# data[].attributes.body
4 Merkmale, die diesen Typen auszeichnen:

Jung, Urban

Hoher Bildungsgrad

Hohes Gerechtigkeitsempfinden (Wissen viel über ihre globale Verantwortung)

Viel faktisches Wissen über den Klimawandel

2 größten psychologischen Barrieren des Klima-Typs:

Klimagefühle, Selbstwert

2 Do's in der Kommunikation mit diesem Klima-Typ:

Aktive Rollen zuweisen (individuellen Spaßfaktor herausarbeiten), Fokus auf Lösungen unter Einbeziehung der eigenen Rolle (globale/historische Verantwortung).

2 Dont's in der Kommunikation mit diesem Klima-Typ:

Negative Polemik

Informationsüberladung ohne konkrete Partizipationsmöglichkeit

# data[].attributes.body
4 Merkmale, die diesen Typen auszeichnen:

2 größten psychologischen Barrieren des Klima-Typs:

2 Do's in der Kommunikation mit diesem Klima-Typ:

2 Dont's in der Kommunikation mit diesem Klima-Typ:

# data[].attributes.body
4 Merkmale, die diesen Typen auszeichnen:

Familienbande wichtig

sind stolz auf ihre Lebenserfahrung, lassen sich daher nicht gern von Jüngeren die Welt erklären

wenig flexibel / eingerichtet in ihrem Dasein / Gewohnheitstiere

2 größten psychologischen Barrieren des Klima-Typs:

Selbstwertbedrohung

Psych. Distanz

2 Do's in der Kommunikation mit diesem Klima-Typ:

Wertschätzung gegenüber der Lebensleistung kommunizieren

Sie fragen, wie selbst ihren jetzigen Status quo einschätzen hinsichtlich Klimafragen

eigene Sorgen, gerade auch zur Gesundheit mitteilen

2 Dont's in der Kommunikation mit diesem Klima-Typ:

belehren, mit vielen Fakten argumentieren

Suggestivfragen

# data[].attributes.body
4 Merkmale, die diesen Typen auszeichnen:

relativ jung

interessiert an ökonomischen Vorteilen des Klimaschutz

eher praxisorientiert statt moralisch

sehen im politischen System gute Rahmenbedingungen für ihr Handeln

Anpacker*innen

2 größten psychologischen Barrieren des Klima-Typs:

2 Do's in der Kommunikation mit diesem Klima-Typ:

praktische Anpackangebote

Klimaschutz als Innovationstreiber

2 Dont's in der Kommunikation mit diesem Klima-Typ:

nicht in politische Polarisationsdebatten involvieren

Psychologische Barrieren:

Psychologische Distanz

Soaziale Distanz (Einsamkeit)

# data[].attributes.body
(1) Was: Welche Klimalösung wird vorgestellt? Worin besteht das Problem, worin die Lösung?

Energiegenossenschaft,

konnten vorher Erneuerbare nicht so nutzen, Akzeptanz war vorher nicht so gegeben

(2) Wer: Wer ist Protagonist:in / Identifikationsfigur / Botschafter:in? ältere Personen aus dem Ort, die jeder kennt und die Vertrauen genießen, darin könne sich alle wiederfinden

(3) Wen: Wen erreicht die Lösungsgeschichte eurer Meinung nach? Wen erreicht sie nicht?

Leute aus der gleichen Generation, die Eigentum haben, werden erreicht

junge Leute werden nicht so erreicht, für sie noch nicht so ein relvantes Thema, weil sie noch zuhause wohnen

können sich finanziell noch nicht so beteiligen

(4) Was noch: Welche Geschichten ließen sich zu dem Thema noch erzählen, um andere Zielgruppen zu erreichen?

für Jüngere Werbung für Balkonkraftwerke, geht bei Mietwohnungen, ist nicht so teuer

# data[].attributes.body
4 Merkmale, die diesen Typen auszeichnen:

meist weiblich

Abstiegsangst

fehlende Einbindung

großes Verlangen nach Sicherheiten

2 größten psychologischen Barrieren des Klima-Typs:

Hier fehlt es also nicht nur an

positiven Zukunftsvisionen, sondern gleichzeitig scheint eine Romantisierung der jüngeren

Vergangenheit stattzufinden.

