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Proyecto Educación artística y plástica en educación primaria. Planificación y construcción de escultura móvil: árbol de los deseos. Zamora.

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El deseo forma parte de la naturaleza humana. Según el pensamiento occidental, es un motor vital que impulsa nuestra conducta y nos mueve a realizar acciones para satisfacerlo. Cuando se anhela algo con vehemencia, somos capaces de hacer cuanto sea necesario para obtenerlo. El deseo está en el origen de la superación personal, es una pulsión de vida, una fuerza inspiradora que nos lleva a la creatividad.

En cambio, en contextos filosóficos orientales como el budista, el deseo es la causa de todo sufrimiento. Se sufre por no poder alcanzar los deseos. El deseo paraliza y obstaculiza el progreso espiritual.

Los deseos son tan importantes en la vida humana que, tanto en las culturas antiguas como en las actuales, se han desarrollado rituales para pedir que se cumplan. Existe una variedad de tradiciones, laicas y religiosas, para dar forma al acto de pedir que se nos concedan nuestros anhelos. A través del rito, manifestamos los íntimos deseos y dirigimos nuestra petición a Dios u otra divinidad, al cosmos, a las fuerzas de la naturaleza o a la fuerza del destino (según la fe de cada cual), en la confianza de que estos entes ostentan el poder de concederlos.

Quizás no somos conscientes, pero en muchos momentos de la vida cotidiana realizamos pequeños rituales de este tipo: cuando vemos una estrella fugaz, cuando soplamos las velas de cumpleaños, cuando tomamos las doce uvas de Año Nuevo o cuando brindamos por la buena travesía de una nueva aventura personal o profesional. De manera colectiva, está extendida la práctica religiosa de asistir a un templo a realizar plegarias de petición de deseos.

En algunas creencias y culturas el rito consiste en acudir a un árbol, el Árbol de los Deseos, un árbol individual concreto que los devotos creen que tiene el poder de cumplirlos. La petición se realiza mediante ofrendas o notas con los deseos escritos que se cuelgan de sus ramas. El árbol representa así al "Ser que Concede los Deseos", ya sea el espíritu de la naturaleza, una deidad o el cosmos mismo. Esta antigua tradición se mantiene en diversas partes del mundo como Japón, China, India y otros lugares; también en Europa permanecen vestigios de ella en algunos enclaves como Escocia e Irlanda.

Hoy en día, el rito del Árbol de los Deseos está resurgiendo con fuerza renovada en la sociedad occidental. Una parábola, una obra de arte (instalación) y un relato infantil nos ilustran la importancia de estos "árboles" en nuestra cultura.
Una parábola
En la mitología india, aparece el "Árbol que Concede los Deseos", Kalpavriksha en sánscrito ( Wish Fulfilling Tree en inglés), un árbol considerado sagrado entre los hindúes. Sobre este Árbol de los Deseos, se cuenta una parábola en los textos antiguos indios de la que se conocen diversas versiones:

Un sofocante día de verano, un viajero caminaba muy cansado a causa del calor. A un lado del camino vio un gran árbol y fue a sentarse junto al tronco para descansar y disfrutar de la sombra. En la fresca sombra del árbol se puso muy contento. Entonces se dijo a sí mismo:
-¡Qué afortunado sería si también pudiera tener un vaso de agua fresca!
Al instante, apareció un jarro con agua. Después de tomar el agua, pensó:
-Ahora ya sacié mi sed, pero cuán feliz sería si aquí hubiera una buena cama, pues este suelo es muy duro y áspero.
De inmediato apareció una suave cama. Entonces pensó:
-Ni en mi casa tengo una almohada ni una cama así. Si mi esposa estuviera aquí y viera esto, ¡qué feliz sería!.
Al momento, también apareció su esposa. Entonces el hombre pensó para sí:
-Estoy en un área remota y cerca de un bosque; podría venir un tigre y devorarme.
En un segundo apareció un tigre y ¡se lo comió!

Dice el gurú Sai Baba (India, 1926-2011) al respecto de esta parábola: "El árbol bajo el cual el hombre se había sentado era el Árbol que Cumple todos los Deseos. Este mundo en que vivimos es un mundo-árbol de los deseos. Estamos sentados bajo su sombra. Si tenemos deseos o pensamientos malos, nos sucederá el mal y, si pensamos bien, el bien nos llegará. Por lo tanto, cuando nuestros pensamientos, sentimientos y acciones son puros, el árbol de los deseos del mundo nos dará las cosas buenas que deseamos. Tanto el bien como el mal vienen solamente de nuestros corazones, nunca vienen del exterior. Es por eso que debemos mantener nuestros corazones tan puros como sea posible".

En la tradición popular española, contamos con el proverbio de enseñanza semejante "hay que tener cuidado con lo que se desea porque se puede cumplir".
Una obra de arte
En la actual expansión de los "Árboles de los Deseos" ( Wishing Trees, en inglés) en la cultura occidental ha tenido gran influencia la obra de la conocida artista Yoko Ono. Yoko Ono vivió la tradición del Árbol de los Deseos durante su infancia en Japón. Cuenta que, de pequeña, solía ir a un templo y escribir su deseo en una pequeña pieza de papel que después ataba a la rama del Árbol de los Deseos situado en el patio del santuario.

La artista japonesa se adhirió al arte conceptual, en el que el contenido, el mensaje y el estímulo del pensamiento crítico son más importantes que la forma física y el empleo de técnicas de realización. Sus obras (escritura, música, películas, dibujos, instalaciones, etc.) tratan temas como la libertad de pensamiento, la paz, la lucha contra el racismo y el sexismo, o la valoración de las pequeñas grandes sensaciones cotidianas. Su arte se caracteriza por la economía de recursos con la que logra un máximo efecto.

Yoko Ono comenzó a trabajar el motivo del Árbol de los Deseos en la década de 1990 y sigue en la actualidad. En sus exposiciones, aprovecha la presencia de un árbol (que suele estar en los jardines de los museos) para hacer una instalación de arte; deposita papeles y lápices junto al árbol e invita a los asistentes a la instalación a escribir sus deseos en los papeles y colgarlos de las ramas, convirtiéndolo así en un Árbol de los Deseos.

