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Cuando hablamos de publicidad y propaganda, hablamos de comunicación tanto persuasiva y argumentativa. Se busca persuadir al destinatario, es decir, al consumidor. La publicidad pretende crear un pensamiento de preferencia por los servicios. Asimismo, la propaganda tiene como objetivo comunicar un mensaje convincente, mediante argumentos, donde la persona que recibe el mensaje, se sienta educada.

Por lo tanto, podemos decir que:

·         La propaganda: Es una manera de comunicación impactante que procura concretar o cambiar una postura, ya sea política, religiosa o educativa.

·         La publicidad: Es una forma de venta original y repetitiva de manera indirecta, recordando constantemente en qué consiste la marca, pero de manera que no resulte molesto. Tiene como finalidad convencer a los consumidores y clientes potenciales.

En cuanto a la propaganda, los elementos presentes son los recursos emotivos, elocuentes y convincentes.

Por el lado de la publicidad, los principales elementos son la imaginación y originalidad.

De acuerdo con estos últimos elementos, existen varios comerciales de compañías de telefonías chilenas que, mediante propuestas audiovisuales, utilizan la creatividad para demostrar cuál es mejor que otro, evidenciándose los elementos anteriormente mencionados.

Indirectamente, una empresa en uno de sus comerciales insinúa que su competencia tiene un precio “caro” a lo que la otra respondió de manera interesante con un personaje llamado “Caro”.

Acá adjunto los dos comerciales:

https://youtu.be/a0jyN_IAeJk

https://youtu.be/5dq2FNF2Pbc

Eduardo Carvajal C.I. 29.864.958

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La publicidad y la propaganda: Productos de la comunicación persuasiva

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La publicidad y la propaganda: Productos de la comunicación persuasiva

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La comunicación persuasiva es aquel proceso comunicativo donde se emplea la función conativa del lenguaje, con la intención de causar una actitud o respuesta en el público que recibe una información determinada; siendo esto posible gracias al uso de diversos recursos argumentativos.

Es por ello que ''uno de los efectos más valorados del proceso de la comunicación lo constituye, sin duda, la persuasión'', como señalan Guillén y Guil (2000: 71).

Dos de las herramientas más empleadas para la emisión de mensajes persuasivos, son: la publicidad y la propaganda.

Por su parte, la publicidad tiene la finalidad de promover la venta de un producto o servicio. Mientras que la propaganda, tiene como objetivo propagar (como su nombre lo indica) ideas, opiniones, doctrinas o creencias.

Sin embargo, ambas tienen el mismo propósito, crear una relación estímulo-respuesta donde el mensaje emitido, cause una reacción específica en la audiencia que lo perciba.

Esta diferencia, puede apreciarse en el siguiente video explicativo: https://www.youtube.com/watch?v=UKHIC58zsoE

Por otro lado, he aquí un ejemplo de publicidad (tratándose específicamente de un comercial publicitario): https://www.youtube.com/watch?v=MrxGdtYzUkk&list=PLcHPgh3JlpOvLfQWGZjRSXzCBXHOp-blW&index=1

Asimismo, esta es una muestra de un video propagandístico: https://www.youtube.com/watch?v=mAxAlwv0PmA

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PUBLICIDAD: Es una técnica de difusión que se utiliza para divulgar, persuadir e informar a un conglomerado de personas. Según Philip Kotler la publicidad es una comunicación audio y visual indirecta que promueven ideas, bienes o servicios que es llevado a cabo por parte de un ideador. Siendo mensajes persuasivos publicados en cualquier medio de comunicación por empresas que se lucran, de algún producto, de fines comerciales.

Utilizando como medios la televisión, radio, medios impresos, vallas publicitarias, mensajes de texto, redes sociales, correo electrónico. Utilizando múltiples canales de difusión.

Se caracteriza por la cantidad de inversión para dar a conocer su producto; no es marketing, sin embargo es llevada a cabo a través de él; lleva una previa planificación, debido a que todas la publicidades no se levan a cabo de la misma manera; tiene relación con el diseño; contiene un alto potencial creativo; su fin es persuadir y convencer a los consumidore; puede llegar a ser digital o presencial; entre otros.

Clasificándose de la siguiente manera:
● Publicidad empresarial.
● Publicidad online.
● Publicidad a través de la radio.
● Publicidad a través de la televisión.
● Telemarketing.
● Boca a boca.
● Vallas publicitarias.

Estratégicamente, la publicidad tiene como técnica el estudio y análisis del comportamiento del público a quien irá dirigida dicha publicidad, a nivel psicológico y sociológico. Siendo de gran utilidad los resultados que estos puedan arrojar, para así crear mensajes o contenido eficaz para los consumidores.

PROPAGANDA: Es la técnica de publicidad desarrollada en un medio de comunicación donde se difunde y divulga  el mensaje persuasivo. Usualmente la propaganda tiene fines religiosos, políticos,militares y sociales (comerciales). Siendo la propaganda la única encargada de transmitir el contenido, su principal objetivo es la persuasión de las personas siendo objetivas.

Se caracteriza por tener recurso gráficos con colores, letras y mensajes llamativos, utiliza recursos atractivos y es imparcial.

Su clasificación es:
● Por su emisor.
A. Blanca.
B. Negra.
C. Gris.
● Por su contenido
A. Propagandas religiosas
B. Propagandas políticas.
C. Propagandas sociales.

Técnica utilizadas por la propaganda:
● Nominar un líder.
● Utilizar testimonios.
● Capturar visualmente a los espectadores.

