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Como la mujer ha establecido roles sociales principalmente en un contexto históricamente machista.

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La publicidad como el medio más efectivo de transmisión y perpetuación de los roles de género.

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La publicidad hacia mujeres apuesta por campañas de empoderamiento femenino, dejando atrás el cliché arcaico de mujer como objeto y obviedad contemporánea,  mostrando un perfil de fémina exitosa, deportista, capaz de comerse el mundo sin prejuicios machistas.

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Funciones, comportamientos y derechos definidos socio-culturalmente que se espera de una persona (actor social) cumpla de acuerdo a su estatus social adquirido o atribuido en una situación determinada.

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La mujer era educada para hacerse responsable del espacio doméstico.

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Estructura publicitaria y social.

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Las mujeres han protagonizado una metamorfosis referente a la estructura social. Trasciende su papel publicitario de objeto comercial a sujeto base de campañas.

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La implementación de un discurso responsable que reproduzca la igualdad y los valores sociales, que muestran a las mujeres y a los hombres tal como son, con lo que respecta a  su condición de seres humanos.

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Uno de los estigmas que sufría como género era la debilidad que se le adjudicaba para ejercer la política, imaginario que se ha desvirtuado con el progreso y ascenso visible que ha tenido la mujer en las esferas políticas.

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Igualdad laboral en tareas que se creían masculinas. 

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Igualdad laboral en tareas que se creían masculinas. 

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Independencia

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Representación femenina en la élite del deporte. Imagen identitaria de un país (talento, esfuerzo y alegría).

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Mariana Pajon  imagen de la nueva campaña de Adidas Creativity

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Campañas que intenten  fomentar la igualdad para influir en el comportamiento  de una sociedad que todavía discrimina en función del sexo.