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Coattail: se busca crear una asociación entre el evento o la marca con la propia.

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Coattail: se busca crear una asociación entre el evento o la marca con la propia.

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ATL - anuncios de televisión

OTL - marketing digital, redes sociales

Video: https://www.youtube.com/watch?v=WYP9AGtLvRg

Nike no era patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, pero aun así lanzó una campaña publicitaria masiva con el lema Find Your Greatness Nike.

Marca: Nike

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Depredador: aquí hay un ataque a la marca patrocinadora del evento, al evento, su publicidad o la marca en general.

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Depredador: aquí hay un ataque a la marca patrocinadora del evento, al evento, su publicidad o la marca en general.

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ATL - Publicidad en televisión y anuncios impresos.

BTL - Campañas digitales

Video: https://www.youtube.com/watch?v=i9Ozw3NLpEw

Durante el lanzamiento del iPhone 4, Samsung lanzó una serie de anuncios y campañas en las que mostraban a personas esperando en largas filas para comprar el nuevo iPhone, solo para descubrir que el Galaxy S 2 ya tenía las características que deseaban.

Samsung la utilizo.

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Infracción de marca: se utiliza de manera no autorizada el logo de una marca.

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Infracción de marca: se utiliza de manera no autorizada el logo de una marca.

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BTL - Productos físicos, promociones en tiendas.

Poundland, una cadena de tiendas de descuento en el Reino Unido, lanzó una barra de chocolate llamada Twin Peaks que imitaba la forma triangular distintiva de Toblerone. La empresa matriz de Toblerone, demandó a Poundland por infracción de marca debido a la similitud en el diseño.

Marcas: Pundland - Twin Peaks

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Distracción: se utiliza diversa iconografía que guardan relación con el evento en cuestión pero que solamente puede ser interpretado de manera indirecta.

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Distracción: se utiliza diversa iconografía que guardan relación con el evento en cuestión pero que solamente puede ser interpretado de manera indirecta.

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BTL - Se contrató a una persona para hacer la acción.

Mark Roberts se caracteriza por ser una persona que entra a lugares con muchas personas con mensajes publicitarios de marcas y programas. En la foto se aprecia que está publicitando un podcast de golf.

Marca: GOLF PODCAST.

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Asociación: la empresa se aprovecha de cualquier símbolo (nombres, marcas, imágenes, mascotas, entre otros) de un evento en el que no es patrocinador o no apoya oficialmente para obtener una ventaja económica o publicitaria.

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Asociación: la empresa se aprovecha de cualquier símbolo (nombres, marcas, imágenes, mascotas, entre otros) de un evento en el que no es patrocinador o no apoya oficialmente para obtener una ventaja económica o publicitaria.

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No hay más ejemplos disponibles.

ATL - Espectaculares

NEWS 9 AT 9 colocó una continuación al espectacular de al lado de una pizza, donde el encargado de las noticias está comiendo una pizza de Donatos.

Donatos y NEWS 9 AT 9

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De valores: la empresa toma los valores y la estrategia de marketing del patrocinador de un evento para que exista confusión entre ambos.

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De valores: la empresa toma los valores y la estrategia de marketing del patrocinador de un evento para que exista confusión entre ambos.

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ATL: Espectaculares

OTL - marketing digital, redes sociales

Se usa la misma estrategia de marketing que esté usando la competencia. Como ejemplo podemos ver a Audi y BMW protagonizando una serie de vallas publicitarias compitiendo entre sus productos.

Marcas: Audi y BMW.

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Emboscada: en este tipo, la empresa se aprovecha de cualquier símbolo (nombres, marcas, imágenes, mascotas, entre otros) de un evento en el que no es patrocinador o no apoya oficialmente para obtener una ventaja económica o publicitaria.

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Emboscada: en este tipo, la empresa se aprovecha de cualquier símbolo (nombres, marcas, imágenes, mascotas, entre otros) de un evento en el que no es patrocinador o no apoya oficialmente para obtener una ventaja económica o publicitaria.

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BTL - experiencial

Durante la celebración del Mundial de Fútbol de Sudáfrica, que tenía a Adidas como sponsor oficial, Nike se las ingenió para colocar una instalación interactiva gigante en el Life Center, uno de los edificios más emblemáticos de Johannesburgo.

Marca: Nike