Vertrauen unter den Enttäuschten anderen gegenüber generell vergleichsweise

niedrig ausgeprägt

2 Do's in der Kommunikation mit diesem Klima-Typ:

Verringerung der sozialen Ungleichheit in der Gesellschaft

sowie eine sozial-gerechte Klimapolitik einsetzen

Wunsch nach Gemeinschaftsgefühl ernst nehmen und Möglichkeiten des

kollektiven Handelns anbieten

2 Dont's in der Kommunikation mit diesem Klima-Typ:

Die Enttäuschten sind mit

individuellen Appellen, die für diesen Typ unsensibel und anmaßend klingen

können, leicht zu überfordern.

Bei den Enttäuschten besteht außerdem

das Risiko, dass eine Stigmatisierung ihrer Ansichten und Werte stattfindet, was zu

einer stärkeren Polarisierung führen kann

GEMEINSCHAFT SCHAFFEN UND WERTSCHÄTZUNG ZEIGEN!

# data[].attributes.body
Überlege dir in Einzelarbeit: Was sind deine 3 größten Learnings rund um das Thema Klima-Storytelling?

Dokumentation: Trage deine 3 Learnings in dein Kärtchen ein.

Zeit: 3 Minuten

# data[].attributes.body
Durchführung:

In 3er- Gruppen: Beantwortet folgende 3 Fragen:

(1) Welche 4 Merkmale zeichnen diesen Klima-Typ aus?
(2) Was sind 2 Dos und 2 Don‘ts zur Kommunikation mit dem Typ?

Dokumentation: Notiert eure Ergebnisse auf eurem Typen-Kärtchen.

Hinweis: Zum Eintragen der Ergebnisse einen Doppelklick auf die Karte machen. Eine Karte kann immer nur von einer Person bearbeitet werden.

Dauer: 15 Minuten

# data[].attributes.body
Durchführung:

In 2er Gruppen:

Beantwortet folgenden Fragen im Hinblick auf eure Geschichte:
(1) Steckbrief: Wer? Warum? Welche Widerstände? Auflösung?
(2) Protagonist & Botschafter:in der Geschichte?
(3) Vermutlich erreichte Zielgruppe mit Geschichte aktuell?
(4) Spannende Zielgruppe wäre...
(5) Dafür müsste man anpassen...

Dokumentation: Notiert eure Ergebnisse auf eurem Geschichten-Kärtchen

Dauer: 20 Minuten

# data[].attributes.body
Mehr zuhören, weniger auf Fakten-Kommunikation setzen

mehr überlegen, wie ich die Leute mitnehmen kann, erreichen kann, wo mein Gegenüber gerade steht, was ihm*ihr wichtig ist

# data[].attributes.body
wichtig überlegen für wen

wer kann dann am besten Identifikationsfigur sein?

wie kann ich die Zielgruppe am besten abholen

Learning: es gibt ganz verschieden Möglichkeiten eine Geschichte zum selben Thema zu erzählen

# data[].attributes.headline
Energiewende selbstgemacht - als Mieter mit Balkonkraftwerken (Raum 2)

# data[].attributes.subject
Energiewende selbstgemacht - als Mieter mit Balkonkraftwerken (Raum 2)

# data[].attributes.body
(1) Was: Welche Klimalösung wird vorgestellt? Worin besteht das Problem, worin die Lösung?

Problem: nachhaltige Stromproduktion realisieren

Lösung: Installation eines Balkonkraftwerks.

(2) Wer: Wer ist Protagonist:in / Identifikationsfigur / Botschafter:in?

Mieter Tim Gernitz in Dresden (und unterstützender Vermieter)

(3) Wen: Wen erreicht die Lösungsgeschichte eurer Meinung nach? Wen erreicht sie nicht?

Sie erreicht: Die Pragmatischen, die Offenen, die Etablierten

Sie könnte alle erreichen, da auch finanzielle Vorteile entstehen.

(4) Was noch: Welche Geschichten ließen sich zu dem Thema noch erzählen, um andere Zielgruppen zu erreichen?

