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( La décroissance, hors-série n°34, Novembre-Décembre 2006)Utiliser la bande dessinée pour parler de décroissance et s'opposer au discours publicitaire semble a priori une bonne idée. On se rappelle que c'est dans la lignée de sa propre histoire, on se souvient de la contre-culture, de l'underground, mais aussi de cet humour à charge particulièrement français qui fut si prégnant dans les années 70 et fit que Charlie Mensuel, Hara-Kiri et La gueule ouverte de Pierre Fournier eurent le même éditeur.

C'est donc en partie à cette aune que la présence en kiosque de ce numéro hors-série de la revue La décroissance ayant pour thématique "les casseurs de pub en bd" fut perçu, mais aussi à celle des possibilités et avancées développées par le neuvième art depuis une quinzaine d'années, accompagné, précisons-le, d'une communauté de vue et de diagnostic, plus personnelle cette fois, vis-à-vis de la publicité et de ce monde en impasse qu'elle s'efforce d'habiller et de maquiller aux yeux naïfs ou s'ignorant myopes.

Mais autant le dire tout de suite, ce numéro spécial est affligeant, et témoigne d'une vision de la bande dessinée qui remonte aux années 80 et d'une méconnaissance totale de ces possibilités actuelles en tant que langage.
Certes, l'usage des lettres "b" et "d" sur la couverture aurait du me mettre la puce à l'oreille, comme cette présence visuelle générale très "ligne claire" et une maquette qui, par son noir, rappelle quelque peu le numéro "spécial Tintin" de Télérama paru il y a deux ou trois ans. Mais non, j'ai persisté et me suis retrouvé consommateur joué de ses attentes et entretenu dans ses frustrations en achetant un produit (car il s'agit bien de ça) conçu par ceux-là mêmes qui dénoncent justement ces pratiques.[]

Au fil de ces 76 pages, de la pseudo subversion "pastichante" habituelle, ni plus ni moins mauvaise, égrainant la leçon bien apprise sur le mode du "expliquer en s'amusant" et du "on va rigoler les copains". Car, oui, vous l'aurez compris, ici la "bédé" reste bien ce médium vulgarisateur, un peu vulgaire, mais idéal pour s'adresser aux populations "bédéphiles" ne cultivant forcément pas une activité neuronale intense, ni une croissante publiphobie. Alors on exploite les vieux poncifs et c'est les Shadocks qui deviennent les Shappocks, et surtout c'est Tintin qui gagne en barbiche ce qu'il a perdu en houppette, et c'est Blake et Mortimer qui deviennent respectivement Francesca et Mortimorette. Bref, une ligne claire par ces évidences, ces banalité et ces clins d'œil nostalgico-allusifs et drôles qui ravira les collectionneurs "bédéphiles" si prompts à acheter les numéros spéciaux de magazines en cette période, surtout s'ils évoquent - même de façon lointaine - le trio des vieilles gloires éternelles que sont Hergé, Jacobs et Franquin.[]
Pour faire bonne figure subversive et ne pas oublier l'autre tradition plus seventies de l'underground, on a du fac-similé et/ou des descendants de celle-ci, ainsi que la présence rapide de quelques "ferrailleurs".[] Et sinon rien de plus, mis à part quelques manifestes et les bons de commande et d'abonnement.

Les publicitaires "manipulent les valeurs qui nous permettent de nous humaniser afin de nous faire acheter".[] Me semblant humanisé et me désolant de n'avoir acheté qu'un objet[] même pas imprimé sur du papier recyclé, je me demande qui est qui et qui casse quoi.
Les casseurs de pub ont été créés par un ancien publicitaire dit-on, cela explique possiblement et en partie cela, par la persistance, même dans les meilleurs intentions de l'alter monde, de travers et vieux réflexes "créatifs". Alors peut-être s'agit-il de soutenir une cause, et que si ce numéro est bien fabriqué avec les pieds, c'est sûrement comme d'autres peignent des cartes de voeux pour soutenir l'UNESCO. Oui, sûrement, pour cette fin d'année festive comme il se doit, mais sans la même habilité des membres inférieurs, ni le même injustice handicapante il faut bien l'avouer.

En refermant la chose qui ira directement dans la poubelle papier en assumant cette fois-ci pleinement son recyclage, on se dit que l'occasion est bien manquée, une fois de plus, que la bande dessinée faite de mots et d'images est pourtant idéale pour expliquer et démonter l'imagerie publicitaire, pour interroger ceux et celles qui ont le désir de changer, que les exemples de réussite existent,[] mais que, malheureusement, ce monde est à la destruction et que décidément "casser" est un verbe violent ne se dégageant point de la maladresse et de l'infantilisme.

