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La investigación o metodología es el tipo de método de investigación. Se suele considerar técnicas cualitativas todas aquellas distintas a la encuesta y al experimento. Es decir, entrevistas abiertas, grupos de discusión o técnicas de observación y observación participante. Esta es diferente a la cuantitativa porque asigna valores numéricos a las declaraciones u observaciones.

La investigación cualitativa recoge los discursos completos de los sujetos, para proceder luego a su interpretación, analizando las relaciones de significado que se producen en determinada cultura o ideología. Para esto los investigadores cualitativos deben estar la realidad en su concepto natural

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-La investigación cualitativa es inductiva. Los investigadores desarrollan conceptos e intelecciones, partiendo de los datos y no recogiendo datos para evaluar modelos, hipótesis o teorías preconcebidos.
-En la metodológica cualitativa el investigador ve el escenario y a las personas en una perspectiva holística. El investigador cualitativo estudia a las personas en el contexto de su pasado y de las situaciones en las que se encuentran.
-El investigador cualitativo suspende o aparta sus propias creencias, perspectivas y predisposiciones, el investigador cualitativo ve las cosas como si ellas estuvieran  ocurriendo por primera vez.

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-Observación Participativa:
Donde el investigador participa dentro de la situación o problema que se vaya a investigar
-Observación No- Participativa:
Donde el investigador observa y toma nota.
Simulaciones– es un método donde se crea una situación y los sujetos actúan.
Estudio de casos - llevar a cabo un estudio exhaustivo de una persona, una sala de clase, escuela o institución.
-Investigación etnográfica – combina tanto los métodos de observación participativa como las no participativas con el propósito de lograr una descripción e interpretación del asunto o problema a investigar.

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La entrevista abierta: Es donde el entrevistador guía la conversación pero concede espacio al entrevistado para que exprese sus propios puntos de vista. La entrevista abierta se dirige a "la comprensión de las perspectivas que tienen los informantes respecto de sus vidas, experiencias o situaciones, tal como las expresan con sus propias palabras".
Cuestionario: es un instrumento de investigación que consiste en una serie de preguntas y otras indicaciones con el propósito de obtener información de los consultados. Aunque a menudo están diseñados para poder realizar un análisis estadístico de las respuestas, no es siempre así.

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Grupos de discusión: Es aplicada a los estudios de mercados y sociales. Consiste en la reunión de 6 a 12 personas desconocidas entre sí para que discutan en torno a un tema. Discusiones que se grabarán, transcribirán y analizarán posteriormente. Por lo general no se inician las reuniones de grupo a partir directamente del objeto central de la investigación, sino que se prefiere arrancar desde temas relacionados, para que se produzca durante la conversación un recorrido no condicionado por el campo discursivo.
La psicometría: Es la disciplina que se encarga del conjunto de métodos, técnicas y teorías implicadas en medir y cuantificar las variables psicológicas del psiquismo humano.
Se la conceptualiza como el estudio del comportamiento de los organismos individuales en interacción con su ambiente.

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Focus Group:
tipo de técnica de estudio empleado en las ciencias sociales y en trabajos comerciales que permite conocer, estudiar, las opiniones y actitudes de un publico determinado.
Open Group:
Busca identificar necesidades, motivaciones profundas, posiciones de discurso y oportunidades estratégicas.
Brainstorming o lluvia de Ideas:
facilita el surgimiento de nuevas ideas sobre un tema o un problema determinado. la lluvia de ideas es una técnica de grupo para generar ideas originales en un ambiente relajado.

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P sicodrama:
una metodología desarrollada para estudiar y tratar los trastornos mentales relaciones emocionales acerca de un tema o evento concreto, productos, piezas de comunicación,figura publica, contenidos audiovisuales.
Coloquio:
es la reunión de varias personas en un lugar con la misión de expresar sus opiniones acerca de un tema concreto.
Metodo Delphi:
es una técnica de comunicación estructurada desarrollada con un método de predicción sistemático interactivo, que se basa en un panet de expertos.

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En publicidad, el Brief Publicitario es un documento donde se encuentra por escrito, la mayor cantidad de información necesaria del cliente, como lo son sus objetivos, estrategias de marketing y ventas, sus estadísticas, target o público objetivo, etc, con el objetivo de reunir toda la información necesaria para proporcionar a la agencia de publicidad un trabajo con resultados acertados y facilitar el desarrollo de una exitosa campaña publicitaria.
Tipos de BRIEF:

Formal: Este está inclinado hacia el diseño, imagen de la campaña, objetivos estéticos y creativos de la campaña.

Informal: En una conversación informal por parte del diseñador y el cliente, no es recomendable utilizarlo en campañas grandes y con empresas de prestigiosa reputación.

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Brief o Briefing de marketing - Qué es y cómo hacer uno

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Es una clave que nos permite encontrar la solución a un problema como por ejemplo, un camino, un paso o un dato que nos sugiere como resolver cualquier tipo de ecuación o situación
Antecedentes: Históricos de la empresa anunciante, que paga por la realización de una campaña de publicidad.

