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장면 1. [집 , 이른 아침]

책상 앞에서 졸고 있는 학생을 부모가 문틈으로 조용히 바라본다.
나레이션: “너는 매일, 최선을 다하고 있지.”

장면 2. [부모의 손]

부모가 쇼핑백에서 제품을 꺼낸다.
부모(속삭이듯): “조금이라도 힘이 됐으면 좋겠다.”

장면 3. [책상 위 선물 발견]

학생이 학교에서 돌아와 책상을 보고 놀란다.
학생: “어… 뭐지?”
포장을 열고 미소가 번진다.
나레이션: “따뜻한 마음은, 생각보다 큰 힘이 된다.”

장면 4. [공부하는 장면]

학생이 플래너에 ‘오늘 목표’를 적으며 책상을 정리한다.
학생(조용히 다짐): “오늘은… 더 집중해보자.”
내레이션: “정리되면, 마음도 다시 시작할 수 있다.”

장면 5. [학교 – 수업 시간]

학생이 제품을 통해 집중하며 필기한다.
옆자리 친구가 살짝 놀란 듯 본다.
친구: “오, 새 필기구야? 예쁘다.”
학생: “응, 쓰기 좋아.”

장면 6. [저녁 – 집]

플래너에 진도를 체크하며 뿌듯해하는 학생.
부모가 뒤에서 다가와 조용히 머리를 쓰다듬는다.
부모: “수고했어. 너 정말 잘하고 있어.”(온정 소구)
학생: “고마워.”

장면 7. [마무리]

깔끔한 책상 위 공부 키트가 조명 아래 비친다.
나레이션: “작은 응원이 하루를 바꾼다.”

장면 8. [메시지]

따뜻한 음악과 함께 로고 등장.
내레이션: “당신의 노력을 응원합니다.
학생을 위한 포커스 박스.”

# data[].attributes.body
이번주 일요일

밤 12시까지

이메일로 제출

camnumi@naver.com

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마지막 수행 양식 다운로드

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마지막 수행 양식 다운로드

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수행평가 양식(기업 광고 제작하기)_수정

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선정 매체:인터넷

선정 이유:루미에르 타임세이버 세트는 인터넷 광고가 가장 효과적이고 핵심적인 홍보 수단이다. 이 제품의 주요 타깃인 20~40대 직장인은 대부분 스마트폰으로 정보를 얻고, 뷰티 제품도 SNS와 영상 플랫폼을 통해 접한다. 유튜브·인스타그램·틱톡 같은 채널에서는 제품의 커버력·발림성·시간 절약 효과를 짧고 임팩트 있게 보여줄 수 있어 실제 구매로 연결될 가능성이 높다.

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선정 매체: 인터넷 및 스마트폰

선정 이유: 포커스 부스트 스무디는 주요 소비층이 스마트폰 기반 콘텐츠에 익숙한 학생들이기 때문에, 숏폼 플랫폼을 주력 홍보 매체로 선정했다. 이 매체들은 제품의 핵심 메시지인 ‘빠른 집중 부스트’와 컵홀더 응원 문구를 짧고 임팩트 있게 전달할 수 있으며, 공부 브이로그나 챌린지 콘텐츠와 결합해 자연스럽게 바이럴되기 쉽다. 또한 유튜버와의 PPL 협업은 제품을 실제 학습 루틴 속에서 경험하도록 만들어 신뢰와 구매전환율을 높일 수 있다. 인스타그램 등 SNS는 감성적인 컵홀더 디자인과 ‘오늘의 미션’ 공유 문화를 확산시키는 데 적합해 사용자 참여와 재방문을 유도할 수 있어 선택했다.

# data[].attributes.body
장면 1

영상
도서관 또는 자습실.
책상 위엔 필기구, 교과서, 포스트잇이 흐트러져 있고, 집중하려고 애쓰지만 눈은 피곤하고, 손은 연필을 굴리며 멍하게 있는 학생 여러명을 번갈아가며 보여 준다.

그 중 한 명의 학생의 생각 : '아.. 피곤해 죽겠네. 오늘따라 왜 이렇게 집중이 안 되지?'

장면 2

영상
학생 옆에 누군가 스며들 듯 스무디를 놓는다.
컵홀더에는

“당신의 모든 걸음에 응원을 남깁니다.”
라는 문구가 적혀 있다.
학생은 미소를 지으며 한 모금 마신다.

다양한 맛의 스무디를 마시는 학생들의 컷이 빠르게 지나간다.

학생들의 옆에 집중력 +100, 에너지 +200, 건강 +50 자막이 뜬다.

장면 3

영상
학생은 다시 펜을 들고 문제를 푼다.
표정은 전보다 확실히 밝아졌고, 화면은 점점 따뜻하게 밝아진다.
마지막 컷엔 학생의 손 옆에 놓인 스무디의 컵홀더에 작은 미션 문구가 보인다.

“오늘의 미션: 스트레칭 하기.”

문구를 본 학생이 쉬는 시간에 스트레칭을 하는 모습을 보여주며 느리게 줌 아웃을 한다.

그러면서 나오는 나레이션, 자막:

맛있고 건강한 에너지를 담았습니다. 누가 뭐래도 당신이 제일 소중하니까.

# data[].attributes.body
광고 시나리오: 스터디메이트 워치 – 집중을 디자인하다

장면 1
학생이 책상에서 열심히 공부하고 있다. 워치 화면에 자세 교정 알림이 뜬다.
학생이 갑자기 놀라며 우스꽝스럽게 스트레칭을 따라 한다.
소구법: 유머 소구
내레이션: 공부할 때도 웃음이 필요하죠? 스터디메이트 워치가 챙깁니다.

장면 2
두 친구가 카페에서 공부 중이다. 워치를 서로 부딪치자 화면에 공부시간 비교 그래픽이 팝업된다.
한 친구가 놀라며 말한다. 네가 나보다 오래 했다고?
두 사람이 웃으며 경쟁심에 불타는 표정으로 다시 공부를 시작한다.
소구법: 유머 소구
내레이션: 공부도 게임처럼! 타임드롭으로 친구와 승부하세요.

장면 3
학교 복도에서 학생이 성적표를 확인한다. 높은 점수가 보이고 손목에 빛나는 스터디메이트 워치가 클로즈업된다.
화면에 짧은 리뷰 팝업이 뜬다. 스터디메이트 덕분에 집중력이 달라졌어요.
소구법: 증언형 광고
내레이션: 당신의 노력, 스터디메이트 워치가 함께합니다.

