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La dimensione estetica del web design ovvero: colore, forma e tipografia. Tre elementi fondamentali del web design, tre pilastri che consentono la creazione di siti che fanno la differenza. La loro perfetta unione, cioè il mix ideale della dimensione estetica, da luogo alla trasmissione di un'emozione, all'evocazione di una particolare atmosfera, crea una sensazione di piacevole benessere che ci pervade mentre visitiamo un sito web. Di fatto questi accadimenti avvengono a livello inconsapevole, vengono cioè elaborati dal nostro cervello in pochi secondi, ma questa veloce elaborazione ci conduce ad esprimere un giudizio immediato frutto della prima impressione e cioè: questo sito mi piace o non mi piace.

Bastano 9 secondi per perdere o catturare un visitatore. Cosa bisogna dunque fare per non perdere utenti? Un design appropriato. Cominciamo quindi ad analizzare ad uno ad uno i tre elementi.
IL COLORE
Chi vede un colore non percepisce solo una gamma di vibrazioni elettromagnetiche (cioè il colore così come lo si vede) ma subisce contemporaneamente il suo effetto emotivo. Il colore può influenzare, allettare, lusingare, adescare, spaventare, persuade, vendere e persino ispirare. Ogni colore ha una sua valenza psicologica ed un effettivo valore comunicativo, la situazione personale di un soggetto modifica le preferenze cromatiche, cioè può dire questo colore non mi piace (anche se generalmente questo giudizio è condizionato dal contesto situazionale e quindi mutevole) non il significato del colore. I colori parlano un linguaggio emotivo prevalentemente inconscio e l'applicazione del colore nella comunicazione è fondamentale per la trasformazione delle idee di progetto in messaggi ed immagini che sappiano trasferire i sentimenti e l'anima di un'azienda e colpire direttamente al cuore il target di riferimento.

Un designer esperto sa quali colori utilizzare per il messaggio che deve trasmettere.
Collegati a questo link per un approfondimento sui colori in comunicazione.
LA FORMA
Un sito ben disegnato, quindi con una buona forma grafica e un bilanciato equilibrio tra spazi pieni e vuoti, guida gli occhi ai punti importanti del contenuto seguendo una sequenza logica determinata strategicamente, spesso il navigatore non se ne accorge nemmeno. Per guidare gli occhi le immagini ed il contenuto cooperano alla composizione di un flusso visivo, un fiume su cui naviga lo sguardo da un punto all'altro della pagina web. La maggior parte degli utilizzatori di internet ha sviluppato una mappa mentale di navigazione delle pagine web; come cita Jerry Mc Govern, le ricerche hanno dimostrato come essi preferiscano trovare i menù di navigazione di un sito a sinistra o in cima alla pagina, studi in merito all' Eyes Tracking danno ancor più dati in merito.

E' necessario a questo punto fare però una distinzione tra siti di tipo ludico (play) e siti di tipo istituzionale; mentre se per i primi vige la più completa "anarchia" dei menù, che spesso sono distribuiti nella pagina secondo schemi liberi che generano una sorta di gioco, oppure come in altri casi nascosti al visitatore che deve anche cercarseli, e considerando che tutto questo è piacevolmente accettato da chi visita questo tipo di siti e che al contrario ne sarebbe contrariato se si trovasse di fronte a qualche cosa di estremamente banale o semplice, per i secondi la regola dei menù a sinistra o nella parte alta della pagina web, è sempre la migliore.

Come per il colore, anche le forme geometriche hanno una influenza psicologica sulle persone. I cerchi sono frequentemente associati al genere femminile, e trasmettono conforto, calore, sensualità, amore. I cerchi così come gli archi sono utilizzati per simboleggiare comunità, movimento, sicurezza e sono molto utilizzati da siti con spirito olistico. I triangoli sono più frequentemente associati al genere maschile, ed esprimono forza, dinamismo e vivacità. Anche il direzionamento degli oggetti assume un forte significato, ad esempio un triangolo rivolto verso l'alto esprime forza di penetrazione, aggressione, potenza. Un triangolo verso il basso può assumere connotazioni di passività ed impotenza. I quadrati ed i rettangoli trasmettono senso di potere e fondamento, ordine, logica, contenimento. Le forme devono essere combinate per ottenere il massimo impatto comunicativo e dare al sito web la forza di attrazione desiderata.

