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Un buen posicionamiento no significa más tráfico

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Un buen posicionamiento no significa más tráfico

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Incluso si conseguimos posicionar una página en las SERP no tiene por qué aumentar automáticamente el tráfico. Aunque ese enfoque funcionaba antes, ahora en parte dejará de hacerlo. Si observamos los resultados de búsqueda podremos ver que las primeras posiciones están llenas de bloques de anuncios, por lo que incluso si el sitio llega a la cima de la clasificación, podría estar «enterrado» bajo toda esa información.

En vez de tener como resultado final la optimización SEO para posicionar bien una página, deberemos centrarnos en otro tipo de métrica. Por ejemplo, el CTR o la tasa de clic en el enlace.

Este indicador podrá aumentar si trabajamos las metaetiquetas, títulos y descripciones. Podemos trabajar estos conceptos con las combinaciones que ofrecen Google Adwords y Facebook Ads.
Búsquedas y selección de fuentes:
Antigüedad de la fuente: 2023
Sitio web:
https://itmarketing.info/en/marketing/seo/search-engine-optimization-for-it/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={itmarketing.info_en}&utm_content=657287609455&utm_term=seo%20it&placement=g..c..&gclid=Cj0KCQjw2eilBhCCARIsAG0Pf8tYpkyLO7rRKGQMLplLke4XKxRuN6AKmu-uKMM4svUKLoG-xgGvTcsaAvJvEALw_wcB
Experiencia de usuario:
Se centra en la idea de que, aunque una página pueda estar bien posicionada en las SERP, no necesariamente aumentará el tráfico debido a la presencia de bloques de anuncios en las primeras posiciones. En lugar de centrarse únicamente en la optimización SEO para posicionar bien una página, se sugiere centrarse en otras métricas, como el CTR o la tasa de clic en el enlace. Esto se puede lograr trabajando en las metaetiquetas, títulos y descripciones, utilizando herramientas como Google Adwords y Facebook Ads.
Revistas Indexadas en base de datos científicos: Dialnet, Teseo, World Wide Science, Jurn
Publicado por: SEO For it companies
Puntos centrales:

Aunque una página pueda estar bien posicionada en las SERP, no necesariamente aumentará el tráfico debido a la presencia de bloques de anuncios en las primeras posiciones.

En lugar de centrarse únicamente en la optimización SEO para posicionar bien una página, se sugiere centrarse en otras métricas, como el CTR o la tasa de clic en el enlace.

Esto se puede lograr trabajando en las metaetiquetas, títulos y descripciones, utilizando herramientas como Google Adwords y Facebook Ads.

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IT-companies belong to the B2B - business to business. This means that the approach to SEO promotion will be different from the common practice. Semantics will have to be thoroughly worked out, attention will have to be paid to optimization of content and website functionality, expert copywriting will have to be ordered, tools and technologies will have to be selected to increase ranking in niche requests, and trust in a web resource will have to be increased for search engines.

SEO for IT

A powerful promotional tool: SEO for IT

SEO for IT

A powerful promotional tool: SEO for IT

SEO issues are relevant to optimizers, owners of IT companies and promotion departments, i.e. those to whom it is important to make a company (product, service) get noticed in the oversaturated, highly competitive market.

A promotion contract should formalize the communication between customers and SEOs. This minimizes the risk of errors. Any uncoordinated change on the part of SEO, for example, to update the design of the site, can nullify efforts to promote, as a result of which the web page will sag in traffic and positions within search engines.

In favor of the choice of search engine promotion are two factors:

The number of search engine queries is constantly increasing as users use search engines to solve their problems and get any information.

SERPs by output take into account the usefulness of the information for the visitor, placing it in a way that answers the question as relevantly as possible.

This means that SEO takes into account the user's interests and their choice of the most useful and informative page. Search engine algorithms only adjust to this decision.

For IT companies, the value of SEO is priceless. All competitors have a strong presence on the Internet, using the same techniques and promotion tools. Customers in the niche are technically educated and have high requirements for content. The channel allows you to generate maximum leads for IT-themed companies, but if the site disappoints users, the leads will come to naught.

The task of SEO is to meet the requirements of search engines, to make them your partners, not to fight them. Invested in search engine optimization finances delayed start working for the company, bringing profits only after 6-12 months from the start. This is a long-term investment in development.

The need to stabilize the flow of organic traffic.. Semantics will need to be worked out, expert articles created, site functionality optimized, tools used to accurately hit industry queries, increase user loyalty to the product (service) offered and search engine trust in the site.

Competence. The quality of solution of problems of search engine promotion for IT services depends on the experience and qualification of SEO specialists, as well as on the reliability of partners. The site should necessarily have certificates, lists of clients and partners, realized stories. They confirm the professionalism of the company engaged in search engine optimization.

Quality of content. The trick to SEO promotion for IT companies is specificity: it is necessary to demonstrate mastery of the topic, clearly describe the details and subtleties of the product or service being sold. Quality content allows to increase the link mass, showing expertise not only on the site and blog, but also on third-party sites.

Keys. Selecting keywords for SEO promotion in IT SaaS services means a deep dive into the subject. Each stage of search engine optimization requires different queries - from high-frequency ("cloud providers of Russia") to specific ones ("cloud VK").

SEO promotion for IT outsourcing or promotion in IT SaaS technologies differ slightly, being aimed at increasing targeted applications, increasing relevant traffic and ROI of marketers.

SEO algorithm for IT

Defining goals, how to achieve them, and KPIs. The top place in search results does not always bring traffic and increase sales. That is why it is better to assign the goals of promotion to the growth of organic traffic, lead generation, sales conversion, brand awareness, creating a positive reputation in the online space, attracting key clients, building continuous communication with clients, etc. The goal should be clear, achievable and measurable. Only after that can you develop a strategy to achieve it.

An important step in search engine promotion is the collection of semantics. It is necessary to do market research to determine the portrait and intent of the ideal customer. This knowledge is tied to the goals of SEO. Depending on them, emphasis is placed on selecting informational queries, shifting the focus to transactional or commercial search intent of the user.

It is important to identify keywords that are relevant to the audience, relevant to the business, and are not by their frequency ruinous to the company. The more tools you use to collect SEO, the better. In this case you should not blindly trust the artificial intelligence, human experience and intuition have not been canceled.

All target keywords are distributed by SEO-promotion goals, user queries and priorities.

Once you have a semantic core, you can create a content plan. To "make friends" with search engine algorithms, you have to use only useful and unique content of the highest level. Knowing search queries makes it easier to answer the question of "what users want.

At this stage it is necessary to find out who is involved in content development, to create topics of articles according to their intension and priority of key words, to outline possible channels and frequency of publications.

It is necessary to control the efficiency of content marketing. Any correction of the strategy is necessarily based on the evaluation of key SEO indicators.

Link Profile. For the search engine the quality of links, the authority of the donor site is more important than the number of incoming links. Since not every IT-resource can build up a link mass from good donors, you should focus on improving the quality of your own content.

The better, more informative and useful the content is, the more likely it is to be referenced. For this to happen faster, each article posted on your own web resource should contain information that allows you to link to it. Adding references raises the importance of the article, because the indication of the original source means the reliability of the information.

Including numbers, practical advice, facts, data sets in the texts are all opportunities to acquire inbound links.

For backlinks, you need to promote content. When it gets noticed, the site will get more organic traffic. Backlinks improve rankings and form an ecosystem for traffic generation.

Internal optimization of a web page has two purposes - to ensure indexing and to generate user interest in the site. The longer the user stays on the web resource, the more favorable the ranking.

When optimizing a site design is adapted to different mobile devices, downloading speed increases, structured data is introduced, the interface is improved, and the quality of content display of all kinds is increased. Testing of the site is performed on different types of devices.

Technical optimization should be performed regularly, without stopping there.

A site audit to evaluate the effectiveness of SEO. Search engine promotion strategy is designed for the long term. It takes at least six months to reach the top, more often - a year. To audit a number of performance indicators. On the technical side must comply with the correct indexation, download speed of 3 seconds or less, optimized for mobile devices, the presence of meta tags and alt tags for illustrations.

In text optimization the emphasis is placed on relevance, uniqueness, internal linking, compliance with user intent, literate texts.

SEO for IT

A powerful promotional tool: SEO for IT

Performance indicators are organic and referral traffic, ranking changes, improvement of the link profile, content demonstrating the extremes of behavioral factors, conversion.

The cost of search engine optimization

The price of SEO-promotion for IT cannot be fixed. It depends on:

The goals set (100 or 1000 visitors to the site daily);

The level of competition in the niche of promotion (the presence of major players pulls traffic, increasing the budget for optimization);

the type of site (online store, commercial or informational page).

The main costs come from:

Content (texts, illustrations, videos). It must be ordered from professionals and experts. Bad content can "kill" even the most promising idea.

SEO specialists. The work of agency employees (SEO, analysts, marketers) is more expensive than the services of a freelancer, but the conversion from the site as a result is higher.

Developers. The more changes, older design - the higher the budget for additional work.

Guest posting. The budget depends on the amount of content posted on third-party sites.

Generation pages. Necessary for online stores.

Saving on SEO is impossible. Competent SEO emphasizes uniqueness against competitors and raises to the top of search results. There are no secret techniques: only the quality of content, the natural growth of the link profile and the constant work to improve the site.

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SEO for IT companies, how to promote with the help of SEO

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Search engine optimization for IT-business: work on the site to improve its ranking and increase the credibility of the search engine to the resource, taking into account the user experience. Features and requirements of effective SEO-promotion.

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Clip Markup y Seek Markup para mejorar el posicionamiento de vídeos

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Clip Markup y Seek Markup para mejorar el posicionamiento de vídeos

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¿Sabías que… más de la mitad de los consumidores utilizan vídeos en sus decisiones de compra? Y además, los usuarios pasan un 88% más de tiempo en las páginas que contienen vídeos. Está claro que el video marketing sigue siendo tendencia en 2023, así que tenemos que integrarlo en nuestra estrategia SEO.
Para aprovechar todo el potencial de clip markup y seek markup para posicionar tus vídeos, utiliza marcadores detallados y ricos en palabras clave. Por ejemplo, si tienes un vídeo sobre cuidar plantas, no marques los puntos clave como “Consejo 1” y “Consejo 2”, sino “Cuánto regar tus plantas de interior” y “Cómo saber si tu planta recibe suficiente luz”.
Búsquedas y selección de fuentes
Antigüedad de la fuente: 2022
Sitio web:
https://www.grupocomunicar.com/wp/escuela-de-autores/seo-en-la-ciencia-palabras-clave-y-thesaurus-2/
Experiencias de usuarios:

Clip markup: esta técnica te permite destacar los puntos clave de tu vídeo para que los usuarios puedan dirigirse directamente a ellos. Por ejemplo, si tienes un vídeo que contiene una serie de consejos, puedes marcar el inicio de cada uno de ellos.

Seek markup: esta funcionalidad le comunica a Google cómo funciona tu estructura de URL, de manera que Google puede mostrar los momentos clave de tu vídeo y enlazar a puntos concretos. A diferencia del clip markup, con seek markup tú no escoges los momentos clave, sino que se seleccionan de manera automática.

