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Suivi du ROI et réadaptation des allocations des budgets.
Définir les axes d'amélioration pour optimiser la strategie.

# data[].attributes.body
Assurer  un processus continue de production de contenu

# data[].attributes.body
-     Moments, fréquence, type, médias : en fonction des habitudes et préférences de la cible, du budget, du registre du contenu, de la plateforme/supports de diffusion

-     Organic vs payant

-     Omnicanal

-     Partenariats

# data[].attributes.headline
PARIJI                                             5/ Les points de vigilance organisation, processus etc...

# data[].attributes.subject
PARIJI                                             5/ Les points de vigilance organisation, processus etc...

# data[].attributes.body
BUdget                                          Avis conso, buzz, stat, KPI's,

# data[].attributes.body
- Definir les formats de diffusion
- Définir les canaux de diffusion
- Planning de diffusion
-définir les actions de com / campagne de diffusion
- Organisation des ressources dispo / Budget
- Analyse de la performance
- ROI
- Test & Learn (actions de correction)
-Approche POEM

# data[].attributes.headline
4/les points clés de la diffusion du contenu Sandrine/Daria

# data[].attributes.subject
4/les points clés de la diffusion du contenu Sandrine/Daria

# data[].attributes.body
Les formats facile à partager
selon la plateforme (Pinterest-images, Linked in-livre blanc,etc)
Equilibrer entre texte et image et vidéo
Se lier avec des relais d'information (influenceurs, journaliste
banner Display

# data[].attributes.body
1/ Types:
- vidéo - texte - livre blanc - jeu/concours - événementiel - co-production
- Canaux: search ou display
- Partenaires: ex titre de presse

2/ Moments:
Saisonnalité?

3/ Moyens:
- Partenaires
- Budget
- Poids de la communauté

4/ Synergies canaux et medias

# data[].attributes.body
Planification des prises de parole en fonction du momen de l'année, de la semaine et de la journée
Choisir les canaux de communication  par rapport aux habitudes des cibles
Définir le type de contenu en fonction de objectif et des canaux
Allocation du budget et des moyens (humains)

# data[].attributes.headline
4/Les points clés de la diffusion de contenu CPF

# data[].attributes.subject
4/Les points clés de la diffusion de contenu CPF

# data[].attributes.body
déterminer la ligne éditoriale, narratif, intonation, éléments de différenciation
déterminer les types de contenus
déterminer les supports et prioriser
cohérence de communication et de l'utilisation des différents médias
déterminer les différents budgets
déterminer le mode d'organisation des diffusions

# data[].attributes.headline
4-Les points clés de la diffusion du contenu (A&B)

# data[].attributes.subject
4-Les points clés de la diffusion du contenu (A&B)

# data[].attributes.body
Types de contenus
Video
- Film,
-micro video,
-mini serie,
- webinar
- tutoriel
Photos
- reportages photos
- traitement des photos adapté aux différents  supports (format)
GIF animé
Moments de diffusion
Adaptés à la cible car uniquement le weekend ou uniquement le soir ou le matin au petit dej...
Moyens
Pub virale / payante
Partenariat avec des influenceurs.

# data[].attributes.headline
4-Les points clés de la diffusion du contenu (Le Club des 5)

# data[].attributes.subject
4-Les points clés de la diffusion du contenu (Le Club des 5)

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1.Types de contenus

- Émotionnels: le ressort de l'humour, identification
- Informatifs: livre blanc
-Cognitifs: tutoriels, didactitiels, les usages du produit,
=> Sélectionner le type de contenu selon les tranches d'âge des cibles

2. Moments de diffusion
- En fonction de la cible, du produit et du canal
- "Moment Marketing"

3. Moyens
- Amorcer la mèche avec du paid media
- Partenariat avec des influenceurs

4. Synergies canaux/ médias
-
-

# data[].attributes.body
Les outils ou éléments sur lesquels s’appuyer

-     Interne

o  Réseaux sociaux

o  Statistiques du site

o  Presse, blog

o  Emetteurs d’information

o  Outils Google mots clés, tendances …

o  Outils sémantiques

-     Externe

o  Concurrence

o  Données marché

o  Influenceurs

# data[].attributes.body
- Brainstorming métier / Intermétiers
- Google Analytics
- Supports de com + Plaquettes commerciales
- Analyse des retours Clients
- études qualitatives
- Analyse du contenu des concurrents
- Les retombées presse
- Données des Réseaux Sociaux

