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En 1325 los aztecas fundaron la gran ciudad de Tenochtitlan, la forma como se comercializaba era a través de los pochtecas o comerciantes que vendían sus productos en los mercados o tianguis, término que se sigue utilizando hasta la fecha.

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LA MERCADOTECNIA CON LA LLEGADA DE LOS ESPAÑOLES

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LA MERCADOTECNIA CON LA LLEGADA DE LOS ESPAÑOLES

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Antes de la conquista existían comerciantes que vendían sus mercancías, como verduras, aves, peces, telas y baratijas. Los pochtecas eran comerciantes que tenían el monopolio del comercio exterior y constituían una clase privilegiada. Existían mercaderes denominados tealtinime o tecoanime que se encargaban de vender esclavos, hombres, mujeres y muchachos para el sacrificio a los dioses.

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Se difundieron costumbres y creencias de los españoles, lo que acabó con una serie de ritos y fiestas de los pueblos indígenas; la manera de comerciar de los indígenas fue sustituida, en vez de los tianguis se construyeron edificios especialmente diseñados para fungir como mercados. Otra variación fue la ubicación de las mercancías.

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EL COMERCIO EN LA AMÉRICA ANTIGUA: MÉXICO

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EL COMERCIO EN LA AMÉRICA ANTIGUA: MÉXICO

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El comercio de Texcoco con Xochimilco, Cuitláhuac, Chalco y otras ciudades  formaba una cadena grande de interrelación comercial, por lo que había más de 50 000 canoas de diferentes magnitudes. Como no existían bestias de carga se transportaba la mercancía a cuestas, habian personas que hacian este trabajo.

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Boats and boating--Equipment and supplies

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La planificación urbana de esta época provocó un fenómeno que consistió en que en el centro de la ciudad se construyeron edificios que albergaron los poderes civiles, militares y religiosos, esto provocaba una gran afluencia de personas. En esta época también comienza la costumbre de la población de acudir al centro de la ciudad para satisfacer sus necesidades de compra.

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EL COMERCIO EN LA AMÉRICA ANTIGUA: PERU 

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EL COMERCIO EN LA AMÉRICA ANTIGUA: PERU 

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Los incas fueron los grupos indígenas más sobresalientes. En 1100 d.C. comenzaron a desplazarse hacia el valle de Cuzco. Las mercancías se transportaban de un extremo al otro del imperio; los funcionarios de una región canjeaban los productos de su zona por los de otra. El Estado se encargaba de movilizar las mercancías a través de los caminos y de repartirlas entre los pobladore. Como los incas no usaban monedas practicaban el trueque.

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EL COMERCIO EN LA AMÉRICA ANTIGUA: BOLIVIA

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EL COMERCIO EN LA AMÉRICA ANTIGUA: BOLIVIA

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Antes de la conquista, se destaca la cultura tiawanacu y la cultura aymara, las cuales desarrollaron de forma más intensa la ganadería camélida. Se considera que su evolución señala el comienzo del periodo histórico boliviano. Asimismo, instauraron un sistema productivo ligado al intercambio de mercancías. Los incas también conquistaron Bolivia imponiendo sus sistemas de trueque de artículos. Desarrollaron la agricultura de regadío en terrazas construidas en las áreas montañosas, donde cultivaron papa, cacao, maíz, tabaco y ají. También fueron excelentes alfareros y textileros. Practicaron el comercio con otras comunidades indígenas venezolanas mediante el intercambio de sus artesanías por productos y frutos, ejemplo de ello son el algodón y la sal.

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EL COMERCIO EN LA AMÉRICA ANTIGUA: COLOMBIA

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EL COMERCIO EN LA AMÉRICA ANTIGUA: COLOMBIA

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Antes de la llegada de los españoles existían tres familias lingüísticas: los arawak, los caribes y los chibchas. El comercio entre estas tribus, que poseían abundantes productos en determinados lugares, hizo necesario el establecimiento de ferias o mercados, con el fin de facilitar el intercambio. Había mercados públicos en lugares importantes. Los muiscas utilizaron discos de oro, especie de moneda de diferentes tamaños, peso y forma, lo que permite afirmar que no lo utilizaban como tal, sino como forma de conservación del oro.

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ETAPAS DE LA EVOLUCIÓN DEL COMERCIO CON LA LLEGADA DE LOS ESPAÑOLES: PRIMERA ETAPA (1521/1524 - 1810)

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ETAPAS DE LA EVOLUCIÓN DEL COMERCIO CON LA LLEGADA DE LOS ESPAÑOLES: PRIMERA ETAPA (1521/1524 - 1810)

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Se caracterizó este periodo por la explotación de metales, principalmente plata, la que se exportaba a Europa. Pero los beneficios más importantes no fueron para España sino para Inglaterra, Holanda, Francia, Italia y Alemania, a través del comercio, de la piratería y el contrabando, desarrollado principalmente en el siglo XVIII.