# data[].attributes.body
1번째 장면 — “불안한 마음에 건네진 따뜻함”

시험 발표를 앞둔 학생이 마이크를 잡고 말하려 하지만, 긴장으로 손이 떨리고 말이 자꾸 막힘.
→ 뒤에서 같은 조 친구가 따뜻한 포커스 티백 한 잔을 조용히 건네며
“괜찮아, 너 충분히 잘할 수 있어.” 라고 속삭임.
→ 학생이 한 모금 마시고 깊게 숨을 들이쉬자, 표정이 안정되고 차분하게 발표를 이어감.
따뜻한 한 잔이 전한 ‘심리적 안정감’에 초점 (온정소구)

2번째 장면 — “걱정하는 엄마의 작은 응원”

책상에 쌓인 오답지 앞에서 성적 때문에 풀이 죽은 딸.
→ 엄마가 딸 옆에 조심스럽게 포커스 티백을 놓으며
“너무 힘들었겠다. 잠깐 쉬어가도 괜찮아.” 라며 등을 다정하게 토닥여줌.
→ 딸은 티 향을 맡으며 미소를 되찾고 마음이 조금씩 풀림.
가족의 온기와 마음을 달래주는 순간 강조 (온정소구)

3번째 장면 — “마음을 전하는 작은 용기”

짝사랑하는 친구에게 고백하고 싶은데 긴장되어 말이 잘 나오지 않는 학생.
→ 책상 위에 살짝 포커스 티백을 올려두며
“이거… 너한테 주고 싶었어. 그리고… 좋아해.”
→ 상대가 미소 지으며 가방에서 응원 메시지 카드가 들어 있는 포커스 티백을 꺼내 건네고
“나도… 너 응원하고 있었어.”
→ 두 사람의 어색하지만 따뜻한 웃음

# data[].attributes.body
1. 첫 번째 장면:

가족이 저녁 식탁에 모여 하루 일과를 나누는 모습입니다.

아이가 힘든 하루를 보내고 있었지만, 가족의 따뜻한 격려와 포옹으로 위로받으며 미소 짓습니다.

나레이션: “가족의 사랑은 언제나 우리 마음속 따뜻한 빛이 되어 줍니다.”

2. 두 번째 장면:

친구가 힘들어하는 모습을 보고 또 다른 친구가 다가와 조용히 손을 잡아줍니다.

서로의 진심 어린 위로와 응원이 짧은 침묵 속에서도 전해집니다.

나레이션: “진심 어린 위로 한마디가 큰 힘이 되어 줍니다.”

3. 세 번째 장면:

반려동물과 함께 산책하며 서로의 존재만으로도 느낄 수 있는 평온과 행복을 표현합니다.

나레이션: “작은 존재가 주는 큰 위로, 당신 곁에 언제나 함께합니다.”

마지막 장면:

제품을 착용하거나 사용하는 사람들이 서로를 바라보며 따뜻한 미소를 짓습니다.

나레이션: “마음 깊은 온기를 전하는 [브랜드명], 당신의 하루를 더 따뜻하게 합니다.”

# data[].attributes.body
장면 1- 교실
종 치자마자 친구들이 “야, 오늘 점심에 급식 신메뉴 떴대!” 하고 난리 남.
한 친구가 말한다.

친구A: “근데 그거 진짜임? 누구는 맛있다 하고 누구는 망했다고 하고”

장면 2 — 주인공 학생 등장
주인공이 스마트폰을 꺼내며 말한다.

주인공: “이럴 때 필요한 건… 믿을 수 있는 청소년 뉴스지.”
(그러고는 SnapNews 앱을 연다)

장면 3 — 코믹하게 전환
SnapNews 화면에 “오늘 급식 신메뉴 솔직 후기.zip”이 올라와 있음.
사진: 급식 트레이
글: “비주얼은 중상, 맛은 중하… 하지만 배고파서 상급 인정 😎”

친구들이 빵 터지며 말함.
친구B: “와 ㅋㅋㅋ 이게 찐이네. 이건 믿을 수 있지.” (*유머소구)

장면 4 — 빠른 편집
SnapNews에 올라오는 다양한 학생들의 짧은 콘텐츠들이 빠르게 스쳐 지나감.

“체육시간에 공 맞은 썰 ㅋㅋ”

“우리 학교 고양이 근황”

“내일 급식 치킨이라는 제보 들어옴”

내레이션:
“10대의 하루는 뉴스거리로 꽉 차 있다.
SnapNews — 뉴스를 읽는 게 아니라, 직접 만드는 시대.”

마지막 장면 — 로고 + 슬로건
SnapNews
“세상에서 가장 웃긴 뉴스는, 우리가 만드는 뉴스다.”

# data[].attributes.body
공부에 집중하기 힘든 학생이 방에서 노트와 패드를 앞에 두고 공부를 시작한다. 하지만 스마트폰 알림과 잡생각 때문에 자꾸 딴짓을 하게 되고, 한숨을 쉬며 “오늘도 집중을 못 하겠네…”라고 중얼거린다. 그때 친구가 영상 통화로 나타나 “WITH타이머 써봐, 목표 시간 채우면 마이룸 아이템도 주고, 서로 응원도 할 수 있어!”라고 알려준다. 호기심이 생긴 학생은 앱을 설치하고 타이머를 켜 집중 모드를 시작한다. 집중하는 동안 친구와 응원 메시지를 주고받고, 재미있는 캐릭터 애니메이션과 보상을 확인하며 점점 몰입하게 된다. 집중 시간이 끝나자 목표 달성 알림과 새로운 마이룸 아이템이 나타나고, 학생은 만족스러운 표정으로 화면을 바라보며 “이렇게 재밌게 공부할 수 있다니!”라고 말한다. 마지막 화면에는 WITH타이머 로고와 함께 “혼자 하는 공부가 아니라, 함께 성장하는 공부. WITH타이머.”라는 문구가 나타난다.

# data[].attributes.body
1장면 – 무대에서 긴장한 ‘꿈꾸는 청소년’ 편

장면 요약:
가수가 꿈인 학생이 학교 축제 무대에서 노래를 부르려 하지만, 긴장감 때문에 목소리가 떨리며 실수를 한다.

전개:
학생은 무대 뒤에서 실망한 표정으로 물만 들이키고 앉아 있는데,
친구가 다가와 #괜찮아_티를 건네며 말한다.
“너 오늘도 정말 잘하고 있어. 너답게 해도 돼.”

결말:
학생은 차분히 한 모금 마시고 다시 무대로 향한다.
이번엔 실수 없이 자신답게 노래하며 관객들의 응원을 받는다.

온정 포인트:
“너는 잘해내고 있어”라는 메시지와 함께 친구가 건넨 따뜻한 위로로 용기를 얻는 모습.

2장면 – 시험 성적에 속상한 딸에게 건네는 위로

장면 요약:
성적이 기대만큼 나오지 않아 방에서 혼자 울먹이는 딸.

전개:
엄마가 조용히 방문을 열고 들어와 #괜찮아_티를 내민다.
라벨에 적힌 랜덤 메시지는
“오늘도 괜찮아.”
엄마는 딸의 머리를 쓰다듬으며 말한다.
“성적보다 중요한 건 네 마음이야. 오늘 많이 힘들었지?”

결말:
딸의 표정이 조금씩 풀리고, #괜찮아_티 라벨 옆의 ‘직접 적는 메시지 공간’에
엄마가 “너는 언제나 충분한 아이야.”라고 적어준다.

온정 포인트:
성공보다 ‘마음’을 먼저 챙겨주는 부모의 따뜻한 지지.

3장면 – 고백하는 순간, 마음을 건네는 티 한 잔

장면 요약:
짝사랑하는 친구에게 용기 내어 마음을 전하려는 청소년.

