en Europe, TikTok était très prisé dans les pays d'Asie et notamment en Chine et au Japon. Au cours du premier trimestre 2018, TikTok était l'application la plus téléchargée dans le monde, selon l'étude du cabinet d'analyse Sensor Tower. En juin 2018, elle revendiquait 500 millions d'utilisateurs actifs par mois.

De son côté Musical.ly atteignait les 100 millions d'utilisateurs actifs par mois courant 2017. L'application avait su conquérir les adolescents européens et américains. Le nombre d'abonnés en France était estimé à 2,5 millions. Sollicitée par Le Monde, l'entreprise ByteDance a refusé de donner les chiffres de ses utilisateurs depuis la fusion des deux applications en août.

Selon un baromètre de l'agence Heaven, en partenariat avec l'association Génération numérique, TikTok a rejoint les réseaux sociaux préférés des collégiens français aux côtés de Whatsapp, Snapchat et Instagram.

Dans le monde occidental, Musical.ly avait vu certains de ses musers (le nom donné aux utilisateurs) devenir de véritables stars parmi les moins de 20 ans. Ainsi, les Allemandes Lisa et Lena, qui s'amusent de leur gémellité dans les clips, sont suivies par plus de 30 millions de personnes. Citons également l'Américain Jacob Sartorius (de 15 ans), qui a connu une popularité fulgurante sur Musical.ly, lui permettant de se lancer avec succès dans la musique.

Ces applications ont aussi été plébiscitées par des artistes comme Selena Gomez, Shawn Mendes ou Charlie Puth. Des youtubeurs sont aussi passés maîtres dans l'art du clip de play-back à l'instar de la française Shera Kerienski (plus de 150 000 abonnés sur TikTok). Youtube a d'ailleurs contribué à la popularité de ces formats : de nombreuses compilations de Musical.ly et TikTok fleurissent sur le site de partage de vidéos, où plusieurs vidéastes tiennent des chaînes dédiées au montage de clips TikTok.

Les utilisateurs ont-ils été perturbés par le changement de nom ?

Pour assurer une migration sans accroc, le réseau social s'est assuré d'obtenir le soutien des stars. Lors d'une soirée de lancement début septembre à Paris, TikTok a invité une cinquantaine d'influenceurs présents et actifs sur TikTok, de plusieurs pays. D'après les constatations du Monde, de nombreuses stars de Musical.ly ont aujourd'hui un compte TikTok en apparence alimenté.

Les premiers jours du remplacement de Musical.ly par TikTok, les utilisateurs francophones ont surtout critiqué le nom de la nouvelle application. Tout comme les campagnes publicitaires invasives sur Youtube et Snapchat.

Depuis, ils semblent en avoir adopté les usages comme les nouveautés. La possibilité de filmer ses réactions face à d'autres clips d'internautes est devenue un exercice à part entière. La fidélité des musers a pu être facilitée par la conservation par TikTok des comptes des utilisateurs de Musical.ly, avec leurs vidéos et leur nombre d'abonnés.

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Comprendre TikTok, l'application préférée des ados fans de play-back

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Ultra-populaire auprès des ados occidentaux, l'appli de vidéo Musical.ly a disparu définitivement des smartphones le 2 août. Après mise à jour, ses utilisateurs ont vu surgir à la place un autre bouton sur leur écran, celui de TikTok. Plutôt méconnue en Europe où elle n'était pas disponible jusqu'alors, cette application chinoise revendiquait quelque 150 millions d'utilisateurs actifs quotidiens en Asie.

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Tik Tok : Toute l'Actualité du monde informatique sur Tik Tok

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Blog e-commerce - Joptimisemonsite | Blog e-commerce: optimisez les performances de votre site web

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Tik Tok est l'une des applications les plus téléchargées de 2019, elle compte 1 milliard de téléchargements sur Google Play Store.

Voulez-vous être célèbre sur Tik Tok ? Ou vous voulez obtenir plus d'abonnés sur votre profil Tik Tok ?

Découvrez comment le faire !

Comment obtenir plus de vues et de likes sur vos vidéos Tik Tok

Si vous souhaitez obtenir plus de vues et de likes sur vos vidéos Tik Tok, utilisez le système en cinq points. Voici comment utiliser ces cinq points pour rendre vos vidéos plus attirantes :

Ajoutez des tags à vos vidéos : ajoutez des tags tendances pour obtenir plus de vues et d'exposition.

Soyez attirant : qui que vous soyez, soyez attrayant et vous obtiendrez plus de likes et de vues sur vos vidéos TikTok.

Prenez du temps lors de la création de vidéos : il faut beaucoup de temps pour créer le meilleur contenu, prendre plusieurs photos et sélectionner le meilleur.

Partagez vos vidéos Short Tik Tok sur d'autres canaux de médias sociaux : comme Tik Tok compte plus d'un milliard d'utilisateurs, il est fort probable que les personnes atterrissent sur votre page via des partages.

Choisissez une niche et respectez-la : vous ne pouvez pas tout faire, le mieux sera de vous en tenir à un sujet et de créer des vidéos liées à ce sujet.

Lire également: Vidéo marketing, comment réussir à vendre grâce aux vidéos.

1. Ayez l'air attrayant dans vos vidéos

C'est ce qui nous rend différents. C'est ce qui compte pour la personnalité. Plus vous avez l'air sexy et attrayant, plus les gens veulent regarder vos vidéos et les partager avec leurs amis. Selon certaines recherches " Les personnes qui semblent plus attirantes peuvent se sortir des ennuis plus facilement que les personnes qui ne le sont pas".

Attirer ici ne signifie pas que vous devez être beau ou belle. Cela signifie que vous ne devez pas vous réveiller et commencez à faire des vidéos Tik Tok. Plus vous passez de temps à rendre votre courte vidéo musicale ou Tik Tok plus parfaite, plus les gens l'aiment et la partagent, ce qui permet d'obtenir plus de likes.

2. Collaborez avec les influenceurs de Tik Tok

C'est un moyen super facile de devenir célèbre sur Tik Tok. Si une personne qui compte 1 million d'abonnés collabore avec un utilisateur de Tik Tok avec 500 000 abonnés, il est probable que les deux bénéficieront de cette relation.

C'est un trait commun chez les humains connu sous le nom de "mutuellement bénéfique", ce qui signifie que les deux sont dans une situation gagnant-gagnant, personne ne perd rien. Alors, essayez de trouver des gens qui font des vidéos dans le même créneau que vous et les chances d'avoir plus de followers seront augmentées par 10.

Comment trouver des utilisateurs célèbres de Tik Tok ? Suivez-les, envoyez-leur un message sur Tik Tok, suivez-les sur d'autres réseaux sociaux.

Astuce pro : si ces célèbres utilisateurs annoncent une rencontre ou vont à un événement spécifique, essayez d'y aller et de les trouver. Demandez-leur une vidéo rapide et courte.

Lire également: comment vendre sur facebook ?

3. Ajoutez des balises à vos vidéos

Pourquoi les balises sont importantes pour vos vidéos Tik Tok ? Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez utiliser des balises dans vos vidéos :

- Les balises dirigeront vos messages.

- Les gens peuvent facilement trouver la vidéo.

- Certains tags sont des tendances, donc si vous les incluez, cela signifie une plus grande portée pour vos vidéos.

- Il est plus facile pour les gens de trouver vos vidéos dans la recherche.

- Vous pouvez créer vos propres balises et en faire une niche. De plus en plus de personnes rechercheront vos vidéos.

Conclusion

Optimiser ses vidéos Tik Tok est essentiel si vous souhaitez vous faire connaitre et réussir sur ce média social. Appliquez nos conseils et vos vidéos reviendront virales !

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Tik Tok : 3 conseils pour devenir célèbre et obtenir plus de likes

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Tik Tok est l'une des applications les plus téléchargées de 2019, elle compte 1 milliard de téléchargements sur Google Play Store. Voulez-vous être célèbre sur Tik Tok ? Ou vous voulez obtenir plus d'abonnés sur votre profil Tik Tok ? Découvrez comment le faire !

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Quiz

Tik Tok

Commencer

Question 1/5

A. un Trouble Interieur Karactérisé Très Obscur et Katastrophique

B. Une application qui donne l'heure

C. Un réseau social de partage de vidéos courtes

D. Une application bancaire qui sonne quand ton compte est dans le rouge

Qu'est ce que Tik Tok ?

Bonne réponse

TikTok est une application mobile de partage de vidéo et de réseautage social

Suivant

Question 2/5

Comment s'appelait Tik Tok en 2016 ?

A. Tik Tok

B. Elle n'existait pas

C. Musical.ly

D. Chante avec les reustas

Bonne réponse

En 2016, Tik Tok s'appelait déjà Tik Tok. Cette application de l'entreprise Byte Dance est lancée en septembre 2016. Il faudra attendre 2017 pour qu'elle sorte dans le reste du monde. Byte Dance rachètera Musical.ly, application chinoise de karaoké fin 2017 pour 800 millions de dollars

Suivant

Question 3/5

Il existe une version de Tik Tok pour chaque pays ?

A. Non, Tik Tok est interplanétaire

B. Oui, d'ailleurs en Turquie elle s'appelle Tik Turk

C. Oui, en Chine

D. La réponse A

Bonne réponse

La Chine a une version spécifique de Tik Tok. Là bas elle s'appelle Douyin. Ce nom veut dire "son et agiter".L'application propre à la Chine permet au gouvernement de maitriser l'information.#Censure

Suivant

Question 4/5

Combien de temps passe en moyenne journalière un utilisateur de Tik Tok sur l'application ?

A. A peu près 1h30 avec 14 lancements

B. 12 minutes avec 26 lancements

C. 125 minutes avec 20 lancements

D. Environ 50 minutes avec 9 lancements

Bonne réponse

L'application a dépassé les 2 milliards de téléchargement et presque 700 millions d'utilisateurs actifs mensuels.Un utilisateur passe en moyenne 52 minutes (48 en France) et est lancée en moyenne 9 fois par jour.Un ado passe en moyenne 80 minutes / jour

Source : digimind

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Question 5/5

Qu'est ce que tu ne verras pas sur Tik Tok ?

A. Des gens moches

B. Une fille qui se colle les cheveux à la glue

C. Des cours de Maths

D. Des vidéos créatives

Bonne réponse

Des gens moches !Tik Tok a été retoqué pour modérer les vidéos avec des personnes avec des physiques jugés indésirables.Cela concerne : toute forme corporelle anormale, le nanisme, les moches du visage, la panse de bière, les rides, les défauts oculaires visibles, ainsi que de nombreux autres traits de " faible qualité ".Cela vaut aussi pour les décors...

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Réponses

Réponses

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TikTok est une application mobile de partage de vidéo et de réseautage social

En 2016, Tik Tok s'appelait déjà Tik Tok. Cette application de l'entreprise Byte Dance est lancée en septembre 2016. Il faudra attendre 2017 pour qu'elle sorte dans le reste du monde. Byte Dance rachètera Musical.ly, application chinoise de karaoké fin 2017 pour 800 millions de dollars

La Chine a une version spécifique de Tik Tok. Là bas elle s'appelle Douyin. Ce nom veut dire "son et agiter". L'application propre à la Chine permet au gouvernement de maitriser l'information. #Censure

L'application a dépassé les 2 milliards de téléchargement et presque 700 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Un utilisateur passe en moyenne 52 minutes (48 en France) et est lancée en moyenne 9 fois par jour. Un ado passe en moyenne 80 minutes / jour

Tik Tok a été retoqué pour modérer les vidéos avec des personnes avec des physiques jugés indésirables. cela concerne, toute forme corporelle anormale, le nanisme, les regards moches du visage, le ventre de bière, les rides, les défauts oculaires visibles, ainsi que de nombreux autres traits de " faible qualité ". Cela vaut aussi pour les décors...

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Quiz tik tok by jessicalabanne on Genially

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Quiz Tik Tok Commencer Question 1/5 A. un Trouble Interieur Karactérisé Très Obscur et Katastrophique B. Une application qui donne l'heure C. Un réseau social de partage de vidéos courtes D. Une application bancaire qui sonne quand ton compte est dans le rouge Qu'est ce que Tik Tok ?

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Sélection de vidéos pour l'atelier Tik Tok

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App la plus téléchargée au monde, phénomène des cours de récré... TIKTOK, c'est quoi ?

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Depuis de nombreuses années, les réseaux sociaux ont une place importante dans la vie des jeunes. Mais comment s'en servent-ils ? Découvrez les applications que la génération Z utilise le plus, le temps qu'elle y passe et bien plus encore à travers notre enquête menée auprès de 4682 répondants âgés de 16 à 25 ans !

Crédit Diplomeo
Quatre ans après son premier sondage portant sur les réseaux sociaux, Parole aux Jeunes by Diplomeo continue d'enquêter sur les pratiques de la jeunesse en ce qui concerne le web, ainsi que l'impact que ces dernières peuvent avoir sur leur quotidien. Que font-ils sur les réseaux sociaux ? Sont-ils accros ? Y partagent-ils leur vie privée ? Zoom sur les chiffres de cette année.