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(La décroissance, hors-série n°34, Novembre-Décembre 2006)Utiliser la bande dessinée pour parler de décroissance et s'opposer au discours publicitaire semble a priori une bonne idée. On se rappelle que c'est dans la lignée de sa propre histoire, on se souvient de la contre-culture, de l'underground, mais aussi de cet humour à charge particulièrement français qui fut [...]

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Bande dessinée et publicité: L'art de récupérer on JSTOR

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La bande dessinée et la publicité ont connu des développements similaires. Considérées comme des sous-cultures, elles furent longtemps rejetées avant d'être...

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Tintin, Lucky Luke, Gaston Lagaffe, Corto Maltese et bien d'autres héros de BD sont un jour sortis de leurs cases pour faire une apparition dans l'univers de la pub.
Objectif : profiter de leur popularité pour venir séduire des consommateurs, jeunes et moins jeunes, enfants et parents !

Vademecum aux éléments naturels muscle les gencives : la preuve par l'exemple !

" Méfiez-vous de l'eau qui dort ". Le célèbre marin nous invite vivre ses palpitantes aventures dont certaines sentimentales.

Beurix donne à tous force et santé : une véritable potion magique !

Revenez sur cette page de temps en temps car elle sera régulièrement mise à jour
avec d'autres exemples de héros de BD dans des publicités.

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Vademecum aux éléments naturels muscle les gencives : la preuve par l'exemple ! " Méfiez-vous de l'eau qui dort ". Le célèbre marin nous invite vivre ses palpitantes aventures dont certaines sentimentales. Beurix donne à tous force et santé : une véritable potion magique !

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Comment créer une affiche ?

Vous souhaitez mettre en valeur votre produit, présenter votre société ou bien annoncer un événement ? Vous êtes en création d'entreprise et vous désirez marquer le coup sans vous ruiner ? L'affiche est l'un des documents de communication les plus rentables. Les astuces de Creads, 1 ère plateforme de création participative réunissant 50 000 créatifs, pour créer une affiche publicitaire de qualité.

L'affiche : un support plébiscité

L' affiche publicitaire est le support de communication visuelle par excellence. C'est aussi l'un des moins chers au regard de son efficacité. En effet, jour et nuit, votre affiche publicitaire va attirer naturellement les regards de votre cible. La publicité urbaine améliore la notoriété de votre marque et la fait connaître au plus grand nombre.

Contrairement aux publicités dans les magazines, les passants sont obligés de regarder les affiches : en attendant un métro, en se promenant dans la rue, etc. Vous allez forcément accrocher votre cible avec une affiche. Si vous avez déjà mis en place des campagnes de publicité d'ampleur, le passant doit immédiatement reconnaître votre signature. C'est l' identification de la marque.

Une bonne publicité fera parler. Qui n'a pas craqué devant le chaton rose ou le poussin des bijoux Gemmyo ?

3 conseils pour concevoir une affiche

Pour faire une affiche, il faut donc miser sur l'image. Un visuel fort va conduire le passant à regarder plus en détail l'affiche et à lire le texte ensuite. Pas l'inverse. Pour cela, vous devez mettre en avant le visuel principal et utiliser différentes tailles de police de caractère pour le textuel selon le niveau de lecture.

Qu'elle soit destinée à des panneaux publicitaires dans la rue ou bien aux couloirs du métro, qu'elle soit mobile ou statique, collée ou rétroéclairée, l' affiche publicitaire doit s'intégrer dans son environnement. Evitez donc les affiches surchargées d'informations ou avec trop de couleurs et privilégiez un design graphique d'affiche beau et épuré.

Votre affiche ne doit surtout pas ressembler à ça :

Au niveau du message, votre affiche publicitaire doit contenir le minimum, c'est-à-dire le nom de marque, le slogan publicitaire et quelques informations essentielles telles que : de quel produit s'agit-il ? Que fait-il ? A qui s'adresse-t-il ? Quand puis-je l'utiliser ? Comment l'utiliser ? N'oubliez pas que textes et images doivent être complémentaires.

Trouver un graphiste pour créer une affiche publicitaire

Même s'il existe des logiciels gratuits (comme Open Office) pour fabriquer soi-même son affiche publicitaire, un design graphique amateur donne une mauvaise image de marque de votre entreprise. A l'inverse, un véritable designer graphique connaît les bons outils de mise en page, mais également les références et les tendances du design d'affiche publicitaire et a de solides connaissances en stratégie de communication selon votre secteur d'activité.

Les réglages pour l'impression sont de surcroit assez complexes. Quel papier choisir pour une affiche ? Quel format privilégier ? Mieux vaut monter une affiche sur Indesign ou QuarkXpress pour bénéficier de davantage d'options et conserver la qualité de votre travail une fois imprimé. Pour éviter les mauvaises surprises, il est préférable de consulter un designer graphique professionnel.

