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¿De qué manera el ejemplo audiovisual seleccionado evidencia los cruces entre: globalización, identidad, etnicidad y migración?

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¿De qué manera el ejemplo audiovisual seleccionado evidencia los cruces entre: globalización, identidad, etnicidad y migración?

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¿De qué manera el ejemplo audiovisual seleccionado evidencia los cruces entre: globalización, identidad, etnicidad y migración?

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¿De qué manera el ejemplo audiovisual seleccionado evidencia los cruces entre: globalización, identidad, etnicidad y migración?

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La propaganda de Colgate evidencia la globalización al ser una marca mundial, la cual posee publicidad televisada en la mayoría de países. Igualmente, demuestra etnicidad, con la presencia de niños asiáticos en el bus escolar. Asimismo, la migración es otro punto relevante al final del video, donde el niño pregunta a la niña si es nueva en el lugar, a lo que ella responde que sí. Por esta razón, Hall menciona que: “muchas poblaciones y culturas, sobre todo en relación con los procesos de globalización…y los procesos de migración se convierten en un fenómeno global del llamado mundo poscolonial” (1996, p. 17). De esta manera, la migración está presente en todos los países, reflejándose incluso en publicidades, ya sea por cuestiones laborales de los padres o por una crisis económica del país natal.

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La siguiente publicidad es de la marca de cervezas neerlandesa Heineken, misma que evidencia la globalización, puesto que es una bebida exportada mundialmente. Por otro lado, la propaganda refleja la etnicidad, donde se observa a personas de diferentes culturas, por ejemplo, dos chicas y un músico de etnia afrodescendiente, mientras que la mujer que recibe la cerveza, posee rasgos asiáticos. Por lo cual, la globalización y la diversidad de etnias: “permite el intercambio cultural. Este conocimiento compartido enriquece a todos, tanto en el ámbito de las ideas como en el económico” (Redacción APD, 2018). Igualmente, manifiesta la migración, ya que, al ser físicamente diferente del resto, evidencia un proceso migratorio, en este caso hacia la cultura occidental.

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En el anuncio existe un cruce, mostrando a personas de diferentes etnias durante todo el video, creándose así una gran intercambio cultural. De esta manera, "en la historia de la humanidad nunca ha habido mayor trasvase de valores culturales que en la actualidad" (Redacción APD, 2018), este punto se une con la migración, ya que claramente por lo menos una persona migró al lugar donde se muestra el video, y ahora se identifica con las costumbres del país, y por último, la globalización se hace presente con la cerveza, la cual en el anuncio da entender que une a personas de diferentes etnias.

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En los niños protagonistas del anuncio, podemos encontrar la migración, reflejado en la niña con rasgos asiáticos. Globalización porque la pequeña habla el idioma del país local, mismo que es el inglés. Uno de los puntos importantes que permite la migración es el intercambio cultural, así “las grandes capitales del mundo tienen pequeños microcosmos identitarios en sus barrios y reflejan una nueva forma de convivencia entre las distintas culturas” (Redacción APD, 2018). Por último, encontramos identidad "la primera expresión de un lazo emocional con otra persona". (Freud citado en Hall, 1996). En el vídeo se observa que la niña tiene un lazo con el niño y sonríe con él, además podemos unir los cuatro puntos, donde es obvio que los padres de la niña migraron a Estados Unidos y ahora ella se identifica y comparte con las personas de ahí.

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Aparte de evidenciar los cuatro puntos en el anuncio: globalización, etnicidad, migración e identidad, hay varios puntos que se deben considerar, uno de ellos es el hecho de hacer énfasis en características étnicas, como el color de la piel para promocionar una cerveza, si bien este comercial es de ámbito global, esta siendo discriminatorio hacia la sociedad que posee características étnicas distintas a la blanca, que por distintas razones tuvieron que migrar hacia otra nación.

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La globalización esta presente en el hecho que Colgate es un producto mundial, siendo exportado y utilizado en distintas naciones, también, existe un fenómeno cultural, al chocar varias etnias en la propaganda, y por ende generar una integración mundial. La identidad es una construcción social, misma que se transforma con la migración. Por ejemplo, los niños asiáticos comparten su cultura con el niño estadounidense, y viceversa, adaptándose a nuevas tradiciones o costumbres, como menciona el enfoque constructivista relacional, la identidad es producto de intercambios materiales y simbólicos, por ende la cultura no es algo fijo, sino que cambia y se transforma.

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Redacción APD. (2018). Globalización: ventajas y desventajas en el mundo actual. Recuperado de https://www.apd.es/globalizacion-ventajas-y-desventajas/

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Hall, S (1996). Introducción: quién necesita identidad? [versión electrónica]. Recuperado de https://antroporecursos.files.wordpress.com/2009/03/hall-s-du-gay-p-1996-cuestiones-de-identidad-cultural.pdf