# data[].attributes.headline
Emargement J2 / Completer et signer / Matin + APM / renvoyer SVP sur      mvpasty@gmail.com / Merci :-)

# data[].attributes.subject
Emargement J2 / Completer et signer / Matin + APM / renvoyer SVP sur      mvpasty@gmail.com / Merci :-)

# data[].attributes.headline
A retenir : Synthèse des différents types de référencement

# data[].attributes.subject
A retenir : Synthèse des différents types de référencement

# data[].attributes.headline
A retenir : les tendances du Mtg digital

# data[].attributes.subject
A retenir : les tendances du Mtg digital

# data[].attributes.attachment_link.title
Étude Bump : la publicité digitale en croissance de 42 %

# data[].attributes.attachment_link.description
Découvrez l’impact du digital sur les recettes publicitaires au premier semestre 2021 à l’aide de Bump, le baromètre unifié du marché publicitaire.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Vous souhaitez en savoir plus sur les cookies ? Cette foire aux questions vous aidera à comprendre et à en apprendre davantage sur leurs spécificités.

Tags : #Confidentialité #Cookies #DonnéesDeNavigation #DonnéesPersonnelles #RGPD

Prérequis

Maîtriser la navigation sur Internet

Les cookies sont des petits fichiers informatiques déposés par le site Internet que vous visitez. Il s'installe sur votre ordinateur, tablette ou smartphone par le navigateur web.

Questions - réponses

À quoi sert un cookie ?

4 types de cookies les plus courants :

Nécessaires : pour le bon fonctionnement du site Internet. Ils conservent des données pour simplifier votre navigation. Par exemple, les sites les utilisent pour mémoriser le panier sur un site de commerce en ligne ou pour authentifier directement l'internaute. Ils sont nécessaires au bon fonctionnement d'un site Internet. Ils personnalisent également l'expérience de l'utilisateur sur un site Internet, en mémorisant ses préférences (sans consentement).

Statistiques : pistent un utilisateur pour mesurer l'audience afin de réaliser des statistiques de fréquentation d'un site Internet.

Internes : pour connaître votre comportement et proposer de la publicité ciblée

Tierces parties : déposés par un site différent du site que vous visitez. Généralement utilisés par des régies publicitaires pour adapter l'affichage de leurs publicités, ou bien par les réseaux sociaux (Facebook par exemple)

Que dit la loi sur l'utilisation des cookies ?

Ceux nécessaires au bon fonctionnement d'un site Internet ne nécessitent pas le consentement de l'utilisateur.
Ceux utilisés par les réseaux sociaux, ou à des fins publicitaires, doivent faire l'objet d'un consentement préalable de l'utilisateur. C'est le rôle des bandeaux affichés lors de l'ouverture d'un site Internet.
Il doit respecter les conditions du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) : libre, spécifique, éclairé, univoque, et doit pouvoir être retiré à tout moment.

Certains sites proposent de payer un abonnement mensuel contre l'absence d'utilisation de cookies. Ce type de dispositif profite d'un flou juridique. La Commission Nationale Informatique et Liberté (CNIL) évalue au cas par cas la légalité de ces dispositifs.

Puis-je paramétrer ou bloquer l'utilisation des cookies ?

Vous pouvez les paramétrer, voire les bloquer directement sur le navigateur Internet, ou encore par l'intermédiaire du bandeau proposé par les sites Internet.

Depuis le navigateur Internet

Les navigateurs Internet permettent de paramétrer le pistage des sites Internet :

Microsoft Edge : cliquez sur Paramètres > Cookies et autorisations de site > Gérer et supprimer les cookies et les données du site

Google Chrome : cliquez sur Paramètres > Confidentialité et sécurité > Cookies et autres données des sites

Mozilla Firefox : dans les Paramètres > Vie privée et sécurité > Protection renforcée contre le pistage, ainsi que Cookies et données de site

À SAVOIR

Le paramétrage au niveau du navigateur bloque les cookies techniques nécessaires au bon fonctionnement des sites Internet : cette configuration doit être effectué avec prudence.

La navigation en mode privée empêche le dépôt de cookies par le navigateur Internet, mais ne bloque pas forcément les autres moyens de pistage d'un site (pixel espion, collecte d'informations du navigateur...).

Pour supprimer des cookies déjà déposés sur votre appareil, consultez le tutoriel à ce sujet : Supprimer les cookies sur les navigateurs Firefox, Chrome et Edge.

Depuis le bandeau de connexion sur le site Internet

Les sites Internet qui les emploient à des fins de pistage sont dans l'obligation de proposer aux utilisateurs d'accepter, refuser ou paramétrer l'utilisation de ces cookies de manière consentie, libre, et éclairée.
Quand vous accédez à un site, n'hésitez pas à cliquer sur : Continuer sans accepter ou Refuser, placé en haut ou en bas du bandeau.
Sur notre exemple, l'indication se trouve en plus petit, en bas à gauche.

Si cette mention n'apparait pas, sélectionnez ceux que vous souhaitez autoriser ou bloquer en cliquant sur Personnaliser. En fonction des sites Internet, l'affichage des options de personnalisation peuvent varier.

Liens Utiles

Licence

Ce tutoriel est mis à disposition sous les termes de la Licence Ouverte 2.0 (ou cc by SA) Ce tutoriel a été produit dans le cadre du projet Solidarité Numérique. L'objectif est d'accompagner les citoyens dans leurs besoins numériques. Tous les éléments reproduits dans les captures d'écran sont la propriété des sites desquels ils sont tirés.

# data[].attributes.attachment_link.title
Les cookies | A quoi servent-ils ? | Solidarité Numérique

# data[].attributes.attachment_link.description
Vous souhaitez en savoir plus sur les cookies ? Cette foire aux questions vous aidera à comprendre et à en apprendre davantage sur leurs spécificités. Tags : #Confidentialité #Cookies #DonnéesDeNavigation #DonnéesPersonnelles #RGPD Maîtriser la navigation sur Internet Les cookies sont des petits fichiers informatiques déposés par le site Internet que vous visitez.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Aujourd'hui, on vous explique ce qui se cache derrière cette bombe, les conséquences et les alternatives possibles à Google Analytics.

Disclaimer : chez Tool Advisor, nous utilisons Google Analytics... Comme la grande majorité des sites internet ( 74,63% dans le monde selon Tag-Trek et le JDN ) quand la solution validée par la CNIL la plus utilisée est à 3,66% de parts de marché en France.

Qu'a vraiment dit la CNIL ?

La CNIL a analysé " les conditions dans lesquelles les données collectées par Google Analytics sont transférées vers les États-Unis " et elle estime " que ces transferts sont illégaux ", " ne sont pas suffisamment encadrés " et impose " de ne plus utiliser l'outil dans les conditions actuelles ". Google ne respecte donc pas le Règlement Général sur la Protection des Données.

Quelles sont les conséquences pour les utilisateurs de Google Analytics ?

Pour l'instant, les conséquences sont quasi inexistantes. D'une part la CNIL et Google sont en contact pour régulariser la situation, d'autre part les reproches faits par la CNIL ne portent que sur une utilisation de Google Analytics et non sur l'outil dans sa globalité.

Ne criez pas victoire trop vite ... La CNIL a accompagné sa décision d'une mise en demeure auprès des sites visés par la plainte de NOYB (Décathlon, Sephora et Auchan).

Disons que si vous êtes un professionnel du web ou un professionnel qui a un site internet ET que vous respectez le RGPD (voir notre article Le RGPD pour les nuls), la CNIL ne va probablement pas vous mettre en demeure et vous aurez le temps de vous mettre en conformité si la CNIL reste sur cette position. C'est en tout cas ce qu'on se dit chez Tool Advisor. La CNIL a d'autres chats à fouetter (poke Kurt Zouma).

14 alternatives à Google Analytics validées par la CNIL

- Le mouvement anti-Google prend de l'ampleur et de plus en plus de professionnels cherchent des alternatives plus respectueuses pour leurs utilisateurs.

Contrairement aux analyses poussées présentes sur Tool Advisor, il s'agit ici d'une sélection d'alternatives à Google mais nous ne les avons pas testées. L'ensemble des alternatives présentées ci-dessous est validé par la CNIL .

Les meilleures alternatives à Google Analytics

est l'alternative à Google Analytics la plus citée parmi les spécialistes français. L'outil, contrairement à Google, (ce que Google fait pour n'utilise pas les données récoltées pour développer d'autres solutions Google Ads par exemple), vous avez un meilleur contrôle sur vos données avec la possibilité de les héberger vous-même et contrairement à Google Analytics, Matomo n'effectue pas d'échantillonnage, les données sont donc plus fiables.

Analytics Suite Delta

Analytics Suite Delta d'AT Internet est régulièrement citée comme une alternative crédible à Google Analytics. Validée par la CNIL, cette solution française ne communique pas publiquement sur ses prix.

L'outil a été pensé pour respecter la vie privée des utilisateurs et dispose même d'un mode écologique.

Les autres alternatives à Google Analytics recommandées par la CNIL

2 alternatives à Google Analytics non validées par la CNIL

est un outil de web analytics open source sans cookies et conforme au RGPD, CCPA (l'équivalent du RGDP pour la Californie) et PECR (l'équivalent du RGPD pour le Royaume-Uni).

Fathom Analytics

, comme Plausible, se positionne directement comme une alternative à Google Analytics avec un outil simple et GDPR-compliant. On aime beaucoup leur formule : nous vendons un logiciel, pas vos données.

En parlant de prix, le logiciel est moins cher que Plausible si vous avez un site avec beaucoup de trafic (plus de 100 000 pages vues par mois). En dessous, les prix démarrent à 14€/mois.

Pour l'instant, vous ne risquez pas grand-chose à utiliser Google Analytics (une mise en demeure dans le pire des cas) mais la situation peut évoluer rapidement et cet article sera mis à jour en fonction de ces évolutions.

# data[].attributes.attachment_link.title
14 alternatives à Google Analytics (validées par la CNIL)

# data[].attributes.attachment_link.description
Aujourd'hui, on vous explique ce qui se cache derrière cette bombe, les conséquences et les alternatives possibles à Google Analytics. Disclaimer : chez Tool Advisor, nous utilisons Google Analytics... Comme la grande majorité des sites internet ( 74,63% dans le monde selon Tag-Trek et le JDN ) quand la solution validée par la CNIL la plus utilisée est à 3,66% de parts de marché en France.

# data[].attributes.attachment_link.provider_name
Votre partenaire en référencement éditorial - Sémantisseo

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
L'univers du marketing digital, du web et du SEO regorge de termes à connaître. C'est la raison pour laquelle nous avons rédigé un lexique pour vous aider à mieux les comprendre.
Vous souhaitez approfondir vos connaissances et élargir votre vocabulaire ?

Vous aimeriez mieux maîtriser un jargon à la terminologie parfois technique et opaque.

Avec ce lexique du SEO, découvrez l'ensemble des termes à connaître, par ordre alphabétique de A à Z, pour devenir incollable en référencement.

Index

Affiliation

Le système d'affiliation traduit une stratégie de placement de bandeaux publicitaires sur des sites partenaires, dits affiliés. Une marque, une entreprise ou un site marchand, apportent ainsi de la visibilité à leur offre, pour augmenter le trafic vers leurs sites.

En un clic, les utilisateurs sont redirigés vers une page de destination, pour découvrir un nouveau produit, bénéficier d'une offre promotionnelle ou renseigner un formulaire en ligne. L'affilié perçoit une rémunération en fonction du nombre de visiteurs acquis par l'entreprise.

Algorithme

En SEO, on entend régulièrement parler des algorithmes. Il s'agit de programmes informatiques capables d'analyser l'ensemble des contenus présents sur internet. Les algorithmes sont paramétrés pour mesurer la qualité des sites web indexés par les moteurs de recherche.

Ancre de texte

En insérant des liens hypertextes dans un contenu publié, les ancres de texte, ou ancres de lien, correspondent aux mots clés stratégiques qui nomment ce lien. Les termes utilisés doivent inclure un mot clé fort, qui correspond au contenu vers lequel le lien pointe. Les ancres de texte ont ainsi un impact sur le référencement naturel d'une page web.

Authority score

En référencement, l'authority score joue un rôle majeur dans l'optimisation d'un site. Le score d'autorité correspond à un taux de confiance accordé par les moteurs de recherche envers un site. C'est la qualité des liens pointant vers les pages du site, autrement dit, les backlinks qui déterminent cet indice de confiance. L'authority score s'intègre dans une stratégie de netlinking pour connaître la qualité des sites qui possèdent des liens pointant vers un site internet en particulier.

Backlinks

Les backlinks regroupent l'ensemble des liens externes pointant vers un site. S'ils sont perçus de qualité par les moteurs de recherche, autrement dit en provenance de sites dont l'authority score est élevée, les backlinks d'un site décuplent considérablement son référencement SEO.

Balise alt

Lorsqu'une image est insérée dans une page et diffusée sur le web, elle possède un attribut HTML nommé balise Alt. Cet attribut décrit le visuel et permet ainsi d'afficher un texte lorsque l'image n'est pas téléchargée.

Balise title

Chaque page d'un site web possède une balise Title. Il s'agit d'un codage HTML qui indique le titre de la page. Associée à la balise meta description, la balise title correspond au titre en bleu, que l'on retrouve sur la page de résultats de requêtes, soit SERP, sur les moteurs de recherche.

Benchmark

Le benchmark est essentiel avant toutes actions SEO. Il correspond à l'analyse des concurrents d'une entreprise. En référencement naturel, le benchmark consiste à étudier les mots-clés stratégiques utilisés par la concurrence, leurs positionnements sur les moteurs de recherche, ainsi que le trafic généré selon leurs mots-clés.

BERT algorithme Google

BERT, qui signifie Bidirectional Encoder Representations from Transformers, est un algorithme utilisé par Google. Il permet d'affiner l'analyse de la qualité des contenus des pages web, en corrélation avec les requêtes indiquées dans la barre de recherche. BERT joue un rôle clé dans l'évolution de Google comme moteur de réponses et dans l'augmentation des requêtes vocales.

Blog

Publier des articles thématiques selon une ligne éditoriale définie, constitue le socle du blog. Il s'agit d'un site internet, parfois associé à un site marchand, géré par un éditeur de site, soit le propriétaire du site internet.

Déployer un blog permet de diffuser régulièrement du contenu, optimisant ainsi le référencement d'un site par des articles longs, mis à jour, informatifs et qualitatifs. Le blog favorise également l'interaction avec les utilisateurs, par le biais de commentaires laissés par les utilisateurs selon les billets de blog.

Bot

Un bot, ou robot informatique, tel que Googlebot, est un programme informatique qui permet de scanner les pages des sites web. Ils favorisent ainsi l'indexation des sites sur les moteurs de recherche et déterminent leurs pertinence en fonction des requêtes des utilisateurs.

Calendrier éditorial

Dans le cadre d'une campagne marketing et de communication, le calendrier éditorial permet de programmer en avance les actions.

Posts, diffusion d'articles, newsletter,... Le calendrier éditorial se prépare généralement sur un trimestre, un semestre ou une année. Il coordonne ainsi la communication autour de contenus d'un site web et sur les réseaux sociaux. Il s'inscrit également dans une démarche à long terme pour coller à l'actualité en lien avec l'entreprise.

Champ sémantique

Lors de la rédaction de contenu SEO, le champ sémantique s'articule autour d'un mot clé fort et des mots clés secondaires. Il regroupe un ensemble de mots qui découle du terme clé et enrichit la sémantique de la thématique choisie.

A lire aussi : Quelle est l'utilité de développer un champ sémantique et son impact sur le référencement naturel ?

Chatbot

Lorsqu'un utilisateur parcourt un site web, s'enclenche souvent une fenêtre de discussion appelée chatbot. Favorisant l'interactivité avec l'audience d'un site, le chatbot s'inscrit dans un accompagnement du parcours client, afin d'obtenir rapidement une réponse à leurs éventuelles questions.

CMS

Content Management System, ou Système de Gestion de Contenu. Ces outils permettent de concevoir ou de gérer de manière facilité vos différents Sites Web, Blog, ou Réseaux Sociaux.

Les CMS les plus connus et les plus usités sont WordPress (pour les Blogs, Les Sites Vitrines et maintenant les sites de ventes), Prestashop (pour les Boutiques en ligne), Joomla et Drupal.

Cocon sémantique

Le cocon sémantique permet d'organiser des pages d'un site web selon un mot clé fort ou une thématique de requêtes prédéfinies.

Des pages web sont donc liées entre elles par un terme clé et stratégique, répondant à des requêtes de l'audience cible.

Community manager

Le rôle du Community manager (animateur de communautés web) est de communiquer sur les réseaux sociaux notamment afin d'augmenter la visibilité d'une entreprise. Le CM devra assurer la veille de l'enseigne qu'il représente afin de fidéliser ses clients ou abonnés et en conquérir de nouveaux.

Content marketing ou marketing de contenu

Le Content marketing représente les différents contenus publiés sur tous types de supports : blogs, livres blancs, magazine, presse écrite ...

On distingue 2 grands types de CM :

1. Le Inbound Marketing : Stratégie consistant à fidéliser des lecteurs abonnés, qui reviennent lire nos articles,

2. Le Outbound Marketing : (ou marketing par interruption) publicité sur les médias traditionnel, emailing, publipostage ...

Contenu dupliqué

Sur le web, certains textes peuvent être copiés ou fortement similaires d'une page web à l'autre, entre des pages d'un même site ou copiés depuis des pages d'un site externe. La duplication de contenu entraîne automatiquement un ralentissement de l'optimisation du site web sur les moteurs de recherche.

Un site avec du contenu unique pour chacune de ses pages est automatiquement jugé comme de qualité par les algorithmes de Google, ce qui augmente son référencement naturel.

A lire également : Contenu dupliqué : quels risques et quelles solutions pour y remédier ?

Conversion

Selon le contexte, on peut parler de conversion de mesures. On pourra passer d'une base décimale vers une base binaire ou bien hexadécimal ou encore octal.

On parle aussi de conversion lorsqu'un un lecteur de notre blog accepte de s'inscrire et de nous donner ses coordonnées pour s'abonner à nos articles.

Cookie

Mis en place sur le serveur d'un site web, le cookie est un fichier capable d'identifier un utilisateur qui se connecte sur un site. Il opère une jonction entre le navigateur de l'audience et le site visité. Ce fichier enregistre les données du visiteur, permettant ainsi de l'identifier automatiquement, de savoir s'il est un nouveau visiteur ou s'il possède déjà un compte client ou qu'il a déjà parcouru le site.

Copywriting

Le copywriting repose une technique marketing et publicitaire incitative, basée sur le contenu avec des arguments convaincants. Un processus rédactionnel personnalisé qui apporte une solution au problème de l'audience cible. Les utilisateurs peuvent ainsi se projeter et s'orienter vers un produit ou un service qui répond parfaitement à leurs attentes.

Core update (algorithme Google)

Mise à jour du cœur en l'occurrence de l'algo de Google.
Google effectue plusieurs Core udate chaque année. L'objectif de ces mises à jour étant d'optimiser le confort de l'utilisateur mais aussi d'améliorer le référencement d'un site.
Les mises à jour sont définies ainsi : Année-Mois-Google Core Update (December 2020 Google Core update)

Courte traîne

Lorsque les internautes tapent des requêtes dans la barre des moteurs de recherche, ils peuvent utiliser une expression de courtes traîne ou de longue traîne. La courte traîne représente une requête de moins de 3 mots. Il s'agit souvent d'une recherche plus généraliste et thématique.

Crawler

En informatique, les crawlers sont des logiciels, autrement nommés robots, qui analysent les contenus présents sur le web. En SEO, le crawler, comme Googlebot, est un outil fondamental pour mesurer la pertinence et la qualité d'un site, ainsi que pour détecter de potentielles anomalies pouvant ralentir son référencement.

CSS

Le terme de CSS, Cascading Style Sheet, est utilisé en informatique pour désigner les paramètres de structures des pages web. Ces feuilles de style sont utiles en termes de SEO pour organiser les contenus publiés. La mise en forme contribue également à l'esthétisme du site.

CTA : Call-to-action

Souvent présent dans des bannières web ou landing page, le CTA, ou Call-to-Action, se définit par la présence d'un bouton incitatif. Par le message publicitaire diffusé, l'utilisateur doit avoir envie de cliquer sur ce bouton, afin de le rediriger vers le site ou la page web voulue.

CTR (Click through rate)

Le CTR ou taux de clics en français est un ratio entre le nombre de fois ou une page est affichée et le nombre de clics qui en résulte. Cette méthode permet de déterminer l'efficacité d'une campagne de publicité on-line. Google analytics par exemple se sert de ce CTR pour vous facturer vos campagnes publicitaires sur le net.

Densité

En SEO, on parle de densité pour évaluer le nombre de mots clés forts contenus dans une page web. Le ratio, la fréquence du mot clé fort utilisé, multiplié par cent, puis divisé par le nombre total de mots rédigés, permet de connaître le pourcentage de densité du mot clé fort. Ce pourcentage est un indicateur important pour optimiser le référencement de la page sur les moteurs de recherche.

Doxing

Aussi écrit doxxing, ce terme représente la divulgation de données personnelles. C'est une forme de harcèlement sur internet, car la personne qui met en pratique le doxing va collecter des informations sensibles d'une personne et les divulguer sur le net. Adresse, numéro de téléphone, numéro de carte de crédit,... sont autant d'informations qui peuvent faire l'objet de doxing.

Duplicate content

Le duplicate content est la forme anglicisée de contenu dupliqué. Il s'agit de pages internes ou externes à un site, avec du texte copié ou fortement similaire. La duplication de contenu génère automatiquement pénalisation par Google dans le référencement naturel d'un site.

Dwell time

Quand un utilisateur clique sur un lien proposé sur la page de résultats de requêtes des moteurs de recherche, le temps passé sur le site est mesuré. Il s'agit du dwell time. Ce temps passé est un indicateur pour les moteurs de recherche, afin de déterminer si le site est pertinent à proposer en fonction de la requête sollicitée par l'utilisateur.

EAT algorithme Google

EAT signifie littéralement Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness. Il s'agit des 3 critères fondamentaux : Expertise, Autorité et Confiance, sur lesquels Google se repose pour positionner des sites en tête des résultats de requêtes.

Entonnoir

En inbound marketing, l'entonnoir de conversion regroupe l'ensemble des étapes parcourues par un utilisateur pour arriver à une action finale, comme l'achat ou remplir un formulaire. Il s'agit de déterminer le cheminement par lequel le prospect ou l'utilisateur devient client.

Erreur 404

La plus grosse inquiétude du développeur. Ce code d'erreur indique que la page recherchée n'a pu être trouvée. Soit la page est momentanément indisponible en raison d'un lien cassé ou d'une maintenance, soit elle n'existe plus.
Lors d'une maintenance de site ou de l'écrasement définitif d'une page, il est préférable d'utiliser une redirection 302 pour indiquer un message plus pertinent que erreur 404 page non trouvée.

Expression de recherche

En SEO, l'expression de recherche correspond à l'association de plusieurs mots utilisés pour une requête sur les moteurs de recherche. Il s'agit d'une requête précise comprenant en moyenne 3 à 4 mots, qui caractérisent une expression clé.

FAQ

Afin d'accompagner aux mieux ses utilisateurs, un site internet peut développer une FAQ ou Foire aux Questions. Les questions les plus récurrentes posées à l'éditeur du site ou au service client, sont ainsi répertoriées pour apporter une réponse instantanée aux prospects ou clients.

Featured snippet

Les Featured snippet sont les réponses qui apparaissent dans l'encadré en haut de page de votre moteur de recherche lorsque vous avez effectué une recherche via ledit moteur.
Google peut afficher 3 types de featured snippet :

les tableaux,

les listes à puces,

les listes à numéros

Ferme de liens

Une ferme de liens ou link farm en anglais est une pratique SEO qui consiste à créer un site internet ou un réseau de sites internet qui présentent de très nombreux liens hypertextes, pointant les uns vers les autres.

Ces liens ont pour but d'influencer leur indice de popularité respective afin d'améliorer leur référencement naturel, soit leur positionnement sur les moteurs de recherche.

Néanmoins, étant une technique black hat, signifiant chapeau noir, elle n'est pas appréciée par les moteurs de recherche.

Fiche produit

Comme son nom l'indique une fiche va décrire un produit proposé sur le WEB.
Dans un site de vente en ligne il y aura une fiche par article proposé. Cette fiche présentera les caractéristiques et les qualités du produit présenté. Elle contiendra aussi une photo de l'article.
Les fiches produit sont des éléments importants dans le référencement SEO.

FMOT (First Moment of Truth)

Le FMOT est une étape identifiée dans le marketing comme First Moment of Truth, soit le premier moment de vérité. Après avoir été interpellé par une publicité, le FMOT traduit l'étape où le consommateur consulte les moteurs de recherche pour obtenir des avis ou des informations sur le produit, afin de passer éventuellement à l'acte d'achat.

Google Answer Box

Les termes Google Onebox, Google Answer Box ou Google's Direct Answer désignent une forme toute particulière de présentation d'un résultat dans une SERP. Il s'agit d'un espace de visibilité situé, la plupart du temps, au-dessus des résultats naturels et des liens sponsorisés. Elle affiche la réponse, générée directement par Google, à la requête posée par un internaute.

Se situant en position zéro, elle est impossible à rater et permet aux internautes d'obtenir la réponse à leurs questions sans avoir à naviguer sur des sites web.

Google Analytics

Google Analytics est un service en partie gratuit permettant de mesurer et d'analyser l'influence et l'audience se son site.
Cet outil ne collecte pas de données personnelles mais donne des informations sur le visiteur (tranche d'âge, région de connexion, navigateur utilisé...)

Google Search Console

La Google Search Console ou GSC (auparavant connu sous le nom de Webmaster Tool) est un outil complémentaire à Google Analytics.
Cet outil permet d'analyser le trafic sur votre site afin d'en optimiser les contenus, de gérer vos mots clés ainsi que vos liens.

Google Trends

Google Trends est un outil gratuit en ligne de tendances de recherche, qui indique la fréquence à laquelle un terme de recherche donné est entré dans le moteur de recherche de Google, par rapport au volume total de recherche du site et sur une période donnée.

Growth hacking

Le Growth hacking qui signifie "piratage de croissance" consiste à appliquer un ensemble de techniques marketing pour augmenter rapidement le chiffre d'affaires d'une entreprise.

Html

Le langage HTML est un codage informatique, qui permet de définir les caractéristiques visuels d'un site web. On retrouve dans les balises HTML des attributs, qui déterminent la mise en forme globale des pages et les liens hypertextes qui sont insérés.

Inbound Marketing

Avec l'Inbound marketing, une entreprise met en place une stratégie qui incite ses prospects à s'adresser directement à elle, notamment par la création de contenus convaincants et attractifs.

Indexation

Lorsqu'un site est publié, la première étape consiste à vérifier son indexation sur les moteurs de recherche. Les crawlers vont ainsi analyser les contenus pour qu'ils soient reconnus et indexés, puis référencés.

Intelligence artificielle

L'intelligence artificielle repose sur des programmes informatiques dotés d'algorithmes capables de reproduire de façon autonome des pensées, actions et déductions humaines.

KPI (Key Performance Indicator)

Les KPI, ou Key Performance Indicator, sont des données utilisées en marketing pour évaluer la performance des sites web en termes de référencement naturel ou payant.

Landing page

En marketing, la landing page permet de mettre un focus sur un produit ou une offre spécifique. Il s'agit souvent d'un bandeau avec une image et un bouton incitatif pour en découvrir plus ou passer à l'achat.

Lead

Le lead est un terme fortement utilisé en inbound marketing pour symboliser les contacts. Générer des leads traduit une technique d'obtention de contacts, en vue de les convertir en prospects.

Lien externe

Au sein d'une page web, un lien vers une page d'un autre site peut être inséré. Il s'agit d'un lien externe pointant vers une url externe.

Lien interne

Le lien interne correspondant à l'insertion d'un lien hypertexte dans une page, qui pointe vers une autre page du même site web.

Ligne de flottaison

La ligne de flottaison est un concept qui remonte aux prémices de la presse écrite. Pour capter l'attention des passants, il fallait rédiger des titres, insérer des photos, bref mettre en page des contenus attractifs dans la première moitié supérieure de la page de garde d'un journal papier.

Avec le développement du numérique, ce concept est resté d'actualité. La ligne de flottaison, d'un point de vue digital, correspond à la ligne virtuelle en-dessous de laquelle le contenu d'une page web n'est pas visible pour l'internaute. Il apparaît uniquement lorsqu'il utilise la barre de défilement, la molette de la souris ou le pavé tactile d'un ordinateur portable.

Ligne éditoriale

La ligne éditoriale est une sorte de fil rouge ou fil conducteur dans l'édition d'article par exemple de blog.

Cette ligne éditoriale va prendre en compte l'ensemble des choix, des règles, des orientations prises par l'équipe éditoriale dans le but de maintenir la cohérence et l'identité de votre blog ou de vos articles quel qu'en soit le support.

Link juice

Le link juice ou jus de lien est un terme propre au référencement en SEO.
Ce jus de lien dans son architecture va créer des liens depuis votre site vers d'autres pages ou au contraire depuis différents sites, pages ou réseaux sociaux vers votre site.
Meilleurs seront ces liens, meilleur sera votre référencement.

Longue traîne

Lors d'une requête tapée dans la barre de requête d'un moteur de recherche, la longue traîne correspond à une expression clé de plusieurs mots. En moyenne, une longue traîne équivaut à une requête de 4 mots clés.

LTV (Lifetime value)

La LVT ou plus couramment utilisée, la CLV, soit Customer Lifetime Value, correspond à l'ensemble des achats des clients réalisés au sein d'une même entreprise. La LVT englobe le nombre de temps où le client a passé des commandes sur un site, sa fréquence d'achat et son panier moyen.

Maillage externe

Au fil de ses pages, un site web possède plusieurs liens hypertextes. Certains pointent vers des pages ou urls d'autres sites web. Cet ensemble de liens correspond au maillage externe d'un site, qui identifie le nombre de liens dirigeant les utilisateurs vers d'autres sites, ou le nombre de liens externes pointant vers le site.

Maillage interne

L'ensemble des liens dont la page de destination est interne au site correspond au maillage interne. Ce type de liens favorise la circulation des utilisateurs entre les différentes pages qui composent le site.

Marketing automation

Le Marketing automation définit un processus de programmation, d'envoi et de diffusions automatisées et digitales d'actions marketing.

Marketing direct

Selon une stratégie marketing personnalisée, le marketing direct interpelle directement une audience cible. Il s'agit ainsi de créer un message incitatif, qui induit une réaction immédiate.

Marketplace

Dans la vente en ligne, la marketplace se distingue par le regroupement de plusieurs e-commerçants sur une même plateforme. De manière autonome, les vendeurs peuvent vendre et faire connaître leurs produits, en bénéficiant de la notoriété d'une enseigne e-commerce. En contrepartie, ils reversent un pourcentage sur leurs ventes et paient un abonnement.

Meta description

La Meta description est un codage HTML qui consiste à décrire l'intérêt d'une page. En SEO, la Meta description est essentielle, afin de définir la thématique de la page. Elle correspond au court paragraphe descriptif sur la page de résultats de requêtes des moteurs de recherche, associé à la balise Meta title identifiée en bleu.

Meta titre

La balise de code HTML Meta titre indique le titre de la page web. On retrouve la Meta titre en bleu sur la page de résultats de requêtes des moteurs de recherche.

MOFU (Middle of The Funnel)

Après s'être renseigné sur un produit ou un service, le MOFU détermine l'étape où un utilisateur va sélectionner l'entreprise. Il s'agit de convaincre face à la concurrence pour se démarquer et inciter le prospect à choisir une entreprise en particulier.

Moteur de recherche

Les moteurs de recherche, comme le célèbre Google, consistent à proposer une liste des résultats de requête selon une recherche tapée par l'utilisateur dans la barre de recherche.

Mots-clés

Quand un utilisateur effectue une requête sur un moteur de recherche, il utilise une terminologie en corrélation avec ses attentes. Les termes utilisés sont les mots clés.

MQL (Marketing Qualified Leads)

Un MQL en terme marketing est un prospect qui a montré son intérêt pour une entreprise, mais qui n'est pas encore client. Il s'est renseigné mais n'a pas encore franchi l'étape de l'acte d'achat ou de la prise de contact.