LA TIPOGRAFIA

Il processo di lettura viene gestito dall'occhio umano attraverso una sorta di scansione che parte dall'alto a sinistra, si sposta verso destra, poi scorre ancora da sinistra a destra ma anche direttamente verso il basso. Tranne che per particolari progetti web, in cui il design assume un significato speciale (aspetto ludico) è consigliabile facilitare la lettura delle pagine ed agevolare questo processo di scansione. Ha quindi un senso preciso sostenere ad esempio, che sia preferibile posizionare i loghi nella cosiddetta area ottica primaria (angolo sinistro in alto). I titoli vengono utilizzati per suddividere le varie sezioni di un documento, se si utilizzano dei colori è preferibile che questi siano più scuri rispetto al colore del testo. Il colore del titolo dovrebbe avere un aspetto "vibrante", meglio evitare titoli chiari dato che alcuni studi ne hanno rilevato la debolezza comunicativa. Più il titolo assume significato è più la sua forza comunicativa dovrebbe essere sostenuta dalla presenza visiva.

A volte il carattere dei titoli può essere leggermente condensato (condensed) per ottenere forza maggiore, è anche vero però, che molti titoli trovano forza dalle associazioni con immagini. I titoli devono essere brevi, concisi e sintetici, inoltre non devono terminare con il punto. Il punto sancisce la fine di un pensiero mentre il ruolo di un titolo è quello di iniziarlo. Il corpo del testo, che compone la maggior parte della pagina web, è uno dei maggiori fattori critici di successo per la lettura on line di un sito. Meglio mantenere righe con un massimo di 60/65 caratteri; righe troppo lunghe non facilitano la lettura e possono compromettere la comprensione del contenuto. Lo stesso concetto vale per righe troppo corte ( 20 caratteri). A differenza della carta stampata, nel web è meglio utilizzare paragrafi brevi, se si devono pubblicare documenti lunghi, è consigliabile suddividerli in sezioni logiche tramite l'opportuno utilizzo di titoli o sottotitoli. Evitare un'interlinea (altezza delle righe) troppo larga o troppo stretta. Evitare di utilizzare il corpo testo con troppe varianti di colore, usarne uno solo ed un altro per evidenziare i link.

Il testo da enfatizzare, cioè quello che si ritiene necessiti di una particolare attenzione da parte del lettore come didascalie, citazioni o testo nei riquadri, può avere una certa flessibilità. Ad esempio dato che si deve attirare l'attenzione fuori dal campo di lettura del corpo testo è consigliabile l'uso dei colori, in questo caso è però indispensabile la coerenza nell'utilizzo dei colori dato che, come detto nel paragrafo precedente, hanno un'importanza psico-comunicativa specifica. Riquadri e citazioni non dovrebbero però, interrompere il normale flusso della lettura del corpo testo ma migliorarlo. Il testo sottolineato va utilizzato solo per evidenziare dei collegamenti ipertestuali (link), altrimenti il navigatore si potrebbe trovare sconcertato dopo aver cliccato inutilmente parecchie volte per nulla.

La scelta del carattere tipografico potrebbe sembrare di secondaria importanza nell'impostare il design di un sito, invece proprio il carattere tipografico può trasmettere sensazioni importanti come, tecnica e sicurezza nel caso del Verdana o dell'Helvetica, umorismo ed ilarità con il Comics, nostalgia con il Ghotic. I designer esperti sanno benissimo che un lavoro di successo richiede una giusta combinazione di fattori, e la scelta del carattere tipografico è uno di questi.

Bisogna inoltre, considerare il valore di fruibilità di una pagina web rispetto alla quantità di testo da inserire, troppi "scrolling" o "avanti" stancano i lettori, è quindi necessaria una giusta ponderazione sulla distribuzione delle pagine e decidere quando si raggiunge il punto giusto per passare ad un'altra pagina.

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Pillole di Marketing Web - una guida semplice ed immediata per rendere efficace e redditizia la propria presenza sul web

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La dimensione estetica del web design ovvero: colore, forma e tipografia. Tre elementi fondamentali del web design, tre pilastri che consentono la creazione di siti che fanno la differenza. La loro perfetta unione, cioè il mix ideale della dimensione estetica, da luogo alla trasmissione di un'emozione, all'evocazione di una particolare atmosfera, crea una sensazione di piacevole benessere che ci pervade mentre visitiamo un sito web.

