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Horace | Essentiels de soins pour hommes

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Achetez en exclusivité chez Horace. Livraison gratuite dès 40€. Soins pour hommes du visage, du corps, des cheveux et des dents. Produits efficaces, naturels, beaux et accessibles.

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Horace, la marque de cosmétiques 100% masculine et naturelle 

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Horace, la marque de cosmétiques 100% masculine et naturelle 

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Mode homme : Blog et Forum mode Comme un camion

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Chez Comme un camion, cela fait déjà plus d'une décennie que nous nous intéressons à la mode au sens large. En parallèle, l'univers des cosmétiques a également toujours fait partie de l'histoire du site. Notamment au travers de nos articles " Dans ma salle de bain " dans lesquels nous vous dévoilions nos routines de soins. Dans celles-ci, une marque est devenue au fil des épisodes de plus en plus récurrente : Horace. Plus on testait ses produits, plus l'idée qu'on se faisait d'elle était positive. Cela nous a donc amené à réaliser cet article, qui présente une partie de la gamme de cette jeune marque française :

1. La marque

Marc et Kim lancent Horace en 2015. Ils se spécialisent alors dans la vente de cosmétiques pour hommes en regroupant sur la boutique en ligne des marques premium et plutôt confidentielles. Chemin faisant, Horace débute rapidement à développer sa propre gamme en proposant les essentiels du grooming masculin : exfoliants, hydratants, gels douche et même des cures dents ! Privilégiant les ingrédients peu abrasifs pour la peau, il n'est donc pas rare de trouver des produits dont la composition dépasse les 96% de naturel. Une marque qui s'oriente donc vers des cosmétiques de qualité mais surtout respectueux de notre peau.

2. Test

Au travers de cette présentation, on vous propose un article quelque peu hybride. En effet, ce dernier est à mi-chemin entre une présentation de marque et le test de cosmétiques. Mais au lieu d'avoir un seul et unique produit, il y en aura six ! Chaque produit sera jugé sur différents critères et une note lui sera attribué afin de vous donner un avis précis sur chacun d'eux. En gros, c'est comme un unboxing réalisé par Enjoy Phoenix, la testostérone en plus :)

A. Exfoliant visage

Si on a un jour ou l'autre pratiqué (ou si on le pratique toujours) du binge watching, il est possible que l'on soit tombé sur une série suivant (entre autre) les aventures de J.D, un interne d'un hôpital aux États-Unis : Scrubs. Ne sachant absolument pas que cela signifie " gommages " en anglais, je me suis mis à penser à la série en lisant " Yo Scrubs " en lettres capitales à l'arrière du tube blanc type dentifrice de cet exfoliant tout en me demandant pourquoi diable Horace en faisait ici référence (#pasmalinletype).

Mais quittons mon moment de solitude pour nous reconcentrer sur le produit Horace. Ce dernier se présente comme un exfoliant classique : une sorte de pâte grise et granuleuse. Je me suis intéressé à sa composition afin de voir comment il pouvait bien se démarquer de la concurrence. Et cela commence par les grains qu'il utilise qui proviennent du fruit du palmier murumuru. Ces derniers ont alors pour principe d'exfolier la peau tout en douceur, sans l'agresser.

Lorsqu'on utilise un exfoliant, le principal défaut que peut avoir ce type de produit est d'assécher la peau. Pour y remédier, Horace y a intégré du beurre de murumuru. Combiné à de l'orge malté, ces deux ingrédients rendent la peau plus lumineuse. Au-delà de ça, la composition de cet exfoliant Horace reste plutôt classique.
Essai et avis
Une fois entre les doigts, les grains de murumuru se font bien sentir me faisant penser à des grains de sable (oui, ce produit m'aura fait pensé à pas mal de choses). Comme pour tout autre exfoliant, j'étale au préalable une noix sur mes mains avant de l'appliquer sur mon visage. C'est à ce moment que je me rends compte de l'intérêt du beurre de murumuru : la pâte est grasse mais dans le bon sens du terme. En plus d'être utilisé sous la douche (donc sur peau humide), il y a donc de fortes chances qu'il ne m'assèche pas le visage.

Et c'est clairement le cas ! Une fois rincé, aucune sensation de tiraillement. Mon principal défaut de peau étant d'avoir des points noirs, je dois avouer que cet exfoliant Horace a parfaitement joué son rôle : mes pores semblent désincrustées en profondeur et ma peau paraît plus nette. Je l'ai utilisé deux fois par semaine et j'ai vu les résultats dès le premier essai. J'ai également été agréablement surpris par la composition de ce dernier, à 98,5% naturel (dont 17% des ingrédients proviennent de l'agriculture biologique). On commence donc cette review par un très bon produit, qui obtient la note de 16/20.