전개:
떨리는 손으로 #괜찮아_티를 건네며 라벨의 메시지를 보여준다.
“너 정말 잘하고 있어.”
라벨 옆 ‘직접 쓰는 공간’에는
“너를 좋아해.”
라고 손글씨로 적혀 있다.

결말:
고백받은 친구도 가방에서 #괜찮아_티를 꺼내 건네며 웃는다.
그 친구의 메시지에는
“나도 너 좋아해.”
가 적혀 있다.

온정 포인트:
상대에게 마음을 전하고, 같은 마음을 확인하는 따뜻한 순간을
‘위로와 응원 메시지가 담긴 티’로 연결.

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이번주 일요일 (11/23)까지

밤 12시까지

이메일로 제출

camnumi@naver.com

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두번째 수행 양식 다운로드

# data[].attributes.subject
두번째 수행 양식 다운로드

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수행평가 양식(신제품 개발 전략 수립하기)

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선정 매체:인터넷, 스마트폰

인터넷은 가장 빠르고 폭넓게 정보를 전달할 수 있는 매체이다. 시간과 장소의 제약 없이 많은 사람에게 동시에 홍보할 수 있으며, 특히 SNS나 온라인 광고를 통해 소비자의 관심과 반응을 즉각적으로 확인할 수 있다. 또한 전연령 소비자의 관심사, 검색 기록 등을 바탕으로 맞춤형 광고가 가능해 홍보 효율이 높을 것이다. 따라서 저비용으로도 높은 홍보 효과를 기대할 수 있는 현대적인 매체인 인터넷을 사용하고자 한다.

# data[].attributes.body
선정매체 : 인터넷, 스마트폰 등

선정이유 : 폭넓은 대중에게 제품을 효과적으로 노출시킬 수 있는 도달 범위는 물론, 데이터 분석을 통해 특정 타겟 고객층에게 최적화된 맞춤형 홍보를 가능하게 하기 때문이다.

# data[].attributes.body
선정 매체 : 스마트폰

이유 : 사람들이 대부분 하나씩 가지고 있고 가장 자주 보는 매체가 스마트폰이라고 할 수 있다. 그렇기 때문에 스마트폰으로 광고를 하게 된다면 큰 노력 없이도 많은 사람들이 접하는 광고가 될 수 있으며 이를 통해 긍정적인 효과를 볼 수 있을 것이다.

# data[].attributes.body
선정 매체: 인터넷 및 스마트폰

선정 이유:

요즘 대부분의 사람들이 스마트폰을 사용해 인터넷을 통해 정보를 얻고 있다. 특히 청소년과 젊은 층은 SNS, 유튜브, 숏폼 등 온라인 콘텐츠를 자주 이용하므로, 신제품 홍보에 가장 효과적인 수단이다. 스마트폰을 통해 손쉽게 접근하고 공유할 수 있어 광고 확산력도 크다.

# data[].attributes.body
선정 매체: 인터넷 및 스마트폰

많은 사람들이 쇼핑,영화를 포함한 교외에서 할 수 있는 활동들을 최소화하고 스마트폰,컴퓨터 등으로 활동을 하고 있고, 인스타그램이나 페이스북으로 서로 정보를 공유하기 때문에 신제품 홍보에 효율적일 것 같다.

# data[].attributes.body
선정 매체: 인터넷 및 스마트폰

선정 이유: 청소년들은 인터넷과 스마트폰을 가장 많이 사용하는 세대로, SNS나 유튜브, 온라인 커뮤니티 등을 통해 정보를 빠르게 접하고 공유한다. 따라서 이 매체를 활용하면 청소년들이 자주 사용하는 플랫폼에서 자연스럽게 신제품을 노출시킬 수 있다. 또한 댓글, 공유, 해시태그 챌린지 등 참여형 콘텐츠를 통해 흥미를 유도하고, 제품에 대한 관심과 인지도를 효과적으로 높일 수 있다.

# data[].attributes.body
선정 매체: 인터넷 및 스마트폰

선정 이유:

요즘 소비자들은 SNS와 유튜브를 통해 제품 정보를 빠르게 얻고 있습니다. 따라서 스마트폰으로 쉽게 접근할 수 있는 SNS 광고를 통해 신제품을 홍보하면 젊은 층에게 높은 관심과 구매 의향을 이끌어낼 수 있다고 생각합니다.

# data[].attributes.body
선정 매체: 옥외 시설물

선정 이유: 옥외 시설물은 다른 매체들에 비해 시각적 임팩트가 커 신제품의 주목도를 높이기에 적합하다. 다양한 위치와 대형 매체를 활용해 브랜드 인지도를 빠르게 확산시킬 수 있다. 또한 24시간 노출이 가능해 지속적인 홍보 효과를 기대할 수 있다.

# data[].attributes.body
인터넷 스마트폰 등

요즘 젊은세대나 중장년층들 모두 핸드폰을 소지하고 일이나 여가 시간에 인터넷등을 사용한다 즉 가장 많이 접하기 때문에 효과적일 것 이다

# data[].attributes.body
선정 매체: 인터넷 및 스마트 폰

선정 이유: SnapNews는 청소년이 사진·짧은 글로 즉시 제작·공유하는 모바일 중심 플랫폼이라 이용 접점이 자연스럽게 스마트폰과 인터넷이다. 청소년의 콘텐츠 소비·생산 대부분이 스마트폰에서 이뤄지고, 푸시 알림·인앱 챌린지·공유 기능을 통해 참여를 즉시 확산시킬 수 있어 마케팅 효율이 가장 높다.

# data[].attributes.body
선정매체: 인터넷 및 스마트폰

선정 이유:

요즘 소비자들은 인터넷과 스마트폰을 통해 정보를 얻고 공유한다. 특히 SNS나 숏폼 콘텐츠를 이용하면 빠르게 확산되고, 참여형 홍보가 가능하다. 따라서 신제품의 트렌디한 이미지를 효과적으로 전달할 수 있다. 또한, 짧은 시간 안에 많은 사람들에게 제품의 매력을 직관적으로 전달하고, 소비자 반응을 즉시 확인할 수 있을 것이다.

# data[].attributes.body
선정 매체: 인터넷

선정 이유: 인터넷은 현대 사회에서 가장 널리 사용되는 정보 전달 수단으로, 신제품 홍보에 매우 효과적입니다. 하루에도 수천만명의 사람들이 스마트폰이나 컴퓨터를 통해 대부분의 시간을 인터넷에서 보내기 때문에, 온라인을 활용하면 짧은 시간 안에 많은 사람들에게 제품 정보를 알릴 수 있습니다. 이러한 이유로 인터넷은 경제적이면서도 빠르고 효과적인 신제품 홍보 수단이라고 할 수 있습니다.

# data[].attributes.body
선정 매체:옥외 시설물

선정 이유: "공부를 도와주는 스마트워치"라는 제품의 특성상, 타겟 소비자인 수험생의 경우 스마트폰 이용이 잦지 않으며, 이들은 대부분 10대이므로 신문, TV 등의 매체와 거리가 있다. 따라서 학원 가는 길, 학교 가는 길 등 학생들의 유동인구가 많은 옥욋에 시설물을 설치하여 광고하는 것이 효과적이라고 판단했다.