Un top 3 inchangé depuis 2018

dans la course aux réseaux sociaux préférés de la nouvelle génération, il perd encore en notoriété cette année et reste Roi des réseaux sociaux, Instagram maintient sa première place dans le cœur des jeunes, juste devant troisième du classement. D'année en année, le nombre de jeunes qui utilisent Facebook diminue (54% contre 61% l'an dernier), à l'inverse d'Instagram et Snapchat qui maintiennent leur première et deuxième place du podium. Snapchat et Facebook ! Alors qu'il y a 4 ans, Facebook était loin devant Instagram et Snapchat

Aujourd'hui, Instagram est utilisé par 82% de jeunes, suivi de très près par Snapchat. Comme l'année dernière, l'application du petit fantôme attire toujours autant ( 74%). Et pour cause, le fait de pouvoir partager des photos ou des vidéos qui disparaissent au bout de quelques secondes suscite un grand engouement chez la jeunesse. Pourtant, cette ferveur autour de Snapchat n'est pas suffisante pour détrôner Instagram, le chouchou des jeunes pour la troisième année consécutive. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs à travers le monde, l'application de partage de photos et de vidéos s'est bâti un empire grâce à ses membres très dévoués. Entre tendance, mode, voyages, célébrités, influenceurs... Instagram est sans aucun doute la plus belle acquisition de Facebook !

Utilisation des réseaux sociaux chez les jeunes

Facebook : l'application " old school "

Le réseau social de Mark Zuckerberg est en chute libre... Après avoir été utilisé par 93% des jeunes fin 2017, puis 67% fin 2018 et 61% fin 2019, Facebook semble disparaître peu à peu de la vie des plus jeunes. Cette année, 54% d'entre eux déclarent utiliser Facebook. Un chiffre qui est donc en baisse par rapport aux années précédentes. D'ailleurs, l'application peut dire merci aux jeunes adultes entre 20 et 25 ans, qui lui permettent de se maintenir à la troisième place du podium des réseaux sociaux préférés des jeunes. En effet, seulement 28% des 16-18 ans utilisent Facebook, contre 68% de leurs aînés. Évidemment, l'utilisation de certaines applications dépend de l'âge de l'utilisateur. Par exemple, LinkedIn, qui est un réseau professionnel, va plus facilement être utilisé par des jeunes en études supérieurs davantage confrontés au monde de l'emploi et plus à même d'être à la recherche d'un stage, d'une alternance ou d'un contrat de travail, que par des jeunes lycéens. Les chiffres en sont la preuve, 31% des jeunes qui ont entre 20 et 25 ans utilisent LinkedIn, contre 4% de ceux âgés entre 16 et 18 ans.

Et ce n'est pas tout ! En plus d'être le réseau social le moins fréquenté par la génération Z, Facebook est également le plus supprimé cette année ( 10%), devant Twitter ( 8%), Instagram ( 6%) et Snapchat ( 6%). Pourtant, les jeunes semblent y être plus attachés puisqu'ils sont de moins en moins nombreux à supprimer leurs réseaux sociaux au fil du temps. Il y a deux ans, 38% des sondés avouaient avoir dit bye-bye à au moins l'un de leurs comptes. Le chiffre tombait à 33% l'an dernier et est à 28% seulement aujourd'hui.

Cette année, près d'un jeune sur 10 a donc supprimé au moins un réseau social, et ce pour diverses raisons :

58% parce qu'ils ne les utilisaient plus

50% parce que le contenu ne les intéresse pas

25% parce qu'ils ne partageaient plus rien

24% parce qu'ils passaient trop de temps dessus

20% pour protéger leurs données personnelles

Suppression des réseaux sociaux chez les jeunes

Une montée en puissance pour TikTok !

Cette année, TikTok peut dire merci au confinement qui lui a permis d'agrandir sa communauté en boostant le nombre de téléchargements de l'application. L'année dernière, seulement 10% des jeunes utilisaient TikTok contre 38% cette année. Très en vogue, l'application chinoise de partage de vidéo a fait un carton plein en occupant et divertissant les personnes pendant le tout premier confinement, en mars et avril derniers.

Danse, défi, mode, humour... TikTok peut tout faire et c'est pour cela que l'application plaît autant ! Le réseau social fait fureur, notamment auprès de la gent féminine. En effet, 46% des filles utilisent TikTok contre 30% des garçons. Le contraste entre les tranches d'âge est également flagrant : les jeunes entre 16 et 18 ans ( 57%) utilisent beaucoup plus TikTok que ceux qui ont entre 20 et 25 ans ( 26%). Ceci s'explique par le fait que TikTok est depuis longtemps très populaire auprès des jeunes adolescents. Il est donc normal que les chiffres de TikTok explosent puisque les plus jeunes d'il y a quelques années font maintenant parti de la génération Z interrogée.

Utiliser les réseaux sociaux oui, mais à bon escient !

Instagram, Facebook, Snapchat, Twitter... Toutes ces applications figurent naturellement sur les smartphones de la nouvelle génération. La plupart des jeunes ont d'ailleurs au moins un compte sur les réseaux sociaux. 38% ont deux comptes ou moins, 45%entre 3 et 5 comptes et 14% entre 6 et 10 comptes. Mais à quoi leur servent-ils ? Les raisons sont diverses et variées, mais les applications mobiles sont surtout utilisées à des fins ludiques. En effet, 85% des jeunes s'en servent pour discuter avec leurs amis, 74% pour passer le temps et 58% pour se détendre.

Bien que les réseaux sociaux aient donc un côté plutôt récréatif, un grand nombre de jeunes utilisent également ces derniers pour se renseigner. De fait, ils sont 73% à s'informer à travers les supports sociaux. Le plus utilisé pour s'informer est Instagram ( 36%). Il est suivi par Twitter ( 29%) et Facebook ( 28%). Encore une fois, cette dernière est l'application la moins utilisée par les plus jeunes. Seulement 11% des 16-18 ans utilisent la création de Mark Zuckerberg pour s'informer, contre 38% des 20-25 ans.

À lire aussi

Découvrez le sondage mené l'an dernier

Mais les réseaux sociaux ont bien d'autres utilités ! 20% s'en servent pour partager leur vie, 16% les utilisent pour débattre sur un sujet et 15% avouent les utiliser pour " stalker " les gens. Cette pratique est plus répandue chez les femmes ( 18%) que chez les hommes ( 12%).

Certains se servent également de leurs réseaux sociaux pour travailler ( 36%). Parmi les supports les plus utilisés pour travailler, les jeunes indiquent principalement se servir d'Instagram ( 14%) et LinkedIn ( 12%). 11% de ceux qui se servent des réseaux comme outils de travail utilisent également Facebook.

42% pensent pouvoir s'en passer pendant quelques heures ou quelques jours

28% pendant quelques semaines ou mois

16% pendant plusieurs années

13% pensent pouvoir s'en passer indéfiniment

3% ne peuvent absolument pas s'en passer

D'autre part, parmi les 2% de jeunes qui n'utilisent pas les réseaux sociaux, un tiers ne les utilisent pas parce que c'est trop addictif. D'ailleurs, si l'on s'intéresse aux émotions et affects que les sondés associent aux réseaux sociaux, 14% d'entre eux y trouvent un sentiment de dépendance, mais aussi de la tristesse (17%), de la colère (16%), de la perte de confiance (14%) et de la jalousie (11%). Toutefois, ceux qui les associent à des ressentis positifs sont plus nombreux : 67% des jeunes éprouvent de l'amusement grâce aux réseaux sociaux, 64% affirment qu'ils attisent leur curiosité, 41% ressentent du plaisir et 32% de la joie. Pourtant, les réseaux sociaux sont loin d'être un endroit tranquille...

Réseaux sociaux : pour le meilleur et pour le pire

Le côté obscur des réseaux sociaux n'est un secret pour personne. Si les jeunes semblent y trouver beaucoup d'ondes positives, un certain nombre d'entre eux deviennent malheureusement la cible d'internautes mal intentionnés. Parmi les sondés, 17% affirment avoir déjà été cibles de harcèlement sur les réseaux sociaux, contre 12% l'année dernière. Les filles sont plus nombreuses à en être victimes, puisque 22% affirment avoir subi du harcèlement contre 13% de garçons.

En général, les jeunes qui ont été harcelés ont été la cible d'inconnus (58%), mais également de personnes qu'ils connaissent ou avec qui ils passent leurs journées. À commencer par leurs camarades de classe (39%), mais aussi des connaissances du net (20%), ainsi que leurs amis (17%). Encore une fois, les filles ( 45%) ont été davantage harcelées par leurs camarades de classe que les garçons ( 28%).

Et certains réseaux sociaux semblent être des terrains privilégiés pour les harceleurs... De fait, les jeunes ont été notamment harcelés sur Facebook (57%), suivi d'Instagram (37%) et de Snapchat (30%). Sur Instagram, les filles ( 42%) ont été plus importunées que les garçons ( 28%). En ce qui concerne Twitter ( 13%) et TikTok ( 1%), la pratique y est moins habituelle.

#TikTok & @education_gouv partenaires de la lutte contre le #Harcelement en milieu scolaire. Une campagne de sensibilisation & de prévention #NonAuHarcelement à retrouver sur TikTok
En ligne ou dans la vie quotidienne, nous avons tous un rôle à jouer!
https://t.co/I4gDL0dsoh
- TikTok France (@tiktok_France) November 5, 2020

Des comptes privés pour mieux se préserver

Et si le fait d'exposer plus ou moins leur vie sur les réseaux sociaux faisait de certains jeunes la cible parfaite pour les personnes malveillantes ? D'après les chiffres récoltés, on constate que les filles subissent plus de harcèlement sur les réseaux sociaux que les garçons. En parallèle, elles sont également plus nombreuses à partager leur vie privée sur internet ( 35%) que les garçons ( 24%). Faudrait-il donc privilégier les comptes privés ? Nombreux sont ceux dont les comptes sont ouverts à tous. Par exemple, 30% des jeunes entre 20 et 25 ans et 17% de ceux entre 16 et 18 ans ne possèdent que des comptes publics. Néanmoins, 76% des jeunes affirment que leurs comptes sont privés ! Un paramètre à ne pas négliger.

Cette année encore, le constat est là : les réseaux sociaux ont une place prépondérante dans la vie des jeunes. Instagram, Snapchat, Facebook... Rendez-vous l'année prochaine pour un nouveau top 3 des réseaux préférés des jeunes ! Mais pour combien de temps ? L'ancien roi des réseaux sociaux va t-il être détrôné par TikTok, la nouvelle tendance 2020 ?

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Sondage : Instagram, toujours numéro 1 dans le cœur des jeunes

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Depuis de nombreuses années, les réseaux sociaux ont une place importante dans la vie des jeunes. Mais comment s'en servent-ils ? Découvrez les applications que la génération Z utilise le plus, le temps qu'elle y passe et bien plus encore à travers notre enquête menée auprès de 4682 répondants âgés de 16 à 25 ans !

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TikTok compterait plus d'un demi-million d'utilisateurs actifs à travers le monde. Voici un guide de survie sur l'application à destination de tous ceux et celles qui n'y comprennent rien.

Le succès de TikTok a été fulgurant. Depuis sa création en 2016, l'application de partage de courtes vidéos a été téléchargée un milliard de fois, et compte un demi-milliard d'utilisateurs actifs chaque mois. Vous n'en faites toujours pas partie ? On vous explique comment vous y mettre. Promis, c'est plus simple qu'il n'y paraît.

C'est quoi TikTok ?

TikTok est une application qui vient de Chine, où elle s'appelle Douyin. Elle a été lancée en 2016 et elle permet de partager des vidéos de danse, de play-back, de challenges, ou des sketches humoristiques. Des filtres et des effets d'accélérations et ralentis rendent ces vidéos plus originales.

Le succès de TikTok a longtemps été limité à l'Asie. L'application n'était pas disponible en Europe. Au mois d'août, elle a fusionné avec Musica.ly, une application de play-back très populaire. Elle a alors décollé partout dans le monde.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l'histoire de TikTok, nous vous invitons à lire notre article sur le sujet. Une fois que ce sera fait, il n'y aura plus qu'à passer à la pratique...

Comment s'inscrire et modifier son profil ?

La première chose à faire, c'est bien sûr de télécharger l'application. Elle est disponible gratuitement sur iOS et sur Android.

Vous n'avez pas besoin de créer un compte pour regarder des vidéos. Ce sera en revanche nécessaire pour en publier vous-même, pour vous connecter à vos amis ou pour vous abonner à des hashtags (mots-clés). Du coup, autant le faire d'office.

Pour créer un compte, c'est très simple. Sur la page d'accueil, cliquez en bas à droite sur la silhouette de bonhomme. Une petite fenêtre " Il te faut un compte TikTok pour continuer " s'ouvre alors (1).

Vous pouvez, au choix : créer un compte à partir d'un email, ou vous connecter grâce à vos identifiants Facebook, Google ou Twitter. Renseignez votre date de naissance et un numéro de téléphone ou un mail. Un code de sécurité va vous être envoyé par message. Il suffit de le retaper, puis de valider. Votre compte est créé !