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Il web, a oggi, è uno strumento imprescindibile all'interno di una strategia di comunicazione efficace e performante. La rete è dotata di caratteristiche e peculiarità uniche in grado di offrire a brand ed aziende svariati vantaggi e di favorire il raggiungimento di risultati importanti. Comprenderne le dinamiche, conoscerne i principi fondamentali, sfruttarne le potenzialità è quindi la strada giusta per utilizzare internet in modo strategico.
Prendendo spunto dal blog di Ludovica De Luca, esperta in web writing, copywriting e Social Media Marketing, abbiamo elaborato 10 dritte per una comunicazione sul web consapevole, incisiva e performante.

1. Il medium è il messaggio
" Il messaggio trasmesso è influenzato dal mezzo che lo veicola ": ogni strumento di comunicazione possiede specifiche caratteristiche e peculiarità distintive, che vanno analizzate e considerate attentamente nell'elaborazione del messaggio.

2. La strategia fa la differenza
La strategia è una sorta di vademecum nel quale sono riportati gli obiettivi da conseguire ma anche le tecniche, le attività, i tempi e i modi per raggiungerli. Se strutturata in modo chiaro ed efficace, una strategia è in grado di fare la differenza. Elaborare un piano strategico di comunicazione è quindi il primo step per una gestione efficace della Brand Identity online, per il raggiungimento del proprio pubblico di riferimento, per la fidelizzazione dei clienti.

3. Personale e personalizzata
Il web è una rete composta da nodi e connessioni. Nodi sono le persone con le loro emozioni, sensazioni, valutazioni ma anche con la loro capacità di essere critici e di influenzare. Sul web, le persone instaurano e intrattengono relazioni che, deboli o forti che siano, rappresentano le connessioni della rete.
Da definizione, quindi, internet favorisce la creazione di un network a cui bisogna rivolgersi mediante una comunicazione One-to-One personale e personalizzata. È importante riuscire a raggiungere e conquistare con il messaggio veicolato il proprio target di interesse, sfruttando le potenzialità del passaparola tra le persone.

4. Raggiungi l'utente
L'utente in rete è alla ricerca di una soluzione efficace e si aspetta di trovare un' informazione puntuale e reale; in questo senso, seleziona ciò che lo interessa tra un'infinità di messaggi. È fondamentale quindi saper raggiungere l'utente esattamente dove, quando e come desidera esser trovato.

5. Ciò che conta è la prima impressione
Il tempo sul web è limitato, se non limitatissimo. Sono pochi i secondi a disposizione per fare una prima buona impressione su chi legge, vede o cerca.
Come catturare e conquistare l'attenzione del pubblico di riferimento? Proponi immagini e testi emozionali e d'impatto, in grado di divertire ed incuriosire pur sempre veicolando un contenuto valido.

6. Più multimediale!
Nel web il messaggio deve essere quanto più multimediale possibile. Per essere efficaci, quindi, è importante miscelare e far interagire tra loro parole, immagini e video, pur sempre mantenendo una certa coerenza nel tono di voce e nei contenuti espressi.

7. Informa, convinci, vendi
La miglior forma di comunicazione e di promozione sul web è l' informazione: è fondamentale offrire contenuti validi, spunti interessanti, conoscenze utili per raggiungere, coinvolgere, convincere e fidelizzare gli utenti.

8. Ipertargetizza!
Il web permette di raggiungere in modo puntuale ed efficace chi si vuole raggiungere. È importante, quindi, studiare e creare una comunicazione personalizzata ad hoc. Osserva, analizza, monitora, costruisci, sperimenta e impara dall'esperienza.

9. Il tempo giusto
Il web è real time: la comunicazione avviene in tempo reale ed è quindi importante che il messaggio raggiunga l'utente nel momento giusto, né in anticipo ma nemmeno in ritardo. È fondamentale, quindi, trovare il tempo per pianificare, per eseguire, per dialogare, per monitorare.

10. Cura quotidiana
Il web è una rete di persone che interagiscono tra loro e instaurano delle connessioni. Come i rapporti umani reali, anche le relazioni virtuali necessitano di cure e attenzioni quotidiane.

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10 dritte per una comunicazione web efficace e performante | Up&Up

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Il web, a oggi, è uno strumento imprescindibile all'interno di una strategia di comunicazione efficace e performante. La rete è dotata di caratteristiche e peculiarità uniche in grado di offrire a brand ed aziende svariati vantaggi e di favorire il raggiungimento di risultati importanti.

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10 Strategie di 10 siti famosi. Un' analisi delle home page di 10 siti famosi per capire come strutturano la propria comunicazione (declinabile poi per il tuo sito, app, video, adv, ecc.)