Mientras que la publicidad desarrolla el producto con fines comerciales, la propaganda es la encargada de difundir mensajes religiosos, sociales, entre otros.

Luzneidy Cañizalez 28074448

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PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

La publicidad es básicamente una forma de presentar, divulgar y promocionar ya sea un producto o un servicio con la finalidad de generar interés en un público y lograr captar clientes para el consumo de los mismos.

La propaganda también es un método de comunicación que solamente tiene como como objetivo divulgar una información y causar sensaciones y cambios en el público.

Ambas ramas son capaces de expresarse a través de los medios de comunicación que la sociedad frecuenta en su día a día

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La publicidad es una estrategia de mercadotecnia que envuelve la compra de un espacio en medios para divulgar un producto, servicio o marca, con el objetivo de alcanzar el público objetivo de la empresa e incentivarlo a comorar. Está también es un área del conocimiento, dentro de la comunicación social, que estudia no solo la técnica de la actividad, sino su función en las relaciones sociales y culturales. Por otro lado, las características de la publicidad que la hacen tan valiosa. Lenguaje, logística, y universalidad.

Lenguaje: porque crea anuncios y transmite mensajes.
Logística:  porque administra distribución, medios y espacios.
Universalidad:  porque siempre tiene como objetivo llegarle a todos los miembros de un grupo preestablecido.

La diferencia entre propaganda y publicidad se encuentra en el objetivo comunicativo. La primera tiene un objetivo persuasivo que no destaca tanto en la segunda. Los objetivos publicitarios y los propagandísticos son diferentes, por lo que no debe confundirse una acción con la otra. Es importante conocer a qué se refiere cada término para poder usarlos con propiedad.

Ysabelis Albornoz 25.999.810

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La publicidad es una forma de comunicarse. Su fin, en esencia, es generar el deseo de comprar bienes o servicios en el receptor (quien recibe el mensaje publicitario).

En la publicidad se usan métodos escritos y audiovisuales para transmitir los mensajes. En estos mensajes, se promocionan servicios, productos, ideas y conceptos de muchísimos rubros.  Por esta razón, se puede conseguir mensajes publicitarios en revistas, periódicos, redes sociales y televisión.

En los mensajes publicitarios es muy común el uso de exageraciones, recursos estéticos aplicando psicología del color y otros recursos gráficos y audiovisuales que buscan persuadir y generar un impacto en el potencial consumidor.  Es evidenciable también el uso de recursos literarios como la hipérbole para generar más influencia en lo que transmiten.

La publicidad, gracias al mercadeo de la actualidad, se caracteriza por ser más enfocada en valores, aplicando todas las tecnologías del momento para difundir un mensaje de forma masiva, efectiva y globalizada. La publicidad se categoriza en muchos tipos, ya sea por su alcance, su contenido y los medios en que se transmiten.

La propaganda, por otro lado, comparte muchas similitudes con la publicidad, tanto en la forma en que se presentan los mensajes, como en la forma en que evocan a las emociones del receptor. Sin embargo, la intención aquí es distinta. El enfoque de la propaganda es la creación de una imagen y reputación de un movimiento ideológico u organización, incluyendo de carácter religioso y político.

Desde un punto de vista histórico, la propaganda fue usada de forma masiva durante el siglo XX por parte de los gobiernos en los cursos de la Primera y Segunda Guerra Mundial. Todo esto con la intención de motivar y subir la moral a las tropas que estaban en el frente de batalla. Los recursos que usaba la propaganda de guerra eran discursos orientados al nacionalismo, con canciones simbólicas que cantaban los pelotones como himnos, afiches que representan a las fuerzas armadas y las ideologías políticas del momento.

Un ejemplo de ello, es “It's a Long Way to Tipperary”. Esta canción era usada como una canción de marcha de guerra para las tropas británicas durante la Primera Guerra Mundial, todo con el fin de motivar a las tropas camino al frente.

Javier García

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Medley: It's a Long Way to Tipperary / Pack up Your Troubles in Your Old Kid Bag

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Propaganda

La propaganda es un estilo de comunicación, donde tiene como objetivo influir en las decisiones que toman las personas, cambiando su percepción de percibir y utilizando la empatía del receptor en comprender lo que el emisor desea transmitir en su visión o en lo que cree. Por ello, la información que transmite el emisor tiende ser parcial o sesgada, donde el equipo estratégico, seleccionan los sucesos o información positivo, que tenga un impacto favorable y omite partes que consideran pocos beneficiosos.

Cabe destacar que la propaganda es usada con gran frecuencia para la propagación de las ideologías políticas y religiosas, y así influir en sus decisiones.

Características de la propaganda

Mensaje repetitivo, corto y persuasivo; donde las palabras usadas sean lo más directo, pegajoso y coloquial posible; para que cualquier persona pueda comprender sin importar su nivel académico, económico o estatus social.

Estar en la mayor cantidad de canales de transmisión y comunicación posible, sea tradicional o digital.

Debe ser un mensaje masivo, para tener el mayor alcance posible.

Publicidad

Es la sucursal que es responsable de crear estrategias para marcas, empresas u organizaciones para conocer sus productos y servicios u otros objetivos.

Entrar en más detalles sobre lo que se puede anunciar, podemos declarar que también es una comunicación pagada que aparece en espacios asignados.

Entrar en más detalles sobre lo que se puede anunciar, podemos declarar que también es una comunicación pagada que aparece en espacios asignados.

Por lo general, pueden identificarse claramente por la audiencia, ya sea por el lugar donde aparece (en los pancartas de un sitio web o entre la programación musical de una estación de radio) o mediante la transparencia de la que lo publica (como los artículos pagados en un periódico o una publicación del usuario con la etiqueta de #ad o # Auncun).