Une fois que ceci est fait, vous allez être redirigé sur la page d'accueil. Cliquez alors de nouveau sur la silhouette en bas à droite. Vous obtenez un aperçu de votre profil. Pour le modifier, cliquez sur le bouton " éditer le profil " (2). Vous pouvez modifier directement votre pseudonyme et votre nom d'utilisateur (3). Les deux s'afficheront sur votre profil. Attention à votre choix de nom d'utilisateur : une fois qu'il est enregistré, il faut attendre 30 jours pour pouvoir le modifier de nouveau.

Sous le pseudonyme et le nom d'utilisateur, on peut ajouter une description, qui détaille par exemple ce que l'on trouvera sur votre compte.

Enfin, vous pouvez changer votre photo de profil en cliquant sur le cercle gris situé au-dessus du nom d'utilisateur. Du bout des doigts, vous pouvez zoomer dessus, dézoomer ou améliorer le cadrage. Il est aussi possible de choisir une vidéo de profil que vous devrez sélectionner parmi les vidéos capturées avec votre smartphone. Une fois que tout ceci est fait, cliquez en haut à droite de l'écran sur la mention " enregistrer ", en rouge. Voilà, votre compte est prêt : il ne vous reste plus qu'à regarder ou publier du contenu.

Comment trouver et regarder des vidéos ?

Le plus simple pour commencer, c'est de vous imprégner un peu de l'esprit TikTok en regardant des vidéos. Cliquez en bas de l'écran sur la petite icône en forme de loupe (en 1).

En haut, vous pouvez rechercher directement un mot-clé, comme " #danse " ou " #chat " (en 2). Appuyez sur " entrée ". Juste en dessous de la barre de recherche, sélectionnez " hashtags ". Vous pouvez aussi faire une recherche par musique. Tapez le nom d'une chanson ou d'un ou une artiste et sélectionnez " sons ". Vous pouvez " ajouter aux favoris " une musique ou un hashtag en cliquant dessus puis sur " ajouter aux favoris ". Pour passer d'une vidéo à une autre, il suffit de swiper l'écran vers le haut avec son doigt.

La loupe permet aussi de trouver des comptes. Il suffit de taper directement un nom d'utilisateur, précédé d'un @. Vous pouvez ainsi chercher @pitichat2, puis sélectionner " utilisateurs ". Cliquez sur " s'abonner ". L'onglet loupe permet enfin de s'abonner à des thèmes ou des challenges populaires. Cliquez sur un hashtag proposé, puis sélectionnez " ajouter aux favoris " (3).

Pour retrouver ses favoris, il faudra aller sur votre profil (la silhouette en bas à droite). Cliquez sur la petite icône marque-pages à droite du bouton " éditer le profil ", sélectionnez la catégorie souhaitée, par exemple " hashtags ".

Pour retrouver ses abonnements, on clique sur la petite maison en bas à gauche de l'écran. Les vidéos faites par les personnes auxquelles vous êtes abonné s'afficheront ici. En haut de cet écran, vous pouvez aussi sélectionner " Pour toi " : vous trouverez ici des vidéos suggérées par la plateforme.

Enfin, vous pouvez aussi tenter l'onglet notifications (ici en 3) pour voir si les comptes auxquels vous êtes abonnés (et d'autres) diffusent du contenu.

Où puis-je retrouver les comptes de mes amis ou échanger avec eux ?

Pour retrouver ses amis, on peut effectuer une recherche par nom d'utilisateur, comme nous l'avons expliqué plus haut.

Il est également possible de scanner le QR code de l'ami en question. Dans l'onglet loupe, cliquez sur l'icône située à droite de l'espace " rechercher " (en 1). À la place de la jolie plante que vous voyez ci-dessous, placez le QR code de votre ami. Cela vous renverra vers son profil. Pour trouver votre code ou le sien, il suffit de cliquer sur " Mon TikCode " (en 2).

Comment commenter ou aimer une vidéo ?

Une fois que vous avez compris comment regarder du contenu, vous pouvez commencer à interagir avec celles et ceux qui le postent. Le bouton 1 renvoie au profil de la personne qui a publié la vidéo (et vous permet de la suivre ensuite si vous le souhaitez). Le 2 permet de liker la vidéo, le 3 de la commenter (tout le monde peut voir votre commentaire), le 4 de la partager (pour l'envoyer en message privé à un ami, ou sur un autre réseau social) ou la mettre en favori. Ce bouton permet aussi de répondre en vidéo ( voir le point suivant). Le bouton 5 renvoie à toutes les vidéos contenant les musiques utilisées.

Comment réaliser et publier une vidéo ?

On trouve sur TikTok des contenus extrêmement variés. Il y a des personnes qui filment leurs tenues du jour avec de la musique en fond, d'autres qui filment leur chat en train de faire des bêtises ou qui racontent des blagues, ou qui font du play-back artistique. En gros : vous pouvez publier à peu près tout et n'importe quoi.

Pour cela, cliquez sur le petit " + " en bas de l'écran. Vous obtenez ceci :

Pour filmer une vidéo, il suffit de maintenir le gros bouton rose appuyé. La barre juste au-dessus vous permet de régler la vitesse à laquelle votre vidéo va être diffusée. Le 2x ou 3x permet d'obtenir un effet accéléré très prisé pour les vidéos de play-back. À droite et à gauche du bouton, vous trouverez un accès à votre galerie de vidéos et les stickers. La barre tout en haut indique le temps de vidéo. Vous pouvez enregistrer plusieurs extraits en faisant des pauses entre chaque. Ils se mettront automatiquement à la suite.

Le bouton " Ajouter un son " permet d'ajouter une musique en fond de vidéo. Il faut cliquer dessus avant de commencer à filmer : apprenez à le maîtriser, c'est tout l'intérêt de TikTok !

À droite de l'écran, vous pourrez changer la caméra utilisée par l'application, activer ou désactiver le réglage de la vitesse, activer ou non le mode beautify avec la baguette magique (qui floute votre peau), ajouter des filtres (yay !) ou mettre un compte à rebours pour le déclencheur.

Une fois la vidéo réalisée, une icône rose en forme de V apparaît en bas à droite de l'écran. Cliquez dessus. Vous pouvez alors régler le volume ou d'autres paramètres sur la musique en haut à droite. En bas à gauche, vous pouvez ajouter des effets à la vidéo, choisir la miniature de la vidéo, ajouter un filtre ou un emoji.

Cliquez sur " suivant ". Vous pouvez alors ajouter des hashtags, taguer des amis, sélectionner qui peut voir vos vidéos, désactiver les commentaires dessus, désactiver les réponses vidéo de type DuoRéaction, partager la vidéo sur d'autres réseaux sociaux ou la télécharger, l'enregistrer dans vos brouillons, puis... publier votre création.

Les DuoRéaction sont des vidéos d'un format particulier. Cela permet de détourner la vidéo d'un autre utilisateur, ami ou non. Sur une vidéo, cliquez sur la flèche de partage en bas à droite. Sélectionnez " duo ". Vous pouvez réaliser ce type de contenus :

Comment sécuriser mon compte ?

TikTok a été critiqué pour plusieurs raisons. Des journalistes ont notamment pointé du doigt la faible protection des données, des faits de cyberharcèlement, ou la présence de contenus inappropriés pour les jeunes utilisateurs. Des prédateurs sexuels peuvent également tenter d'entrer en contact avec des mineurs et mineures, en se faisant parfois passer pour d'autres jeunes.

Si vous êtes âgé de moins de 18 ans ou que vous ne souhaitez tout simplement pas que n'importe qui puisse voir vos contenus, vous pouvez paramétrer votre compte de la sorte :

Lorsque vous publiez une vidéo, il vous est demandé " qui peut voir la vidéo ". Ne sélectionnez pas " public " mais " mes amis ".

Dans l'onglet profil, cliquez sur les trois points, en haut à droite de l'écran. Sélectionnez " paramètres de confidentialité ". Là, vous pouvez faire en sorte que votre profil ne puisse pas être retrouvé en tapant votre pseudonyme dans la barre de recherche (cela empêche d'autres utilisateurs de s'y abonner), ou, moins radical, passer le compte en privé. Vos contenus ne seront alors visibles que par les amis que vous aurez acceptés.

Il est aussi possible, sur le même écran (ou lorsqu'on publie une vidéo), de supprimer l'espace commentaires, ou de limiter le nombre de personnes pouvant vous envoyer un message privé. Si un utilisateur vous semble toxique, vous pouvez le bloquer, et le signaler à TikTok.

Vous avez tout compris ? Il n'y a plus qu'à devenir une star de TikTok ! Ou presque.

Article publié initialement le 7 février 2019

Comment désactiver les points rouges de notification sur Facebook

TikTok paiera une lourde amende pour avoir laissé des enfants publier des vidéos sans accord parental

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Vous ne comprenez rien à TikTok ? Voici comment utiliser l'application préférée des ados

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TikTok compterait plus d'un demi-million d'utilisateurs actifs à travers le monde. Voici un guide de survie sur l'application à destination de tous ceux et celles qui n'y comprennent rien. Le succès de TikTok a été fulgurant. Depuis sa création en 2016, l'application de partage de courtes vidéos a été téléchargée un milliard de fois, et compte un demi-milliard d'utilisateurs actifs chaque mois.

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Vous êtes dans votre salon, assis dans le canapé, quand tout à coup, dans votre champ de vision, vous voyez votre enfant gesticuler devant son téléphone, sur une musique qui vous restera dans la tête pendant des jours. Pas de doute, il est sur TikTok, l'application aux 1,5 milliard de téléchargements dans le monde. Vous avez forcément déjà entendu parler de cette application, même sans trop savoir de quoi il s'agit.

Alors pour comprendre ce que peut donc bien faire votre enfant (ou votre petit frère, soeur, neveu ou nièce) sur TikTok, le mieux reste encore de s'y intéresser. Car derrière son nom rigolo, l'application permet à toute une génération de publier des vidéos originales et de développer son sens de la créativité. Mais comme tout réseau social, TikTok a aussi son lot de dérives et de dangers, raison de plus pour se renseigner sur le sujet afin de pouvoir protéger vos ados.
Voici tout ce que vous devez savoir sur TikTok, l'application préférée des adolescents.
TikTok est une application de vidéos très courtes et en musique

Capture d'écran/TikTok

TikTok est connu pour ses formats très courts, adaptés à une génération qui "zappe". Les vidéos durent généralement entre 10 et 30 secondes, et si les utilisateurs n'accrochent pas dès les premiers instants, ils passeront à la vidéo suivante d'un glissement de doigt (qu'on appelle "swipe", comme sur Tinder). Les vidéos essaient donc toutes d'être percutantes et d'accrocher l'attention du spectateur rapidement.

En dehors du format, un autre élément définit TikTok : la musique. Chaque vidéo a un fond musical, et l'image est pensée en fonction du son. Les utilisateurs de TikTok se servent tous des mêmes musiques, disponibles dans la bibliothèque de l'application. Souvent, il s'agit de chansons à la mode, mais il y a aussi une banque de sons humoristiques, qui peuvent être issus de films, de sketchs ou de vidéos devenues virales sur TikTok ou sur Youtube. On vous recommande donc de ne pas aller sur l'application en mode silencieux, car les vidéos perdraient tout leur intérêt.

Il y a beaucoup de vidéos de challenge de danse

Si son ancêtre Musical.ly était connu pour ses vidéos de playbacks, TikTok est connue pour ses vidéos de danse virales. De petites chorégraphies, souvent uniquement effectuées avec les mains et/ou les bras, se transforment en challenges sur l'application. La personne qui poste la danse la première encourage les autres utilisateurs à apprendre les pas et à se filmer à leur tour. Pas étonnant donc de voir des adolescents répéter la même chorégraphie en boucle dans les cours de collèges et de lycées.

L'exemple ultime : Renegade, une danse inventée par une Américaine de 14 ans, Jalaiah Harmon, et qui a fait le tour du monde grâce à TikTok (le hashtag "renegade" a été utilisé près de 945 millions de fois sur l'application). Même Michelle Obama a félicité la jeune adolescente pour sa chorégraphie devenue virale.

N'importe qui peut devenir célèbre sur TikTok

L'algorithme de TikTok ne fonctionne pas comme celui d'Instagram, il ne met pas forcément en avant les vidéos des utilisateurs ayant beaucoup d'abonnés, mais plutôt le contenu créé. Sur TikTok, une vidéo peut devenir virale qu'elle soit réalisée par un adolescent de 14 ans dans sa chambre ou par une pop-star américaine connue dans le monde entier. Une petite chèvre peut ainsi récolter plus de 716 000 "likes", juste par la force de la viralité de l'application.

Ce fonctionnement de l'algorithme a l'avantage de pousser les jeunes à créer des vidéos drôles et originales, à l'inverse des photos trop parfaites et identiques qu'on voit partout sur Instagram. Mais il entraîne aussi une certaine course à la viralité - pour espérer devenir un influenceur suivi par des millions d'abonnés - qui peut être décevante pour votre ado si sa vidéo ne provoque pas l'effet escompté.

L'interface de découvertes est séparée en deux : abonnements et 'pour toi'

Sur TikTok, il est possible de s'abonner à des utilisateurs, comme sur les réseaux sociaux traditionnels tel que Twitter ou Instagram. Dès qu'un de vos abonnés publie une nouvelle vidéo, elle apparaît dans l'espace "abonnements". Mais les adeptes de TikTok consomment surtout des vidéos via l'espace "Pour Toi", qui fonctionne grâce à l'algorithme évoqué ci-dessus.