Revistas indexadas en bases de datos científicas:
Ciencia Science, BASE, PubMed
Publicado por: Grupo Comunicar

Puntos centrales:
El punto central del texto que me proporcionaste es que el “Clip markup” es una técnica que te permite destacar los puntos clave de tu vídeo para que los usuarios puedan dirigirse directamente a ellos. Por ejemplo, si tienes un vídeo que contiene una serie de consejos, puedes marcar el inicio de cada uno de ellos.

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SEO en la ciencia: Palabras clave y Thesaurus - Comunicar. Escuela de Autores

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Otro foco de atención para Google es entender las complejidades del lenguaje natural para ofrecer resultados más eficientes. Todo ello permite mejorar las respuestas a las búsquedas por voz, que son otra de las grandes tendencias en SEO para 2023.

Las búsquedas por voz se centran en el procesamiento del lenguaje natural (PNL) para entender cómo los usuarios buscan contenidos usando la voz. Para optimizar tu página para ellas, ten en cuenta estas recomendaciones:

Búsqueda y selección de fuentes:
Antigüedad de la fuente: 2021
Sitio web: https://observatoriocibermedios.upf.edu/revistas-cientificas/
Experiencia de los usuarios:

Crea respuestas cortas a las dudas más frecuentes de los usuarios. Intenta responder a la pregunta en las primeras frases y entrar en detalles más adelante.

Ten en cuenta las diferencias regionales, por ejemplo, unas zapatillas de deporte pueden llamarse “playeros” en Asturias y “botines” en Sevilla

Revistas indexadas en base de datos científicas:

Pixel-Bit, IOP Publishing
Publicado por: IOP Latinoamérica
Puntos centrales:

Google está enfocado en entender las complejidades del lenguaje natural para ofrecer resultados más eficientes.

Esto permite mejorar las respuestas a las búsquedas por voz, que son una de las grandes tendencias en SEO para 2023.

Las búsquedas por voz se centran en el procesamiento del lenguaje natural (PNL) para entender cómo los usuarios buscan contenidos usando la voz.

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Prólogo

Introducción

Desde su creación, la actividad de SCImago ha girado en torno a cuatro ejes:

las métricas relacionadas con la producción de conocimiento científico,

las buenas prácticas de edición científica,

el acceso abierto a la información y el conocimiento científico, y

las políticas públicas e institucionales para el fomento de la generación de conocimiento científico, sobre todo en el mundo académico.

Estos cuatro ejes temáticos se vienen desarrollando en los territorios de la investigación, la formación, el asesoramiento y las plataformas de acceso abierto. Ninguna de las aportaciones realizadas por cualquiera de los miembros de SCImago ha quedado fuera del sometimiento a los procesos de validación por parte de los pares científicos correspondientes en el mundo. Esta interacción ha sido siempre enriquecedora para el conjunto de nuestras actividades de generación de conocimiento y nos ha permitido conocer perspectivas que complementaban las nuestras, dotándolas de valores adicionales.

Por otro lado, nuestro intercambio constante de experiencias a través de la formación y el asesoramiento nos ha permitido conocer de primera mano las dificultades e inquietudes que las distintas comunidades académicas encontraban en el desarrollo de sus actividades relacionadas con la difusión del conocimiento científico, especialmente por el impacto que estos procesos de difusión tienen sobre la evaluación que desde las instituciones públicas se hace de los resultados de investigación y de las publicaciones nacionales.

En definitiva, nuestras interacciones con pares científicos, responsables de las políticas públicas e institucionales y con los investigadores y gestores de las publicaciones académicas, nos han permitido acumular una experiencia valiosísima que hoy ponemos a disposición de las comunidades académicas y científicas en lo relativo a las buenas prácticas de edición científica.

Funciones y características [de las revistas científicas]

El recurso del que se sirven las revistas para alcanzar los máximos niveles de calidad del conocimiento es el proceso de revisión por pares
En la medida en que las publicaciones son una plataforma para la consecución de la calidad científica, adquiere una especial relevancia el instrumento del que se sirven para conseguir esos niveles de calidad: la revisión por pares. Las publicaciones desde esta perspectiva son el lugar de encuentro de pares científicos (autores y revisores) para debatir a propósito de los nuevos conocimientos postulados por los autores para su publicación. Este papel de las publicaciones, conectando a autores y revisores, para que alcancen un consenso respecto del nuevo conocimiento sujeto a revisión, le confiere a la publicación una función protagónica en la fase final de la investigación misma, por lo que las revistas no deben ser reducidas a meras trasmisoras del conocimiento publicado. (...) Fuente: Prólogo de la obra, a cargo del Dr. Félix de Moya (ver Tabla de contenidos).
(...)
Consideraciones previas

1.1. Creación de una revista

Poner en marcha una revista es fácil, y más si sólo se publica online, sin el coste del ya obsoleto papel. En principio no hace falta dinero, o muy poco, sólo se necesita inversión de tiempo, que no es poco. Pero ¿por qué crear una revista?

Antes de crear una revista conviene plantearse algunas preguntas:

¿Cooperar con una revista existente?
La gran cantidad de revistas que publican sobre temas parecidos hace que se establezca una invisible "lucha" entre ellas para atraer manuscritos y poder sacar cada número con la periodicidad declarada. Muchas llevan una vida lánguida con retrasos y teniendo que rebajar el listón de la calidad y aceptar artículos mediocres para llenar el número. Publicar y dirigir una revista permite proyectar nuestra imagen institucional y/o personal en la sociedad, es decir, tiene cierta compensación para el ego. Sin embargo, si el promotor puede vencer la tentación del protagonismo y lo sustituye por la buena imagen -incluso mejor- que ofrece la cooperación, es muy aconsejable ofrecerse a una revista que ya esté funcionando. Si ésta hace un ejercicio equivalente de cesión de un poco de su protagonismo, podría establecerse una colaboración institucional muy eficaz para la buena marcha de la revista, y además está muy bien vista.

Todo lo anterior se refiere al trabajo del día a día, más o menos rutinario, realizado por el comité de redacción, pero además hace falta el apoyo de un comité científico de profesores e investigadores dispuestos a buscar autores que remitan artículos y luego a evaluarlos.

Si a pesar de estas consideraciones el lector todavía piensa que puede poner en marcha una revista que llene un espacio vacío en la publicación científica y funcione adecuadamente, seguidamente se exponen algunas recomendaciones y los pasos que conviene seguir (Urbano et al., 2020).

1.2. Misión

El promotor de una revista debe decidir y tener clara la misión, qué clase de contenidos pretende divulgar y a qué tipo de público se va a dirigir. Básicamente existen cuatro tipos de revistas científicas:

De investigaciones inéditas, conocidas en inglés como journals. En este caso deben contar necesariamente con un panel de evaluadores con suficiente nivel de conocimientos que analicen los manuscritos recibidos y dictaminen si la investigación aparentemente se ha hecho de manera correcta y si los resultados aportan algo nuevo al conocimiento científico de la humanidad, o sea, si elevan el estado del arte o de la técnica.

Otro grupo estaría constituido por las revistas que intentan publicar ciencia nueva, pero que al no conseguir suficientes originales publican resultados de investigaciones sencillas con poca novedad, análisis y discusión de trabajos ajenos, experiencias, traducciones, etc. Tal sucede con muchas revistas "de Facultad" que acogen artículos del profesorado propio y de doctorandos. Cumplen una importante función pedagógica dentro de la universidad, pero no pueden aspirar a estar indexadas en bases de datos selectivas.

En un tercer grupo están los boletines o newsletters, algunos más científicos dirigidos a lectores académicos, y otros más técnicos-comerciales dirigidos a la industria. Publican novedades, reportajes, reseñas, estudios de caso sencillos...

De divulgación, conocidas en inglés como magazines. Publican artículos de fácil asimilación, dirigidos al gran público, con fines pedagógicos. Generalmente no publican resultados nuevos de investigaciones, sino adaptaciones de artículos publicados anteriormente en otras revistas. Como están dirigidas al gran público es frecuente encontrarlas a la venta en los kioscos de prensa, aunque en papel van desapareciendo..

Es posible que una revista empiece como boletín, newsletter o magazine y luego con el tiempo evolucione a revista científica, conservando su nombre primitivo, como por ejemplo Boletín de Geología (Colombia) o Philosophical Magazine (Reino Unido), ambos indexados en Scopus.

El prestigio de una revista se va adquiriendo con los años de buen funcionamiento, ganándose poco a poco la confianza de autores y lectores, trabajando bien, con eficiencia, publicando buenos artículos sin errores y sin retrasos, y haciendo mucha promoción. Poco a poco, también, cuando la revista va siendo citada por otras, adquiere la notoriedad suficiente como para ser admitida en las mejores bases de datos.

Aunque casi todo lo que explicamos en este manual vale para cualquier revista, nosotros tendremos en mente las revistas del primer grupo, las que se responsabilizan de publicar ciencia nueva.

1.3. Cualidades de un buen editor

La edición de revistas es un trabajo básicamente vocacional. Hay que saber el oficio, que generalmente tiene que ir aprendiéndose en auto-formación, porque no se enseña en ninguna universidad, pero sobre todo hay que tener vocación y espíritu de servicio a los demás. Una revista es como una ONG que sirve a una comunidad, especialmente a los autores de la misma. Y sin olvidar que se trata de una comunidad viva y cambiante, con muchas interacciones e interrelaciones, donde un comportamiento ético impecable es fundamental. Al final todos se conocen.

Es cierto que ser editor de una revista prestigiosa confiere cierta posición de superioridad, y hasta cierto poder, y quizá sea ésta la pequeña recompensa para el "ego" personal que se recibe a cambio de tanto trabajo, pero es algo secundario. Quizá podríamos cuantificar así los motivos y las cualidades que integran la personalidad de un editor:

55% Vocación:
Satisfacción de servir a la ciencia, de ser altruista y de ayudar a los demás. Para ir subiendo en el círculo virtuoso de una revista hay que dedicar muchas horas a dar brillo a los manuscritos de los autores sin recibir apenas reconocimiento, haciendo una labor oscura e inadvertida, sin que se valore un trabajo que muchos incluso consideran innecesario.

30% Oficio:
Ser muy ordenado y meticuloso, conocer los protocolos y normas científicas, manejar aplicaciones y programas informáticos, tener curiosidad para saber novedades y avances, saber hacer promoción y marketing, ser bueno en relaciones públicas y comunicación. Dentro de este apartado es necesario que el editor sea también un investigador con experiencia y tenga un buen palmarés de publicaciones en revistas de calidad. Ser un científico bien considerado y respetado dentro de la disciplina le ayudará a conseguir mejores originales de los colegas. Sin embargo investigar y publicar, y llevar a cabo el trabajo de editor son tareas bastante incompatibles, debido a la gran cantidad de dedicación que requiere cada una, por lo que es probable que al empezar a dirigir una revista el editor se vea obligado a dejar de lado o, al menos, a disminuir su faceta investigadora.

