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Ela é executada por meio de duas técnicas:

observação

entrevista

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É uma técnica de coleta de dados que utiliza os sentidos na obtenção de determinados aspectos da realidade.

Não consiste apenas em ver e ouvir, mas também em examinar fatos ou fenômenos que se deseja estudar.

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Conversação direta de cunho profissional entre pesquisador e entrevistado, afim de levantar informações relevantes para a pesquisa.

Padronizada / Estruturada

Despadronizada / Não estruturada

Painel

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Consiste em recolher e registrar os fatos da realidade sem que o pesquisador utilize meios técnicos especiais, ou precise fazer perguntas diretas.

É empregada em estudos exploratórios e não tem planejamento e controle previamente elaborados.

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Consiste na participação real do pesquisador com a comunidade ou grupo.

Ela pode ser:

Natural: o observador pertence ao mesmo grupo que investiga.

Artificial: o observador integra-se ao grupo para obter alguma informação.

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É realizada somente por um pesquisador.

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Trata-se de uma observação que é feita por vários ângulos diferentes, gerando assim, o confrontamento de dados obtidos.

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É feita em ambiente real, registrando os dados espontaneamente.

Deve-se registrar no local onde ocorre o evento em si.

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É uma observação até certo ponto de cunho artificial, mas é importante estabelecer condições mais próxima do natural, para que, não sofra influencias por parte da presença do observador.

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Este tipo de observação é realizado através de questionários, formulários, medidas de opinião e atitudes e pesquisas mercadológicas.

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Série ordenada de perguntas, respondidas sem a presença do pesquisador.

Atinge um grande público simultaneamente. (Trabalhos quantitativos)

Celeridade e objetividade nas respostas.

Menor risco de influência do pesquisador

Uniformidade na avaliação.

Perguntas abertas, fechadas ou múltipla escolha.

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Roteiro de perguntas preenchido pelo pesquisador;

Contato face a face entre pesquisador e informante;

Apresenta vantagens (aplicável a toda população) e desvantagens (respostas deturpadas);

A observância de alguns aspectos devem ser observadas para construção de um formulário.