Sus Árboles de los Deseos se han instalado en museos de diversos países como EE UU ( Jardín de las Esculturas del Museo de Arte Moderno de Nueva York, 2010 y en el Museo Hirshhorn de Washington DC, 2007), Reino Unido, Finlandia, India y España (Guggenheim de Bilbao, 2014). En cada país, la artista usa diferentes especies de árboles para sus instalaciones, y una vez concluida la exposición, recolecta todos los deseos proporcionados por los visitantes. El éxito de participación es tal que finalmente ha concebido un destino para ellos. En Reikiavik (Islandia), ha construido la instalación "Torre Imagina La Paz" ( Imagine Peace Tower, en inglés), se trata de una torre de 10 metros de radio que emite una columna de luz azul intenso hacia lo hondo del cielo y en su base, en el pozo de los deseos, acoge los deseos expresados por miles de personas de todo el mundo.

El concepto interesante que propone Yoko Ono es la certidumbre de la fuerza del deseo, como energía que mueve y desencadena cambios a favor de su realización. Los deseos reunidos, puestos juntos, conforman una gran plegaria colectiva dirigida al Universo. Aunque ella reúne todos sin distinción -los personales y los colectivos, los más generosos y los menos-, su confianza se sustenta en el ideario que compartió con su fallecido esposo el ex-beatle John Lennon; los deseos globales de paz y de un futuro mejor para la humanidad que quedaron recogidos en la emblemática canción Imagine: "Imagina a todo el mundo viviendo la vida en paz, imagina a todo el mundo compartiendo el mundo..."

Quien desee sumarse a esta plegaria universal Ono-Lennoniana puede hacerlo enviando su expreso deseo a esta dirección.
Un relato infantil
El Árbol de los Deseos ( The Wishing Tree), publicado por primera vez en 1964, es el único cuento para niños del escritor estadounidense, Nobel de Literatura, William Faulkner (1897-1962)¹. Situada en el sur de EE UU, la historia cuenta la aventura de la niña Dulci, acompañada de su cuidadora Alice, su hermano pequeño Dicky, su vecino George y su sorprendente amigo pelirrojo Maurice, en busca de El Árbol de los Deseos. Un viejecito peculiar y un soldado, que resulta ser el marido de Alice, se unen a la búsqueda.

En mitad de un bosque, encuentran un precioso árbol de hojas blancas y cada uno coge una hoja, tan pronto como las tocan, las hojas cambian de color, un color diferente para cada uno, según el color de los deseos de cada cual. A partir de ese momento los deseos comienzan a cumplirse, pero también empiezan a tener deseos egoístas que complican bastante las cosas. Finalmente, después de experimentar las malas consecuencias de los deseos que hacen daño a otros, Dulci y sus acompañantes se dan cuenta del valor de tener deseos que beneficien a todos y no solo a uno mismo.

El relato es fresco, sorprendente, original, con magnífica prosa, humor irónico y trasfondo filosófico moral. Estimula a reflexionar con pequeños y mayores sobre la naturaleza de nuestros deseos y sus consecuencias, sobre los deseos egoístas y los deseos generosos, sobre los deseos que nos ayudan a crecen y los que entorpecen nuestro buen discurrir por la vida.
Los Deseos del Árbol
El Árbol de los Deseos nos concede los deseos que le pedimos. Pensemos ahora en los propios árboles, ¿tienen deseos? Seguramente sí.

Trato de imaginar que soy un árbol, y me pregunto cuáles serían mis deseos. Si John Lennon hubiera hecho este ejercicio de empatía tal vez hubiera plasmado algunas posibles aspiraciones de los árboles en su célebre canción:

Imagina a todos los árboles
viviendo el día a día,
con abundante tierra y agua,
y con aire limpio.
Imagina a todas las personas y todos los árboles
compartiendo el planeta.
Espero que algún día te unas a nosotros
y el mundo sea uno solo...²

_____________________________

¹ Faulkner, W. 2010. El Árbol de los Deseos. Traducido por Jose Luis López Muñoz, Alfaguara, Madrid (edición original en inglés de 1964).
² La Declaración de los Bosques de Nueva York proclamada por las Naciones Unidas en 2014 termina con el deseo-compromiso de "un mundo donde las personas y los árboles crezcan juntos".

Escrito por Rosa, jueves 8 de enero 2015.
Fuentes
Parábola india del Árbol de los Deseos, según Sai Baba.
El Árbol de los Deseos en el arte de Yoko Ono.
" Torre Imagina La Paz", Reikiavick (Islandia).
En este blog, post Alcornoque de los deseos.
En este blog, deseos a la Virgen en el post Nuestra Señora del Roble.

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El deseo forma parte de la naturaleza humana. Según el pensamiento occidental, es un motor vital que impulsa nuestra conducta y nos mueve a realizar acciones para satisfacerlo. Cuando se anhela algo con vehemencia, somos capaces de hacer cuanto sea necesario para obtenerlo.

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Una mesa con objetos, libros, juegos, productos y materiales varios cuya misión es "disparar la creatividad" llevando a la mente hacia lugares no transitados.
Con este set que yo misma traslado para cada evento, los alumnos trabajan bajo diversas consignas.

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UN LIENZO QUE NOS SIRVE DE GUIA PARA IR DE LA TENDENCIA A LA IDEA. LA USAMOS PARAB DETECTAR LA OPORTUNIDAD EN LO QUE EMERGE

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UNA PLANTILLA QUE NOS GUIA PARA CONVERTIR EN PROBLEMA EN UNA INNOVACIÓN

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Economia plateada. La tercera edad https://www.iadb.org/es/mejorandovidas/cuidado-de-personas-una-oportunidad-de-crecimiento-economico?fbclid=IwAR2QgX7sGzqaJNdWASC_9-aX9ORHmPbC3rmoCa4pFZuepeLFsq24kFi5Rtw

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En Rosario, "las viejas" ya tuvieron dos asambleas de las que participaron más de 60 mujeres, la primera en el Patio de la Madera, la segunda en un local céntrico, y formaron comisiones de trabajo para presentarse públicamente el próximo lunes. Hay una comisión de "viejas de prensa"; otra de "arte", encargada de confeccionar pañuelos y banderas, y hasta una de música, con su propio candombe. Y también compraron glitter plateado y esmalte de uñas al tono.