Tout cela a un coût. Pour profiter d'offres en accord avec votre budget, vous pouvez demander un devis chez . Notre site a la particularité de développer le concept de crowdsourcing créatif ou création participative. Dans un premier temps, vous allez établir un brief créatif avec des professionnels de la communauté selon votre stratégie commerciale. Le cahier des charges est ensuite transmis non pas à un mais à une cinquantaine de designers graphiques d'affiches publicitaires ! Au bout d'une dizaine de jours, vous recevrez les propositions et vous sélectionnez, avec les conseils de nos experts, celle qui vous convient le mieux.
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Comment créer une affiche publicitaire ? Les conseils de Creads !

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Vous souhaitez mettre en valeur votre produit, présenter votre société ou bien annoncer un événement ? Vous êtes en création d'entreprise et vous désirez marquer le coup sans vous ruiner ? L'affiche est l'un des documents de communication les plus rentables.

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Comment réaliser une affiche de publicité pour votre entreprise ?

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Comment réaliser une affiche de publicité pour votre entreprise ? Une affiche publicitaire associe une image et un texte afin de faire passer un message commercial à une catégorie de consommateur appelée " cible ", une cible étant une catégorie socioprofessionnelle ou une tranche d'age en particulier plus susceptible de s'intéresser à vos produits que les autres.

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Nombreux sont ceux qui, dans un cadre personnel ou professionnel, s'improvisent graphistes, pour " dépanner ", pour le plaisir ou par souci d'économie. Il peut s'agir simplement du faire-part de naissance de la petite cousine, de l'invitation à l'inauguration du nouveau boulodrome ou de la couverture du nouveau magazine municipal (Je pense particulièrement ici aux chargés de com). Mais qu'on se le dise, en communication, tous les sujets et supports sont importants et méritent une grande attention. C'est le message et votre image de marque qui sont en jeu. Alors au risque de vous frustrer, je vais ici vous conseiller de mettre de côté votre frénésie artistique, d'oublier les filtres photoshop, de vous asseoir en tailleur, de prendre une profonde respiration et de lire posément la suite de cet article.

Maintenant que vous êtes en condition, je vais vous présenter deux règles de base de mise en page. Pas question de logiciels ici, car ces règles sont universelles. Valables pour la photographie, le collage, le gribouillage ou le point de croix. Si vous appliquez les quelques conseils qui suivent, vous devriez pouvoir obtenir des affiches simples, lisibles et agréables à l'œil. N'espérez cependant pas pouvoir vous passer de votre agence de com favorite 🙂

1 - LESS IS MORE

J'ai hésité à intituler ce paragraphe " n'ayez pas peur des blancs " mais cette maxime en anglais est tellement plus riche de sens. Elle exprime l'idée simple que le beau n'est pas forcément complexe, au contraire.

" la simplicité est l'ultime sophistication "
Léonard De Vinci

Alors n'essayez pas de flamber avec des effets " pas possibles " et des mises en pages chargées. N'ayez pas peur de faire simple, recentrez-vous sur l'essentiel, simplifiez le message, faites des choix. Présentez une seule idée directrice, vous verrez, ça fonctionne. Je sais, c'est dur de choisir, mais c'est vraiment plus efficace.

Vous devez prendre conscience que vous communiquez un message à un public. Moins vous maîtrisez le graphisme, plus vous devez vous forcer à faire simple, au moins vous ne risquerez pas de vous tromper. Si vous prenez pour base les quelques points suivant, vous devriez obtenir de bons résultats graphiquement :

Évitez de mettre trop de personnalité dans la typographie. Pour ne pas faire d'erreur, choisissez l'helvetica (ou l'arial). Jouez avec les différentes graisses (light, bold, etc.), c'est amplement suffisant. Mais surtout bannissez la Comic sans MS, sous peine d'être mordu par un graphiste.

Évitez de mettre trop d'éléments graphiques. Pour ne pas faire d'erreur, choisissez une belle image en grand. les mosaïques d'images sont à proscrire (sauf au service d'un concept), les Cliparts encore pire. Même si une seule image ne peut pas tout dire, elle agit comme un symbole. Le but est de comprendre le principe. De toute façon, l'être humain n'est pas capable d'assimiler plusieurs idées.

Évitez la " fête à la couleur ". Pour ne pas faire d'erreur, choisissez deux ou trois couleurs maximum qui s'harmonisent bien. N'essayez pas de parcourir l'ensemble du cercle chromatique à la manière arc-en-ciel ! Et pensez-y, une couleur n'est pas forcément saturée, il existe de très belles couleurs claires ou grisées qui sont peut-être plus modernes et originales que ce fichu vert anis 😉

Évitez l'utilisation d'effets numériques. Je sais que vous ne pouvez vous empêcher de montrer que vous connaissez Photoshop (on est tous comme ça), cependant, oubliez les ombres, les biseautages, les filtres et autres froufrous pour vous concentrer sur la composition.