Weitere Geschichten zur selbstgemachten Energiewende, z.B. Wärmepumpe, Wechsel zur Fernwärme, PV-Anlagen, Solarthermie

-> finanzielle Vorteile, Autonomie, für einen Teil Gruppen. aktiver Beitrag zur Energiewende

# data[].attributes.body
Head: Geschichten werden effektiv durch ihre Protagonist*innen

Heart: es ist schwierig, weil es so viele verschiedene Gruppen mit unterschiedlichen Sorgen/Barrieren etc. gibt

Hand: mehr Fragen stellen, weniger mit Fakten argumentieren

# data[].attributes.body
die More in common Gruppen

Besonders entscheidend für Geschichten: Protagonist*innen

# data[].attributes.body
(1) Was: Welche Klimalösung wird vorgestellt? Worin besteht das Problem, worin die Lösung?

1. Problem Strombedarf: Solaranlagen

2. Problem: Akzeptanz für erneuerbare Energien - Lösung: Genossenschaftliche Organisation: alle können

3. Problem: Gerechtigkeit - Lösung: den Gewinn streicht die Genossenschaft / die Anteilseigner*innen ein.

(2) Wer: Wer ist Protagonist:in / Identifikationsfigur / Botschafter:in?

1. Geschätfsführerin der Genossenschaft

2. Professor, Aufsichtsrats-Vorsitzender der Genossenschaft

(3) Wen: Wen erreicht die Lösungsgeschichte eurer Meinung nach? Wen erreicht sie nicht?

erreicht: Etablierte, Wütende,

nicht erreicht: am ehesten die Enttäuschten

?? - sozioökonomisch schlecht gestellte, die "kleinen" Leute

Ergänzung Luzie: erreicht Konservative gut mit unternehmerischen Sinn

(4) Was noch: Welche Geschichten ließen sich zu dem Thema noch erzählen, um andere Zielgruppen zu erreichen?

Anteilseigner*innen fehlen noch: die "normalen" Menschen, die in der Genossenschaft sind, weil die Nachbarin auch mitmacht und die sich immer freut, wenn sie sieht, wie die Anlagen Strom erzeugen

# data[].attributes.headline
Solarpartys der Omas for Future (Raum 4)

# data[].attributes.subject
Solarpartys der Omas for Future (Raum 4)

# data[].attributes.body
(1) Was: Welche Klimalösung wird vorgestellt? Worin besteht das Problem, worin die Lösung?

Problem: Energie- und Wärmeversorgung daheim

Lösung: Photovoltaik und Wärmepumpe bei konkreten Menschen daheim

(2) Wer: Wer ist Protagonist:in / Identifikationsfigur / Botschafter:in?

Omas for Future v.a. Cordula Weimann, die die Solarparties organisiert,

sowie Hausbesitzer*innen, die ihre Lösung vorstellen

(3) Wen: Wen erreicht die Lösungsgeschichte eurer Meinung nach? Wen erreicht sie nicht?

Hausbesitzer*innen, Balkonbesitzer*innen (Etablierte, Involvierte, aber auch finanziell gesehener Vorteil also auch Pragmatische und klare Handlungsmöglichkeit für Offene)

Ärmere werden nicht erreicht und jemand, der überhaupt kein Vertrauen in Veränderung hat (Enttäuschte, Wütende?)

(4) Was noch: Welche Geschichten ließen sich zu dem Thema noch erzählen, um andere Zielgruppen zu erreichen?

Mehr Gemeinschaft erzeugen statt nur jeder mit seinem eigenen Haus/Wohnung

# data[].attributes.headline
Hausbesitzerin berichtet über Erfahrungen mit Wärmepumpe (Raum 5)

# data[].attributes.subject
Hausbesitzerin berichtet über Erfahrungen mit Wärmepumpe (Raum 5)

# data[].attributes.body
(1) Was: Welche Klimalösung wird vorgestellt? Worin besteht das Problem, worin die Lösung?

Wärmepumpe, Hohe Gaskosten, Gebäudeinstandhaltung, Modernisierung

Lösung: Gaskosten senken, Gebäudewert erhöhen, erhalten

(2) Wer: Wer ist Protagonist:in / Identifikationsfigur / Botschafter:in?

Bankkauffrau, hat einen Abschluss als Diplom-Ingenieurin von der Technischen Universität Berlin arbeitet heute als Berufsschullehrerin für Mathematik und Wirtschaft,

verheiratet

Mutter

Mittelständisches Einkommen

Hauseigentümerin

(3) Wen: Wen erreicht die Lösungsgeschichte eurer Meinung nach? Wen erreicht sie nicht?