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Usciamo per una volta dal seminato per presentarvi alcuni siti che definire terrificanti significa fare un complimento. In un periodo in cui l'eleganza e il minimalismo la fanno da padrona, ci si stupisce di come si possano ancora realizzare (a livello casalingo e non professionale, almeno si spera) dei siti così brutti non solo dal punto di vista estetico ma anche della leggibilità e dell'usabilità, certo non meno importanti.

Ce ne sono tanti brutti ma siamo dell'idea che questi tre siano veramente il top della bruttezza e chi chiediamo anche se, per caso, non siano stati fatti appositamente in questo modo.

Non vogliamo togliervi la sorpresa e ve li elenchiamo; fatevi due risate!

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Usciamo per una volta dal seminato per presentarvi alcuni siti che definire terrificanti significa fare un complimento. In un periodo in cui l'eleganza e il minimalismo la fanno da padrona, ci si stupisce di come si possano ancora realizzare (a livello casalingo e non professionale, almeno si spera) dei siti così brutti non solo dal [...]

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Ti è mai capitato di abbandonare un sito web senza nemmeno leggerne il contenuto perché visivamente era un completo disastro?

Immagini piccolissime e sgranate, scritte di mille dimensioni e colori, interminabili blocchi di testo e contenuti grafici ammassati alla rinfusa.
Un sito web trascurato dal punto di vista grafico e visivo non solo influenza negativamente la percezione di un brand ma ostacola una comunicazione efficace, perdendo ogni possibilità attrattiva e di conversione dei suoi visitatori. (Vuoi scoprire tutti i segreti per progettare il layout di una Landing Page ottimizzata? Leggi anche:

É dimostrato inoltre che l'utente medio conserva e memorizza circa l'80% di ciò che vede, il 20% di ciò che legge e il 10% di ciò che sente.

Perché quindi non sfruttare al meglio le grandi potenzialità di un buona grafica web?

Ecco 6 semplici regole da seguire, valide non solo per il web ma più in generale per ogni tipo di contenuto grafico.

1. Falla semplice (less is more)

La prima cosa da fare è un po' di ordine. Togli tutto il superfluo.
"Semplificare, semplificare, semplificare" è il mantra da ripeterti sempre quando realizzi contenuti grafici.

Il tuo obiettivo primario deve essere comunicare.
Chi arriva sul tuo sito non vuole essere impressionato da effetti speciali mozzafiato, vuole accedere velocemente alle informazioni che sta cercando.

2. Ogni cosa al suo posto e un posto per ogni cosa

Una volta scremato tutto il superfluo è ora di comunicarlo al resto del mondo stabilendo una gerarchia di importanza e un buon equilibrio visivo. Parlo di impaginazione e layout.

Organizza i contenuti seguendo una gerarchia logica di importanza. In primo piano i contenuti più importanti e a seguire il resto.
Consiglio: può esserti d'aiuto prima di metterti davanti al pc, farti una bozza con foglio e matita per ordinare le idee e ragionare sulla soluzione migliore.

Gli elementi più importanti devono essere pochi e riconoscibili immediatamente.
Consiglio: una volta impaginato il tuo contenuto, allontanati di qualche passo dallo schermo.
Cosa cattura immediatamente il tuo sguardo?

Aiutati allineando ogni elemento in layout semplici e creando spazi vuoti.
Non va riempito ogni punto vuoto dello schermo.
L'uso di spazio bianco è molto importante, permette ai visitatori del tuo sito di trovare le cose più facilmente.

Queste regole visive ti saranno utili anche per progettare Landig page efficaci, per la tua strategia di inbound marketing di successo. Scopri di più e leggi anche

3. Scegli il font giusto

Non esagerare con il numero di font. Ricordi la prima regola? Semplicità prima di tutto.

Scegli accuratamente una combinazione di font appropriata per un massimo di 3 font diversi.
Esempio: Due tipi di font per titoli e sottotitoli e uno per i blocchi di testo.

In alternativa puoi scegliere un unico font, giocando sulle varianti di peso (light, regular, italic, bold, condensed ecc ecc) dimensione e colore.
Esempio: Titoli in Bold 21pt, sottotitoli in Italic 18pt verde e blocchi di testo in Regular 14pt nero.

4. Non usare troppi colori

Stabilisci una combinazione di massimo 5 colori di riferimento per mettere in risalto gli elementi principali e creare ordine visivo.

Puoi aiutarti con Adobe color CC, per decidere la combinazione più adatta alla tua comunicazione, da applicare in ogni canale di comunicazione del tuo brand dalla grafica editoriale al sito fino ai social network.