# data[].attributes.body
- Analytics (Google)
- Pige concurrence (contenus et indicateurs de performance / KPI)
- Générateurs de mots clés
- Forums, blogs, influenceurs
- Etudes comportementales et parcours de navigation
- Bilans de campagnes
- CRM (pour profil internautes)

# data[].attributes.headline
Les outils ou éléments d'informations sur lesquels m'appuyer (A&B).

# data[].attributes.subject
Les outils ou éléments d'informations sur lesquels m'appuyer (A&B).

# data[].attributes.body
Addwords
Google trends
Netvibes (flux rss)
Blog
Sondage / enquête d'opinion
UGC
Avis sur le web

# data[].attributes.body
Données sur le marchés (études, salons, remontés terrain)
Benchmark des concurrents
Données des réseaux sociaux
Données internes (Analyse de l'existant, CRM, données analytics, SEO/SEM)
Analyse des habitudes médias des cibles (consommation médias)

# data[].attributes.body
Etudes de marchés (enquêtes, xiti etc.)
Cibles:
forums, réseaux sociaux
blogs, sites spécialisés,
influenceurs (followerwonk)
Etude de la concurrence: e-réputation, mots clés, sitesweb concurrents, veille (google trend, scoopit)

# data[].attributes.body
BENCHMARK :

outils analytiques, études concurrence
CIBLES :
outils analytique / études de marché / focus groupe
CONTENUS :
Ressources internes  :(existantes ou à créer),
etudes / livre blanc
photo / video
Ressources externes :
Twitter influenceurs
curation
KPI :
outils analytiques

# data[].attributes.body
Les outils d'audit Google Analytics, de référencement, la publicité gooogle Adwords, Les outils de veille Scoopit, communiqué de presse;

# data[].attributes.headline
3- Les outils ou éléments  d'information sur lesquels m'appuyer (Le Club des 5)

# data[].attributes.subject
3- Les outils ou éléments  d'information sur lesquels m'appuyer (Le Club des 5)

# data[].attributes.body
- INTERNE: le CRM de l'enteprise, les analytics (Google analytics), le patrimoine documentaire et iconographique, les articles de presse déjà publiés;
faire des brainstorming

- EXTERNE: Retrouver les influenceurs sur Twitter avec l'outil FollowerWonk par exemple; sur Linkedin (Pulse)
- Rechercher sur le earned ce que pensent les clients (forums, sites d'avis clients) et sur le shared (réseaux sociaux)
- Rechercher du contenu avec des agrégateurs / flux RSS type Netvibes et/ou faire de la curation avec Scoopit
- Faire des enquêtes clients (quali, quanti)
- Faire des études ethnographiques
- Veille sur le brandcontent, ses formats, etc. rechercher les best practices, pas forcément dans son secteur d'activité

# data[].attributes.headline
2-Focus sur l'appréhension des cibles (Arnaud & Barbara)

# data[].attributes.subject
2-Focus sur l'appréhension des cibles (Arnaud & Barbara)

# data[].attributes.body
Persona (age, panier moyen , pour voir d'achat)
Maslow

# data[].attributes.headline
PARIJI                                              4/ Les points clés de la diffusion du contenu         

# data[].attributes.subject
PARIJI                                              4/ Les points clés de la diffusion du contenu         

# data[].attributes.body
P.O.E.M (Paid, Owned...)            Planning éditorial              Types de contenu : texte, photo, vidéos, liens, jeux concours, livres blanc, app Mobile, blog,                             Plateformes
Moments de diffusion : media planning,
Supports de communication
Coûts vs budget

# data[].attributes.headline
2/ Focus sur l'appréhension des cibles CPF

# data[].attributes.subject
2/ Focus sur l'appréhension des cibles CPF

# data[].attributes.body
Insights : déterminer les douleurs, la problématique à résoudre
Personnas : précisions sur le type de cible, définir les socio-styles, segmentation en fonction des data récupérées (déterminer des différents supports, habitudes de consommation des médias)