# data[].attributes.body
선정 매체 : 텔레비전

선정 이유 : 다양한 연령대에 광고를 전달할 수 있고 채널을 돌리지 않는 한 광고를 스킵할 수 없어 전달하고자 하는 메시지를 온전히 전달할 수 있기 때문에 텔레비전으로 신제품을 홍보할 것이다.

# data[].attributes.body
선정 매채: 라디오, 텔레비전

선정 이유: 라디오나 텔레비전과 같은 매체들이 시각과 청각 모두 자극을 줘서 기억에 더 오래 남는 것 같아서 선정했다

# data[].attributes.body
선정 매체 : 인터넷 및 스마트폰

선정 이유 :

요즘 청소년들은 숏폼을 통해 정보를 얻고 서로 공유하고 있다. 따라서 스마트폰으로 공유할 수 있는 숏폼형태의 광고로 신제품을 홍보할 것이다.

# data[].attributes.headline
신제품 홍보에 적합한 수단 선정하기

# data[].attributes.subject
신제품 홍보에 적합한 수단 선정하기

# data[].attributes.body
선정 이유 :

# data[].attributes.body
스토리

장래가 미술, 예술과 관련된 것처럼 보이는 학생(방에 미술 용품이 많음)이 펜으로 패드에 그림을 그리다가 그림이 마음에 들지 않는지 한숨을 쉬고 펜을 내려놓는다. 그리고 허공을 보며 자신도 그림을 잘 그리고 싶다며 한탄한다. 그러자 노크 소리가 들리며 문이 열린다. 그리고 어머니가 학생을 위해 산 새 패드(광고 대상 제품)를 학생에게 선물한다. 학생이 패드를 받고 화면을 들여다보자 갑자기 화면에서 여러 리뷰들이 쏟아져 나온다.(증언형 광고) 그리고 그 패드로 그림을 그리자 학생이 만족하며 광고가 끝난다.

# data[].attributes.body
광고의 구성을 짤막하게 3장면으로 할 것임

1번째 장면

가수가 꿈인 친구가 무대에서 노래를 하다가 삑사리가 남

-> 목에 좋은 재료가 들어간 디저트를 들고 나타난 캐릭터를 만남

-> 디저트를 먹고 갑자기 노래를 엄청 잘하게 됨 (3단고음) (*유머소구)

2번째 장면

시험 성적이 떨어져서 우울해 하고 있는 딸

-> 엄마가 D&D 디저트(00도넛) 를 건네며 우스꽝스러운 표정으로 응원을 함 (*유머소구)

3번째 장면

짝사랑 하는 친구에게 고백하는 장면

-> 마음을 전달하며 00도넛을 건넴

-> 고백을 받은 친구가 답변으로 00도넛을 건넴

# data[].attributes.headline
광고 시나리오 작성하기

# data[].attributes.subject
광고 시나리오 작성하기

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소구 유형을 포함하여 간단하게 시나리오 작성하기

(⭐10월 30일 패들렛 내용의 대본을 작성하는 것임)

수행평가 제출 시에는 대본을 제출할 것임

꼭 아래처럼 3가지 스토리를 포함하지 않아도 되고

하나의 스토리로 분량을 길게 써도 됨

# data[].attributes.body
활용도구 : 유머소구

유머가 특별한 점 없이 가장 무난하게 많은 사람을 끌어들이기 좋은 도구라고 생각들기 때문입니다. 또한 유머 있는 광고를 만들면 자연스럽게 바이럴이 될 수도 있다고 생각합니다.

# data[].attributes.body
유머소구

유머소구는 소비자에 기억에 남아 오랫동안 지속되며 그로인해 보다 많은 관심으로 잠재고객을 불어옿 수 있음 또한 유행 바이럴을 통한 확산으로 기존광고예상 수입보다 더 많은 이득효과를 예상해 볼 수 있음

# data[].attributes.body
메시지 실행 스타일 : 온정 소구

이유 : 네스트의 브랜드 철학 자체가 학생들의 학습과 건강을 다정하게 돌보는 ‘보금자리’ 역할을 강조하고 있으며, 제품에도 컵홀더의 응원 메시지와 간단한 미션처럼 학생들의 정서적 동기 부여와 작은 휴식을 지원하는 요소가 담겨 있기 때문이다. 따라서 따뜻하고 친근한 톤으로 '오늘도 충분히 잘하고 있어!'나 '잠시 쉬어가며 내 집중력을 채우자'와 같은 메시지를 중심으로 광고를 구성하면, 제품이 단순한 기능성 음료를 넘어 학생들의 학습과 마음을 돌보는 동반자라는 이미지를 효과적으로 전달할 수 있다.

# data[].attributes.body
메세지 실행 스타일: 비교 광고

이유: 경쟁사 기업과 라이벌 구도를 형성하여

자신의 비교 우위를 표현할 수 있다. 또한 자신의 장점을 표현함과 동시에 상대 기업을 비꼬면서 상호작용을 할 수 있다. 이 과정에서 광고 시청자들에게 재미를 주고 이들로부터 관심을 얻을 수 있다.

# data[].attributes.body
메시지 실행 스타일: 온정 소구

이유: 사람들은 감동적인 이야기나 따뜻한 메시지를 통해 공감과 위로를 느낄 때 그 광고를 더 오래 기억하는 경향이 있다. 특히 가족, 친구, 반려동물 등 일상 속에서 느낄 수 있는 따뜻한 관계를 주제로 한 광고는 소비자의 감정을 자극하고 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 형성하는 데 효과적이다. 예를 들어 가족 간의 사랑, 친구의 우정, 또는 작지만 의미 있는 선행 같은 이야기를 담으면 광고가 단순한 상품 홍보를 넘어 감동적인 스토리로 전달될 수 있다. 이러한 이유로 온정 소구형 메시지 스타일을 활용해 마음을 움직이는 따뜻한 광고를 제작하고자 한다.

# data[].attributes.body
메시지 스타일: 유머소구

스터디 메이트 워치는 공부라는 다소 무겁고 부담스러운 주제를 유머로 풀어내어 소비자에게 친근하게 다가가기 위해 유머소구를 활용하였다. 공부와 시간 관리라는 키워드는 자칫 딱딱하고 압박감 있는 이미지로 받아들여질 수 있으나, 유머를 사용함으로써 이러한 긴장감을 완화하고 긍정적인 감정을 유도할 수 있다. 또한 주요 타깃층인 학생들에게 재미있고 공감 가는 메시지를 전달함으로써 자연스럽게 관심과 참여를 이끌어낼 수 있으며, 진지한 경쟁 제품들과 차별화된 개성 있는 브랜드 이미지를 형성할 수 있다. 더불어 유머는 사람들의 기억에 오래 남는 특성을 지니고 있어, 한 번의 웃음으로 제품명과 메시지를 효과적으로 각인시킬 수 있다는 장점이 있다. 따라서 스터디 메이트 워치는 즐겁게 공부를 돕는 동반자라는 이미지를 전달하기 위해 유머소구를 광고 전략으로 사용하였다.

