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Bartels, J., & Hoogendam, K. (2011). The role of social identity and attitudes toward sustainability brands in buying behaviors for organic products. Journal of Brand Man-agement, 18(9), 697-708.

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Bartels, J., & Hoogendam, K. (2011). The role of social identity and attitudes toward sustainability brands in buying behaviors for organic products. Journal of Brand Man-agement, 18(9), 697-708.

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- Die vorliegende Studie untersucht den Einfluss der sozialen Identifikation mit bestimmten grünen Verbrauchergruppen auf Markenwissen, Markeneinstellung und Kaufverhalten.
- Es wurde eine Online-Panelstudie unter einer repräsentativen Stichprobe der deutschen Bevölkerung (N=961) durchgeführt. Für die Datenerhebung wurde ein in Deutschland ansässiges Unternehmen (eResult GmbH) beauftragt. Für das Markenwissen und die Markeneinstellung wurden den Befragten fünf bekannte Bio-Marken auf dem deutschen Markt vorgestellt. Zur Überprüfung des hypothetischen Modells wurde eine Strukturgleichungsanalyse in SPSS Amos 16.0 durchgeführt. Neben Fragen zum demografischen Hintergrund der Befragten (z. B. Geschlecht, Alter, Bildung und Einkommen) umfasste der Fragebogen die folgenden Themen: (1) soziale Identifikation mit dem umweltbewussten Verbraucher, (2) soziale Identifikation mit dem Bio-Konsumenten, (3) Markenwissen, (4) Markeneinstellung und (5) Kaufverhalten für Bio-Lebensmittel.
- Ergebnis: Personen, die sich ihrer sozialen Identität in Bezug auf umweltfreundliche Verbrauchergruppen bewusst sind, fühlen sich auch eher mit Verbrauchern verbunden, die ökologische Lebensmittelprodukte kaufen. Darüber hinaus wirken sich Markenkenntnis und Markeneinstellungen in Bezug auf bestimmte Bio-Marken auf das Kaufverhalten für Bio-Lebensmittelprodukte aus. Außerdem scheint der Einfluss des Markenwissens auf das Kaufverhalten durch die Markeneinstellung vermittelt zu werden.

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Whitmarsh, L., & O'Neill, S. (2010)

Green identity, green living? The role of pro-environmental self-identity in determining consistency across diverse pro-environmental behaviours.

Journal of Environmental Psychology, 30, 305–314

Selbstidentität

Postalische Umfrage von August bis Oktober 2008 in 6 Bezirke in Norfolk und 3 in Hampshire (Vereinigtes Königreich)

3000 Fragebögen davon 551 Antworten (18,4 % Rücklaufquote)

26 % haben einen Abschluss, etwas mehr als der nationale Durchschnitt von 20% laut Volkszählungsdaten von 2001

SPSS ausgewertet

8 seitiger Fragebogen: geschlossene und offene Fragen in Bezug auf den Klimawandel, TPB und Selbstidentitätsmaße für den Kohlenstoffausgleich, umweltfreundliche Werte und Selbstidentität, umweltfreundliche Verhaltensweisen sowie Hintergrundmerkmale

4 / 5 Punkte Skala

Selbstidentität:

-        Stärkster Einfluss (Klimaschutzverhalten)

-        Pro-ökologische Selbstidentität

-        Spezifische Identitätsmessung

-        Früheres Verhalten

-        Hintergrund und Einstellungsvariable

-        Geschlecht, Haushaltszusammensetzung, Alter, städtische bzw. ländliche Lage und Bildung

Die Selbstidentität eine signifikante Verhaltensdeterminante ist, die über die Variablen der Theory of Planned Behaviour hinausgeht, wenn es um die Kompensation von CO2-Emissionen geht

Allerdings war die umweltfreundliche Selbstidentität nur ein signifikanter Prädiktor für bestimmte andere umweltfreundliche Verhaltensweisen; Hintergrundvariablen waren ebenfalls wichtige Prädiktoren