Además de dar un servicio o producto, la publicidad puede tener como un extremo o objetivo generar más ventas, crear conciencia de la marca en nuevas audiencias y convertir a una marca en la opción favorita de sus consumidores (a través de la dinámica como ofertas y otros).

Características de la publicidad

1. Responde a una estrategia de marketing

Si ves publicidad es porque quien la creó tiene un plan de marketing para alcanzar diferentes objetivos. Por lo tanto, el anuncio o campaña que está disponible contiene un mensaje, tono y elementos que lo identifican con la personalidad de una marca o empresa que estableció una o diferentes etapas para captar el interés de su audiencia, persuadirla para realizar ciertas acciones o mantenerse en su consideración.

2. Tiene un objetivo

Aunque la publicidad es parte de un plan de marketing con uno o más objetivos determinados, es posible que esté creada para distintas metas, según las etapas. Por ejemplo, la publicidad que ves en Facebook de un creador de software busca únicamente que te registres en su base de datos, por lo que los anuncios te invitarán a una página destino para descargar un documento valioso sobre un estudio acerca de tu industria. Con eso en particular no aumentan las ventas, pero se alcanza un primer objetivo: obtener leads valiosos.

3. Se dirige a un público determinado

Una marca conoce el público al que se dirige, así que cuando crea los mensajes de su publicidad sabe que llegarán a la audiencia adecuada. Es decir, planea su comunicación gracias a una investigación previa que le muestra los intereses, los comportamientos y las necesidades de su público.

Raynel Coraspe
28.292.004

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La publicidad, es una manera de comunicarse empleando recursos audiovisuales o escritos. Esta tiene  como  finalidad informar y difundir acerca de un producto o servicio.  Lo interesante de esta herramienta del Marketing, es que tiene el poder de influenciar en las decisiones de un público específico. Como el mercadeo busca saciar y satisfacer los deseos y necesidades de los consumidores, esta logra con la publicidad, facilitar esa tarea.

La publicidad es tan amplia y factibles, que puede clasificarse según su contenido, su alcance geográfico y su medio de difusión:

Según su contenido, esta se basa en el mensaje y el público al que quiere apuntar, dentro de esta clasificación se encuentran:

Informativa, esta busca educar al público sobre un  producto o servicio.

Comparativa, esta compara un producto de la competencia con el de la marca a anunciar, con el fin de darle a entender al consumidor que nuestro producto es el mejor del mercado.

Transformativa, esta busca proporcionar aquellas soluciones que el producto o servicio no pueda transmitir por sí mismo.

Emotiva, esta apela a la parte humana usando como recurso principal emociones y sentimientos que estén relacionados con el producto o servicio.

Según su alcance geográfico, este factor busca potenciar la estrategia a utilizar para promocionar el servicio o producto enfocándose en una ubicación geográfica específica, dentro de esta clasificación se encuentran:

Local: pueblos o ciudades.

Regional: pueblos, ciudades, o regiones geográficas.

Nacional: con alcance a un país entero.

Internacional: aquella que influye en otros país.

Según su medio de difusión, esta se basa en el medio comunicacional que se utilice para difundir y transmitir la publicidad, dentro de esta clasificación se encuentra:

Internet: publicidades que se hacen en la web, ya sea por medio de Facebook Ads o Google Ads.

Impresa: Folletos o revistas.

Televisiva: comerciales que se transmiten en programas de televisión o en sus espacios publicitarios.

Radiales: se difunden por radio.

La propaganda, por otro lado, a pesar de poseer ciertas similitudes con la publicidad, lo que realmente logra diferenciarlas, es el objetivo con el que son utilizadas. La propaganda, es una especie de comercial que busca promocionar al político, a lo ideológico o religioso.

La propaganda se divide en 2 grupos, los cuales son:

Por su emisor, transmitida por la voz, forma de expresarse, forma de vestirse. El emisor puede dividirse en: blanca (se siente identificado con el contenido compartido), negro (se enfoca principalmente en presentar todo lo malo del adversario).

Su Contenido, este se divide a su vez en: religioso, político, guerra, social.

Br. Idanny Boadas
C. I.: 28. 308. 259

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Publicidad y Propaganda en La Opinión Pública

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Antes de entrar de lleno con la propaganda y la publicidad, es importante conocer la definición de "anuncio", que significa "dar a conocer algo". Según O'Guinn, Allen y Semenik (1999), escritores del libro "Publicidad"; un anuncio: "se refiere a un mensaje específico que se lanza para persuadir a un público".

En consecuencia, estos mensajes buscan persuadir, informar y recordarle al colectivo algún hecho o tópico. Los anuncios se realizan con el objetivo de lograr más ventas de un producto (anuncio publicitario) o promover alguna ideología o comportamiento en la sociedad (propaganda).

Propaganda: https://youtu.be/uaG_fM1q4CU
Por ejemplo, este video busca crear conciencia con respecto al bullying. Además, exhorta a denunciar las situaciones de abuso escolar.

Anuncio publicitario: https://youtu.be/iqdAd3ys3pM
Por otro lado, la publicidad presenta la nueva "Coca-Cola sin azúcar". A través de imágenes interactivas, textos curiosos y mensajes retóricos; la empresa quiso persuadir al público para que comprara su producto recientemente lanzado al mercado.