Dans cet espace, vous trouverez des vidéos recommandées pour vous, en fonction des contenus que vous avez déjà visionnés et/ou aimés. Plus vous regarderez de vidéos, plus vous "musclerez" l'algorithme et obtiendrez une sélection personnalisée pertinente, mais soumise au bon vouloir de l'application.

TikTok est aussi un outil d'enregistrement vidéo

TikTok ne sert pas qu'à regarder les vidéos des autres utilisateurs, il permet aussi d'en créer. Vous pouvez filmer directement via l'application en cliquant sur le "+" en bas de l'écran. L'outil enregistrement de TikTok vous proposera deux formats : 15 secondes ou 60 secondes.

Un bouton enregistrement apparaîtra alors, et vous pourrez choisir d'activer le retardateur, le flash, mais aussi de rajouter des filtres ou de filmer en accéléré et au ralenti. Une fois les différents segments vidéos filmés (qui apparaissent sous forme d'une petite barre bleue en haut de l'écran), l'application vous laissera éditer votre TikTok, en rajoutant de la musique et du texte par exemple.

Des effets spéciaux permettent de développer sa créativité

TikTok est fourni avec une multitude de filtres et d'effets, qui permettent de modifier l'image que l'on a ou que l'on va filmer. Démultiplication de visage, effet fond vert, ou encore silhouette déformée, les effets sont nombreux et permettent de réaliser des vidéos créatives en quelques secondes en mixant plusieurs d'entre eux. Comme pour les musiques, les effets de TikTok deviennent viraux pendant plusieurs semaines, et il n'est donc pas étonnant de voir le même effet ou filtre réutilisé par la majorité des utilisateurs.

TikTok est interdit aux moins de 13 ans

Comme tous les réseaux sociaux, TikTok est interdit aux moins de 13 ans. En tant que parent, il est important de faire respecter cette interdiction pour protéger votre enfant en ligne. La barre des 13 ans permet tout d'abord de protéger les données personnelles des utilisateurs mineurs. Mais elle permet aussi d'éviter à un enfant de tomber sur des vidéos choquantes pour son âge.

L'application a notamment était critiquée pour certaines vidéos qui hypersexualiseraient les jeunes filles, et des contenus faisant la propagande de l'organisation Etat islamique ont pu y être publiés, avant d'être signalés puis supprimés. Comme tout réseau social, TikTok n'échappe pas non plus aux problèmes de harcèlement en ligne, malgré ses efforts. Avant 13 ans, c'est donc un non, et même après, l'idéal reste d'accompagner votre adolescent dans la création de son compte et son utilisation de l'application.

C'est extrêmement addictif

L'autre danger de TikTok, qui concerne autant les adolescents que les adultes, c'est son côté addictif. L'interface déclenche automatiquement la lecture des vidéos, sans que vous ayez à cliquer dessus. D'un glissement de doigt, vous passez à la suivante, puis à la suivante, et ainsi de suite. Il n'est donc pas rare de passer des heures sur TikTok, sans s'en rendre compte, car l'application a un effet hypnotisant.

TikTok France a d'ailleurs lancé une campagne de sensibilisation sur le temps d'écran, pour rappeler aux utilisateurs de poser leur téléphone et d'aller prendre l'air ou se coucher.

Il existe un mode Sécurité Famille pour les parents

Capture d'écran/TikTok France

Afin d'aider les parents, TikTok France a publié un guide en partenariat avec l'association e-Enfance, qui a pour mission la protection de l'enfance sur Internet. Le 20 février 2020, la plateforme a annoncé en plus la création d'un mode Sécurité Famille à destination des parents, pour les aider à contrôler l'expérience en ligne de leurs adolescents. Pour l'activer, il faut que le parent ait son propre compte TikTok, et le relie à celui de son enfant. Une fois le Mode de Sécurité Famille activé, le parent peut, sur son propre téléphone, contrôler trois paramètres du compte TikTok de l'adolescent.

Il peut fixer une limite de temps d'utilisation de TikTok au-delà de laquelle l'application ne fonctionnera plus. Le mode Sécurité Famille permet aussi de paramétrer la messagerie de son adolescent en choisissant qui peut lui envoyer un message privé : ses amis, ou personne. Enfin, il est possible d'activer le mode "restreint" qui bloquera l'apparitions de certaines vidéos qui ne seraient pas adaptées à tous publics.

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Voici le mode d'emploi de TikTok pour tout comprendre à l'appli préférée des ados

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Vous êtes dans votre salon, assis dans le canapé, quand tout à coup, dans votre champ de vision, vous voyez votre enfant gesticuler devant son téléphone, sur une musique qui vous restera dans la tête pendant des jours. Pas de doute, il est sur TikTok, l'application aux 1,5 milliard de téléchargements dans le monde.

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Considérée comme l'une des plus intéressantes du moment par Mark Zuckerberg, cette application chinoise permet aux adolescents du monde entier de créer de courtes vidéos de karaoké, accompagnées de chorégraphies travaillées.

Le phénomène générationnel Musical.ly trouve un acheteur. L'application chinoise de karaoké, qui permet de réaliser de courtes vidéos de soi-même sur fond musical, a été rachetée par le géant chinois des médias Beijing ByteDance Technology, rapporte Bloomberg. Le montant de l'opération n'a pas encore été dévoilé officiellement. Bloomberg l'évalue à plus de 800 millions de dollars, soit près de 687 millions d'euros. Le Wall Street Journal place la barre plus haut et évoque un potentiel rachat à un milliard de dollars, soit plus de 850 millions d'euros.

À lire aussi : Sur Musical.ly, les ados deviennent des stars de la chanson

Depuis son lancement, en 2014, l'application a suscité l'engouement de millions d'adolescents à travers le monde. Musical.ly fait partie des services les plus téléchargés sur iPhone et Android en 2016. Son spectaculaire succès est néanmoins réservé à cette catégorie d'âge. Le réseau dispose de ses propres célébrités. Lisa et Lena, des sœurs jumelles de Stuttgart, sont suivies par près de 20 millions de personnes à travers le monde. Certaines personnalités emblématiques pour les moins de vingt ans, dont la chanteuse Ariana Grande ou encore l'actrice Selena Gomez, ont contribué à la popularité de l'application. Surtout, il s'agit aussi de l'un des premiers services Web conçus en Chine à réussir son implantation aux États-Unis et en Europe. Mark Zuckerberg voit en Musical.ly l'une des applications les plus "intéressantes" du moment, dans la veine de Snapchat selon Bloomberg.

100 millions d'utilisateurs

Musical.ly tire son succès d'un principe simple, rendu célèbre par Dubsmash. L'application allemande proposait dès 2014 de synchroniser le mouvement de ses lèvres avec des répliques de films pour réaliser de courtes vidéos amusantes. Musical.ly s'est contenté de décliner ce concept à des extraits musicaux, ses utilisateurs étant libres d'accompagner leur performance d'une chorégraphie.

Son rachat permettra d'agrandir l'audience de l'application mobile Jinri Toutiao, détenue par Beijing ByteDance Technology. À ses 120 millions d'internautes pourront s'ajouter les 100 millions d'utilisateurs revendiqués par Musical.ly.

La start-up a levé près de 100 millions de dollars auprès de DCM Ventures, GCV Capital et Greylock Partners, le fonds qui a investi dans Facebook et Airbnb. Son siège est actuellement établi à Shanghai. Un autre bureau devrait ouvrir à Los Angeles afin de se rapprocher des partenaires de l'industrie musicale et des réseaux sociaux. En 2016, son cofondateur Alex Zhu avait indiqué vouloir en faire un réseau social mondial, à la manière de Snapchat ou d'Instagram.

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L'appli phénomène Musical.ly rachetée pour 800 millions de dollars

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Considérée comme l'une des plus intéressantes du moment par Mark Zuckerberg, cette application chinoise permet aux adolescents du monde entier de créer de courtes vidéos de karaoké, accompagnées de chorégraphies travaillées. Le phénomène générationnel Musical.ly trouve un acheteur.

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En fait, TikTok n'est pas vraiment une application nouvelle puisqu'elle existe depuis 2016 et s'appelait à l'époque Musical.ly. Trois ans plus tard, c'est le réseau social qui connaît la plus grosse croissance de l'histoire des réseaux sociaux. TikTok est particulièrement populaire dans les pays asiatiques. Et ce n'est pas un hasard puisque l'application a tout simplement été créée par une entreprise chinoise. D'ailleurs, il existe une version locale de TikTok en Chine qui s'appelle Douyin. En effet, à cause des restrictions imposées par le gouvernement, la version chinoise doit être distincte de celle que nous utilisons.

Fin 2019, TikTok comptait déjà au moins un demi-milliard d'utilisateurs actifs dans le monde. En outre, l'application a été téléchargée 1,5 milliard de fois sur Google Play et l'App Store. Avec de tels chiffres, TikTok a ridiculisé des réseaux sociaux très puissants comme Facebook, Instagram ou YouTube. Les adolescents sont particulièrement fans de cette application puisque presque la moitié des utilisateurs sont âgés de 16 à 24 ans.

Qu'est-ce que TikTok ?

TikTok est une application vidéo qui vous permet de vous filmer en réalisant tout un tas de choses : playback en ajoutant une chanson à votre vidéo, danser, petits sketchs humoristiques, tutoriels ou simplement des mini vlogs. Vous pouvez ensuite ajouter tout un tas d'effets à votre vidéo pour réaliser des clips uniques et vous créer votre propre style. Il faut être ingénieux puisque les vidéos sont courtes : environ 15 secondes. Et bien sûr, vous pouvez partager vos créations sur les autres réseaux sociaux comme Facebook par exemple.

La plupart des vidéos partagées sur TikTok sont innocentes et amusantes à regarder. C'est tout simplement une plateforme idéale pour laisser parler sa créativité, c'est sans doute pour ça qu'elle a autant de succès. Énormément d'adultes n'ont jamais entendu parler de TikTok ni comment elle fonctionne mais soyez sûrs que vos enfants connaissent toutes les ficelles de cette application.

Est-ce que TikTok est dangereux ?

Tout cela nous amène à une question importante : l'application TikTok est-elle sûre pour vos enfants ? En effet, il existe plusieurs applications vidéo qui proposent des versions adaptées aux enfants sur lesquelles on ne trouve aucun contenu explicite, comme par exemple YouTube Kids - Apprenez tout sur YouTube Kids ici.

Malheureusement, il n'existe aucune version de ce genre sur TikTok. Son utilisation n'est donc pas recommandée chez les jeunes enfants. Pour les adolescents, TikTok n'est pas plus dangereux qu'un autre réseau social comme Instagram ou Snapchat. Sur ces plateformes aussi les utilisateurs partagent des photos et vidéos avec des personnes de tous les âges et les enfants peuvent aussi être confrontés à du contenu inapproprié. Dans pareille situation, il est important de signaler ces images explicites le plus rapidement possible.

Family Safety Mode, la nouvelle fonctionnalité de TikTok

TikTok est conscient des risques que représente l'application, comme tous les autres réseaux sociaux d'ailleurs. Les créateurs de l'application sont aussi au courant que ses utilisateurs sont très jeunes pour la plupart. Ils viennent donc de mettre en place de nouvelles fonctionnalités pour permettre aux parents de mieux contrôler l'utilisation de TikTok par leurs enfants. Ces nouvelles fonctionnalités sont regroupées sous le nom de " Family Safety Mode " et renvoient à ce que l'on a cité ci-dessus. Voici en quoi elles consistent :

Screen Time Management : cette fonctionnalité permet aux parents de fixer des limites d'utilisation journalière à leurs enfants. Si un ado atteint le temps préalablement établi, il ne pourra plus utiliser l'application.

Messages privés : En plus du temps passé sur le fil d'actualité, les parents peuvent aussi modérer la manière dont leurs enfants discutent en messages privés. Ils peuvent ainsi filtrer les personnes autorisées à envoyer des messages à leurs enfants. Enfin, solution plus radicale : il est possible de complètement désactiver la messagerie instantanée.

Mode restreint : le mode restreint permet de bloquer le contenu inapproprié pour les enfants ou adolescents. De cette manière, plus de risque de tomber sur une vidéo choquante.

Toutes ces fonctionnalités sont déjà disponible au Royaume-Uni et arriveront chez nous très rapidement.

Plus de petits conseils pour les parents

Vous êtes tout de même inquiet ? Alors deux options s'offrent à vous : soit vous interdisez à votre enfant d'utiliser l'application. Soit vous décidez d'étroitement surveiller ses aventures sur TikTok. Si vous optez pour la deuxième possibilité, nous avons quelques conseils à vous donner pour que votre enfant profite de TikTok en toute sécurité :

Limitez le nombre de personnes qui peuvent regarder les vidéos de votre enfant.
Lorsque vous créez un compte sur TikTok, ce dernier est automatiquement défini sur " public " mais vous pouvez modifier ce paramètre très facilement. Si vous définissez le compte en " privé ", votre enfant ne pourra partager ses vidéos qu'avec des personnes préalablement autorisées à les regarder. Vous pouvez aussi décider que le compte de votre enfant n'apparaisse pas dans les suggestions des autres utilisateurs.

