# data[].attributes.attachment_link.description
Les BD ont la capacité de nous faire ressentir des choses. Que ce soit le rire, la tristesse, l'intrigue, l'excitation ou une tout autre émotion, on ne peut nier la puissance d'une histoire visuelle. Créer sa propre bande dessinée peut...

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Les affiches publicitaires sont partout : aux abribus, sur les murs du métro, sur les panneaux d'affichage... Si l'affiche publicitaire reste un support de communication particulièrement impactant, cette omniprésence oblige les entreprises à faire preuve d'originalité pour se démarquer, tout en devant capter l'attention du public et faire passer le bon message marketing en une fraction de seconde.

Dans cette jungle de messages, comment réussir à faire entendre sa voix et retenir l'attention du public ? Pour vous aider à réaliser ce challenge, nous avons relevé 11 points essentiels à suivre pour créer une affiche publicitaire de qualité, à la fois pertinente et attractive !

En suivant ces 11 conseils, vous aurez une bonne base pour réussir une affiche publicitaire pertinente et efficace qui saura convaincre les passants. Mais encore faut-il qu'elle soit finement réalisée : trouvez un graphiste freelance professionnel pour vous concocter une affiche irrésistible.

1. Définissez vos objectifs marketing

Pour être efficace, votre affiche publicitaire doit s'adresser aux bonnes personnes. La première étape pour créer une affiche publicitaire est donc de définir le but de votre campagne marketing.

Posez-vous les bonnes questions.

Quelle cible souhaitez-vous toucher ?

Comme pour toute action publicitaire ou marketing, il est important de savoir quel est le public visé par l'affiche.

Créer une affiche esthétiquement réussie, c'est une bonne chose, mais à quel prix si ses codes graphiques ne correspondent pas à votre cible ? Votre affiche peinerait alors à convaincre et serait un vrai gâchis.

Il est donc nécessaire de bien étudier les goûts du public auquel s'adresse le visuel avant de commencer les premières ébauches de création.

Attention : Attention toutefois à ne pas verser dans la caricature, en pensant par exemple qu'il faudrait forcément ajouter beaucoup de rose dans une affiche ciblant un public féminin.

Quels ton ou style voulez-vous adopter ?

Humoristique, décalé, sérieux... Le ton de votre campagne va refléter votre image de marque.

Il doit être mûrement réfléchi pour être original tout en étant cohérent avec votre identité d'entreprise.

De quel événement faites-vous la promotion ?

Lancement d'un nouveau produit, annonce d'une inauguration, offre promotionnelle, événement, spectacle, élection ... Selon l'événement que vous souhaitez promouvoir, votre affiche ne contiendra pas la même quantité de texte ou les mêmes mentions.

Où votre affiche sera-t-elle diffusée ?

Campagne de street marketing, diffusion sur les réseaux sociaux, etc. N'oubliez pas que votre affiche pourra être partagée sur différents supports et être vue dans différentes circonstances.

Faites le point pour identifier tous les endroits où votre affiche sera diffusée et à quel format.

Une fois ce brainstorming effectué, vous devriez déjà avoir une vision mentale assez précise de votre future affiche promotionnelle.

2. Hiérarchisez les éléments clés de votre affiche publicitaire

Ensuite, pour éviter de surcharger votre panneau publicitaire, faites le tri dans vos informations. Gardez uniquement l'essentiel : votre logo, un slogan pertinent, un texte accrocheur et une photo ou une image.

Il est important de réaliser une affiche équilibrée et claire pour ne pas perdre votre cible avec un trop plein d'informations. Privilégiez également un design élégant et épuré.

Si vous multipliez les visuels et les pavés de texte, votre affiche ne sera jamais lue. Aérez au maximum votre affiche et veillez à ce que les différents éléments ne se chevauchent pas et viennent empiéter sur la bonne lisibilité. Ne conservez que les informations primordiales qui permettront d'orienter votre message et de ne pas être "hors sujet".

En bref, faites le plus simple possible !

Une fois les informations à faire apparaître dans l'affiche définies, il est important de les hiérarchiser. Mettez en valeur les informations vraiment importantes, tout en évitant la surcharge d'info qui ne ferait que rebuter les spectateurs.

