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Las formas de comunicación son diversas, unas más complejas que otras, pero el hecho es que todo ser vivo es capaz de comunicarse, es decir, posee lenguaje . En el ser humano el lenguaje se especializa en un lenguaje de signos arbitrarios que se denomina lengua.
Sin embargo, la lengua está lejos de comunicar de forma unívoca y clara, sino que está expuesta a la interpretación. Por ello, es necesario conocer y dominar los elementos de la lengua, cómo se ordenan, y qué interpretaciones se dan.

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Emisor, Emite el mensaje.   En este punto, hay que recordar que la lengua varía dependiendo del hablante que la use.

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Recibe el mensaje.   Para que el mensaje, o mejor dicho, el texto tengan éxito, es fundamental que el emisor tenga muy claro quién es el receptor. Los publicistas estudian detalladamente a su público y luego construyen el mensaje.  Un buen comunicador conoce bien a su receptor y utiliza adecuadamente los recursos de los que dispone para que la comunicación se produzca exitosamente.  Sin embargo, al presuponerse al destinatario con un pensamiento coincidente con el editorialista, la meta del mensaje es un público lector preferentemente no fumador o con el propósito de dejar de fumar, o respetuoso con los fumadores.

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+«la hora».  Como ya veíamos arriba, la función de la lengua asociada al mensaje es la función poética o estética, en la que la lengua se usa con fines lúdicos y/o literarios. Sin embargo, la literatura no consiste en jugar con la lengua, sino en transmitir pensamientos y emociones, y se vale de todos los recursos de los que dispone.

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Los símbolos pueden ser lingüísticos o no lingüísticos. Todas las lenguas orales y escritas humanas están compuestas por signos lingüísticos, por lo que son para nosotros los más importantes.

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Emotiva o expresivaExpresar los sentimientos y emociones del emisor.
Entonación exclamativa o interrogativa; uso de pronombres y formas verbales en primera persona.¡Qué susto me di! ¿No te lo he dicho yo muchas veces?
Representativa o referencialInformar o transmitir un contenido: el mensaje.Léxico claro, apropiado y sencillo; exento de adornos o frases recargadas; entonación neutra, sin emotividad.La plata es buena conductora de la electricidad.