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LA  COMUNICACIÓN COMO INSTRUMENTO (TOOLS), LOS AÑOS 80

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LA  COMUNICACIÓN COMO INSTRUMENTO (TOOLS), LOS AÑOS 80

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Llega  a  la  publicidad  y  se  crean  y  desarrollan herramientas  de  comunicación  supeditas  a  los  objetivos  institucionales  o  del  negocio.  Cada  corporación  crea  las  herramientas  necesarias  para  su propia  estrategia.

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Empresas tales como Coca  Cola, desarrollaron  herramientas  de  comunicación  de  marca  y  de  producto  sometidas  a  su estrategia  de  marketing  (“marketing  relacional”  y  “relaciones  públicas”).

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Empresas tales como Coca  Cola, desarrollaron  herramientas  de  comunicación  de  marca  y  de  producto  sometidas  a  su estrategia  de  marketing  (“marketing  relacional”  y  “relaciones  públicas”).

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Empresas  industriales  dedicadas  a  la  producción, por ejemplo de autos,  dependieron de  estas herramientas, para hacerse  conocidos  entre  los  compradores  o  usuarios y  en  el  posicionamiento  y  la  comunicación  corporativa  (brand, corporate).

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Empresas  industriales  dedicadas  a  la  producción, por ejemplo de autos,  dependieron de  estas herramientas, para hacerse  conocidos  entre  los  compradores  o  usuarios y  en  el  posicionamiento  y  la  comunicación  corporativa  (brand, corporate).

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Corporaciones  que  necesitan  de  buenos  contactos  y  relaciones con  la  administración  pública  o  los  gobiernos  en  el  proceso  de  privatizaciones  que se  llevaron  a  cabo  en estos años, ejemplo las  petroleras,  dependían de  la comunicación  a  sus  relaciones  con  la  administración,  los  contratos  públicos  o  los gestores de fondos públicos (external affairs). 

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Corporaciones  que  necesitan  de  buenos  contactos  y  relaciones con  la  administración  pública  o  los  gobiernos  en  el  proceso  de  privatizaciones  que se  llevaron  a  cabo  en estos años, ejemplo las  petroleras,  dependían de  la comunicación  a  sus  relaciones  con  la  administración,  los  contratos  públicos  o  los gestores de fondos públicos (external affairs). 

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Las  grandes  cadenas  de  consumo  y  grandes  superficies  supeditan  la  comunicación a  sus  objetivos  de  competencia  y  penetración  en  los  mercados  de  consumidores  individuales  o  familiares  (research  y  promociones/PLV).  Un  proceso  similar  llevan  a  cabo los  agentes  políticos,  que  necesitan  del  voto  y  de  la  opinión  pública:  partidos  políticos, administraciones  públicas  y  gobiernos. 

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Las  grandes  cadenas  de  consumo  y  grandes  superficies  supeditan  la  comunicación a  sus  objetivos  de  competencia  y  penetración  en  los  mercados  de  consumidores  individuales  o  familiares  (research  y  promociones/PLV).  Un  proceso  similar  llevan  a  cabo los  agentes  políticos,  que  necesitan  del  voto  y  de  la  opinión  pública:  partidos  políticos, administraciones  públicas  y  gobiernos. 

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La  Comunicación  es  concebida,  por  tanto,  como  una  serie  de  instrumentos  y  herramientas  al  servicio  de  objetivos  de  las  corporaciones  e  instituciones  y  que,  poco a  poco,  van  instaurándose  como  factores  internos  de  valor  estratégico.

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La  Comunicación  es  concebida,  por  tanto,  como  una  serie  de  instrumentos  y  herramientas  al  servicio  de  objetivos  de  las  corporaciones  e  instituciones  y  que,  poco a  poco,  van  instaurándose  como  factores  internos  de  valor  estratégico.

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 La  publicidad  tenía  establecidas  fórmulas  desde  mediados  del siglo  XIX  y  operaba  con  técnicas  de  intermediación

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 La  publicidad  tenía  establecidas  fórmulas  desde  mediados  del siglo  XIX  y  operaba  con  técnicas  de  intermediación

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-  La  agencia  daba  al  anunciante determinados  servicios  muy  precisos  (diseño  y  producción,  estrategia  de  medios, compra,  seguimiento  y  control)  y  percibía  a  cambio  una  comisión  establecida  desde el  principio  y  mantenida  en  torno  al  15%  de  la  facturación  bruta.

- Compraba  espacio  y  tiempo  a  los  medios  y  les  aportaba  un  cliente  que  pagaba  por ello  recibiendo  a  cambio  una  comisión  (rappeles) facturada anualmente y valorada organizacional en  torno  al  7%.

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Nacen inmediatamente las Gestoras de Medios o entidades similares a las Centrales con capacidad  para  operar  en  nombre  de  cadenas  de  medios  y  tener  fuerza  negociadora  en la venta de espacios o minutos.

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Nacen inmediatamente las Gestoras de Medios o entidades similares a las Centrales con capacidad  para  operar  en  nombre  de  cadenas  de  medios  y  tener  fuerza  negociadora  en la venta de espacios o minutos.

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LA  COMUNICACIÓN COMO “FUNCIÓN” ESTRATÉGICA, AÑOS 90

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LA  COMUNICACIÓN COMO “FUNCIÓN” ESTRATÉGICA, AÑOS 90

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 Nace la  figura  del  Director  de  Comunicación  (Dircom)  como  componente  estable  en  la dirección de  las  mismas,  como  parte del  equipo  de  Presidencia, del  Equipo  Director o de los CEO.

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 Nace la  figura  del  Director  de  Comunicación  (Dircom)  como  componente  estable  en  la dirección de  las  mismas,  como  parte del  equipo  de  Presidencia, del  Equipo  Director o de los CEO.

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PERSPECTIVAS  DE  UN  MODELO  DE  GESTIÓN  DIGITAL  DE  REFERENCIA EN LA  DÉCADA  DE  LOS 2000

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PERSPECTIVAS  DE  UN  MODELO  DE  GESTIÓN  DIGITAL  DE  REFERENCIA EN LA  DÉCADA  DE  LOS 2000

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Timoteo Álvarez nos presenta una serie de formatos los cuales serán un hincapié en el cambio tecnológico del que se hablaba.

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Es una  base  no  industrial  sino  de  información,  de  flujos Modelos de gestión y estrategias en comunicación organizacional de  información  permanente.

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El  mercado organizado para ahorrar costes  como “auto-servicio”  (self-service)  y  sometido  al  control  de  los  consumidores.

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El  mercado organizado para ahorrar costes  como “auto-servicio”  (self-service)  y  sometido  al  control  de  los  consumidores.

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Marketing  actual  que rigen  las estrategias  de la  mayor parte  de las corporaciones y se hacen evidentes  en el uso diario de las redes

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Las  estrategias  y  el  modelo  de  negocio.

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Las  estrategias  y  el  modelo  de  negocio.

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Los negocios irán cambiando de acuerdo a los siguientes parámetros:

Con  focos  de  financiación  diversificados

Con tecnologías  individuales  y  dominadas  por  la  red

Con herramientas  propias  de  una  sociedad  que  ya  no  es  de  masas

Con  contenidos  gestionados  para  plataformas  móviles

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Las tecnologías (TIC) permiten una cultura del “ahora mismo” (instantánea).

Los transportes hacen  el mundo más pequeño.  La web  incrementa  nuestra capacidad  de  empatía  y  determina  que  lo  que  uno  hace  es  más  importante que lo que uno dice.

El  crecimiento  de  nuestro  nicho  solo  puede  ser  social,  a  través de  comunidades  en  red.