3. Définissez le format de vos affiches publicitaires

Le choix des dimensions de votre affiche est également important : en fonction du lieu et du contexte d'affichage, mais aussi des supports choisis, il vous faudra sélectionner une taille adaptée.

Avez-vous plutôt besoin d'une affichette pouvant être collée derrière la vitrine d'un magasin, d'une affiche dans un abribus, d'un kakemono ou bien encore d'un grand format destiné à un panneau publicitaire d'extérieur ?

C'est une réflexion qu'il faut absolument avoir en amont. Sans quoi, vous paierez le prix fort : une fois vos affiches imprimées, il sera trop tard pour se rendre compte qu'elles n'ont pas le bon format.

4. Trouvez le visuel qui fera la différence

Votre visuel est l'élément principal de votre affiche marketing. Il doit marquer les esprits et transmettre votre message au même titre que votre slogan.

Cela peut-être une photo, mais aussi une image, des illustrations, des icônes... L'important est de créer une affiche publicitaire unique.

Pour savoir si vous avez fait le bon choix de visuels, imaginez votre création graphique sans texte ni logo. Si votre marque est reconnaissable, alors votre choix est le bon !

5. Pensez à un message accrocheur

Pour attirer l'attention de vos prospects, votre phrase d'accroche ou votre slogan doit être percutant, tout en étant concis. L'intérêt d'un slogan publicitaire est qu'il soit facilement mémorisable et qu'il puisse être repris facilement sur l'ensemble des canaux de diffusion, digitaux, prints et pourquoi pas radiophoniques.

D'ailleurs, le père de la publicité moderne, David Ogilvy disait :

" Il y a cinq fois plus de personnes qui lisent l'accrochent qu'il n'y en a qui lisent le corps du message. Cela signifie que si votre accroche n'est pas vendeuse, vous avez gaspillé 90 % de votre argent. "

6. Respectez le cheminement en Z du regard

Il est très intéressant de comprendre le sens de lecture d'une affiche publicitaire, de préférence par quelqu'un qui la voit pour la toute première fois.

En Occident, on lit de gauche à droite, et de haut en bas.

Cette habitude se retrouve dans notre façon d'observer une image : le regard a tendance à se poser d'abord sur le coin supérieur gauche d'une affiche, puis à effectuer une trajectoire en " z " jusqu'à finir dans le coin inférieur droit. C'est pourquoi on retrouve souvent le logo de la marque en bas à droite.

Le regard termine sa trajectoire dessus et il constitue ainsi le dernier souvenir conservé par le spectateur (et donc le plus persistent). Évitez donc de centrer votre logo ou de lui donner une taille disproportionnée, cela n'aidera pas nécessairement à sa mémorisation - assurez-vous également de ne pas commettre l'une des erreurs répandues lors de la création d'un logo.

Le but est de garder le plus longtemps possible le regard du spectateur à l'intérieur de l'affiche publicitaire. On évitera donc au maximum de placer des éléments qui pourraient le faire "sortir" : flèche qui pointe vers l'extérieur, personnage qui regarde dans la direction opposée, etc. À moins bien sûr que cela soit intentionnel.

L'erreur la plus courante est de chercher à placer au centre tout ce qu'on juge essentiel, quel que soit le sujet de l'affiche. On se retrouve avec une composition très dense en son milieu et vide à la périphérie.

7. Utilisez les lignes de force et perspectives

Lors de l'utilisation d'arrière-plans photo ou pour une composition comportant beaucoup d'éléments, les lignes de perspective ont une grande utilité pour attirer le regard sur un détail précis.

Un premier plan très présent, même placé sur le côté, sera toujours vu en premier : il n'est donc pas anodin et doit donner envie au spectateur de comprendre la suite de la scène et de s'attarder sur les autres éléments.

Les lignes de force ont, quant à elles, pour but de stabiliser la composition tout en mettant en avant les éléments importants.

8. Choisissez les bonnes couleurs

Le concept de " less is more " est adaptable même pour une affiche publicitaire, tout particulièrement concernant les couleurs.

Nul besoin de charger votre composition avec des éléments colorés inutiles, une affiche bien pensée doit surtout reprendre les couleurs et plus généralement les codes graphiques de la marque à laquelle elle fait référence.