# data[].attributes.body
Concurrence
Objectifs
Cibles
Promesse
ligne édito
types de contenus
plateforme de diffusion
planning
kpi

# data[].attributes.headline
PARIJI                                              3/ Les outils ou éléments d'information sur lesquels m'appuyer

# data[].attributes.subject
PARIJI                                              3/ Les outils ou éléments d'information sur lesquels m'appuyer

# data[].attributes.body
Internes : Brief, études (quali&quanti), anciennes campagnes; Les salariés de l'entreprise (SAV; chef de produit)
Externes : études  (quali&quanti)    de la marque & marchés                          Outils de référencement et d'audit: SEO, SEA., SMO...)
Articles, livres blancs

# data[].attributes.headline
1-Les étapes stratégiques (Arnaud & Barbara)

# data[].attributes.subject
1-Les étapes stratégiques (Arnaud & Barbara)

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1 Définir la marque (valeur / identité / cibles et leurs besoins / promesse)
2 Qui sont les concurrents ? sur quel marché?
3 Définir le mix
4 Ligne éditoriale
5 Support
6 POEM
7 Budget

# data[].attributes.headline
PARIJI                                             2/ Focus sur l'ppréhension des cibles

# data[].attributes.subject
PARIJI                                             2/ Focus sur l'ppréhension des cibles

# data[].attributes.body
Persona (âge, habitudes conso/socio démo, habitudes, valeurs...insights...)

# data[].attributes.body
Déterminer les objectifs et les prioriser
Déterminer les cibles (insights, personnas)
Déterminer la Plateforme de marque (ADN, valeurs, identité, missions, ambitions)
Déterminer la ligne éditoriale
Déterminer les supports
Déterminier les KPI

# data[].attributes.body
les étapes stratégique
Objectifs de création de contenu (que recherche t on augmentation de notre visibilité, augmentation de nos ventes?)
Evaluer notre positionnement de marque actuel (marque reconnue ou  créer
Evaluer la disponibilité du contenu (déjà existant ou à créer)
Identifier le cible
Identifier le type de contenu à créer ou à sélectionner

# data[].attributes.body
1 Positionnement
2 Concurrence
3 Promesse
4 ADN de la marque + historique de com
5 Objectifs

# data[].attributes.headline
PARIJI                                              1/ Les étapes stratégiques

# data[].attributes.subject
PARIJI                                              1/ Les étapes stratégiques

# data[].attributes.body
Contexte
ADN de marque
Objectifs
cibles
Concurrence/produits
Ligne éditoriale (positionnement, ton....
Supports
P.O.E.M (Paid, Owned...)
Budget

# data[].attributes.body
Etapes stratégiques:
- Définir de la ou les cibles (besoins, douleurs etc.)
- Définir ses objectifs (images, positionnements, CA, trafic...)
- Définition des personas (3-5) (portraits robots)
- Définir la ligne éditorial

# data[].attributes.body
Etapes stratégiques

-     Définition du besoin

-     Définitions du contexte, de la concurrence, de la cible, de la ligne éditoriale

-     Définition des objectifs, du budget

-     Etat des lieux de l’existant

-     Rédaction du cahier des charges

# data[].attributes.body
- Bien appréhender l'identité et le positionnement de la marque
- Faire un benchmark / veille concurrentielle
- Définir les objectifs et les prioriser
- Lister les leviers potentiels
- Définir le budget
- Sélectionner les leviers utilisés (selon moyens, financiers et humains)
- Définir la ligne éditoriale
- Planifier les actions et définir les KPI

# data[].attributes.body
les indicateurs de pilotage ou performances de mon contenu

en fonction des objectifs

Branding
Génération de trafic
Engagement
Vente etc

# data[].attributes.headline
4-Les points clés de la diffusion du contenu

# data[].attributes.subject
4-Les points clés de la diffusion du contenu

# data[].attributes.body
Types de contenus
Moments de diffusion
Moyens
Synergies canaux/ médias