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La agenda setting  o “teoría del establecimiento de la agenda” o es la creación de opinión pública a partir de la cobertura de los medios de comunicación por temas altamente relevantes.

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Las primeras aproximaciones a esta teoria se remontan a 1922 en la publicación de Walter Lippman,En este libro, el autor alemán muestra que los medios son el vínculo principal entre los acontecimientos del mundo y las imágenes de dichos acontecimientos en nuestra mente.
Otra de las investigaciones que antecedieron a la agenda setting fue la de Bernard Cohen, quien afirmó en 1963 que, si bien los medios no les decían al público qué pensar, sí sugería sobre qué temas debe pensar.

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De acuerdo a la comunicóloga Raquel Rodríguez, existen tres tipos de agendas que se relacionan con los procesos comunicativos

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Niveles de la teoría de la agenda setting

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Niveles de la teoría de la agenda setting

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El primer nivel está relacionado a lo que los medios nos dicen “sobre qué pensar”, es decir los sucesos, acontecimientos, problemas, temas, etc.

El segundo nivel se refiere a “qué debemos pensar sobre algo” (un suceso, un problema, un personaje, etc.).

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se diferencia de las anteriores por centrarse en las respuestas y propuestas que ofrecen los grupos políticos y las instituciones sociales sobre determinados temas.

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Son el promedio de temas más relevantes para los ciudadanos de un país.

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Esta agenda son los temas que los medios de comunicación van tratando. Son temas de debate público y tienen cierta presencia de aparición en estos medios. Existe cierta continuidad.

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Son los temas que más afectan a la realidad personal del ciudadano, no necesariamente los más relevantes para la sociedad como un todo.

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A diferencia de la teoría de la aguja hipodérmica, establece que los medios tienen efectos a nivel de direccionar la opinión de los receptores, más que manipularla
Existen varios tipos de agenda y diversos círculos de influencia que la afectan. Por ejemplo, si los medios están relacionados con grupos de poder, lo más seguro es que estos grupos determinen la agenda según sus propios intereses.

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La teoría del establecimiento de la agenda es una teoría que discute cómo los medios de comunicación de masas influyen para que un tema determinado se convierta en una agenda pública.se basa en dos supuestos básicos

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cuanta más atención presten los medios de comunicación a un tema, más probable será que el público considere que ese tema es importante.

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los medios de comunicación filtran y dan forma a lo que vemos, en lugar de limitarse a reflejar las historias al público