Veillez à coordonner vos couleurs pour respecter une certaine harmonie dans l'utilisation de vos couleurs afin de respecter une certaine harmonie.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser un outil comme PaletteDeCouleur.net, très pratique pour créer des ambiances colorées avec des camaïeux, des complémentaires, ou d'autres associations de couleurs agréables à l'œil.

À lire aussi : Publicité magazine : 20 exemples qui attirent l'œil

9. Respectez les règles typographiques

Les règles typographiques d'une affiche publicitaire sont les mêmes que pour la majorité des créations graphiques : n'en faites pas trop.

Essayez de vous limiter à deux ou trois polices différentes. L'important reste le message : l'œil ne doit pas être plus attiré par un dessin de lettres compliqué que par le sens de la phrase qu'elles composent.

De la même manière, il est primordial d' utiliser des polices de caractères qui soient lisibles. Le message doit être clair et facilement compréhensible, évitez de l'embrouiller avec une police trop complexe à déchiffrer.

Lire aussi : Comment réussir votre affiche typographique ?

10. Restez fidèle à votre charte graphique

Vous devrez bien sûr choisir vos couleurs en fonction de l'objectif marketing de votre communication publicitaire, mais essayez au maximum de reprendre les couleurs et la typographie de votre charte graphique.

Veillez à ne pas faire une affiche " tape-à-l'œil " avec des couleurs vives, juste pour attirer les regards. Elle serait mal perçue par les consommateurs et vous risqueriez de perdre des points de notoriété.

Votre public-cible doit reconnaître votre marque à travers votre communication visuelle.

11. Imaginez une affiche engageante

Il est difficile de calculer les retombées d'une campagne d'affichage. Mais si vous conjuguez print et digital, il sera plus facile de mesurer votre ROI.

L'idée est donc d'intégrer votre affiche dans une stratégie marketing plus globale afin qu'elle soit diffusée, partagée et commentée sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez par exemple organiser un jeu-concours ou créer une affiche publicitaire à suspense en intégrant un QR code à votre création. Vous engagez ainsi votre communauté autour de votre support visuel et étendez le champ d'action de votre campagne d'affichage.

Conclusion

Créer une affiche publicitaire demande du temps et de l'expertise. Il existe des logiciels ou des outils en ligne dédiés, mais sans l'œil avisé d'un graphiste, votre affiche marketing risque d'avoir un rendu amateur.

Nous vous conseillons vivement de faire appel à l'un de nos designers professionnels si vous souhaitez créer l'affiche publicitaire parfaite !

# data[].attributes.attachment_link.title
11 points essentiels pour créer une affiche publicitaire - Graphiste Blog

# data[].attributes.attachment_link.description
Dans cette jungle de messages publicitaires, comment réussir à retenir l'attention du public avec une affiche publicitaire ? Découvrez nos 10 conseils.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Tout comme le flyer, la création d'affiche publicitaire est un exercice périlleux même pour les plus aguerris. Pourquoi ? Car en un coup d'œil, on doit susciter l'intérêt, passer un message et rester en mémoire ! Bref une mission pas si facile que ça !

Nous allons revenir en 5 étapes sur les principales questions à se poser avant de se lancer dans la création d'affiches publicitaires, je vous donnerai aussi toutes mes astuces techniques afin de ne rien oublier !

C'est parti !

1 - Affiche Publicitaire : se poser les bonnes questions.

Avant de commencer, réfléchissons et posons nous les bonnes questions avant de créer son affiche :

Qui sommes-nous ? - Qui

Qui ciblons-nous ? - Quoi

Quel message souhaite-t-on faire passer ? - Quand

Dans quelles conditions cette affiche sera-t-elle vue ? - Où

Quelle ambiance, quel ton souhaite-t-on faire dégager de l'affiche ?

Obligation de respect de la charte graphique ? - Comment

2 - Affiche Publicitaire : partir de la feuille blanche.

On s'est posé les premières questions pour cibler nos besoins, maintenant il est temps de tout mettre ça à plat, c'est le 1er jet sur la feuille blanche! L'objectif mettre en scène nos idées tout en synthétisant notre message.