Apprenez à votre enfant à manipuler TikTok en toute sécurité.
Même avec les paramètres de confidentialité configurés correctement, votre enfant n'aura pas de difficultés à les contourner. Après tout, un compte peut être rendu " public " en seulement quelques clics. C'est pourquoi il est préférable d'expliquer à vos enfants pourquoi ils devraient faire attention à ce qu'ils publient et regardent sur TikTok mais aussi sur les réseaux sociaux en général.

Essayez TikTok vous-même.
Enfin, il est bien sûr conseillé d'aller voir par vous-même ce qui se passe sur TikTok. Créez une compte (vous n'êtes pas obligé de partager des vidéos) et devenez amis avec votre enfant. Vous pourrez alors gardez un œil sur ce qu'il fait sur l'application.

Conclusion : TikTok est une application très amusante et tout à fait inoffensive si on l'utilise à bon escient. Si vous adoptez une bonne approche et que vous donnez de bons conseils à votre enfant, ce sera la préparation parfaite pour utiliser correctement tous les réseaux sociaux au cours de sa vie. En plus, gardez bien à l'esprit que TikTok est un excellent moyen d'éveiller et d'exploiter toute la créativité de vos enfants, il serait donc dommage de lui interdire son utilisation.

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Qu'est-ce que TikTok et est-ce sûr pour vos enfants ?

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En fait, TikTok n'est pas vraiment une application nouvelle puisqu'elle existe depuis 2016 et s'appelait à l'époque Musical.ly. Trois ans plus tard, c'est le réseau social qui connaît la plus grosse croissance de l'histoire des réseaux sociaux. TikTok est particulièrement populaire dans les pays asiatiques.

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Alors que l'application de partage de courtes vidéos TikTok connaît un essor fulgurant dans le monde, Douyin, son versant chinois reste méconnu des acteurs du numérique occidentaux. Et pourtant, l'application mère de TikTok dispose d'ores et déjà d'une solide monétisation de ses contenus ainsi que d'une production professionnelle influente.
Si vous ne connaissez pas Douyin, c'est normal. Cette application de clips synchronisés au rythme de la musique ne peut être téléchargée que sur le territoire chinois. Si vous la cherchez sur votre catalogue d'application, vous tomberez sur TikTok, sa version internationale. C'est le géant de la tech chinoise ByteDance qui est à l'origine de cette dichotomie. Après avoir lancé Douyin sur le marché chinois fin 2016, l'entreprise basée à Pékin s'est très vite aperçue de son fulgurant succès. Moins d'un an après, Bytedance introduit sur le marché occidental TikTok, une application présentée comme l'identique de son versant chinois.

Quid de la liberté d'expression sur Douyin?

Pourtant, il existe des différences au premier plan desquelles trône la liberté d'expression. En effet, comme toute plateforme chinoise, Douyin est soumis à la censure du Parti communiste. Au sein de Bytedance, 4000 " censeurs " sont ainsi chargés de réguler et d'assainir les contenus inappropriés. À l'inverse, TikTok dispose d'une liberté d'expression forte qui fait partie intégrante de son ADN. L'application a d'ailleurs été critiquée pour son laxisme face à la prolifération de contenus hypersexualisés, racistes ou harcelants. TikTok et Douyin cristallisent in fine le hiatus béant qui se loge entre deux modèles d'organisation politique radicalement contraires.

Un écosystème publicitaire natif et intégré

La censure mise à part, Douyin est un véritable modèle de développement. La plateforme compte 400 millions d'utilisateurs actifs par jour avec une croissance de 60% entre 2019 et 2020. Contrairement à TikTok dont l'audience est principalement adolescente, les utilisateurs de Douyin sont issus de toutes les tranches d'âge. En 2019, plus de 3 millions de familles chinoises ont utilisé l'application pour faire des vidéos parent-enfants. Un positionnement impensable sur TikTok où 41% des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans.

Douyin a déjà une mécanique économique rodée.

Autre point saillant de comparaison : la monétisation des contenus. Là où TikTok est encore en phase expérimentale, Douyin a déjà une mécanique économique rodée. La plateforme chinoise a intégré des fonctionnalités d'e-commerce qui permettent d'acheter des produits montrés dans une vidéo. Un outil de consommation redoutable qui en est encore à ses balbutiements en Europe. Par ailleurs, les marques peuvent investir librement le fil d'actualité de Douyin à travers des formats natifs. L'application chinoise a très tôt su intégrer à son écosystème des espaces publicitaires dédiés et non intrusifs afin de ne pas dégrader l'expérience interactive de l'utilisateur.

Parier sur du contenu professionnel

Enfin, les influenceurs les plus connus de Douyin sont particulièrement bien traités. Étant donné que c'est par l'essor de contenus qualitatifs qu'une plateforme monte en gamme, la plateforme a offert aux créateurs influents la possibilité de prolonger leurs vidéos à 5 minutes (face à 1 minute pour les utilisateurs lambda). Une façon de développer de nouveaux formats par le haut tout en inspirant les publics par ruissellement. Notons qu'initialement les vidéos ne duraient que 15 secondes. L'évolution de la durée est étroitement corrélée à la marge de manoeuvre dont les créateurs disposent pour produire des contenus originaux et créatifs.

C'est Douyin qui dans l'obscurité, fabrique le numérique de demain

" La production vidéo sur Douyin a évolué, passant de contenus générés par les utilisateurs aux contenus générés par des professionnels " explique LiuYu, journaliste au Groupe Radio Pékin. Un compte entre 3 et 5 millions d'abonnés peut ainsi générer entre 6000 et 12 000€ pour une vidéo de moins d'une minute. Des chiffres élevés rendus possibles par les filtres sponsorisés que la plateforme a mis en place très peu de temps après son implémentation en Chine.

Au final, ce sont moins les dispositifs publicitaires de Douyin que sa capacité à intégrer habilement l'écosystème publicitaire à l'application qui devrait inspirer les acteurs du numérique. Alors que tous les yeux sont rivés sur les chiffres tonitruants de TikTok, c'est dans l'obscurité que se fabrique le numérique de demain.

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Pourquoi il faut s'intéresser à Douyin, version chinoise de TikTok

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Alors que l'application de partage de courtes vidéos TikTok connaît un essor fulgurant dans le monde, Douyin, son versant chinois reste méconnu des acteurs du numérique occidentaux. Et pourtant, l'application mère de TikTok dispose d'ores et déjà d'une solide monétisation de ses contenus ainsi que d'une production professionnelle influente.

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TIK TOK- Le réseau social Tik Tok fait beaucoup parler, et pas qu'en bien. La plateforme de partage de vidéos du géant Chinois ByteDance est accusée d'appliquer une politique de modération de contenus censurant les personnes "laides", "pauvres" ou "handicapées" ainsi que les contenus politiques.

Dans les documents dévoilés par le magazine The Intercept , l'application prescrit à ses modérateurs de ne diffuser dans la catégorie "Pour toi" que des vidéos jugées attrayantes, où ne figurent pas des personnes pauvres ou handicapées ou indésirables. Motif invoqué: la vidéo serait "moins attrayante et non recommandable aux autres utilisateurs" d'après le guide Tik Tok.

Les restrictions recensées sont particulièrement précises et discriminantes: "silhouette anormale", "visage laid", "nanisme", "panse de buveur de bière apparente", "trop de rides"...

Des consignes concernant le blocage de discussions politiques sont également livrées.

Interpellé par le magazine, un représentant du réseau social a assuré que ces restrictions ne s'appliquaient plus ou ne s'étaient jamais appliquées, sans plus de précision.

Tik Tok s'essaye à la transparence

Pour répondre à la demande américaine, de nombreux changements ont été faits par l'entreprise cette année : Un responsable américain de la confiance et de la sécurité a été embauché et des bureaux ont été ouverts en Californie, à Dublin et à Singapour afin de superviser l'élaboration des politiques de modération.

De plus, le réseau social de 800 millions d'utilisateurs a publié un rapport de transparence de sa plateforme. Ce rapport explique que la Chine, contrairement aux États-Unis, n'a pas envoyé de demande d'accès à des données privées d'utilisateurs. "Ce rapport fournit un aperçu et une clarté importants pour nos utilisateurs concernant le volume et la nature des demandes gouvernementales concernant les informations de compte de nos utilisateurs et d'autres notifications légales", expliquait un responsable.

Cela fait suite aux nombreuses critiques liées aux protestations prodémocratie à Hong Kong qui avaient été censurées par l'application.
À voir également sur Le HuffPost: Face au confinement, rien de tel que le tuto d'un astronaute

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TikTok accusé de censurer les utilisateurs "laids", "gros" et "pauvres"

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TIK TOK- Le réseau social Tik Tok fait beaucoup parler, et pas qu'en bien. La plateforme de partage de vidéos du géant Chinois ByteDance est accusée d'appliquer une politique de modération de contenus censurant les personnes "laides", "pauvres" ou "handicapées" ainsi que les contenus politiques.

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Pour promouvoir des biens et services, les réseaux sociaux sont devenus au fil des années des plateformes plébiscitées par les entreprises et incontournables pour tous les professionnels du marketing digital. Dans une récente étude menée par Talkwalker, société spécialisée dans le social listening, l'outil de veille sur le web et les réseaux sociaux a interrogé plus de 70 experts et influenceurs pour définir les tendances réseaux sociaux de 2021. Voici un aperçu de ce qu'il en ressort.

Bien que l'année 2020 ait été fortement bouleversée économiquement et sanitairement par la covid-19, ce fléau a conduit les firmes à repenser et adapter leur stratégie social media, tout en opérant des changements drastiques.

Mais, tu vas le voir, le marketing sur les réseaux sociaux n'a au final que peu souffert de cette crise, au contraire, les entreprises ont rapidement su s'adapter et optimiser leurs actions sur ces réseaux.

2021 approchant à grand pas, voici une synthèse des 10 principales tendances social media 2021 selon plus de 70 experts et influenceurs web intérrogés par TalkWalker. Tu peux retrouver l'intégralité des tendances et témoignages receuillis dans l'étude complète que tu peux télécharger ici. (Crois mois, c'est un téléchargement qui vaut le clic 😉 ).

1- Le remixing : l'art de personnaliser ce qui existe déjà

Cette nouvelle expression, le remixing, fait référence aux contenus déjà existants que reprennent les utilisateurs de réseaux sociaux pour les arranger à leur goût. Cela ne vous parle toujours pas ? C'est ce que permettent actuellement des applications, telles que TikTok.

L'objectif est de donner à l'utilisateur la possibilité de personnaliser un buzz, par exemple, en l'adaptant à un contexte tout nouveau. Cela offre ensuite de nombreux contenus autour d'une marque ou d'une campagne.

2- La Covid-19 : la naissance de nouvelles préoccupations

Avec environ 1,2 milliard de personnes testées positives à la Covid-19 actuellement, il est important de revenir sur ce point particulier.

Ainsi, chaque entreprise se doit de devenir un agent qui sensibilise ses clients, en continuant à promouvoir les gestes barrières et en proposant des solutions optimales pour éviter le contact physique potentiellement dangereux avec eux.

L'idée est de mettre en place une communauté responsable, consciente des dangers de la pandémie, et adoptant les mesures nécessaires pour se protéger et protéger ses semblables.

3- Les memes : pour générer de l'engagement, mais pas que

Ce format existe depuis des années et continue de susciter l'intérêt du public. Eh, oui ! Les memes sont devenus des outils principalement satiriques, où l'on se moque de la politique, de l'économie et d'autres circonstances particulières.

Si, de base, ils servaient uniquement à " amuser la galerie ", ils permettent actuellement de créer des réflexions autour de sujets réellement importants pour la communauté et surtout de générer beaucoup d'engagement sur les réseaux sociaux.

Quant aux marques, les memes leur permettent de gagner un capital sympathie auprès de leurs consommateurs et prospects, sans nécessiter de longs messages ou une affiche conçue par des infographistes expérimentés.

L'idée derrière l'utilisation des memes sur les réseaux sociaux d'une marque est de rester dans quelque chose de très simple, mais avec un message percutant.

4- La nostalgie : un sentiment fort pour relancer votre marque

Le marketing de la nostalgie s'inscrit comme une alternative fort intéressante, à une époque où tout paraît sombre à cause du covid.

Pour améliorer l'image de votre marque et regagner la confiance de vos consommateurs en 2021, n'hésitez surtout pas à fouiller dans vos archives.

Il faut rappeler à votre cible ce que votre marque a fait de positif auparavant et que personne n'a souhaité ce qui arrive actuellement.

Le marketing de la nostalgie est spécialement efficace lors des grandes crises durant lesquelles la communauté est à la limite de la dépression.

5- La conversation : pour tisser des liens avec les clients

Ce n'est pas un phénomène nouveau : les réseaux sociaux sont devenus des plateformes de vente depuis quelques années.

Aujourd'hui et en 2021, cette situation sera encore plus vraie.

En effet, malgré le déconfinement de certains pays, la Covid-19 n'a pas disparu pour autant.

Il est ainsi normal si les clients souhaitent limiter autant que possible le contact physique.

De votre côté, il faudra alors privilégier la conversation avec vos consommateurs. Il ne s'agira pas de donner toutes les informations sur vos produits, mais de comprendre leurs besoins et de les rediriger vers ce qui leur convient le mieux.

