# data[].attributes.body
1. Ý nghĩa thông điệp
Thông điệp là khuyến khích không nên tự ti, ngại ngùng, hoặc sợ hãi trước những trải nghiệm mới và có thể mang đến vết bẩn trong cuộc sống. Trẻ con, việc tò mò và trải nghiệm là điều không thể tránh khỏi, và chúng có thể giúp bạn nhỏ học hỏi và trải qua nhiều niềm vui và kiến thức mới. Bản chất của thông điệp này là khuyến khích sự tò mò, thử nghiệm và học hỏi trong cuộc sống, bất kể những khó khăn hoặc vết bẩn có thể xảy ra.

2. Căn cứ hình thành thông điệp
- Hãng bán chất tẩy rửa vết bẩn: Đây là một đề xuất của hãng Omo.

- Các bà mẹ thường muốn con nhìn sạch sẽ: Đây là quan điểm phổ biến của nhiều người lớn, đặc biệt là các bà mẹ, với mong muốn đảm bảo sự sạch sẽ và gọn gàng cho con cái của họ.

- Khi các em nhỏ bị tư tưởng đó có thể làm chậm quá trình phát triển: Thông điệp này đề cập đến tác động tiêu cực của việc áp đặt quan điểm sạch sẽ lên trẻ nhỏ. Nó gợi ý rằng khi trẻ em phải tuân theo quan điểm này quá mức, họ có thể trở nên tự ti và sợ hãi về vết bẩn, dẫn đến việc hạn chế khả năng trải nghiệm và tiếp thu kiến thức.

Vì vậy, thông điệp chính ở đây là cảnh báo về tác động tiêu cực của việc áp đặt quá mức quan điểm về sạch sẽ lên trẻ em, và đề nghị rằng cần giữ cho trẻ em có cơ hội trải nghiệm, khám phá và học hỏi mà không nên quá lo lắng về vết bẩn.

3. Phân tích ý tưởng sáng tạo thông điệp (cung cấp các hoạt động mà công ty đã làm để người tiêu dùng hiểu được thông điệp truyền thông "Dirt is good")
- Đối tượng mục tiêu: Sản phẩm này được thiết kế dành cho các bà mẹ có con nhỏ, đặc biệt là những người mẹ có thái độ tích cực trong việc chăm sóc con cái của họ. Sản phẩm này có thể chứa một thông điệp sáng tạo hoặc hình ảnh minh họa về việc chăm sóc con cái một cách tự tin và không cần lo lắng về vết bẩn.
- Liên tưởng hình ảnh thực tế: Sản phẩm có thể sử dụng hình ảnh thực tế về trẻ em bẩn để gợi cảm xúc và liên tưởng với các bà mẹ. Điều này giúp họ hiểu rõ hơn về tình huống và cảm thấy đồng cảm.
- Giải quyết vấn đề: Sản phẩm cần giải quyết vấn đề cụ thể, đó là làm thế nào để loại bỏ vết bẩn trên quần áo trẻ em một cách hiệu quả. Việc đặt ra vấn đề này và cung cấp giải pháp sẽ khiến sản phẩm trở nên hữu ích và thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng.
- Liên kết giữa trẻ em và người lớn: Thông qua việc giải quyết vấn đề về vết bẩn cho trẻ em, sản phẩm này có thể thể hiện rằng nó cũng có khả năng giải quyết vấn đề tương tự trên quần áo của người lớn. Điều này tạo ra sự liên kết giữa trẻ em và người lớn trong việc sử dụng sản phẩm.

# data[].attributes.body
1.     Ý nghĩa thông điệp:

Đừng vì lo ngại vết bẩn mà ngăn cản sự vui chơi học hỏi của con trẻ. Chỉ khi trẻ em được vui chơi, trải nghiệm cuộc sống, không ngại lấm bẩn thì chúng mới có cơ hội học hỏi những bài học quý báu từ cuộc sống. Vì chỉ khi vấy bẩn, trẻ mới có trải nghiệm thực tế để bước ra cuộc đời một cách vững vàng hơn.