Exfoliant visage : 12€

B. Nettoyant visage purifiant

Après l'exfoliant, j'ai tout naturellement testé le nettoyant visage Horace. Véritable produit complémentaire du précédent, celui-ci doit être considéré comme le seul et unique nettoyant ayant le droit de laver notre visage. Exit donc notre gel douche quatre-en-un, il s'agit d'arrêter d'avoir notre sempiternelle peau d'adolescent.

J'ai un aveu à faire : avant de réaliser cet article, je n'avais encore jamais utilisé de nettoyant visage (honte à moi). J'étais donc un peu dubitatif quant à l'intérêt de ce type de produit. Après tout, je me suis toujours lavé le visage avec un gel douche classique ou bien un savon et je n'ai jamais eu de problèmes. Mais comme je n'ai pas prévu de mourir idiot, je me suis intéressé à la composition de ce nettoyant. Cela passe tout d'abord par l'utilisation de cinq ingrédients magiques : le binchotan, le zinc PCA, l'aloe vera, la glycérine végétale et l'allantoïne.

Le premier n'est ni plus ni moins qu'un charbon actif. D'origine japonaise, il a pour propriété de purifier et d'assainir la peau (exactement ce que l'on demande à un nettoyant visage en somme). Le zinc PCA aura quant à lui pour mission de ralentir et de réguler la sécrétion de sébum. Comme bien souvent, l'aloe vera est présente pour calmer rougeurs et irritations en tout genre. Enfin, les deux derniers principaux ingrédients (la glycérine végétale et l'allantoïne donc) seront là pour adoucir, assouplir et lisser la peau.
Essai et avis
Ce nettoyant visage Horace se présente comme une sorte de liquide visqueux. Plus que sa texture, c'est sa couleur qui surprend : composé de charbon, il se pare d'un noir profond semblable à l'encre d'une sèche. Pour l'appliquer rien de plus simple : il suffit de le faire mousser entre nos mains puis de frotter notre visage préalablement humidifié. J'ai pu tester ce nettoyant sur une semaine complète et j'ai été en premier lieu surpris par son efficacité. Je n'ai pas réellement une peau à problèmes mais je dois reconnaître qu'utiliser ce produit quotidiennement l'a rendu plus douce et moins marquée. J'avais également tendance à avoir la peau sèche au niveau des petits canthus des yeux (je ne savais même pas que cette zone portait un nom si spécifique). Avec ce nettoyant, plus de problème. Pour tout cela, il mérite amplement la note de 17/20.

Nettoyant visage purifiant : 12€

C. Hydratant visage matifiant

La suite logique du nettoyant visage est l'application d'une crème hydratante et c'est Max qui s'est cette fois-ci prêté au jeu du cobaye. Non pas que cela me déplaise d'appliquer une crème de soin après le nettoyage de ma peau mais tout simplement car cet hydratant Horace a des propriétés matifiantes et que ma peau (d'une pureté absolue) ne rencontre pas forcément de problème de brillance au cours de la journée. C'est par contre le cas de Max, à qui je laisse donc pour ce produit la plume le clavier afin qu'il puisse nous faire part de ses impressions.

Comme évoqué par Rody, j'ai une peau assez sensible qui a effectivement tendance à briller au fil de la journée notamment au niveau du front et de la fameuse Zone (3)T. Pour pallier à cela, je fais en sorte de ne pas choisir de crème trop riche en actifs hydratants mais, surtout, qui propose un effet matifiant. Cet hydratant visage est donc pile dans la cible.
Essai et avis
Première approche olfactive plutôt neutre ce qui n'est pas pour me déplaire étant donné que j'applique ensuite un baume à barbe disposant d'un parfum assez fort. Le mélange avec une crème hydratante dont la senteur serait trop appuyée pourrait au final vite donner une odeur désagréable. Une très légère note de figue se dégage mais de manière vraiment subtile. Comparativement à d'autres crèmes que j'ai pu tester, la texture est étonnamment fluide.

L'application se fait donc très facilement sans nécessiter trop de mouvements circulaires afin de pouvoir l'étendre sur l'ensemble du visage. Elle pénètre rapidement la peau, la laissant douce et surtout sans brillance. Arrivée en milieu journée, pas de luisance extrême non plus, l'action matifiante est durable. Au final, à l'image de son packaging cette crème est simple et efficace. Et avec 99% de produits naturels, je ne lui vois pas grand-chose à lui reprocher, même pas son prix qui reste pour ne rien gâcher plutôt abordable. Note finale : 17/20 !

Hydratant visage matifiant : 14€

D. Gels douche Menthe poivrée/Arbre à thé et Fleur d'oranger/Petitgrain

On poursuit la découverte de la gamme de produits cosmétiques Horace en s'intéressant à un produit présent dans pratiquement toutes les salles de bain masculines : le gel douche. C'est un fait, nous sommes plus enclin à nous laver avec ce type de produit plutôt qu'un savon classique. C'est de ce constat qu'est parti la marque afin de développer une gamme comprenant quatre parfums différents, tous ayant des propriétés qui leur sont propres.