Laissez des espaces vides. En graphisme on appelle ça des espaces de respiration. Plus il sont importants, moins on se sent étouffé par la mise en page. L'œil distingue mieux les éléments et le message est valorisé. Laissez de la place entre chaque élément et évitez de tout écrire en super gros, ce n'est pas plus lisible.

Vous l'aurez compris, l'idée est donc de se débarrasser du surplus, d'épurer et de penser global. C'est l'agencement des éléments les uns par rapport aux autres qui va créer l'harmonie et la lisibilité. Comment agencer les éléments ? c'est ce que nous allons voir dans le prochain point.

2 - RÈGLE DU TROIS

Aussi étonnant que cela puisse paraître, la sensation d'harmonie, d'équilibre, s'obtient grâce à ce que l'esprit mathématique considère comme déséquilibré. Le sentiment de beau s'obtient avec des valeurs impaires et des proportions variées (le beau au sens positif du terme, car le beau existe aussi dans ce qui est triste). Tout ce qui est paire et de même taille donne une impression de rigidité, de froideur et de tristesse. C'est donc un sentiment négatif qui en ressort (qui peut parfois être voulu en fonction du message à faire passer).

Depuis très longtemps ce phénomène a été remarqué et a même donné lieu à la renaissance au nombre d'or(1,618) qui correspond plus simplement à la règle des tiers (souvent connu pour le cadrage en photographie) et que j'aime généraliser par la règle du trois (aucun rapport avec la règle de trois en mathématique). Le chiffre 3 régit en effet plusieurs choses dans une composition : le placement, le nombre et la taille des éléments.

Placez des repères qui découpent vos compositions en trois (dans la hauteur et dans la largeur) pour placer vos éléments (règle des tiers).

Utilisez un nombre impair d'éléments (si possible). L'idéal pour respecter le principe du " less is more " est donc 3 éléments.

Mettez une différence de proportion de l'ordre de x3 entre chacun des trois éléments. Un petit, un moyen trois fois plus gros et un très gros encore trois fois plus gros.

EXEMPLES :
L'affiche du Guimaraes Jazz ci-dessus illustre parfaitement ce sentiment d'harmonie qui ressort d'une composition à première vue désordonnée. Mais à y regarder de plus près cette affiche respecte parfaitement les règles que je viens de vous citer. La liste des artistes commence exactement au tiers inférieur. Sur les deux tiers supérieurs on a 3 lettres de tailles 3 fois supérieures chacune. Les deux cercles donnent aussi 3 formes colorées aux proportions triples elles aussi.

Plus simplement encore, les affiches de MUD et de Comète FAIR ci-dessus utilisent précisément le nombre d'or pour séparer le bandeau titre du contenu.

CONCLUSION

En respectant les règles du " Less is more " et de trois, vous aurez l'assurance d'une composition agréable à l'oeil, attractive et dynamique. Autre avantage, cela vous forcera à hiérarchiser l'information. Votre mise en page sera alors plus facile à lire et le message passera beaucoup mieux.

Mais attention aux pièges ! S'il est bon de faire des compositions asymétriques, il faut cependant bien faire attention à bien respecter certains alignement au risque d'avoir une composition " flottante " qui donne une impression d'anarchie. Pour être sûr de bien placer l'ensemble des éléments textes et images il faut impérativement passer par une grille. Mais ceci est une autre histoire qui sera abordée plus tard, dans un autre article... 🙂

Bonne mise en page à tous !

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Réussir vos compositions d'affiches à tous les coups

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Nombreux sont ceux qui, dans un cadre personnel ou professionnel, s'improvisent graphistes, pour "dépanner", pour le plaisir ou par souci d'économie. Il peut s'agir simplement du faire-part de naissance de la petite cousine, de l'invitation à l'inauguration du nouveau boulodrome ou de la couverture du nouveau magazine municipal (Je pense particulièrement ici aux chargés de com).

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Les affiches publicitaires sont partout : aux abribus, sur les murs du métro, sur les panneaux d'affichage... Si l'affiche publicitaire reste un support de communication particulièrement impactant, cette omniprésence oblige les entreprises à faire preuve d'originalité pour se démarquer, tout en devant capter l'attention du public et faire passer le bon message marketing en une fraction de seconde.

Dans cette jungle de messages, comment réussir à faire entendre sa voix et retenir l'attention du public ? Pour vous aider à réaliser ce challenge, nous avons relevé 11 points essentiels à suivre pour créer une affiche publicitaire de qualité, à la fois pertinente et attractive !