Native advertising

Le native advertising est une publicité qui s'insère parfaitement dans la ligne éditoriale d'un média en ligne. Son aspect le dissimule dans la mise en page du contenu de la page web.

Netlinking

Incorporé dans la stratégie Off-page d'un site, le netlinking regroupe l'ensemble des liens hypertextes entrant et à destination des pages du site. Des liens urls de qualité déterminent la popularité d'un site et augmentent ainsi son référencement.

No-code

Les logiciels ou sites web issus du no-code ne possèdent aucune ligne de code. Un moyen simple pour les non-initiés qui souhaitent développer leurs sites web sans connaître le codage HTML ou CSS.

Nofollow

Nofollow est une fonctionnalité pour le référencement associé à une balise html.
Lorsque nofollow est associé à une balise meta robots (dans le header de votre page), vous indiquez à google de ne pas indexer l'ensemble des liens de cette page. Ainsi, l'algo de google ne suivra pas ces différents liens.
Lorsque nofollow est associé à un lien unique dans le body de la page, l'algo ne suivra pas ce lien en particulier.
Si le nofollow au niveau de la balise méta est de moins en moins utilisé au profit de l'index follow au niveau le la balise meta robots, il peut être intéressant de l'utiliser au niveau des liens internes pour éviter les SPAMs.

Off-page SEO

En référencement naturel, Off-page SEO repose sur les actions qui relient un site web à l'ensemble du web. On retrouve dans l'Off-page, les liens hypertextes entrants et sortants. C'est un indicateur de popularité important pour renforcer l'optimisation d'un site sur les moteurs de recherche.

On-page SEO

L'On-page SEO correspond aux contenus et au maillage interne d'un site web. Si les contenus sont de qualité, ils augmentent le référencement naturel du site.

Optimisation

L'optimisation est souvent associée à la SEO pour Search Engine Optimisation ou optimisation pour les moteurs de recherche. On parle aussi de référencement optimisé.
L'objectif de l'optimisation consiste donc à donner le meilleur positionnement à votre site sur les différents moteurs de recherches.
Il y a plusieurs techniques pour optimiser le référencement d'un site.

Opt-in

L'Opt-in définit l'accord de l'utilisateur à communiquer ses données à un éditeur, pour recevoir des informations sur l'entreprise sous forme, par exemple, de notifications ou de newsletters.

Opt-out

L'Opt-out consiste à laisser la possibilité à l'utilisateur de retirer son adresse email d'une liste d'envoi générée par un éditeur de site.

Outbound Marketing

À l'inverse de l'Inbound marketing, l'Outbound marketing caractérise une stratégie de communication partant uniquement de l'entreprise vers l'audience cible. Il s'agit d'actions publicitaires et promotionnelles continuelles auprès de consommateurs cibles.

Owned media

Le Owned media regroupe l'ensemble des supports digitaux acquis par une entreprise, comme ses réseaux sociaux, son blog, ou encore, son site web.

PAA (People also ask)

Les People also ask qui signifient en français, les " autres questions posées ", correspondent à une fonctionnalité développée par Google qui consiste à proposer une liste de questions fréquemment posées par les internautes et connexes à la requête initialement formulée.

Les PAA se présentent dans un encart afin d'isoler le contenu présenté sous la forme d'un menu déroulant qui liste quelques questions auxquelles Google tente de donner une réponse directement, en sélectionnant un extrait optimisé d'un site web.

Cela traduit la volonté de Google de se positionner non plus uniquement en tant que moteur de recherche, mais également en tant que moteur de réponse.

Page rank

Le PageRank est un algorithme qui identifie la popularité d'une page web par le nombre et la qualité de ses liens hypertextes pointant vers celle-ci.

Paid media

Afin d'accroître sa visibilité sur le web, une entreprise investit dans un espace publicitaire médiatique, il s'agit alors de Paid media, soit espace médiatique acheté.

Persona

Le marketing utilise la notion de persona pour définir avec précision une audience cible. Il s'agit de personnages fictifs. En anglais persona signifie tout simplement personnage. Leur profil type s'appuie sur des données statistiques, afin de déterminer avec plus de précisions les habitudes de consommation, les médias utilisés et les attentes des consommateurs.

Plagiat

En SEO, le plagiat repose sur la duplication de contenu. Les textes publiés sur des pages sont copiés puis repris, ce qui constitue une atteinte aux droits d'auteur. Cette pratique est interdite et aussi pénalisée par Google dans l'optimisation du site.

PPC (Pay Per Click)

La plateforme publicitaire Google Ads propose de faire la promotion de sites. Il les mets en avant à travers des annonces sponsorisées. Les marques paient à chaque clic des utilisateurs sur leur site, ce qui constitue le PPC soit coût par clic.

Prospect

Avant de concrétiser des ventes, les prospects représentent l'audience cible. Le prospect constitue le profil type de la personne à atteindre pour une entreprise.

Pure player

Pure player est un terme qui identifie les enseignes et entreprises uniquement présentes sur le web. Elles ne possèdent pas de bureaux, de magasins physiques, ou encore de supports de presses écrites concernant les médias.

Ranking

Le ranking, ou classement en français, désigne la position à laquelle apparaît votre site ou votre page sur les différents moteurs de recherches.

Reach

Dans le cadre d'une campagne publicitaire ou d'un post sur les réseaux sociaux, le reach détermine le pourcentage d'utilisateurs ayant vu au moins une fois l'annonce ou le post.

Rédaction SEO

La rédaction SEO consiste à rédiger des contenus optimisés pour les moteurs de recherche. En respectant des règles de techniques SEO comme : l'utilisation d'un mot-clé fort, une sémantique adaptée, un contenu structuré et une insertion de liens hypertextes.

Rédaction web

La rédaction web consiste à rédiger des contenus diffusés sur le web. Ils doivent être concis, attractifs et adaptés à une lecture digitale. Bien souvent la rédaction web intègre les techniques d'optimisation de contenu pour les moteurs de recherche, appelée rédaction SEO.

Redirection 301

La redirection 301 est une redirection permanente.
Elle est généralement utilisée en cas de refonte d'un site ou en cas de changement de nom de domaine. Elle permet de rediriger l'internaute du site de départ vers le nouveau site sans qu'il s'en aperçoive. Ou plus simplement de renommer nos url sans changer le positionnement de nos pages.

Redirection 302

La redirection 302 est une redirection temporaire.
La redirection 302 ne transfère pas les liens depuis l'ancienne adresse d'un site vers le nouveau.
De plus, cette fonctionnalité n'est pas optimisée pour la SEO. Elle doit donc être utilisée à bon escient.

Référencement éditorial

Le référencement éditorial identifie les techniques d'optimisation de contenu en fonction de mots-clés et d'une sémantique SEO. Si vous voulez en savoir plus, nous vous invitions à consulter notre article sur le référencement éditorial.

Référencement naturel

En SEO, le référencement naturel consiste pour les moteurs de recherche à classifier les sites proposés aux utilisateurs selon des mots clés de requêtes. Ainsi, plus le référencement est bon, plus le site sera visible et épinglé haut dans les résultats de requêtes des moteurs de recherche.

Responsive (design)

Le Responsive design correspond à l'adaptation d'un site web aux différents formats d'écrans. Il offre un confort visuel aux utilisateurs, selon qu'ils consultent le site sur un ordinateur, une tablette ou un smartphone.

Retargeting

Après avoir consulté un site ou un produit, des bandeaux publicitaires sont diffusés auprès de l'utilisateur. Il s'agit de retargeting, soit la publicité de produits pour lesquels l'utilisateur a montré de l'intérêt.

ROI (Return On Investment)

Le ROI est un indicateur de rendement afin de déterminer si un investissement est rentable ou non. Il s'agit d'un ratio entre le montant investi dans une action ou une prestation, avec les bénéfices obtenus ou les pertes d'argent générées.

Rich Snippet

Les Rich Snippet ou extraits enrichis permettent d'ajouter un descriptif complémentaire à une page de résultat sur votre moteur de recherche.
Ces extraits peuvent comporter des images, des commentaires déjà parus voire même de courtes vidéos.

SEA

Le SEA, ou Search Engine Advertising, identifie les annonces publicitaires payantes lancées par une entreprise pour gagner rapidement en visibilité sur les moteurs de recherche.

Search Console

Mis en place gratuitement par Google, la Search Console offre la possibilité aux éditeurs de site web de suivre l'indexation de leurs pages web et d'optimiser leurs référencements sur les moteurs de recherche.

SEM

SEM, autrement nommé Search Engine Marketing, rassemble les stratégies et actions pour augmenter le référencement d'un site sur les moteurs de recherche. Le SEM regroupe le SEO, référencement naturel, et le SEA, référencement payant.

Sémantique

La sémantique indique le sens donné à un texte. Il s'agit de travailler sur le sens des mots utilisés. En SEO, la sémantique est essentielle, car elle enrichit un mot clé fort et augmente la qualité d'un texte.

SEO

Le SEO, soit Search Engine Optimization, traduit le référencement naturel d'un site. Il regroupe l'ensemble des techniques d'optimisation pour augmenter le positionnement d'un site web sur la page de résultats de requêtes des moteurs de recherche.

SERP

Le terme SERP, Search Engine Result Page, désigne tout simplement la page de résultats de requêtes qui s'affiche, suite à une requête générée par un utilisateur sur les moteurs de recherche.

Sitemap

Les sitemaps ou carte de site web représentent la structure des sites web.
Les sitemaps peuvent être écrits au format XML pour le référencement auprès des moteurs de recherches ou au format HTML pour être visible par les internautes.

SMO

Pour accroître leur visibilité, les sites internet ont souvent recours aux réseaux sociaux. On parle alors de SMO, Social Media Optimisation. Une stratégie de publication inspirée du SEO pour optimiser le référencement des posts sur les médias sociaux.

SMOT (Second Moment of Truth)

Parmi les différentes étapes du parcours d'achat d'un utilisateur, on retrouve le SMOT après le FMOT. Il s'agit du Second Moment of Truth, qui identifie le moment où le client reçoit sa commande, découvre le produit et l'utilise pour la première fois.

Snippet

Snippet signifie en français : extrait. En informatique, le snippet correspond à un fragment de codes définis qui peut être copié-collé. Il s'agit d'une description rapide d'un élément de contenu sur une page web, aidant au référencement sur les moteurs de recherche.

Social Selling

Afin d'augmenter les ventes, le social selling repose sur la capacité d'une entreprise à promouvoir son offre sur les réseaux sociaux. À travers les médias sociaux, l'entreprise prospecte et interagit avec une audience cible. Elle fait connaître ses produits ou ses services, afin de convaincre ses prospects de devenir clients.

SoLoMo

Le SoLoMo, soit Social Local Mobile, est une pratique marketing qui regroupe l'ensemble des actions d'interactions entre une entreprise et les utilisateurs de smartphone. Avec une spécification locale, le SoLoMo intègre la géolocalisation pour des interactions plus personnalisées avec son audience.

Storytelling

En rédaction, le storytelling définit un mode d'écriture narrative. Sous forme de portraits ou de témoignages, le storytelling permet de raconter un parcours de vie, une histoire ou une expérience, sous une forme de récit personnifié. L'objectif étant de générer de l'émotion et une forme d'identification auprès des lecteurs.

SWOT

En marketing, l'analyse SWOT aide à définir la performance d'un projet. Elle conjugue différentes données internes à l'entreprise, mais également étudie la concurrence. Il s'agit de Strengths, Weaknesses, Opportunities et Threats, soit en français : forces, faiblesses, opportunités et menaces. 4 termes pour évaluer les atouts et les défauts d'une société dans la réussite d'un projet.

SXO (Search Experience Optimisation)

Le SXO ou optimisation de l'expérience de recherche allie deux composants le SEO et L'UX.
L'objectif du SXO est de générer un trafic de haute qualité et de convertir les visiteurs en clients ou abonnés par exemple.

Targeting

En marketing digital, le targeting consiste à identifier une audience pour la diffusion de publicité. Cette action propre au SEA, optimise les chances d'une entreprises d'augmenter ses ventes, en s'adressant à un profil de consommateurs ciblés et davantage susceptibles de devenir de futurs clients.

Taux de clics

Le taux de clics, ou TDC, correspond au ratio entre le nombre de clics sur l'annonce d'une entreprise, divisé par le nombre de vues. Le taux de clic permet ainsi d'évaluer la pertinence d'une annonce ou d'un post sur les réseaux sociaux.

Taux de conversion

Utilisé en marketing digital, le taux de conversion est une donnée qui permet d'identifier la performance commerciale d'un site web. Il s'agit d'un ratio entre le nombre de visiteurs et le nombre d'achats générés.

Taux de rebond

Le taux de rebond est une métrique importante pour définir la qualité d'un site en fonction d'une audience cible. Cet indicateur identifie le temps passé par un utilisateur sur un site internet, le nombre de pages parcourues et le temps passé sur le site. Le taux de rebond permet ainsi d'évaluer si un utilisateur s'arrête à la page d'accueil pour ensuite sortir rapidement du site, ou s'il parcourt plusieurs pages du site.

Taux d'engagement

Principalement utilisé dans le domaine des réseaux sociaux, le taux d'engagement vise à évaluer le nombre d'interactions entre un post et les utilisateurs du média social en question. Le taux d'engagement mesure ainsi l'attractivité des posts ou d'une campagne publicitaire digitale.

Taux d'ouverture

En marketing, le taux d'ouverture est spécifique à l'envoi de newsletters. Cet indicateur détermine le nombre d'ouverture et de lecture de la newsletter par les destinataires.

TMOT (Third Moment of Truth)

Après le FMOT et le SMOT, le TMOT est le Third Moment of Truth, soit le 3e moment de vérité. Dans le parcours d'achat, cette étape intervient après la découverte et l'utilisation d'un produit. Il s'agit alors de l'interaction entre un client et la marque, concrétisée notamment par la sollicitation et la transmission d'avis clients.

TOFU (Top of the Funnel)

Dans le haut de l'entonnoir de conversion se trouve le TOFU, soit Top of the Funnel. Il se caractérise par le premier contact entre un lead et l'offre de l'entreprise. Cette étape propose des informations pertinentes, qui répondent à un besoin, une question ou un problème qu'ils pourraient avoir. Le contenu de cette étape peut inclure des posts sur les réseaux sociaux, des articles de blogs, ou encore des livres blancs.

Tracking

En marketing, le tracking revient littéralement à pister une audience cible. Généralement concrétisé par l'utilisation d'un cookie, le tracking revient à analyser les comportements des consommateurs pour cibler des campagnes publicitaires et suggestions de produits adaptées à ses attentes.

Trafic organique

On parle de trafic organique dans le cas du référencement naturel. C'est-à-dire que l'internaute arrive sur votre site depuis une requête faite sur un moteur de recherche gratuit.
Il n'est pas passé par une annonce que vous avez payée pour la faire remonter en référencement.

URL

L'url correspond à l'adresse web d'un site ou d'une page internet. L'Uniform Resource Locator est l'ensemble de caractères situés dans la barre du haut du navigateur. Vous pouvez également insérer une adresse url dans le contenu d'une page web sous forme de liens hypertextes, afin que l'utilisateur clique dessus et soit redirigé vers une autre site.

URL canonique

L'url canonique est l'adresse web officielle d'un site web. Par une balise canonical, le site internet indique alors aux moteurs de recherche qu'il s'agit de l'adresse originale du site.

UX writing

L'UX writing est une méthode rédactionnelle tournée vers l'expérience utilisateur. Elle doit utiliser des termes et arguments convaincants, qui répondent aux besoins et aux attentes de l'audience cible. L'UX writing doit également tenir compte d'un style de langage qui reprend celui des utilisateurs ciblés.

Web analytics

Pour définir le profil des utilisateurs et la performance d'un site web, le web analytics regroupe l'ensemble des données capables d'identifier les comportements des visiteurs. Trafic généré sur le site, nombre de visites d'un même utilisateur, temps passé, identification des pages visitées et des produits consultés, ou encore, origine géographique des utilisateurs, sont autant d'indicateurs relevant de la web analytics.

Web scraping

Dans le monde du digital, le web scraping consiste à automatiser une récupération de contenus sur internet. Ainsi, par l'intermédiaire de bots ou de programmes informatiques, l'extraction de données a souvent un objectif de veille ou de prospection. Il s'agit d'une technique toutefois controversée qui peut s'apparenter à une atteinte à la protection des données personnelles.

ZMOT (Zero Moment of Truth)

Pour terminer, le ZMOT ou Zero Moment of Truth, soit moment zéro de vérité, s'inscrit au sein des différentes étapes marketing du parcours d'achat. Il s'agit de la phase de découverte et de sensibilisation à un produit ou une offre, lorsque le consommateur entreprend des recherches sur un produit. C'est une phase importante qui dépend de la présence et de la visibilité digitale d'une entreprise.

Merci de votre lecture
Au plaisir de vous retrouver dans nos prochains articles.
L'équipe Sémantisseo
Notre lexique vous a été utile ?

Si les thématiques du référencement éditorial, de la rédaction web et du SEO vous intéressent, n'hésitez pas à vous abonner à nos contenus et nous suivre sur les réseaux sociaux :

abonnez-vous à notre newsletter de conseils, dans laquelle on décortique des exemples concrets

retrouvez-nous sur notre page LinkedIn qui traite entre autre des bonnes pratiques en champ sémantique

suivez-nous sur Pinterest où vous trouverez une sélection des meilleurs conseils en référencement éditorial et en marketing digital

rejoignez-nous sur Instagram et Facebook pour connaître toutes les actualités de notre activité et les coulisses de l'entreprise

et si vous avez besoin d'aide pour démarrer votre référencement éditorial, contactez-nous ! Nous serons heureux et ravis de vous aider.

📌 Vous souhaitez retrouver facilement ce lexique ? Epinglez-le sur Pinterest pour plus tard.

# data[].attributes.attachment_link.title
Le Grand Lexique du SEO - Plus de 120 termes à connaître - Sémantisseo

# data[].attributes.attachment_link.description
L'univers du marketing digital, du web et du SEO regorge de termes à connaître. C'est la raison pour laquelle nous avons rédigé un lexique pour vous aider à mieux les comprendre. Vous souhaitez approfondir vos connaissances et élargir votre vocabulaire ? Vous aimeriez mieux maîtriser un jargon à la terminologie parfois technique et opaque.

# data[].attributes.body
(Le SEO est ainsi désormais décliné en SEO local, SEO vidéo, SEO d'images, SEO d'actualités, etc. )

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Selon une étude récente de , 2021 a été une année de transformation numérique : les individus, les entreprises et la société ont commencé à envisager d'influencer leur avenir plutôt que de simplement survivre au présent.

C'est l'année où les espoirs prématurés d'immunité collective, de fin des blocages pandémiques et de retour à la normalité ont été anéantis - du moins pour l'instant. Mais à part la l' grande démission des médias sociaux , au cours de laquelle les travailleurs épuisés de la génération Z ont quitté leur emploi sur TikTok et Instagram, la montée des (NFT) et l'introduction du espace dans le monde étaient aussi riche et productif dans les affaires et la technologie comme jamais.

S'il est difficile de faire des prévisions précises dans l'environnement imprévisible que nous connaissons depuis deux ans, l'année à venir réserve de nombreuses surprises. Voici six tendances numériques qui influenceront la vie en 2022.

1. Réseaux sociaux : plus de confidentialité, de qualité et d'algorithmes

Les plateformes se concentreront sur la confidentialité et la qualité du contenu dans les flux. Malgré les récentes critiques du public , Facebook est susceptible d'augmenter le nombre de membres ainsi que les revenus.

En gardant un œil sur la confidentialité et la qualité du contenu, toutes les principales plateformes de médias sociaux auront probablement mis à jour leurs politiques de confidentialité et peaufiné leurs algorithmes d'ici la fin de 2022. En raison de la demande de contenu fort et engageant, une nouvelle tribu d'influenceurs créatifs se développera rapidement. et avoir un impact important sur l'image de marque et l'engagement.

Grâce à la popularité croissante du contenu vidéo abrégé, Instagram et TikTok devraient assister à une augmentation des dépenses publicitaires en 2022 et Instagram continuera de croître au-delà de sa part de revenus publicitaires de 50 %. Les composants sous-utilisés du marketing des médias sociaux, tels que le service client et la gestion des relations, prospéreront bientôt sur ces plateformes.
Qu'est-ce que le RGPD, la nouvelle loi européenne sur la protection des données ?
2. Entrez dans le métaverse : du Web 2D au Web 3D

Mark Zuckerberg a annoncé un de Facebook de changement de nom de marque en "Meta" en octobre 2021, indiquant le façonner la transformation du métaverse . Le terme fait référence aux possibilités de la réalité virtuelle et augmentée. Certains l'appellent un espace virtuel partagé accessible via des casques VR, des lunettes AR ou des applications pour smartphone.

Les utilisateurs peuvent interagir, socialiser, explorer et créer du contenu dans l'environnement virtuel et monétiser leurs transactions virtuelles à l'aide de la technologie blockchain et de la crypto-monnaie. Le métaverse (ou 3web) est intrinsèquement lié aux NFT et aux crypto-monnaies, qui commercialisent les interactions en créant ou en vendant des artefacts numériques. En 2022, 3web devrait être un gros enjeu commercial et est soutenu par de grandes marques dont
Métavers: Qu'est-ce que c'est et quand arrivera-t-il vraiment ? Qu'est-ce que le métavers de Facebook et comment affectera-t-il les annonceurs ?
3. Accélération de la croissance de la crypto et du NFT

L'utilisation de jetons non fongibles ( NFT) a et se poursuivra en 2022. Nouveau mécanisme d'échange de valeur dans l'économie mondiale en ligne, les NFT ont modifié la valeur et la fonction de tous les actifs et œuvres d'art numériques.

D'une mode temporaire à une nouvelle économie, les NFT ont créé ce que la Harvard Business Review " actes numériques ". Dans le domaine numérique, les NFT sont des actifs uniques qui peuvent être achetés et vendus comme n'importe quel autre. est le processus de conversion d'une donnée importante, telle qu'un numéro de compte, en une chaîne aléatoire de caractères connue sous le nom de jeton qui, s'il est compromis, n'a aucune valeur significative. Ces jetons numériques peuvent être utilisés pour acheter des objets physiques tels que des peintures réelles ou des actifs virtuels tels que de l'art numérique, des achats intégrés et même des propriétés virtuelles.

Frankfurt School Blockchain Center prévoit un marché de 1,5 billion de dollars américains (1,1 billion de livres sterling) pour les actifs tokenisés en Europe au cours des trois prochaines années. L'immobilier, la dette, les obligations, les actions, les droits d'auteur, l'art réel, l'art virtuel et les objets de collection sont tous des exemples d'actifs qui peuvent être tokenisés.

Il s'agit sans aucun doute d'un grand pas vers la réalisation de l'une des principales promesses d'inclusivité financière de la crypto-monnaie. Investir dans des actifs alternatifs ou traditionnels est parfois hors de portée ou trop coûteux. Le financement participatif et la - la technologie financière utilisée pour fournir des services financiers automatisés et améliorés - permettront aux investisseurs de toutes tailles de s'engager dans un large éventail d'actifs.

4. Croissance de l'IA dans la restauration et les services RH

L'IA pourrait bien changer la façon dont nous conceptualisons, créons et apprécions la nourriture ou cherchons un emploi. Michael Spranger, COO de l'équipe d'intelligence artificielle de Sony, explique que les pénuries de main-d'œuvre ont conduit de nombreuses organisations à utiliser l'IA pour élargir la façon dont elles évaluent et évaluent les candidats. Il note également que certaines des applications les plus passionnantes de l'IA dans la gastronomie renforceront l'imagination et la créativité des chefs et des experts culinaires au-delà de ce qui est possible aujourd'hui. Et des robots comme retournent déjà des hamburgers chez McDonalds et dans d'autres restaurants.
Comment l'IA transforme l'avenir du marketing numérique ?
5. Connectivité accrue = plus de transformation numérique

La 5G et la nouvelle permettront une connexion plus rapide, ce qui est crucial si le monde veut adopter ces nouvelles tendances numériques. Jerry Paradise, vice-président de la gestion des produits pour la société de technologie chinoise Lenovo, a déclaré que la 5G et le Wi-Fi 6 ne se limitent : " Les futures applications comprendront les villes intelligentes, l' Internet des objets et les communications de véhicule à améliorerait idéalement la fluidité du trafic et la sécurité.

Selon Lenovo, le travail à domicile deviendra de car les consommateurs et les organisations continuent de penser au-delà du bureau. Une grande majorité des responsables informatiques s'attendent à travailler en dehors du bureau à l'avenir, avec des appareils plus petits et plus intelligents, ainsi que des écouteurs sans fil et antibruit. Les employés hybrides peuvent participer à des réunions vidéo et passer des appels téléphoniques non seulement depuis leur domicile, mais n'importe où.

6. Nouveau lieu de travail, nouvelles compétences

Le milieu de travail étant appelé à changer, les compétences seront les prochaines étapes. Selon le Forum économique mondial nouveaux métiers représenteront 27 % des effectifs des grandes entreprises, tandis que les postes technologiquement dépassés passeront de

Le changement dans la division du travail entre les humains, les ordinateurs et les algorithmes a le potentiel de supprimer 75 millions d'offres d'emploi actuelles tout en générant 133 millions de nouveaux. Les analystes de données, les développeurs de logiciels et d'applications, les spécialistes du commerce électronique et les spécialistes des médias sociaux seront très demandés.

De nombreux métiers " humains ", tels que le service à la clientèle, le développement organisationnel et la gestion de l'innovation, devraient se développer. Ainsi, loin de " prendre nos emplois ", l'IA créera des emplois et assurera des emplois dans un éventail de domaines différents.

Article de : Maître de conférences en marketing numérique, Université de l'ouest de l'Écosse

# data[].attributes.attachment_link.title
6 grandes tendances numériques et technologiques à surveiller en 2022

# data[].attributes.attachment_link.description
Selon une étude récente de , 2021 a été une année de transformation numérique : les individus, les entreprises et la société ont commencé à envisager d'influencer leur avenir plutôt que de simplement survivre au présent. C'est l'année où les espoirs prématurés d'immunité collective, de fin des blocages pandémiques et de retour à la normalité ont été anéantis - du moins pour l'instant.

# data[].attributes.attachment_link.description
Le responsable marketing digital est plus que jamais un acteur clé des stratégies et plans d 'action marketing. Ce cycle de formation permet de maîtri...

# data[].attributes.attachment_link.title
Google Ads | Obtenez des clients et boostez vos ventes grâce à la publicité en ligne

# data[].attributes.attachment_link.description
Découvrez comment la publicité en ligne avec Google Ads peut vous aider à développer votre activité. Obtenez des clients et boostez vos ventes grâce à notre plate-forme de publicité numérique.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Épisode 332 : Facebook a annoncé la possibilité de consulter les données personnelles que les sites, applications ou entreprises échangent avec Facebook, et même de pouvoir les supprimer ! Qu'est ce que ça change pour les utilisateurs et pour le publicitaire ?

Activités en dehors de Facebook
Accessible dans les paramètres de votre compte FB
L'activité en dehors de Facebook inclut les informations que les entreprises et organisations partagent avec nous au sujet de vos interactions avec elles par exemple l'accès à leur site web ou la connexion à leur app avec Facebook.

En gros dés qu'il y a un Facebook pixel installé sur un site ou une application il y a échange d'information entre le site en question et Facebook. Le cas classique, je me connecte au site de tel logiciel et quelques jours plus tard je trouve une pub dans mon feed Facebook ou Instagram avec un Bon de Réduction pour m'abonner au site en question.

L'exemple du journal Le Monde :

Le Monde récolte des données lorsqu'un utilisateur partage un article du site vers Facebook. Le Monde envoie ensuite ses données à Facebook.

D'autres infos sont collectées comme la fréquences de visites sur le site du Monde, les rubriques consultées...

Ces données récoltés servent ensuite pour le ciblage publicitaire diffusé sur Facebook !

--

Comment est utilisé votre activité en dehors de Facebook ?

Le Groupe Facebook connecte votre activité en dehors de Facebook ou Instagram à votre compte pour effectuer des actions de ce type :

Vous montrer des publicités ciblées et vous présenter de nouveaux produits et services.

Créer une expérience plus personnalisée en vous suggérant des choses qui pourraient vous intéresser, comme des évènements auxquels vous pourriez vouloir participer.

Dans mon cas, 889 apps et sites web partage des informations avec Facebook.

--

La possibilité d'effacer l'historique d'activité Facebook

Les utilisateurs de Facebook peuvent également supprimer les données, afin que la marque ne puisse plus utiliser cette connexion pour cibler la personne avec des publicités. Cela revient à effacer l'activité Internet dans un navigateur et à effacer les cookies.

La possible fin du retargeting

En effaçant ces pistes, les annonceurs ont du mal à recibler les consommateurs qui visitent leurs sites Web, se connectent à leurs applications et effectuent des achats dans leurs magasins.

Une perte massive d'info à l'attention des marketeurs

Il est également difficile pour les annonceurs de suivre leurs campagnes marketing. Si une personne supprime ses pistes en ligne, une marque pourrait ne pas être en mesure de dire si et quand elle a diffusé une annonce à cette personne, et si cette annonce était efficace.

--

Facebook souhaite rassurer ses utilisateurs et faire oublier les scandales

L'outil Off-Facebook est une étape majeure dans l'objectif de Zuckerberg de faire de Facebook une entreprise privilégiant la confidentialité et d'éliminer la stigmatisation issue des scandales passés.

--

Des fonctionnalités de gestion de la vie privée peu utilisées

Cependant, il reste à voir combien d'utilisateurs de Facebook sont intéressés à gérer leurs paramètres pour effacer les données. Les annonceurs pensent que l'adoption par le public sera limitée, donc ils ne sont pas trop inquiets.

Qu'il s'agisse de supprimer des cookies ou de supprimer l'historique, ces outils sont généralement très peu utilisés

Il faut dire que ce n'est pas simple. Par contre la quantité de contenus disponibles est impressionnante.
Retrouvez vos informations
1 - Annonceurs qui ont importé une liste de contacts contenant vos informations
La Fnac ou Faguo par exemple dans mon cas.

2 - Vos centre d'intérêts utilisés en ciblage publicitaire

--

Côté navigateur

Safari et Firefox de leur côté aussi ont annoncé il y a déjà quelques temps des mesures de restriction à l'égard de l'usage des cookies

Google Chrome supprimera progressivement les cookies tiers d'ici 2022

De son côté, Google a finalement donné un calendrier pour la suppression progressive de la prise en charge des cookies tiers dans son navigateur Web Chrome.

"Les utilisateurs exigent une plus grande confidentialité - y compris la transparence, le choix et le contrôle sur la façon dont leurs données sont utilisées - et il est clair que l'écosystème Web doit évoluer pour répondre à ces demandes croissantes"

Les mouvements de Google suivent des étapes similaires d'Apple et de Firefox, qui bloquent tous les deux de nombreux cookies tiers.

Plus de cookies tiers dans le navigateur mais les historiques de recherche...

les éditeurs et les annonceurs soutiennent que les changements renforceront la propre activité publicitaire du géant de la technologie, car la société pourra toujours utiliser les données extraites de sa propre recherche sur Internet et d'autres propriétés pour cibler les annonces auprès des utilisateurs.

--

En quoi tout ça va impacter les annonceurs ?

Le retour aux bonnes vieilles méthodes d'achat d'espace premium

Ça sent bon la fin de la programmatique et le retour à l'achat d'inventaire.
La bonne vieille bannière n'est pas morte. Ces accords privés entre un annonceur et un éditeur fixent un prix pour l'inventaire pré-négocié, avec un ciblage de première partie sur une période de temps spécifique.

Remettre au coeur de l'équation publicitaire les audiences des plateformes

Fini les portes ouvertes. Désormais il faudra capitaliser sur les audiences et options de ciblage mis à disposition par les plateformes FB, Google et Amazon.

On parle de " walled garden " ou " jardin clôturé " !

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d'amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

# data[].attributes.attachment_link.title
Facebook, Safari, Chrome... La fin des cookies et du retargeting ? - Le Super Daily

# data[].attributes.attachment_link.description
Épisode 332 : Facebook a annoncé la possibilité de consulter les données personnelles que les sites, applications ou entreprises échangent avec Facebook, et même de pouvoir les supprimer ! Qu'est ce que ça change pour les utilisateurs et pour le publicitaire ?