15% Ambición:
Satisfacción por ocupar un puesto que confiere prestigio y cierto poder, tener ambición de superación, aceptar la lucha y la competitividad con las demás revistas.

1.4. Temática

Seguramente el promotor de una revista no desea publicar por publicar, porqué sí y sin más, sino que tendrá unos objetivos profesionales específicos. Muy posiblemente es un experto en alguna materia concreta -es lo deseable, como hemos dicho-, y piensa poner en marcha la revista para contribuir a la difusión científica en su disciplina.

Sin embargo, crear una nueva revista sólo tiene sentido si se propone publicar sobre un tema en el cual no hay aún otra revista, o si la hay tiene otro enfoque. Para que sea atractiva hay que elegir cuidadosamente la temática, buscando cubrir lagunas de información.

Algunos editores que reciben pocos artículos para publicar se preguntan si ampliando los temas aceptados tendrían más éxito. La respuesta es clara: no. Hay casos de éxito espectacular de algunas revistas multidisciplinares como Science o Nature, así como de las megarrevistas PLoS One y Scientific Reports, pero en general las revistas multidisciplinares son poco atractivas, pues en parte conllevan la imagen de ser magazines o revistas de divulgación. Se podría aplicar el refrán "quien mucho abarca, poco aprieta". Una revista multidisciplinar no es especialmente atractiva para nadie, tiene la imagen de un cajón de sastre donde se puede meter cualquier artículo.

1.5. Periodicidad

Antes de poner la revista en marcha debe hacerse una previsión del número de artículos anuales que va a recibir y publicar, y en cuántos fascículos (números o issues). Ante la duda, es mejor empezar con pocos números al año. Una vez fijada la periodicidad es importantísimo cumplirla.

Para la buena imagen de la revista, están mejor vistas las periodicidades cortas. Así las revistas que aparecen cada año (anuarios) o cada semestre no son atractivas, aunque traten materias con poca obsolescencia (Humanidades, Matemáticas...), parece que sean resultado de editores poco dinámicos. Y en parte es así: por ejemplo, los mismos evaluadores no tienen prisa en realizar sus evaluaciones cuando faltan varios meses para que se publique la revista.

Actualmente los lectores quieren estar siempre "a la última" novedad, y por otra parte los autores no quieren enviar sus manuscritos a revistas que quizá tarden un año en publicarlos. Así pues, es totalmente aconsejable no bajar la periodicidad de trimestral. Y para las revistas de ciencias experimentales lo mínimo debería ser bimestral. (...). Fuente: primer capítulo de la obra reseñada (ver Tabla de contenidos).
(...)
Tabla de contenidos

Prólogo. Función de las revistas científicas 11
Félix De-Moya-Anegón

1. Consideraciones previas 17
1.1. Creación de una revista 17
1.2. Misión 18
1.3. Cualidades de un buen editor 18
1.4. Temática 19
1.5. Periodicidad 19
1.5.1. Publicación continua 20
1.6. Idioma 20

2. Identificación de la revista 23
2.1. Nombre 23
2.2. ISSN 24
2.2.1. ISSN-L 25
2.2.2. Uso del ISSN en las versiones impresa y online 26
2.3. Ulrichs 27
2.4. DOI (digital object identifier) 28
2.5. Sistema de gestión editorial (SGE) 29
2.6. En marcha 30
2.7. Latindex 30
2.8. Sherpa-Romeo 31

3. Financiación. Modelos de negocio 33
3.1. Subvención de la administración pública 34
3.2. Suscripciones 34
3.3. Pago por publicar por parte de los autores 35
3.3.1. Revistas híbridas 35
3.4. Royalties de distribuidores 35
3.5. Publicidad 35
3.6. Venta de separatas 35
3.7. Artículos sueltos online (pay per view) 35

4. Publicación en abierto (open access) 37
4.1. Tipos principales de acceso abierto 38
4.1.1. Vía o ruta dorada 38
4.1.2. Vía o ruta verde 38
4.2. Otros tipos de acceso abierto 39
4.3. Acceso abierto y calidad 39
4.4. Algunas editoriales OA 40
4.4.1. Public Library of Science (PLoS) 40
4.4.2. BioMed Central 41
4.4.3. Springer Open choice 41
4.5. Crecimiento del acceso abierto 41
4.6. Plan S 43

5. Gestión y organización del trabajo 45
5.1. Sistema de gestión editorial (SGE) 45
5.2. Comité editorial 47
5.3. Consejo científico 48

6. Soportes o formatos físicos de publicación 49
6.1. Impresión en papel 49
6.2. Formatos electrónicos 50
6.2.1. PDF (portable document format) 50
6.2.2. Html (hypertext markup language) 50
6.2.3. XML (extensible markup language) 50
6.2.4. XML JATS (Journal article tag suite) 51

7. Arquitectura de información de una revista electrónica 53
7.1. Información básica en la web de la revista. Menús a crear 53
7.2. Valoración de la usabilidad de la revista 56
7.2.1. Análisis de usabilidad 57
7.2.2. Pautas de accesibilidad al contenido web 58
7.2.3. Pruebas de usabilidad y mejora 58
7.3. Optimización de la compartición en redes sociales 59
7.4. SEO de revistas 59

8. Distribución electrónica 61
8.1. Portales de revistas 61
8.2. Repositorios 62
8.3. Redes sociales académicas 63
8.3.1. Mendeley 63
8.3.2. ResearchGate 64
8.3.3. Academia.edu 67

9. Partes de una revista 69
9.1. Cubierta 69
9.2. Página bandera o de créditos 69
9.3. Indexación 69
9.4. Sumario o tabla de contenidos 70
9.5. Lista de evaluadores 70
9.6. Formato de los artículos 70
9.7. Numeración y paginación 71

10. Tipos de artículo 73
10.1. Artículos sometidos a la revisión por pares 73
10.2. Artículos que sólo revisa el comité editorial 73
10.3. Números monográficos 74
10.4. Traducciones 74

11. Datos de investigación (raw data) 103

12. Maquetación (diagramación) de artículos 119
15.1. Elementos de diseño de artículos y opciones 119
15.2. Estilos de citación. Vancouver y Harvard 121
15.3. Presentación de diseños en desarrollo 122

13. Revisión de las galeradas 123

14. Actualizaciones y correcciones 149
18.1. Actualizaciones de artículos. Crossmark 149
18.2. Corrección de errores en revistas y bases de datos 150
18.3. Reclamación de citas a WoS y Scopus 150
18.3.1. Reclamación de citas a Web of Science 151
18.3.2. Reclamación de citas a Scopus 154
18.4. Previsión del factor de impacto 157

15. Postulación a bases de datos 161
19.1. Preparación 161
19.2. Requisitos generales 162
19.3. Directory of Open Access Journals (DOAJ) 162
19.4. Dialnet 162
Manual SCImago de revistas científicas. Creación, gestión y publicación 9
19.5. Scopus 163
19.6. Web of Science 164
19.7. Otras bases de datos y directorios 164
19.8. Expulsión de revistas de las bases de datos 164

16. Google Scholar 167
20.1. Búsqueda en Google Scholar 168
20.2. Recomendaciones de GS para indexar los documentos 169
20.3. Metadatos de los pdfs 171
20.4. Peso (tamaño) de los pdfs 172
20.4.1. Cómo subir un artículo a Google Play Books 172

17. Resumen de factores que influyen en la citación 175

18. Derechos de autor. Copyright y licencias 189

19. Ética de la publicación científica 193
24.1. Ética de los autores 193
24.2. Ética de los editores 194
24.2.1. Endogamia 195
24.3. Ética de los evaluadores 195
24.4. Conflictos de intereses 196
24.5. Sobre las reseñas 197
24.6. Detectores de plagio 197
24.7. Retractación de artículos 198
24.8. Organismos que velan por la ética 199

20. Preservación 201
25.1. Repositorios de documentos 201
25.1.1. Directorios de repositorios 201
25.1.2. Recolectores 201
25.1.3. Principales repositorios temáticos de depósito y acceso libres 202
25.1.4. Colecciones de repositorios de depósito y acceso libres 203
25.1.5. Estudio de caso. El repositorio e-LIS 203
10 Manual SCImago de revistas científicas. Creación, gestión y publicación
25.2. Preservación de la revista 206
25.2.1. Internet Archive 207
25.2.2. Servicios de preservación de contenidos digitales abiertos a
cualquier institución 208
25.2.3. Servicios nacionales de preservación de contenidos digitales 209

21. Promoción y marketing 213
26.1. Folleto 213
26.2. Tarjetas de visita o de presentación 213
26.3. Merchandising 213
26.4. Repositorios. Preprints y postprints 214
26.5. Redes sociales 215
26.5.1. Redes sociales generalistas 216
26.6. Diferencias entre los repositorios y las redes sociales 216
26.7. Wikipedia 217
26.8. Participación en congresos 217

22. Asociaciones de editores 219

23. Conferencias y congresos de revistas 221

24. Revistas de interés para editores 223

25. Algunas abreviaturas frecuentes 225

26. Referencias 227

27. Agradecimientos 235

Información editorial de la obra reseñada

Referencias citadas en la obra reseñada

Abadal, Ernest (2017). Revistas científicas: situación actual y retos de futuro. Barcelona: Edicions de la Universitat de Barcelona. ISBN: 978 84 9168 038 3
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Parte 2: Estructura de los artículos, http://eprints.rclis.org/16738
Parte 3: Pautas y evaluación, http://eprints.rclis.org/16740
Parte 4: Normas, identificadores et al., http://eprints.rclis.org/16743

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http://eprints.rclis.org/39697

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Manual SCImago de revistas científicas. Creación, gestión y publicación [reseña]

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Este Manual cubre todos los factores y aspectos que un editor debe conocer para gestionar con eficacia una revista científica, desde la creación y puesta en marcha, hasta la publicación, distribución y marketing.

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2020 supuso el auge definitivo de las compras online, y los hábitos de muchos consumidores cambiaron para siempre. Por eso, Google está centrándose en mejorar las experiencias de compra online.

De cara al posicionamiento online, la principal novedad es Shopping Graph, una funcionalidad que permite que los vendedores puedan obtener más visibilidad para sus productos y los compradores puedan encontrar con más facilidad los productos que buscan.

Shopping Graph usa un modelo basado en la inteligencia artificial que tiene en cuenta factores como el precio, el sitio web, las reseñas, los vídeos o los datos de inventario para mostrar los productos más relevantes en tiempo real. Además, permite buscar productos directamente desde imágenes.
Búsqueda y selección de fuentes:
Antigüedad de la fuente: 2023
Sitio web: https://www.cyberclick.es/numerical-blog/las-tendencias-mas-importantes-en-seo-para-2023
Experiencia de usuario:

Google está centrándose en mejorar las experiencias de compra online.

Shopping Graph permite que los vendedores puedan obtener más visibilidad para sus productos y los compradores puedan encontrar con más facilidad los productos que buscan.

Shopping Graph usa un modelo basado en la inteligencia artificial que tiene en cuenta factores como el precio, el sitio web, las reseñas, los vídeos o los datos de inventario para mostrar los productos más relevantes en tiempo real.