En suivant ces 11 conseils, vous aurez une bonne base pour réussir une affiche publicitaire pertinente et efficace qui saura convaincre les passants. Mais encore faut-il qu'elle soit finement réalisée : trouvez un graphiste freelance professionnel pour vous concocter une affiche irrésistible.

1. Définissez vos objectifs marketing

Pour être efficace, votre affiche publicitaire doit s'adresser aux bonnes personnes. La première étape pour créer une affiche publicitaire est donc de définir le but de votre campagne marketing.

Posez-vous les bonnes questions.

Quelle cible souhaitez-vous toucher ?

Comme pour toute action publicitaire ou marketing, il est important de savoir quel est le public visé par l'affiche.

Créer une affiche esthétiquement réussie, c'est une bonne chose, mais à quel prix si ses codes graphiques ne correspondent pas à votre cible ? Votre affiche peinerait alors à convaincre et serait un vrai gâchis.

Il est donc nécessaire de bien étudier les goûts du public auquel s'adresse le visuel avant de commencer les premières ébauches de création.

Attention : Attention toutefois à ne pas verser dans la caricature, en pensant par exemple qu'il faudrait forcément ajouter beaucoup de rose dans une affiche ciblant un public féminin.

Quels ton ou style voulez-vous adopter ?

Humoristique, décalé, sérieux... Le ton de votre campagne va refléter votre image de marque.

Il doit être mûrement réfléchi pour être original tout en étant cohérent avec votre identité d'entreprise.

De quel événement faites-vous la promotion ?

Lancement d'un nouveau produit, annonce d'une inauguration, offre promotionnelle, événement, spectacle, élection ... Selon l'événement que vous souhaitez promouvoir, votre affiche ne contiendra pas la même quantité de texte ou les mêmes mentions.

Où votre affiche sera-t-elle diffusée ?

Campagne de street marketing, diffusion sur les réseaux sociaux, etc. N'oubliez pas que votre affiche pourra être partagée sur différents supports et être vue dans différentes circonstances.

Faites le point pour identifier tous les endroits où votre affiche sera diffusée et à quel format.

Une fois ce brainstorming effectué, vous devriez déjà avoir une vision mentale assez précise de votre future affiche promotionnelle.

2. Hiérarchisez les éléments clés de votre affiche publicitaire

Ensuite, pour éviter de surcharger votre panneau publicitaire, faites le tri dans vos informations. Gardez uniquement l'essentiel : votre logo, un slogan pertinent, un texte accrocheur et une photo ou une image.

Il est important de réaliser une affiche équilibrée et claire pour ne pas perdre votre cible avec un trop plein d'informations. Privilégiez également un design élégant et épuré.

Si vous multipliez les visuels et les pavés de texte, votre affiche ne sera jamais lue. Aérez au maximum votre affiche et veillez à ce que les différents éléments ne se chevauchent pas et viennent empiéter sur la bonne lisibilité. Ne conservez que les informations primordiales qui permettront d'orienter votre message et de ne pas être "hors sujet".

En bref, faites le plus simple possible !

Une fois les informations à faire apparaître dans l'affiche définies, il est important de les hiérarchiser. Mettez en valeur les informations vraiment importantes, tout en évitant la surcharge d'info qui ne ferait que rebuter les spectateurs.

3. Définissez le format de vos affiches publicitaires

Le choix des dimensions de votre affiche est également important : en fonction du lieu et du contexte d'affichage, mais aussi des supports choisis, il vous faudra sélectionner une taille adaptée.

Avez-vous plutôt besoin d'une affichette pouvant être collée derrière la vitrine d'un magasin, d'une affiche dans un abribus, d'un kakemono ou bien encore d'un grand format destiné à un panneau publicitaire d'extérieur ?

C'est une réflexion qu'il faut absolument avoir en amont. Sans quoi, vous paierez le prix fort : une fois vos affiches imprimées, il sera trop tard pour se rendre compte qu'elles n'ont pas le bon format.

4. Trouvez le visuel qui fera la différence

Votre visuel est l'élément principal de votre affiche marketing. Il doit marquer les esprits et transmettre votre message au même titre que votre slogan.

Cela peut-être une photo, mais aussi une image, des illustrations, des icônes... L'important est de créer une affiche publicitaire unique.

Pour savoir si vous avez fait le bon choix de visuels, imaginez votre création graphique sans texte ni logo. Si votre marque est reconnaissable, alors votre choix est le bon !

5. Pensez à un message accrocheur

Pour attirer l'attention de vos prospects, votre phrase d'accroche ou votre slogan doit être percutant, tout en étant concis. L'intérêt d'un slogan publicitaire est qu'il soit facilement mémorisable et qu'il puisse être repris facilement sur l'ensemble des canaux de diffusion, digitaux, prints et pourquoi pas radiophoniques.