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Dans le cadre de son plan d'action sur le ciblage publicitaire, la CNIL publie des lignes directrices modificatives ainsi qu'une recommandation explicitant les règles applicables à l'usage de cookies et autres traceurs.

# data[].attributes.attachment_link.description
Dans le cadre de son plan d'action sur le ciblage publicitaire, la CNIL publie des lignes directrices modificatives ainsi qu'une recommandation explicitant les règles applicables à l'usage de cookies et autres traceurs.

# data[].attributes.attachment_link.title
The Social Dilemma sur Netflix : la face cachée des réseaux sociaux dans un documentaire glaçant

# data[].attributes.attachment_link.description
A lire sur AlloCiné : Disponible sur Netflix, "Derrière nos écrans de fumée" (The Social Dilemma en VO) est un documentaire aussi riche et dense que glaçant sur la face cachée des réseaux sociaux et des géants de la Silicon Valley.

# data[].attributes.body
Votre Prénom, Votre entreprise, Vos attentes sur ces 2 jours

# data[].attributes.headline
Video demo : google Ads Keyword Planner ( 6 min)

# data[].attributes.subject
Video demo : google Ads Keyword Planner ( 6 min)

# data[].attributes.attachment_link.title
Quel impact sur la publicité avec la fin des cookies tiers ? - BDM

# data[].attributes.attachment_link.description
La fin des cookies-tiers annoncée par Google va impacter les annonceurs et les internautes. Focus sur les différents changements et défis à venir.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Un peu plus d'un an de négociation aura été nécessaire pour qu'un accord soit trouvé entre les différents États membres de l'UE, la Commission et le Parlement, ce jeudi 24 mars, sur le Règlement des marchés numériques (Digital Markets Act, DMA). Ce texte impose une série d'obligations et d'interdictions permettant d'endiguer des pratiques anti-concurrentielles aux sociétés qui contrôlent l'accès aux plateformes en ligne et les données des utilisateurs, notamment les Gafam (Google, Apple, Meta (Facebook), Amazon et Microsoft).

Son entrée en vigueur est espérée en janvier 2023. Ce règlement marque un changement de philosophie dans la lutte contre les abus des grandes plateformes. Après des années à courir en vain après les infractions de ces multinationales dans des procédures judiciaires interminables, Bruxelles veut agir en amont, en leur imposant une vingtaine de règles à respecter sous peine d'amendes dissuasives. Objectif : agir vite et efficacement, avant que les comportements abusifs n'aient détruit la concurrence.

Les autorités antitrust américaines n'arrivent pas à épingler Amazon

Le texte cible uniquement les plus grandes plateformes : les Gafam et peut-être une poignée d'autres groupes comme l'entreprise de réservation en ligne Booking ou le réseau social TikTok. La liste reste à définir selon des critères déjà établis de chiffre d'affaires, de capitalisation boursière et de nombre d'utilisateurs. Le DMA s'appliquerait ainsi aux firmes ayant une valeur de marché supérieure à 75 milliards d'euros, un chiffre d'affaires annuel de 7,5 milliards d'euros et au moins 45 millions d'utilisateurs mensuels.

L'Union européenne met en place " des obligations applicables immédiatement, des délais courts et stricts (pour corriger les fautes éventuelles) et des sanctions dissuasives ", a résumé le commissaire européen au Marché intérieur, Thierry Breton, qui avait présenté ce projet en décembre 2020 avec son homologue à la Concurrence, Margrethe Vestager.

Pour le secrétaire d'État français au Numérique, Cédric O, il s'agit de " la régulation économique la plus importante de ces dernières décennies ". Et elle pourrait avoir des répercussions internationales. L'eurodéputé Andreas Schwab, rapporteur du texte, estime lui que " l'accord inaugure une nouvelle ère de réglementation des technologies dans le monde entier. La loi sur les marchés numériques met un terme à la domination toujours plus grande des grandes entreprises technologiques ".

Régulation du numérique : l'Europe avance pour reprendre le pouvoir face aux Gafam

Rachat, favoritisme, données : ce qu'impose le texte

Ce texte était une des grandes priorités de la présidence française du Conseil de l'UE, qui a démarré le 1er janvier dernier et se termine le 30 juin prochain. Il fixe en tout une vingtaine de règles pour endiguer les abus constatés ces dernières années.

Concrètement, le texte établit un contrôle de la Commission sur toutes les opérations de rachat de ces géants, quelle que soit la taille de la cible, pour limiter l'accaparement de l'innovation des start-up et éviter les rachats ayant pour seul but de tuer un concurrent. Depuis l'an 2000, les Gafam ont fait l'acquisition de plus de 700 entreprises.

Entente entre Google et Facebook : Bruxelles ouvre une enquête sur le duopole qui règne sur la publicité en ligne

Les grandes plateformes se verront interdire tout favoritisme envers leurs propres services dans les résultats des moteurs de recherche, comme Google a été accusé de le faire avec son site de vente en ligne Google Shopping. Le géant a d'ailleurs été condamné à 2,42 milliards d'euros d'amende à ce sujet par la Commission européenne.

La nouvelle loi empêchera ces géants d'utiliser les données générées sur leur site par des entreprises clientes pour mieux les concurrencer, comme cela a été reproché à Amazon. Le texte va aussi mieux protéger les utilisateurs en rendant obligatoire leur consentement pour le croisement de données issues de plusieurs services en ligne à des fins de profilage publicitaire. En janvier dernier, la Cnil a d'ailleurs infligé une amende record de 150 millions d'euros à Google et une autre de 60 millions d'euros à Facebook, qu'elle accusait de ne pas respecter le libre consentement des internautes dans leurs politiques de cookies.

Cookies : Google convoque le droit européen pour s'opposer à la Cnil

Il empêchera d'imposer des logiciels pré-installés sur les ordinateurs ou les téléphones, comme des navigateurs ou des applications musicales, et facilitera le recours à des produits alternatifs.

Dans la dernière ligne droite, le Parlement européen a aussi obtenu que soit ajoutée l'interopérabilité des services de messagerie qui permettra par exemple à un utilisateur de Signal de communiquer avec un contact utilisant WhatsApp (Meta).

Des amendes pouvant atteindre jusqu'à 10% des ventes mondiales sont prévues en cas d'infraction, et même 20% en cas de récidive.

Internet: Google et Facebook multiplient les conflits en France et aux Etats-Unis

Apple " préoccupé ", Google " inquiet "

Dans une réaction transmise à l'AFP, le groupe américain Apple s'est dit " préoccupé " par " certaines dispositions (qui) créeront des vulnérabilités inutiles en matière de confidentialité et de sécurité pour nos utilisateurs, tandis que d'autres nous interdiront de faire payer la propriété intellectuelle dans laquelle nous investissons beaucoup ". Un libre choix des boutiques d'applications logicielles sera instauré, permettant notamment de contourner l'App Store d'Apple, depuis longtemps dans le collimateur de la Commission.

De son côté, par la voix d'un porte-parole, Google dit vouloir étudier le texte final et coopérer avec les régulateurs pour sa mise en œuvre. Et néanmoins d'ajouter : " Si nous soutenons de nombreuses ambitions du DMA sur le choix des consommateurs et l'interopérabilité, nous restons inquiets des risques potentiels pour l'innovation et la variété des choix offerts aux Européens ".

Meta et Amazon n'ont pas répondu aux sollicitations de l'AFP.

Souveraineté, Bourse, Gafam, taille critique, mixité : les cinq faiblesses de la French Tech
(Avec agences)

# data[].attributes.attachment_link.title
Union européenne : accord trouvé pour éviter les abus de concurrence des Gafam et des grandes entreprises du numérique

# data[].attributes.attachment_link.description
Les institutions européennes ont trouvé un accord sur un nouveau texte afin de mettre fin aux abus de position dominante des géants du numérique. Les Gafam - Google, Apple, Meta (Facebook), Amazon et Microsoft - sont visés mais également d'autres grandes entreprises du digital.

# data[].attributes.headline
2. rechercher les Bons MC Bis Cf PP102/103

# data[].attributes.subject
2. rechercher les Bons MC Bis Cf PP102/103

# data[].attributes.body
Pour 1 de vos produits ou offre
Solo
20 Min

1ere selection
- Google search

Elargissment
https://answerthepublic.com/

Approfondissement https://neilpatel.com/fr/ubersuggest/

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Vous êtes responsable marketing digital, vous avez quelques connaissances en SEO mais pour des raisons diverses (manque de ressources en interne, manque de temps...) vous souhaitez externaliser ce travail long et complexe auprès d'une agence de référencement.
Cette infographie sur le SEO présente les 8 étapes à connaître pour comprendre comment fonctionnent les agences de référencement.

Viaprestige , agence web, dans cette infographie, présente en 8 points les principales étapes d'une prestation de SEO (Search Engine Optimization) :

1. Audit SEO,

2. Etude des mots clés,

3. Etude de la concurrence,

4. Optimisation du site,

5. Opération de netlinking ,

6. Réseaux sociaux,

7. Rédaction de contenus,

8. Analyse et reporting.

D'après l'infographie de Viaprestige

Crédit photo : Fotolia

# data[].attributes.attachment_link.title
SEO:quelles sont les différentes étapes? - BtoBMarketers.fr

# data[].attributes.attachment_link.description
Vous êtes responsable marketing digital, vous avez quelques connaissances en SEO mais pour des raisons diverses (manque de ressources en interne, manque de temps...) vous souhaitez externaliser ce travail long et complexe auprès d'une agence de référencement. Cette infographie sur le SEO présente les 8 étapes à connaître pour comprendre comment fonctionnent les agences de référencement.

# data[].attributes.headline
1 site Responsive Vs Site Mobile : le responsive persiste et signe !

# data[].attributes.subject
1 site Responsive Vs Site Mobile : le responsive persiste et signe !

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Alors que nous évoluons dans un monde multi-écran, optimiser son site web pour mobile s'impose comme le mot d'ordre de la décennie. Quel que soit les appareils qu'ils utilisent, les utilisateurs s'attendent à :

Voir les mêmes contenus ;

Pouvoir facilement rechercher une information, s'inscrire à une newsletter, passer commande sur un e-commerce ou partager un contenu sur les réseaux sociaux.

En 2021 plus que jamais, le web est quelque chose que nous transportons dans nos poches et non quelque chose bloqué dans notre ordinateur ou nos maisons. La portabilité est une tendance mondiale qui croît d'année en année.

L'ascension de l'usage d'Internet via mobile s'accompagne de nouvelles façons d'utiliser les sites web. Il est donc essentiel d'en penser différemment l'organisation, la navigation et la mise en page.

Les appareils mobiles, smartphones et tablettes, se différencient des ordinateurs de nombreuses façons, notamment par :

La taille d'écran ;

La puissance de traitement ;

La vitesse de connexion.

Ces différentes limitations et capacités justifient des solutions différentes. Il est donc mieux de prendre en compte chacun de ces périphériques dans le code, plutôt que de concevoir uniquement pour l'un d'eux.

Responsive design vs mobile-first vs site mobile vs application mobile en 2021

Quand il s'agit de développer et d'optimiser un site web pour mobile, quatre solutions sont envisageables :

Le responsive design : consiste à commencer par développer un site en " full screen " puis à l'adapter à des résolutions d'écran inférieures. En termes de conception de sites web mobiles, cela signifie qu'un site web complet et standard réduit graduellement le contenu et les fonctionnalités à mesure que la fenêtre devient plus petite et le système plus simple.

Le mobile-first : cette tendance peut se définir de plusieurs façons différentes, mais se résume essentiellement au fait de privilégier les besoins des utilisateurs mobiles à ceux des utilisateurs d'ordinateur. Avec le mobile-first, l'expérience utilisateur se construit autour des doigts, et non plus autour de la souris et des clics. Sa conception se résume en deux grandes idées : simplicité (en réduisant le contenu à ses éléments les plus vitaux) et taille (avec une taille d'écran réduite, chaque élément doit être soigneusement considéré). Une conception mobile-first consiste alors à commencer à développer le site web en prenant en compte les contraintes du mobile, puis travailler cette base pour arriver à une version desktop. Au fur et à mesure des besoins, le site peut progressivement être " amélioré " et même complètement repensé pour les plates-formes plus grandes avec moins de contraintes.

Un site mobile distinct : parfois appelée M-dot, cette configuration délivre un code HTML différent sur des URL distinctes en fonction du périphérique détecté. Habituellement, cela consiste à disposer du site desktop situé sur le sous-domaine www et les pages du site mobile-friendly situé sur le sous-domaine " m ". Les sites mobile distincts, comme " m.simplesite.com ", fournissent une expérience de navigation différente pour les utilisateurs sur différents appareils. Toutefois, lorsque l'objectif est la cohérence, il devient aisé de voir pourquoi celle-ci n'est pas la solution idéale.

Bien qu'en théorie les sites mobiles se chargent plus rapidement, le temps supplémentaire de redirection de votre site complet vers le M-dot (à moins que l'utilisateur n'en tape directement l'URL) est inutile. Plusieurs sites web pour un seul domaine deviennent coûteux à entretenir et difficiles à mettre à jour. Proposer un site optimisé pour mobile et un autre pour les ordinateurs signifie que vous devez garder deux sites à jour, doublant votre charge de travail. Un site est beaucoup plus facile à gérer que deux. Par ailleurs, les appareils mobiles ne disposent plus d'une taille d'écran unique. Ainsi, ce qui était autrefois la plus grande force des sites M-dot est maintenant sa plus grande faiblesse. Les sites M-dot sont conçus pour une taille d'écran spécifique, mais les appareils mobiles vont de 320 × 240 pour certains smartphones jusqu'à 768 × 1024 (et au-delà) pour les tablettes.

Une application mobile : construire une application mobile pour améliorer l'expérience de navigation des visiteurs mobiles peut s'avérer une bonne idée si vous proposez une plateforme sociale ou interactive, ou lorsque votre site est votre produit. Mais si ce n'est pas le cas, aucune raison valable n'implique que le mobinaute se sentira obligé de télécharger votre application, de l'installer et de l'utiliser juste pour visiter votre site web. Les autres inconvénients des applications résident en leur quantité restreinte de contenu et de fonctionnalité, et aux spécificités de chaque système d'exploitation. Vous devrez très probablement développer à la fois pour Android et iOS.

En pesant le pour et le contre, on se rend rapidement compte qu'en 2019, le responsive web design s'impose comme la meilleure façon de créer et optimiser un site web mobile satisfaisant pour l'expérience utilisateur.

En donnant aux utilisateurs une qualité uniforme, il augmente à la fois trafic, SEO et taux de conversion.

Focus sur le responsive web design en 2021

Cette approche de conception utilise des grilles fluides, des images flexibles et des règles de style CSS variées pour offrir différentes expériences aux utilisateurs d'ordinateurs, de tablettes et d'appareils mobiles, tout en maintenant la même structure HTML et URL.

Avec le responsive design, la mise en page du site web mobile se rétrécit ou s'agrandit en fonction de la taille de l'écran utilisé pour le visualiser.

En d'autres termes, la conception responsive effectue des ajustements afin qu'une personne regardant un site web sur un appareil mobile soit en mesure de voir le même contenu et de naviguer aussi facilement que les gens qui regardent le site à partir de leur ordinateur.

Le design responsive est construit autour du concept de requêtes de média qui ciblent des périphériques spécifiques et des tailles de fenêtres. Dans cet esprit, vous pouvez coder votre CSS initiale dans une perspective mobile et ensuite utiliser des requêtes de médias pour sélectivement servir du style supplémentaire si la taille de la fenêtre augmente.

Reponsive design et SEO

Le nombre croissant de personnes effectuant des recherches sur Google à partir d'un appareil mobile est une tendance à considérer lors de la planification d'une stratégie SEO en 2019.

" Plus de recherches Google ont lieu sur des appareils mobiles que sur des ordinateurs dans 10 pays, y compris les États-Unis et le Japon. "

Toutefois, le débat persiste de savoir si un site web mobile distinct ou un seul site responsive est le meilleur itinéraire à prendre. D'un point de vue SEO, le site web responsive est sans équivoque la meilleure option.

En effet, les sites web mobiles distincts possèdent leur propre URL et un code HTML différent de celui de leur homologue desktop. A contrario, les sites responsives utilisent une URL unique ainsi qu'un jeu de pages et de fichiers qui simplifient à Google l'exploration et l'indexation du contenu.

L'un des principaux défis posé par le fait d'avoir un site mobile distinct est la nécessité de construire l'autorité de ce site à partir de zéro. Et la plupart des sites mobiles distincts se positionnent mal dans les moteurs de recherche, étant canonisés à leur homologue desktop.

Au contraire, rendre votre site web responsive permettra de maintenir les backlinks et signifie que vous pouvez concentrer votre SEO sur un seul site. Tous vos liens seront alors dirigés vers un domaine, donnant à votre site web responsive un coup de pouce dans les SERPs.

De plus, si vous disposez d'un site web responsive, vous pouvez partager vos liens avec une URL unique sur les réseaux sociaux.

Pour ces raisons, Google recommande officiellement aux entreprises soucieuses de leur SEO de créer un site web responsive qui fonctionne de la même manière sur tous les appareils.

Mais le géant des moteurs de recherche ne préconise pas seulement le responsive web design comme la meilleure façon de cibler les utilisateurs mobiles. Google favorise également le positionnement des sites optimisés pour les mobiles dans ses résultats de recherche dédiés.

Cela est particulièrement vrai lorsque les utilisateurs mobiles recherchent des services locaux et, plus récemment, avec la mise en avant dans les résultats de recherche des articles utilisant AMP, le format mobile lancé par Google. Les contenus estampillés AMP s'affichent dans un carrousel imagé particulièrement apparent placé au-dessus des résultats de recherche mobiles traditionnels.

Découvrez aussi notre article sur Google AMP, le format mobile qu'il faut à vos pages web

Responsive design et taux de rebond

Un site web responsive aide à combattre un taux de rebond élevé. En effet, même si un site web s'affiche correctement dans les résultats de recherche grâce à de bonnes pratiques SEO, le taux de rebond sera préoccupant s'il ne fonctionne pas efficacement pour les utilisateurs de mobiles et tablettes.

Les sites web mobiles peuvent souffrir d'un taux de rebond élevé si le contenu qu'ils offrent est trop brouillon ou trop dissemblable du contenu offert sur la version desktop du site. Google interprétera ce taux de rebond élevé comme le signe qu'un site web n'offre pas de contenu pertinent aux utilisateurs, ce qui est susceptible de conduire à une baisse de classement.

Heureusement, le site web responsive combat ce problème en présentant le même contenu, mais de manière fonctionnelle.

Le responsive web design implique qu'il n'y a aucun besoin de compromis sur le contenu que vous choisissez d'afficher, ce qui garantit aux visiteurs de toujours recevoir les informations qu'ils recherchent.

Responsive design et expérience utilisateur

La visualisation d'un site web sur un écran tactile peut s'avérer difficile : elle nécessite souvent le glissement, le défilement et la modification de la taille de la page. Si les visiteurs parcourent un site via leur smartphone ou leur tablette, ils doivent pouvoir afficher l'intégralité du contenu aussi facilement que les utilisateurs d'ordinateur. Avoir un design responsive facilite aux mobinautes la trouvaille et le partage de contenu, ce qui fournit une bonne expérience utilisateur sur mobile.

Les entreprises doivent donc concevoir leur site en responsive pour que les utilisateurs bénéficient d'une expérience de qualité et l'accès à toutes les informations et outils dont ils pourraient avoir besoin, quel que soit le type d'appareil qu'ils utilisent.

Par-dessus tout, le responsive design met l'accent sur l'utilisateur ; et l'expérience utilisateur étant un facteur de classement important, il est logique que Google encourage les développeurs à adopter le responsive design et à optimiser leur site pour mobile.

Découvrez aussi nos 11 conseils pour améliorer l'expérience utilisateur de votre site

Responsive design et taux de conversion

Avoir un site web responsive vous assure que les visiteurs sont en mesure d'accéder à toutes les informations et les fonctionnalités qu'ils veulent où qu'ils soient, quel que soit le type d'appareil qu'ils utilisent. Cela les encouragera à rester sur le site plus longtemps et potentiellement à convertir.

En ce sens, différents sites e-commerce ont constaté une augmentation considérable du taux de conversion après avoir passé leur e-shop en responsive. Selon un rapport, 62% des entreprises interrogées ont vue leur vente en ligne grimper de 62% après avoir rendu leur e-commerce responsive.

Pour aller plus loin :

Un outil Google pour tester le niveau d'optimisation de votre site pour mobile, disponible ici.

Un outil pour tester la vitesse de votre site sur mobile, disponible ici.

# data[].attributes.attachment_link.title
Optimiser Site Web Google Mobile : Meilleures Pratiques 2021

# data[].attributes.attachment_link.description
Alors que nous évoluons dans un monde multi-écran, optimiser son site web pour mobile s'impose comme le mot d'ordre de la décennie. Quel que soit les appareils qu'ils utilisent, les utilisateurs s'attendent à : Voir les mêmes contenus ; Pouvoir facilement rechercher une information, s'inscrire à une newsletter, passer commande sur un e-commerce ou partager un contenu sur les réseaux sociaux.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Le référencement fait partie des différents leviers du webmarketing. Il en existe deux variantes : le référencement naturel et le référencement payant. Quelles sont les différences entre les deux ?

Pour qu'un site gagne en notoriété, il est indispensable de travailler son référencement afin de le rendre visible auprès des internautes sur les moteurs de recherche. Augmenter la visibilité d'un site signifie augmenter le nombre de visites et donc potentiellement les ventes.

Afin d'améliorer le référencement d'un site, il existe deux stratégies différentes : le référencement naturel (SEO pour Search Engine Optimization) et le référencement payant (SEA pour Search Engine Advertising). Ces deux stratégies n'ont aucune influence l'une sur l'autre mais sont complémentaires. Autrement dit, il est possible de disposer d'un site dont les pages sont très bien positionnées sur Google mais d'avoir de mauvais résultats en SEA, et l'inverse est également valable.

Le SEO et le SEA n'ont pas également la même courbe de résultats : le SEO amène des résultats visibles au bout de plusieurs mois tandis que le SEA permet de rapidement générer du chiffre d'affaires si la stratégie est bien menée. Par opposition au SEO, le SEA est un service ciblé mais payant.

Les deux approches nécessitent toutefois une étude préalable des mots-clés sur lesquels se positionner et de disposer de pages de destination bien construites et optimisées au niveau technique et du contenu. Une fois les mots-clés les plus importants identifiés, il convient de rédiger les annonces.

Le SEA : qu'est-ce que c'est ?

Le SEA est un système d'annonces publicitaires basé sur des enchères dans le but d'apparaître en bonne position sur le réseau d'une régie publicitaire. On parle aussi d'annonces ou de liens sponsorisés. Les régies publicitaires SEA les plus connues sont Google avec Google AdWords et Facebook avec Facebook Ads. Chacune de ces plateformes dispose de son propre réseau de diffusion des annonces : le réseau search et le réseau display pour Google, l'écosystème Facebook (Instagram, Messenger, Facebook) pour son concurrent.

Le référencement payant consiste donc en l'achat aux enchères de mots-clés. Dès qu'un internaute effectue une recherche comportant ces mots-clés achetés, il voit l'annonce affichée dans les zones sélectionnées par l'annonceur. La position de l'annonce dépend toutefois de sa qualité et des enchères effectuées par la concurrence.

L'annonceur dispose de plusieurs modèles de tarification en fonction des résultats qu'il souhaite obtenir :

Le CPC

ou " Coût par Clic ", est le modèle le plus utilisé car l'annonceur paie uniquement lorsqu'un internaute a cliqué sur une de ses annonces.

Le CPM

ou " Coût par Mille impressions ", permet à l'annonceur d'opter pour le paiement d'un certain nombre d'affichage de ses annonces

Le CPA

ou " Coût par Acquisition ", correspond au montant dépensé pour chaque conversion.

Référencement naturel ou référencement payant ?

Chaque approche a des avantages et des inconvénients et il est assez courant de les opposer, à tort toutefois.

Avantages du SEO

Le SEO permet d'obtenir un trafic régulier sur son site web avec des positions acquises naturellement beaucoup plus durables que le SEA et une baisse dans le classement des SERP (search engine result page ou page de résultats des moteurs de recherche) est la plupart du temps due à une pénalité.

Le référencement naturel nécessite un peu de technique et des connaissances en matière de webmarketing, pour autant il permet de gagner en visibilité sans dépenser d'argent dans une campagne marketing.

Le fait d'être bien positionné sur les moteurs de recherche donne de la visibilité et a donc une influence positive sur l'image de marque.

Avantages du SEA

Le SEA permet d'obtenir des résultats immédiats et donc une augmentation quasi-instantanée du trafic sur un site web. Il suffit pour cela d'avoir des annonces de meilleure qualité que la concurrence afin d'être plus visible.

Cette technique offre pas mal de flexibilité puisqu'il est possible d'augmenter ou de diminuer son budget publicitaire en fonction de la saisonnalité des ventes.

Le trafic généré par le SEA est qualifié si la configuration des campagnes a été effectuée correctement avant leur lancement.

Le référencement payant permet de disposer de statistiques précises et détaillées pour voir quelles annonces sont les plus performantes et ainsi optimiser son ROI.

Comment faire une campagne SEA ?

Pour réussir une campagne SEA, il est important tout d'abord de définir les objectifs de la campagne de liens sponsorisés : notoriété, recherche de trafic qualifié, action de l'internaute sur le site ou achat d'un produit et service. Dans un second temps, il convient de choisir le type de campagne le plus adapté en fonction des propositions de Google Ads ou de Facebook Ads par exemple.

Une fois ces objectifs fixés, il faut sélectionner les mots-clés les plus pertinents par rapport au secteur d'activité et donc aux objectifs puis le budget quotidien. La plupart des programmes de SEA proposent un outil de prévision de trafic afin d'obtenir une estimation du CPC moyen et du volume de recherches mensuelles pour chaque mot clé.

Le positionnement de l'annonce commerciale va ensuite dépendre de plusieurs critères :

Le montant de l'enchère maximum

La qualité de l'annonce

La qualité de la page de destination et sa pertinence par rapport aux mots-clés choisis

Le taux de clics

Pour choisir le type de référencement à adopter, il faut garder en tête que chaque projet web est différent et a ses propres objectifs. Efficace sur le long terme, le SEO permet de se distinguer de la concurrence en optimisant le positionnement de son site sur les moteurs de recherche mais demande davantage de temps pour voir les efforts récompensés. Le SEA de son côté est simple d'utilisation et peut amener rapidement visibilité et transformation.

Il est néanmoins conseillé de traiter le référencement naturel et le référencement payant comme des canaux d'acquisition complémentaires et donc d'accorder du temps à ces deux types de stratégie, sans oublier que d'autres leviers d'acquisition existent, tels que l'affiliation

Un projet ? Un besoin ? Notre équipe vous accompagne

Les stratégies de marketing digital peuvent permettre à chaque entreprise d'obtenir des résultats rapides et quantifiables, à condition d'adapter les objectifs et les leviers à chaque profil d'entreprise. Les équipes conseil Yumens sont à votre disposition pour concevoir avec vous une stratégie webmarketing adaptée à vos objectifs et ambitions.

Contactez-nous

# data[].attributes.attachment_link.title
C'est quoi le référencement payant ? - Yumens

# data[].attributes.attachment_link.description
Le référencement fait partie des différents leviers du webmarketing. Il en existe deux variantes : le référencement naturel et le référencement payant. Quelles sont les différences entre les deux ? Pour qu'un site gagne en notoriété, il est indispensable de travailler son référencement afin de le rendre visible auprès des internautes sur les moteurs de recherche.

# data[].attributes.attachment_link.title
Cookies : Google convoque le droit européen pour s’opposer à la Cnil

# data[].attributes.attachment_link.description
Le géant de la recherche conteste l’amende de 100 millions d’euros que le gendarme français de l’Internet lui a infligée en raison du manque de transparence sur ses traceurs publicitaires en ligne. Selon lui, l’affaire aurait dû passer par le mécanisme de “guichet unique européen” défini dans le RGP…

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Le 25 mai 2020 marque le deuxième anniversaire de l'entrée en vigueur du Règlement général sur la protection des données (RGDP) en Europe.

Sans doute le plus important texte législatif sur les données personnelles de ces dernières années, le RGPD a été conçu pour assurer le droit à la confidentialité des personnes vivant dans l'UE.

Deux ans plus tard, nous avons constaté une augmentation substantielle de la sensibilisation à la confidentialité et la protection des données, avec des réglementations supplémentaires entrant en vigueur dans le monde entier.

Les menaces contre la vie privée n'ont jamais été aussi grandes. Les efforts continus des cybercriminels soulignent la valeur financière des données et l'importance de ne pas baisser la garde lorsqu'il s'agit de protéger les informations personnelles.

Ces deux dernières années ont cependant montré que le RGPD n'était pas un remède miracle à tous les problèmes de confidentialité des données.

Depuis mai 2018, des amendes record ont été infligées aux entreprises qui ne protègent pas systématiquement les données de leurs clients, avec notamment une amende de 210 millions d'euros proposée dans le cadre de la fuite des données de British Airways en 2018.

Bien que ces amendes puissent inciter les entreprises à devenir plus responsables quant au stockage des informations des utilisateurs, il reste encore du chemin à parcourir pour garantir la confidentialité totale des données...

Le RGPD face aux autres réglementations

Même si le RGPD est l'une des premières réglementations dans ce domaine, ce n'est pas le seul texte législatif sur la protection des données en vigueur dans le monde.

Le Consumer Privacy Act de l'État de Californie (CCPA), promulgué en juin 2018, comprend de nombreuses dispositions similaires à celles du RGPD.

Si la portée géographique de ces réglementations peut sembler limitée, elles affectent en réalité tous les marchés qui ont une relation commerciale dans l'UE ou dans l'État de Californie.

En parallèle, la loi brésilienne Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), qui devrait entrer en vigueur en août 2020, donnera aux citoyens brésiliens le droit de demander la suppression des données les concernant, parmi d'autres réglementations sur la vie privée.

Le Brésil possédant l'une des plus grandes économies d'Amérique du Sud, cette législation aura donc un effet tangible dans le monde. La LGPD crée un ensemble de nouveaux concepts juridiques et génère des obligations spécifiques pour les contrôleurs de données, les rendant encore plus responsables aux yeux de la loi.

La loi japonaise sur la protection des informations personnelles (APPI) a été introduite en 2003, avec des révisions substantielles en mai 2017.

Ces révisions comprenaient l'extension de l'application de la loi même aux sociétés étrangères qui détiennent des données sur des citoyens japonais, ce qui signifie que cette loi va plus loin que beaucoup d'autres du même genre.

L'avenir du RGPD

Ces derniers mois ont posé un défi encore plus important pour la protection des données.

En raison des confinements dus au coronavirus, des données qui seraient auparavant restées privées, telles que les informations médicales, ont été partagées de manière peu idéale.

Des applications permettant de suivre la propagation du COVID-19 ont été conçues pour localiser les individus, en les avertissant s'ils ont pu entrer en contact avec des personnes infectées par le virus.

Comment la réglementation en matière de protection des données gère-t-elle ce cas ?

Avec la mise en place progressive des mesures de confinement au premier trimestre 2020, le Conseil européen de la protection des données (CEPD) a publié une déclaration précisant que le RGPD permet aux autorités de santé publique de traiter des informations personnelles sans le consentement des individus afin de protéger la santé publique.

En ce qui concerne l'utilisation des données de localisation, la déclaration précise que les autorités publiques doivent adhérer à la directive de confidentialité ( ePrivacy Directive).

L'article 15 de cette directive permet aux États membres de l'UE d'introduire des mesures législatives visant à l'utilisation des données de localisation. Dans la mesure du possible, ces données doivent être traitées de manière anonyme...

En conclusion

L'un des effets les plus significatifs du RGPD est qu'il a déclenché un débat mondial sur la protection des données.

En plaçant la confidentialité de nos données au cœur du débat, le RGPD a souligné combien il est important de contrôler la manière dont les informations personnelles sont stockées et communiquées.

