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O que é o sujeito pós-moderno/Capítulo 5

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O que é o sujeito pós-moderno/Capítulo 5

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No inicio do livro, Hall descreve o sujeito sem uma identidade ideal ou permanente, ou seja, sua identidade e pensamentos vai variar de acordo com os grupos sociais os quais convive  ou o ambiente, além de situações políticas, sociais entre muitos outros movimentos em que pode estar envolvido.
Hall conclui então que o sujeito pós-moderno é um sujeito híbrido, pois ele vive um tempo de crise de paradigmas, e isso o tem desconcentrado, porque ao mesmo tempo que ele pode eleger um modelo a ser seguido, também pode abandoná-lo..

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Com os grandes avanços da técnologia, internet, mercado e outros meios, é possível comprar mercadorias de todos os lugares do mundo. Um exemplo disso são sites e aplicativos como : Aliexpress (CHINA). Wishi (CHINA E JAPÃO) e outros. Assim o consumidor pode fazer suas compras sem sair de casa e receber seus objetos com mordomia

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O mundo tornou-se um mercado,  onde os consumidores podem ser encontrados em qualquer lugar.
Todo individuo que compra e utiliza coisas do mercado, já se torna um consumidor e com essa visão é possível dizer que todos somos consumidores, tanto pelo comércio, quanto pelo consumo de mídia, cultura entre outros.

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A homogeneização cultural é a "desintegração das identidades nacionais como resultado da globalização" de  acordo com HALL.
Ou seja, o individuo acaba perdendo sua identidade original, quando é influenciado pela globalização. Portanto, isso ocorre quando a pessoa tenta "imitar" as pessoas ao seu redor ou até mesmo "celebridades".
Hall escreveu 3 críticas a essa Hemogeneização, sendo elas:
a) A fascinação com o diferente que só é encontrado no local;
b) A globalização  é mundialmente desigual na sua distribuição;
c) Não se sabe ao certo o que mais é afetado por ela.