Pour nous en rendre compte, nous en avons commandé deux : celui à la menthe poivrée et arbre à thé et celui à la fleur d'oranger et petitgrain. Les propriétés du premier sont claires : nous donner un coup de fouet à n'importe quel moment de la journée. De par ses ingrédients, Horace lui prête certaines vertus comme par exemple aider notre peau à cicatriser plus efficacement grâce notamment à l'huile essentielle d'arbre à thé. La présence de coco permet également de la nettoyer en douceur sans l'assécher.

Avec le second gel douche par contre, place à la relaxation. Ici, la fleur d'oranger, reconnue pour ses propriétés hydratantes et purifiantes, laisse son parfum si particulier sur notre peau afin de nous détendre. L'utilisation d'huile essentielle de petitgrain vient d'ailleurs décupler son effet.
Essai et avis
J'ai testé ces deux gels douche sur une semaine en alternant les senteurs à chaque douche. J'ai commencé par celui à la menthe poivrée. Et le moins que je puisse dire c'est que le coup de fouet promis par Horace est bien présent ! Une fois appliqué sur le corps, il ne faut que quelques minutes avant que l'on ressente un effet froid relativement agréable. J'ai été surpris par sa texture, relativement visqueuse pour un gel douche. Son parfum est bien présent mais ne se fait pas sentir plus que de raison et ce dernier est déjà oublié une fois sorti de la douche.

Quant à son effet cicatrisant, je ne me suis pas volontairement blessé pour le vérifier ! Ce qui me fait tiquer principalement ici, c'est son prix, même si j'ai bien conscience d'être en présence d'un produit bien supérieur à ceux proposés en grande surface par exemple. Il mérite donc son 16/20. Je serais plus bref sur le second produit, dont le parfum ne m'a pas plus du tout. À chaque fois que je m'en suis servi, j'ai cru utiliser le gel douche de ma grand-mère. Certes, c'est ici une affaire de goût car le produit reste efficace, mais je ne lui donne toutefois que la note de 10/20 car, à mes yeux, le parfum d'un gel douche reste une donnée importante (même si je vous l'accorde assez subjective).

Gel douche menthe poivrée/arbre à thé : 9€ | Gel douche fleur d'oranger/petitgrain : 9€

E. Lingettes visage rafraîchissantes

On a tous connu ce moment où les beaux jours sont installés et les sorties se font de plus en plus nombreuses. Du coup, chaque vendredi soir, après une semaine bien remplie, c'est le même rituel : un passage éclair par chez soi pour prendre une douche et se changer. Un fois sapé comme jamais Loulou et Boutin, nous faisons route d'un pas enjoué vers notre point de rendez-vous. Mais les 20 petites minutes de marche sous un soleil encore chaud de fin de journée a réussi à nous faire suer (comme jamais, coco na Chanel). La flemme.

Pour éviter d'arriver le visage perlé de gouttes de sueur (et ainsi ruiner toute nos chances avec Lola, la " collègue plutôt pas mal, sympa et célib' de Nicolas "), Horace a développé des lingettes spéciales visage. Vous allez me dire, quelle différence avec le rince doigt que nous offre " La belle moule " quand on a fini notre moules frites à la crème ? Et bien cela commence par sa composition, à 99% naturelle et l'odeur de citron en moins :)

Une composition naturelle scrupuleusement réfléchie d'ailleurs afin de respecter le pH de notre visage. Et le premier ingrédient que l'on peut citer et qui va dans ce sens est l'eau florale de sauge. Grâce à ses propriétés astringentes et équilibrantes, cette dernière permet de réguler notre sécrétion de sébum et réduit, de fait, la brillance de notre peau. Ensuite, la glycérine végétale vient l'hydrater et l'assouplir. Enfin, l'acide lactique vient finir le travail en apaisant les quelconques irritations présentes sur notre visage.
Essai et avis
Je ne sais pas pour vous mais je suis du genre à rapidement avoir très chaud passé 20 degrés. En ayant parfaitement ça en tête et en ayant pleinement conscience depuis des années, je suis aussi du genre à ne jamais rien avoir sur moi pour contrecarrer une sudation inopinée. Si je trouve plutôt risible en premier lieu ce type de produit, je me suis quand même prêté au jeu et ai essayé avec tout le sérieux qui me caractérise ces lingettes.