ANUNCIO PUBLICITARIO - CONCEPTO

El diccionario de Cambridge indica que la definición de publicidad es: "la actividad de dar a conocer productos o servicios y persuadir a las personas para que los compren". Por consiguiente, los anuncios publicitarios, por medio de recursos persuasivos, quieren conseguir a personas que adquieran sus productos y servicios.

ANUNCIO PUBLICITARIO - CARACTERÍSTICAS RELACIONADAS CON EL VIDEO

Como se apreció en el ejemplo del anuncio publicitario, los videos utilizados estuvieron en armonía con la temática del anuncio: "La Coca-Cola sin azúcar". Además, los colores de la marca estaban en consonancia con el branding de la empresa. Por último, la publicidad contó con el producto principal que, en este caso, era la novedosa gaseosa.

Por otro lado, el mensaje persuasivo fue directo, creativo, impactante y, a parte, el video fue corto (0:45 seg). En este caso, la empresa manejó la curiosidad y la intriga del público a través del uso retórico de las incógnitas planteadas.

DEFINICIÓN PROPAGANDA - CONCEPTO

Stanton, Etzel y Walker conceptualizan la propaganda como: "Una forma especial de relaciones públicas, cuyo objetivo es dar a conocer un mensaje de índole social". Aun así, la propaganda va más allá de eso. Ella está destinada a persuadir, convencer y manipular a una sociedad para que compartan una ideología o comportamiento determinado.

PROPAGANDA - CARACTERÍSTICAS RELACIONADAS CON EL VIDEO

El video, por medio de imágenes impactantes, pretende conmover a los espectadores sobre el flagelo social que representa el bullying. Emociones, mensajes sociales y posturas manifiestas estuvieron presentes en la propaganda.

Si bien la propaganda se relaciona con la política, no solo este sector del colectivo se encarga de usar este recurso para comunicar un mensaje.

PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

Ambas formas de comunicar comparten semejanzas, no obstante, difieren en su intención comunicacional. En otras palabras, la publicidad busca vender comercialmente, mientras que la propaganda quiere promover ideas y pensamientos.

El contenido propagandístico, por consiguiente, está vinculado a concretar o cambiar una postura, ya sea religiosa, educacional o política. En síntesis, se maneja un vocabulario exhortativo a través de la retórica y la emoción.

La publicidad, por otro lado, también trabaja con las emociones y la retórica, sin embargo, no busca instalar una ideología en el colectivo. Por el contrario, busca consolidar más ventas para una empresa o negocio.

Juan Luis Rodríguez. C.I: 30.065.381

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El nuevo gran sabor de Coca-Cola Sin Azúcar está aquí ¿#LaMejorCocaColaDeTodas?

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 Para entrar en materia y desarrollar la relación diferencia que pueden tener términos tales como la publicidad y la propaganda es imperativo definirlas para una mejor comprensión de los temas a tratar a continuación:Por su parte, la publicidad según Scretti (2011) es la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores. En resumidas cuentas: ofrece a través de la persuasión un producto servicio, a traves de elementos gráficos, visuales y auditivos engancha a futuros clientes para condicionarlos a hacer los que estos deseen: comprar el producto o contratar su servicioDe manera adversa está la propaganda, que, en palabras del autor, es la acción efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer a fieles adeptos. La propaganda a groso modo busca la difusión masiva de ideas, dogmas, pensamientos o creencias, ya sea de índole religioso o político, con la finalidad de persuadir e, incluso, manipular una convicción propia o colectiva sobre algún tema en específico.A pesar de las claras diferencias etimológicas de ambas y de la convicción de ciertos autores de que ambas buscan lo mismo, comunicar y persuadir, realmente distan bastante la una de la otra, inicialmente por su clara diferencia de que una posee fines comerciales y la otra políticos o religiosos, es ideológica. Lo único en que, quizas se parezcan es en la creación de mensajes lo suficientemente atractivas que puedan persuadir o condicionar los pensamientos, ambiciones, gustos y deseos de un colectivo. A través de una comunicación asertiva y una buena estrategia de mercado es posible lograrlo.Sin embargo la publicidad no está libre de las ideologías de una empresa o de los comerciantes ya que gracias a esto se logra la estructuración de una campaña y de su posterior difusión.Ambas son estrategias comunicacionales y de difusión óptimas para hacer llegar un mensaje a una gran cantidad de personas, pero para lograr el impacto deseado y que el método de transmisión del mensaje sea idóneo para las especificaciones de la marca o del movimiento político, religioso o ideológicos, pero, sin duda estas logran el objetivo, difundir, persuadir y comunicar una información, sin importar su índole.

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 Para entrar en materia y desarrollar la relación diferencia que pueden tener términos tales como la publicidad y la propaganda es imperativo definirlas para una mejor comprensión de los temas a tratar a continuación:Por su parte, la publicidad según Scretti (2011) es la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores. En resumidas cuentas: ofrece a través de la persuasión un producto servicio, a traves de elementos gráficos, visuales y auditivos engancha a futuros clientes para condicionarlos a hacer los que estos deseen: comprar el producto o contratar su servicioDe manera adversa está la propaganda, que, en palabras del autor, es la acción efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer a fieles adeptos. La propaganda a groso modo busca la difusión masiva de ideas, dogmas, pensamientos o creencias, ya sea de índole religioso o político, con la finalidad de persuadir e, incluso, manipular una convicción propia o colectiva sobre algún tema en específico.A pesar de las claras diferencias etimológicas de ambas y de la convicción de ciertos autores de que ambas buscan lo mismo, comunicar y persuadir, realmente distan bastante la una de la otra, inicialmente por su clara diferencia de que una posee fines comerciales y la otra políticos o religiosos, es ideológica. Lo único en que, quizas se parezcan es en la creación de mensajes lo suficientemente atractivas que puedan persuadir o condicionar los pensamientos, ambiciones, gustos y deseos de un colectivo. A través de una comunicación asertiva y una buena estrategia de mercado es posible lograrlo.Sin embargo la publicidad no está libre de las ideologías de una empresa o de los comerciantes ya que gracias a esto se logra la estructuración de una campaña y de su posterior difusión.Ambas son estrategias comunicacionales y de difusión óptimas para hacer llegar un mensaje a una gran cantidad de personas, pero para lograr el impacto deseado y que el método de transmisión del mensaje sea idóneo para las especificaciones de la marca o del movimiento político, religioso o ideológicos, pero, sin duda estas logran el objetivo, difundir, persuadir y comunicar una información, sin importar su índole.

