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Se denomina posicionamiento en buscadores, optimización en buscadores ó SEO por sus siglas en inglés – Search Engine Optimization – al conjunto de estrategias para mejorar las posiciones de un sitio web, o de una o varias páginas del mismo, en los resultados de los motores de búsquedas como Google, Yahoo o Bing.

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¿Cómo funcionan los motores de búsqueda? 

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¿Cómo funcionan los motores de búsqueda? 

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Un buscador o motor de búsqueda es un sistema informático que busca archivos almacenados en servidores web gracias a un programa específico denominado ‘crawler’ o ‘araña’ que se ocupa de inspeccionar o ‘rastrear’ las páginas de Internet de manera metódica y automatizada. De esta manera construyen una base de datos o ‘índice’, a la cual posteriormente se dirigen y consultan, cuando reciben la petición de un usuario a través de una búsqueda.

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Google  es un programa de detección de patrones 

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Google  es un programa de detección de patrones 

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Cuando buscamos algo a partir de determinadas palabras clave, nos mostrará todo el contenido relacionado con ese patrón de búsqueda. Funciona de manera completamente automatizada a partir de programas de software denominados "rastreadores web".

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Fases en las  cuales Google nos ofrece paginas de los resultados de búsqueda 

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Fases en las  cuales Google nos ofrece paginas de los resultados de búsqueda 

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1. RASTREO: Google descarga textos, imágenes y videos de sitios que encuentra en internet con sus rastreadores.

2. INDEXACIÓN: Los sistemas analizan los datos rastreados y almacena la información en el índice de Google, generando una base de datos.

3. INTERACCIÓN: Cuando una persona hace una búsqueda en Google, éste devuelve información relevante sobre la consulta.

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El SEO off page mejora el posicionamiento de tu sitio web a través de acciones externas. Consiste en conseguir enlaces desde otros sitios web, compartir contenido en redes sociales, colaborar con influencers, obtener reseñas positivas, y participar en foros y comunidades en línea. Además, es importante registrar tu negocio en directorios locales, conseguir menciones de tu marca, crear contenido visual que otros quieran compartir, y hacer campañas de relaciones públicas para obtener más visibilidad. Estas actividades aumentan la autoridad y relevancia de tu sitio en los motores de búsqueda.

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SEO ON PAGE - OPTIMIZACIÓN DE LA PÁGINA 

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SEO ON PAGE - OPTIMIZACIÓN DE LA PÁGINA 

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El SEO on page optimiza elementos internos de una web para mejorar su posicionamiento en motores de búsqueda, centrándose en contenido de calidad, etiquetas de título únicas y descriptivas, descripciones atractivas, encabezados estructurados, optimización de imágenes con texto alternativo, enlaces internos y velocidad de carga mejorada.

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1. Generar y Redactar contenido de calidad y relevante.

El redactar de manera correcta, sin faltas de ortografía, definir a grandes rasgos los servicios y productos, etc.

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Se trata de detectar el conjunto de palabras clave que interesan al público objetivo y que además están en consonancia con la línea comunicativa y de marketing del cliente.

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Un vínculo o hipervínculo es un elemento de un documento electrónico que está relacionado con otro recurso y que al formar parte de una red de documentos, posibilita la navegación.

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Es un enlace en una página web que está asociado a una imagen en lugar de texto. Cuando un usuario hace clic en esa imagen, se redirige automáticamente a otra página.

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Imagen recuperada del portal TED/sección noticias 

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Cuando hacemos click en una palabra o frase directamente a nos lleva a otra página web.

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Este tipo de Hipervínculo lo que hace es que el usuario al dar click sobre las palabras vaya a otro lugar de la página web.

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En directorios relacionados, publicaciones, banners, redes sociales, etc. que los lleven a nuestra página.

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El título debe ser breve, conciso, y que incluya las palabras clave para las que queremos posicionar una página web. Por ejemplo, para el caso de Google, es recomendable que no supere los 65 caracteres.

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La descripción de una página web está incluida en su código de programación por lo cual, un usuario que entra a la página no es capaz de visualizarla a simple vista. Sin embargo, la araña de un buscador como Google - Googlebot - si la rastreará y además, es posible que la despliegue como parte de la información adicional que muestra en sus resultados.

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Google mostrará solamente los primeros 155 caracteres de la misma, por lo que hay que tenerlo presente a la hora de redactarla.

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Google mostrará solamente los primeros 155 caracteres de la misma, por lo que hay que tenerlo presente a la hora de redactarla.

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Es recomendable que la descripción sea breve y concisa, y que incluya las palabras clave para las que queremos posicionar una página web.