5. Dai forma alle parole con icone e infografica

L'utilizzo di iconografia e infografica rende la tua comunicazione più efficace e la navigazione sul tuo sito più semplice, a patto che vengano utilizzate per comunicare in modo intelligente, non per distrarre.

Le icone sono simboli. Devono essere semplici, facili da capire e universali per garantire l'immediata comprensione del loro significato.

L'uso di un infografica curata ti permette di spiegare in modo semplice e accattivante concetti complicati, evitando troppe parole.

6. Coinvolgi il tuo utente con le immagini

La scelta delle immagini giuste è molto importante per la tua comunicazione e per creare engagement.

Utilizza foto accattivanti, emozionali, d'impatto e ad alta risoluzione.

Applica la "regola dei terzi" per immagini più dinamiche.
Si tratta di una regola molto semplice che consiste nel suddividere l'immagine in 9 riquadri ottenuti tracciando due linee orizzontali e due verticali equidistanti, come da immagine.
Le due linee orizzontali determinano il posizionamento dell'orizzonte (2/3 cielo e 1/3 terra o viceversa). I punti principali dove posizionare i soggetti dell'immagine sono i punti di intersezione delle linee.

Ricorda sempre che un buon web design deve comunicare e raggiungere il numero maggiore di utenti possibile. Non basta fare "cose belle" per convincere e convertire i propri contatti.

Scopri come migliorare il tuo sito web. Scarica la guida gratuita per saperne di più.

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6 Regole per Comunicare in Modo Efficace con Grafica e Web Design

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Ti è mai capitato di abbandonare un sito web senza nemmeno leggerne il contenuto perché visivamente era un completo disastro? Immagini piccolissime e sgranate, scritte di mille dimensioni e colori, interminabili blocchi di testo e contenuti grafici ammassati alla rinfusa.Un sito web trascurato dal punto di vista grafico e visivo non solo influenza negativamente la percezione di un brand ma ostacola una comunicazione efficace, perdendo ogni possibilità attrattiva e di conversione dei suoi visitatori.

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Ecco alcuni spunti di riflessione.

Le aziende vedono un incremento del 55% nel numero delle leads aumentando il numero di landing page da 10 a 15, secondo la relazione di HubSpot Marketing Benchmark del 2012. Secondo MarketingSherpa in Landing Page Optimization Benchmarks, il layout è un fattore importante nella performance del sito web.

Le landing page sono una fondamentale (e innegabile) parte di qualsiasistrategia di inbound marketing di successo. Sono il fulcro dei tuoi sforzi di lead generation, e questo è il motivo per cui ogni campagna che fai dovrebbe essere legata a una landing page personalizzata - al contrario di una HomePage ambigua in cui i visitatori devono inventarsi quale sarà la loro azione successiva. Ma anche se avere più landing page può avere un enorme impatto sulla generazione di lead, devi sempre considerare che hanno anche bisogno di essere belle per svolgere bene il loro lavoro.

Bene, voglio semplificarti le cose, perché so quanto il design possa essere complicato - soprattutto se non sei un designer, per esempio. Quindi, per aiutarti a costruire landing page belle e ad alta conversione, ho voluto condividere alcune best practice legate al design.

Come progettare una landing page che converte

7 Best Practices di Landing Page Design per un'alta conversione

1) Vai subito al nocciolo del discorso.

Sappiamo tutti che le persone hanno tempi di attenzione brevi - quindi perché non te ne ricordi anche quando crei le landing page? Il pubblico online tende ad evitare di leggere un'intera pagina di informazioni. Piuttosto scannerizza visivamente tutta la pagina fino a quando non trova le informazioni che stava cercando. Quindi anche quando crei una landing page, ti conviene andare dritto al punto. La gente arriva alla pagina per un motivo, quindi assicurati di affrontare questo motivo in modo chiaro e conciso, sottolineando il valore di ciò che stai offrendo e come la tua offerta risponde ai loro bisogni, interessi, o problemi. Utilizza intestazioni chiare e i sottotitoli, usa gli elenchi puntati per spiegare ciò che otterranno dall'offerta, sottolineando i punti chiave o usando il corsivo o il grassetto, e mantieni il discorso il più breve possibile. Leggi anche Come Scrivere un Post Blog con la Scrittura Persuasiva, può aiutarti per creare il testo della Landing Page.

2) Utilizza colori contrastanti.