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Para ilustrarnos un poco, les comparto este video, que muestras las diferencias y ejemplifica muy bien ambos términos que si bien, comparten ciertas similitudes, no son lo mismo.
María Victoria Palencia c.i: 29.789.044

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PROPAGANDA
La propaganda puede ser entendida como aquella manifestación que se encarga de promover y difundir ideales ya sea acerca de un objeto, persona o institución.

Sirva de ejemplo que el primer uso de la expresión fue empleado bajo el contexto religioso, auspiciado por el Papa Gregorio XV (1662), como resultado de las decisiones del concilio de Trento y esto instituyó una nueva congregación con la finalidad de expandir y extender el catolicismo entre todos los individuos.

Sin embargo, cuando se trata el tema de la propaganda, su creador no puede quedar exento de mencionar. Edward Bernays, sobrino del médico neurológico, Sigmund Freud, es quien implementó un fenómeno que, para la época del siglo XX, fue totalmente dinámico y novedoso.

Para poder entenderlo mejor, dicho fenómeno fue resumido en su maestría que planteaba el “arte de conseguir que las personas se comportaran de manera irracional, si se lograba vincular productos o políticas con sus emociones y deseos”.

De este modo, Bernays trabajaba para una empresa de tabaco y envió a un grupo de jóvenes modelos a marchar en el desfile de Pascua de Nueva York y avisó a la prensa de que aquellas mujeres iban a encender “antorchas de libertad”. A su señal, las chicas encendieron cigarrillos Lucky Strike frente a los fotógrafos. Lo que, desde luego, dejó una huella mediática de forma significativa, pues las mujeres fumaban y logró, en otras instancias, que el hombre llevara reloj en la mano.

Por otra parte, se puede destacar que la propaganda converge de tres características vitales, las cuales son:

·         Consta de fines persuasivos que procuran lograr una imagen positiva para obtener seguidores y que estos, desde luego, se mantengan.

·         Se introduce plenamente en el mundo de la comunicación y de la información, como también de los sistemas ideológicos.

·         Es presentada como comunicación en todas sus ramas para influir en el aspecto cognitivo, actitudes y comportamientos individuales o colectivos.

En realidad, la propaganda es ostensible como un instrumento de múltiples facetas sociales, abocados a varios rubros sociales, tal como lo es la cultura, economía, política, entre otros. Que, a su vez, representa diversos momentos, actores, instancias e instituciones sociales y políticas.

PUBLICIDAD
Philip Kotler define publicidad “como una comunicación no personal y onerosa de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un patrocinador identificado”.

La publicidad nace bajo la premisa de promover un producto y llegarle al público mediante elementos visuales y estrategias comunicacionales. Un ejemplo son las campañas empleadas por Coca-Cola y Maltín Polar.

Lo que separa el concepto de propaganda al de publicidad es que la propaganda es que esta se basa político, ideológico y religioso. En cambio, la publicidad, se encamina más a lo comercial.

Zairimar Aray
c.i 29.582.259

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Edward Bernays. El hombre que cambió el mundo.

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La publicidad y la Propaganda
Son dos áreas muy similares puesto que  las dos son usadas para transmitir un mensaje empleando medios de comunicación (visual, escrita u oral), que buscan convencer o persuadir a los receptores con la utilización de argumentos racionales como emocionales para sus objetivos.
La publicidad es la promoción de un producto o un servicio, que pretende atraer al consumidor por medio de la estimulación de necesidades que no siempre son de prioridad, ofreciendo argumentos tanto lógicos  (datos, cifras o estadísticas del producto o servicio) para convencer al consumidor con pruebas objetivas, como también emocionales (sentimientos encontrados, alegría, dolor, entre otros) que trata de persuadir al receptor dándole un punto de vista subjetivo y así lograr sus objetivos que son:

Informar: La cual consiste en dar a conocer las características de un nuevo producto o servicio en el mercado.

Persuadir: Consiste en llamar la atención de interés de las personas a través de demostraciones argumentativas que indican las ventajas que tiene el producto o el servicio.

Recordar: En publicidad, recordar vas más allá de simplemente mostrar un producto infinidades de veces, pues tiene como objetivo hablarle al público por medio de mensajes relevantes logrando así que el futuro cliente piense en tu marca de manera más sencilla.

Por su parte, la propaganda consiste en promover una idea que pueda influir en las actitudes del receptor o una comunidad, este afecta las ideologías de las personas por medio de la repetición y difusión a través de los diferentes mecanismos de comunicación, de igual manera que en la publicidad, la propaganda hace uso de los argumentos lógicos o los emocionales. Asimismo, la propaganda puede ser usada tanto para fines benefactores como dañinos, también puede presentar hecho de manera selectivas y omitir otros deliberadamente que les permita controlar mensajes con el fin de obtener una respuesta emocional por parte de la audiencia.
Entre las características de la propaganda:

Es subjetiva y parcializada porque utiliza información de manera selectiva omitiendo aquellas que no apoyen su idea o ideología.

