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Recursos de la publicidad sobre sexo. ADAME RIVERA LIAM.

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Recursos de la publicidad sobre sexo. ADAME RIVERA LIAM.

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Como se dice comúnmente “el sexo vende”. Apelar a la sensualidad y la desnudez ha sido un recurso de la publicidad que, históricamente, ha sido efectivo en miles de anuncios y spots.

Muchos identifican una relación entre el erotismo y la persuasión, entonces, a partir de eso, se puede asumir que este recurso publicitario capta mucho la atención. No obstante, es importante mencionar que, usualmente, es específico a una demográfica adulta y, en su mayoría, del género masculino.

El recurso publicitario se suele usar de manera subliminal o implicando situaciones con doble sentido. Sin embargo, en casos muy limitados lo vemos de forma explícita. Es muy común ver estos recursos en las campañas de publicidad de bebidas alcohólicas, perfumes e ítems de higiene personal.

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Se basa en anunciar un producto o un proyecto sosteniendo que es el único, el mejor, lo mas usado, lo que todos quieren y necesitan, no permite de este modo alguna otra opción o alternativa.

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Invocar el miedo se centra en las consecuencias negativas que pueden ocurrir debido a una acción u omisión. Los anunciantes utilizan recursos de miedo para promover un cambio de comportamiento inmediato como comer saludable, fumar o no. Otra táctica de miedo implica el aislamiento. La gente va a comprar un producto para evitar el aislamiento de otros debido a la mala higiene. Los anuncios de desodorantes y pasta de dientes a menudo emplean esta táctica. Las agencias gubernamentales apelan al miedo de una persona sobre la muerte o el encarcelamiento para que eviten beber y conducir. Invocar el miedo funciona cuando la acción recomendada es específica, eficaz y plausible. Por ejemplo, los anuncios dirigidos a los fumadores pueden resultar ineficaces si la persona no cree que dejar de fumar está a su alcance.

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Recurso de propaganda - Katherine Alisson Retana Rivera

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Recurso de propaganda - Katherine Alisson Retana Rivera

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Propaganda en campaña de salud contra el dengue, en este caso la propaganda nos trata de convencer que si todos nos cuidamos, no habrá brotes de dengue, y se dan dos recomendaciones de lo que se debe hacer, repitiendolo, pues recordemos que una de las características de la propaganda es el mensaje repetitivo, corto y persuasivo; donde las palabras usadas sean lo más directo, pegajoso y coloquial posible; para que cualquier persona pueda comprender sin importar su nivel académico, económico o estatus social.

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Recursos de publicidad ecológica - Katherine Alisson Retana Rivera

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Recursos de publicidad ecológica - Katherine Alisson Retana Rivera

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Los recursos publicitarios de tipo ecológicos buscan crear conciencia sobre temas de medio ambiente y sustentabilidad, a la vez que intentan generar actitudes positivas hacia la marca. Frente a estos cambios, cada vez son más las empresas que optan por usar recursos de la publicidad ecológica en sus anuncios.

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La escasez en el marketing significa utilizar el temor a la escasez para vender más .
Es una premisa psicológica bastante simple. “No nos quedan muchos Furbies, me temo que tendrá que comprarlo ahora si no quiere arruinar la Navidad de su hijo” es el ejemplo más simple, aunque un poco extremo.
Si pensamos en la escasez en términos de proporcionar transparencia sobre la cantidad de stock que queda de un artículo en particular, entonces es una herramienta muy útil y positiva.
La escasez también puede aumentar el valor percibido del artículo o servicio que estás brindando. El temor de que solo haya un suministro limitado hará que el cliente compre más rápido. También posiblemente reflexionando menos sobre la compra.

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Nieto Rodríguez Daniela

Este recurso es una combinación de razón y emociones que logran crear un efecto positivo en la publicidad.
Para esto es esencial el ingenio, la originalidad y la creatividad para así lograr captar la atención del consumidor.
Sin embargo, debemos tener mucho cuidado en no caer en un recurso que puede ser ofensivo para el consumidor.
Con estos recursos humorísticos se ha logrado observar una gran efectividad en los anuncios publicitarios que la utilizan.

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PUBLICIDAD: Uno de los recursos más utilizados para vender bienes y servicios es "La idea de la escases", anunciando productos limitados a fin de volverlos más atractivos.
PROPAGANDA: Se apoya de la "personalidad" de los candidatos (dan la idea de poseer ciertos valores o principios) para crear empatía e influencia en los votantes.