Revistas indexadas en base de datos científicos:
Ciencia Science, BASE, PubMed, BVS, DART – EUROPE
Publicado por: CyberClick
Puntos centrales:

2020 supuso el auge definitivo de las compras online, y los hábitos de muchos consumidores cambiaron para siempre.

Google está centrándose en mejorar las experiencias de compra online.

Shopping Graph permite que los vendedores puedan obtener más visibilidad para sus productos y los compradores puedan encontrar con más facilidad los productos que buscan.

Shopping Graph usa un modelo basado en la inteligencia artificial que tiene en cuenta factores como el precio, el sitio web, las reseñas, los vídeos o los datos de inventario para mostrar los productos más relevantes en tiempo real. Además, permite buscar productos directamente desde imágenes.

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Si hablamos de tendencias en marketing digital, tenemos que hablar de SEO. Ser visibles cuando los usuarios buscan información relacionada con nuestra marca sigue siendo esencial, pero la manera de conseguirlo evoluciona año tras año.

Para 2023, nos enfrentamos a un panorama más complejo que nunca en el mundo del posicionamiento: búsquedas por voz, imagen y vídeo, consultas complejas, inteligencia artificial, nuevos canales y plataformas en los que posicionarse... Para ayudarte a establecer prioridades y planificar una estrategia SEO efectiva, vamos a ver cuáles son las tendencias en SEO para 2023.

Qué tendencias deberás tener en cuenta en SEO para 2023

1) Online Shopping

2020 supuso el auge definitivo de las compras online, y los hábitos de muchos consumidores cambiaron para siempre. Por eso, Google está centrándose en mejorar las experiencias de compra online.

De cara al posicionamiento online, la principal novedad es Shopping Graph, una funcionalidad que permite que los vendedores puedan obtener más visibilidad para sus productos y los compradores puedan encontrar con más facilidad los productos que buscan.

Shopping Graph usa un modelo basado en la inteligencia artificial que tiene en cuenta factores como el precio, el sitio web, las reseñas, los vídeos o los datos de inventario para mostrar los productos más relevantes en tiempo real. Además, permite buscar productos directamente desde imágenes.

Para sacar todo el partido a esta tendencia en SEO, recomendamos incluir palabras clave relevantes en tus fichas de productos y el texto alternativo de las imágenes. Así, facilitarás que Google pueda clasificar y mostrar correctamente tus productos.

Shopping Graph de Google.

2) Consultas conversacionales

Otro foco de atención para Google es entender las complejidades del lenguaje natural para ofrecer resultados más eficientes. Todo ello permite mejorar las respuestas a las búsquedas por voz, que son otra de las grandes tendencias en SEO para 2023.

Las búsquedas por voz se centran en el procesamiento del lenguaje natural (PNL) para entender cómo los usuarios buscan contenidos usando la voz. Para optimizar tu página para ellas, ten en cuenta estas recomendaciones:

Optimiza para frases, no para palabras clave. Por ejemplo, en lugar de "mejores zapatillas correr", la búsqueda por voz sería algo tipo "¿Cuáles son las mejores zapatillas para correr?".

Crea respuestas cortas a las dudas más frecuentes de los usuarios. Intenta responder a la pregunta en las primeras frases y entrar en detalles más adelante.

Ten en cuenta las diferencias regionales, por ejemplo, unas zapatillas de deporte pueden llamarse "playeros" en Asturias y "botines" en Sevilla.

3) Clip Markup y Seek Markup para mejorar el posicionamiento de vídeos

¿Sabías que... más de la mitad de los consumidores utilizan vídeos en sus decisiones de compra? Y además, los usuarios pasan un 88% más de tiempo en las páginas que contienen vídeos. Está claro que el video marketing sigue siendo tendencia en 2023, así que tenemos que integrarlo en nuestra estrategia SEO.

Google ha lanzado dos funcionalidades de SEO para vídeo que no puedes perderte:

Clip markup: esta técnica te permite destacar los puntos clave de tu vídeo para que los usuarios puedan dirigirse directamente a ellos. Por ejemplo, si tienes un vídeo que contiene una serie de consejos, puedes marcar el inicio de cada uno de ellos.

Seek markup: esta funcionalidad le comunica a Google cómo funciona tu estructura de URL, de manera que Google puede mostrar los momentos clave de tu vídeo y enlazar a puntos concretos. A diferencia del clip markup, con seek markup tú no escoges los momentos clave, sino que se seleccionan de manera automática.

Para aprovechar todo el potencial de clip markup y seek markup para posicionar tus vídeos, utiliza marcadores detallados y ricos en palabras clave. Por ejemplo, si tienes un vídeo sobre cuidar plantas, no marques los puntos clave como "Consejo 1" y "Consejo 2", sino "Cuánto regar tus plantas de interior" y "Cómo saber si tu planta recibe suficiente luz".

4) Incremento del tráfico a través de las búsquedas por imagen

El SEO en 2023 ya no se limita a los textos, sino que debe abarcar todos los aspectos de tu marketing. Pensar en tus imágenes en términos de SEO puede ayudarte a conseguir una nueva fuente de tráfico de calidad.

Los trucos básicos para optimizar el SEO de tus imágenes son bastante sencillos: utiliza imágenes de calidad (pero asegúrate de que no pesen demasiado), intenta que tus imágenes sean todo lo relevantes posible, usa nombres de archivo descriptivos e incluye siempre un texto alternativo.

5) Consultas basadas en preguntas complejas

Para resolver tareas complejas, los usuarios realizan una media de ocho búsquedas en Google. Por ejemplo, si alguien está planificando un viaje, puede que busque "vuelos baratos a Tenerife", "mejores hoteles en playas Tenerife", "consejos para visitar el Teide", etc.

Para simplificar este proceso, Google ha implementado Multitask Unified Model (MUM), una funcionalidad de IA que ayuda a los usuarios a encontrar la información que buscan con menos pasos.

Para los creadores de contenido, esto significa que necesitamos centrarnos en responder a las preguntas de la audiencia en un solo lugar. Tu contenido debería ser lo más completo posible, para que los usuarios puedan encontrar toda la información que necesitan con el mínimo número de búsquedas.

6) Foco en las Core Web Vitals

Para Google, la velocidad de la página es más importante que nunca como factor SEO. Por ello han lanzado las Core Web Vitals, una serie de métricas que miden la velocidad de carga de tu página desde el punto de vista del usuario.

Para optimizar estas métricas, te recomendamos utilizar Google PageSpeed Insights. Aquí podrás ver las Core Web Vitals más importantes y obtener ideas para mejorar el rendimiento de tu web.

7) Estar en la posición 1 ya no es lo más importante en SEO

La página de resultados de Google se ha ido volviendo cada vez más compleja. Ahora podemos encontrar resultados de búsqueda locales, productos listos para comprar, vídeos, featured snippets, datos enriquecidos y un largo etcétera. Por tanto, estar en primera posición ya no es la panacea para conseguir clics.

Por tanto, proponemos centrarnos en una métrica mucho más relacionada con los resultados reales: el CTR o ratio de clics de nuestra página en los resultados de búsqueda.

Para optimizarlo, apúntate estos consejos:

Experimenta con diferentes títulos y metadescripciones para tu página y compara los resultados entre sí.

Complementa tu estrategia SEO con SEM para poder acceder a más ubicaciones dentro de los resultados de búsqueda.

Usa los datos enriquecidos para que tus resultados ocupen más espacio y sean más atractivos.

Crea diferentes tipos de contenido, incluyendo imágenes y vídeos.

8) Passage Indexing

Dentro de la complejidad de las páginas de resultados de Google actuales, hay una posición con muchos puntos para triunfar: el featured snippet o posición cero , que muestra un fragmento de la página y aparece por encima del resto de resultados orgánicos.

El mecanismo por el cual se decide mostrar un fragmento de una página como featured snippet se llama "passage indexing" o "passage ranking". Entre los factores que tiene en cuenta se incluyen:

La relevancia del fragmento para responder a una consulta del usuario.

La longitud del fragmento.

Las etiquetas
.

El uso de imágenes.

Los datos estructurados.

9) Google News y Google Discover como nuevas fuentes de tráfico

Google Discover es un feed de Google diseñado para ofrecer vídeos y artículos relevantes a usuarios móviles. Aunque se trata de un servicio relativamente nuevo, se ha vuelto popular con mucha rapidez y ya alcanza los 800 millones de usuarios. Por tanto, es un factor muy importante a tener en cuenta para aumentar el tráfico web.

Aunque no conocemos los detalles del algoritmo de Google Discover, sí sabemos que se basa en la calidad del contenido y en su relevancia para un usuario en particular. Para optimizar tus post para Google Discover, recomendamos usar imágenes de alta calidad y 1200px de ancho, incluir más palabras clave long tail y semánticas y, sobre todo, centrarte en entender a tu buyer persona y crear contenido que le resulte útil y relevante.

10) Google EAT marca las nuevas reglas del SEO

Google emplea a más de 10.000 evaluadores de calidad de páginas en todo el mundo. Su trabajo es realizar búsquedas y evaluar la calidad de las páginas que aparecen en los primeros resultados. Para ello, los evaluadores usan una serie de directrices que se han hecho públicas, y que se centran en el acrónimo "EAT", formado por las siglas de:

Experience o experiencia: se valora positivamente que el contenido haya sido creado por un experto en la materia, con un nivel alto de conocimientos o habilidades en un campo en concreto.

Authority o autoridad: cuanta más autoridad tenga un sitio web en torno a un tema, mejor posicionarán sus contenidos sobre ese tema. La autoridad se mide con factores como los enlaces entrantes a un sitio web, los años de actividad o que pertenezca a una organización oficial.

Trustworthiness o confianza: este factor evalúa la legitimidad, transparencia y precisión de un sitio y sus contenidos. Tiene en cuenta las fuentes de información que se utilizan para elaborar los contenidos, que un sitio incluya información de contacto completa o que se indique quiénes son los autores, entre otros.

11) Poner foco en la intención de búsqueda es la forma de conseguir leads y ventas

Los algoritmos de Google se han vuelto cada vez más sofisticados a la hora de interpretar las consultas de búsqueda. Ahora, las palabras clave relacionadas, la intención de búsqueda y la semántica juegan un papel muy importante en los resultados que se muestran.

Por tanto, tenemos que olvidarnos de las viejas ideas sobre el SEO, centradas en crear una lista de palabras clave específicas e incluirlas en nuestro texto todo lo posible. En lugar de empezar por una lista de palabras clave, te recomendamos empezar por crear el buyer persona al que quieres llegar con tu contenido y pensar cuáles son las necesidades que le llevan a hacer una búsqueda. Escribe respuestas a sus preguntas y usa frases y palabras clave semánticamente relacionadas.

12) El SEO en Amazon

El 66% de los compradores comienzan a buscar nuevos productos en Amazon, por lo que se ha convertido en una plataforma imprescindible para las marcas que venden sus productos online.

A diferencia de Google, el SEO en Amazon se centra casi exclusivamente en la intención de compra, dejando de lado las consultas informativas. Para optimizar tus productos para que posicionen en los listados de Amazon, ten en cuenta estas recomendaciones:

Optimiza tu contenido con imágenes de productos y copys de gran calidad.