D'ailleurs, le père de la publicité moderne, David Ogilvy disait :

" Il y a cinq fois plus de personnes qui lisent l'accrochent qu'il n'y en a qui lisent le corps du message. Cela signifie que si votre accroche n'est pas vendeuse, vous avez gaspillé 90 % de votre argent. "

6. Respectez le cheminement en Z du regard

Il est très intéressant de comprendre le sens de lecture d'une affiche publicitaire, de préférence par quelqu'un qui la voit pour la toute première fois.

En Occident, on lit de gauche à droite, et de haut en bas.

Cette habitude se retrouve dans notre façon d'observer une image : le regard a tendance à se poser d'abord sur le coin supérieur gauche d'une affiche, puis à effectuer une trajectoire en " z " jusqu'à finir dans le coin inférieur droit. C'est pourquoi on retrouve souvent le logo de la marque en bas à droite.

Le regard termine sa trajectoire dessus et il constitue ainsi le dernier souvenir conservé par le spectateur (et donc le plus persistent). Évitez donc de centrer votre logo ou de lui donner une taille disproportionnée, cela n'aidera pas nécessairement à sa mémorisation - assurez-vous également de ne pas commettre l'une des erreurs répandues lors de la création d'un logo.

Le but est de garder le plus longtemps possible le regard du spectateur à l'intérieur de l'affiche publicitaire. On évitera donc au maximum de placer des éléments qui pourraient le faire "sortir" : flèche qui pointe vers l'extérieur, personnage qui regarde dans la direction opposée, etc. À moins bien sûr que cela soit intentionnel.

L'erreur la plus courante est de chercher à placer au centre tout ce qu'on juge essentiel, quel que soit le sujet de l'affiche. On se retrouve avec une composition très dense en son milieu et vide à la périphérie.

7. Utilisez les lignes de force et perspectives

Lors de l'utilisation d'arrière-plans photo ou pour une composition comportant beaucoup d'éléments, les lignes de perspective ont une grande utilité pour attirer le regard sur un détail précis.

Un premier plan très présent, même placé sur le côté, sera toujours vu en premier : il n'est donc pas anodin et doit donner envie au spectateur de comprendre la suite de la scène et de s'attarder sur les autres éléments.

Les lignes de force ont, quant à elles, pour but de stabiliser la composition tout en mettant en avant les éléments importants.

8. Choisissez les bonnes couleurs

Le concept de " less is more " est adaptable même pour une affiche publicitaire, tout particulièrement concernant les couleurs.

Nul besoin de charger votre composition avec des éléments colorés inutiles, une affiche bien pensée doit surtout reprendre les couleurs et plus généralement les codes graphiques de la marque à laquelle elle fait référence.

Veillez à coordonner vos couleurs pour respecter une certaine harmonie dans l'utilisation de vos couleurs afin de respecter une certaine harmonie.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser un outil comme PaletteDeCouleur.net, très pratique pour créer des ambiances colorées avec des camaïeux, des complémentaires, ou d'autres associations de couleurs agréables à l'œil.

À lire aussi : Publicité magazine : 20 exemples qui attirent l'œil

9. Respectez les règles typographiques

Les règles typographiques d'une affiche publicitaire sont les mêmes que pour la majorité des créations graphiques : n'en faites pas trop.

Essayez de vous limiter à deux ou trois polices différentes. L'important reste le message : l'œil ne doit pas être plus attiré par un dessin de lettres compliqué que par le sens de la phrase qu'elles composent.

De la même manière, il est primordial d' utiliser des polices de caractères qui soient lisibles. Le message doit être clair et facilement compréhensible, évitez de l'embrouiller avec une police trop complexe à déchiffrer.

Lire aussi : Comment réussir votre affiche typographique ?

10. Restez fidèle à votre charte graphique

Vous devrez bien sûr choisir vos couleurs en fonction de l'objectif marketing de votre communication publicitaire, mais essayez au maximum de reprendre les couleurs et la typographie de votre charte graphique.

Veillez à ne pas faire une affiche " tape-à-l'œil " avec des couleurs vives, juste pour attirer les regards. Elle serait mal perçue par les consommateurs et vous risqueriez de perdre des points de notoriété.

Votre public-cible doit reconnaître votre marque à travers votre communication visuelle.

11. Imaginez une affiche engageante

Il est difficile de calculer les retombées d'une campagne d'affichage. Mais si vous conjuguez print et digital, il sera plus facile de mesurer votre ROI.

