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La imagen proporcionada muestra el diseño de la campaña, que resalta un 48% de descuento en toda la tienda, con énfasis en las ofertas especiales en electrónica, línea blanca y camas.

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Publicidad de aniversario (Campaña de descuento del 48%)

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Publicidad de aniversario (Campaña de descuento del 48%)

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Análisis de la estrategia detrás de la ejecución: Diunsa utiliza su aniversario como un gancho emocional y comercial para atraer a los clientes, ofreciendo descuentos significativos (48%, relacionado simbólicamente con sus 48 años). Esta es una estrategia de promoción basada en la celebración de la trayectoria de la marca, incentivando tanto a clientes nuevos como recurrentes a aprovechar la oferta limitada. Esta campaña busca maximizar las ventas en un corto periodo, enfocándose en la creación de urgencia al asociar la promoción con un evento especial (aniversario).

La campaña de aniversario de Diunsa con un descuento del 48% está alineada con la publicidad de respuesta directa, ya que busca estimular compras rápidas a través de la urgencia y el atractivo del descuento.

Rol de comunicación: El anuncio se enfoca en convencer a los consumidores de aprovechar la oferta, con un llamado directo a la acción (¡Llévatelo todo con 48% de descuento!).

Función de persuadir: La campaña tiene la función clara de aumentar las ventas rápidamente, aprovechando el sentimiento de celebración y ofreciendo descuentos altos que apelan a los consumidores interesados en adquirir productos grandes como electrónicos o electrodomésticos. Al ser una promoción ligada a su aniversario, también refuerza el compromiso de la marca con sus clientes y su historia en el mercado, lo que puede ayudar a fidelizar a clientes habituales al premiarlos con descuentos exclusivos.

Facebook DIUNSA (2024)

Obtenido de:

https://www.facebook.com/Diunsa/?locale=es_LA

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Programa de becas para colaboradores que brinda oportunidades para culminar estudios universitarios y postgrado

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Fundacion Diunsa - Programa de becas para Colaboradores/as

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Fundacion Diunsa - Programa de becas para Colaboradores/as

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Análisis de la estrategia detrás de la ejecución: Para Diunsa es fundamental establecer relaciones de confianza ya que buscan crear un efecto positivo con ellas para obtener calidad de los proveedores, alianzas estratégicas, entre otros; por lo que busca mantener un desarrollo continuo de propuestas que facilitan conocer mejor a cada una de sus audiencias a través de una comunicación constante y cercana. Es por ello que actualmente Fundación Diunsa en alianza con el proyecto “Creando mi futuro aquí/USAID” impulsan un programa de becas para colaboradores e hijos de colaboradores así mismo, Diunsa cuenta con un programa llamado “Espacio para crecer” que fortalece emprendimientos y Pymes en el país.

Estrategia clave: Estrategia de responsabilidad social corporativa y sostenibilidad, con ella buscan fomentar un compromiso con el desarrollo sostenible y ser un impulsor de la confianza.

Publicidad sin fines de lucro: Diunsa busca apoyar a sus colaboradores beneficiándolos con oportunidades de crecimiento profesional además de crear un sentido de honestidad, responsabilidad y excelencia operativa mediante un trato justo y responsable para las comunidades y colaboradores.

Rol Social: La empresa mediante fundación Diunsa se adapta al contexto social de las personas y busca crear una inclusión laboral, su mayor objetivo es fortalecer la relación de confianza con la sociedad y ser una empresa sostenible.

La función de la publicidad aplica Diunsa es crear conciencia como marca buscan demostrarles a las personas que son propulsores del apoyo mutuo entre colaboradores y compradores mediante Fundación Diunsa y los beneficios que esta ofrece para un bien colectivo.

REVISTA EYN (18 de septiembre del 2024)

Obtenido de:

https://www.revistaeyn.com/especiales/reputacion-ca/lideres/impacto-social-y-comunicacion-efectiva-elementos-clave-en-la-estrategia-corporativa-de-diunsa-AC21453517

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Merchandising: En Diunsa, con el merchandising busca aumentar la rentabilidad en el punto de ventas. Organizan los productos de manera estratégica para los clientes. El uso de colores, letreros y organización visual de los productos incentiva a la acción de compra. Diunsa busca conectar emocionalmente con el con el consumidor. Para la temporada navideña la organización de los productos es por categoría de adornos, por colores, por temática navideña, y colocación de productos en entradas de las tiendas.