Si vous devez choisir des messages automatiques grâce aux chat bots, choisissez des mots chaleureux et qui invitent à la discussion.

6- Les jeux vidéo : la nouvelle plateforme de socialisation

En raison des contacts physiques restreints, les jeux vidéo ont permis de rassembler une communauté qui avait soif de distraction.

Cela ne se passe pas sur uniquement les réseaux sociaux génériques, tels que Facebook.

Les gamers se réunissent aussi sur des espaces dédiés, à l'instar de Twitch, YouTube ou des sites de streaming.

Non seulement ces consommateurs jouent, mais ils partagent également beaucoup de tutos.

Il est essentiel de ne pas oublier cette typologie de clientèle pour qui les interactions et les conseils font partie des principaux facteurs de motivation et de prise de décision.

7- Le marketing classique : des preuves déjà faites

Certes, les techniques classiques de marketing n'ont rien d'innovant, mais elles ont le mérite d'avoir déjà été éprouvées.

Les consommateurs souhaitent toujours avoir un maximum d'informations sur les produits qu'ils vont acheter.

Ainsi, il vous est possible de toujours recourir aux courriels (e-mailings et newsletters).

Mais n'oublions pas non plus les fameux podcasts qui permettent de mieux capter l'attention des consommateurs par l'audio, compte tenu de leur format attrayant qui peut s'écouter en (quasi) toutes circonstances.

8- Mises sur les réseaux sociaux leaders : inébranlables pour les années à venir

Des réseaux sociaux ont bien évidemment connu des flops quelques années auparavant, comme cela a été le cas pour Google+ ou encore Tsu et Ello.

Cela dit, pour 2021, les leaders devraient toujours garder leur position actuelle, Facebook caracolant en tête devant Instagram, TikTok, YouTube, Linkedin, Twitter, Pinterest et Snapchat.

Misez toujours sur les médias sociaux qui ont déjà montré leur efficacité afin d'éviter un maximum de perdre votre temps, et votre argent.

Bien évidemment, gardez bien en tête l'utilité de chacun. Si Facebook est le plus polyvalent, Instagram se concentre sur le partage de contenus visuels, tandis que LinkedIn est idéal pour s'adresser aux professionnels.

9- La lutte contre les fake news : une guerre à remporter

Une recrudescence des fake news a été constatée depuis la crise pandémique.

En 2021, les entreprises devront se fixer, comme mission, de rassurer les consommateurs sur la qualité de leurs informations.

Pour les PME, il s'agira d'étayer les informations relayées avec des sources fiables, acceptées comme des références dans leur domaine depuis des années.

Pour les TGE, les community managers devront réagir le plus rapidement possible si jamais désinformation il y a. L'objectif est de faire un démenti aussi vite que possible, avec l'appui des autorités compétentes.

10- La RSE : un facteur clé de succès

La responsabilité sociétale (ou sociale) des entreprises est au cœur des préoccupations.

Le fait de s'investir dans des causes plus humaines et écologiques permet aux firmes de donner du sens à leur activité, tout en redorant au passage leur blason.

Il sera donc important de rassurer la communauté sur le bien-fondé de chacune de vos actions et de montrer que vous êtes restés des individus toujours à l'écoute des plus démunis. La propagation d'une pandémie planétaire ne doit en aucun cas faire perdre espoir aux consommateurs quant à l'existence de personnes authentiques et éthiques.

2021 sera un vrai défi pour chaque entreprise. Avec la prolifération de la Covid-19 qui a chamboulé l'économie mondiale, il est temps de se montrer responsable et prouver que l'on se préoccupe toujours autant du sort de ses semblables.

Tendances réseaux sociaux 2021 par TalkWalker et 70 experts

Cet article a été rédigé par LEPTIDIGITAL dans le cadre d'un partenariat sponsorisé avec TalkWalker
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Tendances réseaux sociaux 2021 : c'est le moment de peaufiner votre stratégie social media 2021

# data[].attributes.attachment_link.description
Pour promouvoir des biens et services, les réseaux sociaux sont devenus au fil des années des plateformes plébiscitées par les entreprises et incontournables pour tous les professionnels du marketing digital. Dans une récente étude menée par Talkwalker, société spécialisée dans le social listening, l'outil de veille sur le web et les réseaux sociaux a interrogé [...]

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Ainsi avec TikTok, vous avez la possibilité de publier et de partager de courtes vidéos et de les personnaliser avec des filtres et des effets proposés par l'application Android ou iOS.

Avec sa communauté grandissante de plusieurs centaines de millions d'utilisateurs, TikTok permet à tout le monde de créer ses petites vidéos de 15 ou 60 secondes et de faire le buzz, en montrant ses différents talents. De la vidéo de danse en playback, à une recette de cuisine express, en passant par des vidéos de chatons, des astuces de DIY ou encore des mini-sketchs humoristiques, il y a vraiment de tout !

Que l'on soit simple spectateur ou fervent utilisateur, que l'on aime le principe ou pas, que l'on s'en serve à des fins mercantiles ou pas, le fait est là : TikTok est devenu le nouveau réseau social où il faut se montrer !

Voici quelques astuces pour bien utiliser l'application.

1. Paramètres de TikTok

Pour ne pas sombrer dans la cyber dépendance et passer ses journées à regarder des vidéos virales, TikTok a mis en place l'option "Bien être digital" qui limite ton temps d'utilisation de l'application à 2h par jour.

2. Swiper d'un filtre à l'autre

Pour sélectionner et appliquer un filtre, pas besoin d'aller dans le menu des filtres, un simple glissement vers la droite ou la gauche vous permet de naviguer d'un filtre à l'autre.

3. Appliquer plusieurs effets dans la même vidéo

Choisissez simplement le filtre que vous voulez, maintenez le bouton d'enregistrement enfoncé et changez le filtre pour enregistrer à nouveau. Vous pouvez appliquer autant de filtres que vous le souhaitez tout au long de la vidéo.

4. Faire des zooms

Tout en maintenant l'enregistrement enfoncé, faites glisser votre doigt vers le haut ou vers le bas pour zoomer sur votre vidéo.

5. Faire des "Duos"

Les Duos sont des vidéos qui permettent à deux utilisateurs d'interagir entre eux dans une seule et même vidéo.

Choisissez une vidéo qui vous inspire et cliquez sur la flèche "Partager".

Dans la pop-up qui s'ouvre, cliquez sur l'icône "Duo" pour commencer à enregistrer votre vidéo en duo.

Avec TikTok, vous avez même la possibilité de faire un duo avec vous-même.

Rendez-vous sur votre profil pour sélectionner l'une de vos vidéos et cliquez sur le bouton avec les trois petits points.

Dans la pop-up qui s'ouvre, cliquez sur l'icône pour faire un duo et à enregistrer votre vidéo en duo avec vous-même.

6. Faire des "Lives"

Cliquez sur le bouton + en bas de l'écran d'accueil pour commencer à enregistrer votre vidéo.

Cliquez sur le bouton "Live" à côté du bouton en forme de caméra et ajoutez un titre à votre live pour renseigner le contenu de votre direct. Il ne vous reste plus qu'à cliquer sur "Go Live" pour démarrer la vidéo.

7. Réagir à une vidéo avec une autre vidéo

Sélectionnez une vidéo et cliquez sur le bouton de partage.

Choisissez l'option "React" ou "Réagir" et patientez quelques secondes pendant le traitement de la vidéo.

La vidéo sélectionnée apparaîtra dans un coin de votre propre vidéo et vous pourrez vous filmer en accord avec la vidéo en cours de lecture. Les filtres et effets restent disponibles pendant ces séquences.

8. Créer des GIF

Sélectionnez une vidéo et cliquez sur le bouton de partage, puis sur "Partager au format GIF" pour la télécharger dans votre galerie photo par défaut.

L'application se charge de ne conserver que quelques images pour réaliser l'effet saccadé du GIF. A noter que les GIF animés conservent le logo TikTok.

9. Partager une vidéo sur les autres réseaux sociaux

L'une des particularités de TikTok, c'est la possibilité de partager les vidéos sur les autres réseaux sociaux comme Instagram, Facebook, Snapchat, etc. Que ce soit votre propre vidéo ou celles qui vous plaisent, vous pouvez les partager sur vos comptes de réseaux sociaux.

10. Supprimer son compte TikTok

Pour supprimer votre compte TikTok, vous devez au préalable renseigner votre numéro de téléphone car un code de vérification vous sera envoyé par SMS.

N'oubliez pas de télécharger vos vidéos que vous souhaitez conserver, car tous les contenus du compte seront supprimés.

Depuis l'application TikTok, rendez-vous sur votre profil (icône en bas à droite) et cliquez sur les trois petits points en haut à droite de votre nom.

Allez dans l'onglet "Gérer mon compte" et tout en bas de la page, cliquez sur "Tu songes à supprimer ton compte ?"

Vous devrez renseigner le code de vérification envoyé par SMS puis cliquer sur "Continuer". Terminez la procédure en cliquant sur "Delete Account" ou "Supprimer le compte" dans la pop-up qui vient de s'ouvrir.

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10 astuces pour TikTok, le nouveau phénomène

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Ainsi avec TikTok, vous avez la possibilité de publier et de partager de courtes vidéos et de les personnaliser avec des filtres et des effets proposés par l'application Android ou iOS. Avec sa communauté grandissante de plusieurs centaines de millions d'utilisateurs, TikTok permet à tout le monde de créer ses petites vidéos de 15 ou 60 secondes et de faire le buzz, en montrant ses différents talents.

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Tik Tok est devenu un social media d'importance et qui peut compléter ta stratégie de marketing sur les médias sociaux.

Tik Tok, qui a commencé comme un innocent réseau social de création de vidéos avec de la musique, s'est positionné comme le nouveau phénomène sur les smartphones.

Et maintenant, et au fil du temps, c'est une réalité qui se confirme. Dois-tu faire du marketing sur Tik Tok ?

J'anticipe la réponse est : OUI.

En plus de mon affirmation retentissante, la réponse se trouve dans les chiffres, qui ne mentent jamais.

✅ Un des réseaux les plus populaires

Si les chiffres pouvaient parler... Et bien, ils l'ont fait.

Tik Tok a dépassé le milliard de téléchargements. Plus précisément, l'application vidéo a atteint 1,5 milliard de téléchargements entre l'App Store et Google Play.

✅ Un réseau qui ne cesse de se développer

Depuis son lancement en 2016 sous le nom de Douyin, il a connu une croissance ininterrompue. Atteindre l'horizon 2020 avec plus de 800 millions d'utilisateurs selon le DataReportal. Ces chiffres le placent au-dessus des autres réseaux sociaux tels que LinkedIn ou Twitter.

✅ Les utilisateurs se servent de l'application

Quel que soit le nombre d'utilisateurs d'une application, si ils n'interagissent pas, elle est condamnée à l'échec. Ce n'est pas le cas de Tik Tok, où 68 % des utilisateurs regardent des vidéos provenant d'autres comptes et plus de la moitié (55 %) créent et montent leurs propres vidéos.

✅ Le contenu entraîne une addiction

Les utilisateurs de Tik Tok passent au moins autant de temps que sur Instagram (53 minutes par jour) et seulement un peu moins que sur Facebook (58 minutes). Des données qui corroborent qu'il joue déjà dans la cour des grands.

Maintenant que tu sais que Tik Tok va "crescendo", es-tu convaincu que tu dois l'adapter à ta stratégie de marketing ?

Grâce à Tik Tok, tu peux...

➡️Partager tes produits et services de manière informelle et décontractée.
➡️Atteindre un large public qui peut devenir de futurs clients.

Par où commencer ? Toujours, toujours, depuis le début.

La première chose à faire est de télécharger l'application. Quel que soit ton système, il est disponible pour les appareils mobiles et les tablettes dans l'App Store et Google Play.

Ça y est, tu l'as ?

Si tu ne veux pas encore créer un compte Tik Tok, fais une visite guidée, explore la nouvelle application, et découvre-la.

Lorsque tu auras un compte, tu pourras distinguer deux types de contenu lorsque tu te connecteras.

Pour toi : ce sont les vidéos que l'application te propose en fonction de tes préférences et de tes interactions dans l'application (goûts, commentaires, suivi, etc.).

En suivant : Les vidéos des utilisateurs que tu suis, comme le flux Instagram.

Si tu te sens prêt, n'aie pas peur, clique sur "S'inscrire".

Pour démarrer sur Tik Tok, tu as besoin d'un compte que tu peux obtenir en suivant ces étapes faciles.

Choisis la manière dont tu veux t'inscrire, le moyen le plus rapide est d'entrer ton adresse électronique.

Définis ton mot de passe.

Ça y est, tu as ton compte !

Une fois créé, il est important de se différencier des comptes personnels.

N'oublie pas qu'il s'agit d'implémenter une stratégie de marketing pour ton entreprise.

Pour cela, tu dois changer ton compte en un compte pro, avec lequel tu pourras :

➡️ Acceder à différents outils avec lesquels tu peux améliorer ton contenu et tes performances.

➡️ Consulter toutes les statistiques détaillées de ton contenu : portée, abonnés et utilisateurs qui vous suivent.