Un jour, en fin de journée, je me suis donc amusé à parcourir les rues de ma ville d'un bon pas afin de me mettre dans une condition optimale de test. Mon petit coup de chaud n'ayant pas eu l'effet escompté, je suis rentré chez moi. Et c'est là que j'ai trouvé la solution ! C'est à peu près le cas pour tout le monde, une fin de journée a souvent pour effet sur notre peau de la faire briller. Cette brillance est bien entendu dû à sécrétion de sébum toute une journée durant. Je me suis donc empressé de déballer une lingette et je me la suis passé sur le visage. Après quelques instants, ma peau était redevenue mate et naturelle. Si je n'ai pas l'impression qu'elle soit parfaitement nettoyée, l'efficacité de ces lingettes est bien présente. En somme, elles sont parfaites pour un coup de frais express. Alors que leur parfum ne m'a absolument pas choqué, Max qui a eu l'occasion de les tester a trouvé leur senteur un peu " médicale " ; ce qui n'enlève par ailleurs rien à leur efficacité. Pour le coup, elles décrochent une note de 15/20.

Lingettes hydratantes visage : 12€

Baume hydratant mains

On termine cette review des produits Horace par le dernier produit de notre sélection, un baume hydratant pour mains. Si cela nous apparaît comme le cadet de nos soucis lorsqu'on est jeune, la sécheresse de nos mains peut rapidement devenir une véritable gêne à l'âge adulte. Sensation désagréable, sensibilité, démangeaisons, les symptômes sont légion et on en vient alors rapidement à tester toutes sortes de produits.

On se tourne alors volontiers vers les crèmes, qui représentent le moyen le plus simple d'hydrater une peau sèche. Horace nous propose sa version du produit réparateur via un baume hydratant. Enrichit à la provitamine B5 et au beurre de karité bio, il hydrate en profondeur nos mains mais les nourrit et les protège également.

Comme dans beaucoup de ces produits, Horace y a aussi ajouté de la glycérine végétale dont, on le rappelle, la propriété principale est l'hydratation. En complément de la provitamine B5, on retrouve de la vitamine E. Si la première sera pour hydrater, la vitamine E viendra calmer les possibles irritations et inflammations de la peau.
Essai et avis
Aux vues de la météo de ces dernières semaines, le test de ce baume hydratant pour mains tombe à point nommé ! En effet, la peau de mes mains a été mise à rude épreuve et il était plus que temps que je fasse quelque chose. J'y suis toutefois allé à reculons car, généralement, les crèmes pour mains que j'ai pu testé par le passé étaient beaucoup trop grasses.

Ici, j'ai été en premier lieu surpris la texture du baume. Il paraît beaucoup plus dense, compact et " dur " (l'adjectif peut paraître étrange je vous l'accorde) que celui des produits plus traditionnels. Une fois sur la peau, un délicat parfum de mandarine verte et vétiver s'en dégage. C'est frais et agréable sans être entêtant. Est venue ensuite la partie décisive de ce test : sa capacité de pénétration. Et c'est sans aucun doute le produit qui m'a le plus étonné : le baume hydrate les mains de façon très efficace mais, surtout, ne les laisse pas grasse ! Assurément, je viens de trouver mon nouvel hydratant mains. Il obtient donc la note de 18/20 haut la main (l'humour, toujours et encore).

Baume hydratant mains : 8€

3. Bilan

Lorsqu'on a vu apparaître Horace il y a 2 ans et demi, on a été un peu surpris (on peut le dire maintenant). Car il y avait déjà plusieurs acteurs sur ce marché. Mais le site a su se faire une place avec un discours clair, simple et efficace. Une formule que Marc et son équipe ont par la suite appliqué au développement de leur propre gamme de cosmétiques. Chaque nouveau produit a su nous séduire et la marque s'est imposée à nos yeux (et à notre peau) au fil des ans comme une véritable valeur sûre malgré son jeune âge. Aujourd'hui, on fait le bilan calmement en s'remémorant chaque instant en testant les principaux produits de chez Horace, et hormis ce gel douche dont le parfum ne nous a pas convaincu (bonjour mamie), on trouve que la marque a le don de nous proposer le produit juste : qui réponde à notre besoin, avec une bonne composition, un beau packaging et un prix raisonnable.

Découvrez le reste de la gamme sur www.horace.co

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Horace, la marque de cosmétiques 100% masculine et naturelle : Test & Avis

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Chez Comme un camion, cela fait déjà plus d'une décennie que nous nous intéressons à la mode au sens large. En parallèle, l'univers des cosmétiques a également toujours fait partie de l'histoire du site. Notamment au travers de nos articles " Dans ma salle de bain " dans lesquels nous vous dévoilions nos routines de soins.

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Horace : "On souhaiterait développer notre réseau de magasins".

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Horace : "On souhaiterait développer notre réseau de magasins".