Optimiza las palabras clave de tus fichas de producto incluyendo todos los términos de búsqueda relevantes.

Gestiona las reseñas de los usuarios sobre tus productos y resuelve los posibles problemas que puedan aparecer.

Complementa tu SEO con campañas de PPC en Amazon para conseguir resultados más rápidos.

13) SEO local y el perfil de empresa de Google

La búsqueda local sigue estando entre las tendencias en SEO para 2023, sobre todo si tu empresa ofrece servicios a clientes locales.

Para mejorar tu posicionamiento entre los resultados de búsqueda locales de Google, hay dos trucos clave:

Crear y actualizar tu perfil de Google My Business. Esta herramienta gratuita de Google te permite crear una ficha para tu negocio que se muestra en Google Maps, haciendo que los clientes puedan encontrarte con facilidad.

Usar palabras clave específicas para tu localidad, esto es, incluir el nombre de ciudades, zonas y barrios a las palabras clave generales que estés utilizando.

14) Inteligencia artificial y SEO

La inteligencia artificial juega un papel cada vez más importante en las búsquedas. Los últimos algoritmos de Google, como BERT y Rankbrain, se basan en esta tecnología para ofrecer resultados más relevantes.

Para los marketers, la IA es una aliada muy potente para optimizar nuestro SEO. Ya existen en el mercado herramientas que nos permiten optimizar la investigación de palabras clave o la creación de contenidos con IA, y en el futuro veremos muchas más.

En cualquier caso, ahora la búsqueda es más inteligente que nunca, y eso significa que tenemos que centrarnos en ofrecer contenido de calidad y en entender cuáles son realmente las necesidades de nuestro target.

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Las tendencias más importantes en SEO para 2023

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Para ayudarte a planificar una estrategia SEO efectiva, te contamos cuáles son las tendencias en SEO para 2023. Laia Cardona, Cyberclick

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Fundamental como parte de las métricas SEO a analizar

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Fundamental como parte de las métricas SEO a analizar

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Compara la posición de tus palabras clave con el tráfico que están generando y el volumen de tráfico que están recibiendo por parte de los buscadores. En el Google Search Console encuentras los keywords con el término ¨Consultas¨. No centres todos tus esfuerzos en las keywords que cuentan con más búsquedas, pues en estas se enfoca la mayoría de la competencia. Implementa algunas intermedias para optimizar los resultados y mejorar tus métricas SEO.

Dos herramientas que te servirán para hacer el ranking de keywords son Moz.com y Semrush.com.

Si quieres probar SEMRUSH, tenemos este link que te dará 7 días gratuitos para que lo conozcas.

Con la primera podrás analizar los links de la competencia, ver la relevancia en redes sociales y vincular tu cuenta de Google Analytics. También sirve para hacer comparaciones de tráfico con tus keywords.
Búsqueda y selección de fuentes:
Antigüedad de la fuente: 2023
Sitio web: https://www.wearecontent.com/blog/seo/metricas-seo#:~:text=Para%20tus%20métricas%20SEO%20mide,a%20través%20del%20Search%20Console.
Experiencia de usuario:
La experiencia de usuario que se menciona en el texto es:

Compara la posición de tus palabras clave con el tráfico que están generando y el volumen de tráfico que están recibiendo por parte de los buscadores.

Implementa algunas intermedias para optimizar los resultados y mejorar tus métricas SEO.

Revistas indexadas en base de datos científicos:
Google Scholar, SciELO, Dialnet, Teseo, World Wide Science, Jurn
Publicada por: Ayuda Universitaria
Puntos Centrales:

Compara la posición de tus palabras clave con el tráfico que están generando y el volumen de tráfico que están recibiendo por parte de los buscadores.

No centres todos tus esfuerzos en las keywords que cuentan con más búsquedas, pues en estas se enfoca la mayoría de la competencia. Implementa algunas intermedias para optimizar los resultados y mejorar tus métricas SEO.

Dos herramientas que te servirán para hacer el ranking de keywords son Moz.com y Semrush.com.

Con Moz.com podrás analizar los links de la competencia, ver la relevancia en redes sociales y vincular tu cuenta de Google Analytics. También sirve para hacer comparaciones de tráfico con tus keywords.

# data[].attributes.attachment_link.provider_name
Empresa de Marketing de contenidos | WeAreContent

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Una de las grandes ventajas que tiene el marketing digital es que todo es medible. Por lo tanto establecer las y analizar los resultados es fundamental para entender qué tan bien están funcionando todas las acciones que se están llevando a cabo en una estrategia y así tomar decisiones con respecto a lo que se debe mejorar para lograr resultados satisfactorios.

En cualquier caso, debes aprender a manejar el Google Search Console. Esta plataforma es igualmente importante que Google Analytics. Lo que logras que el Search Console, es determinar cómo va tu nivel de indexación y la data más importante sobre el posicionamiento orgánico de tu sitio web.
KPI o métricas claves que se deben tener en cuenta al momento de analizar las métricas SEO:
1. Cantidad de páginas indexadas

Analiza cuántas páginas de tu dominio ha indexado Google. Entre más páginas, tendrás más posibilidades de salir en los resultados de búsqueda. Así mismo, deberás posicionar uno o varios keywords por página para que el motor de búsqueda tenga más palabras clave registradas en los resultados al momento de clasificar tu contenido e indexarlo. Así mejorará tu relevancia y el posicionamiento de tu sitio web.

Con Google Search Console puedes realizar este análisis dirigiéndote a la sección ¨Rendimiento¨. En este link podrás conocer el número real de páginas indexadas, en qué posición se encuentran y el tráfico que recibe cada una de ellas.

2. Ranking de keywords: Fundamental como parte de las métricas SEO a analizar.

Compara la posición de tus palabras clave con el tráfico que están generando y el volumen de tráfico que están recibiendo por parte de los buscadores. En el Google Search Console encuentras los keywords con el término ¨Consultas¨. No centres todos tus esfuerzos en las keywords que cuentan con más búsquedas, pues en estas se enfoca la mayoría de la competencia. Implementa algunas intermedias para optimizar los resultados y mejorar tus .

Dos herramientas que te servirán para hacer el ranking de keywords son Moz.com y Semrush.com.

Si quieres probar SEMRUSH, tenemos este link que te dará 7 días gratuitos para que lo conozcas.

Con la primera podrás analizar los links de la competencia, ver la rel

evancia en redes sociales y vincular tu cuenta de Google Analytics. También sirve para hacer comparaciones de tráfico con tus keywords.

Por su lado, SEMrush también te permitirá realizar análisis de las campañas de la competencia y hacer informes personalizados para tus .

3. Posicionamiento de marca

Establece palabras clave de marca y no marca. Esto te permitirá entender el tráfico que estás recibiendo y la reputación de esta. Incluso, si la posicionas tendrás más posibilidades de que un usuario decida regresar usando la keyword relacionada. Además es muy importante que te encuentren por otras palabras que te diferencien de la competencia.

Para realizar este análisis utiliza Google Analytics y comprueba el tráfico que estás recibiendo con cada keyword.

4. Enlaces externos son claves como parte de las métricas SEO

Enlaces externos. Para tus mide la calidad y cantidad de enlaces que apuntan a tu página web desde otros sitios. Pues esto influye en la autoridad de la página y en el ranking de posicionamiento.

Identifica qué sitios están enlazando a tu website a través del Search Console. Selecciona 'tráfico de búsqueda' y luego ve a 'enlaces a tu sitio', podrás consultar las páginas que más links han hecho, o las que están enlazando y los textos que están usando como ancla.

Para conocer la autoridad del sitio y el número de backlinks (enlaces que apuntan a nuestra web desde otras plataformas) puedes usar Open Site Explorer. De esta manera medir la calidad y cantidad de enlaces que dirigen a tu sitio. Esto es fundamental como parte de las métricas SEO a evalular.

Enlaces internos. Enlaza contenidos desde tu página siempre teniendo en cuenta que estos deben estar relacionados entre sí. Es decir que si estamos hablando de un tema, este nos lleve a otra página que nos sirva de complemento a esta temática. Con esto lograremos que Google rastree el sitio más fácil y de mejor manera, permitiendo una mayor indexación y aparecer en más consultas de búsqueda.

5. Dominios externos

Revisa qué dominios están enlazando a tu página web y la relevancia de estos. Para Google es importante la cantidad y calidad de dominios que llevan a tu página, no es lo mismo tener un enlace que provenga de varios dominios diferentes, que varios enlaces desde el mismo dominio. Así que busca enlazar hacia tu página desde distintos dominios para ganar mayor autoridad de dominio.

Open Site Explorer es la herramienta que te servirá para identificar estos dominios, de la misma manera que con los enlaces externos.

6. Consultas del número de búsquedas sobre los keywords indexados.

Mira la cantidad de consultas en las que se está mostrando tu sitio web usando Google Search Console. Podrás identificar el número de impresiones, clics, CTR y la posición que ocupa tu página. Además, podrás comparar con respecto al periodo anterior.

Ya teniendo claras las métricas SEO y las herramientas, puedes empezar a tomar decisiones acertadas para optimizar adecuadamente tu website.Recuerda que aunque esta es a largo plazo, es necesario medirla diariamente para obtener mejores resultados.

# data[].attributes.attachment_link.title
Métricas SEO: para evaluar su efectividad | WeAreContent

# data[].attributes.attachment_link.description
Conoce aquí las 6 principales métricas SEO que te ayudarán a evaluar la efectividad de tu estrategia de posicionamiento web.

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Otra de las tendencias SEO para 2023 es, sin duda, los vídeos. Implementar vídeos en nuestra estrategias de SEO es muy efectivo. YouTube tiene más de mil millones de usuarios, por lo que si no estás creando contenido de vídeo ya es hora de empezar.

No olvidemos las redes sociales. Trabajar el SEO en TikTok o en Instagram también ayudará a atraer más tráfico, tener mayor visibilidad de marca y posicionar mejor.

Para tener un buen SEO usando los vídeos como aliado deberás optimizar el nombre y descripción de tu canal de vídeos, ofreciendo siempre la información y los recursos que se requieran. Por supuesto, las palabras clave son cruciales para que tu estrategia SEO sea infalible.
Búsqueda y selección de fuentes
Antigüedad de la fuente: 2021
Sitio web: https://www.iebschool.com/blog/tendencias-seo-2020-que-debe-tener-en-cuenta-un-seo-manager-seo-sem/
Experiencias del Usuario:
Las experiencias de usuario que se mencionan en el texto son:

Implementar vídeos en nuestra estrategias de SEO es muy efectivo.

Trabajar el SEO en TikTok o en Instagram también ayudará a atraer más tráfico, tener mayor visibilidad de marca y posicionar mejor.

Para tener un buen SEO usando los vídeos como aliado deberás optimizar el nombre y descripción de tu canal de vídeos, ofreciendo siempre la información y los recursos que se requieran.

Revistas indexadas en base de datos científicos:

Scielo.

ISI.

EBSCO.