2.     Căn cứ hình thành thông điệp:

Những bà mẹ tại các thị trường đang phát triển và mới nổi tại Châu Á vẫn thường tin rằng:

-         Bẩn là không tốt

-         Cho phép những đứa trẻ vấy bẩn là điều không tốt và nó mang lại ý nghĩa tiêu cực cho trẻ.

-         Mẹ phản đối chất bẩn và mọi thứ khiến họ xem là mất vệ sinh với gia đình.

Nhưng họ vẫn mong muốn con được thoải mái phát triển bản thân hết mình.

3.     Phân tích ý tưởng sáng tạo

Đó là khiến cho việc lấm bẩn trở nên có MỤC ĐÍCH. Mục đích này không gắn đâu khác ngoài những giá trị văn hóa truyền thống của người Châu Á, đó là việc cha mẹ dành rất nhiều “tình thương” cho con cái, sự “bảo bọc” và “hy sinh", tính “gắn kết” của “gia đình” và “cộng đồng”. Góc nhìn này khác biệt hơn với góc nhìn của người phương Tây về việc dạy con phát triển kỹ năng cần thiết và tính tự lập cao.

Thông qua việc lấm bẩn, những ông bố bà mẹ Châu Á muốn con có cơ hội trải nghiệm những giá trị sống theo văn hóa Châu Á một cách trọn vẹn. Với lối suy nghĩ đó, OMO gần như đã giải mã được bài toán về vấn đề văn hóa.

# data[].attributes.body
Trả lời câu hỏi:

1.    Ý nghĩa thông điệp.

Hãng bột gặt Omo đã đưa ra được Big idea “Dirt is good” có ý nghĩa thông điệp “Bẩn là một phần tích cực của cuộc sống”. Trong cuộc sống không thể tránh né các vết bẩn, lao động vui chơi giúp đỡ người khác là điều tuyệt vời, vui chơi mang lại sức khỏe, lao động mang lại của cải vật chất và sáng tạo trong cuộc sống, giúp đỡ người khác là điều vô cùng ý nghĩa chính những hoạt động này đã làm cho quần áo đồ dùng có vết bẩn, Điều quan trọng các vết bẩn này đã có Omo giải quyết triệt để

2.    Căn cứ hình thành thông điệp

Về căn cứ hình thành thông điệp xuất phát từ sản phẩm có chất lượng rất tốt có thuộc thuộc tính ưu việt nổi trội mang tính cạnh tranh cao sơ với các loại bột giặt thông thường và đã làm được ước mơ của những người nội trợ trong gia đình “Giặt sạch quần áo một cách triệt để”

3.    Phân tích ý tưởng sáng tạo thông điệp (cung cấp các hoạt động mà công ty đã làm để người tiêu dùng hiểu được thông điệp truyền thông “Dirt is good”

Về ý tưởng sáng tạo thông điệp “Dirt is good” đã giải quyết được các vấn đề:

+ Mang tính thay đổi;

+ Kế nối thương hiệu mạnh mẽ, có tính liên hệ rất cao, mang tính giáo dục, vì tất cả không sợ vết bẩn, vết bẩn đã có Omo giải quyết triệt để

+ Tính độc đáo, thông điệp ngắn gọn dễ nhớ

# data[].attributes.body
1. Ý nghĩa của thông điệp:
Thông điệp đã tạo ra 1 khái niệm hoàn toàn mới cho nhận thức của mọi người. Trước đây mọi người đều rất sợ bẩn, luôn giáo dục con cái phải giữ vệ sinh sạch sẽ.... Nhưng thông điệp này lại khẳng định điều ngược lại " Bẩn là tốt". Bởi đừng để những lo lắng về việc bị vấy bẩn khiến con người bỏ qua những giá trị nhân văn tốt đẹp đó là tình người, sự giúp đỡ lẫn nhau.
2 Căn cứ hình thành thông điệp:
quan điểm của mọi người về việc luôn phải giữ quần áo sạch sẽ,
3. Phân tích ý tưởng sáng tạo của thông điệp:
- Từ một khái nhiệm đối lập là những vết bẩn, bùn đất lấm lem so với mục tiêu trắng sạch của quần áo được giặt sạch đã tìm ra ý tưởng cho chiến dịch truyền thông. Cứ có vết bẩn đã có OMO giải quyết, không cần lo lắng
- Từ 1 hành động đơn giản nhưng lại hướng tới ý nghĩa lớn lao là giáo dục về lòng nhân ái, sẻ chia của con người

