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Foi inventada por Johann Gutenberg, baseado nas prensas de vinho. Essa invenção é considerada tão importante quando a invenção do computador. Cerca de 27 mil edições foram produzidas em gráficas ao redor do mundo, até o ano de 1500.

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Alguns países como Rússia e países Muçulmanos, resistiram á revolução da prensa, por questões culturais e sociais.

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Algumas classes sociais, como os escribas e o claro, viam com maus olhos a impressão. Os escribas temiam que sua profissão pudesse acabar, e o clero tinha medo de que as pessoas de classes mais baixas conseguissem estudar a religião sem auxílio de uma autoridade superior.

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Falava-se que existiam tantos livros, que não era possível encontrar um desejado, assim as bibliotecas começaram a se organizar em sessões. Os jornais ,que se multiplicavam mais e mais, começavam a produzir resenhas e bibliografias selecionadas sobre os títulos.

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Lord Acton - a propagação do conhecimento.

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Lord Acton - a propagação do conhecimento.

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Ele pregava que a impressão possibilitava que o conhecimento fosse passado para gerações futuras, sem perda de informação. " a não-divulgação de conhecimentos e idéias característica da Idade Média jamais ocorreria de novo, nem mesmo uma idéia seria perdida". "Tornar o conhecimento acessível para um público maior"

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Ela citava duas consequências da impressão.
1-  "as publicações padronizaram e preservaram o conhecimento."
2- "as impressões deram margem a uma crítica à autoridade, facilitando a divulgação de visões incompatíveis sobre o mesmo assunto."

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A impressão como um catalisador da revolução.

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A impressão como um catalisador da revolução.

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O autor enfatiza os escritores, impressores e leitores sob a impressão em si. Ele reforça que a impressão não foi o originador das mudanças, mas sim um catalisador delas.

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Esta parte do capítulo reforça a comunicação via carta entre o reinos antigos, em épocas onde os meios de transporte eram marítimos e terrestre(cavalos e carroças). As comunicações eram bem demoradas, onde cartas enviadas de um reino para o outro podiam demorar 20 dias para ser lidas.
Segundo o cientista político norte-americano Karl Deutsch, a comunicação são os "nervos do governo".

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Eram principalmente "Sermões" praticados com o intuito de conter a população e pregar a obediência. Haviam também em bares, praças e outros lugares, contadores de histórias e noticias.

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Na Europa moderna, já se ensinava a leitura e a escrita de forma separada. O letramento religioso também se tornava presente, onde em alguns países a igreja realizava testes de leitura nas famílias.

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Começou a ser levada a sério na idade moderna, era ensina nas escolas como parte da disciplina de retórica.

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Ele dizia que toda imagem se tornava retórica quando se tinha a intenção de persuadir. Ele cita o exemplo das publicidades.

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A xilogravura surgiu no final do século XIV e era usada pra reproduzir imagens.  reprodução de imagens foi a mudança mais profunda da comunicação visual de todo aquele período, pois permitia, como nunca, que as imagens ficassem disponíveis para difusão.

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A consciência política popular  foi estimulada pela difusão de impressos satíricos, especialmente nos séculos XVII e XVIII, na Inglaterra e na França revolucionária. Sabe-se que algumas dessas imagens vendiam bastante bem.

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É o tipo de comunicação que integra  mensagens verbais com não-verbais, musicais e visuais. Era o meio de comunicação mais efetivo na Europa moderna,  essas formas incluíam rituais, espetáculos, montagens de teatro amador, peças, balés e óperas.

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Eram a principal forma de comunicação da Europa moderna. Geralmente uma pessoa ou um grupo usava os rituais para transmitir informações para outros. Na época acreditava-se que os rituais fossem um meio de promover mudanças no mundo.

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Uma importante evolução, a partir do fim do século XVI, foi o surgimento do teatro público em Londres, Madri, Paris e outros lugares. As peças começaram a ser encenadas por atores profissionais.

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Surgimento de novos meios de comunicação.

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Surgimento de novos meios de comunicação.

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Quando aparece um novo gênero ou meio de comunicação  os anteriores não somem.  Por exemplo cinema e a televisão coexistem e competem entre si até que finalmente se estabeleça alguma divisão de trabalho ou função.

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Escritores de status mais elevados não gostavam da ideia de que seus livros seriam impressos e alcançariam um público de status mais baixo. Assim, eles começaram a produzir manuscritos, que enviavam para amigos, familiares e etc. Por serem manuscritos, as vezes eles variam mudanças, acréscimos e até retirada de alguns trechos. Outro motivo para os manuscritos serem feitos era a fuga da censura por parte do governo ou igreja.

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Em uma sociedade na qual somente a minoria era letrada, a repressão não podia ser confinada apenas nos livros. As peças de teatro, por exemplo, frequentemente estavam sujeitas a censura.

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Foi o sistema de censura utilizado pela igreja Católica na Europa Moderna. Era um catálogo que listava os livros que os fiéis estavam proibidos de ler. Haviam também vários índices locais, como em universidades e outros.

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Em uma época de grande censura, a comunicação clandestina era a maneira de se passar mensagens ocultas sem serem percebidas pelos censuradores, eram mensagens sobre o governo, segredos comerciais, ideias não religiosas e até mesmo pornografia. Para não serem pegos, eles usavam códigos e cifras de diversos tipos para esconder suas mensagens.

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Os escritores utilizavam de Esopos, que eram fábulas, para passas suas mensagens, onde eles atribuiam caráter de pessoas reais aos animais do conto, assim, dando outro significado à história.

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O mercado cresceu bastante com a invenção da prensa, e alguns editores eram tão mercenários que trabalhavam para a igreja católica e para os protestantes ao mesmo tempo. Eram tantos livros que os editores começaram a criar catálogos e fazer propagandas sobre eles. As páginas iniciais e finais dos livros faziam propaganda de livros escritor pelos mesmo editor.

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Com a facilidade da impressão, as obras eram facilmente plagiadas ou copiadas, a partir disso surge a ideia de propriedade intelectual, que diz respeito ao direito sobre determinada invenção ou obra. Na Inglaterra em 1709 foi adotada a Lei de Direitos Autorais, que dava aos autores ou seus procuradores o direito exclusivo de imprimir seus trabalhos por 14 anos.

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No século XVIII, a literatura de entretenimento dispensou seu lado moral para se tornar parte da comercialização do lazer, junto com concertos, corridas de cavalos e circos.

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- Facilitou o acumulo de conhecimento
- Gerou novas interpretações sobre temas antigos
- Surge o plágio, com a facilidade de copia
- Surge um novo mercado
- Inovou a publicidade

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Essa ideia discutida atualmente, tem suas origens no passado, onde os jornais da Europa moderna interagia com o público. Os jornais pediam que os leitores mandassem historias, anunciavam pessoas que conseguissem completar os quebra cabeças, respondiam perguntas do público, entre outras coisas.

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O jornal teria dado inicio a ideia do que chamamos de opinião pública, no séc XVIII. Habermas acreditava que o jornal teria contribuído para o surgimento de atitudes e ideias racionais e críticas.