"Evidentemente Cerruti supo tocar una cuerda muy sensible, una necesidad latente", dice Silvia Hallam. La Turca tiene 56 años trabaja en el área de Niñez de la provincia y no piensa su futuro encorsetada en un batón y cuidando nietos. La invitación a sumarse a las viejas le llegó casi por casualidad a través de Facebook (donde hay un grupo público que ya suma 28.215 miembros). Al principio, dice, le pareció sólo un grupo para hacer catarsis, pero los debates trascendían achaques y quejas.

Las "viejas" se definen como un grupo identificado con las luchas feministas, en contra de la violencia, a favor de la igualdad, de la educación sexual y del aborto legal, "pero desde nuestro lugar de viejas tenemos necesidades particulares, como por ejemplo el tema de la vivienda, la salud, la pobreza, la soledad y la necesidad de que la vida sea digna, hasta el último momento", resume Alicia Ferrero, 75 años, psicóloga jubilada, militante peronista y de derechos humanos.

"Lo más interesante del movimiento de mujeres es que se trata de un movimiento horizontal y transversal, que cambia la lógica de los partidos políticos, con su jerarquía patriarcal, verticalista y misógina por una forma de participación más democrática, donde la preocupación no es el poder por el poder mismo, sino por su posibilidad transformadora", suma Raquel Kreichman, 74 años, licenciada en letras, especialista en semiótica y análisis del discurso, y militante del primer socialismo.
La militancia, las hijas, la vejez
Alicia y Raquel eran universitarias durante las noches que siguieron al golpe de Ongania. Silvia tenía doce años el 24 de marzo de 1976. "Somos la generación que leía a Simone de Beauvoir, de la píldora anticonceptiva, de la minifalda. No queremos ser las viejas que fueron nuestras madres. No podemos", dicen quienes se identifican como "hijas de las madres de los pañuelos blancos y madres de las pibas con los pañuelos verdes".

Consideran que forman parte de una nueva forma de vejez. "No se puede generalizar sobre qué es ser vieja, porque no todos van a vivir igual. Depende del nivel socioeconómico y de cómo se percibe cada mujer. Pero hay temores que sí pueden ser comunes sobre todo a quedarnos solas o a llegar hasta el último momento de la vida dignamente", explican.

Por eso, empezaron a reconocerse, a pensarse y a encontrarse. Para empujar políticas para ellas, mujeres de clase media con acceso a un capital simbólico e intereses políticos, y también para otras mujeres que carecen de ese privilegio. El lunes, a las 17, concentrarán en la plaza Montenegro para marchar hasta el Monumento. El camino recién comienza.

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Ni nietos, ni crochet, quieren la "revolución de las viejas"

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En Rosario, "las viejas" ya tuvieron dos asambleas de las que participaron más de 60 mujeres, la primera en el Patio de la Madera, la segunda en un local céntrico, y formaron comisiones de trabajo para presentarse públicamente el próximo lunes.

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A partir de los '90 se instaló una tendencia dentro de las empresas a renovar sus dotaciones de empleados, en la búsqueda de perfiles más creativos e innovadores, y con un buen manejo de las nuevas tecnologías. Esto provocaba que quien perdía su empleo después de los 45 le costara mucho reinsertarse y debiera optar por una actividad por cuenta propia. Sin embargo, de a poco las compañías están empezando a buscar un equilibrio y a valorar ciertas características de quienes rozan o superan los 50, como el compromiso y la experiencia.

Maximiliano Schellhas, director general de Staffing de Randstad Argentina, cuenta que esta semana fue a una de las compañías de consumo masivo más importantes del mercado argentino y la gerente de Recursos Humanos le hizo mirar el piso de trabajo, abierto como es habitual ahora, para que apreciara que el capital humano estaba conformado por "sub 30".

La mujer, ella misma "sub 35", le indicó que la empresa quiere empezar a balancear la representación etárea y contar con una mirada diferente de la que aportan los millenials. Schellhas resalta que no sólo se trata de un modo distinto de entender los procesos y trabajar dentro de la organización, sino también de entender a los clientes, ya que si todos los productos y servicios están pensados por personas de 25 ó 30, se pierde la mirada del "canoso", que puede identificar mejor las necesidades de sus pares.

De a poco, explica, se va revirtiendo la tendencia que se observó desde fines de los '90, de rejuvenecer los planteles con perfiles disruptivos. Si bien Schellhas reconoce que todavía el 80% de las ofertas laborales son para personas de menos de 45 años, subraya que cada vez más las empresas empiezan a valorar la experiencia.

En la misma línea de lo que ocurrió con la diversidad de género -aunque aún se debe seguir avanzando-, ahora se está empezando a buscar la amplitud de edades dentro de las compañías. También se están derribando prejuicios como que los de más de 45 no tienen tanta energía ni capacidades, no son digitales y tal vez pidan un salario más alto. En cambio, se toma en consideración que una persona mayor no quiere saltar de una empresa a otra, tiene más sentido de responsabilidad y experiencia.

"Más en Argentina, los canosos superaron crisis. Ya probaron, se equivocaron, los echaron y volvieron a empezar", enumera el directivo de la empresa de recursos humanos Randstad Argentina. En esta línea, plantea que si bien pueden tener algunas falencias en lo digital, han desarrollado habilidades blandas, como lo emocional y la madurez.

De todos modos, es innegable que tanto el grupo de los menores de 25 como los mayores de 45 tienen dificultades para insertarse en el mercado de trabajo. Gustavo Aguilera, director de Capital Humano y Right Management de ManpowerGroup Argentina, señala que existe una "exclusión social invisible" de la población de más de 45 o 50 años. Se trata de barreras que encuentran a la hora de buscar oportunidades de empleo.

Aunque reconoce que en cuestiones de tecnología generalmente deben ser capacitados, siempre que haya una actitud de apertura a las novedades y aprendizaje, podrán adaptarse a las nuevas modalidades y mantenerse empleables. Destaca que cuentan con experiencia laboral, sabiduría, adaptación al cambio y habilidades blandas como el compromiso y el trabajo en grupo, muy valorados por los empleadores actualmente.