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Gupta, S., & Ogden, D.T. (2009). To buy or not to buy? A social dilemma perspective on green buying. Journal of Consumer Marketing, 26(2), 376-391

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Gupta, S., & Ogden, D.T. (2009). To buy or not to buy? A social dilemma perspective on green buying. Journal of Consumer Marketing, 26(2), 376-391

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-       Die Theorie des sozialen Dilemmas und die Referenzgruppentheorie werden herangezogen, um die Widersprüchlichkeit zwischen Einstellung und Verhalten bei umweltbewusstem Konsum zu erklären. Es geht darum zu erklären, warum Verbraucher trotz ihrer Sorge um die Umwelt (Einstellung) keine umweltfreundlichen oder grünen Produkte kaufen (Verhalten).
-       Es wurde ein Erhebungsinstrument entwickelt, das mit Hilfe von Skalen acht unabhängige und eine abhängige Variable misst. Die für die Studie verwendeten Skalen wurden der vorhandenen Literatur entnommen. Alle Antworten für die Intervallskalen mit Ausnahme von Gruppenidentität und sozialer Wertorientierung erfolgten auf einer siebenstufigen Likert-Skala, die von 1=stimme überhaupt nicht zu (negativ) bis 7=stimme voll und ganz zu (positiv) reichte. Die abhängige Variable „grüner Käufer“ wurde als binäre Variable gemessen. Darüber hinaus wurden soziodemografische Daten über die Studienteilnehmer erhoben. Um zwischen grünen und nicht-grünen Käufern zu unterscheiden, wurde eine Klassifizierung mit Diskriminanzanalyse durchgeführt.
-       Der vorgestellte Rahmen trägt zur Literatur über umweltbewusstes Konsumverhalten bei, indem er die Kluft zwischen Einstellung und Verhalten als soziales Dilemma darstellt und sich auf die Referenzgruppentheorie stützt, um individuelle Faktoren zu identifizieren, die helfen, die Kluft zu verstehen und Wege zu ihrer Überbrückung vorzuschlagen. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass mehrere Merkmale des Individuums - Vertrauen, Gruppenidentität, Erwartung der Kooperation anderer und wahrgenommene Wirksamkeit - bei der Unterscheidung zwischen "nicht-grünen" und "grünen" Käufern von Bedeutung waren.

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Environmental Identity and Community Support for the Preservation of Open Spaces, Janet K Swim, Stephanie J Zawadzki, Jessica L Cundiff, Bruce Lord, 2014

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Environmental Identity and Community Support for the Preservation of Open Spaces, Janet K Swim, Stephanie J Zawadzki, Jessica L Cundiff, Bruce Lord, 2014

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·       PEB-Place-Identity Theory, Identität des Ortes

·       Zufällige auswahl von Haushalten

·       Ähnliche Anzahl an Frauen und Männer im Alter von 18 bis 96, Median von 54

·       Die Stadt Zugehörigkeit in Jahren reichte von unter 1 Jahr bis zu 76 Jahren, Median 19 Jahre

·       83% sind Eigentümer, 15% Mieten, 35% davon hatten Kinder

·       Fünf Punkte Scala

·       AV = Erhaltung von Grünflächen in der Stadt

·       UV = Umweltidentität, Identität des Ortes

Ergebnis der Studie:

Der Artikel hat den Bürgern der Stadt Harris (USA) eine Stimme gegeben, wodurch die Bürger Beteiligung in deren lokalen Gemeinde erhöht wurde. Dadurch hat der Artikel erreicht, dass die Gemeinde mehr auf den Ausbau und Schutz dieser Grünflächen setzt.

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Feeling Global, Acting Ethically: Global Identification and Fairtrade Consumption

- Gerhard Reese & Fabienne Kohlmann (2015)

The Journal of Social Psychology

Basierend auf Theorien zur sozialen Identität testet die aktuelle Forschung, ob globale Identifikation auch Verbraucherentscheidungen auf Kosten eines geringeren persönlichen Nutzens vorhersagen kann.