Qui sait ce que les deux voire les dix prochaines années pourraient réserver à la législation sur la protection des données, ou comment la technologie continuera de transformer le monde.

Mais une chose est sûre : la confidentialité des données ne disparaîtra pas de sitôt...

# data[].attributes.attachment_link.title
Deux ans après, quel avenir pour le RGPD ?

# data[].attributes.attachment_link.description
Le 25 mai 2020 marque le deuxième anniversaire de l'entrée en vigueur du Règlement général sur la protection des données (RGDP) en Europe. Sans doute le plus important texte législatif sur les données personnelles de ces dernières années, le RGPD a été conçu pour assurer le droit à la confidentialité des personnes vivant dans l'UE.

# data[].attributes.attachment_link.title
Un article/panorama intéressant sur les prestataires et solutions de chatbots, callbots et voicebots

# data[].attributes.attachment_link.description
Article intéressant de http://www.conseilsmarketing.com/ dressant un panorama sur l’écosystème des prestataires et solutions de chatbots, callbots et voicebots. Et ViiTAMiNE y est citée dans la catégorie Conseils indépendants :)

# data[].attributes.body
Votre parcours sur la plateforme Cegos - Learning Hub

learninghub.cegos.com

LearningHub @Cegos: Log in to the site

a. Identifiant, nom d’utilisateur : votre adresse e-mail ;

b. Mot de passe : votre prénom (1ère lettre en majuscule, tiret…) ;

c. En cas de difficultés contactez la hotline 01 55 00 93 07 / elearning@cegos.fr

# data[].attributes.attachment_link.title
Google Ads, Adwords : qu’est-ce que c’est ? - Yumens

# data[].attributes.attachment_link.description
Le moteur de recherche Google permet aux internautes d’effectuer des recherches pour trouver des informations pertinentes. Ces données leur permettent de

# data[].attributes.headline
Fin des Cookies Tiers ( Pub / Foogle) mais pas la fin du tracage...

# data[].attributes.subject
Fin des Cookies Tiers ( Pub / Foogle) mais pas la fin du tracage...

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
La révolution annoncée pour le secteur de la publicité en ligne va-t-elle voir le jour ? L'année 2021 s'annonce charnière. La mort préméditée du cookie -ces petits fichiers textes enregistrés dans les navigateurs, permettant de tracer les internautes sur Internet- promet de rebattre les cartes pour l'industrie publicitaire à l'échelle mondiale. Ce mouvement de fond est couplé à de nouvelles exigences en France, imposées par la Cnil (Commission nationale de l'informatique et des libertés) à compter de ce jeudi 1 avril.

Lire aussi : Publicité ciblée : de nouvelles solutions à l'étude face à la mort annoncée du cookie

Nécessité d'obtenir un "vrai" consentement

En octobre dernier, le gendarme des données personnelles a publié de nouvelles recommandations à destination des entreprises pour renforcer le consentement des internautes vis-à-vis des cookies et autres traceurs. Depuis l'entrée en vigueur dans l'Union européenne en mai 2018 du règlement général sur la protection des données personnelles (RGPD), les annonceurs doivent recueillir le consentement "libre, explicite et éclairé" des internautes pour pouvoir déposer des cookies dans leurs navigateurs. Mais dans les faits, la Cnil a constaté que le consentement était souvent contraint afin de pouvoir poursuivre sa navigation sur Internet.

C'est pourquoi le gendarme français affirme désormais que la simple poursuite de la navigation sur un site Internet ne doit plus être considérée comme un consentement mais comme un refus des traceurs. Autre victoire pour les internautes : refuser les traceurs doit devenir aussi aisé que les accepter, selon la recommandation.

Lire aussi : Cookies : la Cnil serre (un peu) la vis pour donner un vrai choix aux internautes

"L'échéance posée par la Cnil a été prise très au sérieux par les annonceurs, les éditeurs et les régies publicitaires, estime Guillaume Tollet, directeur exécutif au sein de fifty-five, entreprise de consulting en marketing spécialisée dans la data.

"Les annonceurs sont prêts : environ 90% d'entre eux se sont mis en conformité avec les nouvelles recommandations pour leurs sites Internet, poursuit l'expert, mais il y a un vrai retard à prévoir sur les applications mobiles."

Alors que les entreprises disposaient d'un délai de six mois pour se mettre en conformité, les fenêtres pop-up ont fleuri ces derniers jours sur les pages Web avec une nouvelle mention : "continuez sans accepter [les cookies]" - et ce, sans avoir à lire des conditions illisibles et des paramètres longs comme le bras.

"Les nouvelles lignes directrices de la Cnil sont un véritable big bang : pour la première fois, la question du consentement n'est plus biaisée, affirme Guillaume Tollet. Cela va chambouler les pratiques du marketing digital."

Car en offrant un véritable choix aux internautes, les annonceurs s'exposent à des refus plus importants. "Lorsque les plateformes de recueil de consentement sont optimisées, on estime que les annonceurs pourraient avoir un taux de consentement moyen entre 65 à 70% - soit une perte de collecte de cookies de 30 à 35%, chiffre l'expert. Mais pour obtenir de telles performances, " un travail de pédagogie et de transparence va devoir être réalisé par les éditeurs pour expliquer l'intérêt de la publicité ciblée pour eux."

Lire aussi : Apple : ce problème de concurrence ignoré par l'antitrust

Vers des cookies moins performants...

Pour le secteur de l'AdTech -pour advertising tech ou startups de la publicité-, cela va se traduire mécaniquement par une baisse de la représentativité de leurs échantillons et donc, un ciblage moins précis. Un séisme pour l'industrie ? "Il s'agit davantage d'une transition", juge Guillaume Tollet. Au-delà des nouvelles recommandations de la Cnil, les poids lourds du secteur suppriment progressivement les cookies tiers. Apple les a supprimé par défaut de son navigateur Safari dès 2017, suivi par Mozilla sur Firefox en 2019. Le géant Google, qui domine le marché publicitaire mondial, a annoncé vouloir supprimer à son tour les cookies tiers d'ici à 2022 sur son moteur de recherche Chrome.

L'intérêt pour ces géants : soigner leurs images de marque. Alors que les débats sur la protection de la vie privée en ligne sont de plus en plus vifs, cela permet aux mastodontes de la tech de se positionner comme des défenseurs de la vie privée en ligne.

"Les cookies vont être de moins en moins performants et donc, moins utilisés par l'industrie publicitaire, explique Guillaume Tollet. Le secteur est actuellement à la croisée des chemins, entre la dépréciation des cookies et l'apparition de nouvelles innovations qui devraient voir le jour d'ici 2022."

Conséquence : avec ou sans cookie, les internautes vont continuer d'être traqués sur Internet. Google prépare d'ailleurs le terrain depuis août 2019, avec le lancement de son initiative "Privacy Sandbox". " Bloquer les cookies sans alternative pour apporter de la publicité pertinente réduit significativement la première source de financement des éditeurs, ce qui met en péril le futur d'un Web florissant", justifiait alors la firme de Mountain View dans une note de blog.

Mais de nouvelles façons de traquer les internautes

C'est pourquoi le groupe américain planche sur un système alternatif, baptisé "federated learning of cohorts" (Floc). Terminé le ciblage publicitaire individuel, Google veut désormais créer des segments d'audience - les fameux Floc - pour classer les personnes selon leurs centres d'intérêts, en fonction de leur navigation sur le Web. Cela peut être par exemple des groupes type "urbains aimant le sport". Ces groupes, de plusieurs centaines voire milliers de personnes, seraient assez larges pour qu'il soit impossible de dévoiler l'identité de l'internaute ciblé... Mais suffisamment précis pour permettre aux annonceurs d'atteindre leur cible.

Si ce système est actuellement en cours de développement chez Google pour devenir une solution propriétaire, des critiques émergent déjà. La coalition "Marketers for an Open Web" (en français, les professionnels du marketing pour un web ouvert), qui regroupe des éditeurs de médias et des entreprises technologiques située à Londres, s'oppose à ce nouveau système. Elle redoute qu'il ne piège encore plus les entreprises dans l'écosystème fermé de Google, qui vend des espaces publicitaires mais aussi des services en tant qu'intermédiaire entre les sites et les annonceurs. La coalition a d'ailleurs déposé plainte auprès de l'autorité de la concurrence britannique, qui a lancé une enquête antitrust contre Google en janvier.

" Après avoir imposé mondialement le système des cookies, Google veut désormais créer un nouveau standard en profitant de son avance technologique. Cela revient à retirer des menottes et les remplacer par des liens de velours", affirmait lors d'une conférence de presse en février Cyril Vart, vice-président exécutif du cabinet d'études Fabernovel.

Autre grief, qui relève de l'éthique : un tel système de cohortes pourrait déboucher sur un classement arbitraire, voire biaisé, des internautes.

"Les Floc pourront conduire à des groupes d'individus stéréotypés et des discriminations vont être à l'œuvre. Comment un groupe sera-t-il construit ? Comment sera-t-il contrôlé ?", interrogeait le responsable produits de Criteo, Todd Parsons, lors d'une conférence de presse en mars. "Nous avons été très clairs sur le fait que des garde-fous doivent être instaurés pour éviter des dérives."

# data[].attributes.attachment_link.title
Publicité : attention, la fin des cookies ne signifie pas la fin du traçage

# data[].attributes.attachment_link.description
Le secteur de la publicité en ligne fait sa mue. La Cnil, le gendarme français des données personnelles, impose de nouvelles lignes directrices aux annonceurs pour renforcer le consentement des internautes à l'égard des cookies et autres traceurs.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Depuis son adoption dans l'ensemble de l'Union européenne le 25 mai 2018, le règlement général sur la protection des données ( RGPD) est devenu la référence mondiale de la protection des données en ligne. Cependant, avec l'évolution rapide de l'écosystème digital, respecter les réglementations ne suffit plus. Dans un contexte de transition du digital vers une économie de la confiance, les entreprises doivent de toute urgence adopter une approche 100 % confidentialité en matière de digital analytics. C'est en allant au-delà de la simple conformité qu'elles pourront mettre en place une collecte de données qui soit à la fois éthique, minimaliste et respectueuse de la vie privée - la combinaison gagnante pour susciter la confiance des consommateurs dans la marque et générer de la croissance.

Petit bilan de l'efficacité du RGPD

À l'approche de son deuxième anniversaire, le RGPD se heurte encore à d'importantes difficultés. Citons déjà un défaut global d' application de la réglementation : les usages abusifs des informations personnelles persistent dans l'univers digital. Aucune amende substantielle n'a été infligée aux géants de la tech depuis la sanction de 50 millions d'euros prononcée par la CNIL à l'encontre de Google. De plus, avec le " patchwork " actuel de procédures nationales et les problèmes de collaboration entre pays, les autorités de protection européennes sont considérées comme lentes à réagir. Cela étant, des mesures d'application renforcées devraient voir le jour cette année, ce que préconise également Margrethe Vestager.

La Cour de justice de l'UE devrait au cours de l'année 2020 élargir sa sphère d'influence concernant l'arbitrage des différentes dispositions prévues par la réglementation : usages des données, transferts internationaux et définition des rôles joués au sein de l'écosystème numérique (responsables du traitement, sous-traitants et responsables conjoints du traitement). La Cour européenne des droits de l'homme est elle aussi appelée à prendre des mesures, comme en témoigne le jugement " SyRI " prononcé par le tribunal néerlandais. Par ailleurs, l'arrivée potentielle du règlement ePrivacy (ePR), dont les autorités de contrôle européennes cherchent à combler les lacunes, pousse différents organismes à appliquer des politiques concrètes en matière de confidentialité numérique.

La dynamique de la data privacy, en 2020 et après

Malgré les problèmes posés par le RGPD, le mouvement qui milite pour plus de confidentialité des données semble clairement parti pour durer. Tandis que de nouvelles réglementations fleurissent à travers le monde, pas moins de 75 % des entreprises identifient à présent la protection des données comme une priorité stratégique à long terme. Selon Gartner, les informations personnelles de 65 % de la population mondiale seront régies par des dispositions réglementaires renouvelées d'ici à 2023, contre 10 % actuellement. D'où la nécessité de bien anticiper les choses en choisissant un partenaire fiable pour qui la confidentialité est une priorité absolue.

C'est en intégrant les principes de protection des données et de confidentialité au cœur de votre culture d'entreprise que vous pourrez faire de la conformité RGPD un vecteur stratégique de croissance - de quoi vous démarquer à coup sûr de la concurrence dans de nombreux domaines.

Le choix d'une approche éthique : bien plus qu'une question de conformité, une source de croissance

Outre la réduction des risques d'amende et de dommages collatéraux résultant d'une violation du RGPD, l'instauration d'une relation de confiance et de transparence avec les clients peut représenter une source de croissance non négligeable pour les entreprises. Parmi les leviers identifiés par le Forum économique mondial pour maximiser l'engagement, la confiance accordée à la marque concernant l'utilisation des données personnelles est sur le podium. Selon une enquête, 95 % des clients se déclarent plus enclins à faire preuve de fidélité envers une entreprise en laquelle ils ont confiance, ce qui englobe différents comportements : recommandation de la marque, augmentation du panier de produits et services, multiplication des achats et partage d'expérience. Par ailleurs, 81 % des organisations affirment que la conformité au RGPD a eu des retombées positives sur leur réputation et leur image de marque, notamment une hausse de la confiance et de la satisfaction des consommateurs et une réponse plus favorable des leads ciblés aux campagnes marketing.

Avec une approche éthique de la confidentialité et une véritable volonté de sobriété numérique, les entreprises s'appuient sur des données de qualité et conformes au RGPD pour créer un cercle vertueux. Outre la protection de la vie privée et les économies d'énergie qu'elles confèrent, la minimisation des données collectées et la réduction des durées de stockage signifient des données plus récentes et plus précises. Et tout le monde y gagne : les clients du fait de l'optimisation de leur expérience, les entreprises qui constatent une hausse de leur croissance, et la planète, moins impactée.

AT Internet, un partenaire de confiance

Depuis plus de 20 ans, AT Internet fait partie des plus grands éditeurs digital analytics indépendants. La confidentialité des données et le respect de la vie privée des utilisateurs ont toujours été des valeurs fondamentales et des principes fondateurs du cœur de notre approche. Notre Analytics Suite est parfaitement conforme au RGPD. Nous sommes déterminés à donner le meilleur exemple possible à nos clients et aux autres acteurs du secteur, en répondant aux critères les plus stricts de protection des données et de confidentialité. Cet attachement est inscrit dans notre ADN.

Conformément à notre engagement en matière de respect de la vie privée des utilisateurs et de protection des données, nous garantissons la transparence la plus totale concernant la collecte, le traitement et l'utilisation des données, tant sur nos sites que sur ceux des clients de notre solution digital analytics.

Editeur digital analytics européen et indépendant, AT Internet veille également au respect des exigences de la CNIL pour la dispense de recueil du consentement relatif aux traceurs (cookies). Cette exemption, qui s'appuie sur des critères très précis et concerne uniquement le marché français, permet aux entreprises d'effectuer des mesures à partir de la première page de la visite pour obtenir un aperçu clair et complet de l'ensemble des sources de trafic (trafic direct et rebonds). Les données ainsi collectées reflètent toute la réalité du parcours de l'internaute. Un atout qui nous distingue radicalement de nos grands concurrents sur de nombreux marchés.

Pour savoir concrètement comment faire de la data privacy un avantage concurrentiel, téléchargez notre nouveau guide et contactez-nous pour un essai gratuit.

# data[].attributes.attachment_link.title
RGPD, 2 ans après : transformer la data privacy en moteur de croissance

# data[].attributes.attachment_link.description
Depuis son adoption dans l'ensemble de l'Union européenne le 25 mai 2018, le règlement général sur la protection des données ( RGPD) est devenu la référence mondiale de la protection des données en ligne. Cependant, avec l'évolution rapide de l'écosystème digital, respecter les réglementations ne suffit plus.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Le référencement naturel est devenu incontournable pour les entreprises du web, qu'il s'agisse de e-commerçants, de prestataires de services ou de toute autre activité.

Des pages bien référencées sur Google et les autres moteurs de recherche, c'est l'assurance de recevoir un trafic régulier sur son site et de gagner de nouveaux clients.

Toutefois, êtes-vous certain d'avoir les connaissances nécessaires pour une optimisation SEO efficace de votre site internet ?

Ce petit questionnaire sur le référencement vous permettra de le savoir à travers 10 questions qui mettront votre culture à l'épreuve.

Liens, mots-clés, images... Les différents aspect du référencement naturel sont abordés dans ce quiz SEO.

# data[].attributes.attachment_link.description
Le référencement naturel est devenu incontournable pour les entreprises du web, qu'il s'agisse de e-commerçants, de prestataires de services ou de toute autre activité. Des pages bien référencées sur Google et les autres moteurs de recherche, c'est l'assurance de recevoir un trafic régulier sur son site et de gagner de nouveaux clients.

# data[].attributes.attachment_link.provider_name
Social Media Marketing & Management Dashboard

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Il n'est pas toujours évident de travailler dans un secteur qui se transforme plus vite qu'un Power Ranger. Face à des médias sociaux qui évoluent sans arrêt, vous vous demandez sans doute ce qui est in et ce qui ne l'est pas, mais aussi comment intégrer les nouvelles tendances à votre stratégie. Sachez que nous sommes nombreux à nous poser cette question. Par chance, nous avons des réponses à vous offrir.

Nous avons examiné les 9 tendances clés décrites dans notre rapport Tendances des médias sociaux 2023, ainsi que les données de notre enquête menée auprès de plus de 10 000 marketeurs pour vous présenter cette liste de 11 tendances marketing qui domineront les médias sociaux en 2023. Elles changeront peut-être même votre façon de travailler.

Les 11 tendances des médias sociaux à suivre en 2023

1 . TikTok va dominer le monde

Dans nos prédictions sur les médias sociaux pour 2022, nous avions prédit que TikTok deviendrait un réseau incontournable pour les activités marketing... et nous avions vu juste.

Mais cette année, nous allons pousser cette prédiction encore plus loin.

En 2022, TikTok a déployé de nombreuses fonctionnalités qui montrent que le réseau ne cherche pas à séduire que les marketeurs. Son objectif est simple : devenir le réseau social de choix pour tous.

Longtemps connue pour sa capacité d'innovation (son format vidéo a inspiré les Reels de Meta et les Shorts de YouTube, rien de moins), la plateforme propose depuis cette année 7 fonctionnalités directement inspirées de ses concurrents :

Ces nouvelles fonctionnalités, ses partenariats avec Linktree, Shopify et Woocommerce, mais aussi des rumeurs sur l'arrivée d'une application de podcasts, suggèrent que TikTok cherche à devenir une " super appli ".

Une super appli est une application tout-en-un qui inclut un réseau social, une messagerie, des services, des systèmes de paiement et tout ce que vous utilisez habituellement sur Internet.

TikTok s'intéresse aussi de près au monde réel. D'après les bruits de couloir, l'entreprise chinoise construirait des entrepôts à Seattle et Los Angeles pour attaquer Amazon sur le terrain de l'e-commerce.

Mais ces paris osés vont-ils tous être couronnés de succès ? C'est bien possible.

TikTok continue de faire des adeptes ( 1,023 milliard d'utilisateurs actifs au 3e trimestre 2022). L'application se classe aussi régulièrement en première place pour le temps passé et le sentiment global de ses utilisateurs.

Les utilisateurs de TikTok passent 95 minutes par jour sur l'application (1re place).

Les utilisateurs de TikTok passent 23,6 heures par mois sur l'application (1re place).

78,6 % des internautes utilisent TikTok pour trouver du contenu drôle ou divertissant (1re place).

D'après Google Trends, l'intérêt pour les publicités TikTok (un bon indicateur de l'intérêt que les entreprises portent à une plateforme) a augmenté de 1 125 % depuis 2020.

Cet intérêt ne vient pas de nulle part. Les revenus publicitaires de Tiktok augmentent si rapidement qu'ils devraient égaler ceux de YouTube en 2024. Même si Google et Meta dominent largement l'espace publicitaire digital, ce résultat reste incroyable pour un média social international.

Mais que veulent dire tous ces chiffres pour les entreprises ? Eh bien, si la vôtre n'a pas encore rejoint TikTok, il va être temps qu'elle s'y mette.

À faire

Créez un alias de compte pour votre marque.

Explorez TikTok pour commencer à vous sentir à l'aise sur la plateforme et trouver des idées.

Esquissez les bases de votre stratégie marketing TikTok.

Utilisez un outil de gestion des médias sociaux comme Hootsuite pour programmer très facilement vos TikToks, modérer les commentaires et mesurer votre succès sur la plateforme depuis un tableau de bord très pratique.

Commencez à vous intéresser aux publicités TikTok.

2. Une seule nouvelle appli va sortir du lot : BeReal

BeReal est une application de partage de photos qui encourage chaque jour ses utilisateurs à partager une photo non filtrée et non retouchée avec un groupe d'amis. Si une photo n'est pas prise pendant la fenêtre de 2 minutes suivant la notification, une mention indique ce retard.

Ce réseau a été lancé fin 2019, mais ce n'est qu'en 2022 que sa popularité a vraiment explosé. Il s'agit ainsi de l'application de réseau social la plus téléchargée sur l'App Store en octobre 2022. Elle a été installée environ 29,5 millions de fois au total.

D'après Google Trends, les recherches d'explication sur BeReal et sur l'application elle-même ont décollé à la mi-2022.

Les utilisateurs sont majoritairement des jeunes filles. La moyenne d'âge est inférieure à 25 ans.

L'application ne contient aucune publicité ou fonctionnalité destinée aux entreprises pour le moment, ce qui contribue à son attrait.

listen, we're in the golden age of bereal. no ads, nobody's parents are on it, we still get an adrenaline rush when the ⚠️ goes off. none of these things will last. we must savour the moment

- Jacob Rickard (@producerjacob) July 20, 2022

BeReal rappelle les débuts des médias sociaux, une époque où l'on se contentait de publier des photos pour partager sa vie avec ses proches, bien avant l'avènement des contenus organisés et la multiplication des publicités que l'on connaît aujourd'hui.

Même la communication officielle de BeReal reprend les codes des échanges entre meilleurs potes. Après une panne durable de son application, l'entreprise s'est ainsi contentée de tweeter " tout roule ". Cette approche est bien différente des stratégies de communication professionnelles des autres grandes plateformes.

Puisque nous sommes sur le sujet des pannes, notons que cette hausse soudaine de popularité semble avoir pris de court le réseau. Les bugs et interruptions de service sont fréquents, car la plupart des utilisateurs ouvrent l'application et publient leurs photos en même temps. Ce problème pourrait freiner la croissance de l'appli.

Les utilisateurs sont aussi limités à 500 amis, ce qui signifie que votre marque ne pourra pas y déployer sa stratégie marketing habituelle.

Malgré tout, la popularité de BeReal a attiré l'attention de marques comme e.l.f., Cosmetics, Chipotle et Pacsun. TikTok et Instagram ont chacun copié la fonction d'utilisation des deux caméras (mais nous ne connaissons encore personne qui l'utilise).

Pour toutes ces raisons, nous parions que BeReal jouera un rôle clé en 2023. Même si l'application ne passe pas l'année, elle joue déjà un rôle certain.

Elle représente à la perfection ce qu'attend la génération Z des médias sociaux : des contenus sans filtre et libres, qui ne cherchent pas à vous vendre quelque chose ou à vous plonger dans la déprime. Les médias sociaux doivent être fun, et rien de plus.

À faire

L'avenir nous dira si BeReal résiste ou non à la pression de la monétisation via les entreprises. Pour le moment, contentez-vous de garder l'œil sur ce réseau.

Créez un profil et familiarisez-vous avec son fonctionnement.

Testez la fonction d'utilisation des deux caméras sur une plateforme déjà utilisée par votre marque (Instagram ou TikTok) pour voir si elle intéresse votre public.

3. Les reels vont devenir un passage obligé

La gestion d'Instagram s'est avérée un peu chaotique en 2022, avec de nombreuses mises à jour et retours en arrière dignes des Kardashian. Nous sommes pourtant persuadés qu'Instagram reste une plateforme incontournable pour les marques.

Pourquoi ?

Ce réseau compte 1,5 milliard d'utilisateurs actifs quotidiennement (et plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuellement).

220 millions d'utilisateurs se sont mis aux reels entre juillet et octobre 2022.

62 % des utilisateurs d'Instagram affirment utiliser le réseau pour se renseigner sur des marques et produits (avec 55 %, Facebook occupe la deuxième place de ce classement).

Il s'agit de l'application préférée des 16-24 ans (oui, elle l'emporte toujours sur TikTok).

Sa plateforme publicitaire et ses outils de shopping intégrés sont disponibles depuis des années, ce qui signifie que le ROI de vos activités n'a rien d'incertain.

Par ailleurs, Instagram mise encore beaucoup sur la vidéo. Par exemple, toutes les vidéos Instagram sont désormais des reels, que l'algorithme voit d'un très bon œil. Pour les marketeurs, cela signifie une chose : publier des reels Instagram est le meilleur moyen d'être découvert par de nouvelles personnes.

Google Trends montre que l'intérêt pour les reels a connu un pic après l'annonce par Adam Mosseri que toutes les vidéos Instagram allaient devenir des reels (juillet 2022).

Par chance, avec la montée en puissance de TikTok, des shorts YouTube et des shorts Amazon Video (??!), vous pouvez recycler vos vidéos courtes sur toutes les plateformes (même si aucune ne recommande officiellement de le faire). Pensez juste à enlever les logos et filigranes de chaque réseau !

À faire

4. Clubhouse va disparaître, l'audio social va devenir confidentiel

De temps à autre, une nouvelle application de médias sociaux vient transformer la façon dont nous créons et consommons du contenu. Snapchat a ainsi inauguré les contenus éphémères, et TikTok les vidéos courtes. En 2020, Clubhouse a lancé (ou essayé de lancer) l'audio social.

Alors que le réseau a un temps été vendu comme la " prochaine révolution " des médias sociaux, force est de constater qu'une vague de clones lui mène aujourd'hui la vie dure. Soyons honnêtes. Quand avez-vous entendu parler de Clubhouse pour la dernière fois ?

Vous avez du mal à vous en souvenir ? Nous aussi.

Nick Martin, notre spécialiste de l'engagement social (que nous avions justement interviewé au sujet de Clubhouse lors de la naissance du réseau) a beau y mettre les formes, son avis est clair :

" Clubhouse nous a montré que l'audio social était un moyen tout à fait viable de partager du contenu. Les réseaux bien établis l'ont remercié pour ses efforts et copié ses fonctionnalités. Twitter Spaces domine désormais le secteur et même si Clubhouse existe toujours, ce n'est pas le premier choix des internautes. "

Pour lui, Twitter Spaces a davantage trouvé son public au sein des entreprises, car la fonctionnalité intègre une application déjà utilisée, avec un public déjà captif. Au vu de la maturité actuelle du marché, il est trop difficile de trouver son public en partant de zéro avec un format coûteux sur une nouvelle application... Sauf si cette application est TikTok, bien entendu (voir notre tendance n°1).

Après des débuts en fanfare début 2021, l'application a vu son nombre de téléchargements décliner peu à peu.

Autre signal inquiétant ? Certains dirigeants de Clubhouse ont quitté le navire.

C'est par exemple le cas d'Aarthi Ramamurthy, ancienne responsable du développement international du réseau et co-animatrice de " The Good Time Show ". Elle a non seulement quitté Clubhouse, mais aussi migré son émission sur YouTube. Voilà qui n'inspire pas vraiment confiance.

L'audio social reste quoi qu'il en soit expérimental, sans chef de file évident :

Spotify Live (anciennement Greenrooms) a récemment cessé d'alimenter son fonds censé attirer les créateurs utilisant Clubhouse. La justification de la plateforme ? " Nous souhaitons miser sur d'autres initiatives en faveur des créateurs de contenus en direct ".

Facebook a choisi de " simplifier " les salons audio en direct en intégrant cette fonctionnalité à Facebook Live.

Twitter aurait alloué les ressources de Spaces à d'autres projets.

Amazon a créé Amp, mais licencié 150 personnes travaillant sur ce produit.

Enfin, les données montrent que l'audio social ne prend pas.

Seuls 2 % des adultes et adolescents américains ont utilisé Twitter Spaces en janvier 2022.

1 % ont utilisé Clubhouse et Spotify Live.

Ces données ne sont pas encourageantes, mais certaines personnes estiment que l'audio social pourrait séduire un public de niche. Par exemple, les Spaces Twitter réservés aux abonnés Super Follows Spaces permettent aux créateurs d'organiser des événements audio exclusivement pour leurs abonnés payants. Discord, la plateforme connue pour ses communautés de niche, a récemment déployé sa propre fonction d'audio social, les salons de conférence.

À faire

À moins que vous n'essayiez d'atteindre un public extrêmement spécifique, évitez d'investir dans une stratégie d'audio social.

Si vous êtes un créateur, intéressez-vous aux opportunités de monétisation directe offertes par les Super Follows de Twitter.

5. LinkedIn ne va plus se limiter à la recherche d'emplois

Avez-vous remarqué la multiplication des publications personnelles sur LinkedIn ? Ce type de contenu restait jusque-là cantonné à Facebook.

Ne vous inquiétez pas, nous l'avons noté, nous aussi. Des PDG en larmes aux parents débordés publiant des photos de leurs enfants en passant par des conseils d'allaitement, la plateforme prend un virage nettement plus personnel. Certaines personnes utilisent même la plateforme pour trouver l'amour. Pourquoi ?

L'algorithme de LinkedIn a-t-il évolué pour favoriser davantage les publications personnelles ? La pandémie a-t-elle fait disparaître la limite entre vie personnelle et vie professionnelle ?

Cette évolution est-elle liée au fait que Facebook, le réseau de choix pour ce type de contenu, est en mauvaise posture, alors que la confiance envers LinkedIn et le taux d'engagement du réseau restent élevés ? Ou alors, les autres réseaux sociaux paraissent-ils tellement saturés que LinkedIn semble être une solution pour attirer l'attention ?

En 2021, nous avions remarqué que comme sur Twitter, les publications LinkedIn ne contenant pas de liens étaient plus performantes que celles qui en contenaient. Nous avions ainsi suggéré que l'algorithme avait évolué pour favoriser le contenu incitant les utilisateurs à rester plus longtemps sur la plateforme. Cette constatation semble toujours d'actualité. La plupart des publications virales cette année mêlent format long de storytelling personnel et photos (presque comme des billets de blog) au détriment des liens vers des contenus hébergés sur d'autres sites.

Quoi qu'il en soit, cette tendance bien moins " professionnelle " ne paraît pas devoir disparaître de sitôt.

LinkedIn a investi 25 millions de dollars dans un fonds dédié aux créateurs et paie 100 créateurs 15 000 $ chacun pour " partager du contenu, lancer des conversations et créer des communautés ". Un objectif décidément très proche de ceux affichés par Instagram et Facebook, deux plateformes qui ne sont pas explicitement tournées vers les professionnels.

Le réseau a également lancé LinkedIn Audio Events (un clone de Clubhouse), ainsi qu'un réseau de podcasts.

Il propose également des carrousels et des boutons de réaction, des fonctionnalités jusque-là réservées à Facebook et Instagram.

À faire

Pas de panique, nous n'allons pas vous encourager à tenter votre chance avec votre future âme sœur potentielle. Pour le moment, contentez-vous des stratégies suivantes :

Testez des publications sans liens, par exemple des encouragements, petites blagues ou anecdotes personnelles.

Si vous cherchez à vous établir comme leader d'opinion sur la plateforme, profitez-en pour aller plus loin. Aidez les cadres de votre entreprise à personnaliser leurs idées et conseils pour mettre en avant leur côté humain. Attention, restez dans l'authenticité et évitez de paraître déconnecté, car la polémique n'est jamais loin.

Envisagez de faire appel à une plume pour superviser votre contenu LinkedIn et rédiger des publications accessibles, sans trop de jargon.

Utilisez Hootsuite pour republier sur LinkedIn votre contenu habituellement réservé à Instagram et Facebook. Évaluez ensuite ses performances.

Veillez à ne pas vous montrer trop personnel. Même si ce type de contenu est tendance, LinkedIn reste un réseau professionnel permettant le recrutement de 6 personnes chaque minute.