Descripción del Proyecto A Comunicar: Es el producto que se va a vender
Objetivos del Negocio: Busca generar a nivel de la empresa con esta estrategia
Objetivos del Proyecto: Mayor crecimiento en el mercado, un posicionamiento radical el cual atraiga a nuestro publico meta
Objetivos de comunicación: Presentar de manera clara metas concretas que se quieran conseguir
Insight: Establece una realidad compartida por el mercado objetivo, las ideas creativas se apoyan para conseguir mayor impacto
Propuesta de Valor: Ofrece un amplio elenco de reflexiones sobre la realidad de que la creación de empresas es un esfuerzo que vale la pena
Promesa Única de Venta: Pretende establecer la característica única de un negocio
Reason Why: Motivo por el cual el benéfico básico de un producto o servicio se vuelve tangible
Net Take Away: Rendición de cuenta a la función de comunicaciones corporativas y la posiciona, como un contribuyente potencial al éxito corporativo

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Piezas A Desarrollar: Identificación del consumidor tipo.
Tono Y Manera: Esto depende del nivel social, económico, cultural y educativo del publico objetivo al que se dirige el mensaje publicitario.
Target: Es sumamente importante porque indicará el tipo de personas al que va dirigido un producto y/o servicio.
Periodo de Duración de la Campaña: Ya que muchas veces se define solo según el presupuesto, pero la verdad es que una campaña óptima debiera considerar también los objetivos que tengamos.
Mandatarios: La empresa.
Presupuesto: Conjunto de los gastos e ingresos previstos para un determinado período de tiempo, esto depende de la empresa que nos contrate.
Budget Line (Linea Presupuestaria): Cantidad disponible para la campaña de mercado y comunicación.
Tiempos: Esto depende de: Aprobación del BRIEF, Presentación creativa, aprobación del comité cliente, producción / impreso, test piloto, al aire.
¿Como vamos a medir resultados?: Por medio de estadísticas.
¿Quien aprobara el BRIEF?: La empresa o la marca la que nos contrato y sera finalizados por el target al que nos dirigimos.

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Cuando hacemos un estudio de mercado, las agencias no suelen entregar un resumen estadístico de las respuestas y una serie de datos duros. Esos NO son insight. Insight es lo que podemos descubrir detrás de esos números.
Dove, ejemplo de insight para el consumidor.
Este producto de belleza tiene una campaña que llega a la mente de las consumidores, por ser real y usar el mismo lenguaje, preocupaciones e intereses que las mujeres buscan en los productos.
Este es el ejemplo de campaña que llega al consumidor y deja un mensaje impactante.

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Este es un Video de Dove que me a parecido muy interesante

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Infografia: Técnica de imágenes por medio de procedimientos informativos.
Insight: El sujeto capta interna liza o comprende una verdad revelada.
Brief: Mayor cantidad de información necesaria del cliente, como son los objetivos.
Branding: hace referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la administración.
Posicionamiento: Producto o servicio es la manera en la que los consumidores definen un producto por sus atributos.
Boceto: Esquema o proyectos que contiene solamente los rasgos principales. Es un plan que muestra como se colocan los elementos en el anuncio, las ilustraciones, y el texto.
Diseño Publicitario: Comprende la creación, maquetación y diseño de publicaciones esto ayuda a las empresas a incrementar el consumo de un producto o servicio.

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Pieza Publicitaria: Composición visual en diseño, el cual puede variar en soporte y formato según la necesidad
Marca: Identificación comercial primordial y en el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio
Publicidad: Forma de comunicación que incrementa el consumo de un producto o servicio
Neuromarketing: Aplicación de tenencias pertenecientes a las neurociencias, al ámbito de la mercadotecnia
Imagen Corporativa: Presentación de los productos marca o nombre, color, personajes, iconos, logotipo, monograma y eslogan
Target o Mercado Objetivo: Indica el tipo de personas al que va dirigido un producto, esto ayuda a conocer las actitudes de un mercado objetivo frente a las campañas y los diferentes medios de comunicación hace más fácil prever los resultados y llegar con el mensaje adecuado para optimizar el retorno de la inversión.

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Es una herramienta que permite conformar un cuadro de la situación actual del objeto de estudio (persona, empresa u organización, etc) permitiendo de esta manera obtener un diagnóstico preciso que permite, en función de ello, tomar decisiones acordes con los objetivos y políticas formulados.

Luego de haber realizado el primer análisis FODA, se aconseja realizar sucesivos análisis de forma periódica teniendo como referencia el primero, con el propósito de conocer si estamos cumpliendo con los objetivos planteados en nuestra formulación estratégica. Esto es aconsejable dado que las condiciones externas e internas son dinámicas y algunos factores cambian con el paso del tiempo, mientras que otros sufren modificaciones mínimas.

En términos del proceso de Marketing en particular, y de la administración de empresas en general, diremos que la matriz FODA es el nexo que nos permite pasar del análisis de los ambientes interno y externo de la empresa hacia la formulación y selección de estrategias a seguir en el mercado.

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Este es un articulo muy importante de Rafael Capurro sobre la ética de la información.

http://www.capurro.de/colombia.htm

El es un filósofo uruguayo y especialista académico en el campo de la ética de la información . Fue profesor de ética de la información de gestión de la información y en la Universidad de Medios Stuttgarte en Alemania desde 1986 hasta 2009, cuando entró en el estado de emérito. Desde entonces, ha sido Director del Berlín Steinbeis-Hochschule Instituto de Ética de la Información (2008-2013), y miembro del Consejo Asesor del Instituto de Ética de la Universidad de Stuttgart digital de medios.

Capurro es el fundador y co-fundador de varias organizaciones, entre ellas la Fundación Capurro Fiek, el Centro Internacional de Ética de la Información, Red Latinoamericana de ética de la información, la Red Africana para la Ética de la Información y la Sociedad Internacional de Estudios de la Información.

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Errores en la Recolección de la Información

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Errores en la Recolección de la Información

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Errores en la recoleccion de informacion