# data[].attributes.body
1. Ý NGHĨA THÔNG ĐIỆP
Thay đổi cách nhìn suy nghĩ của các bậc phụ huynh về các hoạt động vui chơi, giải trí của con trẻ, tiên phong đi ngược lại lối suy nghĩ truyền thống của văn hóa Á Đông và Việt Nam.
2. CĂN CỨ HÌNH THÀNH THÔNG ĐIỆP
Những bà mẹ tại các thị trường đang phát triển và mới nổi tại Châu Á vẫn thường tin rằng:

Bẩn là không tốt
Cho phép những đứa trẻ vấy bẩn là điều không tốt và nó mang lại ý nghĩa tiêu cực cho trẻ.
Mẹ phản đối chất bẩn và mọi thứ khiến họ xem là mất vệ sinh với gia đình.

3.PHÂN TÍCH Ý TƯỞNG

- Tại Việt Nam, OMO đã tổ chức bàn tròn tranh luận về chủ đề "Bẩn là tốt?" và nhận được sự quan tâm của đông đảo người tham gia. Chiến dịch này thực sự khiến người ta suy nghĩ về việc có nên từ chối cho con trẻ trải nghiệm những hoạt động ngoài trời và vui chơi trong bùn đất hay không.

-Tài trợ các hoạt động ngoài trời tại Việt Nam.
- Liên kết với các đối tác tạo ra hệ sinh thái để cùng phat triển.

# data[].attributes.body
1 Ý Nghĩa thông điệp :
khuyến khích việc cho phép trẻ em tiếp xúc với bụi bẩn và hoạt động ngoài trời. Thông điệp này chủ động thay đổi quan điểm truyền thống về việc bụi bẩn là điều không tốt và thể hiện sự nhận thức về sự cần thiết của hoạt động ngoại khóa và trải nghiệm tự nhiên cho sự phát triển và hạnh phúc của trẻ.
2. Căn cứ thông điệp
Căn cứ hình thành thông điệp này là nghiên cứu khoa học và sự hiểu biết về lợi ích của hoạt động ngoại trời và tiếp xúc với thiên nhiên đối với sự phát triển tâm sinh lý của trẻ em. Thông qua việc tạo ra một khái niệm mới về việc cho phép trẻ em trải nghiệm bụi bẩn và hoạt động ngoại khóa, Omo mong muốn thúc đẩy sự phát triển toàn diện của trẻ.
3. Phân tích chiến lược
Chiến lược truyền thông "bẩn là tốt" của bột giặt Omo đánh vào đối tượng người mẹ vừa mong muốn con mình sạch sẽ vừa mong muốn con trưởng thành thành người có ích thông qua việc tạo ra một sự tương đối giữa việc tiếp xúc với vi khuẩn và sự phát triển của trẻ.
Chiến lược này nhấn mạnh rằng việc trẻ em tiếp xúc với một mức độ nhất định của "bẩn" trên quần áo có thể giúp cơ thể phát triển hệ miễn dịch và trở nên khỏe mạnh hơn. Bằng cách làm cho người mẹ hiểu rằng việc giữ cho con cái luôn sạch sẽ không nhất thiết là điều tốt nhất cho sức khỏe của trẻ, Omo tạo ra một sự đối lập và thúc đẩy ý thức về việc "bẩn là tốt".

Chiến lược này cũng có thể gợi cảm hứng cho người mẹ để cho phép con trẻ khám phá và trải nghiệm thế giới xung quanh một cách tự nhiên hơn, thay vì lo lắng quá mức về việc giữ quần áo luôn sạch sẽ. Bằng cách khuyến khích việc tiếp xúc với một mức độ "bẩn" nhất định, Omo tạo ra một thông điệp rằng việc trẻ em trưởng thành và phát triển thành người có ích không chỉ dựa trên việc sạch sẽ mà còn cần sự tiếp xúc với môi trường tự nhiên.