6. La génération Z va révolutionner le contenu généré par les utilisateurs

Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) désigne habituellement le contenu créé par des personnes lambdas sur les médias sociaux et non par les marques. Par exemple, plutôt que de publier une photo d'un produit réalisée par un photographe professionnel, Nike pourrait republier une photo d'un client satisfait arborant fièrement ses chaussures flambant neuves.

Le CGU constitue une mine d'or pour les marques en quête de notoriété et d'une relation plus étroite avec leurs clients. Il s'agit d'une validation sociale respirant l'authenticité, qui offre à son auteur le sentiment de se distinguer. Deux avantages majeurs pour doper la fidélité à la marque.

Cela étant dit, nous avons récemment constaté que la génération Z ne percevait absolument pas ce type de contenu ainsi. Pour ses représentants, il s'agit avant tout de publications créées par des marketeurs freelances ou des micro-influenceurs pour le compte d'entreprises.

Pour ces jeunes, les marques paient les " créateurs de CGU " pour qu'ils produisent du contenu qui ait l'air de CGU organique.

En voici un exemple :

À la différence des influenceurs traditionnels, qui assurent la promotion de marques sur leurs propres profils, les créateurs de CGU confient le contenu qu'ils ont créé à la marque pour qu'elle les diffuse sur ses différents canaux. Ils sont ainsi moins des défenseurs de la marque que des créateurs de contenu rémunérés.

Nous estimons que ces deux définitions du CGU vont continuer de coexister pendant quelque temps. Mais une tendance plus vaste se dégage clairement : les marques sous-traitent leur activité en lien avec les médias sociaux aux acteurs de l'économie de la création.

L'année dernière, nous avons évoqué l'importance toujours plus grande des partenariats avec des influenceurs. En 2023, les entreprises (en particulier les plus grandes) vont continuer de solliciter l'aide des créateurs de contenus afin de toucher leur public idéal.

D'après l'enquête Tendances des médias sociaux 2023 réalisée par Hootsuite, 42 % des entreprises de plus de 1 000 employés travaillent avec des créateurs, contre seulement 28 % de celles comptant moins de 100 employés.

Mais il existe un nouveau profil au sein de l'économie de la création à ne pas négliger : les créateurs de contenu freelances, qui ne sont pas nécessairement des influenceurs, mais qui maîtrisent les médias sociaux sur le bout des doigts et vendent leurs services aux marques.

Cette évolution est tout à fait logique : les reels et les TikToks se montrent de plus en plus populaires, et leur création nécessite une palette de compétences bien spécifiques, comme la maîtrise technique et un vrai charisme. Faites-nous confiance, tout le monde n'est pas capable de créer un reel ou un TikTok valable.

Par ailleurs, le CGU classique ne génère plus autant de valeur sur les médias sociaux. C'est vrai, la validation sociale reste importante pour les clients potentiels, mais les algorithmes favorisent aujourd'hui les vidéos, et il y a donc peu de chances qu'une photo des chaussures que je viens d'acheter arrive dans le fil de nombreux utilisateurs.

Enfin, les budgets des campagnes marketing sont sur la sellette (la récession arrive), et les entreprises se tournent donc vers des moyens plus économiques de créer du contenu. Pour des besoins ponctuels, l'intérêt d'un freelance paraît évident. Pour nous, cette tendance va s'amplifier en 2023 et au cours des années suivantes.

À faire

Rendez-vous sur Fiverr ou Upwork pour trouver un créateur de CGU indépendant (en particulier si vous avez besoin d'aide pour créer des reels ou TikToks) ou publiez un appel à candidatures sur vos comptes de médias sociaux.

Utilisez Hootsuite pour programmer ces reels et TikToks afin qu'ils soient mis en ligne au meilleur moment.

7. Le SEO des médias sociaux va remplacer les hashtags

D'après une étude interne de Google, 40 % des 18-24 ans se servent désormais des médias sociaux comme de leur principal moteur de recherche. En septembre 2022, le New York Times a même proclamé que " pour la génération Z, TikTok est LE moteur de recherche ".

Partout dans le monde, les internautes de tous âges utilisent les médias sociaux pour se renseigner sur les marques.

Parallèlement, nos propres recherches internes (autrement dit, le test que nous avons réalisé sur le compte Instagram de l'un de nos rédacteurs) ont révélé que l'utilisation de légendes aux mots-clés optimisés plutôt que de hashtags permettait d'étendre la portée de 30 % et de doubler l'engagement.

Le rapport sur les tendances 2023 de Hootsuite vient confirmer cette idée en révélant que les 16-24 ans utilisent davantage les médias sociaux pour se renseigner sur les marques auprès desquelles ils souhaitent faire des achats que les moteurs de recherche.

Mais alors, quelles conséquences ont ces phénomènes pour les pros des médias sociaux ?

Il est temps d'intégrer l'identification des mots-clés dans votre stratégie digitale. Plutôt que d'aligner les hashtags après avoir terminé votre publication, identifiez les mots-clés populaires pour déterminer quel contenu a la cote.

Même si vos efforts ne se traduisent pas par une hausse massive du trafic et de l'engagement, ils ne seront pas vains : vous aurez au moins trouvé de nouvelles idées de publications.

Voici un autre conseil concernant la recherche sur les médias sociaux. Le responsable marketing des médias sociaux de Hootsuite, Brayden Cohen, vous invite à considérer vos profils sur les médias sociaux comme autant de mini pages de destination.

" La recherche Google ne va jamais disparaître. Pour autant, les habitudes changent. Les internautes utilisent désormais les médias sociaux pour trouver de nouveaux produits. Auparavant, je pense qu'ils n'allaient sur les médias sociaux que pour lire des avis ou apprendre à connaître une marque. Désormais, ils y vont avec l'intention de faire des achats... Pour moi, cette évolution impose de changer de perspective. Je traite nos pages sur les médias sociaux comme des mini pages de destinations et sites web. J'essaie d'imaginer nos canaux sur les médias sociaux comme étant notre principal canal d'achat. "

À faire

Lisez notre article de blog sur le SEO des médias sociaux pour acquérir les bases de l'identification des mots-clés populaires.

Commencez à intégrer le SEO dans toutes vos activités sur les médias sociaux : ajoutez des mots-clés à votre biographie, du texte alternatif aux images et des mots-clés bien trouvés dans vos légendes.

Misez aussi sur le SEO dans votre stratégie de contenu : utilisez SEMrush ou l'outil de planification des mots-clés de Google pour identifier des mots-clés pertinents et créer du contenu ciblant ces mots-clés. Ensuite, suivez vos résultats (de préférence avec Hootsuite Analytics).

8. Le sous-titrage ne sera plus une option sur les médias sociaux

Depuis la nuit des temps... Enfin, depuis 2008, avec le lancement par Facebook et YouTube de leurs applications mobiles, les utilisateurs des médias sociaux font défiler les vidéos en mode muet. Plusieurs études ont ainsi confirmé que jusqu'à 85 % des vidéos des médias sociaux sont regardées sans le son, en particulier dans les lieux publics. Conséquence directe, une vidéo a 80 % de chances en plus d'être vue jusqu'au bout si elle est sous-titrée.

Maintenant que les vidéos courtes (les TikToks, en réalité) dominent l'Internet, nous prédisons qu'en 2023, les vidéos seront sous-titrées par défaut. Trois raisons à cela :

Accessibilité : pas seulement pour celles et ceux qui parcourent les réseaux dans le bus, mais aussi pour les personnes malentendantes.

Engagement : les sous-titres incitent à aller jusqu'au bout des vidéos.

Découvrabilité : l'utilisation de mots-clés dans les sous-titres permet d'optimiser le référencement de vos vidéos par les moteurs de recherche et donc d'augmenter le nombre de personnes susceptibles de les voir.

À faire

Apprenez à ajouter des sous-titres à vos vidéos courtes ET longues.

Veillez à prononcer les mots-clés dans votre vidéo pour qu'ils apparaissent aussi dans les sous-titres.

Si vous utilisez TikTok et êtes débordé, essayez la fonction de sous-titrage automatique de l'application.

9. Le social commerce va continuer à se développer, en dépit des signaux contradictoires des réseaux

L'année dernière, le social commerce a été l'une des grandes tendances des médias sociaux. Alors que les ventes ont dépassé les 350 milliards de dollars en Chine, les marketeurs d'Amérique du Nord et d'Europe ont tout mis en œuvre pour tenter de profiter de ce nouveau moyen de générer des revenus directement sur les médias sociaux.

Pourtant, les consommateurs de ces deux régions n'ont pas été autant séduits que leurs homologues chinois par cette nouvelle tendance. Certains réseaux sociaux ont ainsi fini par restreindre leurs fonctionnalités dédiées au shopping (et en particulier au shopping en direct, moins prisé par les marchés occidentaux) :

Est-ce que cela veut dire que les promesses du shopping sur les médias sociaux ne vont pas se concrétiser aussi vite que prévu ?

Peut-être.

Une enquête menée auprès de 10 000 consommateurs du monde entier par Accenture révèle que beaucoup d'entre eux n'ont pas confiance dans le processus d'achat sur les médias sociaux.

Leur plus grande peur ? Que leurs achats ne soient pas protégés ou remboursés. Ils doutent également de la qualité et de l'authenticité des produits et vendeurs sur les médias sociaux. Enfin, leur troisième inquiétude est liée au refus de partager leurs informations financières avec les réseaux.

Nous avons posé une question similaire aux personnes interrogées dans le cadre de l'établissement de notre rapport : quels sont les plus grands obstacles auxquels sont confrontés les consommateurs sur les médias sociaux ? Les réponses qu'elles nous ont données étaient proches.

Malgré ces résultats peu encourageants, les données eMarketer indiquent que le social commerce représente toujours un marché immense et en croissance, même aux États-Unis.

Certes, le nombre de nouveaux acheteurs ralentit depuis la pandémie, mais fin 2022, les consommateurs déjà convertis ont dépensé 110 $ de plus sur les médias sociaux qu'en 2021. Le principal moteur de la croissance des nouveaux acheteurs est TikTok. Ces chiffres suggèrent qu'en dépit des problèmes de confiance que nous avons mentionnés, le public commence à considérer les médias sociaux comme un canal d'achat et l'utilise de plus en plus.

Et si le shopping en direct n'a pas trouvé son public dans le monde occidental, cela ne veut pas dire pour autant que le social commerce va disparaître. En effet, il peut prendre de nombreuses formes, notamment des publications/publicités permettant de faire des achats, le shopping en réalité augmentée, des parrainages et même des marketplaces dédiées à l'occasion, comme Facebook Marketplace. Tous ces modes d'achat sont prisés en Amérique du Nord et en Europe.

En vérité, https://www.theinformation.com/articles/instagram-scaling-back-shopping-features-amid-commerce-retreatde nombreuses personnes pensent que la disparition de l'onglet Acheter d'Instagram (et d'autres fonctionnalités de shopping organique, comme le shopping en direct et les liens d'affiliation) a pour but de lier les revenus issus du social commerce plus directement aux publicités. Cette volonté est d'autant plus visible maintenant que les " publications recommandées " sont incluses dans l'algorithme gérant les fils. Dit autrement, les réseaux veulent que leurs utilisateurs fassent leurs achats sur leur plateforme, mais en passant par de la publicité payée, car ils peuvent ainsi prélever leur dîme.

À faire

Les entreprises de vente au détail et d'e-commerce doivent suivre de près les évolutions du social commerce. Celles qui ciblent majoritairement le marché occidental doivent s'assurer de maîtriser cet art avant leurs concurrents.

Transformez les sceptiques en acheteurs en facilitant les remboursements et retours, en présentant des évaluations et avis d'autres clients, et en informant régulièrement les clients du statut de leurs achats tout au long du parcours client.

N'investissez pas dans le shopping en direct si votre public est basé en Amérique du Nord et en Europe. Dans les autres régions du monde, vous pouvez tenter l'expérience.

Si vous avez du budget, dépensez-le en publicités Instagram et Facebook permettant de faire des achats.

Si au contraire votre budget est serré, sachez que les plus belles opportunités de croissance organique en matière de shopping social se trouvent sur TikTok. Publiez vos contenus avec le hashtag #TikTokMadeMeBuyIt ou attendez l'arrivée de l'onglet Boutique de TikTok dans votre région.

Utilisez Hootsuite pour fluidifier la gestion du service client en répondant à tous les messages que vous recevez sur les médias sociaux depuis un seul et même tableau de bord.

10. Les GIF sont has been, faites passer le mémo à vos collègues de la génération Y

La nouvelle va être rude pour la génération Y, et en particulier pour ses membres qui n'ont pas encore fait le deuil de leurs jeans skinny : les GIF, en plus d'être les représentants inefficaces d'une technologie plus vieille qu'Internet, sont aussi totalement has been.

Parmi toutes les tendances des médias sociaux de l'année, celle-ci nous fait vraiment de la peine.

Sur quels éléments nous basons-nous ? Eh bien, la valeur de Giphy, le moteur de recherche spécialisé dans les GIF, a diminué de 200 millions de dollars depuis son pic en 2016. Le moteur lui-même l'avoue : " Certains signes montrent un déclin global de l'utilisation des GIF, lié à une lassitude des utilisateurs et partenaires de contenus. Ce type de contenu est passé de mode en particulier chez les plus jeunes, qui jugent qu'il s'agit d'un moyen de communication de "boomers" et "gênant". "

Mais le fait que les GIF de réaction appartiennent au passé ne veut pas dire que toutes les images animées doivent passer à la trappe. Les stickers restent un must dans vos stories Instagram... même si oui, techniquement, il s'agit de GIF. De même, la création d'animations pour illustrer un tutoriel ou le fonctionnement d'un produit reste bien plus simple que de demander à un utilisateur de regarder une vidéo entière. C'est du moins ce que pense Denea Campbell, la stratégiste du marketing par e-mail de Hootsuite.

À faire

Annoncez la nouvelle délicatement aux anciens.

Aidez-les à se convertir aux émojis (même s'il existe aussi des émojis réservés aux boomers).

N'oubliez pas que certains GIF restent bien pratiques et valables.

11. D'autres milliardaires vont s'offrir des réseaux sociaux

Parmi toutes les tendances des médias sociaux de 2023, c'est cette dernière qui nous laisse le plus perplexes.

En 2022, l'actualité des médias sociaux a enchaîné les rebondissements, avec l'entrée en scène de plusieurs milliardaires. Elon Musk, Peter Thiel et l'artiste anciennement appelé Kanye West ont suivi les traces de Donald Trump (Truth Social) et de Jeff Bezos (qui a acheté Twitch en 2014) et financé, acheté (ou essayé d'acheter) leurs propres plateformes de médias sociaux.

À l'heure où nous écrivons cet article, Elon Musk a officiellement finalisé l'achat de Twitter pour 44 milliards de dollars. Kanye West a proposé d'acheter Parler (un réseau social de droite axé sur la liberté d'expression avec seulement 50 000 utilisateurs actifs quotidiennement) en octobre 2022. Quant à Peter Thiel, il a financé Rumble, une plateforme vidéo conservatrice, en 2021.

Nous pensons que cette tendance va se poursuivre en 2023, à mesure que les médias sociaux resserrent leur emprise sur la société et le monde des affaires, et que la mise en doute de l'objectivité des algorithmes augmente (ainsi que la peur de la censure et des fake news). Peut-être même que d'autres milliardaires essaieront de créer leur propre réseau, comme l'a fait l'ancien président des États-Unis, Donald Trump.

Toutefois, cette dernière option est moins probable, car le réseau de Donald Trump n'est pas parvenu à atteindre une masse critique, et il n'existe encore aucun exemple réussi de réseau social récent construit autour d'une personnalité. Il est plus raisonnable de penser que les personnes disposant des fonds nécessaires continueront d'essayer de prendre la main sur les réseaux déjà établis.

Si le monde prend cette direction, nous espérons vraiment que Rihanna va racheter Snapchat et MacKenzie Scott Pinterest (voire Goodreads, tant qu'à faire).

À faire

Les entreprises ne peuvent pas réellement décider quels milliardaires achètent quelles plateformes de médias sociaux. Vos options sont en réalité limitées :

Suivez l'actualité. Un changement de propriétaire pourrait se traduire par des changements au niveau des revenus publicitaires, des politiques du réseau et de ses algorithmes. Vous devrez pouvoir expliquer toute chute des performances ou adaptation de votre stratégie à votre patron.

Pour obtenir des résultats, continuez à créer du contenu qui parle à votre public. Aucune évolution des algorithmes ne changera cela (du moins, nous l'espérons).

Assurez-vous que vos abonnés vous suivent sur tous vos réseaux sociaux (au cas où l'un disparaisse du jour au lendemain après les décisions mal avisées d'un nouveau propriétaire à l'ego démesuré).

Continuez à vous informer et à informer vos proches sur les dangers de la désinformation et l'intérêt de l'esprit critique.

Prenez soin de votre santé mentale et préservez-vous des trolls (vous trouverez ici nos meilleurs conseils pour les pros des médias sociaux).

Accélérez la gestion de votre présence sur les médias sociaux avec Hootsuite. Programmez et mettez en ligne des publications, repérez des conversations pertinentes, interagissez avec votre public et mesurez vos résultats à partir d'un tableau de bord unique. Essayez notre solution gratuitement dès aujourd'hui. Lancez-vous

# data[].attributes.attachment_link.title
Les 11 tendances des médias sociaux à suivre en 2023

# data[].attributes.attachment_link.description
Il est parfois difficile de savoir quelles tendances des médias sociaux méritent intéresse. Nous vous déblayons le terrain pour 2023.

# data[].attributes.body
Mur de questions

Vos objectifs prioritaires pour ces 2 jours :

- Quels sont vos objectifs personnels ?
- Quelles sont vos questions?
- Quelle problématique à résoudre?

Merci de noter 1 seul objectif ou 1 seule question par post-it
Et Votre prenom sur chaque Post It
Merci :-)

# data[].attributes.headline
Google Adwords pour Débutants ( vidéop: 10')

# data[].attributes.subject
Google Adwords pour Débutants ( vidéop: 10')

# data[].attributes.attachment_link.description
LINC est un espace éditorial, mais aussi un laboratoire d'expérimentations, développées en interne ou en partenariat.

# data[].attributes.headline
EAT ( Expertise , Authority, Trust) : critère d'appréciation des sites par Google

# data[].attributes.subject
EAT ( Expertise , Authority, Trust) : critère d'appréciation des sites par Google

# data[].attributes.attachment_link.description
E-A-T est un acronyme utilisé en référencement naturel, qui signifie “Expertise, Authoritativeness (Autorité), Trustworthiness (Confiance)”. Il s’agit d’un ensemble de bonnes pratiques qui visent à déterminer si l’auteur d’un contenu est une source fiable et digne de confiance pour produire ce conte…

# data[].attributes.attachment_link.title
Dominique Cardon : "Les réseaux sociaux ne sont que le reflet de notre société"

# data[].attributes.headline
1. Atelier analyse SEO de page ( 30 Min) 

# data[].attributes.subject
1. Atelier analyse SEO de page ( 30 Min) 

# data[].attributes.body
A l'aide d'un ou plusieurs de ces outils, identifiez 3 axes d'optimisation du référencement de votre site.
Partagez vos constats et pistes d'optimisation sur
https://padlet.com/pastymathilde/SEO

Aidez vous au besoin du Lexique SEO

# data[].attributes.attachment_link.title
5 outils à absolument utiliser pour une analyse complète de votre site web

# data[].attributes.attachment_link.description
Avoir un site web c'est bien, mais avoir un site web en bonne santé c'est encore mieux ! Mais comment choisir les bons outils quand le marché est saturé d'outils d'analyse de site web ? Voici le top 5 des outils que nous avons définis comme étant indispensables pour le SEO en 2020 !

# data[].attributes.headline
Focus Programme  PARTIE 1 : Élaborer la stratégie marketing digital (2 jours)

# data[].attributes.subject
Focus Programme  PARTIE 1 : Élaborer la stratégie marketing digital (2 jours)

# data[].attributes.body
1 - Stratégies Marketing digital

Évolution des technologies et des usages : CX et UX design, objets connectés, big data, chatbots,…

Comportements et attitudes des internautes et mobinautes : revisiter les segmentations classiques.

Règles de protection de l'individu sur le Web et impact du règlement européen sur les données personnelles RGPD.

Les fonctions clés : product owner, data scientist, data analyst, traffic manager, community manager…

Rôle et missions du responsable Webmarketing.

Stratégies Marketing digital : inbound marketing et brand content.

Mise en situation
Atelier pratique : Veille prospective sur les tendances.

2 - Référencement : définir des stratégies et solutions marketing

Panorama des acteurs et des outils de recherche.

Techniques de search engine marketing (SEM) : référencement naturel (SEO), référencement payant Adwords (SEA).

Méthodologie pour optimiser son référencement naturel grâce aux réseaux sociaux (SMO).

Complémentarité entre SEO et liens sponsorisés.

Mise en situation
Atelier pratique : Campagne de référencement.

Mise en application pratique :

Avant la partie 2, définir des objectifs et des cœurs de cible dans le cadre de son plan marketing digital.

# data[].attributes.headline
CNIL : procedures correctrices simplifiées

# data[].attributes.subject
CNIL : procedures correctrices simplifiées

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Une réponse répressive plus adaptée à la complexité des dossiers

La CNIL doit répondre à de nombreuses plaintes (plus de 14 000 en 2021) malgré l'augmentation constante du nombre de mesures correctrices qu'elle prononce (18 sanctions et 135 mises en demeure prononcées en 2021).

Ces dossiers que la CNIL étudie sont très variables en termes de gravité, de questions juridiques et technologiques soulevées, ou encore de conséquences pour les personnes. Ils exigent donc une politique répressive différenciée.

Les modifications de la loi Informatique et Libertés et de son décret d'application, intervenues le 24 janvier puis le 8 avril 2022, ont donc pour ambition de permettre une plus grande souplesse dans le recours aux mises en demeure ou aux sanctions.

Une procédure de sanction simplifiée

La présidente de la CNIL peut désormais orienter les dossiers peu complexes ou de faible gravité vers une procédure de sanction dite simplifiée.

En pratique, la présidente de la CNIL saisit alors le président de la formation restreinte et désigne un rapporteur parmi les agents de la CNIL, qui est chargé d'instruire le dossier.

La procédure de sanction simplifiée suit les mêmes étapes que la procédure de sanction ordinaire (pour les délais, la procédure contradictoire, etc.), mais ses modalités de mise en œuvre sont allégées : le président de la formation restreinte (ou un membre qu'il désigne) statue seul et aucune séance publique n'est organisée, sauf si l'organisme demande à être entendu.

Les sanctions susceptibles d'être prononcées dans ce cadre sont limitées au rappel à l'ordre, à une amende d'un montant maximum de 20 000 € et à une injonction avec astreinte plafonnée à 100 € par jour de retard. Ces sanctions ne peuvent pas être rendues publiques.

Une réforme de la procédure de sanction ordinaire

La procédure ordinaire a également été ajustée et clarifiée sur certains points, notamment :

des délais rallongés pour produire des observations ;

la possibilité, pour un nouveau rapporteur, d'utiliser le travail d'instruction mené par un précédent rapporteur devenu indisponible ;

la possibilité pour le président de la formation restreinte de décider seul qu'il n'y a plus lieu de statuer (par exemple si l'organisme a disparu depuis le début de la procédure de sanction).

De nouveaux pouvoirs pour le président de la formation restreinte

Lorsque la présidente de la CNIL met en demeure un organisme et demande à ce qu'il lui soit répondu dans un délai mais qu'aucune réponse justifiant de la conformité n'est adressée à la CNIL, le président de la formation restreinte peut désormais être saisi en vue d'enjoindre à cet organisme de transmettre les éléments demandés.

Cette injonction peut être assortie d'une astreinte d'un montant maximum de 100 € par jour de retard.

Un ajustement de la procédure de mise en demeure

La présidente de la CNIL peut désormais adresser des mises en demeure n'appelant pas de réponse écrite des organismes. Dans ce cas, l'organisme est tenu de se mettre en conformité dans le délai fixé par la présidente mais n'a plus à transmettre les éléments qui en attestent à la CNIL dans ce même délai. La mise en conformité pourra être vérifiée par d'autres moyens, par exemple lors d'un contrôle ultérieur.

Par ailleurs, le plafond de 6 mois encadrant le délai de conformité déterminé dans les mises en demeure disparaît afin de permettre aux organismes de déployer des programmes de conformité plus longs lorsque certaines situations l'exigent.

# data[].attributes.attachment_link.title
Réforme des procédures correctrices de la CNIL : vers une action répressive simplifiée

# data[].attributes.attachment_link.description
Une réponse répressive plus adaptée à la complexité des dossiers La CNIL doit répondre à de nombreuses plaintes (plus de 14 000 en 2021) malgré l'augmentation constante du nombre de mesures correctrices qu'elle prononce (18 sanctions et 135 mises en demeure prononcées en 2021).

# data[].attributes.attachment_link.title
How to use Google Search Console to Improve Your SEO

# data[].attributes.headline
2. Atelier recherche de MC ( Via SEMrush, %oz etc ou Ubbersuggest) 30 Min

# data[].attributes.subject
2. Atelier recherche de MC ( Via SEMrush, %oz etc ou Ubbersuggest) 30 Min

# data[].attributes.body
Recherche de mots-clés

Quelques outils de recherche par mot-clé :

Keyword Magic tool SEMRUSH
https://fr.semrush.com/seo/?utm_campaign=seo_%20campaign&utm_source=berush&utm_medium=promo&utm_term=88&msclkid=12d92d1252a81ba68ccc4c52455f7a0e

Google Keyword Planner

https://ads.google.com/intl/fr_fr/home/tools/keyword-planner/

Moz Keyword Explorer

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Votre navigateur est obsolète. Le site pourrait ne pas s'afficher correctement. Veuillez mettre votre navigateur à jour.

Configurez votre premier Tableau de bord SEO pour suivre l'amélioration de la visibilité de votre site Internet dans le temps

Keyword Magic Tool

Obtenez des millions de suggestions de mots clés en utilisant différents types de correspondance

Plongez dans de nouveaux sujets à partir de groupes organisés automatiquement

Découvrez les mots clés de longue traîne et les questions populaires

Obtenez les métriques et les fonctionnalités SERP les plus essentielles pour chaque mot-clé

Organisez vos projets en listes de mots clés

Vers Keyword Magic Tool

Suivi de position

Suivez le classement Google de votre région sur ordinateur, mobile et tablette

Obtenez des informations grâce à l'analyse des fonctionnalités SERP, notamment des Snippets vedettes, des packs de cartes locales, des AMP, etc.

Découvrez de nouveaux concurrents dans votre niche

Générez facilement des rapports PDF

Vers Suivi de position

# data[].attributes.attachment_link.title
SEMrush SEO Toolkit : Vérifiez le référencement d'un site web à l'aide d'outils d'analyse

# data[].attributes.attachment_link.description
Votre navigateur est obsolète. Le site pourrait ne pas s'afficher correctement. Veuillez mettre votre navigateur à jour.

# data[].attributes.headline
DSA#« ce qui est illégal hors ligne l’est aussi en ligne »

# data[].attributes.subject
DSA#« ce qui est illégal hors ligne l’est aussi en ligne »

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Fin des algorithmes opaques, des dark pattern s, encadrement de la désinformation... Les 27 membres de l'UE adoptent un texte historique pour protéger les internautes.

UE vs GAFAM, round 2. Samedi 23 avril, après 16 heures de négociations, les institutions européennes ont trouvé un accord provisoire sur le Digital Services Act, ou DSA. Cette nouvelle réglementation intervient dans la continuité de l'adoption en mars 2022 de la " Législation sur les marchés numériques " (Digital Markets Act, DMA) qui vise à réguler les pratiques anticoncurrentielles des principaux acteurs du web. Pour ce nouveau volet, l'Union européenne s'intéresse plus particulièrement à la protection des citoyens sur Internet.

La loi vise à mettre fin à l'ère de l'autorégulation des grandes plateformes

Selon le site du Conseil européen, " le DSA consacre un principe simple : ce qui est illégal hors ligne doit également être illégal en ligne. Il vise à protéger l'espace numérique contre la diffusion des contenus illicites et à garantir la protection des droits fondamentaux des utilisateurs ". Le DSA compte s'attaquer à toutes formes de contenus illégaux : des discours haineux aux produits dangereux et contrefaits vendus sur le web. Dans le viseur : aussi bien Facebook qu'Amazon, donc.

Quelles pratiques seront interdites ?

Le DSA compte interdire les contenus publicitaires ciblés visant les enfants ou ceux qui se fondent sur des données personnelles sensibles, qu'il s'agisse de la religion, du sexe, de la race ou des opinions politiques.

Les plateformes devront par ailleurs être très transparentes concernant les algorithmes qu'elles utilisent pour en finir avec le côté " boîte noire ". Elles devront par exemple signaler lorsqu'elles utilisent un algorithme de recommandation pour trier leurs contenus. Les utilisateurs pourront accéder à une présentation des contenus non basée sur leurs préférences et leur profil.

Les dark patterns, ces techniques de design utilisateur qui visent à manipuler les internautes (un bouton de confirmation qui incite à accepter les cookies, ou à procéder à un achat par exemple) sont proscrits.

Fini aussi les conditions d'utilisation introuvables et absconses ! Elles devront être compréhensibles par toutes et tous. " C'est fini les 50 pages écrites en tout petits caractères et seulement visibles après une longue série de clics ", a précisé Thierry Breton, le commissaire européen qui porte ce texte aux côtés de Margrethe Vestager, dans un tweet.

6⃣ Ban on targeted advertising for children 🚫

More #protection against targeted advertising aimed at children - or based on sensitive data.#DSA
- Thierry Breton (@ThierryBreton) April 22, 2022

Autre sujet couvert par le DSA : la modération qui devra désormais être possible dans toutes les langues. Les plateformes devront s'équiper des ressources humaines nécessaires pour cela.

Quelles entreprises sont concernées ?

Le DSA s'appliquera " à l'ensemble des intermédiaires en ligne qui fournissent des services dans l'Union ". Mais il concerne plus particulièrement les plateformes de plus de 45 millions d'utilisateurs actifs mensuels en Europe. Car plus la taille des plateformes est grande, plus leurs responsabilités sont importantes. Les plus petites entreprises seront, elles, exemptées de certaines contraintes.

Comment seront mises en application ces règles ?

Les plateformes devront procéder à une analyse des risques elles-mêmes. Cette analyse devra avoir lieu chaque année et permettra de mettre en place un suivi continu pour réduire les risques concernant : la diffusion de contenus illégaux, les effets néfastes sur les droits fondamentaux, les manipulations de leurs services ayant un impact sur les processus démocratiques et la sécurité publique, les effets néfastes sur les violences basées sur le genre, sur les mineurs et les conséquences sérieuses sur la santé physique ou mentale des utilisateurs.

" Afin de garantir une mise en œuvre efficace et uniforme des obligations du DSA, le Conseil et le Parlement ont décidé de confier à la Commission européenne un pouvoir exclusif de supervision des très grandes plateformes et des très grands moteurs de recherche pour les obligations propres à ce type d'acteur ", indique le site du Conseil européen. Ainsi Google, propriétaire de YouTube, et Meta, propriétaire de Facebook et d' Instagram, seront confrontés à des audits annuels tandis qu' Amazon sera confronté à de nouvelles règles pour arrêter la vente de produits illégaux.

Que risquent les entreprises qui ne respectent pas cette nouvelle législation ?

Les sanctions comprennent des amendes pouvant aller jusqu'à 6 % du chiffre d'affaires global de l'entreprise, à l'interdiction d'opérer dans l'Union européenne en cas de multiples récidives.

C'est pour quand ?

Le DSA entrera en vigueur mi-novembre et sera applicable dès 2023 aux très grandes plateformes et aux très grands moteurs de recherche.

Le Digital Services Act (#DSA) est publié aujourd'hui au Journal Officiel! 📖

Ce texte majeur fera d'Internet un espace plus sûr pour tous les citoyens européens.

Retour sur son adoption dans un délai record - un sprint en 7⃣ étapes

🧵 pic.twitter.com/8dMogdUYvV
- Thierry Breton (@ThierryBreton) October 27, 2022

Loi sur le DSA

# data[].attributes.attachment_link.title
C'est quoi la réglementation " Digital Services Act " de l'U.E. ?

# data[].attributes.attachment_link.description
Fin des algorithmes opaques, des dark patterns, encadrement de la désinformation... Les 27 membres de l'UE adoptent un texte historique pour protéger les internautes.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Siri, Cortana, Ok Google... Ces robots intégrés à nos smartphones et ordinateurs ont pour objectif de faciliter la recherche sur Internet.

