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Es un método que implica recopilar y analizar datos no estandarizados, esto para comprender conceptos, opiniones o experiencias, así como datos sobre experiencias vividas. En la investigación de mercado, los métodos de investigación cualitativa suelen tener como; entrevistas, debates grupales o métodos de observación cualitativa.

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AMBITOS DE APLICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA DE MERCADO

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AMBITOS DE APLICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA DE MERCADO

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Es importante la aplicación para cuando se quiere indagar sobre algo que es difícil de medir, comprendiendo las cosas y los hechos desde le punto de vista de sus participantes. Como por ejemplo;
Entender el vinculo emocional que los clientes tienen con la marca
Identificar los obstáculos a la compra
Saber cómo los productos son recibidos por los clientes
Evaluar la usabilidad online
Determinar los grupos objetivos

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PLANIFICACIÓN Y PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO CUALITATIVA 

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PLANIFICACIÓN Y PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO CUALITATIVA 

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Lleva una serie de pasos para elaborar un plan, como en cualquier otra investigación de mercado, todos los datos son analizados a medida que se obtienen, las etapas se sobreponen y también se cruza, pudiendo repetirse cuando se encuentra algo nuevo y relevante. La investigación cualitativa se realiza en cinco pasos:

Definición del problema
Diseño del plan de investigación
Recopilación de datos
Análisis de datos
Presentación del informe con los resultados

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¿CÓMO SE ELABORAN EL ESTUDIO Y LOS MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN?

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¿CÓMO SE ELABORAN EL ESTUDIO Y LOS MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN?

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Los métodos que son mas apropiados para este tipo de investigación son; el método narrativo, fenomenológico, teoría fundamentada, etnográfico, estudio de caso y un método de investigación o narración. Tomando en cuenta los siguientes puntos:
Quién realiza la investigación cualitativa, si un instituto externo o un departamento interno.
Donde se pueden obtener los datos.
Que presupuesto se tiene a disposición y cual es el calendario previsto
Que método se aplicara para obtener los datos.

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¿CUÁL ES EL OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA DE MERCADO?

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¿CUÁL ES EL OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA DE MERCADO?

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Identificar primeramente el problema de investigación, para ello es importante que verifiques si se necesita obtener informaciones sobre el tema. En esta investigación se formula la pregunta de investigación de manera mas abierta que la cuantitativa, siendo así la única manera en la que podrás revelar los hechos que no han sido considerados antes.

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RECOPILACIÓN DE DATOS: ¿DE QUÉ MANERA SE REÚNEN LOS DATOS?

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RECOPILACIÓN DE DATOS: ¿DE QUÉ MANERA SE REÚNEN LOS DATOS?

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Pueden ser de distintas maneras, por teléfono, por internet, por escrito o incluso en persona, existen encuestas que son únicas y las continuas. Estos incluyen por ejemplo como;

Grupos focales
Entrevistas a profundidad
Investigación etnográfica
Entradas de diario
Videos-diarios
Probar productos en casa
Ux

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ANÁLISIS DE DATOS: ¿QUÉ MÉTODO DE ANÁLISIS DEBE SER UTILIZADO?

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ANÁLISIS DE DATOS: ¿QUÉ MÉTODO DE ANÁLISIS DEBE SER UTILIZADO?

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En la investigación cuantitativa los resultados son números y cantidades, que se comparan y se analizan por métodos estadísticos. Los cualitativos los resultados son textos presentados por el investigador que reflejan los datos recolectados.

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PRESENTACIÓN DEL INFORME: ¿CÓMO SE RESUMEN LOS RESULTADOS?

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PRESENTACIÓN DEL INFORME: ¿CÓMO SE RESUMEN LOS RESULTADOS?

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El informe debe relacionar el problema de investigación con los resultados obtenidos de manera comprensible, de manera que, por ejemplo, se pueda crear una estrategia de marketing basa en esto. Para esto es necesario documentar los datos de manera completa.

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VENTAJAS DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

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VENTAJAS DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

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En esta investigación unas de las ventajas son que son una gran cantidad de información transparente de datos realistas, en lugar de utilizar números solo en esta, revelan el transfondo de toma de decisiones, el comportamiento o algunos motivos. Los clientes aquí pueden revelar informaciones que no se les habían ocurrido antes a los investigadores.

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LINK VIDEO DE APLICACIÓN DEL METODO NARRATIVO

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LINK VIDEO DE APLICACIÓN DEL METODO NARRATIVO

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https://www.youtube.com/watch?v=3iWfFXgqUR8

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Enfoque cualitativo Metodo de investigacion narrativo

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Fernandes, A. Z. (2021, diciembre 7). Investigación cualitativa. Toda Materia. https://www.todamateria.com/investigacion-cualitativa/