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Esta herramienta permite analizar a dónde dirigen los consumidores su atención visual en un entorno de compra. Se utilizan cámaras y sensores para rastrear el movimiento de los ojos y determinar qué elementos visuales capturan más interés.

Como ejemplo: En el lanzamiento de un nuevo producto, una empresa puede utilizar el seguimiento ocular para evaluar cómo los consumidores interactúan con la publicidad del comercio electrónico. Al observar que los usuarios se fijan más en ciertas características del producto, como la cámara o el diseño, la empresa puede ajustar su estrategia publicitaria para resaltar estos aspectos en sus anuncios con el fin de ser más eficaces.

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Pérez-Tehoyotl Jesús, Rojas Iturria Fatima,  Vila Carranza Javier, El seguimiento ocular como una medida conductual de la atención empleando diapositivas del IAPS Rev. de psicol. y cienc. del comport. de la Unidad Académica de Cienc. Juríd. y Sociales vol.10 no.1 Tampico ene./jun. 2019  Epub 20-Nov-2020

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Es el registro de actividad eléctrica que genera el encéfalo de manera continua.1

Lo que permite a los investigadores entender las emociones y reacciones cognitivas de los consumidores ante diferentes estímulos de marketing.

Como ejemplo: Una marca de helado puede utilizar EEG para evaluar la respuesta emocional de los consumidores al probar diferentes sabores. Al analizar los patrones de actividad cerebral, la marca puede identificar qué sabores generan una respuesta más positiva y, por lo tanto, decidir cuáles lanzar al mercado.

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1. R. Martínez Pablo.  UNAM, EEG: herramienta para hallar daños cerebrales en infantes, El electroencefalograma puede ser útil para diagnosticar o tratar trastornos y daños cerebrales. (2023).                                                                                             2. Link Robin, Neuromarketing: cómo influye el cerebro humano en las decisiones de compra, (s,f). 

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Esta técnica de neuroimagen permite observar la actividad cerebral en tiempo real mientras los consumidores responden a estímulos de marketing. Es útil para entender cómo se procesan las decisiones de compra en el cerebro.

Una compañía inmobiliaria puede utilizar fMRI para estudiar cómo los consumidores reaccionan a diferentes diseños de casas. Al observar qué áreas del cerebro se activan al ver un modelo específico, la empresa puede determinar qué características son más atractivas y ajustar su diseño o estrategia de marketing en consecuencia.

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Digitalvar, Aplicando el Neuromarketing en el mundo online, (2024). 