Comment ? En permettant aux utilisateurs d'effectuer une recherche vocale, plus simple et plus rapide. Sauf que cette nouvelle habitude de navigation a des répercussions sur le SEO. En effet, on ne parle pas de la même façon que l'on écrit...

72 % des utilisateurs mobiles utilisent la recherche vocale dans leurs activités quotidiennes. Ils se servent de la reconnaissance vocale pour appeler plus rapidement un contact de leur répertoire, demander un itinéraire à leur GPS, trouver de l'aide pour leur travail ou encore chercher une application à télécharger.

Trouver un prestataire

Face à cette nouvelle tendance, il est évident que votre stratégie de référencement naturel doit s'adapter !

État des lieux de la recherche vocale

En janvier 2018, on comptait déjà un milliard de recherches mensuelles effectuées avec la voix. La recherche vocale prend de plus en plus de place dans les habitudes des utilisateurs. Ainsi 65% des personnes qui l'utilisent ne se verraient pas revenir en arrière.

Cette pratique est particulièrement courante chez les millenials qui l'utilisent pour 35,8% d'entre eux, au moins une fois par mois. La voix est déjà très présente dans les transactions commerciales et on projette que 50% des parcours d'achat se feront en vocal d'ici 2022.

Ce paysage confirme donc la nécessité de prendre en compte cette mutation et d'adapter son SEO pour ne pas sombrer dans les limbes de Google.

Des contenus qui apportent une réponse

Généralement, une requête vocale se pose sous forme de question : " comment faire... ", " quels sont... ", " pourquoi les... ", etc. Par conséquent, vos contenus doivent absolument contenir la question et une réponse de qualité.

Il est donc temps de retravailler les titres de vos articles, ainsi que les sous-titres, pour reprendre les problématiques de vos prospects afin qu'elles apparaissent dans les résultats de recherche.

Mettez-vous à leur place pour choisir la formulation qui vous semble la plus pertinente et n'hésitez pas à formuler à haute voix la question, pour vérifier qu'elle se prononce aisément.

La recherche locale devient vocale

Adultes et adolescents utilisent essentiellement la recherche vocale pour s'orienter. L'assistant vocal se sert alors du GPS intégré au smartphone iOS ou Android pour montrer les résultats à proximité.

Vous devrez retravailler votre SEO pour apparaître dans les requêtes des internautes qui se situent dans votre environnement. C'est d'autant plus important si vous avez un commerce, un restaurant ou tout autre établissement avec pignon sur rue.

Veillez à bien travailler le nom de votre ville et à être correctement localisé sur Google Maps. Un compte Google My Business devient indispensable !

L'influence de la recherche vocale sur les featured snippets

Les extraits optimisés (featured snippets) fournissent des réponses de qualité, faciles à lire, et les assistants vocaux aiment les utiliser quand un utilisateur pose une question. Qu'est-ce que cela signifie ? Que les extraits optimisés ont un impact important sur la recherche vocale ! Quand un assistant donne une réponse, il s'appuie sur les featured snippets.

Alors, quand on sait que 30% de la navigation web se fera sans écran d'ici un an, il est essentiel d'optimiser son SEO pour la " voice search " et de soigner la position 0.

Il n'existe pas de code ou de balise pour forcer la création d'un featured snippet. Seul Google décide de ce choix. Et dans le cadre de la commande vocale, cette position zéro sera la place de choix pour apparaître dans les résultats.

Du clavier à la voix

À l'époque lointaine où Internet est arrivé, et que les requêtes étaient saisies dans les moteurs de recherche via les claviers, les internautes s'adaptaient aux moteurs de recherche. Ils ajustaient la façon dont ils effectuaient leurs demandes. Bien sûr, à mesure que les moteurs de recherche ont évolué, leur capacité à comprendre les modèles du langage naturel et l'intention derrière les requêtes a également évolué. Les algorithmes développés par Google ont permis de s'adapter aux besoins des utilisateurs.

Désormais, le moteur de recherche ne prend plus en compte le mot-clé, il effectue une recherche sémantique pour trouver les contenus les plus pertinents. Peu importe la requête tapée, l'utilisateur est quasiment sûr de trouver, dans les premiers liens, la réponse à sa question.

Ce qui est une bonne nouvelle pour la recherche vocale ! Car cette dernière ne fonctionne que si les moteurs de recherche peuvent interpréter la parole humaine et s'engager dans la conversation.

L'ère des assistants vocaux et de l'intelligence artificielle

En regardant comment les assistants vocaux effectuent leurs recherches (ce que nous disons par rapport à ce qu'ils recherchent), nous pouvons voir à quel point l'apprentissage automatique a progressé avec le traitement du langage naturel. Cela permet aussi d'avoir une idée des types de requêtes à surveiller pour optimiser son SEO vocal.

D'après une étude de Moz, il semble que les extraits enrichis s'affichent essentiellement lors d'une requête interrogative ou qui comporte 3-4 mots.

Parmi les mots qui génèrent le plus de featured snippet, vous trouverez " comment " en tête, suivi par " meilleur ", " fait ", " beaucoup ", " quoi " et " est ". Tous ces mots forment généralement des phrases complètes, que nous raccourcissons à l'écrit, mais pas à l'oral.

Comment formater le contenu ?

Vous avez décidé d'optimiser votre référencement pour la recherche vocale ? Si vous voulez optimiser votre SEO vocal, créez des listes de mots-clés de longue traîne et à consonance naturelle. Rédigez des contenus informatifs et interrogatifs pour augmenter votre résultat et atteindre, un jour, la position 0.

À l'écrit, les internautes synthétisent au maximum leur requête. À l'oral, c'est tout l'inverse ! Cette manière simplifiée d'effectuer des recherches encourage la précision. C'est donc votre stratégie de longue traîne qui va porter ses fruits.

Pourquoi un tel succès pour ces formats comparatifs ou interrogatifs ? Parce qu'ils améliorent l'expérience utilisateur, un objectif que Google poursuit depuis sa création. Avec les featured snippets, le moteur de recherche répond directement à la question de l'internaute en lui offrant une définition, un guide ou un comparatif.

Vous pouvez être un super-héros des méta descriptions, mais si vous n'optimisez pas votre contenu pour apparaître comme featured snippet, cela ne servira à rien.

Pour rappel, les mots-clés de longue traîne se composent d'au moins 3 mots, avec généralement un adjectif. Par exemple : " robe soirée noir ", " robe d'été pas cher ", " robe courte verte ", " robe longue bleu "...

Note : les fautes d'orthographe sont volontaires ! Les requêtes des internautes sont rarement accordées ou conjuguées. Et justement, c'est un autre point d'évolution inhérent à la recherche vocale ! Les internautes vont correctement prononcer leurs recherches et les assistants virtuels vont rédiger sans faute. Par conséquent, il faudra aussi travailler des expressions comme " robe de soirée noire ", " robe courte et verte ", " robe longue bleue ", " robe pour l'été pas chère ".

Comment optimiser vos pages pour la recherche vocale (selon Google) ?

En quoi la recherche vocale peut-elle bousculer les pratiques de référencement naturel ? Quelles sont ses spécificités ? Et, surtout, comment optimiser une page web pour la recherche vocale ?

Par chance, au cours d'un " Google Webmaster Hangout ", John Mueller (analyste chez Google) a donné plusieurs précisions intéressantes sur le sujet :

Voici un petit récapitulatif des enseignements que l'on peut en tirer.

1. Utiliser des données structurées

Les données structurées sont, plus que jamais, un levier SEO important. Et leur utilité de ne se limite pas à l'obtention de Rich Snippets pour se distinguer dans les résultats de recherche : John Mueller recommande leur usage pour optimiser vos pages pour la recherche vocale.

L'objectif : décrire le mieux possible ce que contient la page et les sujets qu'elle aborde... Ce que les micro-données font à merveille.

2. Un contenu qui sonne " naturel " à l'oral

La recherche vocale implique l'utilisation d'un langage oral, parfois très différent de celui que l'on utilise à l'écrit. En d'autres termes, plus la formulation de votre contenu se rapproche de l'élocution naturelle d'une personne, plus il est susceptible de correspondre précisément à la question posée par l'internaute.

Imaginons une personne demandant " Quelle est la plus haute montagne du monde ? " à Google Assistant ou à Siri. Comparons maintenant deux réponses correctes, mais formulées différemment :

" L'Everest est la plus haute montagne du monde "

" Le sommet dont l'altitude est la plus élevée est l'Everest "

Pour schématiser, la première réponse est plus directe et " naturelle " que la seconde, ce qui favoriserait certainement son référencement pour la recherche vocale.

3. Éviter les formats " compliqués "

Parfois, la réponse à une question est exprimée par un format " original " (comprenez par là qu'il ne s'agit pas de simple texte) :

Un tableau,

Un graphique,

Une liste de liens menant vers des sources d'information...

S'il n'y a rien de mal à cela (un tableau est par exemple un excellent moyen de représenter des données complexes de façon claire, et est un bon moyen d'obtenir un Featured Snippet), la recherche vocale n'est pas friande de ce type de contenu.

Pour bien se référencer sur les requêtes orales, mieux vaut favoriser des formats simples : par exemple, la question en guise de titre et la réponse en un court paragraphe (juste en dessous).

Ce qui ne veut pas dire que les simples pages " question-réponse " sont l'avenir du référencement naturel ...

4. Ne pas sur-optimiser

John Mueller nous met en garde contre la tentation de sur-optimiser pour la recherche vocale. En effet, ceux qui voudraient créer des pages longues d'un seul paragraphe visant exclusivement les requêtes vocales sont prévenus : Google ne voit pas cela d'un très bon œil.

Les pages ayant une vraie valeur ajoutée et un contenu important sur le fond (pas seulement sur la forme !) seront donc toujours privilégiées.

5. Améliorer la vitesse de chargement

Si la rapidité d'affichage et de chargement d'un site sont déjà des critères importants pour Google, le ranking pourrait devenir encore plus exigeant avec la recherche vocale. Elle sera 52% plus rapide que la recherche textuelle.

Pour pouvoir suivre cette cadence, il est donc crucial que le site se charge extrêmement rapidement.

6. Sécuriser grâce au https

Le moteur de recherche le plus utilisé au monde est très attentif à la sécurité des utilisateurs.

Parmi les gages de bonne foi, le https est un argument solide. Google a déjà fait savoir qu'il favorisait les sites en https dans son classement. Cela sera encore plus vrai avec la recherche vocale.

7. Raccourcir les snippets

Les snippets sont les descriptions d'une page web prévues pour répondre de manière pertinente aux questions d'un internaute. Il s'agit d'un résumé de la page.

Google expérimente de plus en plus le concept de " réponse rapide " et souhaite proposer les résumés les plus efficaces et informatifs aux utilisateurs. Dans l'optique de la recherche vocale, le snippet devra être encore plus bref, n'excédant pas les 29 mots.

8. Miser sur l'autorité de domaine

Plus que jamais, l' autorité de domaine sera un atout de taille pour apparaître dans les résultats vocaux. Une bonne nouvelle si votre site possède déjà la confiance de Google et un travail important sur la qualité de vos backlinks si tel n'est pas encore le cas.

9. Du contenu facile à lire

Les résultats sélectionnés par la recherche vocale de Google devraient être intelligibles pour un collégien. Cela suppose d'employer un vocabulaire simple, composé de mots faciles à prononcer.

Dans la mesure où la recherche vocale doit pouvoir se passer de visuels, il est important que les contenus soient explicites et compréhensibles du premier coup.

Contactez jusqu'à 400 clients/mois

Trouver des clients

10. Du contenu riche et des articles longs

La preuve a déjà été faite que les contenus longs étaient les plus performants, tant pour le ranking que pour les partages sur les réseaux sociaux.

Cela sera toujours vrai avec la commande vocale, pour une autre raison. Plus le contenu sera riche, plus les probabilités qu'il coïncide avec la recherche seront grandes. Il a été relevé que les FAQ obtenaient d'excellents résultats lors de recherches vocales.

11. Atteindre le Top 3 des résultats desktop

Vous le savez sans doute, le classement des résultats dans Google n'est pas le même que vous soyez sur mobile ou sur desktop.

Si aujourd'hui le géant américain met l'accent sur les résultats mobiles avec le Mobile first index, la recherche vocale semble plus amicale avec les terminaux fixes. Ainsi, les résultats fournis par la recherche vocale semblent largement coïncider avec le top 3 des résultats desktop, pour une requête identique.

Conclusion

Vous savez tout sur la recherche vocale, ses tendances et comment optimiser vos pages grâce à elle ! Et si vous avez besoin d'aide pour votre référencement, déposez votre projet gratuitement sur Codeur.com ! De nombreux freelances sont à votre disposition.

Et vous, avez-vous déjà effectué une recherche vocale ?

# data[].attributes.attachment_link.description
Siri, Cortana, Ok Google... Ces robots intégrés à nos smartphones et ordinateurs ont pour objectif de faciliter la recherche sur Internet. Comment ? En permettant aux utilisateurs d'effectuer une recherche vocale, plus simple et plus rapide. Sauf que cette nouvelle habitude de navigation a des répercussions sur le SEO.

# data[].attributes.headline
Immersion : Utiliser Google Keyword Planner pour des suggestions de Mots Clés ( payant ou non :-)

# data[].attributes.subject
Immersion : Utiliser Google Keyword Planner pour des suggestions de Mots Clés ( payant ou non :-)

# data[].attributes.attachment_link.title
Recherchez les mots clés de votre campagne grâce à l'Outil de planification des mots clés | Google Ads

# data[].attributes.attachment_link.description
Diffusez vos annonces auprès des bons clients grâce à l'Outil de planification des mots clés de Google. Découvrez comment rechercher des mots clés et identifier ceux qui sont les plus adaptés pour votre campagne.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
L'Union européenne s'efforce depuis des années de créer des règles uniformes au sein du marché unique numérique afin de mieux protéger les consommateurs, les internautes et les titulaires de droits. C'est dans ce contexte que l'ePrivacy est encore et toujours en discussion. En effet, l'UE souhaite formuler des règles plus contraignantes en matière de protection des données pour l'ensemble des états membres de l'Union européenne. Outre ce règlement, il existe déjà le règlement général sur la protection des données (RGPD) qui s'applique depuis 2018, ainsi que la loi pour une République numérique de 2016 et la loi Informatique et Libertés, toutes les deux toujours en vigueur en France. En réalité, on ne sait pas encore quand la loi sur l'ePrivacy de l'UE entrera en vigueur et quelles seront les directives concrètes qui en découleront pour le secteur numérique.

Le règlement ePrivacy n'est pas identique au règlement général sur la protection des données (RGPD). Vous trouverez plus d'informations sur ce règlement européen, qui est obligatoire depuis mai 2018 dans notre article détaillé consacré au RGPD.

En quoi consiste l'ePrivacy ?

L'Union européenne souhaite. avec le règlement ePrivacy (nom officiel : règlement du Parlement européen et du Conseil concernant le respect de la vie privée et la protection des données à caractère personnel dans les communications électroniques et abrogeant la directive 2002/58/CE), renforcer la protection de la vie privée des citoyens lorsqu'ils communiquent en ligne et intensifier la réglementation de la protection des données au sein de l'UE. Il s'agit aussi de restaurer la confiance des personnes envers les canaux de communication numérique. Après la première directive sur la protection des données (directive 95/46/CE) et la directive ePrivacy (2002/58/CE), le règlement ePrivacy, qui n'est pas encore entré en vigueur, est la troisième et probablement dernière mesure d'une initiative visant à établir des règles et des directives obligatoires pour la protection des données en Europe. En résumé : grâce au projet ePrivacy de l'UE, la protection de la vie privée et des données ne devrait plus se heurter à l'avenir aux frontières nationales (du moins au sein de l'UE).

Avec cette initiative, l'UE prend un cap bien nécessaire, puisque Internet comme nous le savons ne connaît pas de frontières. Mais qu'envisagent de faire exactement les autorités européennes avec le règlement ePrivacy ? Il faut tout d'abord noter que le règlement va toucher davantage les entreprises que toute loi antérieure sur la protection des données. Les propositions qui doivent entrer en vigueur s'adressent spécifiquement aux gestionnaires de sites Web et aux éditeurs de logiciels, dont par exemple Meta (anciennement Facebook), Google et Zoom, et, plus largement, à l'ensemble de l'industrie numérique.

Le texte actuel comporte en tout cas un changement important au niveau de l'utilisation des cookies. Le rejet des cookies non nécessaires devrait ainsi être plus facile pour les internautes et visiteurs du site et peut être maîtrisé via les paramètres du navigateur, par exemple. Les opérateurs de sites Web ne devraient être autorisés à placer des cookies que si les utilisateurs les acceptent expressément ou s'il s'agit de " cookies nécessaires " qui permettent le bon fonctionnement d'un site (par exemple, les cookies de connexion). Si l'utilisateur refuse, le contenu du site Internet devrait tout de même s'afficher. Ainsi, au lieu d'opter pour l' opt-out qui est aujourd'hui toléré, un opt-in serait donc nécessaire et obligatoire.

À cette proposition est aussi associée une nouveauté qui imposerait aux éditeurs d'offrir aux internautes et utilisateurs la possibilité de réglementer le tracking. Ainsi, sera-t-il possible de poser et de stocker des cookies ? Et si oui, est-ce que cela peut être réalisé par un fournisseur initial ou bien par un tiers ? L'un des problèmes est donc de savoir quelle forme exacte devra prendre la configuration par défaut, c'est-à-dire si l'utilisateur doit devenir actif afin de protéger sa vie privée. Le RGPD part du principe de " Privacy by Default " : les paramètres de confidentialité et de protection des données doivent être aussi stricts que possible après l'installation et ne peuvent être assouplis qu'ensuite par les utilisateurs. En règle générale, les services de tracking ne doivent être autorisés sans le consentement des utilisateurs que s'ils servent à des évaluations purement statistiques.

Même s'il faudra encore attendre un certain temps avant que le règlement ePrivacy n'entre en vigueur et soit juridiquement valable, la CNIL (Commission nationale de l'informatique et des libertés a imposé un changement important en matière de suivi des cookies. Depuis le 1 er avril 2021, chaque site Internet doit suivre l'article 82 de la loi Informatique et Libertés et permettre aux internautes de refuser aussi facilement qu'ils peuvent accepter l'utilisation des cookies destinés au traçage publicitaire. De plus, un silence doit être interprété comme un refus.

Par conséquent, la communication machine à machine est un service de communication électronique, elle est donc incluse dans le projet du règlement ePrivacy. Telle est la réponse de l'UE face aux défis posés par l'Internet des objets. Il en va de même pour ce type de transfert de données que pour ceux dans lesquels les utilisateurs sont directement impliqués. Il est prévu que les appareils ne transmettent des données à caractère personnel que si les utilisateurs y consentent. Ainsi, cela pourrait affecter, par exemple, les données GPS des smartphones.

D'une manière générale, les utilisateurs doivent être informés de toute collecte de données et de la finalité de l'utilisation de celle-ci. Par conséquent, le consentement ne doit pas être caché dans les conditions générales ou lié à d'autres services. Par exemple, si un achat en ligne nécessite le transfert de données utilisateur, ce qui est le cas en général, ceci reste autorisé. En revanche, il n'est pas permis d'utiliser ces données à des fins publicitaires. Cela nécessiterait en effet un nouvel accord spécifique ou consentement clair du client.

Le règlement ePrivacy ne vise pas seulement à limiter l'utilisation des données à caractère personnel par les entreprises. L'intervention de l'État devrait aussi être plus fortement réglementée par l'ePrivacy. Le chiffrement de bout en bout pourrait devenir obligatoire : toute transmission de données devra être totalement cryptée et ne pourra pas être consultée par les gouvernements. L'établissement de " porte dérobée " ( backdoor) doit également être interdit : des portes dérobées installées par les fabricants pour permettre aux gouvernements d'y accéder seront à l'avenir considérées comme illégales.

À noter que l'ePrivacy ne touche pas qu'Internet en matière de marketing direct. Si rien de change en principe pour l'email marketing, le règlement devrait réguler plus fortement le télémarketing : la proposition est que les appels téléphoniques à des fins publicitaires ne soient autorisés que si l'appelant divulgue son numéro de téléphone ou utilise un code obligatoire pour indiquer qu'il s'agit bien d'un appel publicitaire.

Règlement ePrivacy vs. Directive Cookie vs. RGPD

Le règlement ePrivacy vise à remplacer la directive " ePrivacy " de 2002 (2002/58/CE), actualisée en 2009 avec la directive 2009/136/CE, également appelée " Directive Cookie ". Son objectif est d'harmoniser les différentes législations et d'accompagner la réforme du RGPD (Règlement général sur la protection des données). Une directive européenne n'est pas une loi directement applicable et contraignante, les directives doivent en effet être transposées au niveau du droit national. Pour cela, les états se voient alors accorder une période d'adaptation plus ou moins longue. Cependant, un règlement est différent à ce niveau : en effet comme le RGPD, le futur règlement ePrivacy entrera en vigueur immédiatement et sera contraignant pour tous les États membres. La loi peut certes accorder une période transitoire, mais par exemple, le RGPD s'applique à tous les citoyens de l'Union européenne depuis le 25 mai 2018.

L'introduction du RGPD risque d'ajouter encore plus de confusion : quel règlement devra-t-on alors prendre en compte ? Dès la mise en application du règlement ePrivacy, la réponse est simple : il faudra tenir compte des deux règlements. L'ePrivacy va en effet concrétiser et détailler le RGPD. L'ePrivacy est une lex specialis. Cela signifie qu'il a priorité et précisera le règlement général sur la protection des données (RGPD) qui est une lex generalis. Le RGPD va ainsi être précisé et clarifié par l'ePrivacy sur des points spécifiques avec des règles claires. En effet, le RGPD n'a pas été créé exclusivement pour Internet.

Ainsi, l'ePrivacy contiendra des clauses d'ouverture. Cela signifie que les états vont pouvoir influer sur certains paragraphes et dans les détails de la mise en œuvre. Cependant, chaque législateur national doit encore modifier ou adapter des points de la législation nationale pour se conformer et respecter le droit européen. En France, la justice souhaite dans ce but moderniser et renforcer la protection de la vie privée.

Le règlement ePrivacy : pour quand ?

Le règlement ePrivacy est en discussion depuis avril 2016 mais aucune conclusion définitive n'a encore été apportée. En janvier 2017, la Commission européenne a publié son premier projet. Par la suite, plusieurs commissions ont donné des avis aboutissant à un projet de proposition du Parlement européen en octobre 2017 (le RGPD était lui déjà adopté). Un mois plus tard, la présidence du Conseil de l'UE a publié un rapport sur l'état d'avancement des travaux. L'étape suivante consiste à ce que le Conseil de l'UE décide et finalise le projet.

Le plan initial prévoyait l'entrée en vigueur de l'ePrivacy en même temps que le RGPD. Ce plan fut abandonné. Les États membres de l'UE n'ont pas été en mesure de se mettre d'accord sur une ligne commune. Mais il y a une lueur d'espoir : en février 2021, le Conseil de l'Union européenne a tout de même pu choisir une version commune, ce qui marque le coup d'envoi du trilogue. Cela signifie que les représentants actuels des trois institutions impliquées dans le processus législatif de l'UE, à savoir la Commission européenne, le Parlement et le Conseil des ministres, négocient entre eux.

Comme le règlement ePrivacy prévoit une période transitoire de deux ans, il n'y aura dans tous les cas pas de mise en œuvre soudaine de la proposition. Pour 2022, la France prendra la présidence du Conseil, succédant au Portugal et à l'Allemagne, qui ont échoué avec leurs propositions.

Réactions et critiques

Le règlement ePrivacy, dans son état actuel risque d'affecter (en plus des citoyens) principalement les opérateurs de services Internet et l'industrie du marketing en ligne. Il n'est donc guère surprenant que les plus grandes critiques proviennent de ces deux domaines. L'industrie de la publicité, en particulier, critique le projet de l'UE :

Plus d'efforts pour les internautes : l'industrie pense que les utilisateurs seront dépassés à l'avenir par le nombre d'approbations qui peuvent être exigées par l'ePrivacy. On suppose qu'un consentement spécifique devra être donné pour chaque transfert individuel.

Le financement des médias en ligne en péril : la principale critique est que les médias en ligne, aujourd'hui financés par la publicité, sont en danger. En effet, certains blogs, sites Web de journaux et autres médias sont bien souvent tributaires de la publicité Web pour se financer. Les utilisateurs ne paient pas mais " consomment " plutôt de la publicité. La sélection des publicités est généralement basée sur les données collectées par les annonceurs grâce au tracking. Si l'ePrivacy devrait sous sa forme actuelle entrer en vigueur, une telle publicité ne serait possible qu'avec un consentement explicite ; il est alors fort à parier que la plupart des utilisateurs déclineraient ce consentement. Ainsi, une partie de l'industrie du marketing Web craint que cela empêche à l'avenir la libre disponibilité de l'information sur Internet.

Manque de cohérence avec le RGPD :on voit des contradictions avec le RGPD. Pour cette raison, les associations responsables supposent que ce nouveau règlement risque de ne pas apporter de clarté, mais plutôt une insécurité juridique. Il est à craindre que des changements dans les modèles d'affaires qui ont été réalisés pour se conformer avec le RGPD devront être bientôt modifiés à nouveau.

Articles similaires

La protection de la vie privée est un sujet phare depuis l'introduction du Web dans nos vies. C'est depuis 2014 que la France, sous l'égide de la CNIL, a décidé de mettre en application la directive de l'Union européenne sur les cookies. La procédure dite de l'opt-in se confirme désormais. Mais quelles sont les obligations ? Et sont-elles valables pour tous les cookies ou certains seulement ?

Depuis le 25 mai 2018, il existe un règlement général sur la protection des données. Nous résumons tout ce que les entrepreneurs et les commerçants en ligne doivent savoir à son sujet. Quelles sont les lois pertinentes qui ont changé ? Quelles sont les mesures à prendre pour continuer à exercer une activité conforme à la protection des données ? Et que pensent les experts de ces nouvelles règles ?...

Après les récents scandales sur l'utilisation opaque des données des utilisateurs, la Californie est le premier État américain à adopter une loi qui vise à et à obtenir plus de transparence de la part des entreprises. Inspiré notamment par le Règlement européen sur la protection des données (RGPD), en diffère notamment par une approche beaucoup plus libérale, et s'apprête à faire des émules dans...

Attendez ! Nous avons quelque chose pour vous !
Votre messagerie professionnelle

Créez une adresse personnalisée

Affichez votre sérieux sur Internet

Nom de domaine inclus

À partir d' 1 € HT/mois (1,20 € TTC)

Conseiller personnel inclus !

# data[].attributes.attachment_link.title
Le règlement ePrivacy : à quoi devez-vous vous attendre ?

# data[].attributes.attachment_link.description
L'Union européenne s'efforce depuis des années de créer des règles uniformes au sein du marché unique numérique afin de mieux protéger les consommateurs, les internautes et les titulaires de droits. C'est dans ce contexte que l'ePrivacy est encore et toujours en discussion.

# data[].attributes.attachment_link.title
How Will Voice Search Change the Concept of Digital Marketing in 2019?

# data[].attributes.body
5 outils à absolument utiliser pour une analyse complète de votre site web

Cédric HAMEL

Dec 05, 2019

16 min read

Avoir un site web c’est bien, avoir un site web en bonne santé c’est encore mieux ! Mais comment choisir les bons outils quand le marché est saturé d’outils d’analyse de site web ? Quels indicateurs doivent être étudiés pour un bon positionnement sur les moteurs de recherche ?

Analyse de trafic SEMrush

Toutes les métriques, tous les sites, tout Internet

Analyser avec SEMrush →

La différence entre un site et un site performant

Avant de se plonger dans les outils, voici quelques règles à respecter.

Analyser la structure d’un site web

Appelé plan du site, ou sitemap, il s’agit d’un dossier se trouvant à la racine de votre domaine qui contient l’ensemble des liens vers les pages de votre site. Ce dossier est à remettre à Google via la Google Search Console : outil qu’on vous conseille mettre en place lors de la création de votre site.

Cette démarche permet à Google de connaître l’architecture de votre site et, de ce fait, d’indexer plus rapidement les nouvelles pages ajoutées !

En dehors de google, vous aurez une vue globale du plan de votre site : cela vous permettra d’ajouter de nouvelles pages dans les bons silos (catégories de contenu), d’organiser votre fil d’Ariane et de permettre à vos internautes de naviguer de manière fluide sur vos pages, sans risquer de les perdre !

Analyser la qualité de contenu

Pour vous assurer d'intéresser et de garder vos prospects ainsi que vos leads, vous devez créer du contenu de qualité en respectant certaines règles essentielles :

Parlez de sujets qui concernent votre domaine d’expertise : Plus vous maitriserez le sujet, plus vous intéresserez les internautes par la qualité de votre expertise. N’hésitez donc pas à explorer les champs lexicaux de votre métier ou de vos passions !

Eviter le “duplicate content” : Ne recopiez pas un article que vous avez apprécié, vous serez grandement pénalisé par les crawlers web (les robots de Google) lorsqu’ils passeront analyser vos pages.

Mettez votre contenu à jour régulièrement : Le contenu est une, voir LA, partie la plus importante du SEO.

Reprenez en priorité vos anciens articles pour les étoffer, ajouter des chiffres actuels et des liens vers des articles plus récents. Cela fera revenir les robots de Google et augmentera le positionnement des articles concernés.

Connaître la vitesse de chargement

Le temps de chargement de vos pages est essentiel pour les crawlers de Google : ils disposent d’un temps limité pour visiter vos pages (le budget crawl : voir si il n’existe pas un article d’un mec un peu famous dessus), vous devez donc optimiser le temps dont vous disposez.votre site.

Il en va de même des internautes qui peuvent perdre rapidement patience. En effet s’ils mettent trop de temps à accéder à une informations, ils n’hésiteront pas à privilégier un autre site qui leur apportera une réponse plus rapidement.

Analyser Les liens internes et externes

La force d’un article passe également par la qualité des liens entre les pages de votre site que l’on va appeler maillage interne et vers les pages exterieures ( backlinks), qui amènent vers d’autres sites.

Les liens internes

Il est important de comprendre la hiérarchisation de vos liens : le premier est toujours le plus important car google lui accorde plus d’importance. Ce sont des liens qui pointent vers d’autres pages de votre site. Ils permettent aux internautes d'accéder plus facilement à d’autres sujets en rapport à leurs questionnements ou internet. Cela dirige aussi plus facilement les bots, ou robots, de google plus facilement. N’hésitez pas à aller plus loin sur le sujet en regardant d’autres articles intéressants sur la profondeur de page et le maillage interne !

Les liens externes

Pour estimer la popularité d’un site, il existe deux types de liens externes :

Les liens entrants ou backlinksCe type de lien est très intéressant car il permet de faire venir des visiteurs sur votre site. Mais aussi de qualifier le sérieux et la qualité de votre site. Plus on parle de vous, plus vous gagnez en autorité.

Les backlinks ont plusieurs conséquences positives : - Notoriété - Pour votre SEO- Crédibilité dans votre secteur d’activité

Les liens sortantsCe type de lien est bénéfique si vous limitez le nombre et que les liens pointent vers des sites ‘“d’autorité” .. Ces liens doivent être en lien avec des sujets proches ou relatifs de la page qui les contient.

Pour empêcher les crawlers d’aller vers d’autres sites en délaissant le vôtre ou de visiter une de vos landing page : vous pouvez mettre certains de ces liens en nofollow, grâce à l’attribut <“rel=”nofollow””>, qui permet de signifier à Google qu’il n’est pas nécessaire de suivre ce lien. Si vous ne réalisez pas cette très simple action, les liens seront automatiquement en “do follow”. Dans tous les cas ces liens sont cliquables par les internautes.

Il ne faut cependant pas abuser des liens nofollow, car cela sera aussi pénalisé par Google. Il faut les utiliser pour vos pages de connexion ou d’inscription par exemple, qui n’ont pas un grand intérêt en terme de SEO.