Tieni a mente di avere sempre la call-to-action principale (CTA) che risalti su tutta la landing page. Così, quando incoraggi i visitatori a compilare un modulo e cliccare sul pulsante 'submit', assicurati che sia facile per i visitatori vedere dove dovrebbero completare l'azione. Ecco perché utilizzare colori complementari e contrastanti è un ottimo modo per richiamare l'attenzione di un visitatore per mandarlo esattamente dove vuoi tu.

Ad esempio, diamo un'occhiata a una delle seguenti landing page. Mentre l'intera pagina ha tonalità blu e bianco, il pulsante di invio del modulo è di una tonalità luminosa del rosa. Questo permette al tasto di risaltare sulla pagina e catturare facilmente l'attenzione del lettore.

3) Evidenzia il logo aziendale.

Mantieni il brand al centro dell'attenzione quando le leads stanno scaricando il contenuto e le offerte assicurandoti che lo spettatore sappia esattamente su che sito si trova. Tutte le landing page dovrebbero avere il logo in posizione strategica sulla pagina. Anche se non c'è bisogno che sia la parte centrale della pagina, è importante che sia sufficientemente evidente in modo che la gente riconosca la landing page come pubblicazione della tua azienda. Questo è particolarmente importante per i visitatori che vengono alla landing page da fonti esterne, come i social media o la ricerca organica. Una volta deciso il posizionamento per il tuo logo, mantieni quella posizione su tutte le landing page in modo da essere coerente.

4) Evita la confusione visiva.

Anche se avere immagini stravaganti sulle tue landing page può sembrare un'idea favolosa, i test A / B di HubSpot hanno ripetutamente dimostrato che avere molte immagini over-the-top in realtà non aiuta la conversione. Infatti, spesso distrae il lettore dallo scopo della landing page, invece di indirizzarlo ala conversione. E anche se la grafica è interessante, potrebbe addirittura aumentare il tempo di caricamento del tuo sito web. Infatti, secondo il Gruppo Aberdeen, un ritardo di un secondo nel caricamento di una pagina implica un 11% in meno di pagine viste, una diminuzione del 16% nella soddisfazione del cliente, e una perdita del 7% delle conversioni. Molto male! Mantieni le cose semplici, e assicurati che le immagini utilizzate nelle landing page facilitino - non distraggano - la strada verso la conversione.

5) Mai sottovalutare la formattazione.

La formattazione è probabilmente la cosa più facile da ottenere quando abbozzi landing page graficamente attraenti. E con la formattazione fai molta strada con un minimo sforzo. Collocare chiaramente i titoli, le immagini, il testo, la form, ecc può aiutare a evidenziare il valore dell'offerta e aumentare le conversioni, creando un'esperienza visiva user-friendly che guida i visitatori a completare la compilazione.

Vediamo un altro esempio. Questo modello utilizza un titolo chiaro, un sottotitolo, e un riquadro che racchiude informazioni più dettagliate. Nonostante il testo molto lungo (si potrebbe formattare in maniera migliore con un elenco puntato più breve), la landing page è facilmente digeribile grazie alla sua formattazione estetica.

6) Aggiungi social proof.

Invece di aggiungere case study o testimonianze, prova ad aggiungere social proof alle tue landing page. Questo aggiunge credibilità ai tuoi contenuti e alle offerte, e può aiutare le conversioni. Hai case study o testimonianze da cui puoi trarre citazioni?Prova a farlo anche nei social network come Twitter, Facebook, o un'altra piattaforma social di tua scelta! Prova ad inserire i tweet degli utenti che hanno scaricato il contenuto e commentato in modo positivo, o chiedi se puoi citare una persona che ha lasciato un bel messaggio sulla tua pagina Facebook. Hai i dati di quante persone hanno già scaricato questa offerta specifica che puoi inserire sulla landing page (ad esempio "2mila persone hanno già scaricato questo ebook!")? Anche questo è social proof!

7) Sii coerente.

Ecco un suggerimento in più per te! Ricordi lo studio di MarketingSherpa a cui abbiamo fatto riferimento sopra? Beh, quando si analizzano gli elementi di una landing page con il maggiore impatto sulle prestazioni complessive del sito, il layout di pagina è in testa. Questo è probabilmente perché gli elementi della pagina che alterano il layout possono rendere più difficile per i visitatori navigare nel tuo sito web.

Anche se è importante fare test A/B di landing page per ottenere i massimi risultati, assicurati di non modificare radicalmente il layout di landing page ogni volta. La coerenza può aiutare l'utente finale a navigare le pagine nel corso del tempo, aumentandone la conversione.
Per saperne di più sulla grafica web, leggi anche 6 Regole per Comunicare in Modo Efficace con Grafica e Web Design.