Que doit figurer sur votre affiche publicitaire ? Les 3 règles d'or :

Nom / Logo

Slogan

Dessin / Images / Forme / Arrière-plan : représente min 50% de l'affiche.

Optionnel : Texte (3 lignes max) : titre/ txt / coordonnées

BON A SAVOIR : Si vous possédez déjà une charte graphique (couleurs, logo...), il est indispensable que ces éléments soient présent dans votre affiche. Besoin d'un rappel sur comment creer son identité visuelle d'entreprise ou charte graphique, c'est parti!

3 - Affiche Publicitaire : nos astuces

LE /LES VISUELS (Photos...)

doit correspondre au min 50% de l'affiche

permet d'éviter d'avoir une affiche surchargée, elle est donc plus lisible donc plus attractive.

pensez à jouer sur la signification des couleurs pour stimuler votre affiche.

LE TEXTE

Deux ou trois phrases maximum suffiront.

Évitez les couleurs pastels ou fades, illisibles de loin.

Préférez une police sans sérif (sans empattement) et en grand caractère pour une meilleure visibilité

Le titre doit être impactant, subtil mais accrocheur. Il résume le cœur de votre message. (Phrase interrogative ou provoc si vous voulez)

ASTUCE :
- attribuer une couleur spécifique : permet de le distinguer du reste du texte
- placer le titre au centre ou en haut de l'affiche : où le regard sera attiré

RQ : en bas de l'affiche - info secondaires : coordonnées, contact, programme, logos des partenaires... (Ne dites pas aux partenaires que ce sont des informations " secondaires " ils risqueraient de se fâcher!)

MISE EN PAGE

Attention au sens de lecture

il doit être de Haut en Bas...

...et de Gauche à Droite

Votre affichage doit être cohérent si vous voulez qu'il soit vu et lu !

4 - Affiche Publicitaire : s'inspirer

Avant de vous lancer, n'hésitez pas à vous inspirer. Sur chaque affiche il peut y avoir des détails sympa à utiliser, cela peut être un coup de coeur pour une couleur, une police, un effet, une mise en page....

N'hésitez pas à découvrir tous nos classement sur les affiches publicitaires!

5 - Affiche Publicitaire : mettre en pratique !

Personnellement, je vous conseille de travailler avec ILLUSTRATOR pour réaliser la création d'affiche publicitaire, c'est ma règle d'or! D'ailleurs, mieux vaut investir dans de bons logiciels au départ, qui vous serviront toujours pour tout, car à l'inverse, les logiciels gratuits ou plus amateurs vous poseront des problèmes à un moment ou un autre lorsqu'il faudra convertir vos fichiers pour l'impression et après des heures de travail dessus, cela à de quoi vous démoraliser !

Sachez que la plupart des logiciels professionnels ont une version de démo disponible pendant 1 mois ! Profitez en !

ASTUCE : Découvrez tous nos tuto de création en ligne avant de réaliser votre affiche publicitaire.

6 - L'info en +

Pour finir, voici les principaux formats réalisables pour créer une affiche publicitaire.

PENSEZ Y ! Le coût de l'impression de l'affichage métro est ridicule comparé au prix de location de l'espacement ! Faites donc bien vos calculs avant de vous lancer !

À propos de l'auteur : Macy

# data[].attributes.attachment_link.title
AFFICHE PUBLICITAIRE : Créer votre affiche en 5 étapes !

# data[].attributes.attachment_link.description
Tout comme le flyer, la création d'affiche publicitaire est un exercice périlleux même pour les plus aguerris. Pourquoi ? Car en un coup d'œil, on doit susciter l'intérêt, passer un message et rester en mémoire ! Bref une mission pas si facile que ça !

# data[].attributes.attachment_link.title
23 clés pour réussir ses flyers et prospectus

# data[].attributes.attachment_link.description
Dans cet article, je vais vous expliquer comment réussir vos flyers et prospectus. Il faut tout d'abord savoir que réaliser un flyer vendeur nécessite souvent l'intervention d'un bon graphiste ou d'une agence afin d'avoir un document agréable à lire, impactant et convaincant. Evitez absolument l'impression d'un flyer depuis votre imprimante, avec un découpage au massicot...