# data[].attributes.body
4 tecnologías que se usan en estudios de Neuromarketing. (s.f.). Recuperado el 24 de enero de 2022, de https://neuromarketing.la/2015/12/herramientas-utilizadas-por-el-neuromarketing/

Alpura. (s.f.). Comercial "Alpura pura pasión por la leche"[Video You Tube]. Recuperado el 25 de enero de 2022, de https://www.youtube.com/watch?v=3SF1mK6sdXc&t=5s

El funcionamiento del Eye Tracking para el Marketing. (s.f.). Recuperado el 24 de enero de 2022, de https://neuromarketing.la/2015/10/el-funcionamiento-del-eye-tracking-para-el-marketing/

Las Herramientas del Neuromarketing. (s.f.). Recuperado el 25 de enero de 2022, de https://www.socialmarketingacademy.cl/las-herramientas-del-neuromarketing/

Neuromarketing – Técnica Eye-Tracking. (s.f.). Recuperado el 25 de enero de 2022, de https://www.intertek.es/analisis-sensorial/eye-tracking/

Sanchez, C. (2019). Normas APA actualizadas (7a edición). Obtenido de https://normas-apa.org/citas/cita-de-parafraseo/

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Alpura y la pasión por un producto de calidad.
Busca destacar pos su mensaje positivo, trtando a los animales con respeto y eliminacion del matrato.

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Comercial "Alpura pura pasión por la leche"

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Tanto el EEG y EEG HD muestran que el anuncio es positivo y con esto sabrán que el consumidor recordó como estima la marca. 

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Tanto el EEG y EEG HD muestran que el anuncio es positivo y con esto sabrán que el consumidor recordó como estima la marca. 

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Coca Cola TVC Neuro Marketing Research with EEG+Eye Tracking+Biometrics

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Coca Cola TVC Neuro Marketing Research with EEG+Eye Tracking+Biometrics

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Coca Cola TVC Neuro Marketing Research with EEG+Eye Tracking+Biometrics

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Los resultados de la variación en las ondas cerebrales permiten interpretar cuánta atención produce el estímulo al usuario. También nos permite medir si la estrategia genera compromiso o aburrimiento, o la emoción que produce en la persona dicho estímulo y la codificación de la memoria.

Al medir la actividad cerebral obtenemos mediciones en diferentes ondas las cuales son Alfa, Beta, Theta, Delta y Gama. Cada una de ellas están presentes en diferentes estados cerebrales, las de mayor activación normalmente están en Delta a modo de ejemplo.

Que podemos obtener de un EGG:

– Dirección Emocional

– Dirección Motivacional

– Impacto Cognitivo

Y sabiendo la región involucrada podemos interpretar que está ocurriendo en el cerebro del sujeto de estudio.

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El Electroencefalograma es una herramienta que mide la activación eléctrica neuronal y nos ayuda a entender cuáles regiones del cerebro están involucradas en la toma de decisiones y en cual frecuencia está la actividad.

Permite observar las variaciones en las ondas cerebrales cuando se presenta algún estímulo relacionado con el marketing. Es considerado un método no invasivo y por lo general es un equipo pequeño y portable. Suele combinarse con dispositivos de EyeTracking o conductancia epidérmica.

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Hace que el uso de este producto sea agradable por el aroma y suavidad que transmite a los niños y niñas, además sus diseños son estimulantes y confortables.

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El proceso de escaneo que el consumidor sigue a la hora de elegir un producto consta de tres fases:

Orientación: fase donde se hace, inconscientemente, una panorámica sobre los productos expuestos.

Evaluación: la fase más larga que compara las alternativas; es donde tiene comienzo la formulación de una elección consciente.

Verificación: análisis más profundo de la marca elegida y de sus características físicosensoriales.

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El funcionamiento del Eye Tracking para el Marketing

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El funcionamiento del Eye Tracking para el Marketing

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Los anuncios se encuentran en el sitio web en los laterales y en la parte inferior conforme se navega en la ventana. 

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Los anuncios que se presentan en sitios web para que el consumidor potencial los vea. Están ubicados en las áreas en las cuales el cliente mantiene la vista.

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La base de diseño empático es la observación y el objetivo es identificar las necesidades latentes del cliente, a fin de crear productos que los clientes ni siquiera saben que desean o, en algunos casos, las soluciones que los clientes tienen dificultades para imaginar debido a la falta de familiaridad con el posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías o porque están encerrados en un viejo modo de pensar.

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Este es un método en el que se mide el movimiento ocular mediante el cual podemos definir:

Lapso de atención de un elemento.

Los patrones de interés y confusión.

Jerarquías ¿Cuál es el viaje de la vista?

El impacto emocional (Pupilometría)

El impacto cognitivo (Pulimotería)

Una de las formas de visualización que produce el equipo de eye tracking son los mapas de calor o los “heatmaps”.

Estos mapas nos indican los lugares donde más tiempo estuvo la vista, en una escala de rojo a amarillo y de amarillo a verde.