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Dentro de este período la creatividad pasó desapercibida por casi mil años por parte de la cultura occidental, en la cual la creatividad no fue valorada como tal. Algo muy similar sucedió en el período griego, los términos crear y creador no se asociaron con nada ni nadie. La idea de creatividad no existió, mucho menos la de un término que la conceptualice por lo que no se valoró la libertad expresiva del hombre, sino la capacidad para entender las normas de la naturaleza y el poder aplicarlas en diferentes campos de la vida humana.

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En el período romano no hubo grandes cambios en el concepto de creatividad, aquí surge el ideal de la búsqueda de la verdad gracias a un uso más extendido de las ideas a cerca de la imaginación e inspiración, que fueron consideradas como un don que hacen o que otorgan los dioses a ciertos hombres para permitirles acceder al conocimiento de la verdad de una forma más libre y espontánea.

La creatividad tampoco fue valorada ni conceptualizada en este período. Sin embargo a nivel terminológico el latín aporta el término “creare “del que deriva el infinitivo crear y el sustantivo creatividad.

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Años más tarde,  se dio origen al Renacimiento, en el que el hombre descubre su capacidad y su libertad para producir cosas nuevas. Sin embargo no se utiliza la palabra “creador”, pero el concepto de creatividad comienza a surgir con fuerza, constituyéndose en un principio como la capacidad del hombre de fabricar cosas nuevas.

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El estudio científico de la creatividad tiene su origen en el año de 1950 con las investigaciones de Joy Paul Guilford, quien despertó el interés en la comunidad científica por el estudio de la misma en varias disciplinas, pero fue la psicología la que impulso con mayor énfasis las investigaciones sobre la creatividad multiplicando los trabajos teóricos y experimentales en busca de un concepto.

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“La creatividad es la habilidad para generar de manera fácil ideas, alternativas y soluciones a un determinado problema”

Por tanto  la creatividad representa el proceso de generación de ideas. De alguna manera es la inspiración que nos permite crear nuevas soluciones. Por su parte, la innovación es la capacidad de convertir estas ideas en algo aplicable, de darles sentido y valor dentro de un contexto.

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La generación de ideas y su utilización en forma de innovación, sigue un proceso cuyo análisis y aplicación facilita la solución de problemas y la formulación de estrategias de cambio que nos permita adaptarnos a una nueva situación. Este proceso se ha desarrollado a partir de la evolución del concepto de creatividad, y la intención del ser humano de sistematizar como esta se implementa.

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La creatividad es el elemento desencadenante del proceso de innovación en las empresas y el que, en definitiva, aporta valor y permite a las empresas ser competitivas. En este sentido, la creatividad se ha convertido en un elemento clave dentro la empresa por diversas razones:

1. Las Tecnologías de la Información y la Comunicación exigen altos grados de creatividad.

2. El conocimiento es clave para mantenerse competitivo y la creatividad añade valor al conocimiento.

3. En un entorno cambiante las empresas están obligadas a utilizar la creatividad para reinventarse de manera constante.

4. Existe una masa crítica de trabajadores con talento que cada vez tiene una mayor movilidad y que busca continuamente trabajos creativos.

5. La primacía del diseño requiere de altas dosis de creatividad.

6. El consumidor es el que rige en el mercado, demandando nuevos productos adaptados a sus necesidades

7. Los nuevos modelos de gestión han pasado del control a la supervisión del trabajo autónomo creativo.

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Objetivos de la creatividad en la empresa

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Objetivos de la creatividad en la empresa

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La creatividad como herramienta para poner en marcha procesos de cambio y mejora aplicados a la empresa tiene objetivos específicos como:
• Acortar los ciclos de vida de los productos, introduciendo innovaciones incrementales que permitan sustituirlos por otros.
• Ampliar la oferta mediante la creación de nuevos productos y servicios.
• Dar respuesta a la demanda de unos consumidores crecientemente exigentes en cuanto a la calidad y servicios ofrecidos.
• Desarrollar nuevas tecnologías que le permitan abaratar costes y crear nuevos productos.
• Cambiar los sistemas de gestión hacia modelos más flexibles.
• Mejorar el diseño de los productos.
• Aumentar los mercados a los que llegan nuestra oferta de productos y servicios.
• Alcanzar nuevos nichos de mercado objetivo (nuevas empresas, nuevas personas, etc.)
• Utilizar nuevas técnicas de venta o marketing.
• Desarrollar nuevas formulas para la distribución de los productos.
• Entablar nuevas formas de cooperación con empresas para el desarrollo de proyectos de I+D.

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La creatividad incide en el desarrollo de nuevos productos.

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La creatividad incide en el desarrollo de nuevos productos.

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En la actualidad, la totalidad de ámbitos que abarca la empresa (productos, servicios y procesos) están sujetos al diseño. La falta de atractivo de un producto por su diseño puede conducir al fracaso de su comercialización. Sin embargo, el diseño creativo tratado desde una perspectiva integral puede llevar a diferenciar un producto, una marca o incluso una empresa con respecto a sus competidores.

El éxito de un producto o un servicio ya no reside en el concepto tradicional de calidad. Los consumidores, además de que el producto sea bueno, exigen una serie de extras: novedad, que sea inteligente, estéticamente atractivo y que tenga vida. Es decir, que ofrezca un plus con respecto al resto de productos, algo que requiere de altas dosis de creatividad para su desarrollo.

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Fast Company es una publicación digital estadounidense especializada en diseño y tecnología. Todos los años realiza una ardua investigación para elegir a las compañías más innovadoras del mundo.

El ranking se organiza por industria para las organizaciones que encarnan la resolución creativa de problemas y la valentía frente a la crisis.

Algunas de estos empresas fueron:
-P&G
Mejorar un cepillo de dientes eléctrico con tecnología inteligente y de asistencia.

-SEVENTH GENERATION (Unilever)
Eliminar botellas desechables en productos de limpieza del hogar.

-COLGATE-PALMOLIVE
Fabricar el primer tubo de pasta dental reciclable

-NotCo.
Masificar la leche y la carne de origen vegetal.