Allora, cosa stai aspettando? Le landing page sono veramente il fulcro dei tuoi sforzi di lead generation. Smetti di leggere, e cominciare ad agire! Vai a costruire alcune landing page per iniziare a generare risultati a partire da oggi.

Se vuoi uno strumento che ti aiuti a crearle in maniera eccellente, guarda il video in cui ti mostro i tools di HubSpot dedicati alla creazione di landing page. Per velocizzare e ottimizzare il tuo lavoro.

Image credit: pasukaru76

Fonte: Hubspot

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Ecco alcuni spunti di riflessione. Le aziende vedono un incremento del 55% nel numero delle leads aumentando il numero di landing page da 10 a 15, secondo la relazione di HubSpot Marketing Benchmark del 2012. Secondo MarketingSherpa in Landing Page Optimization Benchmarks, il layout è un fattore importante nella performance del sito web.

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Raccontare e condividere una storia per generare interesse

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Raccontare e condividere una storia per generare interesse

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Discorso di Steve Jobs ai neolaureati di Stanford (sottotitoli in italiano)

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Ecco alcuni spunti di riflessione.

Le aziende vedono un incremento del 55% nel numero delle leads aumentando il numero di landing page da 10 a 15, secondo la relazione di HubSpot Marketing Benchmark del 2012. Secondo MarketingSherpa in Landing Page Optimization Benchmarks, il layout è un fattore importante nella performance del sito web.

Le landing page sono una fondamentale (e innegabile) parte di qualsiasistrategia di inbound marketing di successo. Sono il fulcro dei tuoi sforzi di lead generation, e questo è il motivo per cui ogni campagna che fai dovrebbe essere legata a una landing page personalizzata - al contrario di una HomePage ambigua in cui i visitatori devono inventarsi quale sarà la loro azione successiva. Ma anche se avere più landing page può avere un enorme impatto sulla generazione di lead, devi sempre considerare che hanno anche bisogno di essere belle per svolgere bene il loro lavoro.

Bene, voglio semplificarti le cose, perché so quanto il design possa essere complicato - soprattutto se non sei un designer, per esempio. Quindi, per aiutarti a costruire landing page belle e ad alta conversione, ho voluto condividere alcune best practice legate al design.

Come progettare una landing page che converte

7 Best Practices di Landing Page Design per un'alta conversione

1) Vai subito al nocciolo del discorso.

Sappiamo tutti che le persone hanno tempi di attenzione brevi - quindi perché non te ne ricordi anche quando crei le landing page? Il pubblico online tende ad evitare di leggere un'intera pagina di informazioni. Piuttosto scannerizza visivamente tutta la pagina fino a quando non trova le informazioni che stava cercando. Quindi anche quando crei una landing page, ti conviene andare dritto al punto. La gente arriva alla pagina per un motivo, quindi assicurati di affrontare questo motivo in modo chiaro e conciso, sottolineando il valore di ciò che stai offrendo e come la tua offerta risponde ai loro bisogni, interessi, o problemi. Utilizza intestazioni chiare e i sottotitoli, usa gli elenchi puntati per spiegare ciò che otterranno dall'offerta, sottolineando i punti chiave o usando il corsivo o il grassetto, e mantieni il discorso il più breve possibile. Leggi anche Come Scrivere un Post Blog con la Scrittura Persuasiva, può aiutarti per creare il testo della Landing Page.

2) Utilizza colori contrastanti.

Tieni a mente di avere sempre la call-to-action principale (CTA) che risalti su tutta la landing page. Così, quando incoraggi i visitatori a compilare un modulo e cliccare sul pulsante 'submit', assicurati che sia facile per i visitatori vedere dove dovrebbero completare l'azione. Ecco perché utilizzare colori complementari e contrastanti è un ottimo modo per richiamare l'attenzione di un visitatore per mandarlo esattamente dove vuoi tu.

Ad esempio, diamo un'occhiata a una delle seguenti landing page. Mentre l'intera pagina ha tonalità blu e bianco, il pulsante di invio del modulo è di una tonalità luminosa del rosa. Questo permette al tasto di risaltare sulla pagina e catturare facilmente l'attenzione del lettore.

3) Evidenzia il logo aziendale.

