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El escaparate es el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras una superficie transparente una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior.

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La misión del escaparate es exponer al cliente los productos, las marcas , los precios y la variedad de surtido que dispone el comercio. La finalidad del escaparate es poder vender más . En el escaparatismo nos encontramos con 2 tipos de objetivos:

Objetivos técnicas-estéticos:

-Llamar la atención
-Producir sensaciones
-Dejar una buena imagen

Objetivos técnicos-comerciales:
-Aumentar la demanda atrayendo al comprador y reteniéndolo .
-Destacar frente a la competencia.
-Dar imagen propia.
-Aumentar la cuota de mercado y el volumen de ventas , repercutiendo por tanto , en un incremento de un beneficio.

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Es uno de los elementos más importantes del escaparate, los materiales más utilizados en su fabricación son el plástico y la fibra de vidrio. Antiguamente, reflejaban a la variedad de las personas, eran altos, bajos , gordos , delgados en función del gusto del comprador .

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Los elementos estructurales de un escaparate son muchos a la hora de realizar un escaparate, la estructura de un escaparate siempre ha de estar pensada para poner los distintos elementos que se vende , entre los elementos esctructurales encontramos :

Lunas

Base

Fondos

Paredes

Fijaciones

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El color es un elemento clave código de comunicación visual desempeña un papel muy importante en el diseño de escaparates, ya que puede influir en las emociones del público y puede comunicar mensajes y sensaciones.

Sabemos que un buen escaparate es fundamental para atraer la atención de clientes potenciales  y para comunicar la personalidad de la marca y de sus productos.

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Los escapatistas diseñan y crean los escaparates para las tiendas ... utilizan sus diseños para fomentar y promover las ventas y hacer de las tiendas lugares atractivos para ir de compras . El trabajo de un escaparatista por lo general comienza un tiempo antes de que el escaparate deba exponerse.

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Los escaparates pueden clasificarse según su configuración, su ubicación , el tipo de producto o función. Existen diferentes clasificaciones y denominaciones, pero estas son , en esencia , la más habituales.

Según su configuración:

Escaparate de fondo abierto
Escaparate de fondo cerrado
Escaparate de fondo semiabierto

Según su ubicación:

Escaparate de fachada
Escaparate de pasillo
Escaparate de interior

Según el producto expuesto:
Escaparate de servicio
Escaparate de precio
Escaparate de temporada
Escaparate de prestigio

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El escaparatismo es el proceso en el que se decoran , organizan y diseñan los escaparates de un comercio de tal modo que capten la atención de los usuarios. Cuando hablamos de escaparatismo debemos indicar que es una técnica que puede resultar muy efectiva si se posee un negocio que está a la vista del público de manera continua.

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El escaparate moderno , tal y como hoy lo conocemos ,se remonta a finales del siglo XlX . La historia del escaparatismo moderno arranca en 1880 , cuando en EE.UU se empieza a usar el vidrio en los escaparates y se crea la clave moderna de tienda con las claves comerciales de Nueva York.