Sự kiện và chương trình tương tác: Omo đã tổ chức các sự kiện và chương trình tương tác với cộng đồng, như các buổi vui chơi ngoại khóa, để khuyến khích việc trẻ em tham gia hoạt động ngoài trời và tận hưởng trải nghiệm thú vị.
Tổng thể, chiến lược truyền thông "Dirt is good" của Omo đã tạo ra một sự thay đổi trong quan niệm về việc cho phép trẻ em tiếp xúc với bụi bẩn và hoạt động ngoại trời. Thông điệp này được xây dựng dựa trên căn cứ khoa học và đã được hỗ trợ bằng các hoạt động quảng cáo, truyền thông xã hội và sự kiện tương tác để người tiêu dùng hiểu và chấp nhận ý nghĩa của thông điệp.

# data[].attributes.body
Nguyễn Quốc Hoàng
1. ý nghĩa thông điệp
Đây là nội dung hướng đến gia đình giúp ba mẹ nhìn thấy những vấn đề trong cuộc sống và trở OMo muốn đưa ra thông điệp gần gũi nhất với người dùng
Đừng vì lo ngại vết bẩn mà ngăn cản sự vui chơi học hỏi của con trẻ. Chỉ khi trẻ em được vui chơi, trải nghiệm cuộc sống, không ngại lấm bẩn, thì chúng mới có cơ hội học hỏi những bài học quý báu từ cuộc sống”

2. Căn cứ hình thành thông điệp
Thoải mái tự tin vui chơi không lo ngại những rào cản về việc vấy bẩn, trẻ em tự tin để có tuổi thơ đẹp nhất
Cho phép trẻ em vấy bẩn là điều không tốt và có ý nghĩa tiêu cực đối với sức khỏe của trẻ.
Tuy nhiên, triết lý “Bẩn là tốt” của OMO có tầm nhìn chiến lược rất rõ ràng. Đó là, cho phép trẻ em tiếp xúc với bẩn và bụi sẽ giúp tăng cường hệ miễn dịch của trẻ và giúp trẻ phát triển khả năng tự bảo vệ sức khỏe của mình trong tương lai.

3. Phân tích ý tưởng

Ở những nước như Ấn Độ, gia đình và sự quan tâm chăm sóc lẫn nhau đóng vai trò quan trọng trong tâm trí của người mẹ. Chiến dịch "Bẩn là tốt" được phát động bởi OMO tại Ấn Độ với câu chuyện về một cậu bé bị lấm bẩn khi "trừng phạt" vì dám làm dơ em gái của mình.

Tại Việt Nam, OMO đã tổ chức bàn tròn tranh luận về chủ đề "Bẩn là tốt?" và nhận được sự quan tâm của đông đảo người tham gia. Chiến dịch này thực sự khiến người ta suy nghĩ về việc có nên từ chối cho con trẻ trải nghiệm những hoạt động ngoài trời và vui chơi trong bùn đất hay không.

Ở các quốc gia như Thái Lan, Indonesia và Việt Nam, OMO đã lan tỏa thông điệp về sự gắn kết tình cảm và những hành động tốt đẹp hàng ngày thông qua chiến dịch "Dirt is Good". Các câu chuyện được truyền tải rất tươi sáng và đầy màu sắc, ví dụ như một cậu bé tự tay làm tặng mẹ chiếc bánh sinh nhật (tại Indonesia) hoặc những đứa trẻ lấm bẩn trong ngày Tết (tại Việt Nam).

# data[].attributes.body
Chiến lược truyền thông "Dirt is good" của bột giặt Omo mang ý nghĩa và cung cấp một thông điệp và ý tưởng sáng tạo như sau:

1. Ý nghĩa thông điệp:
Chiến lược "Dirt is good" của Omo nhấn mạnh rằng việc trẻ em tiếp xúc với bùn đất và bụi bẩn không chỉ là một phần thiết yếu của việc lớn lên mà còn mang lại lợi ích cho sự phát triển toàn diện của trẻ. Thay vì lo lắng về việc con cái dơ bẩn, Omo khuyến khích phụ huynh và người tiêu dùng hài lòng với việc trẻ em khám phá thế giới và học hỏi qua các hoạt động ngoài trời.