# data[].attributes.body
메시지 실행 스타일: 온정소구

이유: #괜찮아_티는 청소년에게 위로와 응원을 전하는 제품으로, 따뜻한 감정을 전달하는 온정소구와 잘 어울립니다. 온정소구는 브랜드의 ‘밝고 올바른 성장’ 가치와 부합하며 정서적 공감을 극대화하는데 도움을 줄 수 있습니다. 감성적인 메시지를 통해 청소년의 마음을 이해하고 지지하는 브랜드 이미지를 형성합니다. 따뜻한 시각과 청각적인 표현으로 한 잔의 위로라는 제품 의미를 효과적으로 전달할 수 있습니다.

# data[].attributes.body
메시지 실행 스타일: 유머 소구

이유: 청소년들은 트렌드와 재미에 민감하며, 밈이나 숏폼 콘텐츠와 같은 유머 코드를 적극적으로 소비하고 공유한다. 유머는 또래 집단 내에서 바이럴을 일으키기 가장 좋은 요소이다. 또한 SnapNews는 짧은 글과 사진 기반으로, 빠르고 가볍게 소식을 전달하는 플랫폼이다. 이는 무거운 뉴스보다 청소년들이 공감할 만한 학교,일상 속의 소소하고 재미있는 에피소드를 다루기 적합하며, 유머러스한 콘텐츠 제작에 유리하다. 기존 언론의 무겁고 딱딱한 이미지와 달리, SnapNews는 재미있고 힙한 대안 미디어라는 포지셔닝을 강화할 수 있다.

# data[].attributes.body
메시지 실행 스타일:온정 소구

온정 소구를 통해 소비자의 감정에 직접적으로 호소하여 브랜드에 대한 정서적 유대감과 신뢰를 형성할 수 있다. 단순히 제품의 기능이나 가격을 강조하는 대신, 따뜻함,배려,가족애와 같은 긍정적인 감정을 자극함으로써 소비자가 브랜드를 ‘좋은 이미지’로 기억하게 만들 수도 있다. 특히 청소년층과 2030 소비자는 제품의 효용뿐 아니라 가치와 감정을 함께 중시하기 때문에, 온정 소구를 통해 브랜드가 인간적이고 진심 있는 이미지를 전달하면 장기적인 충성도와 호감도를 높일 수 있을 것이다.

# data[].attributes.body
메시지 실행 스타일: 유머소구

이유: 유머는 소비자의 관심을 빠르게 끌고, 브랜드나 제품에 대한 긍정적인 감정을 형성함. 웃음을 유벌하는 광고는 시청자가 자연스럽게 끝까지 보게 만들고, 나중에도 기억에 더 오래 남는 효과가 있음. 또한 재치있는 표현이 SNS에서의 공유나 확산으로 이어져 바이럴 효과를 내기에도 좋음.

# data[].attributes.body
메시지 실행 스타일:온정 소구

이유:드림펜과 드림노트는 단순 문구류가 아닌 청소년에게 따뜻한 위로와 응원, 용기를 전하는 감성적인 제품이다. 따라서 웃음을 유도하거나 실제 사용자의 후기를 강조하기 보다는 청소년에게 감동과 공감을 주는 온정 소구 스타일의 광고가 제품의 핵심 가치와 가장 들어 맞기에 선택하였다.

# data[].attributes.body
메시지 실행 스타일 : 온정 소구

이유 : 남녀갈등, 세대갈등, 정치갈등 등 다양한 갈등으로 고통 받고 있는 대한민국 사회에서 온정 소구를 통해 소비자들에게 감동을 전해 마음을 움직여 소비자들의 선택을 이끌어 내고자 함.

# data[].attributes.body
신제품 개발 전략 수립

기업 이름: B:RIGHT (비:라이트)
기업 설명: 청소년들이 ‘밝게(Bright)’ 빛날 수 있도록 ‘올바른(Right)’ 방향을 제시하는 음료 브랜드.
B:RIGHT는 공부, 진로, 인간관계 등으로 지친 청소년들에게 건강한 에너지와 마음의 위로를 주는 음료를 선보입니다.
단순한 음료가 아닌, 자신감을 되찾는 한 잔의 응원을 목표로 합니다.

신제품 이름: #괜찮아_티(Tea)
신제품 설명: 하루 종일 고단한 청소년들을 위해 만든 허브 블렌딩 티 음료.
패키지에는 “오늘도 괜찮아”, “너 정말 잘하고 있어” 등 랜덤 응원 메시지 스티커가 포함되어 있습니다.
또한, 친구에게 위로를 전하고 싶을 때 사용할 수 있도록 직접 메시지를 적는 공간도 마련되어 있습니다.
#괜찮아_티는 마시는 순간, 스스로와 친구에게 건네는 따뜻한 위로 한 잔이 됩니다.

# data[].attributes.body
메시지 실행 스타일: 온정소구

이유:

요즘 사람들은 단순한 제품 홍보보다 따뜻한 감동을 주는 광고에 더 마음을 열음. 신제품을 소개할 때 가족, 친구, 반려동물 같은 소중한 관계를 담아내면 시청자가 정서적으로 공감하고 브랜드에 긍정적인 이미지를 가질 수 있음. 따라서 따뜻한 이야기나 감동적인 장면을 중심으로 광고를 제작할 것임

# data[].attributes.body
st1: 이용자 피드백(s3) 및 주기적인 시스템 패치(s1) 역량을 핵(t3) 방지 및 사이버 보안 문제 대응에 집중 투입하여 보안 안정성을 강점화 하고 신뢰도를 유지함

st2 주기적 패치로 만족하는 팬덤(s1)을 활용해 다른 경쟁작(t1)들이 제공하지 못하는 장기간의 지속적인 콘텐츠및 이용자 친화적 운영을 제공 충성도를 높임

wt1 대표게임 의존도(W1)가 높은 상황에서 경쟁작(T1)이 강세를 보일 때 보안 문제(T2)까지 터지지 않도록 핵심 게임에 대한 최상위 수준의 보안 감기 및 업데이트를 유지

wt2 진입 장벽(W3)으로 인한 신규이탈을 최소화하기 위해 ai 웹 개발 속도 증가(T3 기술의 발전 자체를 긍적적으로 활용)로 인해 발전한 ai 기술을 활용하여 개인 맞춤형 인게임 튜터링 시스템 개발

wo1 게임 다양성(w2) 위해 게임에 친근하게 다가갈 수 있도록 하는 스토리 중심의 게임을 새로히 구성 바쁜 일상속에서도 쉽게 접근할 수 있도록 모바일과 pc 플스등(o1) 다양하게 만듬

wo2 e 스포츠 시장 확대(o2) 및 경쟁작 몰락(O3) 시기에 맞춰 높은 진입 장벽 해소(w3)를 위해 e 스포츠 시청자 대상의 튜토리얼이나 초보자 콘텐츠 제작을 함

# data[].attributes.body
메시지 실행 스타일 : 유머소구

이유: 청소년들은 재미있는 노래, 캐릭터, 밈 같은 컨텐츠가 포함되어있을 때 흥미를 가짐. 때문에 광고를 할 때 재미있는 유행어나 장면, 캐릭터를 포함시켜 광고를 제작할 것임

# data[].attributes.headline
광고크리에이티브전략-메시지 실행 스타일

# data[].attributes.subject
광고크리에이티브전략-메시지 실행 스타일

# data[].attributes.headline
10/2 신제품과 관련된 내용 쓰기

# data[].attributes.subject
10/2 신제품과 관련된 내용 쓰기

# data[].attributes.body
광고를 제작한다면 어떤 메시지 실행 스타일을 활용할 것인지

# data[].attributes.body
ST 전략

S1 + T1

AI 기술을 활용한 차별화된 검색 및 클라우드 서비스 강화 : 구글의 검색엔진과 데이터 분석력을 기반으로, 마이크로소프트의 ‘코파일럿’ 등 경쟁 서비스와 차별화된 생성형 AI 모델을 제공함으로써 기술 리더십을 유지한다.

