# data[].attributes.headline
Kunnen bedrijven betekenisloos ondernemen en en succesvol blijven? 

# data[].attributes.subject
Kunnen bedrijven betekenisloos ondernemen en en succesvol blijven? 

# data[].attributes.body
---------------------------------------------------------Hoe denk jij dat de betekeniseconomie zich zal ontwikkelen in de toekomst?

# data[].attributes.body
----------------------------------------------------------------

Uit een recent onderzoek van Deloitte, blijkt dat 66% van de jonge mensen hun keuze voor een werkgever dikwijls maken, op basis van de maatschappelijke betekenis van dat bedrijf.

Ook uit het onderzoek dat ik zelf heb uitgevoerd onder 90 millennials, blijkt dat:

68% van de respondenten het erg belangrijk vindt iets positiefs bij te dragen aan de maatschappij met het werk dat ze doen, of later gaan doen.

60% van de respondenten liever wat minder verdient, maar wel werkt voor een bedrijf waar ze maatschappelijk van betekenis zijn.

Herken jij dit? Werk jij ook liever voor een bedrijf dat actief bezig is met maatschappelijke waarde leveren? En draagt dit bij aan jouw werkgeluk? Vertel het me hieronder!

# data[].attributes.headline
Welkom in de betekeniseconomie! Een introductie...

# data[].attributes.subject
Welkom in de betekeniseconomie! Een introductie...

# data[].attributes.body
''Maatschappelijk van betekenis zijn als primaire vorm van waarde-uitwisseling.'' - Kees Klomp
------------------------------------------------------------
Sommige marketeers geloven dat er de afgelopen jaren een verschuiving gaande van ‘gat in de markt’, naar ‘gat in de maatschappij’. Ook wel de betekeniseconomie genoemd: een tijdperk waarin de zakelijke waarde van bedrijven wordt bepaald door hun maatschappelijke waarde.

In de aflevering 'het rendement van geluk'  wordt er meer uitgelegd over dit onderwerp.

Is jou deze verschuiving van betekenisvoller ondernemen al opgevallen? Laat het me weten in de reacties!

# data[].attributes.body
-------------------------------------------------------------Kees Klomp, schrijver van het boek 'Handboek Betekenisvol Ondernemen', is er van overtuigd, dat over 5-10 jaar geen één consument meer producten wilt kopen bij bedrijven die niet verantwoord ondernemen.

Uit onderzoek blijkt ook dat:

72% van de consumenten beveelt eerder een bedrijf aan dat bijdraagt aan een goed doel dan een bedrijf dat dit niet doet. 71% zou dat bedrijf actief meehelpen zijn producten aan de man te brengen.
73% zou ook wisselen van merk als (bij vergelijkbare kwaliteit) een van de merken een goed doel ondersteunt.

---------------------------------------------------

Wat vind jij van deze stelling? Zou jij ook eerder een product (of dienst) aanschaffen bij een organisatie die maatschappelijke waarde levert?

# data[].attributes.body
-------------------------------------------------------------Steeds meer organisaties gaan aan de slag met een nieuwe marketingstrategie: purpose marketing.
Bij purpose marketing draait het om de ‘why’ in de Golden Circle van Simon Sinek.

‘People don’t buy what you do, people buy why you do it’ – Simon Sinek
Meer over de Golden Circle?  Bekijk de video onderaan de post!

Waar vroeger de ‘waarom’ winst maken was, draait het bij purpose marketing allemaal om betekenis geven. Meer over purpose marketing is te lezen in het artikel:

'Purpose; het marketingwapen van de toekomst!'

Heb jij voorbeelden van organisaties die een purpose marketing campagne hebben uitgevoerd? En denk jij dat deze werken?

# data[].attributes.attachment_link.title
Golden Circle by Simon Sinek (Nederlandse ondertiteling) (Verkorte versie)

# data[].attributes.body
Er zijn velen voorbeelden op te noemen van geslaagde purpose marketing campagnes. Het schoenenmerk Tom's bijvoorbeeld. Zij doen bij ieder verkocht schoenpaar iets terug voor derde wereld landen. In de vorm van schoon drinkwater, schoenen doneren, gezond gezichtsvermogen en veilige geboorte.
Persil, een wasmiddel bedrijf, heeft onlangs een campagne uitgebracht waarin ze zich inzetten om kinderen méér buiten te laten spelen.
Bekijk de reclame hieronder!

Wat vind jij van de campagne hieronder? Laat het me weten!

# data[].attributes.attachment_link.title
Free The Kids (Persil Dirt is Good - Integrated Campaign)

# data[].attributes.body
-------------------------------------------------------------
Ook al zijn het veelal goede intenties, toch schiet zo'n purpose marketing campagne weleens in het verkeerde keelgat. Bij de campagne van Pepsi in samenwerking met model Kendall Jenner, bijvoorbeeld. Pepsi wilde zich inzetten voor de Black Lives Matter beweging. Een beweging die zich inzet voor racisme.
Kort na de lancering van de campagne kreeg Pepsi een stortvloed aan kritiek om zich heen. The huffingpost noemde de reclame zelfs: 'een tweeënhalf minuut durende ramp.' Pepsi trok de reclame officieel terug.

'De reclame is onrealistisch en het lijkt alsof er veel te luchtig naar een heel zwaar onderwerp wordt gekeken', waren onder andere puntjes van kritiek.

Wat vind jij van de video? En hoe had Pepsi het beter aan kunnen pakken denk jij?