Scopus.

Publicado por : WeAreContent
Punto central:

Los vídeos son una tendencia SEO para 2023 y su implementación es muy efectiva.

YouTube tiene más de mil millones de usuarios.

Trabajar el SEO en TikTok o en Instagram también ayudará a atraer más tráfico, tener mayor visibilidad de marca y posicionar mejor.

Para tener un buen SEO usando los vídeos como aliado deberás optimizar el nombre y descripción de tu canal de vídeos, ofreciendo siempre la información y los recursos que se requieran.

Las palabras clave son cruciales para que tu estrategia SEO sea infalible.

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La búsqueda por voz afectará las consultas de búsqueda

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La búsqueda por voz afectará las consultas de búsqueda

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Gracias a innovaciones como el Asistente de Google, Siri de Apple y Alexa de Amazon, la tecnología de búsqueda por voz ha recorrido un largo camino. A medida que la tecnología ha mejorado, también se ha vuelto más popular. De hecho, se prevé que el porcentaje de hogares que posean un altavoz inteligente para 2022 es del 55%.

Para optimizar tu sitio en la búsqueda por voz, enfócate en tus palabras clave. Identifica frases más largas que la gente usa en una conversación diaria. Las búsquedas por voz tienden a funcionar mejor con frases largas en forma natural. Cuando las personas escriben, tienden a abreviar. Por ejemplo, una persona podría realizar una búsqueda por voz: "¿Cuáles son las nuevas tendencias de SEO para 2021?" pero escribiría: "nuevas tendencias de SEO para 2021".
Búsqueda y selección de fuentes
Antigüedad de la fuente: 2022
Sitio web: es.semrush.com/blog/tendencias-seo-para-2021/
Experiencia del usuario:
Para optimizar tu sitio en la búsqueda por voz, enfócate en tus palabras clave. Identifica frases más largas que la gente usa en una conversación diaria. Las búsquedas por voz tienden a funcionar mejor con frases largas en forma natural. Cuando las personas escriben, tienden a abreviar. Por ejemplo, una persona podría realizar una búsqueda por voz: “¿Cuáles son las nuevas tendencias de SEO para 2021?” pero escribiría: “nuevas tendencias de SEO para 2021”
Revistas indexadas en base de datos científicas:

Redalyc

PubMed

Scopus

Web of Science

Publicado por:  Semrush Blog

Puntos Centrales:

La tecnología de búsqueda por voz ha recorrido un largo camino gracias a innovaciones como el Asistente de Google, Siri de Apple y Alexa de Amazon. Se prevé que el porcentaje de hogares que posean un altavoz inteligente para 2022 es del 55%. Para optimizar tu sitio en la búsqueda por voz, enfócate en tus palabras clave. Identifica frases más largas que la gente usa en una conversación diaria.

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Google Discover y la experiencia de usuario

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Google Discover y la experiencia de usuario

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La experiencia del usuario, sigue siendo uno de los mayores objetivos que persigue Google. Ofrecer a los usuarios el contenido que busca, sin distracciones y de la forma más original y rápida posible.

Por otro lado, las métricas relacionadas con la interacción del usuario y la experiencia en página van a seguir ganando más potencial.

Satisfacer al usuario va a ser cada vez más un factor decisivo, y elementos como la velocidad de carga son fundamentales de cara a una correcta experiencia en el sitio. Por otro lado, veremos cómo continúa el crecimiento de Google Discover cómo fuente de tráfico muy importante para sitios informativos.
Búsqueda y selección de fuentes
Antigüedad de la fuente: 2023
Sitio web: https://www.iebschool.com/blog/tendencias-seo-2020-que-debe-tener-en-cuenta-un-seo-manager-seo-sem/
Experiencia de los usuario: La experiencia del usuario es uno de los mayores objetivos que persigue Google. Para lograrlo, Google busca ofrecer a los usuarios el contenido que busca, sin distracciones y de la forma más original y rápida posible. Las métricas relacionadas con la interacción del usuario y la experiencia en página van a seguir ganando más potencial. Satisfacer al usuario va a ser cada vez más un factor decisivo, y elementos como la velocidad de carga son fundamentales de cara a una correcta experiencia en el sitio. Por otro lado, veremos cómo continúa el crecimiento de Google Discover como fuente de tráfico muy importante para sitios informativos.
Revistas indexadas en bases de datos científicas:

Journal of biological chemistry

The Proceedings of the National Academy of Sciences

Nature Research

Journal of the American Chemical Society (JACS)

Angewandte Chemie

The Lancet

Physical Review B

Publicado por: IEBS

Puntos centrales:

Ofrecer a los usuarios el contenido que busca, sin distracciones y de la forma más original y rápida posible. Por otro lado, las métricas relacionadas con la interacción del usuario y la experiencia en página van a seguir ganando más potencial. Satisfacer al usuario va a ser cada vez más un factor decisivo, y elementos como la velocidad de carga son fundamentales de cara a una correcta experiencia en el sitio. Por otro lado, veremos cómo continúa el crecimiento de Google Discover como fuente de tráfico muy importante para sitios informativos.

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En los últimos años hemos visto cómo en el mundo SEO (o Posicionamiento en Buscadores) muchos webmasters y profesionales del SEO han pasado momentos extremadamente críticos pero también exitosos. Y es que Google, el mayor buscador del mundo, no deja de innovar y mejorar su algoritmo para que sea cada vez menos artificial y se asemeje más a un humano. Por ello, en este post podréis ver las principales previsiones o tendencias SEO para el 2021.
También te puede interesar: Master en SEO y Posicionamiento Web en Buscadores
Estos cambios provocan, inevitablemente, cambios de estrategia SEO, caídas y subidas de tráfico y, lo más importante, una necesidad de atención constante por parte de los profesionales del SEO en todas las noticias que, desde Google, salen y se rumorean.

En este vídeo puedes adelantarte y conocer algunas de las claves más importantes de la optimización SEO On Page.

Como cada fin de año, en todos los ámbitos del Marketing Digital salen a relucir las previsiones sobre tendencias para el próximo año. Para que nadie se quede sorprendido y lo tenga todo preparado para adaptarse a los incesantes cambios que surgen en el sector online, hoy traemos las Tendencias SEO para 2021 que apuntan expertos en

Previsión de las tendencias SEO 2021

La experiencia de usuario y su interacción, cada vez más importante

La primera de nuestras tendencias SEO es La experiencia del usuario, que sigue siendo uno de los mayores objetivos que persigue Google. Ofrecer a los usuarios el contenido que busca, sin distracciones y de la forma más original y rápida posible siempre ha sido su mayor objetivo.

Andrés Sola Sánchez, profesor en el Master en SEO y Posicionamiento Web en Buscadores y el Postgrado en Marketing Digital y Community Management, apunta que "las métricas relacionadas con la interacción del usuario y la experiencia en página van a seguir ganando más potencial".

Satisfacer al usuario va a ser cada vez más un factor decisivo, y elementos como la velocidad de carga son fundamentales de cara a una correcta experiencia en el sitio. Por otro lado, veremos cómo continúa el crecimiento de Google Discover y cómo se está convirtiendo en un canal de tráfico muy importante para sitios informativos,

Full Mobile Index

"El SEO ni se crea ni se destruye, solo se transforma. 2021, entre comillas, no traerá nada nuevo ni revolucionario sino que dará continuidad a las tendencias de las que ya veníamos hablando los últimos años", afirma el profesor Sergio Castelo.

Castelo, profesor del Master en SEO de IEBS en Está previsto que durante este año que entra (previsiblemente en marzo), "Mobile first index" pase a ser "full mobile index" por lo que para aquellos que todavía van con retraso, ya no habrá excusas: la experiencia de usuario en mobile pasa a ser imprescindible y quedará atrás aquello de esconder o eliminar textos sobrantes de la versión desktop.

Cualquier web debe estar diseñada con toda la información accesible desde los dispositivos móviles. Por otra parte, como ya confirmó Google, Web Core Vitals pasará a ser un factor de ranking más, por lo que ojo con - una vez más - con toda la experiencia de usuario, los tiempos de carga y los cambios que se produzcan en la página desde que carga hasta que el usuario interactúa.

Las web stories están de moda

Lo que quizá sí sea más novedoso sean las web stories. Las stories están de moda, todos lo sabemos. Solo nos queda por ver stories en el armario de enfrente al baño mientras hacemos nuestras necesidades. Pues parece que Google también impulsará la visibilidad de este tipo de contenido tanto en el buscador como en Discover.

SEO local cada vez más importante

"Pensaba que había conseguido finalizar mi visión de 2021 sin mencionar el temido COVID, pero no, es imposible para mi", añade Castelo. La pandemia ha cambiado nuestra forma de vida y lo ha hecho también en nuestros hábitos de navegación en internet.

Si el estaba cobrando mucha relevancia, ahora más, sobre todo en búsquedas transaccionales. Ahora vender online un queso, no es solo cosa de eCommerce, también entran en juego los locales de barrio, incluso sin tener página web.

Continuidad de las tendencias del año pasado

Para Castelo, "interpretar la intención de búsqueda y acertar con nuestro contenido continúa antojándose lo más básico". Los datos estructurados ayudan a conseguir mayor cuota de pantalla. El video y el podcast continúan creciendo, y las búsquedas por voz, aunque de manera mucho más lenta, también: mis sobrinos (menores de 10 años, solo buscan por voz).

El papel del EAT (experiencia, autoridad y confianza) también continuará siendo importante. Es Imprescindible respaldar nuestras informaciones en web con datos y si estos vienen de webs oficiales, mejor todavía. Enlaza con sitios de buena reputación, como las URL de ".edu" y ".gov". Tener sitios autorizados que se vinculen con tu web es otra forma de probar que cumples con los criterios de EAT.

Contenido de formato largo

El contenido de formato largo ayudará a mejorar las SERP. Las lecturas largas de más de 3000 palabras obtienen tres veces más tráfico y cuatro veces más acciones.

Céntrate en el contenido de formato largo para estar arriba en los resultados. Así que, dicho esto, tu contenido debe ser de buena calidad para proporcionar a los usuarios información relevante. ¿Cómo conseguirlo? Añade títulos y subtítulos H2 y H3. No te olvides de que los subtítulos son especialmente importantes para los sitios móviles.

Featured Snippets

Los fragmentos destacados o Featured Snippets cada vez serán más importantes. Desde que se implementaron en 2017, siguen siendo un objetivo importante para los sites que quieren posicionarse y ganar relevancia.

Más búsquedas por voz

El 2021 nos plantea grandes desafíos en las Tendencias SEO y a los profesionales que diseñan y gestionan estrategias de marketing digital y paid media (PPC).

Gracias a innovaciones como el Asistente de Google, Siri de Apple y Alexa de Amazon, la tecnología de búsqueda por voz ha recorrido un largo camino.

La experta en SEO, María Julieta Gómez, afirma que "si tuviera que destacar dos grandes tendencias (y oportunidades) me centraría en el auge de las búsquedas de voz y el aumento del consumo de piezas multimedia cada vez más visuales que nos ofrece la oportunidad de crear campañas de marketing más visuales".