Die Pragmatiker

Die Etablierten

Nicht: Wütende, Enttäuschte

(4) Was noch: Welche Geschichten ließen sich zu dem Thema noch erzählen, um andere Zielgruppen zu erreichen?

Geschichte über energetische Unabhängigkeit mit Blick auf geopolitische Sicherheit.

Regionales Gemeinschaftsgefühl erzeugen. Energetisch unabhängige Gemeinde schaffen. Gegenseitige Nachbarschaftshilfe Wärmepumpen einzubauen. "Wärmepumpentupper-Partys" - Welches Modell passt? Austausch

# data[].attributes.body
(1) Was: Welche Klimalösung wird vorgestellt? Worin besteht das Problem, worin die Lösung?

(2) Wer: Wer ist Protagonist:in / Identifikationsfigur / Botschafter:in?

(3) Wen: Wen erreicht die Lösungsgeschichte eurer Meinung nach? Wen erreicht sie nicht?

(4) Was noch: Welche Geschichten ließen sich zu dem Thema noch erzählen, um andere Zielgruppen zu erreichen?

# data[].attributes.body
1.: 6 Klimatypen

2.: Meine Angst führt zu Distanz

3.: mehr Verständnis für Menschen haben (wenn die Kraft da ist)

# data[].attributes.body
Ähnlichkeiten zum Adressaten aufbauen

Konkrete Handlungsmöglichkeiten vor Ort aufzeigen

Wo steht jemand bezogen aufs Thema Klimaschutz

# data[].attributes.body
6 Klimatypen als hilfreiche Heuristik

Idee, über klimaferne Themen Klimadenken zu stärken

bewegend war über Beispiele aus dem Umfeld nachzudenken, ihre Typen besser zu verstehen.

Typen mitbedenken, wenn ich in Gespräche gehe, versuche weniger direkt zu überzeugen.

# data[].attributes.body
4 Merkmale, die diesen Typen auszeichnen:

Interesse an Gemeinschaft, Sicherheit, Traditionen

Misstrauen und Ablehnung ggü. politischem System, medialer Mitte und Political Correctness

Pessimismus, Unzufriedenheit

oft 50-70 Jahre alt mit durchschnittlichem Einkommen

2 größten psychologischen Barrieren des Klima-Typs:

Selbstwertbedrohung

(Klima-)Gefühle z.B. Angst vor den nötigen Veränderungen, wenn man Verantwortung fürs Klima anerkennen würde

2 Do's in der Kommunikation mit diesem Klima-Typ:

persönliche Vorteile durch klimafreundliches Verhalten betonen (z.B. für den eigenen Geldbeutel)

Menschen auf Augenhöhe begegnen

anknüpfen an Traditionen?

2 Dont's in der Kommunikation mit diesem Klima-Typ:

gendern

sich berufen auf "Mainstream-Medien" oder staatliche Informationen

# data[].attributes.body
noch deutlicher nach Zielgruppe differenzieren

Energieautonomie / finanzielle Anreize ist attraktives Argument

Gemeinschaft schafft Optimismus und inspiriert

# data[].attributes.body
Geschichten sollten sich an den Bedüfnissen der Zielgruppe orientieren. Die gleiche Geschichte kann aus der Perspektive unterschiedlicher Protagonisten erzählt werden und unterschidliche Bedürfnisse adressieren. Das scheint mir vor allem in der Life-Kommunikation wichtig zu sein!

# data[].attributes.body
auf wie vielen Ebenen man differenzieren kann (und sollte), um eine Geschichte so zu erzählen, dass sie bei der Zielgruppe ankommt

das macht Spaß, sich damit zu befassen, wem ich was erzählen sollte

ausgehen von der Person: was kann sie besser machen, nicht: was wäre das allerbeste

ich befürchte, die Gegenseite (Klimaleugner*innen, Demokratiefeinde) beherrscht das Storytelling besser als wir - noch ;)

# data[].attributes.body
Neu war mir vor allem die Anpassung der Story ans Stadium meiner Zuhörenden. Sonst kannte ich viele Inhalte in der Theorie schon, setze sie bisher aber kaum um. Mit der Übung und Motivation aus dem Workshop klappt das in Zukunft vielleicht besser :)