Utiliza los recursos audiovisuales para atención del público estos recursos son: color, fotos, imágenes, sonidos que incitan a las emociones.

Por otra parte, la propaganda tiene como objetivo aumentar el número de personas que apoyen o rechacen una idea que el emisor quiere sembrar en sus mentes, donde quien la propone no se enfoca en comunicar algo real, si no que consiste en manipular dicha información a su convencía para así estimular las emociones y el sentimiento logrando convertirlo en un pensamiento y un sentimiento colectivo.

Andrea Caraballo

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La publicidad es una técnica de promociones, que tiene como objetivo fundamental informar al público sobre la existencia de bienes o servicios, empleando los medios de comunicación para obtener el resultado deseado que es aumentar las ventas del producto o servicio.
La publicidad se caracteriza mayormente por informar, recordar y persuadir a la población a favor del producto que estén promocionando.
Por otro lado, la propaganda es un recurso que emplea la imagen y la sugestión para divulgar o difundir una doctrina que pretende hacer un cambio en nuestras decisiones o en las ideas que hemos creado acerca de un tema.
Asimismo, existen técnicas en las que ambas variables se apoyan como el testimonio, la identificación, la deformación, las generalizaciones, la repetición e incluso palabras emotivas que logren llegar a nosotros y nos hagan despertar diversos sentimientos, el uso de slogans, estereotipos y mucho más
Sin embargo, la publicidad y propaganda tienen distintos tipos para lograr sus objetivos, entre los tipos de publicidad podemos nombrar la publicidad televisiva, publicidad radiofónica, publicidad en prensa y revistas, publicidad exterior o vía pública y publicidad en línea.
Asimismo, la propaganda se divide en propaganda religiosa, literaria, política, blanca y negra. Estás se caracterizan por ser un tanto manipuladoras y por intentar cambiar la opinión y creencias de las personas a las que llega.
Actualmente, los medios de comunicación como radio, cine, prensa, televisión y redes sociales influyen de forma notoria en la sociedad, lo que trae consigo día a día se muestren en ellos una gran cantidad de publicidad y propaganda de productos que nos hacen pensar que realmente los necesitamos.

El ejemplo que escogí me parece que viene perfectamente al caso, ya que la marca del producto, en este caso Pantene, decidió usar como imagen y testimonio a un artista con un gran número de seguidores que podría influenciar a las personas y así lograr su objetivo que es aumentar las ventas y hacer que el producto sea más conocido.

Nathalie López

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Selena Gomez - Comercial Pantene (Español Mexico)

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PROPAGANDA

Es un método de comunicación que se encarga de dar a conocer una información, con la intención de influir en las decisiones del público, cambiando su percepción y logrando que este actúe de una forma determinada o haga uso de un determinado producto o servicio.

Es utilizada para captar seguidores, generando un amento en el número de individuos que estén a favor de los ideales que se están implantando en su mente. Esto se logra manejando la información que se difunde a conveniencia, estimulando las emociones y sentimientos del público.

Las características de la propaganda son las siguientes:

· Difunde un mensaje repetitivo, corto y persuasivo.

· Las palabras que se utilizan son de fácil compresión para cualquier persona.

· Utiliza recursos llamativos que tengan gran impacto.

· Busca estar presenta en la mayor cantidad de medios de comunicación.

· El mensaje está relacionado con una experiencia colectiva, para generar empatía.

· Es subjetiva y parcializada.

· Los recursos visuales están llenos de colores, grandes letras y mensajes que capten la emoción del público.

PUBLICIDAD

Es un tipo de comunicación  que utiliza un conjunto de estrategias para dar a conocer un producto o servicio a la sociedad, estimulando su consumo a través de mensajes positivos relacionados con la marca o empresa.

La principal herramienta de la publicidad son los medios de comunicación, debido a que, tienen un enorme alcance e impacto en el público, lo que es fundamental para cumplir con el objetivo de lograr la comercialización del producto o servicio que se ofrece.

La publicidad está directamente relacionada con otras áreas como la mercadotecnia y el diseño, las cuales en conjunto logran un trabajo completo para alcanzar los objetivos deseados.

Las características de la publicidad son las siguientes:

· Es capaz de persuadir y  convencer al consumidor.

· No todas las técnicas y estrategias funcionan de la misma forma para todos los productos, por esto debe ser planificada.

· Es una disciplina que necesita un alto componente creativo.

· Puede ser digital o presencial.

· Es necesario que sea novedosa y original.

· Hace uso de diversos elementos como imágenes, vídeos, música, entre otros.

DIFERENCIAS

· La publicidad difunde un bien o servicio para un público objetivo, mientras la propaganda difunde doctrinas y pensamientos por medio de la persuasión.

· La propaganda no solo se basa en obtener un beneficio lucrativo, mientras que la publicidad es netamente lucrativa.

· La publicidad está enfocada en brindar una solución a un problema o satisfacer las necesidades del mercado, mientras que la propaganda busca  estar en los pensamientos e ideales de los individuos.

SIMILITUDES

Para que la propaganda y la publicidad logren sus objetivos necesitan realizar un trabajo riguroso previo, donde estudian al público, con el fin de comprender cuáles son sus necesidades, opiniones,  comportamientos y hábitos.