S2 + T3

플랫폼의 신뢰성을 높이기 위한 투명한 AI 정책 홍보 강화 : 유튜브, 안드로이드 등 다양한 채널을 통해 AI 윤리와 개인정보 보호 정책을 공개하고, 사용자가 신뢰할 수 있는 생태계를 구축한다.

WT 전략

W2 + T2

개인정보 보호 시스템 고도화 및 데이터 투명성 강화 : 사용자 데이터 수집 및 활용 과정을 명확히 공개하고, 선택적 데이터 제공 기능을 강화하여 글로벌 규제에 능동적으로 대응한다.

W3 + T1

독점 이미지 완화를 위한 스타트업 협력 프로그램 운영 : 외부 개발자나 중소기업과의 협력을 확대해 ‘열린 기술 생태계’를 구축하고, 독점 기업이라는 인식을 개선한다.

WO 전략

W1 + O1

광고 중심 구조 탈피를 위한 클라우드·AI 서비스 비중 확대 : 광고 외 수익원을 강화하기 위해 클라우드 컴퓨팅, AI API 서비스 등 B2B 중심의 사업을 적극 확대한다.

W2 + O2

보안 기술을 강화해 신기술 산업 진출 시 신뢰도 확보 : AI 헬스케어, 자율주행 등 민감한 데이터가 활용되는 분야에서 철저한 보안 정책을 통해 기업 신뢰도를 제고한다.

# data[].attributes.body
기업 : 구글

W요소

W1. 광고 수익 의존도가 높아 수익 구조가 제한적임
W2. 개인정보 수집 및 보안 문제로 인한 이미지 손상
W3. 시장 독점에 대한 비판과 반독점 규제 리스크

T요소
T1. 경쟁사(마이크로소프트, 애플 등)의 AI 기술 경쟁 심화
T2. 각국 정부의 개인정보 및 독점 규제 강화
T3. AI 윤리 문제로 인한 사회적 신뢰 하락

# data[].attributes.body
ST전략

S1+T2: 빠른 제품 교체를 통해 트렌드에 민감하게 반응한다.

S2+T3: 온라인 플랫폼에서 낮은 가격의 메리트를 이용해 마케팅한다.

WT전략

W3+T3: 온라인 플랫폼을 통해 공간 비용을 절약하고 접근성을 높인다.

W2+T2: 타 브랜드들과 달리 청소년 중심으로 마케팅하여 차별화한다.

WO전략

W2+O2: 생활 제품뿐만이 아닌 DIY나 소품 등까지 취급하는 종합 브랜드로 마케팅한다.

W1+O1: 친환경 제품 생산 등으로 필요성과 합리성을 어필한다.

# data[].attributes.body
기업: 다이소

W1. 구매 빈도와 단가가 낮을 수 있음

W2. 기존 생활용품 브랜드에 비해 인지도가 낮고, 소비자 신뢰 확보에 시간이 필요함

W3. 매장 확보나 온라인 홍보를 위한 초기 마케팅·운영비가 높아, 저가 전략을 유지하면서 수익성을 확보하기 어렵다.

T1. 기존 저가 생활용품 시장의 강력한 경쟁자들이 이미 시장을 선점하고 있음

T2. 유행에 민감하기 때문에 제품 디자인이나 콘셉트가 빠르게 구식이 될 위험이 있음

T3. 온라인 플랫폼에서 저렴하고 다양한 상품을 쉽게 구매할 수 있어, 오프라인 기반 중심 운영이 경쟁력을 잃을 수 있음

# data[].attributes.body
ST 전략

S2 + T1
e스포츠 리그 운영 역량을 활용해 경쟁사 대비 차별화된 광고 콘텐츠를 제작하여 브랜드 존재감을 강화함

S3 + T3
플레이어 중심의 자발적 바이럴 효과를 활용해 게임성 중심 광고의 공감 부족 문제를 해소함

WT 전략

W2 + T2
다양한 플랫폼에 맞춘 광고 포맷 실험으로 반복적 소재에 대한 소비자 피로도를 완화함

W3 + T1
게임 팬 중심 광고에서 벗어나 대중 타겟을 고려한 협업 캠페인으로 브랜드 존재감 회복

WO 전략

W1 + O2
LoL 외 IP를 활용한 미디어 콘텐츠 확장으로 콘텐츠 다양성 부족 문제를 해소하고 신규 고객층 유입을 유도함

W3 + O1
e스포츠 성장세에 맞춰 일반 대중도 참여할 수 있는 실시간 광고 이벤트를 도입해 접점 부족을 개선함

# data[].attributes.body
W요소

W1 'LoL'에 너무 집중된 컨텐츠로 인한 다양성 부족

W2 다양한 플랫폼에서의 광고 방식이 제한적임

W3 게임을 좋아하는 사람들을 중심으로 광고를 하여서 대중과의 접점 부족

T요소

T1 경쟁사들의 광고 투자로 브랜드 존재감이 악화됨

T2 광고 소재가 반복되어 소비자의 피로도가 높아짐

T3 광고 메시지가 게임성과 경쟁 중심으로 치우쳐져 공감유도가 어려울 수 있음

# data[].attributes.body
S3 + O1

구글의 Gemini AI 기술력을 활용해 검색·광고·생산성 도구에 인공지능 기능을 강화하고, 빠르게 성장하는 AI 시장을 선도함으로써 이용자 경험을 개선하고 시장 점유율을 확대한다.

# data[].attributes.body
S요소 (강점)

S1. 전 세계적으로 높은 브랜드 인지도와 신뢰도 S2. 검색엔진 시장에서의 압도적 점유율

S3. Gemini를 중심으로 한 인공지능 기술력과 서비스 통합 능력

O요소 (기회)

O1. 전 세계적으로 급성장하는 AI 산업

O2. 교육·의료·미디어 등 다양한 산업에서 AI 활용 수요 증가

O3. 글로벌 디지털 전환 가속화로 인한 신시장 확장 기회

# data[].attributes.body
기업 이름: 구글(Google)

이유: 구글은 전 세계를 대표하는 IT 기업으로, 검색엔진뿐만 아니라 유튜브, 안드로이드, 클라우드, 인공지능 등 다양한 분야에서 혁신을 이끌고 있다. 최근에는 Gemini AI 모델을 통해 인공지능 기술력을 강화하며, 검색과 생산성 도구(Gmail, Docs 등)에 AI를 통합하고 있어 마케팅 및 기술 혁신 측면에서 분석 가치가 높다고 생각했다.