Hypothese: Teilnehmer, die sich stark mit der gesamten Menschheit identifizieren, im Vergleich zu niedrigen Identifikatoren wählen eher eine Fairtrade- Produktalternative gegenüber einer herkömmlichen

Methode: Teilnehmer waren 68 deutsche Studierende (30 weiblich, Mage = 22,2, SDage = 3,04) einer mittelgroßen Universität in Deutschland. Die meisten der Studierenden (78%) hatten ein natur- oder sozialwissenschaftliches Hauptfach. Für ihre Teilnahme erhielten sie Schokolade

UV: Globale Identität

AV: Kauf von Fairtrade-Produkten

Alle Skalen mit Ausnahme der Stimmung waren 7-Punkte-Bewertungsskalen von 1 (stimme überhaupt nicht zu) bis 7 (stimme voll und ganz zu) und wurden in der folgenden Reihenfolge gemessen

Die Verwendung von zwei Messpunkten der globalen Identifizierung wurde realisiert, um sicherzustellen, dass die dazwischen liegenden Maßnahmen keinen Einfluss auf die globale Identifizierung haben

Art der Identität:

-> Globale Identifikation: Die globale Identifikation wurde mit fünf Items gemessen

-> Gerechtigkeitsempfinden: Die Beobachterperspektive der Gerechtigkeitssensibilität wurde mit 10 Items bewertet

-> Stimmung: Vier Items aus dem deutschen multidimensionalen Stimmungsfragebogen (Steyer, Schwenkmezger, Notz & Eid, 1997) bewerteten die Stimmung der Teilnehmer. Sie wurden mit zwei gegensätzlichen Begriffen für ein negatives und ein positives Gefühl beschrieben („zufrieden – unzufrieden“, „unwohl – gut“, „unruhig – leicht“ und „glücklich – unglücklich“), in Anlehnung an die Aussage „im Moment fühle ich mich“ ...“.

Ergebnisse:

Erwartungsgemäß tendierten sie umso stärker zu Fairtrade-Schokolade, je stärker die Teilnehmer sich weltweit identifizierten

Gerechtigkeitssensitivität und Stimmung keine eindeutigen Assoziationen mit der Schokoladenwahl

die Gerechtigkeitssensitivität also insbesondere die Varianz mit der globalen Identität, so dass die Kontrolle dafür die Assoziation zwischen globaler Identifikation und Schokoladenwahl reduziert

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Concepts and measures related to connection to nature: Similarities and differences, Journal of Environmental Psychology 34, S. 64-78, Tam 2013.One undergraduate Hong Kong Chinese sample (N 322) and one diverse American sample (N 185).Participants completed a questionnaire package that contained ﬁve blocks of measures: connection to nature, traits, values, subjective well-being, and environmental behavior (Identitäten). Participants indicated their responses on a 7-point scale, unless speciﬁed below.There are multiple aspects or dimensions of connection to nature, each of which has its own unique conceptual meanings but at the same time shares a substantial overlap with other aspects that warrants an identiﬁcation of a common core.People from different cultures may differ in the way they understand survey questions or express answers, it is possible that college students (i.e., participants in Study 1) are in general less proenvironmental than non-students or working adults.

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Concepts and measures related to connection to nature: Similarities and differences, Journal of Environmental Psychology 34, S. 64-78, Tam 2013.One undergraduate Hong Kong Chinese sample (N 322) and one diverse American sample (N 185).Participants completed a questionnaire package that contained ﬁve blocks of measures: connection to nature, traits, values, subjective well-being, and environmental behavior (Identitäten). Participants indicated their responses on a 7-point scale, unless speciﬁed below.There are multiple aspects or dimensions of connection to nature, each of which has its own unique conceptual meanings but at the same time shares a substantial overlap with other aspects that warrants an identiﬁcation of a common core.People from different cultures may differ in the way they understand survey questions or express answers, it is possible that college students (i.e., participants in Study 1) are in general less proenvironmental than non-students or working adults.