Así como también ambas utilizan mayormente los mismos medios de comunicación para difundir la información, debido a que, es necesario que sean masivos y de alto impacto.

Kamila Mendoza
C.I. 29.515.575

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Diferencia entre Publicidad y Propaganda - Historia y Origen

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Publicidad

La publicidad tiene como objetivo principal fomentar el consumo de un producto o servicio, buscar, por medio de técnicas de persuasión, que el público sienta la necesidad de adquirir el objeto presentado de forma gráfica o auditiva.

Su finalidad es puramente comercial, forma parte del marketing y se le puede encontrar en anuncios y branding.

Propaganda

Por otro lado, la propaganda se inclina por la persuasión al público, con la idea de hacerles creer en algo, su objetivo es el de captar creyentes, personas que tomen una doctrina, ya sea política, religiosa o ideológica.

Se basa en que las personas sigan una creencia o un movimiento, una marcha o un grupo que tenga un motivo en común.

Similitudes y Diferencias

La publicidad se utiliza con la espera de recibir como respuesta la compra o contratación de servicios o productos, mientras que la propaganda busca añadir personas fieles a una causa.

A su vez, comparten cosas en común, como la idea de persuadir al público por medio de la psicología, tratando de influir en las decisiones de los que son expuestos a esta a través de los medios de comunicación.

Adrian Gamero C.I: 26.842.170

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La publicidad es la rama que se encarga de crear estrategias para que las marcas, empresas u organizaciones den a conocer productos y servicios u otros objetivos, también es una comunicación pagada que aparece en espacios asignados para ella.

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La publicidad es la rama que se encarga de crear estrategias para que las marcas, empresas u organizaciones den a conocer productos y servicios u otros objetivos, también es una comunicación pagada que aparece en espacios asignados para ella.

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La publicidad tiene tres objetivos principales a partir de los cuales se desglosan todas las estrategias:

Informar: Cuando se presenta una nueva oferta en el mercado o un producto de estreno.
Persuadir: Mediante argumentos y demostraciones de por qué tu producto es la mejor opción entre la competencia.

Persuadir:  Mediante argumentos y demostraciones de por qué la tuya es la mejor opción entre la competencia.

Aunque la publicidad es parte de un plan de marketing con uno o más objetivos determinados, es posible que esté creada para distintas metas, según las etapas.

En el video adjuntado explican los conceptos claves de la publicidad, tips, definición.

Por otro lado la propaganda es un conjunto de medios, métodos y técnicas por medio de los cuales se da a conocer, se divulga o se difunde un mensaje con el objetivo de atraer  seguidores para su causa o de influir sobre la conducta de las personas.

Como tal, la propaganda ha sido utilizada con fines  políticos, religiosos, sociales, culturales, entre otros.

Fabiola Montes
29.680.206

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¿Qué es la Publicidad? + Conceptos clave

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La publicidad es una rama de la comunicación que enlaza elementos de carácter visual, auditivos y escritos basados en la premisa de difundir, informar y persuadir a las audiencias. Buscando incidir en las acciones de quienes reciben el mensaje. Es así como resulta ser una herramienta de marketing tradicional a la hora de promover un producto y su consumo, fortaleciendo la presencia de este en el mercado y afianzando la fidelidad de su Target objetivo. Se enfoca en el aspecto comercial.
La propaganda por su lado enfoca su contenido en temas de carácter político, social, religioso e ideológico pidiendo dejar excluido el intercambio económico que resulta la razón de ser en el caso de la publicidad.
Por ello para complementar el vídeo una diferencia básica y fácil de identificar entre publicidad y propaganda es:
Publicidad: persigue rendimiento económico y comercial a través de la venta.
Propaganda : tiene como objetivo vender ideologías, opiniones, doctrinas y creencias.
Tipos de publicidad en la actualidad:
* Publicidad exterior.
* Publicidad impresa.
* Material P.O.P.
* Publicidad en rrss.
* Publicidad en medios tradicionales.
La propaganda puede clasificarse por dos aspectos, uno es según se contenido, como  religioso, político, de guerra, social.
Y el otro es según su emisor;
✓ Blanca: cuando la fuente del mesnaje está claramente identificada, es decir su mensaje e intensión son precisos.
✓ Negra: la fuente está deliberadamente falsificada, generalmente es una estrategia entre adversarios buscando desprestigiar uno al otro.
✓ Gris: se puede identificar la intención de la campaña, pero no necesariamente se identifica el emisor.
Milagros Coa
V- 11908191

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diferencia entre publicidad y propaganda