2. Căn cứ hình thành thông điệp:
Căn cứ cho thông điệp này có thể dựa trên các nghiên cứu khoa học về lợi ích của việc trẻ em tiếp xúc với môi trường tự nhiên và các hoạt động ngoài trời đối với phát triển vận động, tư duy sáng tạo, và khả năng tương tác xã hội của trẻ. Omo có thể sử dụng các dữ liệu này để chứng minh rằng việc cho phép trẻ em "dơ bẩn" thực sự có ích cho họ.

3. Phân tích ý tưởng sáng tạo thông điệp:
• Omo đã thực hiện nhiều hoạt động để người tiêu dùng hiểu được thông điệp "Dirt is good":

a. Chiến dịch quảng cáo: Omo đã sản xuất nhiều video quảng cáo thú vị về các trải nghiệm ngoại trời của trẻ em, nơi họ tiếp xúc với bụi bẩn và thể hiện sự sáng tạo. Những video này thường đi kèm với thông điệp “Dirt is good”.

b. Tài trợ các sự kiện và hoạt động ngoại trời: Omo có thể đã tổ chức hoạt động ngoại trời cho trẻ em hoặc tài trợ cho các sự kiện thể thao hoặc cuộc thi liên quan đến sự phát triển của trẻ em thông qua hoạt động ngoại trời.

c. Sản phẩm hợp tác: Công ty có thể đã hợp tác với các thương hiệu khác để sản xuất sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan đến thông điệp "Dirt is good," như đồ chơi ngoài trời hoặc sách thú vị về việc khám phá thế giới xung quanh.

Tất cả những hoạt động này nhằm thúc đẩy ý thức về tầm quan trọng của hoạt động ngoại trời và sự sáng tạo trong việc phát triển của trẻ em, đồng thời tạo sự liên kết vững chắc với thông điệp "Dirt is good" và thương hiệu Omo.

# data[].attributes.body
1. ý nghĩa thông điệp
Đừng vì lo ngại vết bẩn mà ngăn cản sự vui chơi học hỏi của con trẻ. Chỉ khi trẻ em được vui chơi, trải nghiệm cuộc sống, không ngại lấm bẩn, thì chúng mới có cơ hội học hỏi những bài học quý báu từ cuộc sống”

2. Căn cứ hình thành thông điệp

Cho phép trẻ em vấy bẩn là điều không tốt và có ý nghĩa tiêu cực đối với sức khỏe của trẻ.

Tuy nhiên, triết lý “Bẩn là tốt” của OMO có tầm nhìn chiến lược rất rõ ràng. Đó là, cho phép trẻ em tiếp xúc với bẩn và bụi sẽ giúp tăng cường hệ miễn dịch của trẻ và giúp trẻ phát triển khả năng tự bảo vệ sức khỏe của mình trong tương lai.

3. Phân tích ý tưởng

Ở những nước như Ấn Độ, gia đình và sự quan tâm chăm sóc lẫn nhau đóng vai trò quan trọng trong tâm trí của người mẹ. Chiến dịch "Bẩn là tốt" được phát động bởi OMO tại Ấn Độ với câu chuyện về một cậu bé bị lấm bẩn khi "trừng phạt" vì dám làm dơ em gái của mình.

Tại Việt Nam, OMO đã tổ chức bàn tròn tranh luận về chủ đề "Bẩn là tốt?" và nhận được sự quan tâm của đông đảo người tham gia. Chiến dịch này thực sự khiến người ta suy nghĩ về việc có nên từ chối cho con trẻ trải nghiệm những hoạt động ngoài trời và vui chơi trong bùn đất hay không.

Ở các quốc gia như Thái Lan, Indonesia và Việt Nam, OMO đã lan tỏa thông điệp về sự gắn kết tình cảm và những hành động tốt đẹp hàng ngày thông qua chiến dịch "Dirt is Good". Các câu chuyện được truyền tải rất tươi sáng và đầy màu sắc, ví dụ như một cậu bé tự tay làm tặng mẹ chiếc bánh sinh nhật (tại Indonesia) hoặc những đứa trẻ lấm bẩn trong ngày Tết (tại Việt Nam).