Estas aptitudes, destaca Aguilera, se ven reflejadas en la capacidad para resolver conflictos y manejar equipos, y en una mirada reflexiva y estratégica, lo que los convierte en candidatos atractivos para las empresas. De hecho, son características que los tornan aptos para asumir posiciones importantes en la organización, debido a que poseen mayor temple para tomar decisiones y una gran capacidad de liderazgo.

No obstante esto, los perfiles de los ejecutivos de alto rango varían según el tipo de empresa. Hasta hace poco, para los cargos gerenciales se valoraba en primer lugar la experiencia, mientras ahora se prioriza el conocimiento en áreas relacionadas a la digitalización, la visión estratégica y la orientación a los resultados, que no se vinculan necesariamente con los años de trabajo en un rubro.

Por otra parte, Aguilera señaló que, de acuerdo a la encuesta de escasez de talento que realiza ManpowerGroup Argentina, los problemas de inserción laboral no se relacionan principalmente con la edad de los candidatos, sino que en un 27% de los casos se deben a que carecen de las habilidades técnicas necesarias, en un 17% a que carecen de experiencia y en un 13% a que carecen de las habilidades blandas requeridas.

Volverse empleables

Aunque las empresas estén cambiando su mirada sobre los candidatos que superan los 45, estos aún deben competir en un mercado laboral en el que, en términos generales, se piden jóvenes, con gran capacitación y amplia experiencia, un combo bastante difícil de encontrar. A esto se debe sumar una coyuntura económica, con desempleo creciente y un número mayor de personas que buscan un segundo empleo, que hace que la mayoría tenga dificultades de inserción.

En este contexto, ¿qué necesita un "+45" para reinsertarse? Maximiliano Schellhas explica que hoy todas las empresas están pidiendo habilidades digitales y apuntan a agilizar procesos, por lo que deberían capacitarse en este sentido. Pero de todos modos, el mercado laboral es muy dinámico y demanda a todos una capacitación permanente -ya que muchos conocimientos quedan obsoletos en pocos años- y capacidad de reinventarse.

Schellhas consideró que el Estado debería involucrarse de modo activo, en articulación con el sector privado, para brindar herramientas de inserción de este grupo etáreo (como también de los menores de 25), que incluyan desde entrenamiento hasta facilidades a las compañías que tomen a personas de esta edad.

Por su parte, Gustavo Aguilera considera que, en un mundo en transformación constante, una de las cualidades más importantes es la capacidad de aprender nuevas habilidades de manera continua. Y esto se aplica de modo particular para las personas de más de 45 o 50 años.

"Nosotros llamamos a este concepto "learnability", que implica, además de la capacidad de aprender y adaptarse continuamente, el deseo de conocer y tener una actitud positiva hacia nuevos retos que desarrollen nuevas habilidades. La suma de capacidad más actitud acaba dando como resultado un profesional muy completo y preparado para los cambios, en el que la edad no es un impedimento para el desarrollo profesional", enumeró Aguilera.
El camino emprendedor
Como el cambio se está dando de modo paulatino, para muchas personas que rondan los 50 y pierden su empleo la opción más viable es desarrollar un emprendimiento propio, en el que pueden capitalizar la experiencia en el mundo empresarial y, además, dedicarse a una actividad que disfrutan.

Un relevamiento realizado por la Dirección de Economía Social y Asociatividad de Mendoza mostró que 37% de los emprendedores y artesanos que participan en las ferias regulares que se realizan en el Gran Mendoza son mayores de 50 años. Lorena Meschini, titular de la dirección, explicó que este sector ofrece la posibilidad de generar un ingreso a personas que salieron del mercado de trabajo formal y, por su edad (u otros motivos), les cuesta volver a ingresar.

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Seniors: la madurez, experiencia y liderazgo de los +45 | Sup. Economía

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A partir de los '90 se instaló una tendencia dentro de las empresas a renovar sus dotaciones de empleados, en la búsqueda de perfiles más creativos e innovadores, y con un buen manejo de las nuevas tecnologías. Esto provocaba que quien perdía su empleo después de los 45 le costara mucho reinsertarse y debiera optar por una actividad por cuenta propia.

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El envejecimiento activo implica una actitud cada vez más positiva y dinámica. getty images

El mundo peina canas, luce arrugas y cumple años. Muchos años. El envejecimiento de la población es uno de los grandes cambios sociales y económicos que se está produciendo hoy a escala mundial. Ningún país desarrollado puede ignorar esta imparable realidad, que asusta e ilusiona a partes iguales. La esperanza de vida aumenta desde 1840 a un ritmo de dos años y medio por cada década, seis horas al día, según James Vaupel, profesor en el Centro Interdisciplinario de Poblaciones de la Universidad del Sur de Dinamarca. Considerado uno de los mayores expertos en envejecimiento, Vaupel cuenta que, en cuanto a mayor esperanza de vida, "España está entre los países que lo hacen excepcionalmente bien".

Las previsiones dibujan sociedades cada vez más longevas, con permiso del cambio climático, las recesiones económicas y la amenaza de grandes guerras y nuevas enfermedades. El negocio que emerge por esta mayor supervivencia es de dimensiones estratosféricas.

Abróchense los cinturones. Un 16% de la población tendrá más de 65 años en 2050 (9% en 2019), según la ONU. En 2018, por primera vez en la historia, este colectivo superó al de los menores de cinco años, y en 2050 sobrepasará a los menores de 15. Hace un siglo había quien afirmaba que era imposible superar los 65 años de vida. Se equivocaban. "En 2050 habrá en el mundo más de 400 millones de personas con 80 años o más, y 3,2 millones de centenarios", recuerdan en el Centro Internacional sobre el Envejecimiento (Cenie). Y en Europa, uno de cada tres ciudadanos rebasará los 65 años en 2060, según la Comisión Europea. Es más, la mitad de las niñas europeas que nacieron en 2018 vivirán más de 100 años.

Esta mayor longevidad presenta desafíos tremendos para los sistemas públicos de salud y pensiones. Dos espadas de Damocles también para España, donde los mayores de 64 años son el 19% de la población, según Eurostat. Es el segundo país de la OCDE con más esperanza de vida al nacer (83 años). Solo Japón supera la marca española. Pero ojo, porque en la ciudad gallega de Ourense ya hay tasas similares a las niponas. El invierno demográfico español disparará la factura: el gasto público en pensiones, sanidad y cuidados de larga duración será equivalente a un 27,1% del PIB en 2050, tres puntos más que ahora, según las proyecciones del Ministerio de Economía para el Plan de Estabilidad 2019-2021. Además, es uno de los países más expuestos a las presiones crediticias vinculadas con el envejecimiento, de acuerdo con Moody's.