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Auteur :

Depuis son lancement en 2016, la marque de cosmétiques pour homme française Horace fait couler beaucoup d'encre, du très sérieux Le Figaro qui lui a consacré un article dès ses débuts au magazine indé Les Inrocks qui titrait en mai dernier "Horace, les cosmétiques pour homme sans fard". Une reconnaissance médiatique couplée d'une jolie renommée acquise auprès de la clientèle masculine. Ses fondateurs, Marc Briant-Terlet et Kim Mazzilli, n'étaient pourtant pas destinés à se lancer dans la cosmétique. Mais avec une image de "bon copain des produits de beauté", Horace est parvenu à séduire les Français grâce à son discours simple, son esthétique minimaliste, sa distribution en ligne, et ses prix ultra-accessibles (compter 14 euros pour une crème hydratante, 12 euros pour un shampoing, 9 euros pour un gel à raser). Afin de comprendre ce qui fait le succès de cette marque 2.0, FashionNetwork.com a rencontré le duo fondateur d'Horace.

FashionNetwork.com : Comment est né le label Horace ?

Marc Briant-Terlet : J'ai rencontré Kim à Montréal il y a quinze ans. On est restés très proches et un jour en discutant, on a réalisé qu'on ne se retrouvait pas dans les marques de cosmétiques que l'on achetait. Soit parce que leur image ultra-virile ne nous parlait pas, ou inversement parce qu'elles étaient trop désincarnées. Ces marques étaient en plus, pour la plupart d'entre elles, assez chères.

Kim Mazzilli : Aucune n'était vraiment précise sur son utilisation pour un homme selon son type de peau ou ses besoins dermatologiques. Tout était très impersonnel. C'est comme ça qu'on s'est mis à travailler sur Horace. Il nous aura fallu plus de dix-huit mois de développement avant de proposer les premiers produits pour la peau en novembre 2016.

FNW : Comment êtes-vous parvenu à progressivement financer le développement de la marque ?

MBT : On a fait une première levée de fonds en 2016 auprès de business angels. Une deuxième a ensuite été réalisée grâce à Bpifrance et Kima Ventures en 2018. On en a refait une récemment avec un fonds plus important pour pouvoir nous donner une vraie assise financière. Mais on se finance aussi grâce à nos ventes car nous avons de plus en plus de clients et de commandes.

FNW : Comment expliquez-vous le succès d'Horace ?

KM : Horace est parvenu à créer une expérience d'achat simple, avec des produits fiables et un discours de confiance. C'est vraiment ce qui fait notre force. Progressivement, les clients eux-mêmes nous ont réclamé des nouveaux produits comme du dentifrice et du shampoing et aujourd'hui, l'homme Horace peut acheter une salle de bain complète chez nous.

MBT : C'est vrai que l'objectif était de proposer quelque chose de simple et de naturel afin d'établir une relation qui soit autre que transactionnelle, comme c'est le cas aujourd'hui pour beaucoup de marques de cosmétiques.

KM : Généralement chez nous les mecs commencent par essayer un produit et se rendent compte qu'ils en ont pour leur argent parce que ce qu'ils achètent correspond à notre discours de marque. Il y a une relation de confiance qui s'installe et ils vont revenir chercher les produits qu'ils ont fini ou en tester de nouveaux qu'ils n'utilisaient pas avant comme des masques, des lotions toniques ou de l'après-shampoing.

FNW : Pourquoi est-ce que les hommes se sentent souvent désemparés quant il s'agit de parler de cosmétiques ?

MBT : Le problème vient du fait que les hommes n'ont pas vraiment d'éducation en matière de cosmétiques. En plus de cela, il y a une abondance au niveau de l'offre sans accompagnement, et des magasins comme Sephora peuvent être intimidants pour un homme. C'est aussi pour cette raison qu'Horace a développé toute une partie éditoriale avec des démos pour guider et informer notre client.

KM : Les hommes ont de l'intérêt pour les cosmétiques mais ils n'ont pas envie de passer trois heures à chercher un produit. Horace est donc là pour simplifier la réflexion aussi bien pour les personnes expertes que pour les novices.

FNW : Comment sont développés les produits de la marque ?

MBT : Que ce soit de la création des formules à la communication en passant par le développement des produits, tout est internalisé. Nous avons une collaboratrice spécialisée avec une vraie formation chimique. C'était une question très importante pour nous d'avoir quelqu'un qui soit spécialiste de la technique afin de mieux comprendre le produit. Nous sommes propriétaires de nos formules qui sont uniques et sur lesquelles nous sommes très pointilleux dans ce qu'elles contiennent.

FNW : D'où cette volonté d'être une marque écoresponsable ?

MBT : Notre postulat de départ était de faire des produits naturels. Pour qu'ils soient considérés comme tels, la réglementation européenne veut que 95 % des ingrédients soient d'origine naturelle.

KM : Et donc de nombreux ingrédients ont été bannis de nos produits comme les sulfates et les parabènes. De plus, la France est aussi une vitrine internationale de la cosmétique. Nous avons une Cosmetic Valley extraordinaire pour développer des produits, sans oublier toutes les parfumeries qui sont présentes à Grasse. Nous sommes made in France mais ce n'est pas forcément quelque chose que l'on met en avant car c'était naturel pour nous. C'est une chance d'avoir une industrie pareille.