Ces avantages d'avoir un compte pro te permettent de voir si tu réussis ta stratégie marketing sur Tik Tok.

Pour ta stratégie interne, il est utile, également à l'extérieur où tu peux obtenir un bagde d'authenticité qui indique que ton compte est vérifié.

Si Tik Tok compte déjà près de 800 millions d'utilisateurs, qu'est-ce qui te fait penser qu'ils ne peuvent pas plagier ton
compte ?

L'obtention de ton check bleu te permettra :

✅ Être reconnu comme un véritable profil et éviter le plagiat de contenu ou de commentaires.

✅ Tu seras facile par les utilisateurs dans la fonction recherche.

✅ Prouve que c'est ton entreprise et qu'on ne se fasse pas passer pour toi, ce qui permet d'éviter les fraudes et les escroqueries.

Il y a trois façons différentes de demander à Tik Tok de te donner ton authentification.

🌟 PREMIERE

Le premier est d'être Robert Downey Jr. ou un personnage aussi populaire ou plus populaire que lui. Dans ce cas, le compte sera vérifié automatiquement.

🌟 SECONDE

La seconde est que tu deviennes un grand générateur de contenu sur cette application ou une marque reconnue comme c'est le cas de la marque de vêtements de sport Nike.

🌟 TROISIÈME

En fin de compte, si tu ne remplis pas les deux options précédentes, il n'y a qu'une seule alternative : gagner le check à force de travail.

Quelques points qui t'aideront à être "vérifié sur Tik Tok".

Ici, la créativité est une nécessité et non une option.

Tu peux soit utiliser les sons ou les chansons qui existent déjà dans la banque de données et en faire quelque chose de créatif, soit télécharger ta propre bande son via l'application et faire en sorte que ta vidéo devienne virale.

Une façon de toucher un public plus large est de rejoindre l'un des contenus populaires de la plateforme : les défis.

Danses, sports, quizz, il y a de quoi donner et recevoir. En utilisant le hashtag challenge approprié, ta vidéo atteindra plus de personnes.

Avoir juste un compte sur Tik Tok ne t'aidera pas à développer ton compte.

Il est important que tu ne suives pas comme un mouton, l'idéal est de créer une communauté en rapport avec ton secteur.

Par exemple, si tu es une marque de vêtements, suis les utilisateurs qui travaillent dans le même secteur ou les personnes d'influence qui portent des marques de vêtements différentes.

Quel est l'intérêt d'avoir un compte avec des vidéos de qualité si les utilisateurs ne peuvent pas te reconnaître ?

Il est temps de donner à ton profil Tik Tok une touche personnelle et reconnaissable.

👉🏻 Modifie la photo de ton profil.

Il peut s'agir du logo de ton magasin ou d'une image de ta marque personnelle. Tu peux aussi choisir une vidéo.

Le fait est qu'il doit être reconnaissable afin qu'un utilisateur qui se présente sur ton compte et sache que c'est le tien.

👉🏻 Ajoute une description.

En plus du nom d'utilisateur et de ton nom, que tu devras modifier lorsque tu créeras ton compte car il s'agira d'un nom créé par le Tik Tok lui-même. Il est important que tu expliques en quelques mots ta biographie.

Tu peux expliquer qui tu es, ce que tu fais ou une simple phrase intelligente.

Pour l'instant, tu ne peux pas ajouter d'autres liens vers la page web de ton magasin ou vers tes produits, mais tu peux amener les utilisateurs qui te rendent visite à ton profil Instagram ou YouTube.

De réseau social en réseau social et tu peux garder ta communauté connectée à tes réseaux de façon permanente.

En personnalisant ton profil, tu deviendras attractif pour les utilisateurs et gagneras des followers.

As-tu déjà personnalisé ton profil ? Oui? Il est donc temps de télécharger ta première vidéo.

Maintenant que tout est prêt sur ton profil, c'est à ton tour de faire la partie la plus importante : mettre en ligne une vidéo sur Tik Tok.

Cela peut te sembler compliqué, mais essayons de procéder pas à pas.
👉🏻 Clique sur le bouton du milieu avec le symbole +.

Une fenêtre s'ouvrira avec toutes les options pour ta vidéo. Qu'est-ce que cet écran t'offre ?

Tu peux choisir de upload une vidéo que tu as réalisée en dehors de l'application ou d'en enregistrer une avec l'éditeur de l'application et d'ajouter des effets à ce que tu enregistres : des stickers, des couvertures ou des fonds, la combinaison est presque infinie.

Choisis la durée de la vidéo entre 15, 60 secondes ou MV, un générateur de diapositives interne que tu peux avoir dans l'app.

Sélectionne l'option "sons" en haut de l'écran. Cela ouvrira un autre écran où tu pourras voir les sons tendance ou ceux que tu as ajoutés à tes favoris.

⚠️
Pour ajouter un son à tes favoris, il suffit de cliquer sur le bas de la vidéo que tu regardes, là où le nom est indiqué.

Édite ta vidéo avant de la publier avec la multitude d'options dont tu disposes dans la colonne de droite.

Fais pivoter la caméra pour la placer devant toi afin d'enregistrer facilement une vidéo.

Change la vitesse d'enregistrement et sois créatif jusqu'au possible.

Ajoute un filtre proposé par l'app : vertical, horizontal, alimentaire ou intense.

Ajoute une touche amusante avec l'embellissement du visage ou le maquillage pour créer des visages amusants sans quitter ton canapé.

Crée un compte à rebours pour réaliser une vidéo si tu ne peux pas tenir la caméra dans les mains. Elle peut durer jusqu'à 10 secondes.

Une fois que tu as monté et enregistré la vidéo, tu peux continuer à modifier des choses :

Ajuste le son que tu as mis, coupe la vidéo ou augmente ou diminue le volume de la musique.

Ajoute du son, des effets vidéo (visages, ralentissement, mettre un compte à rebours style cinéma), mets un texte ou prends un des stickers-émojis de la bibliothèque Tik Tok.
👉🏻 Ajoute une description à ta vidéo
Attends, tu n'as pas encore fini. Une seule vidéo amusante ne suffit pas pour atteindre toutes les personnes que tu veux.

La dernière chose à faire avant la publication est d'ajouter une description à ta vidéo : de quoi il s'agit, un titre spirituel ou simplement d'ajouter le nom du défi ou de la vidéo que tu réalises. N'oublie pas les hashtags liés au contenu ou les mentions aux amis ou aux utilisateurs.

Tu peux aussi choisir si tu veux que ta vidéo soit publique ou privée, autoriser ou non les commentaires, partager ta vidéo pour faire duo et de la publier avec eux, l'enregistrer sur ton téléphone ou la partager sur Whatsapp, Instagram ou Facebook.

Si tu as un magasin ou un commerce en ligne et que tu veux faire connaître tes produits sur Tik Tok, tu dois tenir compte du public auquel tu t'adresses.

Comme nous l'avons déjà mentionné, la tranche d'âge des utilisateurs se situe principalement entre 16 et 24 ans.

Le contenu que tu publies doit être amusant et quelque peu léger, et parfois même ludique.

Voici quelques exemples de marques commerciales ou personnelles qui utilisent Tik Tok.

La célèbre marque de sport américaine est souvent une star sur les réseaux sociaux. Il en va de même sur Tik Tok, où elle profite de visages connus pour présenter ses nouveaux produits, comme ces chaussures de football, tout en invitant les utilisateurs à relever le défi.

Cosmopolitan
Le magasin de vêtements utilise Tik Tok d'une manière différente. En plus d'avoir un catalogue vidéo complet avec ses produits, dans sa bio, il invite les utilisateurs à montrer leur look Bershka à travers #bershkatyle.

C'est un moyen d'atteindre plus de fans en faisant la promotion de vidéos avec leurs produits.

Profitant de la tendance croissante du télétravail, le populaire magazine de mode propose un regard amusant sur la tenue que ses travailleurs utilisent pour travailler à domicile.

Une vidéo dont les interactions sont garanties : elle profite de la tendance, d'un texte amusant et des bons hashtag.

Nous entrons dans le vif du sujet, nous arrivons au cœur de la question du marketing sur Tik Tok : comment faire de la publicité sur Tik Tok.

La première chose que tu dois savoir c'est que tu ne peux pas faire de publicité ou promouvoir des vidéos depuis l'application. Il faut le faire à partir de son propre site web, Tik Tok Ads, qui est un peu comme le Business Manager de Facebook.

Il te faudra donc t'inscrire sur ce "nouveau site web".

Tout d'abord, tu devras ajouter l'adresse de ton entreprise et préciser s'il s'agit d'un compte professionnel ou d'une marque personnelle.

Que tu choisisses un compte professionnel ou personnel, tu devras donner des détails tels que ton nom, ton numéro de téléphone ou ton site web.

Entre 48 heures et 5 jours, Tik Tok te contactera pour confirmer ces informations.

Lorsque tu as accès à ton "business" de Tik Tok, la première étape consiste à cliquer sur "Campagne" ou "Campaign", en fonction de la langue que tu as.

Ensuite, tu devras cliquer sur créer, puisque c'est la première campagne que tu fais, tu n'auras pas le bouton d'édition activé.

Jusqu'à présent, Tik Tok n'autorise que trois types de d'objetifs : le trafic, les conversions ou les téléchargements d'applications.

Il est facile d'amener les utilisateurs sur ton site web, de les faire interagir ou de leur faire installer ton application.

Il y a deux façons de choisir le budget que tu vas consacrer à ta campagne, par jour ou budget total.

Quel que soit le prix que tu fixes, fais attention au cas où ta campagne ne fonctionnerait pas, coupe-le avant qu'il ne devienne trop cher.

Il est temps de créer un groupe de publicité dans le cadre de la campagne que tu viens de concevoir.

Dans cette section, tu pourras modifier l'emplacement, qui peut être automatique selon Tik Tok ou tu peux le modifier et ta publicité apparaîtra sur Tik Tok dans le reste des apps du groupe, Vigo Video, Buzz Video, entre autres.

Ensuite, modifie les infos demandés par la plate-forme elle-même, comme s'il s'agissait de publicités Facebook : l'URL de destination, les noms, les images, etc. Tu peux également saisir dans la section des mots clés les termes qui décrivent ta page ou ton application et qui touchent ton public cible.

Avant de continuer, sur targeting tu peux définir le public que tu veux atteindre, segmenté par sexe, lieu, âge, langue ou catégories, entre autres.

Avant de lancer ta publicité, tu devras fixer l'objectif d'optimisation de ta campagne : la conversion, qui montrera ta publicité au public qui a le plus de possibilités de convertir l'action dont tu fais la promotion ; le clic, dont le but est d'obtenir le plus de clics et d'impressions, dans lequel la publicité apparaîtra le plus souvent possible.

Dans cette section, il est possible de sélectionner l'option "Optimisation intelligente", afin que ta publicité soit constamment optimisée dans l'objectif de conversion. Attention, cette option augmente le coût.

N'oublie pas non plus de fixer la date de diffusion de ton groupe d'annonces, le budget et si tu veux que ton annonce soit diffusée tous les jours ou à des jours précis.

Comme nous l'avons déjà mentionné, sur Tik Tok, il est possible de faire de la publicité par le biais de vidéos ou d'images.

Si tu n'es pas satisfait de tes vidéos "maison" et que les applications de montage vidéo ne sont pas ton point fort, ne t'inquiète pas ! Tik Tok dispose d'un "kit de création vidéo" qui permet de créer une vidéo à partir de modèles que tu peux personnaliser avec des images, des vidéos ou de la musique.

Une fois que tu as préparé ton design, il est temps de préparer un texte de 80 caractères maximum et l'appel à l'action pour ton annonce.

Une fois que tu as enregistré ton compte sur la page de publicités de Tik Tok, il est important que tu sois clair sur l'objectif de ton annonce et donc sur les formats publicitaires utilisés sur ce réseau social.

Il est important que Tik Tok continue à parier sur l'ajout de publicités sur son app, car pour le moment, les types de publicités sont un peu en devenir.

Ces types de publicités rappellent celles que tu as déjà faites sur Facebook ou Instagram.

Ceux qui sont créés pour apparaître sur le mur des utilisateurs et les amener à un site web, acheter un produit ou télécharger quelque chose.

Ce qui est bien, c'est que tu peux créer des publics personnalisés, segmentés par âge, lieu et sexe, la normale, va. Cependant, pour l'instant, il est encore impossible de le faire par centre d'intérêt, ce qui limite un peu l'accès à votre public potentiel.

⚠️

C'est le type de publicité qui nécessite le moins d'investissement,

permet des vidéos de 9 à 15 secondes.

Dans cet espace, tu peux enchérir en fonction de l'espace publicitaire dans lequel il existe trois modèles de paiement en fonction de ta cible.

Tu paies par clic, par millier d'impressions ou par nombre de vues qui apparaissent dans la partie "Pour toi" du flux d'utilisateurs.

Ce type de publicité apparaît sur l'écran de l'utilisateur lorsqu'il ouvre l'application, c'est-à-dire instantanément.

Une page entière apparaît sur téléphone ou l'ordinateur. Elle peut être une image statique ou une vidéo et avoir pour destination un profil Tik Tok interne ou un lien externe, la page d'un produit par exemple.