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Recursos emocionales (Angel Flores Hernández)

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Recursos emocionales (Angel Flores Hernández)

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Este recurso de los anuncios publicitarios busca llegar a las emociones del consumidor potencial haciendo que sienta empatía o identificación con un mensaje. Este recurso generalmente recurre al storytelling. Según el marketing emocional, los humanos tomamos decisiones emocionales al comprar, entonces establecer una conexión con los consumidores es esencial. Asimismo, esta estrategia de publicidad le brinda un valor agregado a la marca, ayuda con su imagen y memorabilidad, motiva la recomendación positiva de otros y fideliza a los clientes.

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Recursos racionales de la publicidad. Ruiz Hernandez Dannae

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Recursos racionales de la publicidad. Ruiz Hernandez Dannae

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Aquí, la persuasión trabaja argumentando ideas que acuden a la practicidad y funcionalidad del producto, acompañando el proceso de decisión del usuario y convenciendo de que los beneficios de la compra son mayores que sus posibles defectos. Un anuncio que acude a estos recursos de la publicidad se encarga de proporcionar pruebas que muestren los beneficios tangibles del producto o servicio. Por ejemplo, una publicidad de autos puede estar dirigida a la eficiencia del vehículo.

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El nombre corresponde a un acrónimo en el que cada letra corresponde a cada una de las etapas: atención, despertar el interés, deseo y acción.

Esta herramienta del marketing y las ventas fue creada en 1898 por Elias St. Elmo Lewis para describir las fases del proceso de decisión de compra.

La atención corresponde a captar el interés del consumidor hacia el producto o servicio. En este momento debes implementar los recursos de publicidad, como música, colores y un buen eslogan, que sean capaces de capturar miradas de forma automática.

Despertar el interés, se implementan recursos publicitarios que mantengan la atención de los espectadores. De esta manera, conseguirás que nazca una curiosidad por los productos.

La etapa de deseo, se da la necesidad de persuasión. En esta fase, entran los recursos persuasivos de la publicidad, ya que debe nacer una necesidad en el usuario de adquirir el producto. Muchas veces es efectivo combina el recurso de la escasez con algún otro.

La acción es el paso final del proceso. Si el cliente ha ejecutado la compra, tu publicidad ha sido un éxito. Entonces, podemos asumir que, si el anuncio ha sido efectivo, hemos utilizado los recursos de la publicidad correctamente; de lo contrario, se necesita hacer un análisis de por qué no funcionó y qué hacer para mejorar la siguiente vez.

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Intereses de la mayoría. Gonzalez Nicolas Alejandra

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Intereses de la mayoría. Gonzalez Nicolas Alejandra

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Una apelación de intereses de la mayoría hace que los consumidores crean que están perdiendo al abordar la necesidad del consumidor de pertenecer. Los anuncios de comida y bebida muestran a adultos jóvenes disfrutando de un producto y haciendo caso omiso de la persona que elige el producto más popular. Los productos médicos muestran consenso, indicando el número de profesionales médicos que apoyan el producto. Por ejemplo, un anuncio de medicinas para el resfriado puede decir: "Ocho de cada diez médicos recomiendan este producto" para demostrar la efectividad del producto.

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Música: El acompañamiento musical en la publicidad favorece el recuerdo de lo anunciado. Si además posee determinadas características como que la música utilizada sea conocida, las frases rimen y los sonidos aparezcan codificados, es decir, sonidos que poseen amplias connotaciones por haber sido muy utilizados, se favorece enormemente el recuerdo del anuncio en concreto. Además de que ayude a memorizar, la música se asocia también con estados de ánimo, es decir, es capaz de transmitir sensaciones al espectador u oyente.

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En publicidad, las metáforas se utilizan para aumentar el valor percibido de un producto o hacer que parezca más personal. A menudo, se combina una frase verbal con una imagen visual para dramatizar el efecto. La metáfora es un tropo o recurso retórico caracterizado por modificar el sentido literal de las palabras. La metáfora es una de las figuras más utilizadas en publicidad al permitir evocar significados de una manera fácil e impactante.

La metáfora consiste en establecer una identidad entre dos conceptos o imágenes aparentemente incompatibles, en un esfuerzo por crear un simbolismo.

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Hiperbole Rey Ávila Guadalupe Estefanía 

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Hiperbole Rey Ávila Guadalupe Estefanía 

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Figura literaria que consiste en una exageración intencionada con el objetivo de que el consumidor o interlocutor pueda recordar una idea o una imagen que se le sea difícil de olvidar y le ocasione impresión.
Es un recurso visual que aumenta el tamaño de cierto objeto o producto, incluso de manera textual. El principal objetivo es la exageración de cantidades, cualidades y características  de cierto producto u objeto para que el consumidor o se anime a probarlo o comprarlo.

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La comparación es un recurso retórico de la publicidad que generalmente presenta dos personajes: uno que usa el servicio o producto que se está ofreciendo en el anuncio y otro personaje que usa el servicio o producto de la competencia.