L'idée est donc d'intégrer votre affiche dans une stratégie marketing plus globale afin qu'elle soit diffusée, partagée et commentée sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez par exemple organiser un jeu-concours ou créer une affiche publicitaire à suspense en intégrant un QR code à votre création. Vous engagez ainsi votre communauté autour de votre support visuel et étendez le champ d'action de votre campagne d'affichage.

Conclusion

Créer une affiche publicitaire demande du temps et de l'expertise. Il existe des logiciels ou des outils en ligne dédiés, mais sans l'œil avisé d'un graphiste, votre affiche marketing risque d'avoir un rendu amateur.

Nous vous conseillons vivement de faire appel à l'un de nos designers professionnels si vous souhaitez créer l'affiche publicitaire parfaite !

# data[].attributes.attachment_link.title
11 points essentiels pour créer une affiche publicitaire - Graphiste Blog

# data[].attributes.attachment_link.description
Dans cette jungle de messages publicitaires, comment réussir à retenir l'attention du public avec une affiche publicitaire ? Découvrez nos 10 conseils.

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Je vais vous livrer un petit secret : celui d'une publicité réussie. Le tout tient dans le message que vous allez faire passer.

Le client idéal :

Tout d'abord, il vous faut définir votre client idéal. Quelque part, vos produits sont susceptibles d'intéresser tout le monde. Si je vends des ballons de foot par exemple, n'importe qui peut être intéressé. Il se peut même qu'une femme de 80 ans vous en achète un, non pas pour offrir à son petit fils, mais bien pour son usage personnel. Cependant, il y a une plus grande probabilité qu'un garçon entre 8 et 25 ans vous achète un ballon de foot. Il se peut, par exemple, que le profil de votre client idéal soit : un garçon de 16 à 18 ans inscrit dans un club. Cela peut même être plus précis selon votre domaine d'activité. En effet, pour déterminer le profil de son client idéal, on peut prendre en compte : son sex, son âge, sa localisation géographie, ses revenus, son niveau d'étude, ses activités.... C'est l'étude de marché qui nous dira tout cela. (Quoi ? Comment ça, vous n'avez pas fait d'étude de marché?...).

Créer votre message publicitaire par rapport à votre client idéal :

Tout d'abord, arrêtez de parler de vos produits. Vos produits, tout le monde s'en fout et même vos clients à vrai dire. (excusez-moi d'être aussi direct, mais c'est vrai...). Ce qui intéresse vos client en priorité, c'est eux-même. Evitez donc de faire un message publicitaire du type : Mon produit c'est le top du top. Dites plutôt ce que vos produits (ou services) peuvent faire pour vos clients et comment cela peut régler leur problème. Prenons un exemple que nous connaissons tous: les yaourt Actimel. La publicité ne parle pas du produit, elle ne dit pas : c'est le meilleur yaourt à boire du monde. Non, elle parle du client. Elle dit : " aide à renforcer vos défenses naturelles ".

Il faut donc que votre message publicitaire dise clairement quel problème de vos clients il pourra régler. Pour savoir quel est le problème de mes clients, il faudra regarder de prêt la client idéal.

Voici un autre exemple concret :

Je vends des chemises pour enfant.
1° Le message de la publicité ne devra pas être " Chemise en coton, de très bonne qualité "
2° Le message publicitaire devra mettre en avant le problème que mon produit va régler. Il ne faudra pas que je parle de l'utilité que JE trouve au produit, mais de l'utilité que LE CLIENT IDEAL recherche à travers ce produit.

Ainsi, si je trouve que la chemise que je vends irait bien pour mon petit frère au mariage de mon oncle, sachant que le jour de la rentrée scolaire approche à grands pas et que mon client idéal est l'enfant de 8 à 10 ans qui fait ses courses de la rentrée avec ses parents, alors j'aurais tout intérêt à mettre " Soyez beau le jour de la rentré " au lieu de " Idéal pour un mariage ".

Pour résumer :
1)Définir son client idéal
2)Créer un message publicitaire présentant l'utilité du produit du point de vue du client idéal et non de son propre point de vue.

Cela paraît logique, mais encore faut-il le savoir et le mettre en pratique.

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Voici comment créer une publicité efficace.

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Je vais vous livrer un petit secret : celui d'une publicité réussie. Le tout tient dans le message que vous allez faire passer. Le client idéal : Tout d'abord, il vous faut définir votre client idéal. Quelque part, vos produits sont susceptibles d'intéresser tout le monde.

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I-/  COMMENT FAIRE UNE AFFICHE PUBLICITAIRE ? 

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I-/  COMMENT FAIRE UNE AFFICHE PUBLICITAIRE ? 

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Tout comme le flyer, la création d'affiche publicitaire est un exercice périlleux même pour les plus aguerris. Pourquoi ? Car en un coup d'œil, on doit susciter l'intérêt, passer un message et rester en mémoire ! Bref une mission pas si facile que ça !