Cada vez son más numerosas las búsquedas de voz, ya sea directamente desde el buscador o desde altavoces inteligentes como Echo o Google Home. "Este cambio y tendencia en los hábitos de búsqueda requiere que las campañas estén adaptadas a frases más semánticas y el uso de longtail a nivel de keywords, además de añadir un tono conversacional en los anuncios de texto", añade.

Por su parte, la experta Macarena Lobato, SEO Manager en Podo, dice que "con la intrusión cada vez más fuerte de los asistentes de voz en el hogar, las marcas deben adaptar los contenidos a los micromomentos de búsqueda que realiza el usuario a estos asistentes y al móvil para conseguir más visibilidad".

"Aquí se debe trabajar mucho el formato pregunta-respuesta simples y de frases cortas. Trabajar long-tail keyword y búsquedas locales", añade Lobato.

La experta afirma que esta es una gran fuente de tráfico orgánico. Es una función exclusiva para móvil que añade contenido al feed de lo usuarios o a la aplicación según los intereses o navegación de los usuarios. "Para conseguir aparecer en Google Discover es muy importante tener versión AMP (aunque no es obligatorio) y gestionar Goolge News for Publisher".

El contenido se clasifica en función de algoritmos que inspeccionan la calidad del contenido y el interés del usuario. Aunque Google no ha comunicado factores precisos, parece que el historial de ubicaciones, el historial de navegación, el uso de aplicaciones, los calendarios, el historial de búsqueda y las ubicaciones de la casa y el trabajo son todos relevantes.

Nuevo buscador de Apple

Federico Gómez, SEO profesional comenta que,"si llegara a producirse, una gran noticia sería el lanzamiento de un nuevo buscador por parte de Apple que posiblemente entraría a competir directamente con Google".

Algunas de las últimas acciones llevadas a cabo por parte de la insignia de la manzana así lo indican, como por ejemplo el incremento de actividad por Applebot, su robot de rastreo.

Machine Learning

Una de las novedades de cara al 2021 es la incorporación de Machine Learning en el algoritmo de Google que exigirá mínimos de actividad para poder optimizar las campañas de paid tanto en display como en search.

Este mínimo de actividad dará lugar a una menor relevancia de las longtail a favor de las palabras clave head y mid tail. Maria Julieta Gómez dice que "esto supone una simplificación en la estructura de las cuentas y campañas, como también un menor uso de palaras clave long tail y del uso del tipo de concordancia exacta a favor de la amplia".

Por otra parte, Gómez insiste en que veremos una limitación en lo que refiere a la trazabilidad, almacenamiento y análisis de datos basados en cookies debido a futuros cambios en las políticas de privacidad (en particular con iOS 14) tanto para APPs como en uso de buscadores.

La incorporación de estas políticas de privacidad que se harán oficiales en enero de 2021 implica una implementación por parte de Apple del ITP ( Intelligent Tracking Prevention) que bloqueará cookies de terceros y pondrá limitaciones al uso de First Party data.

Image Extension de Google

Otra tendencia de cara al 2021 aún por concretar por parte de Google son la funcionalidad Image Extension. Tras las pruebas fallidas por parte de Google de incluir imágenes en los anuncios de textos de search (Gallery Ads y Visual sitelinks), Google vuelve a intentarlo con su beta Image Extensions. Si bien actualmente se encuentra en fase beta donde varias empresas están utilizándolos, puede llegar a ser una gran novedad y tendencia de cara al 2021 si tras estas pruebas a Google "le salen las cuentas", nos cuenta Gómez.

¿Estás preparado para poner en prácticas todas estas tendencias SEO? Si quieres introducir el SEO en tu plan de Marketing Digital, IEBS te ofrece el Master en SEO y Posicionamiento Web en Buscadores, con el que aprenderás a aumentar tu visibilidad y controlar el posicionamiento orgánico en los buscadores de la mano de los profesionales que nos hay ayudado a crear estas Tendencias.
¡Quiero apuntarme!

# data[].attributes.attachment_link.title
Tendencias SEO 2021 que deben tener en cuenta los SEO Manager

# data[].attributes.attachment_link.description
En los últimos años hemos visto cómo en el mundo SEO (o Posicionamiento en Buscadores) muchos webmasters y profesionales del SEO han pasado momentos extremadamente críticos pero también exitosos. Y es que Google, el mayor buscador del mundo, no deja de innovar y mejorar su algoritmo para que sea cada vez menos artificial y se asemeje más a un humano.

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La inteligencia artificial jugará un papel más importante en el SEO

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La inteligencia artificial jugará un papel más importante en el SEO

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El algoritmo de inteligencia artificial de Google, llamado RankBrain, desempeña un papel importante en los factores de posicionamiento de Google para los resultados de búsqueda (SERP). Los expertos creen que las señales de la experiencia del usuario son un factor determinante y principal. Se podrían incluir factores desde la tasa de clics hasta el tiempo en la página. Para ello, necesitas cautivar e involucrar a los lectores con contenido útil y bien organizado. La herramienta de on-page SEO checker puede ayudarte a evaluar el potencial de una página basado en aspectos como legibilidad, backlinks y más.
Búsqueda y selección de fuentes
Antigüedad de la fuente: Año 2021
Sitio web: es.semrush.com/blog/tendencias-seo-para-2021/
Experiencia de los autores: Greg Corrado es un científico senior de Google que ayudó a desarrollar RankBrain. Según Corrado, RankBrain lleva utilizándose desde principios de 2015 como componente del algoritmo de búsqueda Hummingbird (colibrí en español), aunque al principio se limitaba a las consultas desconocidas.
Revistas indexadas en bases de datos científicas: El algoritmo de inteligencia artificial de Google, llamado RankBrain, desempeña un papel importante en los factores de posicionamiento de Google para los resultados de búsqueda (SERP). Greg Corrado, un científico senior de Google que ayudó a desarrollar RankBrain, ha destacado anteriormente la capacidad única de la herramienta para aprender.
Escrito por: Greg Corrado

Puntos centrales:
El algoritmo de inteligencia artificial de Google, llamado RankBrain, es importante en los factores de posicionamiento de Google para los resultados de búsqueda (SERP). Los expertos creen que las señales de la experiencia del usuario son un factor determinante y principal. Se podrían incluir factores desde la tasa de clics hasta el tiempo en la página. Para ello, necesitas cautivar e involucrar a los lectores con contenido útil y bien organizado. La herramienta de on-page SEO checker puede ayudarte a evaluar el potencial de una página basado en aspectos como legibilidad, backlinks y más.

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El SEO ni se crea ni se destruye, solo se transforma. 2023, entre comillas, no traerá nada nuevo ni revolucionario, sino que dará continuidad a las tendencias de las que ya veníamos hablando los últimos años», afirma el profesor Sergio Castelo.

Castelo cree que está previsto que durante este año que entra, «Mobile first index» pase a ser «full mobile index» por lo que para aquellos que todavía van con retraso, ya no habrá excusas: la experiencia de usuario en mobile pasa a ser imprescindible y quedará atrás aquello de esconder o eliminar textos sobrantes de la versión desktop.
Búsqueda y selección de fuentes:
Antigüedad de la fuente: 2022
Sitio web: https://es.semrush.com/blog/tendencias-seo-para-2021/
Experiencia de los usuarios:
“Mobile first index” es un cambio puesto en marcha por Google y que supone tomar como referencia para la indexación de las páginas sus versiones para dispositivos móviles (hasta ahora, la referencia era la versión para ordenadores de escritorio). Este cambio se anunció por primera vez en 2016 y se puso en marcha oficialmente en abril de 2018.
Revistas indexadas en base de datos científicos:

CUIDENplus.

Psicodoc.

Clase.

DOAJ.

Publicado por: SEO Tendece
Punto centrales:

“Mobile first index” es un cambio puesto en marcha por Google y que supone tomar como referencia para la indexación de las páginas sus versiones para dispositivos móviles.

Se espera que durante este año que entra, “Mobile first index” pase a ser “full mobile index”.

La experiencia de usuario en mobile pasa a ser imprescindible y quedará atrás aquello de esconder o eliminar textos sobrantes de la versión desktop.

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La optimización para motores de búsqueda (SEO) es una forma efectiva de atraer clientes a tus plataformas online - si la usas correctamente. El SEO está en constante evolución, y estar al tanto de las últimas actualizaciones puede ser un desafío. Sin embargo, vale la pena el esfuerzo: entre el 70% y el 80% de los usuarios se enfocan exclusivamente en los resultados orgánicos e ignoran los anuncios de pago. Además, alrededor del 28% de esas búsquedas producen una conversión, lo que resulta en una compra.

El alto rendimiento de SEO requiere atención a muchas métricas, por ejemplo, el tráfico, los backlinks, o las redes sociales. Esta guía te brinda información sobre algunas tendencias de optimización para motores de búsqueda más relevantes y oportunas para este 2021. Estas tendencias te permitirán preparar tu estrategia de SEO acorde a las actuales necesidades. Te las presentamos:

La inteligencia artificial (IA) está cambiando la forma en que las personas interactúan con el contenido online. Y el algoritmo de inteligencia artificial de Google es necesario destacarlo. Presentado hace unos años, el algoritmo, llamado RankBrain, desempeña un papel importante en los factores de posicionamiento de Google para los resultados de búsqueda (SERP).

Greg Corrado, un científico senior de Google que ayudó a desarrollar RankBrain, ha destacado anteriormente la capacidad única de la herramienta para aprender: "Las otras señales, que están todas basadas en descubrimientos y conocimientos que las personas han tenido en la búsqueda de información, pero que no hay aprendizaje". Esto probablemente significa que RankBrain sólo mejorará con el tiempo, haciendo de la IA una de las principales tendencias de SEO a observar.

Entonces, la gran pregunta es, ¿cómo optimizas tu SEO para RankBrain? Si bien el gigante de los motores de búsqueda no compartirá detalles, los expertos creen que las señales de la experiencia del usuario son un factor determinante y principal. Se podrían incluir factores desde la tasa de clics hasta el tiempo en la página. Para ello, necesitas cautivar e involucrar a los lectores con contenido útil y bien organizado. La herramienta de on-page SEO checker puede ayudarte a evaluar el potencial de una página basado en aspectos como legibilidad, backlinks y más.

Gracias a innovaciones como el Asistente de Google, Siri de Apple y Alexa de Amazon, la tecnología de búsqueda por voz ha recorrido un largo camino. A medida que la tecnología ha mejorado, también se ha vuelto más popular. De hecho, se prevé que el porcentaje de hogares que posean un altavoz inteligente para 2022 es del 55%.

Para optimizar tu sitio en la búsqueda por voz, enfócate en tus palabras clave. Identifica frases más largas que la gente usa en una conversación diaria. Las búsquedas por voz tienden a funcionar mejor con frases largas en forma natural. Cuando las personas escriben, tienden a abreviar. Por ejemplo, una persona podría realizar una búsqueda por voz: "¿Cuáles son las nuevas tendencias de SEO para 2021?" pero escribiría: "nuevas tendencias de SEO para 2021".