Rol social: Se adaptan a las temporadas, generando conexión y confianza con el cliente, no solo busca vender productos sino crear un vínculo de lealtad.

La función de publicidad que Diunsa aplica es persuasiva con las personas mediante campañas y acceso estratégico de productos en tienda. Su publicidad recuerda a los consumidores que es el lugar donde pueden encontrar buenos precios y productos para toda la familia.

Publicidad de respuesta directa, motiva la compra inmediata a través de descuentos y promociones en tienda.

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FUNDAHRSE da la bienvenida a Diunsa como Patrocinador Plata de la Semana de la Sostenibilidad 2024 mediante un post de Facebook.

 

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Diunsa se une como Patrocinador Plata a la Semana de la Sostenibilidad 2024, dirigida por la organización FUNDAHRSE.

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Diunsa se une como Patrocinador Plata a la Semana de la Sostenibilidad 2024, dirigida por la organización FUNDAHRSE.

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Análisis de la estrategia detrás de la ejecución: Diunsa busca posicionarse en la mente del consumidor como una marca que apoya la sostenibilidad y se compromete con el medio ambiente. Mediante el patrocinio de este tipo de eventos, la marca como tal busca ser percibida por el público de manera socialmente comprometida y consiente. Se podría decir que Diunsa busca proyectar una imagen de compromiso con el desarrollo social; que además van arraigados con sus valores como marca.

Publicidad Institucional: Diunsa considera este tipo de publicidad como institucional; ya que la publicidad no se enfoca en promover sus productos; sino proyecta una imagen de una empresa comprometida con sus valores. El objetivo de este tipo de comunicación es posicionar la marca ante sus consumidores como una empresa que está comprometida con la responsabilidad social y el medio ambiente.

Rol de comunicación: El objetivo de la publicidad institucional de Diunsa es fortalecer su imagen de la marca al posicionarla como una empresa comprometida con el desarrollo sostenible y la responsabilidad social.

Diunsa busca crear una imagen de marca sólida al involucrarse en eventos de este tipo, logrando ser percibida por millones de usuarios como una empresa que apoya activamente a la sociedad. Esto hace que la marca consiga una imagen positiva ante la audiencia que la ve.

FUNDAHRSE (10 de abril del 2024)

Obtenido de:

https://www.facebook.com/100064394903723/posts/815877347235421/?mibextid=WC7FNe&rdid=v6eirtXaHFk8C4ZD

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Valla publicitaria de Diunsa que promueve su Mes del Hogar

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Mes del Hogar - Descuentos de hasta el 50% en productos para el hogar.

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Mes del Hogar - Descuentos de hasta el 50% en productos para el hogar.

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Análisis de la estrategia detrás de la ejecución:  La promoción del Mes del Hogar está enfocada en captar la atención de clientes que buscan renovar o mejorar sus espacios domésticos, ofreciendo descuentos en productos para el hogar. Al aplicar la promoción durante todo el mes de agosto, Diunsa aumenta la posibilidad de atraer un mayor número de clientes a sus tiendas físicas y online, generando un flujo constante de ventas. Los diferentes niveles de descuento (30%, 40% y 50%) permiten a los consumidores percibir mayores ahorros en una variedad de productos, lo que fomenta la compra de múltiples artículos.

Estrategia clave: Fomentar la compra a través de descuentos escalonados en una categoría específica (hogar), generando valor para los clientes al ofrecer productos necesarios a precios reducidos.

Publicidad de respuesta directa. Esta promoción busca que los clientes tomen acción inmediatamente al aprovechar los descuentos ofrecidos durante un periodo específico (todo el mes de agosto).

Rol de comunicación. El objetivo de la publicidad es informar a los consumidores sobre los descuentos vigentes en productos para el hogar, permitiendo que los clientes planifiquen sus compras y aprovechen las ofertas disponibles.

Brinda incentivos para poner en marcha alguna acción. La publicidad incentiva la compra inmediata ofreciendo descuentos atractivos, especialmente en productos de alta demanda en el segmento de hogar. Al extender la promoción durante un mes, Diunsa también busca aumentar la frecuencia de compra de los clientes habituales y atraer nuevos consumidores que podrían no haber considerado la tienda.

DIUNSA. (27 de agosto de 2021). Obtenido de https://www.facebook.com/Diunsa/posts/pfbid0ZSRL1oUvJT1NtchvKANFgwBtxuyXychHikfnDZD5QBzsB1Z8iiy9ost1sSsxAaxAl/?locale=pt_BR