La bomba de la longevidad da vértigo, sí. Pero, desde hace un lustro no se habla solo de colapso y fin del Estado de bienestar, sino de silver economy o economía de las canas. Algunos expertos claman que no se demonice a los mayores y dicen que cumplir años será el mayor estímulo para el crecimiento del PIB. "Vencer el envejecimiento será el negocio más grande del mundo. El futuro está en la gente con pasado", sentencia Juan Carlos Alcaide, experto en silver economy y marketing que estudia el envejecimiento y su efecto empresarial desde 2004.

A las personas mayores hacerse un sitio, y tan relevante, no les ha salido gratis. Consumieron bienes y servicios por valor de 3,7 billones de euros en la Unión Europea en 2015. Hoy, si fuera una nación, la silver economy sería la tercera economía más grande del mundo, solo por detrás de Estados Unidos y China, según recoge el informe The Silver Economy (Comisión Europea, Technopolis y Oxford Economics), que tiene en cuenta la población mayor de 50 años. Su gasto crecerá un 5% anual, hasta los 5,7 billones en 2025. En esa fecha, supondrá el 32% del PIB de la UE y el 38% del empleo, con 88 millones de nuevos puestos de trabajo.

De la visión apocalíptica de la longevidad al optimismo demográfico: vivir más y mejor es una oportunidad, ya que exige la creación de nuevos negocios que atiendan las necesidades de los mayores y sus familias, así como el diseño de productos y servicios adaptados. "Esa revolución pone el foco en las oportunidades de nuestro momento histórico", comenta Iñaki Ortega, director de Deusto Business School y autor, junto con Antonio Huertas, presidente de Mapfre, del libro La revolución de las canas. Gracias a los avances médicos y tecnológicos, ha irrumpido una nueva etapa vital entre los 55 y 70 años bautizada como la generación silver. "Un extra de 15 años que no esperábamos para vivir con canas, pero con calidad", añade Ortega.

"La creciente longevidad, gestionada adecuadamente, es el baby boom que buscamos desesperadamente, si es que no es mejor aún: es el greyny boom", indica José. A. Herce, doctor en Economía y experto en longevidad y pensiones. Así, dice, "es como aprovecharemos el maná de la longevidad y no con sobornos para que las parejas tengan más hijos". Y añade: "Es más eficaz deshacerse de la tiránica barrera de los 65 años, romper el techo de cristal de esa edad, que fomentar la natalidad para que los jóvenes nos paguen las pensiones".

¿Colapso o negocio?

Si de algo se hablará en los próximos años será de cómo crear riqueza con esta generación ganada a la muerte y que ha sido bautizada como madurescentes, gerontolescentes, viejenials, adultescentes o joviejos. La Comisión Europea ha incluido el desarrollo de la economía de las canas como una de las prioridades para las empresas de la región. "Las compañías cuyo negocio está relacionado con el envejecimiento han registrado un crecimiento medio de ingresos y beneficios que ha superado al del mercado global", indica. El organismo distingue entre personas activas, frágiles y dependientes. Porque la silver economy tiene dos caras: una que ofrece productos y servicios relacionados con el ocio, el entretenimiento y el envejecimiento activo; y otra dirigida a personas con peor salud que requieren cuidados y atención sociosanitaria.

En cualquiera de los casos, se abren inmensas oportunidades de negocio, especialmente en salud conectada. Pero también en bienestar, alimentación, seguridad, cultura, turismo, ocio, transporte personal y autónomo, deporte, moda, cosmética, finanzas y seguros, urbanismo y viviendas inteligentes y domóticas. Incluso en el campo de la formación continua, "algo que despegará progresivamente, sobre todo si la legislación favorece la ampliación de la edad laboral y la compatibilidad con la pensión", apunta Pablo Antonio Muñoz, catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados en la Universidad de Salamanca.

Porque para engancharse a esta revolución sería necesario alargar la vida laboral. Desde este punto de vista, España tiene deberes. "La tasa de ocupación de los mayores de 55 años es del 53%, de las más bajas de los países desarrollados. Si se acercara al 73% que tiene Nueva Zelanda, nuestro PIB aumentaría en torno al 15%", indica Juan Pablo Riesgo, socio de People Advisory Services de EY. Y a partir de 60 años, "la tasa es escandalosamente baja; comparable a la de los menores de 25 años", comenta Carlos Bravo, responsable de políticas públicas y protección social de CC OO, que se muestra partidario del acceso voluntario, gradual y flexible a la jubilación.

"Esto ocurre por falta de confianza en el talento sénior y por la discriminación por motivos de edad, algo que es inconstitucional", señala Riesgo, que también apuesta por la jubilación activa (cobrar la pensión y trabajar a la vez). "Aunque hoy las empresas y la legislación han expulsado del mercado laboral a esta cohorte, tiene en sus manos salvar la economía. Piensen en los revolucionarios efectos que supondría incluir todos esos millones de almas en nuestra economía", apuesta Iñaki Ortega. Esta revolución de las canas "permitirá que millones de personas de esa edad sigan trabajando, ahorrando, creando y consumiendo. Será posible que nazcan nuevas industrias y emprendedores, muchos de ellos séniors, que encuentren oportunidades donde nadie pensó que podía haberlas". De hecho, un 18% de adultos de entre 50 y 64 años emprenden, frente al 11% de los jóvenes de 18 a 29.

Con 56 años, Steve Jobs convirtió a Apple en la empresa de mayor capitalización del mundo. La bioquímica Margarita Salas fue a los 69 años la primera mujer española en formar parte de la Academia Nacional de Ciencias de Estados Unidos. Carlos Slim, uno de los hombres más ricos del mundo, tiene 79 años, como algunos de los asistentes al Foro Económico Mundial de Davos. Iñaki Ortega y Antonio Huertas se preguntan: "¿Alguien se atrevería a jubilar o prejubilar a estas personas?".