Con este recurso una empresa busca resaltar los aspectos positivos que tiene su producto y las carencias de la competencia.

La comparación es, en cierta medida, una buena táctica si se maneja con el humor adecuado, pues a las personas les gusta identificar quién es la  competencia de la que están hablando.

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Personajes estereotipados (Miranda Ángeles Ricardo Gael)

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Personajes estereotipados (Miranda Ángeles Ricardo Gael)

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Es muy frecuente en el ámbito de la publicidad el usar personajes ideales que representan la marca. En el caso de las marcas de productos de belleza, los anuncios están compuestos por mujeres con cualidades propias de la perfección, donde el mensaje es que, al comprar ciertos productos, los consumidores también lograrán obtener ese nivel de belleza. Otro ejemplo de este recurso de la publicidad es usar la imagen de un deportista para un anuncio de equipo deportivo.

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La psicología de los colores juega un papel importante en la publicidad, son usados para tranquilizar, vender, estimular y llamar a los consumidores. Tienen como objetivo despertar sensaciones, atraer y de alguna manera influir en su decisión de compra. Depende de a quien va dirigida la publicidad. Gran parte de las personas observa el aspecto visual de los productos antes de comprar. Un ejemplo es que el verde es de esperanza, naturaleza.

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Las fotografías son los recursos más utilizados, ya que las imágenes fotográficas nos ofrecen ciertas ventajas, como el realismo y la veracidad. Elegir las fotografías para un anuncio requiere de mucho análisis y criterio.  Estos recursos que se utilizan en las campañas deben ser capaces de transmitir el mensaje, sensaciones y valores correctos pues su objetivo es seducir a los consumidores para que compren los productos o servicios retratados.

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Son elementos que requieren de mucha creatividad, así como de habilidades de dibujo y diseño gráfico; se usan para diseñar elementos, productos y personajes de ficción desde cero. También, las podemos encontrar en representaciones de forma realista de algunos prototipos.

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Son aquellas imágenes que representen al objeto anunciado, dicha imagen apoya a los recursos verbales y textuales, además la publicidad puede ser solo una imagen ya que, por sí sola, es capaz de persuadir al público.

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El logotipo es uno de los recursos gráficos de la publicidad más importantes porque es parte de la identidad de la marca y de la empresa. Un logotipo bien trabajado y con una buena historia, como un recurso de la publicidad, logrará que la gente reconozca de qué marca se trata automáticamente.
Un logotipo sólo consta de caligrafía, es decir, utiliza texto en el diseño, como el nombre de la marca o sus siglas. Por otro lado, un isotipo es la representación gráfica que identifica a la marca sin nombrarla. En el caso que se presenten ambos juntos, toma el nombre de imagotipo y, si están combinados, se llaman isologos.

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El logotipo es uno de los recursos gráficos de la publicidad más importantes porque es parte de la identidad de la marca y de la empresa. Un logotipo bien trabajado y con una buena historia, sirve como un recurso de la publicidad, logrando que la gente reconozca de qué marca se trata automáticamente.

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¿Que medios utiliza la publicidad para llegar a sus consumidores?

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¿Que medios utiliza la publicidad para llegar a sus consumidores?

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La forma mas eficaz para difundir publicidad son los medios de comunicación, a traves de la prensa escrita y el internet, se difunde la publicidad visual y/o escrita.
La publicidad se distingue por el constante uso de recursos lingüísticos para lograr su propósito como por ejemplo con el slogan, se emplean distintas figuras literarias, tanto en la realización de sus imágenes como en los textos.
Algunos ejemplos de publicidad escrita son: el anuncio, el comercial, el volante, estampados de poleras, llaveros, bolsas, la gigantografía, estampas, etc.
Por medio de la radio, se difunde la publicidad auditiva.
Cuando la publicidad es auditiva se nutre de la rima, del ritmo, de la entonación de la voz y, especialmente, de juegos fónicos o de palabras para entregar el mensaje. Este tipo de publicidad es la que se encuentra en la radio.
Por medio del cine y la televisión, se difunde la publicidad visual-auditiva.
Ahora bien, por medio de la televisión, internet y el cine, se desarrolla la forma de publicidad más completa: el spot publicitario. Éste se caracteriza por contener imágenes, movimientos, sonidos y textos para su realización, es decir, se conjuga lo verbal con lo auditivo y lo visual, que se engloba en un conjunto coherente de información.

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Hará que el consumidor no se olvide del producto o servicio, el cual debe asociarse con la marca o la compaña publicitaria. Un eslogan exitoso es aquel que se queda en la memoria de los posibles consumidores