Les outils indispensables d’analyse de site web

Google Analytics : le couteau suisse

Comme son nom l’indique, cet outil lancé en 2007 est un "made by Google".

L'outil le plus utilisé, il sert à analyser l’audience de votre site web pour vous permettre de l’ améliorer et de l’optimiser constamment. Google Analytics offre plusieurs outils en un. C’est un véritable couteau suisse.

Un outil d’analyse des visiteurs

Avec Google Analytics, vous avez accès à plusieurs informations précieuses sur vos visiteurs :

Localisation : d’où viennent-ils ? Pays ? Ville ?

Langue : quelle langue a été configurée lors de leur venue sur votre site ?

Support : quel type d’appareil ont-ils utilisés pour naviguer sur votre site web ?

Navigateur : quel navigateur est utilisé pour consulter vos pages ?

Démographie : quel âge ont-ils ? Homme ou Femme ?

Centres d’intérêts : quels sont leurs centres d’intérêts ?

Un suivi des performances de votre site

Vous pouvez aussi suivre les performances de votre site d’un point de vue plus général et prendre ainsi connaissance des éléments suivants :

Taux de rebond réalisé sur votre site : un rebond est un comportement utilisateur qui consiste à quitter la page d’un site sans consulter d'autres pages web. Un taux de rebond élevé peut être mauvais signe.

Nombre de pages/sessions : combien de pages sont visitées en moyenne par session ? Un nombre élevé peut avoir deux explications. Soit les informations sur votre site sont très accessibles et donc la navigation y est fluide et rapide. Dans ce premier cas, tant mieux. Soit votre site n’est pas pertinent, les informations proposées se font survoler à une vitesse folle.

Vitesse de chargement de vos pages : cet élément est important puisqu’il peut être en lien avec votre taux de rebond. Des pages longues à charger poussent le visiteur impatient à quitter votre site.

Taux de conversion.

Nombre de conversions réalisées.

Vous pouvez aussi avoir une vue détaillée quant aux chemins de conversions que vous avez prédéfinis. Vous saurez ainsi à quelle étape de la conversion les utilisateurs abandonnent leur parcours d'achat et pourrez donc comprendre quoi améliorer.

Une analyse des sources de trafic

Avec Google Analytics, vous avez aussi accès à un outil vous permettant d’analyser les différentes sources de trafic.

D’où viennent vos visiteurs :

Trafic direct ;

Recherche organique ;

Recherche payante ;

Autres sites ;

Réseaux sociaux ;

Campagne d’emailing.

Un rapport sur ses différentes sources de trafic vous permettra de répondre à plusieurs questions : est-ce que beaucoup d'internautes connaissent votre site ? Combien de sites parlent de vous ? Êtes-vous bien positionné sur vos mots-clés ? Sur quels réseaux se cachent vos prospects ? Votre campagne d’emailing a-t-elle été efficace ?

Une analyse de contenus

Avec Google Analytics vous pouvez aussi analyser vos contenus et déterminer :

Les pages les plus consultées ;

La fréquence à laquelle elles sont consultées ;

Combien de temps y passent les internautes.

Un outil d’analyse pour la version mobile de votre site

Google Analytics fait aussi office d’outil d’analyse mobile. Il vous permet d'analyser vos sites web, annonces ou applications mobiles.

Les avantages

Des alertes Google à la détection d’anomalies ;

La possibilité de réaliser une segmentation avancée ;

La possibilité d’exclure le trafic généré en interne ;

Une carte des clics, afin de déterminer les parties chaudes et froides de votre site.

Conseils d’utilisation

Assurez-vous d’avoir bien paramétré Google Analytics pour une meilleure utilisation.

Pour cela, commencez par mettre en place un objectif : Administration > Vue > Objectif. Ainsi votre objectif sera mis en évidence dans les résultats d’Analytics et vous pourrez voir votre progression face à cet objectif plus facilement.

Créez aussi plusieurs "Vues" : Administration > Paramètres de la vue > Copier la vue.

Pour nous, l’impératif est d’avoir au minimum trois vues :

Une vue d’ensemble, sans aucun filtre. À ne pas toucher.

Une vue d’ensemble avec les filtres que vous avez définis vous-même.

Une vue d’ensemble qui filtre les visites parasites. Celles de vos employés, par exemple (filtre IP).

SEMrush : plus de secrets sur votre SEO

SEMrush, on en entend parler par-ci, par-là et sa célébrité n’est pas étonnante au vu de la qualité de l’outil !

Analyser la recherche organique

Avec SEMrush, vous pouvez réaliser des analyses sur les recherches organiques. C’est-à-dire ? Analyser les SERP (pages de résultats de recherche) et ainsi :

Voir les meilleurs mots-clés utilisés par vos concurrents ;

Être informé de la venue de nouveaux concurrents ;

Suivre les changements de positions des différents sites sur les SERP.

Analyser la publicité en ligne

Vous pouvez aussi analyser vos publicités.

Tout d’abord, les publicités sur les moteurs de recherches (Google et Bing Ads) :

Découvrir les Ads de vos concurrents et le budget qu’ils y ont mis.

Analyser leurs contenus textuels. Quels mots clés ont été utilisés ? Est-ce que cela fonctionne ?

Trouver les Ads concurrentes aux vôtres.

Voir où sont localisées vos annonces.

Mais aussi les publicités display :

En visualisant les bannières publicitaires de vos concurrents ;

En visualisant les vôtres sur différents supports (mobile et desktop).

Analyser vos backlinks

Les backlinks sont importants en termes de SEO. Générer de nombreux backlinks, venant de sites de "grande valeur", vous permet de garantir la pertinence et l’expertise de votre site à Google et à d'autres moteurs de recherche. Justement, avec SEMrush, vous pouvez :

Obtenir une liste de vos backlinks en un clic ;

Découvrir le type de chaque backlink ;

Prendre connaissance de la "valeur" (DA) du site ayant pointé vers le vôtre ;

Trouver les sites pointant vers vos concurrents pour les intégrer à votre stratégie de netlinking.

Effectuer un audit complet en quelques secondes

L'outil Site Audit de SEMrush vous permet de détecter les erreurs techniques de votre site web.

Voici quelques exemples d'optimisations que vous pouvez faire grâce à cet outil :

Vos liens internes et externes. Site Audit vous propose de faire un bilan complet de tous les liens externes et de votre maillage interne, afin de prendre connaissance des failles et des erreurs éventuelles.

Des balises titles, meta descriptions et d'autres tags HTML. Il vous indique aussi les balises manquantes et vous avertit pour que vous puissiez prendre les dispositions nécessaires.

Une correction de vos images. L’outil vous dresse aussi une liste des images mal indexées et vous offre donc la possibilité de les corriger. Mais aussi d’y ajouter ou d’optimiser des balises alt oubliées.

Un bilan de vos pages erronées. La liste des pages 4XX et 5XX vous est aussi fournie. Vous pouvez ainsi faire les redirections nécessaires et corriger ces erreurs.

Les pages au contenu dupliqué. Il est important pour la bonne santé de votre site web d'éviter le contenu dupliqué. Avec Site Audit, vous pouvez détecter les pages de votre site dont le contenu est dupliqué.

Les avantages

Vous pouvez comparer plusieurs domaines et faire un bilan de leurs points positifs et négatifs.

Conseils d’utilisation

Notre conseil est assez simple : utilisez SEMrush pour espionner vos concurrents et améliorer votre site web.

Il est important de connaître ses concurrents et de les analyser. La mise en place de vos stratégies doit dépendre des résultats de cette analyse. Une bonne stratégie est dressée en toute connaissance de son environnement.

# data[].attributes.body
A partir de lla 41 minutes

# data[].attributes.attachment_link.title
Webmarketing et digital en 2022 : tendances et nouveautés

# data[].attributes.attachment_link.title
Cours sur le référencement naturel (SEO)

# data[].attributes.attachment_link.description
Cours sur le référencement naturel en SEO. Cours en libre accès de Maria Mercanti-Guérin. Référencement naturel, état et fonctionnement

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Vous êtes plusieurs à nous avoir demandé des recommandations de livres indispensables pour développer ses connaissances en matière de marketing digital. Et oui, autant il est primordial d'avoir une veille active et de suivre les bons sites et blogs ( pensez à nous au passage) autant quelque fois il est plus agréable d'avoir un bon livre entre les mains (ou une bonne liseuse). Voici donc notre sélection de livres pour développer ses connaissances...

Besoin de vous former au webmarketing ? Découvrez notre formation webmarketing certifiante (éligible CPF).

La longue traîne, Chris Anderson

Le concept de longue traine bien maitrisé est une véritable mine d'or pour développer son business (en particulier pour les e-commerçants), améliorer sa communication et bien plus. En allant à l'encontre de la fameuse loi des 20/80 de Paretto, Chris Anderson explique comment multiplier ses gains en touchant une cible plus large grâce à la longue traine. Un " must read ".
Retrouvez La longue Traîne sur Amazon >
Réussir son référencement web, Olivier Andrieu

Olivier Andrieu qui édite le site Abondance, actualités et informations sur le référencement, nous expose via ce livre ses techniques pour être visible dans les moteurs de recherche. De l'optimisation de son code, à sa stratégie de netlinking en passant par le contenu, toutes les techniques seront expliquées. L'ouvrage s'adresse à tous les niveaux des débutants aux plus avertis. Il est réédité et mis à jour de façon régulière, la dernière version datant de février 2015. Retrouvez Réussir son référencement web sur Amazon>

La Vache Pourpre, Seth Godin

Attention, on ne parle pas de la vache Milka ici 🙂 L'ouvrage du gourou du marketing Seth Godin vous aidera à rendre votre marque, vos produits et votre entreprise remarquables. Il vous donnera des idées et techniques pour sortir du lot !
Retrouvez La Vache Pourpre sur Amazon >

Mercator, Jacques Lendrevie et Julien Lévy

LA bible du marketing, le Mercator trouvera sa place dans votre bibliothèque marketing. Bien sûr, ce n'est pas le genre de livre qu'on lit d'une traite, on vient plutôt piocher les infos lorsqu'on en a besoin. Idéal pour les étudiants en marketing.

Réussir son marketing web, Pierre Chappaz et Serge Roukine
Retrouvez le Mercator sur Amazon>
Le livre date de 2011 mais il reste d'actualité. Il a l'avantage d'être simple à lire et de donner une vision complète du webmarketing aux débutants. Les profils plus confirmés trouveront également de nombreuses infos et point de vue qui viendront enrichir leurs connaissances.

La semaine de 4 heures, Timothy Ferris

" Travailler plus pour gagner plus " fffff c'est dépassé, ce livre vous propose de travailler moins pour gagner plus et mieux vivre. Dans la pratique, le livre donnera une multitude de méthodes pour améliorer son efficacité et repenser la façon de travailler et d'entreprendre.
Retrouvez Réussir son marketing web sur Amazon >
Retrouvez La semaine de 4 heures sur Amazon >

Sociologie des réseaux sociaux, Pierre Mercklé

Un livre qui se lit très rapidement et qui vous permettra d'appréhender l'univers sociologique des réseaux sociaux et d'être plus efficace en matière de community management. Et oui, faire du community managament ce n'est pas que générer des likes, rt et comments 🙂 Le livre vous aidera à mieux comprendre les interactions entre individus d'une communauté. A lire.

L'effet Whuffie, Tara Hunt

Le whuffie est un capital social qui évolue au gré des interactions d'un internaute avec les autres. Ce livre vous aidera à appréhender les techniques pour travailler votre capital social et tirer parti des réseaux sociaux pour développer votre business.

L'art de l'enchantement, Guy Kawasaki
Retrouvez Sociologie des réseaux sociaux sur Amazon >
Ancien communiquant chez Apple et créateur de plusieurs startups, Guy Kawasaki dans ce livre vous expliquera comment enchanter vos clients et révolutionner leurs expérience afin que votre marque reste dans leurs esprits.

Retrouvez L'art de l'enchantement sur Amazon >

Jab, Jab, Jab, Right Hook : How to tell your story in a noisy social world, Gary Vaynerchuck
Retrouvez L'effet Whuffie sur Amazon >
Pour les anglophones, ce livre permettra de mieux appréhender la communication sur les réseaux sociaux. Il vous aidera à mettre en place une stratégie social media efficace permettant de sortir du lot. Ce livre plein d'humour et récompensé par le New York Times est très agréable à lire.

Tout savoir sur Twitter, c'est bon pour le business, Camille Jourdain

Twitter est devenu incontournable en matière de communication digitale, dans ce livre vous retrouverez des techniques concrètes pour développer votre visibilité sur le réseau social. De nombreux exemples et cas pratiques viennent appuyer la théorie et rendre l'ouvrage très agréable à lire.

Le guide des liens sponsorisés : Google Adwords, Florian Marlin

Vous souhaitez lancer votre première campagne Google Adwords ou améliorer votre efficacité dans la gestion de vos campagnes ? Ce livre est fait pour vous. Il se présente sous forme de questions réponses permettant d'aborder tous les thèmes liés à la gestion de campagnes publicitaires. Il sera le parfait complément au livre d'Olivier Andrieu vu plus haut.
Retrouvez Jab, Jab, Jab, Right Hook sur Amazon >
Web Analytics : Mesurer le succès et maximiser les profits de votre site web, Nicolas Malo, Jacques Warren

Tout bon webmarketer doit maitriser les outils de web analytics afin de piloter efficacement sa stratégie et ses campagnes de communication. Si les installer et suivre les indicateurs basiques est à la portée de tous, maitriser l'ensemble des données pour faire ressortir la bonne information et mettre en place des tableaux de bord d'activité efficaces est une autre histoire. Ce livre vous aidera à bien maitriser cette discipline !
Retrouvez Tout savoir sur Twitter sur Amazon >
51 Content Marketing Hacks, Scott Aughtmon

Ce livre uniquement disponible au format numérique vous aidera à développer votre stratégie de contenu grâce à des méthodes efficaces. Rempli de bonnes idées, il vous aidera à mettre en pratique rapidement ces méthodes.

E-Marketing & E-Commerce, Thomas Stenger
Retrouvez Le guide des liens sponsorisé sur Amazon >
Cet ouvrage vous propose un panorama clair et complet des dernières évolutions du e-marketing. Il met en évidence les enjeux, les outils et les concepts essentiels à la pratique de l'e-marketing et de l'e-commerce : orientation client, médias sociaux, publicité en ligne, référencement...

Source image : Shutterstock
Retrouvez Web Analytics : mesurer le succès et maximiser les profits de votre site web sur Amazon > Retrouvez 51 content Marketing Hacks sur Amazon > Retrouvez E-Marketing & E-Commerce sur Amazon > Cette liste sera mise à jour régulièrement en fonction de vos recommandations, n'hésitez pas laisser un commentaire ou un message pour nous soumettre vos livres préférés.

# data[].attributes.attachment_link.title
Marketing digital : La sélection de livres indispensables

# data[].attributes.attachment_link.description
Vous êtes plusieurs à nous avoir demandé des recommandations de livres indispensables pour développer ses connaissances en matière de marketing digital. Et oui, autant il est primordial d'avoir une veille active et de suivre les bons sites et blogs (pensez à nous au passage) autant quelque fois il est plus agréable d'avoir un bon livre entre les mains (ou une bonne liseuse).

# data[].attributes.attachment_link.provider_name
Site des étudiants en numérique de HEC Montréal

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Quel avenir pour le SEO?

Alors que la plupart des gens se posent beaucoup de questions sur la façon de créer et d'optimiser leur SEO (Search Engine Optimization ou référencement naturel), d'autres se demandent déjà s'il existera encore d'ici quelques années. Quel est le futur du SEO en marketing numérique et les tendances à surveiller?

Selon les experts, le SEO est là pour rester mais inévitablement, avec l'avancée fulgurante de l'intelligence artificielle, il s'adaptera et évoluera.

3 grandes tendances SEO à suivre en 2022

1) Le mobile d'abord pour optimiser le SEO

Google a amorcé il y a 3 ans, sa façon d'indexer les sites et leur référencement en favorisant de façon prédominante la version mobile, et depuis mars 2021 ce sont maintenant tous les sites qui sont évalués et classés en utilisant la version mobile ou communément appelé le " mobile-first ". Il est donc impératif d'avoir une version mobile et de l'optimiser afin de mieux se positionner lors des recherches. Alors que 88.5% des Canadiens accède à l'internet via un cellulaire, le fait d'avoir une conception de sites Web réactifs ( responsive web design) donnera une version bien adaptée à ce type d'appareil.

2) Contenu varié et visuel : tendance vers les images et vidéos

Les mots clés auront toujours leur place mais le SEO est maintenant favorisé par les intentions de recherche ainsi que le contexte dans lequel les utilisateurs sont portés à visiter certains sites. Les gens consomment également plus facilement les images et les vidéos. Bien normal, quand on sait que l'attention des gens est difficile à contenir. Ils sont toujours à la recherche de plus d'informations mais en faisant moins d'effort. L'attrait de contenu visuel favorise donc un meilleur taux de conversion.

L'optimisation de ce type de contenu est donc une tendance très importante à suivre. Les images qui respectent les meilleures pratiques seront favorisées alors que l'intelligence artificielle s'améliorera à déterminer le contenu des vidéos. Les titres et les descriptions mis sur ces médias jouent également un rôle crucial. L'ajout d'un vidéo bien structuré permet de ressortir au classement de la page de recherche principale de Google, via la page Vidéos et même via la page Images de Google. Ce type de contenu sera aussi mportant pour Google Discover.

3) Contenu à privilégier pour un bon SEO

La dernière des grandes tendances SEO se retrouve au niveau du contenu. Les règles de base pour créer du contenu de qualité selon Google sont toujours d'actualité. Il faut respecter le EAT : Expertise, Autorité et Confiance - Trust. Il faut aussi utiliser les bons mots clés reliés à notre sujet. En revanche, de nouvelles tendances semblent se dessiner. Créer du contenu qui ne se démode pas et créer de longs articles ou bien des listes très exhaustives sont deux techniques de plus en plus valorisées au classement.

Du contenu toujours d'actualité et qui sera toujours recherché par les utilisateurs augmentera le classement de votre site. Ceci sera de plus en plus vrai dans les prochaines années alors que tout sera encore plus éphémère et rapide sur l'internet. Ce contenu devra tout de même respecter les règles actuelles qui s'appliquent pour créer du contenu de qualité. L'ajout de bons mots clés qui répondent aux intentions de recherches des gens demeure encore très important. La valeur ajoutée se trouvera dans les réponses intemporelles que les gens se posent sur des questions générales.

Contenu long et complet

Les sites avec du contenu plus long et plus explicatif semblent aussi mieux performer. Les listes très complètes semblent également attirer plus de visiteurs. Même si les internautes ne lisent pas le contenu dans sa globalité, ils visitent la page plus fréquemment pour diverses sections.

Google Discover : cette fonctionnalité qui renforce le besoin d'un bon SEO

Les bienfaits d'un bon SEO sont généralement visibles lorsque les utilisateurs effectuent des recherches. Google Discover vient changer cette situation. Cette fonctionnalité agit de façon similaire à un flux de réseau social et présente du contenu spécialement sélectionné selon l'activité de l'internaute sur le web et s'adapte selon ses intérêts et ses recherches. Cela donne donc un flux personnalisé, principalement aux utilisateurs mobiles pour le moment. Tout comme sur les réseaux sociaux, chaque personne peut gérer son profil spécifiant ce qu'elle veut voir ou pas. On peut également, à l'instar des réseaux sociaux, partager l'information que nous avons entre les mains.

L'avenir du trafic organique appartient donc à ceux qui sauront exploiter cette nouvelle fonctionnalité et qui réussiront à atteindre de nouveaux utilisateurs en développant leur contenu de façon optimale.

Quel est le futur du SEO?

Le SEO se spécialise et se complexifie et l'intelligence artificielle ne cesse d'évoluer à grande vitesse. Ultimement, ceci modifiera la façon dont les gens atteignent du contenu. Il est donc primordial de comprendre et s'adapter à ces tendances SEO. Il faut aussi maximiser notre SEO pour les nouvelles fonctionnalités à venir comme Google Discover.

Sources :

Brockbank, James, " Mobile-First Indexing Explained: What You Need to Know (semrush.com) " , SEMRush.com, 7 octobre 2020, date de consultation: 1er novembre 2021.

Ceci, L., " Canada mobile internet user reach 2026 | Statista " , Statista.com, 24 août 2021, date de consultation: 28 octobre 2021.

Google Search Central, " https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/video " , developers.google.com, date de consultation: 3 novembre 2021.

Edwards, Sam, " What is Evergreen Content? How to Ideate and Create Evergreen Content (seo.co) " seo.co, 15 novembre 2021, date de consultation: 16 novembre 2021.

Ray, Lily, " https://www.searchenginejournal.com/best-google-discover-content/414620/#close " searchenginejournal.com, 30 juillet 2021, date de consultation: 1er novembre 2021.

Google Search Central, " Apparaître sur Discover | Google Search Central | Search Central " developers.google.com, date de consultation: 5 novembre 2021.

# data[].attributes.attachment_link.title
Le futur du SEO : 3 tendances à suivre en 2022 et Google Discover

# data[].attributes.attachment_link.description
https://youtu.be/qb9tCgv3Xhk Quel avenir pour le SEO? Alors que la plupart des gens se posent beaucoup de questions sur la façon de créer et d'optimiser leur SEO (Search Engine Optimization ou référencement naturel), d'autres se demandent déjà s'il existera encore d'ici quelques années. Quel est le futur du SEO en marketing numérique et les tendances à surveiller?

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Lancés en 2009, les Rich Snippets (extraits enrichis) visent à étoffer les résultats qui s'affichent lorsqu'un internaute effectue une recherche Google.

Selon le contenu de la page, ces informations supplémentaires peuvent être des commentaires clients, des descriptifs de produits, des liens annexes...

Parfois sous-utilisés, les Rich Snippets méritent pourtant d'être arborés par vos résultats de recherche. Pourquoi et comment ? Voici les réponses.

Trouver un prestataire

La notion de Rich Snippets

Les Rich Snippets sont des balises sémantiques implémentées dans le code HTML d'une page web.

Ces données structurées visent à fournir des informations supplémentaires aux moteurs de recherche, qui les intègrent ensuite à ses résultats.

Grâce à ces données enrichies, les internautes ont la possibilité de visualiser des renseignements importants directement dans les SERPs.

Ils peuvent ensuite évaluer la pertinence du lien affiché et choisir le site le plus susceptible de répondre à leurs attentes.

Les domaines d'utilisation des Rich Snippets mis en place par Google sont limités à huit catégories :

Avis ;

Recettes de cuisine ;

Entreprises ;

Musique ;

Événements ;

Applications ;

Produits de consommation ;

Personnes.

L'impact SEO des Rich Snippets

Pourquoi Google a-t-il développé ces extraits enrichis ? Toujours pour la même raison : proposer à ses utilisateurs une expérience de recherche d'information optimale.

Le lancement des Rich Snippets prouve, encore une fois, la volonté d' améliorer l'expérience utilisateur, en proposant aux internautes les résultats les plus pertinents par rapport à leur requête.

À noter que ces informations complémentaires n'influencent pas directement le positionnement d'une page web dans les moteurs de recherche.

Cependant, elles permettent d' améliorer la visibilité des pages d'une entreprise. En effet, les internautes sont plus attirés par des descriptifs enrichis, avec parfois des éléments visuels ou des avis clients, que par un simple lien.

Rich Snippets et Featured Snippets

Naturellement, ils vont être plus enclins à visiter cette page, surtout si les données enrichies montrent qu'elle répond à leur besoin.

À terme, les Rich Snippets permettent d' améliorer le trafic sur votre site internet, ce qui augmente aussi votre position dans les résultats. Le cercle vertueux du SEO se met en place, pour le bien de votre business !

L'intégration des Rich Snippets dans un site

L'intégration des balises sémantiques dans le code HTML d'une page web s'effectue à l'aide du protocole " Schema.org ". Celui-ci permet de coder ces données structurées.

Ainsi, les moteurs de recherche (Google, Bing et Yahoo) sont en mesure d' identifier le contenu présent sur une page.

L'intégration de données structurées sur un site, en utilisant ce protocole, peut s'effectuer de deux manières : à l'aide d'une structure en langage JSON ou par un balisage classique.

Vous souhaitez en savoir plus ? Google propose une documentation sur le site Schema.org.

Toutefois, pour s'assurer d'intégrer parfaitement ces données, il est recommandé de faire appel à un développeur professionnel.

Conclusion

N'attendez plus pour intégrer les Rich Snippets dans votre stratégie SEO.

Ces extraits enrichis vous distinguent de vos concurrents, boostent votre trafic et votre positionnement dans les résultats de recherche Google.

Besoin d'aide ? Postez votre annonce sur Codeur et recevez de nombreux devis en quelques minutes !

# data[].attributes.attachment_link.title
SEO : tout savoir sur les Rich Snippets Google

# data[].attributes.attachment_link.description
Lancés en 2009, les Rich Snippets (extraits enrichis) visent à étoffer les résultats qui s'affichent lorsqu'un internaute effectue une recherche Google. Selon le contenu de la page, ces informations supplémentaires peuvent être des commentaires clients, des descriptifs de produits, des liens annexes... Parfois sous-utilisés, les Rich Snippets méritent pourtant d'être arborés par vos résultats de recherche.

# data[].attributes.headline
Les differents types de balises / les + importantes

# data[].attributes.subject
Les differents types de balises / les + importantes

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Les différents types de balises ?

Les balises importantes pour le SEO sont nombreuses et toutes ne trouvent pas leur place dans le header. Voici les plus importantes pour l'optimisation de votre référencement web.

Balise d'en-tête/heading ou balise Hn (h1... h6)

Les balises d'en-tête se matérialisent sous le format Hn. Il faut comprendre H pour "Header" suivi du numéro du rang de la balise.

La balise H1 est par conséquent la plus importante. Il s'agit souvent du titre de votre page. Elle doit être visible immédiatement, en haut de la page. Son rôle consiste à faire comprendre en quelques secondes le sujet de votre page / article à l'internaute. Bien sûr, elle sert également à travailler pour le SEO. Elle inclut ainsi le mot-clé principal qui représente le sujet dont vous parlez.

Les balises HTML H2, puis H3, H4, H5 et H6 sont à considérer comme des sous-titres ou des titres de paragraphe. Plus votre texte est long, plus il est pertinent de descendre dans la hiérarchisation de votre contenu. À l'inverse, pour un texte court, ce n'est pas recommandé. Le plus souvent, on trouve des balises allant de H1 à H3 les pages web.

En résumé :

La balise H1 doit être unique et comporter votre mot-clé principal

Votre page ne doit comporter qu'un seul H1

Les balises H2 et H3 peuvent reprendre vos mots-clés secondaires

Balise META Title

Il s'agit de la balise titre, c'est-à-dire qu'elle va contenir le titre le plus important de la page. C'est également ici qu'il convient de placer le mot-clé principal sur lequel vous souhaitez positionner cette page. Mais sachez qu'elle n'est pas visible sur la page par l'internaute.

Elle constitue le premier attribut HTML que les robots de Google vont prendre en considération lors de leur passage sur votre page. C'est bien la preuve que vous devez absolument la compléter et même y apporter le plus grand soin.

C'est également la première chose que va voir l'internaute dans les résultats de sa recherche, le lien en bleu écrit plus gros que le reste, entre l'adresse de la page (son url) et sa méta description.

En synthèse, une balise title doit :

Être unique et bien décrire le contenu de la page

Ne pas dépasser 65 caractères (soit environ 10 à 12 mots) pour ne pas être tronquée lors de l'affichage

Contenir votre mot-clé principal

Donner envie à l'internaute

Balise META description

Elle est visible par l'internaute dans les résultats de recherche, en noir, sous la balise titre. Son objectif est de décrire le contenu de votre page en la plaçant dans un contexte. C'est en quelque sorte le pitch de la page, un résumé très court et attractif.

Si votre page n'en comporte pas, le moteur de recherche en improvisera une à partir du contenu de votre page.

Il faut savoir que la méta description n'est pas utilisée par les robots pour votre référencement. Toutefois, elle joue un rôle essentiel qu'il ne faut pas négliger : elle contribue fortement à donner envie à l'internaute de cliquer sur votre page.

En synthèse, la méta description doit :

Être unique pour que l'internaute différencie chaque page

Comporter votre mot-clé principal dans une phrase compréhensible par un humain

Ne pas dépasser 150 à 160 caractères

Donner envie à l'internaute

Attribut alt

Il s'agit d'un attribut HTML ajouté à une image. Elle a deux objectifs. Si le navigateur ne peut pas charger l'image, c'est le texte qui sera affiché en lieu et place. Alors, mieux vaut quelques mots bien choisis comme "Pull rouge de Noël" qui vont décrire votre image. Vous pouvez, par ailleurs, penser aux personnes sujettes à une déficience visuelle qui utilisent cette information en leur indiquant précisément ce que contient votre image. Les robots d'indexation ne savent pas interpréter les images, alors ils lisent les attributs à la place. Ces métadonnées contribuent à la bonne compréhension globale de la page. Les mots-clés insérés dans la balise Alt aident également au référencement de votre image dans Google Images.

En synthèse :

Utilisez les balises sur vos images les plus importantes, surtout celles qui sont susceptibles d'apparaître dans Google Images

Utilisez-les systématiquement sur les pages ne comportant que très peu de texte

Elles n'ont pas besoin d'être uniques, profitez-en pour placer vos différents mots-clés

Balise Gras/Italique

Les balises gras ou italiques n'ont que peu d'impact sur votre référencement. En revanche, elles améliorent la lecture et l'expérience utilisateur de l'internaute en attirant son attention sur les éléments mis en avant. Cela facilite la lecture rapide, en diagonale, d'un texte. Ce sont des balises de style, avec une visée esthétique et pratique.

Il ne faut pas confondre la balise gras, "p" avec "strong" qui a, quant à elle, une fonction sémantique. Elle indique aux robots que cet élément de texte est important. Visuellement, elle se manifeste également par une mise en gras des éléments intégrés dans cette balise, mais pas systématiquement.

Balise Meta Keywords

Elle peut aussi être appelée balise meta mots-clés. Il s'agit d'une balise qui contient des mots-clés en lien avec le sujet de la page, mis bout à bout, sans contexte ni phrase, seulement séparés par des virgules.

Elle a été beaucoup trop utilisée par le passé. Tant et si bien que les robots indexeurs d'aujourd'hui ignorent ce type de balise purement et simplement. Vous pouvez donc l'utiliser à titre interne, mais elle n'est pas obligatoire et n'a aucun impact sur votre référencement naturel.

Balise Meta news_keywords

Cette balise permettait de préciser les 10 principaux mots-clés à retenir pour un article. Elle se voulait utile pour les sites qui souhaitent être référencés par Google Actualités. Mais ce n'est plus le cas aujourd'hui, car Google a arrêté de la maintenir. Elle n'a été utilisée que de 2012 à 2018 pour alimenter Google News.

Ignorez cette balise et concentrez-vous sur celles qui auront un impact sur votre classement dans les résultats de recherche.

Balise Social Media

Les meta balises Social Media ont pour vocation de faciliter le partage d'une page sur les réseaux sociaux. Créées en 2010 par Facebook, les balises Open Graph, du protocole du même nom, permettent d'ajouter des métadonnées supplémentaires sur votre page et d'assurer la conformité du contenu de ces métadonnées avec votre page.

Utilisez-les si vous souhaitez que vos pages soient partagées sur Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram ou encore LinkedIn.

Balise Canonical/Canonique

Il ne s'agit pas d'une balise meta à proprement parler. En effet, elle sert à indiquer aux moteurs de recherche, et notamment à Google, quelle version d'une page doit être considérée comme originale.

Google pénalise le référencement en cas de contenus dupliqués (duplicate content). C'est pour éviter cela qu'un référenceur fait appel aux balises canoniques. C'est alors la page originale, officielle, qu'on appelle canonique, qui bénéficiera des fruits du travail de référencement SEO.

Dans quels cas devez-vous l'utiliser ?

Lorsque vous avez plusieurs pages aux contenus très proches, voire identiques sous plusieurs URL bien distinctes

Lorsque vous avez des URL similaires avec des contenus similaires

Balises Robots

Les balises qui suivent sont à destination exclusive des robots d'indexation des moteurs de recherche et sont des balises importantes pour le SEO. En effet, par défaut, les robots explorent toutes les pages de votre site et suivent tous les liens hypertextes que vous intégrez.