MBT : La marque est aussi membre de l'association "1% pour la planète" et reverse 1 % de son chiffre d'affaires à des actions de préservation de l'environnement.

FNW : Cette démarche explique-t-elle aussi le choix d'un packaging minimaliste ?

KM : C'était une question de respect de l'environnement mais aussi une question d'esthétique. On voulait aussi que les gens aiment voir nos produits et ne ressentent pas le besoin de les cacher quand quelqu'un entrait dans leur salle de bain. On souhaitait qu'ils en soient fiers.

FNW : Avez-vous envisagé de proposer de produits rechargeables ?

MBT : Nous en avons un qui arrive l'année prochaine. Mais la question globale se pose vraiment chez nous car la demande est là. Les mentalités ont évolué avec le développement des recharges et du vrac en libre-service. Mais souvent la recharge crée autant de déchets que le produit en lui-même. Il faudra donc trouver la solution la plus optimale possible.

KM : À la boutique, nous proposons aussi aux gens de ramener n'importe quel emballage cosmétique afin de le recycler. On travaille notamment avec TerraCycle, une entreprise spécialisée dans le recyclage de déchets dits "non recyclables". En contrepartie, on offre une réduction de 10 % sur le prochain achat contre cinq produits rapportés, peu importe la marque.

FNW : Pour l'instant vous êtes principalement une marque vendue en ligne. Y a-t-il des projets de se développer via un réseau physique ?

MBT : Pour l'instant, nous fonctionnons avec des pop-up stores. La marque s'est installée temporairement au 98, rue de Turenne dans le IIIème arrondissement à Paris et ce jusqu'à début mars 2020. Mais c'est vrai que ça cartonne donc le projet est de développer notre réseau et d'ouvrir des boutiques.

KM : La vente en ligne représente encore 80 % de nos ventes globales mais nous sommes convaincus du pouvoir du retail. On veut aussi créer une vraie expérience physique.

FNW : Vous vous êtes récemment lancés dans le créneau de la parfumerie. Pourquoi ?

MBT : Le parfum est l'un des produits qui nous a été le plus demandé depuis la création de la marque. Nous y avons longtemps réfléchis et cela nous a pris beaucoup de temps avec plus d'une vingtaine d'essais différents. C'est le seul que nous souhaitons développer pour l'instant et il fonctionne déjà très bien, nos clients sont très satisfaits.

FNW : Y a-t-il un développement à l'international de prévu ?

KM : Nous sommes présents au Royaume-Uni et au Benelux grâce à la vente en ligne. Les ventes anglaises représentent aujourd'hui 10 % de nos revenus donc cela fonctionne très bien puisque nous y sommes seulement depuis cinq mois. Cependant nous n'avons pas fait d'efforts particuliers de communication vers ces pays, cela s'est fait très naturellement car les Anglais ont tendance à être un peu plus avancés que les Français en matière de routine cosmétique.

FNW : Vous semblez très proches de vos clients. Était-ce important pour vous ?

MBT : C'était le postulat de départ de la marque. On voulait être ce bon copain qui explique aux mecs comment prendre soin d'eux. Et aujourd'hui on a une clientèle très variée allant de gamins de 13 ans qui viennent acheter leur première crème hydratante à des hommes de 60 ans qui veulent une produit plus spécifique et adapté à leur type de peau.

KM : Pour être proche de notre clientèle, on a mis en place un chat en direct sur le site internet. On a aussi un groupe Facebook avec plus de 1 000 mecs inscrits dessus. Tout cela nous sert, à la fois quand nos clients sont satisfaits mais aussi quand ils veulent faire remarquer quelque chose de négatif. Le but final était vraiment de démocratiser les produits cosmétiques pour homme avec des prix accessibles tout en étant synonyme de qualité.

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Horace : "On souhaiterait développer notre réseau de magasins"

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Auteur : Depuis son lancement en 2016, la marque de cosmétiques pour homme française Horace fait couler beaucoup d'encre, du très sérieux Le Figaro qui lui a consacré un article dès ses débuts au magazine indé Les Inrocks qui titrait en mai dernier "Horace, les cosmétiques pour homme sans fard".

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Nous développons et distribuons des produits simples, efficaces et beaux. Rien de compliqué, juste des essentiels. Sans prise de tête.

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Fondée en 2015 par le binôme Marc Briant-Terlet et Kim Mazzilli, la marque de soins pour hommes Horace annonce une nouvelle levée de fonds. Celle-ci a été réalisée auprès de Bpifrance, KimaVentures, du PDG d'Ami, Nicolas Santi-Weil, et de Sébastien Lucas, fondateur de l'entreprise de services numériques Oxalide.