La bomba española

No hay plan b. Tampoco en España, donde el envejecimiento es una realidad imparable. La población mayor de 65 años supondrá el 40,2% del total en 2050. Más inmediato: "Pronto llegarán a la edad de jubilación (concepto con tendencia a desaparecer, anclado en los 65 años desde hace décadas) más del 80% de los baby boomers", indica Alcaide. Los primeros tienen hoy 61 años.

Dos motivos principales subyacen a este envejecimiento poblacional. Por un lado, "la natalidad se ha reducido a menos de la tercera parte en el último siglo en España", dice Muñoz. Y se acentúa en algunas regiones por los flujos migratorios. Por otro, un incremento de la esperanza de vida, que "ha crecido en 40 años a lo largo del último siglo", añade. Además, a partir de los 65 años, los españoles tienen otros 12 con buena salud, libres de discapacidad, según el INE. Es más, el 46% de las personas entre 65 y 74 años valoran su estado de salud como "bueno". Este envejecer bien solo es posible si se dan tres circunstancias. "Necesitan seguridad económica (tener una pensión mínima de 700 euros mensuales), salud y participación social. Si no, tendremos muchos mayores enfermos, con demencia y fragilidad", apunta María Victoria Zunzunegui, epidemióloga y experta en políticas públicas de sanidad que fue investigadora principal en las universidades de Berkeley y Montreal. "Un estudio en el Reino Unido confirma que las personas con bajos ingresos tienen más discapacidad y desarrollan fragilidad tres años y medio antes", cuenta Zunzunegui.

Llegados a este punto, muchos se preguntarán cómo pueden ser las canas el futuro de la economía cuando este colectivo trata de defender en las calles pensiones dignas y cuando el 12,8% de los jubilados se sitúa por debajo del riesgo de pobreza (8.871 euros anuales para un hogar con una persona; normalmente son de viudedad o no contributivas). Sin olvidar esa realidad, la jubilación media es de 1.141 euros al mes -las nuevas son 1.311 euros-. "Aún hoy, se acercan a más del 80% del último sueldo. Y los desempleados de 53 años o más también tienen derecho a un subsidio hasta la edad de jubilación", puntualiza Ortega. "Es cierto que hay que mejorar las pagas mínimas, pero también lo es que la nómina mensual de las pensiones es de 10.000 millones de euros, que en buena medida se van a consumo. El impacto económico es muy relevante para la demanda interna", indica Carlos Bravo (CC OO).

Nada menos que el 40% del consumo mundial corresponde a mayores de 65 años, según BNP Paribas-Cetelem. "Desde luego no todos tienen la tranquilidad económica y la salud necesaria para disfrutar plenamente de sus años de jubilación, pero es una población que tiene capacidad económica", dice Pablo Antonio Muñoz. Y añade: "Consumen más que ahorran y tienen tiempo para gastar y disfrutar". Los jubilados y prejubilados gastaron 13.481 euros en 2018, más que los ocupados (11.889 euros), según el INE. Sin olvidar que el 91% de los jubilados dispone de una vivienda en propiedad, calculan en La Caixa. Y que atesoran el 60% del patrimonio inmobiliario español. Así se explica el optimismo demográfico.

Empresas, fondos, inversores y start-ups empiezan a caer en la cuenta del enorme filón, de que quizá este sea su Santo Grial. En la silver economy, la casa del mayor va a generar múltiples oportunidades de negocio. Una es convertir el ladrillo en rentas vitalicias o hipotecas inversas para complementar la pensión. Porque es previsible que los próximos jubilados pierdan poder adquisitivo y no tengan más remedio que buscar fórmulas para financiar su vejez, razona Ortega.

Otro nicho de mercado es la rehabilitación, ya que dos de cada tres viviendas son inaccesibles (cambio de bañeras por duchas, pasillos...). Además, el mercado mundial de hogares inteligentes será de 55.800 millones de euros en 2020, indica la Comisión Europea. En el sector de las residencias, hay un fuerte desequilibrio entre la oferta y la demanda: faltan de 137.000 a 175.000 camas. Y los precios son prohibitivos: cuestan entre 1.800 y 2.500 euros al mes, dice Juan Carlos Alcaide, autor del libro Silver economy. Mayores de 65: el nuevo target. En el futuro próximo, es previsible que estas residencias se conviertan en centros de servicios conectados. Y que crezcan los pisos tutelados y los sénior resorts (con servicios comunes médicos y asistenciales).

Los viajeros europeos mayores de 65 años son los que más gastan. Getty Images

El envejecimiento activo es una apuesta segura: "Los nuevos mayores presentan una actitud cada vez más positiva y activa", comenta Alcaide. Algunos ejemplos. El público mayor de 60 años es uno de los más importantes de los gimnasios. Los viajeros europeos mayores de 65 años son los que más gastan -66.000 millones de euros al año, el 16% del gasto turístico en la UE- y el 40% de los turistas de aventura tiene más de 50 años.

Y en tecnología, seis de cada diez entran todos los días en Facebook. Están reduciendo la brecha digital. "Casi un 70% de quienes superan los 60 años utiliza Internet a diario", según el estudio Economía del Envejecimiento, de Cenie. Más cosas. La Comisión espera que el mercado mundial de vehículos autónomos alcance los 38.500 millones de euros en 2025.

La longevidad acarrea otros cambios sociales. Por ejemplo, que se generalice la idea de tener varios matrimonios (en España, los enlaces entre mayores de 60 años se han multiplicado por cinco en cuatro décadas), según el INE. También podría ampliarse la edad máxima para tener una hipoteca, propone Alcaide. ¿Quizá 85 años? Hoy, la la mayoría de los bancos fija el límite en los 75 años.

Finanzas sénior

Las finanzas no son la excepción. El sector financiero tendrá que desarrollar e incentivar planes de ahorro a largo plazo y planes de pensiones privados. El Banco Santander lo ha visto claro. Anunciaba hace unas semanas la puesta en marcha de su oferta sénior, que incluye diversos productos financieros y servicios para mayores de 65 años: un seguro para accidentes y un seguro de dependencia, por el que los clientes podrán beneficiarse de una renta vitalicia de hasta 1.500 euros al mes. También, un equipo de teleasistencia para situaciones de emergencia, descuentos en viajes El Corte Inglés y ofertas de renting. Cuesta nueve euros al mes.