# data[].attributes.body
라이엇게임즈

W1 아직까지 대표게임인 리그오브레전드의 의존도가 높음

W2 다른 게임사들에 비해 출시된 게임 수가 적음 유저들의 선택지 다양성 줄어듬

W3 대표게임의 진입 장벽이 높아 신규 가입자가 적응이 힘듬

T1 다른 게임사들의 게임들 (배틀그라운드, 오버워치)

T2 사이버 보안문제 , 대기업 해킹 및 정보유출문제가 대두됨

T3 ai나 웹 개발이 빨라지며 핵(cheat)같은 악성 프로그램도 증가함

# data[].attributes.body
⭐링크⭐를 선생님 갠톡으로 보내세요~ !!

이번주 일요일 밤 12시까지

새벽, 밤에 보내도 됨

# data[].attributes.headline
수행평가 （⭐프레지로 제작）

# data[].attributes.subject
수행평가 （⭐프레지로 제작）

# data[].attributes.attachment_link.title
수행평가 공지(프레지)

# data[].attributes.body
ST

S2+T2 라면스프의 나트륨 함량을 줄이거나 라면의 면을 튀기지 않고 건면으로 만들어 출시한다

S1+T3 냉동식품, 즉석식품 포장 용지에 들어가는 플라스틱의 양을 줄인다.

OW

O1+W1 국내에도 외국인이 많이 거주하고 있으므로 이런 외국인들 중에 영향력 있는 사람을 광고 모델로 선정하여 광고를 한다면 해외와 국내 시장 둘 다를 잡을 수 있을 것이다.

O2+W2 21세기에는 1인 가구와 혼인을 한다면 맞벌이 가구가 많이 증가하고 있는 추세인데 이들을 타겟으로 이들이 선호하는 제품을 출시한다

OT

O3+T1 한국의 수요가 해외에서 많이 증가하고 있고, 타 계열사에 비해 많은 해외에 많은 영향력을 미치므로 수출국 각각의 특징에 맞추어 한국의 요소와 해당국가만의 콜라보 상품을 출시한다면 해외국에서 더 많은 이윤을 창출할 수 있을 것이다.

O2+T2 1인 가구와 맞벌이 가구는 건강을 챙기는 동시에 건강도 챙기고 싶어 하기 때문에 즉석식품을 건강하게 만든다면 해당 층의 수요를 확보할 수 있을 것이다

# data[].attributes.body
ST 전략

1. 구글, open ai 등과의 AI 협업 강화 및 자사 클라우드에 해당 AI 기능을 내장하여 자사 기기간의 AI 연동성을 증대시킨다.

2. 스마트폰의 교체주기가 길어지는 상황을 고려해 워치 등 주변 기기 및 새로운 폼팩터의 제품 출시, 충성고객 구매 유도

WT 전략

1. 보급형 아이폰 라인업을 강화해 중국 스마트폰에 점유율 방어

2. 교체주기의 장기화, 높은 가격을 고려해 휴대폰 구독제 서비스 시행

WO 전략

1. 인도, 베트남 등 신흥시장으로의 생산공장 다변화를 통한 리스크 감소, 각 시장에서의 판매가를 비교적 저렴하게 유지

2. 애플의 폐쇄성을 이용한 보안 증대를 도모, 애플페이 서비스의 범위 확대(통장거래, OTP 기능 내장 등)

# data[].attributes.body
ST 전략

S1 + T2 위기를 기회로라는 말이 있듯이 강화되는 ESG 기준에 빠르게 적응하고 ESG 경영을 실천하는 모습을 보임으로써 소비자들에게 신뢰를 얻음.

S3 + T1 국내 인지도가 높으나 젊은 층에게는 플랫폼 기반 금융 서비스가 인기있으므로 부모와 자녀가 함께 하면 혜택을 주는 금융 상품을 개발함.

WT 전략

W2 + T3 시대 변화에 따라 디지털 전환은 필수적이므로 초기 투자 비용을 많이 들이더라도 확실한 서버망을 구축해 사이버 보안 위험에 대한 소비자의 신뢰를 얻음.

W3 + T2 국내에서는 ESG 기준이 까다로워 지고 있으므로 ESG 기준이 비교적 덜하거나 거의 없는 개발도상국의 금융 시장에 투자함.

WO 전략

W1 + O2 친환경 기업에 대한 보조금이 증가하고 있으므로 과감하게 ESG 경영에 투자하여 소비자의 신뢰와 투자를 이끌어냄

W3 + O1 가치소비에 대한 인식 더욱 고려되어 있는 유럽 투자자들에게 친환경 기업이라는 타이틀로 투자를 유치함.

# data[].attributes.body
ST전략

S1 + T2

강력한 브랜드 인지도를 활용해 경쟁사의 공격적 마케팅에 대응하고, 독점 상영 이벤트와 멤버십 혜택을 통해 고객 충성도를 강화한다.

S2 + T1

다양한 상영관 포맷(IMAX, 4DX 등)을 활용해 경기 불황 속에서도 프리미엄 체험형 상영을 제공하여 관객 수 감소를 완화한다.

WT전략

W1 + T1

높은 운영 비용과 경기 불황을 고려해 운영 효율화, 에너지 절감, 비용 절감형 상영 모델을 도입하여 안정적 수익 확보.

W2 + T2

OTT 경쟁 심화와 경쟁사 마케팅 압박에 대응해 온라인 예매/멤버십 서비스 강화 및 차별화된 상영 경험(특별 상영, 이벤트 상영) 제공.

OW전략

O2 + W3

지방 극장의 수익성 약점을 보완하기 위해 고품질·체험형 콘텐츠(게임, 콘서트, e-스포츠) 상영을 통해 지방 관객 유입 증가.

O3 + W2

OTT 경쟁 심화를 극복하기 위해 지역 특화 콘텐츠(지역 영화제, 문화행사) 상영과 온라인 예매 연계 프로모션을 진행하여 차별화 및 관객 확보.