# data[].attributes.body
6 Klimatypen als hilfreiche Heuristik

Idee, über klimaferne Themen Klimadenken zu stärken

# data[].attributes.body
Wichtig zu wissen, was den Gesprächskanal mit verschiedenen Zielgruppen verschließt

Wichtig geeignete Protagonist*innen zu wählen

Auf Zielgruppen begrenzen, die gemeinsame Kommunikationskanäle haben

# data[].attributes.body
1. Stories noch mehr auf Zielgruppen anpassen (bzw auch verschiedene Medien hierfür nutzen) ;

2. Zielgruppen tatsächlich auch nach den Klima Typen clustern und die Tipps von heute anwenden ;

3. andere Menschen dazunehmen, dass sie bei der Kommunikation helfen, da sie die angesprochene Zielgruppe noch besser repräsentieren

# data[].attributes.body
Positive Geschichten!

# data[].attributes.body
🧠 Head: Das sind meine wichtigsten Learnings/neue Erkenntnisse! siehe oben
❤️ Heart: Das hat mich heute bewegt/berührt! die sorgfalt, mit der ihre dieses tolle seminar vorbereitet habt
✋ Hand: Das mache ich ab jetzt neu/anders! geschichten an der zielgruppe ausrichten

# data[].attributes.body
brain

Differenzierung nach Zielgruppen

typen

heart

Was mache ich ab jetzt anders?

mehr Geschichten nutzen (hab ich schon nach der FoBi letzte Woche :)

# data[].attributes.body
In meiner Kommunikation auf Zielgruppen und Psychologie zu achten, kam mir immer wie ein Zusatzaufwand vor. Aber jetzt denke ich, dass ich auch ganz viel Energie sparen kann, indem ich auf unpassende Kommunikation verzichte ("Head"). Z.B. will ich aufhören, den Wütenden die Fakten um die Ohren zu hauen ("Hand"). Das fühlt sich sehr befreiend und motivierend an ("Heart").

# data[].attributes.body
1. versch. Typen, Protagonist:innen genau auswählen, die in der Story auftauchen

2. besonders auch auf weitere Zielgruppen eingehen

3. Formate wählen, die die ausgewählten Zielgruppen auch ansprechen

# data[].attributes.body
Voreinstellungen wirken sich auf Informationsverarbeitung bzgl. Klimakommunikation aus und lassen sich recht detailliert charakterisieren.

Erkenne viele Personen aus meinem Umfeld in versch. Typen wieder.

Bewusster mit versch. Menschen zum Thema Klimawandel sprechen.

# data[].attributes.body
(1) Was: Welche Klimalösung wird vorgestellt? Worin besteht das Problem, worin die Lösung?

(2) Wer: Wer ist Protagonist:in / Identifikationsfigur / Botschafter:in?

(3) Wen: Wen erreicht die Lösungsgeschichte eurer Meinung nach? Wen erreicht sie nicht?

(4) Was noch: Welche Geschichten ließen sich zu dem Thema noch erzählen, um andere Zielgruppen zu erreichen?

# data[].attributes.body
Notiere dir im Kästchen mit deinem Namen: Auf welche 6 Klima-Typen wirst du dich ab sofort in deinem Engagement mehr fokussieren?

Zeit: 3 Minuten

# data[].attributes.body
Wütende Enttäuschte

# data[].attributes.body
Etablierte

# data[].attributes.body
Wütende und Enttäuschte

# data[].attributes.body
Pragmatischen

Etablierten

# data[].attributes.body
Die Pragmatischen und die Etablierten.

# data[].attributes.body
Etablierte

# data[].attributes.body
auf die Enttäuschten

und die Pragmatischen

# data[].attributes.body
die Etablierten (z.B. in Chor, Familie, Nachbarschaft)

die Pragmatischen (z.B. in der Schule)

# data[].attributes.body
Die Pragmatischen

Die Etablierten

# data[].attributes.body
Die Pragmatischen & die Etablierten

# data[].attributes.body
Überlege dir in Einzelarbeit:

🧠 Head: Das sind meine wichtigsten Learnings/neue Erkenntnisse!
❤️ Heart: Das hat mich heute bewegt/berührt!
✋ Hand: Das mache ich ab jetzt neu/anders!

Dokumentation: Trage deine Head, Heart und Hand in dein Kärtchen ein.

Zeit: 5 Minuten