⚠️

Cette publicité est la plus chère et n'est disponible que pour les grandes marques qui veulent promouvoir leurs produits sur Tik Tok.

La raison principale de son prix est que Tik Tok se limite à une annonce par jour et par utilisateur, donc "entrer dans l'enchère" nécessite un coût élevé.

La plateforme Voluum publie sur son blog que le prix d'entrée est de 50 000 dollars par jour.

Si tu as toujours voulu mettre tes utilisateurs au défi de faire quelque chose, cette publicité sera la tienne. Attention, ce ne sera pas bon marché.

Dans ce type de publicité, la marque prépare un défi (challenge) à travers une tendance (hashtag) à laquelle les utilisateurs peuvent participer. Un moyen idéal pour ta marque de devenir virale et d'augmenter les visualisations grâce aux défis que les utilisateurs font.

⚠️

Avec cette publicité, comme tu le vois sur l'image, tu peux apparaître avec une bannière dans l'onglet "Tendances" pendant 6 jours. À l'intérieur de cette page, les utilisateurs trouveront les instructions de ton défi.

Par curiosité et pour confirmer ce qui a été dit précédemment, le prix de cette publicité se situe entre 150.000 dollars par semaine selon le blog de Voluum.

Faire appel à ta créativité fait partie de ton quotidien, n'est-ce pas ?

Le moment est venu de le faire ressortir dans ce type de publicités, où tu peux créer ton propre filtre, en l'occurrence c'est de la réalité augmentée, que les utilisateurs pourront utiliser dans leurs vidéos.

De cette façon, si tu sais être original, tu obtiendras des visualisations pour ta marque en faisant en sorte que ta lentille ou ton filtre devienne viral.

⚠️

Ce type de publicité est également réservé aux grandes marques, qui investissent jusqu'à 80 000 dollars par jour pour mettre leur filtre sur Tik Tok et faire en sorte que les utilisateurs l'utilisent dans leurs vidéos.

Nous te recommandons de ne pas faire cet investissement, à moins de disposer du filtre du siècle et de toucher des millions d'utilisateurs

Si les manières ci-dessus d'atteindre plus d'utilisateurs à Tik Tok ne te convainquent pas, tu peux essayer le marketing d'influence.

En tant que marque, tu peux contacter des influenceurs pour les faire apparaître dans des vidéos avec des produits que tu vends.

À l'exception des grands noms qui font payer beaucoup par poste, essaye de conclure un accord pour donner le produit en échange de sa promotion dans la vidéo.

Dans ce cas, le magasin de vêtements Bershka a mis en ligne cette vidéo qui montre Twin Melody, deux influenceurs qui font un défi dans le programme El Hormiguero avec des vêtements du magasin.

As-tu noté tout ce dont tu as besoin pour commencer à faire du marketing chez Tik Tok ?

Si tu as des questions, nous te lisons dans les commentaires. ☺

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TikTok Marketing - Guide TikTok à partir de zéro

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Tik Tok est devenu un social media d'importance et qui peut compléter ta stratégie de marketing sur les médias sociaux. Tik Tok, qui a commencé comme un innocent réseau social de création de vidéos avec de la musique, s'est positionné comme le nouveau phénomène sur les smartphones.

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Savez-vous qu'il y a actuellement plus de 150 millions d'utilisateurs actifs quotidien sur Tik Tok ? Pour se différencier de ces millions d'utilisateurs, vous devez apporter votre propre touche dans votre vidéo. L'un des moyens efficaces pour attirer l'attention de vos téléspectateurs consiste à ajouter des filtres. Si vous savez bien comment s'y prendre, vous pouvez créer une vidéo avec un rendu unique et original. Pour vous aider donc, on a exposé dans cet article les meilleures solutions pour utiliser les filtres sur Tik Tok.

Bien utiliser les filtres sur Tik Tok

Tik Tok est une application de partage de vidéos sociales. Il vous permet d'éditer, de filmer et de partager des vidéos de 15 ou 60 secondes comprenant des filtres, des animations, de la musique, des effets spéciaux, etc. Tout comme sur les autres applications de réseaux sociaux, vous pouvez également aimer, suivre et commenter tout ce que vous voyez. En outre, l'application met à votre disposition des effets pour embellir votre vidéo. Vous pouvez vous référer aux étapes suivantes pour utiliser les filtres sur Tik Tok.

Téléchargez et installez l'application TikTok à partir de l'App Store ou du Google Play Store.

Sur votre mobile, ouvrez l'application, puis appuyez sur l'icône " Plus " en bas de l'écran pour commencer à utiliser cette application.

Ensuite, capturez une nouvelle vidéo en appuyant sur " Enregistrer " ou uploadez une vidéo de votre galerie en appuyant simplement sur l'option " Téléverser ".

Après, appuyez sur l'option " Effets " puis choisissez les effets que vous souhaitez ajouter à votre vidéo.

Enfin, partagez votre vidéo Tik Tok en cliquant sur " Partager ".

Avoir plus de filtre sur Tik Tok grâce aux applications tiers

Utilisez BeeCut

BeeCut est un créateur de vidéos composé de plusieurs effets vidéo. Ce logiciel peut être utilisé pour les appareils en ligne et mobiles. Il est conçu avec une interface utilisateur très simple et conviviale. En outre, il dispose d'autres fonctionnalités pour rogner, recadrer, couper, zoomer, etc. Maintenant, apprenez le processus simple sur la façon d'obtenir plus de filtres pour Tik Tok avec BeeCut.

Téléchargez simplement l'application depuis l'App Store ou Google Play Store, puis installez-la sur votre téléphone.

Ensuite, lancez l'application, puis appuyez sur l'icône " Ciseaux " que vous pouvez voir sur l'écran pour importer le fichier.

Appuyez sur l'option " Filtres " au bas de l'écran, puis sélectionnez celui que vous souhaitez ajouter à votre vidéo Tik Tok.

Enfin, appuyez sur " Exporter " pour enregistrer la vidéo sur votre téléphone, puis partagez-la sur votre compte Tik Tok.

Utilisez LightMV

Nous vous recommandons également l'utilisation de LightMV. C'est un créateur vidéo automatique qui propose des effets de tout genre. Il comprend également des tonnes de modèles vidéo avec une musique de fond par défaut. Dès que vous choisissez ce programme, vous serez surpris par son interface utilisateur incroyable. Vous pouvez produire une vidéo en quelques secondes. En outre, vous pouvez ajouter des légendes, des filtres et des effets à votre vidéo Tik Tok. Voici comment utiliser les filtres Tik Tok avec LightMV.

Recherchez l'application sur l'App Store ou Google Play Store, puis téléchargez-la et installez-la sur votre appareil mobile.

Une fois installée, ouvrez-la sur votre téléphone, puis faites défiler l'écran pour sélectionner le modèle vidéo que vous souhaitez utiliser pour votre vidéo.

Appuyez sur l'icône " Plus " pour ajouter les fichiers à utiliser, sélectionnez ensuite chaque vidéo et choisissez parmi les effets.

Enfin, appuyez sur le bouton " Essayer gratuitement " et attendez que la vidéo soit exportée avant de la partager sur Tik Tok.

Utilisez InShot

La dernière application que vous pouvez utiliser pour avoir des filtres supplémentaires pour Tik Tok s'appelle InShot. Il s'agit d'une application mobile et d'un fabricant de vidéos comprenant plusieurs fonctions de montage. Vous pouvez flouter l'arrière-plan d'une vidéo, rogner, couper, ajouter de la musique, ajouter des effets, ect. Avec l'utilisation de cet outil, vous avez accès à plus d'effets à inclure dans votre vidéo Tik Tok. Vous trouverez ci-dessous les étapes simples à suivre pour obtenir des filtres sur Tik Tok.

Téléchargez et installez InShot sur votre téléphone mobile grâce à l'App Store ou Google Play Store.

Lancez-le sur votre téléphone portable, puis appuyez sur l'icône " Vidéo " pour ajouter un fichier vidéo ou appuyez sur l'icône " Photo " pour importer des photos de l'album de votre appareil photo.

Une fois le fichier importé, appuyez sur la section " Effets " pour sélectionner celui qui convient à vos préférences.

Ensuite, appuyez ensuite sur " Télécharger " dans la partie supérieure droite de l'écran pour l'enregistrer sur votre téléphone portable, puis partagez-la sur votre compte Tik Tok.

Conclusion

Comme mentionné ci-dessus, ce sont les meilleurs outils pour ajouter plus de filtre sur Tik Tok. Cela vous aidera certainement à améliorer votre vidéo Tik Tok facilement et en un rien de temps. Si vous souhaitez communiquer avec nous, n'hésitez pas à écrire des commentaires. Merci

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Comment utiliser les filtres sur Tik Tok - le meilleur guide

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Savez-vous qu'il y a actuellement plus de 150 millions d'utilisateurs actifs quotidien sur Tik Tok ? Pour se différencier de ces millions d'utilisateurs, vous devez apporter votre propre touche dans votre vidéo. L'un des moyens efficaces pour attirer l'attention de vos téléspectateurs consiste à ajouter des filtres.

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Vous venez de commencer sur TikTok, et quand vous voyez les vidéos des autres utilisateurs, vous êtes envieux parce qu'elles sont superbes.

Comment s'y prennent-ils ? La réponse est simple, ils utilisent des filtres pour publier leur contenu.

Attendez, attendez, qu'est-ce que c'est ?

➡️ Les filtres TikTok sont des outils permettant d'éditer les vidéos que vous allez mettre en ligne. Ils génèrent des effets, des changements de couleur et donnent une touche différente à vos vidéos et à vos posts.

Sur TikTok, vous les trouverez sous différents formats :

L'icône "Filtres" se trouve en haut à droite et ils sont divisés en trois catégories : Portrait, Paysage, Alimentation et Vif.

L'autre option est de cliquer sur Effets, en bas à gauche, et de toucher l'écran jusqu'aux filtres.

Si vous ne savez pas comment utiliser ces filtres, ne vous inquiétez pas, nous avons préparé ici un petit guide pour apprendre à les utiliser.

L'application est-elle déjà ouverte ?

Sinon, nous vous donnerons quelques minutes pour la télécharger et vous inscrire. Vous ne pouvez publier des vidéos que si vous disposez d'un compte.

L'avez-vous déjà ? Voyons comment ajouter un filtre à votre vidéo.

Ouvrez l'application et appuyez sur le bouton "+" pour mettre en ligne une vidéo sur TikTok. Vous pouvez choisir d'enregistrer une vidéo instantanément ou de la télécharger à partir de votre bibliothèque.

Il est maintenant temps de choisir le filtre, pour y accéder, vous devez cliquer sur le bouton "Effets" que vous trouverez à gauche du bouton d'enregistrement. Ensuite, cliquez sur l'option "Filtres" et choisissez celui que vous préférez.

**Si vous aimez un filtre, vous pouvez l'enregistrer dans vos favoris pour l'utiliser plus rapidement à une autre occasion.

Vous pouvez maintenant enregistrer votre TikTok avec le filtre que vous avez choisi. Lorsque vous avez terminé, et comme dernière étape avant la publication, vous pouvez ajouter un autre filtre à la vidéo en touchant l'option Filtre sur le côté droit de l'écran.

Maintenant que vous savez comment utiliser les filtres sur TikTok. Certains sont très populaires, lesquels sont les meilleurs ?

Les meilleurs filtres de TikTok

Le choix d'un filtre pour une vidéo sur TikTok finit par être personnel. C'est comme les couleurs, un utilisateur aimera un filtre et vous le détesterez peut-être.

Néanmoins, nous avons essayé de sélectionner plusieurs filtres amusants que vous aimerez :

Un filtre "estival" qui donnera une touche de couleur à vos vidéos, vous aurez l'impression d'être depuis quelques jours à la plage.

Idéal pour les vidéos en gros plan, votre visage sera une toile lisse, comme si vous aviez rajeuni de 10 ans.

Si vous comptez réaliser une vidéo avec un paysage comme arrière-plan, vous aimerez le B6. Il fait ressortir les couleurs chaudes pour créer une expérience différente.

Dans la section des filtres sous "Effets", vous en trouverez plusieurs qui sont amusants :

Il est représenté par le dessin de plusieurs êtres qui saluent. Il sert à multiplier les personnes qui apparaissent à l'écran.

si vous avez toujours voulu raconter quelque chose comme si c'était l'introduction à Star Wars, vous pouvez le faire dans TikTok. Choisissez le filtre où une série de mots apparaissent sur un fond rose et bleu.

Un filtre amusant avec lequel vous pouvez porter des lunettes modernes pour décorer votre vidéo.

Vous savez maintenant tout ce qu'il vous faut pour démarrer dans TikTok avec des filtres sur vos vidéos.

Si on vous êtes resté sur votre faim, et vous en voulez plus

Vous avez des questions ? Nous vous lisons dans les commentaires.

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Filtres TikTok : comment les mettre et lequels sont les plus utilisés

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Vous venez de commencer sur TikTok, et quand vous voyez les vidéos des autres utilisateurs, vous êtes envieux parce qu'elles sont superbes. Comment s'y prennent-ils ? La réponse est simple, ils utilisent des filtres pour publier leur contenu. Attendez, attendez, qu'est-ce que c'est ?

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Challenges numériques sur les réseaux sociaux