En 2019, Google implementó el mobile-first index. Significa que el motor de búsqueda mira primero la versión móvil de un sitio web y considera que es la versión "principal" en lugar de la versión de escritorio. Este cambio tiene sentido, dado que casi el 73% de los usuarios de Internet accederán a Internet únicamente a través de dispositivos móviles en 2025. Puedes comprobar la eficacia de tu sitio móvil con la prueba de optimización para móviles de Google. Luego echa un vistazo al informe de "usabilidad móvil" en Google Search Console.

Para asegurarse de que tu página es fácil de usar, Google debe poder rastrear tus URLs, así que asegúrate de no tener una "directiva disallow". Además, ten en cuenta que el robot de Google no cargará contenido que requiera interacciones del usuario, como hacer clic o desplazarse en la pantalla. Además, tienes que asegurarte de que Google pueda ver el contenido de carga diferida. Por último, asegúrate de utilizar las mismas etiquetas de meta robots en los sitios de escritorio y móvil.

Google afirma una vez más que la calidad del contenido es fundamental para el éxito en el posicionamiento. Pero, ¿qué significa "calidad" para Google? para ello, consultamos el principio EAT: experiencia, autoridad y confiabilidad. Estos factores ayudan a determinar si una página web tiene contenido de calidad útil. Este principio es especialmente relevante en los nichos de negocios que caen bajo la etiqueta "tu dinero, tu vida" (YMYL), como la atención médica y las finanzas.

Hay algunas formas de garantizar un contenido de calidad. Primero, crea un perfil de tu cliente ideal, que te permitirá entender el tipo de contenido que valoran tus clientes. En segundo lugar, realiza una investigación de la intención de búsqueda, que te ayude a trazar el viaje del consumidor. En tercer lugar, utiliza esta información para crear contenido que se ajuste al formato que prefieren tus usuarios. Por ejemplo, si te diriges a adolescentes, probablemente sea preferible formato de vídeo. Si te diriges a un público mayor, el video puede ser menos atractivo.

Por último, ten en cuenta los parámetros de EAT al crear tu contenido. Respalda tus afirmaciones con estadísticas y hechos reales. Enlaza a sitios confiables, como URLs en ".edu" y ".gov". Tener sitios autorizados que te enlacen es otra forma de demostrar que cumples con los criterios de EAT.

Según nuestro Informe sobre el estado del marketing de contenido, las lecturas largas de más de 3000 palabras obtienen tres veces más tráfico y se comparten cuatro veces más. También, logran 3,5 veces más backlinks que los artículos con una extensión promedio de 901 a 1200 palabras. Para tus temas importantes, empieza a centrarte en el contenido de formato largo, así podrás lograr un posicionamiento más alto. Dicho esto, tu contenido debe mantener calidad (ojo, que también el contenido corto juega un papel importante en tus estrategias). El objetivo es proporcionar a los usuarios información de calidad digna de compartir.

¿Cómo lo logras? Primero, divide tu contenido en secciones con subtítulos H2 y H3 para que sea más fácil de rastrear. Los subtítulos son especialmente importantes para los sitios móviles. En segundo lugar, asegúrate de enlazar a fuentes relevantes y autorizadas con una puntuación de autoridad sólida. Finalmente, haz que tu contenido sea fácil de compartir, incluye enlaces al inicio y al final para que los lectores puedan dar a conocer tu página en un clic.

Nuestra herramienta de SEO Content Template puede ayudarte a optimizar tu contenido para los resultados de búsqueda. Ingresa la consulta (palabra o frase) para la que deseas posicionarte; obtendrás recomendaciones sobre la longitud del contenido, las palabras clave relacionadas a incluir y un análisis más profundo de las páginas top-10 de Google.

No te asustes. No tendrás que generar solamente contenido largo si quieres subir en las posiciones de Google. Los fragmentos destacados, que se implementaron en 2017, son una especie de atajo para ganar prominencia en Google, y con contenido corto. A veces, cuando escribes algo en Google, es posible que observes un cuadro en la parte superior de las SERPs, encima de los resultados. Eso es un fragmento destacado.

Conseguir un fragmento destacado es una excelente manera de acceder a esa codiciada primera página de resultados de búsqueda. Es más, los fragmentos roban un tráfico significativo de la competencia.

Con ellos se muestra una gran cantidad de información, a menudo estructurada como una sección de preguntas y respuestas o una breve guía práctica con viñetas. También hay fragmentos enriquecidos, que incluyen imágenes, reseñas basadas en estrellas, precios de productos e información similar. Para conseguir fragmentos destacados, concéntrate en consultas basadas en preguntas y palabras clave relevantes. Puedes dar un vistazo a estos consejos sobre cómo conseguir funcionalidades SERP para inspirarte.

Google Discover fue lanzado en 2017, y generó un nuevo tipo de búsqueda, uno que ni siquiera requiere una consulta del usuario. Discover es otra de las herramientas impulsadas por la inteligencia artificial de Google. La herramienta de recomendación de contenido identifica patrones de comportamiento del usuario a lo largo del tiempo y aprende gradualmente estos hábitos. Con esta información, Discover puede identificar contenido preciso que puede interesar al usuario.

Google Discover ya cuenta con más de 800 millones de usuarios activos. Para aparecer allí, no tienes que hacer nada especial. Si Google indexa tu página, la incluirá. El contenido se posiciona según los algoritmos que evalúan la calidad del contenido y el interés del usuario. Aunque Google no ha comunicado factores precisos, parece que el historial de ubicaciones, el historial de navegación, el uso de aplicaciones, los calendarios, el historial de búsqueda y las ubicaciones de casa y trabajo son todos relevantes.

El vídeo online parece ser un buen camino a seguir. YouTube tiene más de mil millones de usuarios. Si no estás creando contenido de vídeo, es el momento de comenzar. ¿No estás convencido? Aquí hay algo a considerar: según Cisco, se prevé que el video supere todas las demás formas de contenido en términos de consumo.

Sin embargo, ¿cómo puedes optimizar el contenido de vídeo? Asegúrate de optimizar el nombre y la descripción de tu canal de video. En la descripción debes proporcionar la información, y recursos, de tu canal.

Y por supuesto, las palabras clave son cruciales. Por ejemplo, si estás optimizando para YouTube, puedes inspirarte con la función de autocompletar de la plataforma. Comienza a escribir el tema de tu video y ve lo que aparece en el campo de búsqueda. Es esencialmente una lista de palabras clave sugeridas, que te dice con precisión lo que buscan las personas en YouTube.

La búsqueda de imágenes ha evolucionado drásticamente. Solía ser que la gente podía simplemente mirar imágenes. Hoy en día, las personas pueden usar imágenes para comprar productos, obtener información, etc. Google ha insistido durante mucho tiempo en el marcado y optimización adecuada de las imágenes, por lo que tiene sentido que esto sea parte de tu plan a largo plazo.

Si las imágenes de tu sitio web no están optimizadas, es un buen momento para hacerlo. Utiliza imágenes relevantes y de alta calidad y asegúrate de personalizar el nombre del archivo para que sea relevante al contenido de la página correspondiente. Utiliza etiquetas alt, ya que los rastreadores las utilizan para posicionar imágenes. Finalmente, agrega imágenes a tu site map, donde son aún más fáciles de rastrear. También puedes consultar ideas adicionales sobre el SEO para imágenes para obtener más consejos.

Los profesionales de SEO solían centrarse en palabras clave primarias como si fuese la única opción. Ahora, sabemos que las palabras clave secundarias son igual de importantes. La búsqueda semántica, y la optimización de la intención, cobrará más importancia en el futuro. Google ya no solo mira cadenas de palabras. Se trata de analizar el contexto de la consulta y tratar de entender la intención de búsqueda del usuario. Esto significa que la información más relevante proporcionada, a través de palabras clave primarias y secundarias es mejor.

Te presentamos una herramienta integral de palabras clave para identificar palabras relacionadas semánticamente. Y también puedes ver las dificultad de palabras clave para priorizar las consultas a las que quieres dirigirte en primer lugar.

Para abordar la búsqueda semántica, crea contenido diseñado para responder una pregunta que tu público objetivo plantearía. Optimiza el contenido para grupos de temas en lugar de centrarte únicamente en palabras clave. Finalmente, usa datos estructurados cuando sea lógico. Lo más importante es que no escribas para bots sino para personas.

Cuando decimos Internet, a menudo pensamos en su naturaleza global. El hecho es que la mayoría de la gente usa los motores de búsqueda para encontrar bienes y servicios a nivel local. Podrían estar buscando un restaurante alrededor, por ejemplo. El SEO local es importante y está evolucionando. Esta evolución se debe en parte al aumento de las búsquedas con cero clics, que algunos especialistas en marketing de SEO denominan la nueva normalidad.

En una búsqueda con cero clics, la consulta del usuario se responde a través de la propia SERP. Por lo tanto, no hacen clic en ninguno de los resultados de búsqueda. Una de las razones del aumento de las búsquedas sin clics es el aumento de fragmentos destacados. Muchas búsquedas sin clics son búsquedas locales que muestran los resultados en la SERP en un "paquete local".

¿Cómo puedes incorporar tu negocio a ese paquete local? Empieza por crear una página de Google My Business. Tener un fuerte perfil de backlinks también es importante. Puedes comprobar qué tipo de backlinks obtienen tus competidores para inspirarte y tratar de conseguir backlinks de allí tú mismo.

El data science te permite comprender a los compradores, visualizar campañas y crear mensajes específicos. Un análisis puede ayudarte a verificar las URLs que se están rastreando, identificar fuentes de referencia, verificar el tiempo de carga de las páginas, indexación, redireccionamientos, errores de respuesta, tasas de rebote y más. También puedes utilizar el data science para identificar páginas que no quieres que los rastreadores indexen y encontrar fuentes de tráfico inusuales, como posibles sitios de spam (que dañan tu credibilidad EAT).

¿Cómo conseguir toda esta información? Existen muchas herramientas de análisis en la industria de SEO. El kit de herramientas de SEO de SEMrush te brinda la tecnología que necesitas para abordar todo en uno, desde el rastreo de posición, la investigación competitiva, el SEO on page, el SEO técnico, el linkbuilding y mucho más. Mantenerte al tanto de estos detalles te permite ver dónde estás teniendo éxito y, lo más importante, dónde estás fallando. Este método permite abordar problemas y mejorar continuamente tu presencia en la web.

El SEO se está volviendo más complejo. Los días de simplemente optimizar las palabras clave y los títulos meta han quedado atrás. Con las tendencias actuales de SEO, debes pensar en todo, desde el control por voz hasta el SEO para imágenes y vídeo. Las métricas cambian constantemente, y es fundamental mantenerse en la cima de tus posicionamientos. Las herramientas de SEO adecuadas pueden ayudarte a obtener la información que necesitas para crear una estrategia de SEO inteligente.

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12 tendencias SEO que debes saber para 2021

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La optimización para motores de búsqueda (SEO) es una forma efectiva de atraer clientes a tus plataformas online - si la usas correctamente. El SEO está en constante evolución, y estar al tanto de las últimas actualizaciones puede ser un desafío.