Grâce à ce second tour de table (un premier avait notamment permis d'obtenir le soutien de NellyRodi Money Box, branche investissement de l'agence de prospective), Horace, qui distribue ses produits via son site du même nom, souhaite élargir son offre. Et ce " en lançant trois nouvelles catégories d'ici la fin de l'année ", précise Marc Briant-Terlet, qui ne souhaite pas communiquer sur le montant de l'opération. Des nouveaux produits pour les cheveux, la barbe ou le rasage seront notamment disponibles dans les prochains mois.

" Nous nous réjouissons de participer au développement de cette "DNVB" (digital native vertical brand) française portée par un binôme complémentaire et ambitieux sur un marché en plein essor que sont les cosmétiques pour hommes. Cet investissement, qui suit la prise de participation dans Bonne Gueule, confirme la volonté du fonds d'accompagner ces nouveaux modèles économiques porteurs ", indique de son côté Isabelle Ginestet-Naudin, en charge des fonds Industries culturelles et créatives de Bpifrance.

Sur son site, Horace décline une gamme de produits pour hommes couvrant les segments visage, corps et les dents. Des produits dont les prix oscillent de 6 à 16 euros. Le site Horace propose également des produits des marques Marvis, Sachajuan ou encore Baxter of California, sur des segments où sa marque propre est encore peu ou pas présente.

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Horace lève des fonds pour développer son offre

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Fondée en 2015 par le binôme Marc Briant-Terlet et Kim Mazzilli, la marque de soins pour hommes Horace annonce une nouvelle levée de fonds. Celle-ci a été réalisée auprès de Bpifrance, KimaVentures, du PDG d'Ami, Nicolas Santi-Weil, et de Sébastien Lucas, fondateur de l'entreprise de services numériques Oxalide.

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Co-fondateur de cet e-shop de produits de beauté masculins, Marc Briant-Terlet a créé un espace où les hommes peuvent se diriger les yeux fermés vers ce qu'il faut pour leur peau. Rencontre.

Il nous attend dans un chaleureux restaurant de Bò bún de Place de Clichy, entièrement vêtu de blanc. Sa sur-chemise Supreme, marque adorée par les passionnés de glisse, trahit sa passion pour le skate et le streetwear. Pendant tout l'entretien, Marc Briant-Terlet, fondateur de l'e-shop de cosmétiques masculins Horace.co, n'a de cesse de répondre directement à ses clients qui laissent des commentaires sur le site ou via le service de Facebook Messenger. Dans un marché peuplé de produits trop parfumés et hors de prix, aux ingrédients douteux censés flattés la virilité, son e-shop lancé en 2015 propose l'excellence au meilleur prix d'une sélection de labels triés sur le volet: Baxter of California, Dr. Bronner, Ren Skincare, Marvis, et maintenant leur marque en propre Horace, lancé début novembre 2016. Le perfectionnement plutôt que la surenchère, l'édition plutôt que l'exhaustivité: ces principes permettent au site de doubler de volume de commandes chaque mois. Marc Briant-Terlet nous explique ses clés pour réussir en beauté.
LeFigaro.fr. - Avez-vous toujours voulu travailler dans l'univers de la beauté?
Marc Briant-Terlet. - Je travaillais dans la mode avant de me pencher sur le [anglicisme pour désigner l'univers de la beauté masculine, ndlr]. Cela a été assez logique: quand tu t'intéresses à ton apparence, tu te mets à prendre soin de ta peau. Tu ne mets pas 400 € dans un pantalon pour, à côté, garder des dents pourries. J'ai ensuite constaté en grande surface qu'il n'y avait que des produits artificiels, presque fluos, avec des composants vantés comme miraculeux, mais présents en quantité infime et dont l'efficacité n'a jamais été prouvée. Comme je n'avais pas envie de me laver avec un gel douche à la taurine, j'ai lancé Horace en mars 2015 avec l'un de mes meilleurs amis, Kim Mazzilli.
À votre avis, pourquoi les hommes s'égarent-ils si facilement dans l'univers de la beauté?
En plus de ne pas oser poser leurs questions, ils souffrent d'une tendance marketing née dans les années 1990 qui consistait à donner des noms inspirants aux produits. Au lieu d'appeler simplement un nettoyant visage par son nom, on se retrouve encore aujourd'hui avec des appellations à rallonge, imagées et exagérées au point de perdre le consommateur. Les marques ont rendu leur discours trop complexe et ne savent plus parler aux hommes.
Comment l'e-shop Horace tire son épingle du jeu dans l'industrie cosmétique?
Parce que nous sommes restés dans la peau de simples clients pour travailler la meilleure manière de repérer, d'acheter, et de se documenter sur des produits qui répondent complètement aux attentes. On a testé le plus de produits possibles pour ne garder que ceux au meilleur rapport qualité prix. De plus, beaucoup d'hommes n'osent pas poser de questions en parfumerie ou en parapharmacie, et encore moins en grandes surfaces où les conseillers ne sont pas vraiment formés pour ça. Sur le site, nous avons donc développé des guides qui expliquent comment prendre soin de chaque partie du corps, en fonction de ses spécificités ou problèmes de peau. Nous avons aussi toute une partie magazine avec des articles approfondis de conseils et d'art de vivre.
Vous avez aussi un rapport de proximité avec vos clients...
Oui, puisqu'ils s'adressent directement à nous dans la partie commentaire du site, mais aussi par SMS et Messenger. Derrière toutes les réponses formulées au nom de Horace dans les commentaires, se cachent le co-fondateur Kim Mazzilli et moi-même, ou encore Matthieu Morge-Zucconi qui gère la partie magazine. Contrairement à un chef de produit d'une multinationale, complètement déconnecté des consommateurs, nous sommes comme nos clients et utilisons les mêmes produits. Nous sommes simplement plus experts et donc aptes à les conseiller. Nous formons encore une petite entreprise donc le fonctionnement reste très organique, tout le monde s'implique à tous les niveaux, ce qui nous offre la chance de rester hyper connecté avec nos utilisateurs. Nous allons jusqu'à consulter nos meilleurs clients pour leurs demander ce qu'ils pensent de nouveaux produits et organisons régulièrement des tests à l'aveugle.