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ETAPAS DE LA EVOLUCIÓN DEL COMERCIO CON LA LLEGADA DE LOS ESPAÑOLES: SEGUNDA ETAPA (1810-1880)

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ETAPAS DE LA EVOLUCIÓN DEL COMERCIO CON LA LLEGADA DE LOS ESPAÑOLES: SEGUNDA ETAPA (1810-1880)

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La segunda etapa abarca de 1810 a 1880 (en que se inicia el imperialismo económico moderno). Durante este periodo los beneficios del comercio fueron para Inglaterra.

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ETAPAS DE LA EVOLUCIÓN DEL COMERCIO CON LA LLEGADA DE LOS ESPAÑOLES: TERCERA ETAPA (1880 a la actualidad)

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ETAPAS DE LA EVOLUCIÓN DEL COMERCIO CON LA LLEGADA DE LOS ESPAÑOLES: TERCERA ETAPA (1880 a la actualidad)

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La tercera etapa abarca de 1880 a la fecha, donde los beneficios del comercio en su mayoría han sido para Estados Unidos de América.

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Se empieza a desarrollar el e-commerce o venta a través de internet, aunque todavía se desconfía un poco de este medio, cada día lo usamos más para informarnos acerca de los productos existentes.

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EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA: MERCADOTECNIA MASIVA EN MÉXICO

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EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA: MERCADOTECNIA MASIVA EN MÉXICO

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Este tipo de mercadotecnia es propia de las décadas de los años cuarenta y cincuenta del siglo XX. Se le llama masiva porque en ese tiempo los esfuerzos comerciales iban dirigidos a toda la población sin distinción alguna, una característica importante es que con este tipo de mercadotecnia aparecen y se desarrollan los medios de comunicación masiva.

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EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA: MERCADOTECNIA DE SEGMENTOS

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EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA: MERCADOTECNIA DE SEGMENTOS

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La década de los años sesenta del siglo xx fue de cambio, algunos determinantes para las condiciones de vida que hoy disfruta la humanidad y por supuesto, México no quedó fuera de esta situación. Un ejemplo es el movimiento de liberación femenina de esos años, la lucha de las jóvenes de aquella época por el reconocimiento de su propia identidad. Hoy en día sabemos que la mujer representa uno de los segmentos más rentables del mercado, pero así como ellas, muchos otros grupos del mercado se manifestaron y la mercadotecnia de las organizaciones tuvo que girar para poner en práctica actividades específicamente diseñadas para los segmentos de mercado elegidos.

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EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA: MERCADOTECNIA DE NICHOS

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EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA: MERCADOTECNIA DE NICHOS

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Esta mercadotecnia es propia de la década de los años ochenta del siglo XX. En México la primera parte de esta década se caracteriza por ser de crisis financiera, por lo que, es hasta finales de los años ochenta cuando las organizaciones se reencuentran con la mercadotecnia para descubrir que las ventas crecen, pero los mercados no, la razón: los segmentos se siguen subdividiendo. Se acuña entonces el concepto de nicho de mercado: clientes dispuestos a casarse con sus organizaciones proveedoras, siempre y cuando éstas estén dispuestas a atenderlos plenamente en sus expectativas cada día más específicas.

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EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA: MERCADOTECNIA PERSONALIZADA.

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EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA: MERCADOTECNIA PERSONALIZADA.

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Esta mercadotecnia es propia de la década de los años noventa del siglo XX. Aparece gracias a los importantes avances tecnológicos en administración de bases de datos. La información en las bases de datos hoy no es otra cosa que muchos detalles de la conducta de compra de los consumidores. En México, organizaciones como Bancomer, Costco, Sams o Vips realizan inversiones anuales significativas en bases de datos para utilizar esta información como fundamento de sus actividades y estrategias de mercadotecnia.

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EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA: MERCADOTECNIA GLOBAL. 

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EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA: MERCADOTECNIA GLOBAL. 

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De mediados de la década de los años noventa a la fecha se han roto las fronteras y la mercadotecnia se ha globalizado, entendiendo por globalización la posibilidad real de producir, vender, comprar e invertir en aquel o aquellos lugares del mundo donde resulta más conveniente hacerlo, independientemente de la región o país de localidad.

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EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA: MERCADOTECNIA GLOCAL

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EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA: MERCADOTECNIA GLOCAL

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Globalización y localización se conciben con frecuencia como términos opuestos; sin embargo, se encuentran íntimamente ligados a través del proceso conocido como glocalización. Lo anterior significa que en la actualidad los clientes participan plenamente de una cultura popular global al consumir productos y servicios globales, pero adaptados éstos a la vida cotidiana local.