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Un grupo de jóvenes graduados decide crear y establecer una empresa para la producción y venta de ropa y accesorios ecológicos y sostenibles, dirigida a jóvenes conscientes del medio ambiente y amantes de la moda. Su objetivo es ofrecer prendas de vestir y accesorios elaborados con tejidos naturales y materiales reciclados, presentando un estilo que es a la vez moderno y fácil de usar en la vida cotidiana.

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SRL

Debido a que les permite limitar la responsabilidad de los socios únicamente al capital pagado, es adecuado para pequeñas y medianas empresas como su negocio.

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El mercado de referencia es el de la ropa ecosostenible, dirigido a un target de jóvenes de entre 18 y 25 años, residentes en las principales ciudades italianas e interesados en productos de moda que respeten el medio ambiente. Según las últimas estimaciones, el valor de este segmento ha alcanzado los 800 millones de euros al año, con un crecimiento del 10% anual en los últimos 3 años. La sensibilidad hacia estas cuestiones está aumentando, especialmente entre los jóvenes.

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Los principales competidores son marcas especializadas en moda ecológica juvenil como Noiko, Saic, Fontali, que poseen una cuota de mercado global del 20%.

Los principales problemas críticos son la oferta limitada de productos y el posicionamiento de gama alta. Las marcas minoristas a gran escala también están presentes, pero con un surtido y una promoción descentrados.

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Se seleccionarán proveedores privilegiando a las empresas locales y las cadenas de suministro cortas para reducir el impacto ambiental. Los tejidos procederán principalmente de empresas especializadas en el reciclaje de fibras textiles o en la producción ecológica.

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Su oferta incluirá pantalones, sudaderas, camisetas, gorras, cinturones elaborados con fibras naturales (algodón, lino) y materiales reciclados (algodón orgánico, nailon regenerado). Las prendas se caracterizarán por cortes minimalistas y esenciales, con fuerte personalidad. Cada artículo tendrá una etiqueta que indicará su sostenibilidad.

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Mix de marketing: precio asequible para el target, distribución online y puntos de venta seleccionados, promoción basada en redes sociales y campañas de marketing de influencers, apalancamiento de la sostenibilidad del producto.