Les produits de la marque Horace de gauche à droite: hydratant visage équilibrant, 18 € les 100 ml ; nettoyant purifiant au charbon actif japonais, 16 € les 290 ml ; éponge naturelle exfoliante à base de Konjac, 12 € ; cure-dents aux huiles essentielles d'arbre thé et de menthe, 6 € ; brosse à dents purifiante et anti-bactérienne au charbon actif, 7 €.

Après le site qui vend plusieurs labels auxquels vous croyez, pourquoi avoir également lancé votre propre marque?
Pour ne proposer que des produits essentiels au meilleur prix: au lieu de 36 € en supérette pour payer tous les intermédiaires, notre crème Horace coûte 18 € les 100 ml grâce à Internet. De plus, la plupart des marques ont une vision à court-terme: en cas de peau sèche, elles cherchent à vous la graisser temporairement jusqu'à la prochaine application. Nous rééquilibrons plutôt la peau dans la durée pour la rendre normale, grâce à des ingrédients qui en régulent le pH. À 95 % d'origine naturelle, ils sont choisis dans le respect de la planète et fabriqués en France. Les dermatologues s'accordent à dire qu'à concentration égale, un ingrédient naturel est plus efficace qu'un ingrédient synthétique, alors nous avons tout intérêt à suivre ce principe.
Y a-t-il un profil type du client Horace?
On s'adresse à des hommes qui font attention à ce qu'ils achètent et ne veulent pas perdre de temps. Ils n'ont pas honte d'avoir nos produits dans leur salle de bains et en parlent plus facilement.
Pourquoi faire le choix de vendre si peu de références sur un site internet?
Quand on parle avec des personnes qui travaillent dans le e-commerce, elles ne comprennent pas que l'on vende si peu de produits. Mais les hommes, eux, le comprennent et surtout s'y retrouvent. On préfère une sélection d'essentiels plutôt que l'exhaustivité. Pourquoi proposer cinq déodorants différents quand un seul satisfait déjà tous nos clients? On le remplacera seulement si l'on trouve mieux. Maintenant, nos clients ne nous demandent pas quand est-ce qu'une nouvelle marque arrive dans notre catalogue, mais plutôt quand est-ce que nous lançons tel ou tel produit sous la marque Horace. Dans chaque catégorie de produit, c'est celui de notre marque qui ressort en tête des ventes. Cela nous prouve qu'elle peut être pérenne et que nous sommes sur la bonne voie.

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Qui se cache derrière Horace, site sauvant la peau des hommes de la grise mine ?

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Co-fondateur de cet e-shop de produits de beauté masculins, Marc Briant-Terlet a créé un espace où les hommes peuvent se diriger les yeux fermés vers ce qu'il faut pour leur peau. Rencontre. Il nous attend dans un chaleureux restaurant de Bò bún de Place de Clichy, entièrement vêtu de blanc.

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https://docs.google.com/forms/d/1yK0kjFeeDrT2mIY4Lc01D5NKpuH6bb8MfYQwy8CHVf4/edit

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Tableau Vierge

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c'est plutôt assez bien . on pouvait developper plus
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Zakaria

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C'est clair et compris

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il ya un effort d'analyse mais pas de vrai plan

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Présence d’Horace sur les réseaux sociaux 

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Présence d’Horace sur les réseaux sociaux 

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Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok:

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( photos de l’ordinateur car impossible de télécharger gratuitement)

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En vidéo