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Administración y logística.

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Organización interna y externa.

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Plan de marketing internacional.

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Investigación de mercados exteriores.

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Funciones del departamento de marketing internacional

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Funciones del departamento de marketing internacional

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Diferencias entre el marketing nacional e internacional

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Diferencias entre el marketing nacional e internacional

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- El entorno internacional es más complejo.
- Cuando la empresa extiende sus actividades al ámbito internacional se encuentra con competidores procedentes de todo el mundo.
- En el marketing nacional no es necesario realizar ninguna selección de mercados, ya que solo existe uno.
Al igual que la selección de mercados, también es una estrategia exclusiva del marketing internacional

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Una técnica de gestión empresarial, a través de la cual, la empresa pretende obtener un beneficio, aprovechando las oportunidades que ofrecen los mercados exteriores y haciendo frente a la competencia internacional.

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La comercialización internacional requiere mayor calidad de producto así como certificaciones y sellos de calidad mientras que localmente no es necesario.

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El mercadeo nacional se puede considerar como menos riesgoso y más sencillo de realizar, mientras que el mercadeo internacional implica muchísimos más riesgos y más complejo.

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El mercadeo nacional requiere menos recursos financieros, mientras que el mercadeo internacional requiere recursos financieros enormes debido a todo lo que implica la exportación del producto, llámese calidad, certificaciones, etc.

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El mercadeo nacional trata con un solo mercado, mientras que el mercadeo internacional trata con varios países y mercados diferentes.

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Ambos utilizan los principios básicos de mercadeo, el mercadeo internacional es más desafiante y requiere más compromiso debido a las diferencias en las leyes y regulaciones en el mercado global, mientras que el mercadeo nacional solo trata con las leyes y regulaciones de un país.

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El mercadeo nacional se define como la producción, promoción, distribución y venta de bienes y servicios en un mercado local, mientras que el mercado internacional tiene la misma definición pero los servicios en un mercado global.

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Otra diferencia fundamental son los canales de distribución, sobre todo si tenemos en cuenta que  en la mayoría de operaciones de comercio exterior el exportador no llega a cliente final.

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Las decisiones de compra se encuentran muy influidas por la tradición y las características personales de los compradores. Cuando ese comportamiento se produce de forma repetitiva se habla de hábitos de consumo.

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Las distintas legislaciones  suponen en muchos casos barreras, entre ellas:
Fiscales (aranceles e impuestos), Cuantitativas (contingentes), Técnicas (normas sobre seguridad, sanidad, salud o medioambiente).

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La empresa que se dirige a mercados exteriores debe adaptar su documentación promocional, mensajes publicitarios, manuales, etc. al idioma local. Además tendrá que hacerlo con las expresiones y argot propios del publico objetivo al que se dirige.

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Las tradiciones y los valores determinan lo que se considera apropiado, lo importante y lo deseable. La transmisión de mensajes y la forma de negociar  también es muy distinta de unos países a otros.

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La producción de la riqueza mundial está muy concentrada, hay diferencias en la distribución de la renta y en las tasas de crecimiento en los últimos años y las perspectivas a medio plazo.

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Las grandes empresas toman decisiones internacionales de producción, en el caso de las pymes deben seleccionar los mercados más favorables y buscar socios con los que explotar de forma conjunta alguna ventaja competitiva.

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Herramienta utilizada para llegar a una optimización de los recursos disponibles tanto para actividades productivas como actividades de compra de materias primas, I+D, diseño, ensamblaje, etc., que reducen costes y añaden valor.

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Cambios tecnológicos y concentración de empresas 

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Cambios tecnológicos y concentración de empresas 

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Los avances tecnológicos han hecho aumentar en gran medida el tamaño mínimo que tienen que tener las empresas para poder competir en ciertos sectores.

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Destacan los siguientes acontecimientos de origen político:
La libertad de comercio.
La integración económica.
La conversión de sistemas económicos
La mejora en los transportes y comunicaciones.

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Factores  que explican el movimiento de la economía hacia la globalización

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Factores  que explican el movimiento de la economía hacia la globalización

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Progresivo acercamiento entre los agentes básicos (gobiernos, empresas y consumidores) que intervienen en la vida económica de un gran número de países.