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Primeramente, se conoce como publicidad al conjunto de estrategias que una empresa lleva a cabo para dar a conocer sus productos, teniendo como objetivo principal la venta de bienes y artículos. Entre sus características encontramos que:
- Va dirigido a un grupo de personas en específico, conocido como público meta o target.
- Su herramienta fundamental son los medios de comunicación, debido a su gran expansión e impacto en el público que traen beneficios al comercio general de la empresa.
Dentro del concepto de publicidad encontramos que se clasifica en dos tipos:
- Publicidad de producto, aquella que tiene como fin la venda de un producto.
- Publicidad institucional, la cual se utiliza al crear, mantener o renovar la imagen corporativa.
Si un producto no es publicitado, muy difícilmente las personas conocerán determinado producto, por lo que no se referirán a él como un producto recomendado y de buena calidad.
Por otro lado, tenemos la propaganda, que se conoce como el conjunto de técnicas que se llevan a cabo con el fin de divulgar un mensaje, con el propósito de atraer seguidores a una causa o influenciar en el comportamiento de las personas Su objetivo principal es influir en la actitud de una comunidad hacia un tema o causa en específico. Entre sus características se encuentran:
- Mensaje repetitivo, corto y persuasivo, con el finde que sea entendible para todo tipo de público.
- Estar en la mayor cantidad de medios de comunicación, para que así sea un mensaje masivo y de gran alcance.
- Generar empatía en las personas, a través de vivencias y experiencias colectivas, que provoquen el sentido de comunidad.
Puede ser clasificada según su emisor o por su mensaje.
- Por su emisor, puede ser a su vez: blanca, en la que el emisor o fuente esta claramente identificado; negra, en la que la fuente emisora esta deliberadamente falsificada; o gris, en la que se identifica la intención de la campaña, pero no necesariamente se identifica con claridad la fuente.
- Por su mensaje, encontramos que puede ser de tipo, religioso, político, de guerra o social.
Y por último, en el video adjuntado se establecen las diferencias entre los dos temas desarrollados con anterioridad, que si bien las personas las toman como similares, no significan lo mismo, ya que la propaganda se refiere a la promoción de una causa de manera subjetiva o parcial y la publicidad a la promoción y venta de un bien o producto.
DANIELA DABOIN

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DIFERENCIAS de PUBLICIDAD Y PROPAGANDA 🤔 / EJEMPLOS 😲

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La publicidad es la herramienta directa utilizada por el marketing que utiliza el medio visual para lograr divulgar un producto y así estimular el consumo del mismo. Su idea principal es transmitir un mensaje positivo, que genere cercanía con el recepto y de este modo crear un a relación con la marca, fortaleciendo la presencia de una empresa en el mercado.

La publicidad se basa en la cultura y estudia los comportamientos y y las tendencias activas en un colectivo, es decir se trata de un estudio social, por esta razón los anuncios generen una identificación con el consumidor,ya sea a partir de los colores y referencias culturales presentes en ellos.

La publicidad esta caracterizada por:

Hacer uso de los medios de comunicación masivos con el fin de llegar a una audiencia lo más amplia posible, pero con la idea de influir en un segmento determinado del público.

La publicidad es un tipo de comunicación que pretende dar a conocer un producto o servicio e incentivar las ventas del mismo.

Su objetivo principal es incrementar las ventas de un producto o servicio determinados, la publicidad debe convencer a los consumidores de que su producto es mejor que la competencia.

Por otra parte, la propaganda se basa en difundir mensajes de interés social, puede ser utilizando medios orales, impresos, audiovisuales, entre otros. Se hace con la finalidad de persuadir a las personas a las que está dirigida, en el mismo orden de ideas, en la propaganda se pueden difundir ideas políticas, ideas religiosas, se promueve la movilización política, se habla de eventos culturales, sobre generación de conciencia sobre temas de interés común, entre otros.

La propaganda suele repetirse y difundirse a lo largo de una zona geográfica y mediante diversos medios de comunicación, utilizando recursos gráficos y audiovisuales para llamar la atención de las personas. Cuando se utilizan este tipo de recursos con el objetivo de vender un producto, se trata de publicidad, ya que la propaganda se refiere exclusivamente a temas de interés social.

La propaganda se caracteriza por:

Tener mensajes repetitivos, cortos y persuasivo, para que cualquier persona pueda comprender.

Estar en la mayor cantidad de canales de transmisión y comunicación posible.

Debe ser un mensaje masivo, para tener el mayor alcance posible.

Relaciona el mensaje con una experiencia o vivencia colectiva, ya que esta genera empatía.

El mensaje debe dar la sensación a la comunidad, para generar la cercanía con la audiencia.

Utilizar recursos llamativos y de gran impacto. En este punto la selección de apoyo visual es de gran relevancia, la tipografía, los colores usados, entre otros.

Es importante destacar que la publicidad está relacionada con el ámbito comercial, mientras que la propaganda  al político, se basa en temas políticos y religioso y mientras que el objetivo de la publicidad es conseguir una venta o contratación, la finalidad de la propaganda no está ligada a un intercambio monetario directo.

Bárbara Linares

C.I 28.308.279

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La publicidad es una manera de comunicación visual, escrita, o auditiva la cual tiene como función principal informar, difundir y persuadir al consumidor sobre un producto o servicio, es decir, estas son opciones que existen para poder presentar un producto, servicio o evento al público. Esta se realiza no solo de manera física, como por ejemplo con letreros, vallas publicitarias, o medios impresos, sino que hoy en día también se emplean de manera online en conjunto con las redes sociales.
Y la propaganda es una forma de transmisión y difusión de información que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto a alguna causa o posición, esto se logra a través de mensajes orales, impresos, audiovisuales o de otro tipo que busque influir y persuadir a las personas a las que está dirigida.
sin duda alguna estos son 2 métodos que juegan un papel importante en la sociedad, ya que, tienen el poder de hacer pensar y actuar de una manera en especifico a cada oyente.
Una de las características principales de la propaganda es que es subjetiva y parcializada, en su creación  se utilizan recursos que llamen la atención y resulten atractivos para el público, los recursos gráficos son esenciales y están cargados de colores, grandes letras y mensajes que describan la emoción del espectador para conseguir los objetivos propuestos.
por otra parte la publicidad busca ser original, además,
tiene un fin promocional y su principal función es persuadir al público objetivo determinado.
Con esto se puede entender que en el área de marketing todo es una estrategia pensada, todo tiene un propósito y un motivo para que los resultados de dichas acciones sean efectivas.
Victoria González

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Diferencias entre Publicidad y Propaganda