Nous allons revenir en 5 étapes sur les principales questions à se poser avant de se lancer dans la création d'affiches publicitaires, je vous donnerai aussi toutes mes astuces techniques afin de ne rien oublier !

C'est parti !

1 - Affiche Publicitaire : se poser les bonnes questions.

Avant de commencer, réfléchissons et posons nous les bonnes questions avant de créer son affiche :

Qui sommes-nous ? - Qui

Qui ciblons-nous ? - Quoi

Quel message souhaite-t-on faire passer ? - Quand

Dans quelles conditions cette affiche sera-t-elle vue ? - Où

Quelle ambiance, quel ton souhaite-t-on faire dégager de l'affiche ?

Obligation de respect de la charte graphique ? - Comment

2 - Affiche Publicitaire : partir de la feuille blanche.

On s'est posé les premières questions pour cibler nos besoins, maintenant il est temps de tout mettre ça à plat, c'est le 1er jet sur la feuille blanche! L'objectif mettre en scène nos idées tout en synthétisant notre message.

Que doit figurer sur votre affiche publicitaire ? Les 3 règles d'or :

Nom / Logo

Slogan

Dessin / Images / Forme / Arrière-plan : représente min 50% de l'affiche.

Optionnel : Texte (3 lignes max) : titre/ txt / coordonnées

BON A SAVOIR : Si vous possédez déjà une charte graphique (couleurs, logo...), il est indispensable que ces éléments soient présent dans votre affiche. Besoin d'un rappel sur comment creer son identité visuelle d'entreprise ou charte graphique, c'est parti!

3 - Affiche Publicitaire : nos astuces

LE /LES VISUELS (Photos...)

doit correspondre au min 50% de l'affiche

permet d'éviter d'avoir une affiche surchargée, elle est donc plus lisible donc plus attractive.

pensez à jouer sur la signification des couleurs pour stimuler votre affiche.

LE TEXTE

Deux ou trois phrases maximum suffiront.

Évitez les couleurs pastels ou fades, illisibles de loin.

Préférez une police sans sérif (sans empattement) et en grand caractère pour une meilleure visibilité

Le titre doit être impactant, subtil mais accrocheur. Il résume le cœur de votre message. (Phrase interrogative ou provoc si vous voulez)

ASTUCE :
- attribuer une couleur spécifique : permet de le distinguer du reste du texte
- placer le titre au centre ou en haut de l'affiche : où le regard sera attiré

RQ : en bas de l'affiche - info secondaires : coordonnées, contact, programme, logos des partenaires... (Ne dites pas aux partenaires que ce sont des informations " secondaires " ils risqueraient de se fâcher!)

MISE EN PAGE

Attention au sens de lecture

il doit être de Haut en Bas...

...et de Gauche à Droite

Votre affichage doit être cohérent si vous voulez qu'il soit vu et lu !

4 - Affiche Publicitaire : s'inspirer

Avant de vous lancer, n'hésitez pas à vous inspirer. Sur chaque affiche il peut y avoir des détails sympa à utiliser, cela peut être un coup de coeur pour une couleur, une police, un effet, une mise en page....

N'hésitez pas à découvrir tous nos classement sur les affiches publicitaires!

5 - Affiche Publicitaire : mettre en pratique !

Personnellement, je vous conseille de travailler avec ILLUSTRATOR pour réaliser la création d'affiche publicitaire, c'est ma règle d'or! D'ailleurs, mieux vaut investir dans de bons logiciels au départ, qui vous serviront toujours pour tout, car à l'inverse, les logiciels gratuits ou plus amateurs vous poseront des problèmes à un moment ou un autre lorsqu'il faudra convertir vos fichiers pour l'impression et après des heures de travail dessus, cela à de quoi vous démoraliser !

Sachez que la plupart des logiciels professionnels ont une version de démo disponible pendant 1 mois ! Profitez en !

ASTUCE : Découvrez tous nos tuto de création en ligne avant de réaliser votre affiche publicitaire.

6 - L'info en +

Pour finir, voici les principaux formats réalisables pour créer une affiche publicitaire.

PENSEZ Y ! Le coût de l'impression de l'affichage métro est ridicule comparé au prix de location de l'espacement ! Faites donc bien vos calculs avant de vous lancer !

À propos de l'auteur : Macy

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AFFICHE PUBLICITAIRE : Créer votre affiche en 5 étapes !

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Tout comme le flyer, la création d'affiche publicitaire est un exercice périlleux même pour les plus aguerris. Pourquoi ? Car en un coup d'œil, on doit susciter l'intérêt, passer un message et rester en mémoire ! Bref une mission pas si facile que ça !