Seulement, il se peut que vous ne vouliez pas que ce soit le cas. Vous pouvez avoir besoin d'exclure certaines pages ou certains liens. Par exemple, une page en cours de construction ou bien une page dont le contenu est ancien, mais que vous ne souhaitez pas supprimer en l'absence d'une mise à jour.

Si vous utilisez le CMS WordPress, vous pouvez par exemple vous servir du plugin Yoast SEO pour gérer ces balises. Vous pouvez aussi les trouver dans le fichier robots.txt qui se trouve à la racine de votre site.

Une exclusion peut être temporaire ou définitive. Si vous souhaitez modifier l'état de la balise, il suffit de retourner dans le code de la page et d'inverser la manipulation.

Balises NoFollow/DoFollow

En ce qui concerne les liens, nous savons qu'ils sont positionnés par défaut en Follow (ou DoFollow, c'est la même chose). Quels sont les liens à baliser en NoFollow ? Vous pouvez avoir besoin que les robots ne suivent pas un lien lorsque la source d'une information paraît peu digne de confiance et que vous ne souhaitez pas que le moteur de recherche associe votre réputation à celle de ce site.

Un autre exemple pourrait être celui de liens vers de la publicité sponsorisée comme une marque qui vous aurait demandé de tester un produit.

Balises Index/NoIndex

Une balise NoIndex aura pour résultat de ne pas faire ressortir cette page dans les résultats de recherche. Cette fonction doit être utilisée pour les pages à faible valeur ajoutée.

# data[].attributes.attachment_link.description
Les balises importantes pour le SEO sont nombreuses et toutes ne trouvent pas leur place dans le header. Voici les plus importantes pour l'optimisation de votre référencement web. Les balises d'en-tête se matérialisent sous le format Hn. Il faut comprendre H pour "Header" suivi du numéro du rang de la balise.

# data[].attributes.headline
Comment obtenir plus de Backlinks pour son site

# data[].attributes.subject
Comment obtenir plus de Backlinks pour son site

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Vous avez besoin d'augmenter le nombre de backlinks vers votre site web ? Si vous cherchez à améliorer le référencement de votre site Web, l'une des choses les plus importantes que vous pouvez faire est d'obtenir davantage de liens retour.

Dans cet article de blog sur le référencement, nous allons partager quelques techniques pour obtenir plus de backlinks, gratuitement ou non. Continuez à lire pour en savoir plus !

Pourquoi vouloir obtenir des backlinks ?

Les backlinks sont des liens provenant d'autres sites web et qui pointent vers le vôtre. Ils constituent un facteur important dans la manière dont Google détermine le classement de votre site dans sa page de résultats de recherche.

Quand le contenu ne suffit plus

Vous avez écrit un super article de contenu. Avec les recherches qui vont bien sur les mots clés et le sujet parfait. Vous avez même sélectionné des photos de qualité et ajouté des vidéos.

Vous l'avez publié sur votre blog, promu sur les réseaux sociaux... et Google semble ignorer totalement l'intérêt de votre article. Votre article est perdu dans les pages lointaines de Google. Pourquoi ?

Parce que Google considère que la validation par un tiers est essentielle pour jauger de la qualité d'un contenu.

En termes d'algorithme de moteurs de recherche, cela veut dire qu'à qualité égale, les articles qui reçoivent plus de backlinks de qualité seront toujours préférés.

Bon backlink et mauvais backlink

Les "bons" backlinks pour Google proviennent de sites web de qualité ayant un thème (et donc un public) similaire au vôtre. Ils sont pertinents par rapport à la sémantique de votre site web, reçoivent du trafic naturel et apportent une valeur ajoutée à votre contenu.

Les "mauvais" backlinks pour les moteurs de recherche, quant à eux, proviennent de sites web dont le thème est complètement différent, ou qui offrent peu ou pas de valeur ajoutée aux visiteurs.

Comment obtenir plus de liens vers son site web ?

En premier lieu, il faut s'assurer que votre site web propose une expérience utilisateur optimale, ainsi qu'un contenu intéressant pour les visiteurs et pour Google (les deux premiers piliers du SEO).

Il sera difficile d'obtenir des backlinks de qualité si votre site n'est pas lui-même de qualité.

Le content marketing pour le SEO

Le marketing de contenu est un moyen efficace d'obtenir des liens retour de qualité. L'idée est simple : vous créez un contenu suffisamment pertinent et intéressant pour que d'autres webmasters créent spontanément des liens vers lui.

Pour générer des liens naturels pour votre site web, l'idéal est de créer un centre de ressources avec des contenus à fort potentiel de partage.

Par exemple : un blog avec des articles approfondis, un livre blanc, des études de cas en marque blanche, un tutoriel, des infographies, et pourquoi pas des modèles à partager, des transcriptions de webinaires et interviews d'experts, etc.

Tout le monde aime le contenu de qualité !

Concevoir un générateur, un jeu ou un outil pour lequel il y a de la demande

Il s'agit d'un moyen particulièrement efficace d'obtenir des backlinks, car il vous permet de générer des liens entrants tout en offrant une réelle valeur ajoutée à vos visiteurs. Cela profitera à votre trafic.

Pour réussir, réfléchissez à ce dont votre public pourrait avoir besoin ou envie et essayez d'offrir la solution la plus pertinente possible.

Par exemple : une calculatrice de prêt pour un blog financier, un plugin gratuit pour WordPress, un outil en ligne pour créer des memes pour les réseaux sociaux, etc.

Réalisez une étude ou une enquête

C'est l'une des techniques les plus populaires pour obtenir des backlinks, car elle permet de collecter au passage de précieuses données.

Les sondages et les études ont un grand potentiel de partage sur internet, et donc de générer des backlinks naturels.

L'actualité

Le newsjacking consiste à intégrer un événement d'actualité dans votre contenu pour le rendre plus pertinent (et augmenter ses chances d'être partagé).

Cette technique peut être utilisée pour différents types de contenus : article de blog, infographie, vidéo, etc.

Le tout est d'être rapide et de proposer un point de vue original sur le sujet. Ce type d'article a en revanche une durée de vie assez limitée.

Les contenus qui font le buzz

Les contenus qui créent le buzz sont souvent originaux, humoristiques, choquants ou simplement très bien réalisés. Ils ont un fort potentiel pour être partagés sur les réseaux sociaux et génèrent du trafic naturel.

Si obtenir des backlinks sur Facebook par exemple ne vous donne pas de jus, cela augmente tout de même la visibilité de l'article et donc, son potentiel viral.

Pour réussir, n'hésitez pas à faire preuve de créativité et essayez de proposer un contenu original qui se démarquera de la concurrence.

SEMJuice propose du contenu web de qualité

Pas le temps de rédiger votre contenu ? SEMJuice s'en occupe !

En plus de ses services de link building, SEMJuice offre également des services de création de contenu de qualité.
Pas le temps de rédiger pour Google ? ACHETER DU CONTENU SEO
SEMJuice rédige du contenu optimisé pour vous !

Il vous suffit de préciser vos besoins (type de contenu, cible, longueur, etc.), et notre équipe de rédacteurs SEO professionnels s'occupe du reste. Vous recevrez ensuite votre contenu en quelques jours, prêt à être publié sur votre site web.

Vous avez des questions sur nos services ? Vous n'avez pas trouvé ce que vous cherchez ? N'hésitez pas à nous contacter et nous nous ferons un plaisir de répondre à toutes vos questions !

Acheter des liens sur une plateforme d'achat de backlinks

Un moyen simple pour obtenir des backlinks pour son référencement consiste à passer par une plateforme d'achats de liens.

Il en existe de nombreuses, appliquant des politiques différentes quant à la qualité des sites proposés, des liens eux-mêmes ou des conditions dans lesquelles ils sont posés. Ces plateformes de mise en relation permettent de ne pas avoir à se demander comment obtenir des backlinks !

Les spécificités de SEMJuice, plateforme de liens de qualité

SEMJuice par exemple permet d'acheter un lien, une campagne de liens clé en main ou toute une stratégie de liens (netlinking) personnalisée, avec un conseiller SEO dédié. SEMJuice s'occupe de la relation partenaire et de rédiger les articles de qualité afin de vous assurer des backlinks en toute sécurité.
Besoin d'aide pour créer votre stratégie de backlinks, ou pour déléguer ? STRATEGIES DE LIEN
Stratégies de lien naturel, sur mesure et de qualité !

Acheter plus de backlinks avec SEMJuice

Si vous êtes à la recherche d'une plateforme d'achat de backlinks de qualité, SEMJuice est le meilleur choix. Nous sommes leader du marché du lien naturel en France, avec un catalogue de plus de 11k d'éditeurs réels triés sur le volet.

Soucieux de la sécurité de nos clients, nous pratiquons uniquement la vente de backlinks pérennes sur de vrais sites. Les liens naturels que nous vendons sont garantis uniques, à vie et respectent les critères de qualité de Google.

Si par hasard vous recevez déjà un backlink en provenance d'un de nos éditeurs, notre algorithme le détecte automatiquement. Nous ne vous vendrons pas de doublon !

Le JuiceFlow, l'indicateur maison de SEMJuice

La particularité de SEMJuice, outre son accompagnement gratuit à la stratégie de backlinks, est de lisser les tarifs des sites éditeurs au moyen d'un indicateur SEO objectif, le JuiceFlow.

En plus de vous garantir la qualité des liens retour, le JuiceFlow vous donne le contrôle total sur votre budget : pas de dépassement possible !

Les techniques de netlinking pour obtenir plus de backlinks

Il existe de nombreuses techniques pour obtenir des backlinks, certaines plus difficiles à mettre en œuvre que d'autres.

Négocier avec les éditeurs de sites web

Si vous avez une bonne relation avec un site web, vous pouvez demander directement au webmaster de créer un lien vers l'un de vos articles hébergé sur l'une de vos pages.

Le principe est simple : vous offrez un contenu de qualité à publier sur son site, en échange d'un lien retour inséré dans cet article.

Attention, de plus en plus d'éditeurs savent que le business du lien est florissant. Si certains refuseront, d'autres peuvent proposer un prix incohérent avec leurs metrics SEO réelles.

Attention également aux conditions de pose du backlink, le contexte du contenu, etc. pour ne pas vous faire pénaliser par Google. Vous ne voudrez pas payer pour un lien no follow, par exemple !

Renseignez-vous bien avant d'accepter un deal, ou passez par une plateforme de vente de liens qui encadre les tarifs et la qualité des backlinks, comme SEMJuice.

Le guest blogging

Il consiste à écrire un article pour un autre site, afin d'y placer un backlink pointant vers votre propre site.

Pour être efficace, cette technique doit être utilisée avec prudence. En effet, si l'article invité n'est pas de bonne qualité, cela pourrait avoir un impact négatif sur le référencement de votre partenaire et le vôtre. De même, n'abusez pas du nombre de liens dans votre article, au risque d'être pénalisé par Google.

Cette technique pour obtenir des backlinks est de plus en plus surveillée par les moteurs de recherche. Il y a eu beaucoup d'abus, ce qui a conduit Google à durcir ses règles et sa surveillance autour des guests posts.

Par conséquent, il vaut mieux éviter le guest blogging, ou le faire de manière subtile.

Participer sur les réseaux sociaux

Il existe de nombreuses techniques pour obtenir des backlinks et augmenter la visibilité de votre site. Si les réseaux sociaux ne vous apporteront pas de jus SEO via vos liens directement, ils contribueront à vous faire connaître.

Comment obtenir des backlinks qui comptent pour les moteurs de recherche via les réseaux sociaux ?

En deux temps. D'abord, en renforçant votre présence et votre relation avec vos interlocuteurs, en partageant leur contenu et en relayant les informations de qualité sur votre domaine d'activité. Puis, vos followers pourront ensuite faire un backlink vers votre page sur leur propre site web.

Cela prend du temps pour construire une relation solide, mais vous pouvez espérer obtenir des backlinks externes de la part de clients, contacts et partenaires avec qui vous avez bien "accroché" sur les réseaux sociaux.

Participer à des forums

De la même façon que pour les réseaux sociaux, la présence sur des forums spécialisés dans votre domaine est intéressante.

Ne venez pas vous inscrire uniquement pour poster un lien vers votre page : vos interlocuteurs n'apprécieront pas du tout. Et si vous spammez de backlinks, vous risquez même la pénalité Google.

Prenez le temps de vous présenter et de créer une relation, une présence en répondant aux autres articles et en participant à la vie du forum.

L'aide d' un community manager peut être essentielle pour obtenir des backlinks via les forums et les réseaux sociaux.

Participer à des événements hors site web

Dans le même ordre d'idée, le réseautage physique peut aider à générer des backlinks sur internet.

En vous rapprochant des personnes, de vos clients, de partenaires et d'autres acteurs dans un domaine connexe au vôtre, vous pouvez les amener à vous faire un lien retour à l'occasion sur leur blog personnel ou professionnel.

Les événements professionnels comme les présentations de nouveaux produits, les sorties de collection, les séminaires et les colloques peuvent être source de contacts intéressants, qui pourraient déboucher sur un backlink.

Les annuaires thématisés

Les annuaires thématiques sont des sites web qui proposent d'inscrire votre propre site web dans leurs pages, généralement à titre payant.

Cependant, méfiez-vous des annuaires de mauvaise qualité, remplis de contenu inutile et/ou dupliqué. Ces annuaires feront plus de mal que de bien à votre référencement SEO.

Pour trouver des annuaires thématiques de qualité, examinez les backlinks provenant d'annuaires chez vos concurrents, avec SEObserver par exemple. Visez ceux qui respectent les critères des moteurs de recherche.

Vous pouvez également utiliser Google pour trouver des annuaires liés à votre activité, ou des annuaires locaux chez qui obtenir un backlink.

Comment obtenir des backlinks gratuitement ?

Si c'est gratuit, c'est vous le produit : en effet, très souvent un backlink gratuit n'a de gratuit que le nom. Cela ne comprend notamment pas les efforts que vous aurez fourni pour l'obtenir !

Demander gentiment (on ne sait jamais)

Il reste probablement quelques éditeurs web ou blog prêts à faire un lien SEO vers votre page sans rien recevoir en retour. Mais soyons honnêtes, si vous recherchez du lien de qualité, c'est assez rare.

Si vous arrivez comme une fleur pour booster votre référencement sans proposer de contrepartie, il est assez certain que vous recevrez des réponses négatives, voire violentes.

Améliorer un article tiers existant

Dans la lignée du link baiting, améliorer un article existant peut vous permettre d'obtenir un backlink gratuitement (enfin, en échange de contenu).

Vous pouvez proposer directement à un éditeur de blog par exemple d' ajouter du contenu (de qualité) dans son (excellent) article, dans le but de préciser un point par exemple. Attention, ce type de négociation de backlink demande du tact !

Vous pouvez aussi chercher une source déjà citée par le site web que vous convoitez, puis publier délibérément sur votre site web un article SEO de meilleure qualité que cette source.

Revenez ensuite vers l'éditeur du site web visé, puis proposez-lui de lier votre page à la place... Il y gagnera en qualité, et vous, en notoriété.

On appelle aussi cette technique le " skyscraping" de contenu !

Réparer des liens tiers cassés

Notez que cela fonctionne aussi pour les liens cassés. Cherchez sur le site dont vous espérez un backlink s'il fait des liens vers des sources qui n'existent plus. Publiez un article adapté sur votre page web et proposez à l'éditeur du site tiers de remplacer sa source obsolète par la vôtre.

Ce qui marche bien avec cette technique, c'est que vous apportez à l'éditeur du site web une valeur ajoutée, car vous résolvez un problème de lien obsolète pour lui.

Il gagne du temps, de la qualité, et vous en retour, vous en tirez de la visibilité. C'est donc une situation gagnant-gagnant !

Faire tester votre produit ou service

Vous pouvez proposer de faire tester ou évaluer un produit ou un service, en échange d'un échantillon gratuit et, bien sûr, d'un lien retour vers votre site web. C'est ce qu'on appelle le " placement de produit".

Cela fonctionne particulièrement bien avec les blogs thématisés. Vous pouvez espérer que l'éditeur du site va rédiger un article informatif avec des photos, ce qui permettra d'améliorer votre notoriété.

Attention au contenu trop publicitaire, moins valorisé par Google, et potentiellement pénalisé.

Les liens spammy

Les packs de backlinks pas chers ou gratuits cachent en général des méthodes SEO pas très propres.

Ils risquent même de faire plus de mal que de bien. Il est très difficile de désavouer un lien ou de le faire supprimer.

Si votre profil de liens est trop spammé, vous risquez de devoir fournir de gros efforts pour l'assainir avant de pouvoir vous remettre à travailler votre référencement...

"J'ai payé pour ces liens, et maintenant je dois payer pour les virer."

Attention aux pénalités des moteurs de recherche

Les algorithmes de Google sont de plus en plus sophistiqués, à tel point qu'ils peuvent détecter la plupart des techniques de spam actuelles. Et s'ils ne le sont pas encore, ils le seront très prochainement.

Si votre site web est sanctionné par Google, il perdra beaucoup de visibilité dans les résultats de recherche. Vos positions seront très difficiles à récupérer, voir impossibles.

Réfléchissez donc bien avant de sauter sur l'occasion d'obtenir des backlinks gratuits !

Panda et Pingouin

Les filtres Panda et Pingouin de Google détectent et sanctionnent les sites web offrant une mauvaise expérience utilisateur.

Votre site web sera pénalisé s'il est difficile à utiliser, si son contenu n'est pas pertinent ou s'il est trop similaire à d'autres pages déjà présentes dans l'index de Google. Votre site web recevra également une pénalité si vous recevez trop de liens spam, des liens de trop mauvaise qualité ou si Google vous soupçonne d'avoir acheté des liens.

Publier du contenu de qualité, régulièrement enrichi d'éléments nouveaux et uniques, reste le meilleur moyen d'éviter d'être sanctionné par Panda et Pingouin.

L'achat de backlinks de mauvaise qualité

Si vous cherchez comment obtenir des backlinks pas cher, attention. Il peut être tentant d'acheter des backlinks sans prêter attention à la qualité ou au contexte de ces liens.

L'achat de tels backlinks est fortement déconseillé par Google, et peut même entraîner une pénalité dans les moteurs de recherche.

Il est donc essentiel de faire très attention avant d'acheter des backlinks. Assurerez-vous que ces liens sont de bonne qualité, proviennent de sites web ayant une bonne réputation, et sont placés de manière contextuellement pertinente dans la page.

Le spamdexing

Le spamdexing est une technique de black hat SEO qui consiste à gonfler artificiellement et sans subtilité le nombre de liens pointant vers un site, afin d'améliorer sa position dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Le spam de commentaires de blogs, de forums par des bots de référencement fait partie de ces techniques de spamdexing. Les utilisateurs d'un forum victime de spam peuvent même vous dénoncer auprès de Google !

Il est donc essentiel d'être très prudent avant de s'engager dans la création de liens pour le référencement. Si vous cherchez à savoir comment obtenir des backlinks, évitez toutes les "solutions miracle" qui promettent trop de belles choses sans contrepartie...

Conclusion

Alors, comment obtenir des backlinks ? Cela dépend si vous voulez des liens de qualité ou si vous préférez avoir un profil de liens risqué.

Vous pouvez vous adresser personnellement à des blogueurs et leur demander d'évaluer votre produit ou d'en parler sur leur blog. Vous pouvez soumettre votre site à des annuaires ou participer à des échanges de liens.

Et, bien sûr, vous pouvez surtout créer un contenu de qualité que les gens voudront partager, et vers lequel ils créeront des backlinks naturellement.

La meilleure solution pour obtenir des backlinks dépend de votre activité et du type de liens que vous recherchez. Mais n'oubliez pas que la qualité l'emporte toujours sur la quantité en matière de liens.

Concentrez-vous sur l'obtention de liens uniques provenant de sites réputés, ayant une autorité de domaine élevée, et vous serez sur la bonne voie pour améliorer votre classement SEO sur les moteurs de recherche.

Si vous cherchez à obtenir des backlinks plus rapidement, vous pouvez profiter de notre catalogue d'éditeurs triés sur le volet en vous inscrivant sur la plateforme SEMJuice !

# data[].attributes.attachment_link.title
Comment obtenir plus de backlinks pour son site web ?

# data[].attributes.attachment_link.description
Vous avez besoin d'augmenter le nombre de backlinks vers votre site web. si vous cherchez à améliorer le référencement de votre site Web l'une des choses les plus importantes que vous pouvez faire est d'obtenir davantage de liens retour. dans cet ...

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Pour les entreprises qui disposent d'un site web, le retargeting est un excellent levier webmarketing. Il permet de maintenir leur marque au centre de l'attention en reciblant leurs visiteurs.

Qu'est-ce que le retargeting ?

Le retargeting, ou reciblage publicitaire, consiste à cibler des internautes ayant déjà visité un site web en affichant des offres publicitaires sur les autres sites qu'il consulte. Cette publicité ciblée est basée sur les données comportementales et l'historique de navigation des internautes.

Le retargeting est une technique qui fonctionne grâce à l'utilisation de cookies. Ces petits fichiers permettent de suivre les visiteurs lors de leur navigation sur un site web et de les identifier sur d'autres sites.

Lorsqu'un internaute visite un site internet, il télécharge un cookie sur son navigateur. Les données de navigation sont alors collectées à l'aide d'un script ou d'un code de tracking dans les pages du site. Elles sont ensuite transmises à des régies publicitaires dont le rôle est d'obtenir des espaces publicitaires sur différents sites web : en bannière, barres latérales, en en-tête et pied de page, etc. Lorsque l'internaute se rend sur d'autres sites, le cookie téléchargé dans le navigateur est analysé par les annonceurs de ces sites. Une fois qu'il est identifié, il voit s'afficher des publicités de retargeting le dirigeant vers le site web qu'il a auparavant visité. Le retargeting a donc pour but d'inciter l'internaute à revenir sur le site d'origine, et ce autant de fois que nécessaire pour qu'il passe à l'acte d'achat.

Les types de retargeting

Différents canaux peuvent être utilisés pour réaliser une campagne de reciblage publicitaire. Il existe 4 types de retargeting :

les bannières display ;

les réseaux sociaux ;

des plateformes comme Google Ads ;

l'emailing.

Les bannières display sont les canaux de retargeting les plus répandus. Ce sont des publicités qui apparaissent sur des sites tiers identifiant les visiteurs grâce aux cookies.

Facebook, Twitter et LinkedIn disposent quant à eux d'une plateforme de retargeting. Avec une campagne de retargeting sur les réseaux sociaux, il est possible de diffuser des messages publicitaires ou du display sur le fil d'actualité de l'utilisateur.

Sur les régies publicitaires comme Google Ads propose également un service de reciblage publicitaire. Faire une campagne de retargeting sur Google Ads permet d'afficher du display sur des sites partenaires ou encore des annonces sur le réseau de recherche.

L'email retargeting consiste à envoyer un courriel aux internautes afin de les inciter à revenir sur le site web qu'ils ont visité. Toutefois, les visiteurs doivent avoir consenti à fournir leur adresse mail et avoir accepté l'utilisation de cookie. Il s'agira principalement de leads déjà qualifiés ou de clients ayant déjà créé un compte sur le site vendeur. En e-commerce, ce type de retargeting permet par exemple d'envoyer des emails pour des relances de panier abandonné.

Quel est l'objectif du retargeting ?

Le retargeting s'adresse à des prospects qui ont déjà montré leur intérêt pour les produits ou services d'une entreprise ou d'une marque. Grâce à cette méthode, les internautes se souviennent de l'existence du site web qu'ils ont déjà consulté. Le retargeting sert de pense-bête, de rappel. Il permet d'immiscer la marque dans l'esprit des prospects.

Les entreprises et les marques utilisent le reciblage publicitaire pour répondre à divers objectifs :

augmenter leur notoriété

améliorer le taux de conversion

acquérir de nouveaux clients

convertir un visiteur qualifié

réduire l'abandon de panier

encourager le réachat

Les entreprises réalisent des campagnes de retargeting dans l'objectif d' augmenter leur notoriété. En effet, diffuser des annonces publicitaires pertinentes auprès d'une audience ciblée constitue un bon moyen d'optimiser leur image de marque. Il est d'ailleurs plus aisé pour les entreprises de convaincre des prospects d'acheter chez elles quand ils se sont déjà familiarisés avec la marque.

Le reciblage publicitaire vise également à accroître significativement le taux de conversion des entreprises. Lorsque les visiteurs sont réexposés à un produit ou service pour lequel ils ont montré de l'intérêt, les chances pour qu'ils soient transformés en clients augmentent. On parle alors de maturité du client.

En mettant en place une stratégie de retargeting, les entreprises souhaitent acquérir de nouveaux clients. Parmi les visiteurs d'un site web, 97 à 98 % d'entre eux ne franchiront pas l'étape de l'achat dès leur première visite. En effet, en règle générale, un site internet convertit seulement 2 à 3 % de ses visiteurs. Grâce à l'utilisation du reciblage publicitaire, ce chiffre peut être multiplié par 2.

Les statistiques récoltées lors de la navigation des visiteurs peuvent également servir de base pour développer et appliquer une stratégie de retargeting. Un internaute qui passe du temps sur une page web, qui lit son contenu avec attention peut être considéré comme potentiellement intéressé. Cibler ce type de visiteurs générera donc plus d'opportunités de les convertir en client.

Le retargeting est également utilisé pour recibler les clients potentiels ayant abandonné leur panier avant la finalisation de leur commande. Le but est de les encourager à terminer leurs achats, en leur envoyant par exemple un email de relance de panier abandonné. Pour plus d'efficacité, les objets placés dans le panier peuvent aussi être affichés dans des bannières publicitaires au fil de la navigation de l'internaute.

Les services marketing planifient des actions de reciblage publicitaire comme levier de fidélisation client. Avec le retargeting, les entreprises peuvent cibler des clients ayant déjà effectué un achat en leur proposant des produits complémentaires ou supplémentaires. On parle alors de cross selling ou d'upsell. Cette technique donne à la marque la possibilité de se créer de nouvelles opportunités de ventes et de développer la valeur vie de leurs clients.

En inbound marketing, le retargeting peut être utilisé pour :

optimiser l'acquisition de nouveaux clients en collectant les contacts des internautes qui n'avaient pas laissé leurs coordonnées dans un premier temps

développer une tactique de lead nurturing complétant celle faite par emails

Comment faire un bon retargeting ?

Pour faire un bon reciblage publicitaire, il faut avant tout prendre en compte les éléments suivants :

la cible

le budget à allouer

les objectifs à atteindre grâce à la campagne de retargeting

les landing pages et les pages de redirection

La cible

La cible est l'élément le plus important à travailler dans le cadre d'une campagne de retargeting. Bien connaître son audience est primordial, car cela permet de lui adresser le bon message au bon moment. L'entreprise devra alors s'interroger, si ce n'est déjà fait, sur son buyer persona et puiser dans son CRM pour extraire les données pertinentes sur chaque lead. Les leads devront ensuite être classés selon leur niveau de maturation pour travailler le contenu à mettre en avant. Pour ce faire, il est nécessaire de se poser certaines questions. Que dire aux internautes pour les inciter à revenir sur le site web ? Quel est le contenu le plus à même d'attirer leur attention ?

Le budget

Niveau budget, le principal avantage d'une campagne de retargeting est qu'elle ne nécessite pas de gros investissements. Il est possible de se lancer dans le reciblage publicitaire avec un budget de 100 à 300 euros par mois.

Les objectifs

Pour réaliser une campagne de retargeting efficace, il faut déterminer ses objectifs avec précision. L'idée n'est pas de faire revenir des visiteurs vers le site simplement pour créer du flux et augmenter le nombre de visites. Il faut donc fixer préalablement des objectifs de notoriété, de leads et de lead nurturing, puis les mesurer et les suivre. Il s'agit alors :

d'analyser des indicateurs comme l'acquisition de trafic et la variation des recherches sur les requêtes de nom de marque

de qualifier les conversions avec par exemple l'insertion de " pages merci "

de faire mûrir des prospects qui ont déjà fourni leurs coordonnées

Pour faire du reciblage publicitaire, il faut également déterminer le type de contenu à promouvoir. Il peut s'agir d'un livre blanc, d'un témoignage, d'un cas client, d'une démo ou de documentation produit. L'utilisation du retargeting pour promouvoir du contenu permet, en effet, d'accroître le trafic vers le site web et surtout d'ancrer l'existence de la marque dans l'esprit des internautes.

Cependant, les visiteurs n'ont pas tous les mêmes intérêts et ne recherchent pas forcément la même chose. C'est pourquoi il est intéressant de créer des audiences différentes. Cela permet d'adresser des messages adaptés aux besoins des prospects, mais également d'éliminer les visiteurs ayant peu de chances d'être convertis en clients.

Les pages web

Pour augmenter les chances de conversion, il est indispensable de rediriger les visiteurs vers des pages d'accroche qui éveillent l'intérêt et incitent à l'action. Lors de la conception des publicités de retargeting, il faut donc choisir la page vers laquelle les internautes vont être renvoyés. Le but est de les ramener vers le produit ou service qu'ils ont initialement repéré. Pour cela, l'idéal est de :

créer une landing page spécifique ;

renvoyer les visiteurs vers une page produit qu'ils ont déjà consultée ;

rediriger les clients ayant abandonné leur panier sur la page de confirmation de leur commande.

Une fois ces opérations réalisées, il faut choisir la plateforme de retargeting à utiliser. Il en existe 2 types : les plateformes avec bannières comme Google Ads et les plateformes sociales telles que Facebook Ads, Twitter Ads et LinkedIn Ads.

Pour éviter que les prospects se lassent de voir les toujours les mêmes annonces publicitaires, il faut penser à les varier régulièrement. Dans le cas contraire, le retargeting pourrait aboutir à l'effet inverse de celui recherché : induire une image trop commerciale et lasser le prospect qui se désintéressera de la marque.

Les équipes travaillant sur les stratégies de retargeting doivent donc se concentrer sur trois points :

apporter de la valeur ajoutée à la campagne de retargeting pour susciter l'intérêt ;

proposer une offre à durée de vie limitée ou une réduction pour inciter à l'action ;

créer un groupe d'annonces par contenu pour varier les affichages publicitaires.

Pour aller plus loin, téléchargez la checklist des bonnes pratiques pour maximiser votre génération de leads et découvrez comment optimiser vos futures campagnes.

# data[].attributes.attachment_link.title
Qu'est-ce que le retargeting et comment faire ?

# data[].attributes.attachment_link.description
Pour les entreprises qui disposent d'un site web, le retargeting est un excellent levier webmarketing. Il permet de maintenir leur marque au centre de l'attention en reciblant leurs visiteurs. Le retargeting, ou reciblage publicitaire, consiste à cibler des internautes ayant déjà visité un site web en affichant des offres publicitaires sur les autres sites qu'il consulte.

# data[].attributes.attachment_link.title
Le Retargeting/Remarketing : Comment ça Marche ? #19

# data[].attributes.attachment_link.title
Comment trouver la bonne densité de mot-clé ?

# data[].attributes.attachment_link.description
La densité de mot-clé est un terme dont on entend souvent parler en SEO. De quoi s’agit-il ? Est-ce utile ? Comment trouver la densité de mot-clé idéale ? Quelle importance en SEO ? On répond à toutes vos questions dans cet article.

# data[].attributes.attachment_link.title
Analyse Densité des Mots Clés - Outil SEO Gratuit | Madame Conjugaison

# data[].attributes.attachment_link.description
Mesurez la densité de mots clés dans les textes. Outil idéal pour les rédacteur SEO qui veulent optimiser leurs articles Densité des mots-clés et mots dupliqués.

# data[].attributes.attachment_link.description
Comment obtenir un contenu à la fois optimisé pour le SEO et “user friendly” ? Voici 15 règles d’or à destination de tous les rédacteurs SEO et ceux qui s’intéressent de près à l’art subtil et complexe de la rédaction web.

# data[].attributes.body
Note : je n'arrive pas à saisir du texte pour renseigner mon nom et modifier la date

# data[].attributes.body
Désolée le premier doc publié n’est pas le bon, je pensais qu’il fallait signer sur une page vierge