Mantieni il brand al centro dell'attenzione quando le leads stanno scaricando il contenuto e le offerte assicurandoti che lo spettatore sappia esattamente su che sito si trova. Tutte le landing page dovrebbero avere il logo in posizione strategica sulla pagina. Anche se non c'è bisogno che sia la parte centrale della pagina, è importante che sia sufficientemente evidente in modo che la gente riconosca la landing page come pubblicazione della tua azienda. Questo è particolarmente importante per i visitatori che vengono alla landing page da fonti esterne, come i social media o la ricerca organica. Una volta deciso il posizionamento per il tuo logo, mantieni quella posizione su tutte le landing page in modo da essere coerente.

4) Evita la confusione visiva.

Anche se avere immagini stravaganti sulle tue landing page può sembrare un'idea favolosa, i test A / B di HubSpot hanno ripetutamente dimostrato che avere molte immagini over-the-top in realtà non aiuta la conversione. Infatti, spesso distrae il lettore dallo scopo della landing page, invece di indirizzarlo ala conversione. E anche se la grafica è interessante, potrebbe addirittura aumentare il tempo di caricamento del tuo sito web. Infatti, secondo il Gruppo Aberdeen, un ritardo di un secondo nel caricamento di una pagina implica un 11% in meno di pagine viste, una diminuzione del 16% nella soddisfazione del cliente, e una perdita del 7% delle conversioni. Molto male! Mantieni le cose semplici, e assicurati che le immagini utilizzate nelle landing page facilitino - non distraggano - la strada verso la conversione.

5) Mai sottovalutare la formattazione.

La formattazione è probabilmente la cosa più facile da ottenere quando abbozzi landing page graficamente attraenti. E con la formattazione fai molta strada con un minimo sforzo. Collocare chiaramente i titoli, le immagini, il testo, la form, ecc può aiutare a evidenziare il valore dell'offerta e aumentare le conversioni, creando un'esperienza visiva user-friendly che guida i visitatori a completare la compilazione.

Vediamo un altro esempio. Questo modello utilizza un titolo chiaro, un sottotitolo, e un riquadro che racchiude informazioni più dettagliate. Nonostante il testo molto lungo (si potrebbe formattare in maniera migliore con un elenco puntato più breve), la landing page è facilmente digeribile grazie alla sua formattazione estetica.

6) Aggiungi social proof.

Invece di aggiungere case study o testimonianze, prova ad aggiungere social proof alle tue landing page. Questo aggiunge credibilità ai tuoi contenuti e alle offerte, e può aiutare le conversioni. Hai case study o testimonianze da cui puoi trarre citazioni?Prova a farlo anche nei social network come Twitter, Facebook, o un'altra piattaforma social di tua scelta! Prova ad inserire i tweet degli utenti che hanno scaricato il contenuto e commentato in modo positivo, o chiedi se puoi citare una persona che ha lasciato un bel messaggio sulla tua pagina Facebook. Hai i dati di quante persone hanno già scaricato questa offerta specifica che puoi inserire sulla landing page (ad esempio "2mila persone hanno già scaricato questo ebook!")? Anche questo è social proof!

7) Sii coerente.

Ecco un suggerimento in più per te! Ricordi lo studio di MarketingSherpa a cui abbiamo fatto riferimento sopra? Beh, quando si analizzano gli elementi di una landing page con il maggiore impatto sulle prestazioni complessive del sito, il layout di pagina è in testa. Questo è probabilmente perché gli elementi della pagina che alterano il layout possono rendere più difficile per i visitatori navigare nel tuo sito web.

Anche se è importante fare test A/B di landing page per ottenere i massimi risultati, assicurati di non modificare radicalmente il layout di landing page ogni volta. La coerenza può aiutare l'utente finale a navigare le pagine nel corso del tempo, aumentandone la conversione.
Per saperne di più sulla grafica web, leggi anche 6 Regole per Comunicare in Modo Efficace con Grafica e Web Design.

Allora, cosa stai aspettando? Le landing page sono veramente il fulcro dei tuoi sforzi di lead generation. Smetti di leggere, e cominciare ad agire! Vai a costruire alcune landing page per iniziare a generare risultati a partire da oggi.

Se vuoi uno strumento che ti aiuti a crearle in maniera eccellente, guarda il video in cui ti mostro i tools di HubSpot dedicati alla creazione di landing page. Per velocizzare e ottimizzare il tuo lavoro.

Image credit: pasukaru76

Fonte: Hubspot

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Ecco alcuni spunti di riflessione. Le aziende vedono un incremento del 55% nel numero delle leads aumentando il numero di landing page da 10 a 15, secondo la relazione di HubSpot Marketing Benchmark del 2012. Secondo MarketingSherpa in Landing Page Optimization Benchmarks, il layout è un fattore importante nella performance del sito web.