La estética, cosmética y tratamientos antiedad ya no son la única prioridad. La oportunidad es tremenda en ortopedias, fisioterapia, exoesqueletos para andar... Y en salud. Se tienen que desarrollar "nuevas especialidades (empezando por la geriatría), nuevas formas de diagnóstico, tecnología 5G aplicada a cualquier campo de la salud, telemedicina y monitorización de personas", comenta Antonio Abellán, profesor de investigación en el Departamento de Población del CSIC.

Porque, aunque más tarde, la población será más dependiente. Y en esto España suspende, ya que es el cuarto país de la OCDE que destina menos ayudas a la dependencia, según la Fundación de Estudios de Economía Aplicada (Fedea). "La esperanza de vida ganada significa más tiempo en buena salud, pero también es posible que más tiempo con enfermedades crónicas, multimorbilidad y discapacidad", dice Abellán. Por eso, no hay que olvidar las necesidades domésticas como limpieza, lavado, comida, así como el acompañamiento. Porque, la dependencia y la soledad pueden ser los negocios más grandes del mundo. Dos millones de personas mayores de 65 años viven solas en España. De esas, siete de cada diez son mujeres con soledad crónica, recuerda Alcaide.

Hay una oportunidad evidente en la ropa. Marcas como Ioolot diseñan camisas con botones falsos que se cierran con velcro para personas con dificultad para vestirse. O la francesa E-Vone, con sus zapatos inteligentes que ayudan a prevenir caídas a través de un dispositivo en la suela que detecta movimientos irregulares. O Smartcane, un bastón inteligente con sensores ultrasonido para captar los obstáculos.

Todos los sectores serán silver, apuesta Alcaide. Pero queda camino. En los supermercados hay líneas de comida infantil o vegana, pero no una dirigida a la gente mayor. La publicidad en televisión les relega: aparecen solo en un 4,3% de los anuncios. Algunas marcas como L'Oréal ya han visto el potencial. Hace años que usa modelos mayores, como Helen Mirren (74 años) o Jane Fonda (81 años). También Mango o Louis Vuitton. El tiempo dirá. Será por tiempo.

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'Viejenials': el gran negocio de disfrutar la vejez

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El mundo peina canas, luce arrugas y cumple años. Muchos años. El envejecimiento de la población es uno de los grandes cambios sociales y económicos que se está produciendo hoy a escala mundial. Ningún país desarrollado puede ignorar esta imparable realidad, que asusta e ilusiona a partes iguales.

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Los perennials, la nueva generación para la cual la edad no tiene importancia

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No son millennials ni xennials, para ellos la edad es solo un número. Cuáles son las características principales de este grupo que se convirtió en motor de la economía

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Generación silenciosa - Wikipedia, la enciclopedia libre

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La generación silenciosa es el término usado para referirse a las personas nacidas entre los años 1920 y los años 1940.​​ El nombre originalmente se aplicó a las personas nacidas en Norteamérica pero también se usó para quienes nacieron en Europa Occidental, Australia y Sudamérica. También incluye a quienes lucharon en la Guerra de Corea.

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Ikigai: encuentra tu propósito en 5 pasos | ¡Hola! Seiiti Arata 140

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En una valija mágica, la imaginamos como la de Harry Potter, vamos a poner todas las emociones que nos llevamos para este nuevo viaje. Usamos tarjetones simbólicos.

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recortamos nuestros "elementos" en cartulina y vamos pasando y poniéndolos en la maleta.

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Una actividad para representar visual y lúdicamente aquello que queremos transmitir.
Se dispone una mesa con materiales diversos, algunos clásicos de librería escolar y otros como materiales de descarte, de costura, de electrónica, etc.
La idea es aprender a conceptualizar visualmente, porque en este proceso, terminamos de redondear las ideas.

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Este curso, para conmemorar en Día Internacional de la Mujer y concienciar de la necesidad de seguir luchando por una igualdad de derechos entre ambos sexos, hemos realizado una actividad colaborativa muy completa.

En las aulas de Infantil y Primaria, y también en algunas de Secundaria, se ha realizado un trabajo de documentación para dar a conocer a mujeres relevantes de España y Marruecos en diversos campos. El objetivo de este mural colaborativo no es otro que visibilizar el trabajo, muchas veces desconocido y otras menospreciado, de las mujeres en todos los ámbitos.

A modo de mosaico, con un trabajo plástico basado en la pintura de Andy Warhol, ya se puede ver en uno de los pasillos del Centro el mural. En él aparecen escritoras, científicas, deportistas, empresarias, artistas, filósofas, periodistas... de ahora y de otras épocas históricas.

Aquí os dejamos un vídeo en homenaje a todas ellas y a todas las mujeres en general.

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8M: MURAL COLABORATIVO "MUJERES RELEVANTES"

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Este curso, para conmemorar en Día Internacional de la Mujer y concienciar de la necesidad de seguir luchando por una igualdad de derechos entre ambos sexos, hemos realizado una actividad colaborativa muy completa. En las aulas de Infantil y Primaria, y también en algunas de Secundaria, se ha realizado un trabajo de documentación para dar a conocer a mujeres relevantes de España y Marruecos en diversos campos.

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Ari Seth Cohen, es un fotógrafo de modas estadounidense que derriba mitos sobre el envejecimiento. En una industria en que la juventud es uno de los valores principales, visibiliza lo que el llama un movimiento de "reconstrucción de nuestra visión del envejecer".

A los 8 años, Cohen, realizó su primer libro de dibujos, lo llamó "señoritas elegantes". Eran ilustraciones de su abuela y sus amigas. En el año 2008 creó un blog enfocado en el tema, Advanced Style, y comenzó a publicar los retratos de mujeres y hombres que no solían verse como protagonistas de la moda: todos eran mayores.

Posteriormente, en 2012 lanzó un libro sobre el tema. En 2014, Cohen realizó un documental sobre fashionistas de más de 60 años. "En el mundo de la moda y la belleza, las imágenes predominantes eran demasiado condescendientes y han mostrado una imagen del envejecimiento que no es totalmente ajustada a la realidad", destacó.

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Imagen de Advanced Style en Instragram.[/caption]

Lo que Cohen inició hace más de una década, hoy gracias a las redes sociales se ha multiplicado, y cada vez gana más protagonismo por el aumento a nivel global de la expectativa de vida. Una cifra que en Chile muestra un importante alza: si en 1900 se estimaba en 23,6 años para las mujeres y 23,5 años para los hombres, para el periodo 2015-2020 es de 82,1 mujeres y 77,3 para los hombres.

Los mayores son un porcentaje de la población en claro aumento. Ya el Censo 2017, reveló que en Chile, superan los 2 millones 800 mil personas, equivalente al 16,2% de los habitantes del país, y para el 2050 se estima representarán el 31,6%.

Son cada vez más y están de moda. Una tendencia que la frase "old is the new black" (envejecer es el nuevo negro) resume en destacar la libertad, la sabiduría y expresión creativa que acompañan al envejecimiento, en lugar de centrarse en el declive y prejuicios sobre el paso de los años. Un texto que incluso se ha popularizado en camisetas y otros productos.

Lo que se busca es desechar las imágenes usuales que se aprecian de la vejez, que suelen ser estereotipadas y de connotación negativa, indica Agnieszka Bozanic, psicóloga y fundadora de GeroActivismo. Lamentablemente, agrega, los estereotipos hacia las personas mayores son el recurso más frecuente.

Generalmente la aparición de las y los mayores va relacionada con soledad, suicidio, pensiones o sobre los avances médicos y tecnológicos en alguna enfermedad. No se pone valor en el aporte que las personas mayores realizan en sus entornos, dice Bozanic, y "sobretodo en la ayuda que prestan a las familias, fundamentalmente en el cuidado de nietos y nietas".

Y los prejuicios respecto del envejecimiento y vejez, no son inocuos: existen variados estudios que hablan de las consecuencias tanto físicas, psicológicas, sociales, como económicas del edadismo en las personas. "Se sabe que las percepciones negativas acerca del envejecimiento y vejez puede hacernos vivir casi ocho años menos, y que el edadismo hace 'perder' 63 billones de dólares a EE.UU. anualmente. Entonces no estamos hablando de un mal menor. El edadismo debe erradicarse ya", dice Bozanic.

Además, junto con ser negativa, no representa las diferentes "vejeces". Es decir, explica Bozanic, no se considera que son personas de distintas generaciones que han vivido circunstancias históricas y socioculturales diversas. " Cada mayor posee una propia dimensión biológica, social, psicológica y espiritual, donde la interacción de estas dimensiones resulta en una complejidad y genera esta heterogeneidad. El total no es la suma de partes en este caso", aclara.

¿Cómo se puede cambiar? Mostrando el envejecimiento como una etapa más de la vida. sostiene la psicóloga y propiciar los temas y campañas con una perspectiva intergeneracional.

Pero por sobretodo, dice Bozanic , evitar el lenguaje peyorativo, paternalista y discriminatorio que contribuye a reforzar los estereotipos sociales negativos. "Dejar de lado los conceptos ' abuelitos, tatita, tercera edad' para referirse a el grupo de personas mayores, el 'nuestros', que lo único que perpetúan es el estigma y discriminación por edad".

Gerardo Fasce, geriatra del Hospital Clínico de la Universidad de Chile y presidente de la Sociedad de Geriatría y Gerontología de Chile, agrega que la vejez es mirada la mayoría de las veces como una parte de la vida acompañada de carencias, lo que se aprecia a todo nivel, desde el lenguaje a la educación, "incluso las mismas personas mayores no se reconocen como tales".

Y la realidad en Chile debería ser muy distinta porque el 85% de las personas mayores son autovalentes, destaca el presidente de la Sociedad de Geriatría y Gerontología: "Hay una falta de visión, de tener una mirada como sociedad de entender esta etapa de una manera diferente". Tan sólo el 14,2% está en situación de dependencia , indican datos del Servicio Nacional del Adulto Mayor, de la Encuesta Casen 2015.

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Dejar de lado los conceptos 'abuelitos, tatita o tercera edad2 para referirse a el grupo de personas mayores, explica la psicóloga, ayuda a visualizar esa etapa de forma positiva.[/caption]

Proporcionar imágenes positivas y diversas permitiría que las y los mayores tengan una percepción positiva acerca de su proceso de envejecimiento, perdiendo el miedo a envejecer.

Y no sólo sirve a los mayores. Para las y los más jóvenes, serviría a modo preventivo, dice la psicóloga: "Se sabe que la interiorización de estereotipos negativos acerca del envejecimiento y vejez comienza a los 3 años, por lo cual hay que entender que la erradicación del edadismo no atañe solo a las y los mayores. Esta es una lucha intergeneracional y así debe abordarse".

La calidad de vida de la vejez actual es mejor, y la publicidad ha tratado de reflejar eso, indica Cristián Rudloff, publicista y dueño de la agencia Bar Comunicaciones. Se busca mostrarlos con más energía y gozando de la vida. "Ya no es la imagen que veíamos, por ejemplo, hace décadas atrás en el comercial de Clos de Pirque, que mostraba al papá que veía el partido solo, es decir, de la vejez como soledad. Eso cambió, ahora con las redes sociales la gente no se siente sola, está más comunicada que nunca, y lo mínimo que saben usar las personas mayores es Facebook", sostiene el publicista.

Aún falta que sea generalizada esa visión optimista, asegura Fasce: "Lo que estamos viendo hoy en día son ejemplos de voluntades, de iniciativas que tratan de que esto sea distinto, pero es más como una anécdota, como diciendo 'esto en una de esas no es tan así'".

Esa tendencia, que en Chile, dice Rudloff, es aún incipiente. "Hay comerciales y campañas en que se han quedado estancados en la imagen antigua. Nos falta harto. Todavía está presente esa idea de que si los muestras es estigmatizando al 'viejito'. Pero la realidad es otra, quieren gozar la vida mientras tengan la salud y ganas de vivir. En Estados Unidos, es algo fuerte. Si la gente mayor se uniera la iría increíble, tienen mucho poder".

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Mayores y felices: La tendencia que busca liberar de prejuicios el envejecimiento - La Tercera

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El mundo de la moda y publicidad, muestra con más frecuencia la libertad, la sabiduría y expresión creativa del envejecimiento, en lugar de centrarse en el declive sobre el paso de los años. Una mirada positiva, dicen expertos, que destacan una vejez real.