# data[].attributes.body
ST

S3 + T2 - 컨텐츠로 생산할 수 있는 다양한 굿즈를 생성한다(예: 멤버쉽만 볼 수 있는 비하인드 영상 )

S2 + T3 - 청소년 아티스트가 활동하지 못하는 시간에 성인 아티스트가 활동할 수 있도록 시간 분배를 꼼꼼히 하여 회사에 피해가 가지 않도록 한다

WT

W2 + T2 - 컨텐츠 산업을 통해 영상 조회수와 같이 고정으로 들어오는 수입을 늘린다

W1 + T2 - 다양한 아티스트들을 한 컨텐츠에 모아 시너지 효과를 내어 컨텐츠의 수요를 높인다

WO

W1 +O3 - 대중의 반응을 통해 아티스트의 관리 방향을 쉽게 잡을 수 있도록 한다

W1 + O1 - 전세계의 반응이 좋을 때를 노려 높은 수익을 낼 수 있도록 한다

# data[].attributes.body
ST전략

S2 + T1 → 프리미엄 브랜드 이미지를 활용해 커피 전문점 경쟁 속 고급 시장 유지

S4 + T3 → 친환경 매장 운영 및 다회용 컵 캠페인 강화로 환경 규제 대응

WT전략

W1 + T2 → 가격 부담을 줄이기 위해 가성비 음료·소형 메뉴 출시

W3 + T1 → 메뉴 다양화를 통해 경쟁 커피 브랜드와의 차별성 강화

WO전략

O1 + W2 → 디지털 주문 시스템(앱, 키오스크) 강화로 매장 간 서비스 편차 해소

O3 + W4 → 드라이브 스루·배달 서비스 확대를 통해 오프라인 의존 구조 개선

# data[].attributes.body
기업: 스타벅스

약점 (W)

W1. 높은 가격으로 인한 접근성 낮음

W2. 매장 간 서비스 편차 존재

W3. 음료 중심의 한정된 제품 구성

W4. 점포 중심 구조로 인한 인건비·임대료 부담

위협 (T)

T1. 커피 전문점 시장의 경쟁 심화 (이디야, 메가커피 등)

T2. 소비자들의 가성비 중심 소비 성향 증가

T3. 친환경 트렌드 강화로 인한 일회용품 규제 확대

# data[].attributes.body
약점

W1. 기업이 한국에서의 판매보다 외국에서의 판매에 더 집중하고 있음

W2. 새롭게 진출한 분야의 성장성이 더딤

W3. 시장변화에 대해 다른 기업들 보다 둔감함

위협

T1. 오뚜기 말고도 농심, 삼양과 같이 오뚜기와 계열이 비슷한 기업이 많이 존재

T2. 건강에 대한 관심 증가로 주력 상품 라면에 대한 관심이 줄어들고 있음

T3. 소비자들의 환경에 대한 관심의 증가로 플라스틱의 선호도가 감소하고 있음

# data[].attributes.body
ST 전략

S1 + T2

물가 상승에 대응하는 초저가 전략
‘국내 최고 할인점’이라는 강점을 살려 고물가 시대에 맞춘 초저가 프로모션 및 생필품 중심 매대 구성 강화. 가격 민감 소비자 유입 유도.

S2 + T1

PB 브랜드를 활용한 이커머스 경쟁력 강화
ssg의 강력한 PB 브랜드를 기반으로, 온라인 전용 상품군과 같은 다양한 상품을 기획하여 쿠팡 등 이커머스 강자에 대응.

WT 전략

W1 + T3

친환경 스마트 점포 전환으로 고정비 및 규제 동시 대응
고정비 부담을 줄이기 위해 일부 점포를 스마트 매장으로 리모델링하고, ESG 규제에 대응할 수 있는 친환경 설비 도입.

W2 + T1

온라인 플랫폼 리뉴얼 및 물류 고도화로 쿠팡과 경쟁
상대적으로 부족한 온라인 경쟁력을 보완하고, 쿠팡과 같은 이커머스 강자와 차별화된 당일 배송·예약 배송 시스템 구축.

WO 전략

W3 + O2

조직 통합 및 협업으로 체험형 쇼핑 공간 강화
복잡한 조직 구조를 정비하고, SSG닷컴·이마트·트레이더스를 통합 기획하여 복합 체험형 매장 확대.

W2 + O1

전문 인력 채용 및 기술 제휴로 이커머스 시장 대응
온라인 경쟁력 부족을 개선하기 위해 이커머스 스타트업과 협업하거나, 인재 채용을 통해 이커머스 시장 성장을 활용.

# data[].attributes.body
ST전략

S2 + T1

인기 프로그램의 독점 제공을 강화해 OTT 시장 경쟁 속에서도 차별화된 콘텐츠 경쟁력을 유지

S3 + T2

높은 인지도와 접근성을 활용해 불법 스트리밍 대신 공식 플랫폼 이용을 유도하고, 합법적인 시청 캠페인을 강화

WT전략

W1 + T1 자본력 부족을 보완하기 위해 통신사나 기업과의 제휴를 확대하고, 공동 제작을 통해 경쟁력을 강화

W3 + T3 화질 개선 및 프리미엄 콘텐츠 확대를 통해 이용자 만족도를 높이고 이탈률을 줄인다.

WO전략

W2 + O2 해외 인지도 부족을 보완하기 위해 K-콘텐츠의 글로벌 인기를 활용한 해외 마케팅과 공동 제작 추진

W1 + O3 자본력 부족을 기술 발전으로 보완하여 AI 추천 시스템이나 맞춤형 광고 등으로 효율적인 운영 실현

# data[].attributes.body
ST전략

S1 + T1
글로벌 브랜드 인지도를 활용해 경쟁 OTT 플랫폼과 차별화된 ‘넷플릭스 독점관'을 운영함으로써 시청자 충성도 강화

S2 + T2
오리지널 콘텐츠의 독점성을 활용해 불법 스트리밍 방지를 위한 정식 구독 유도 캠페인 전개 및 구독자 충성도 확보

WT전략

W1 + T3
구독료 인상으로 인한 이탈을 줄이기 위해 경기 침체 상황에 맞춘 ‘광고형 저가 요금제’ 출시로 소비자 부담 완화

W2 + T1
콘텐츠 다양성 부족 문제를 개선하기 위해 경쟁 OTT의 인기 장르를 분석 후, 중저가 지역 특화 콘텐츠 제작으로 경쟁력 강화

WO전략

O2 + W2
글로벌 콘텐츠 수요 확대에 대응해 현지 제작사와 협업한 다양한 문화권 오리지널 시리즈 제작으로 콘텐츠 다양성 확보

O3 + W3
기술 발전을 활용해 각국 규제에 맞춘 AI 자막·검열 시스템을 도입, 지역별 콘텐츠 서비스 진출 확대

# data[].attributes.body
ST전략

S2 + T2

전 세계의 충성 고객층을 기반으로 추천 시스템,

다국적 콘텐츠 제공 등으로 차별화된 경쟁적 유지

S1 + T2

브랜드 인지도를 기반으로 제작사•광고사•기술기업과 협력하여 경쟁 심화에 대응

WT전략

W3 + T2

커뮤니티 기능을 확대하여 시청자 참여형 콘텐츠 제작,

경쟁 플랫폼으로의 이탈 방지

WO전략

W1 + O2

광고시장을 활용해 확보한 자금으로 오리지널 콘텐츠의 질과 다양성 강화

W2 + O3

구독자가 일정 기간 시청 시 포인트를 적립하여 사용할 수 있는 멤버십 시스템을 만들어 경기 변동에 영향 받지 않는 장기 구독 유도

# data[].attributes.body
기업:cgv

W1:높은 고정비용 구조-CGV는 대형 상업시설에 위치한 극장이 많아 임대료와 운영비가 높아 수익성에 부담이 될 수 있다

W2:OTT와의 경쟁 심화-넷플릭스, 왓챠, 티빙 등 온라인 스트리밍 서비스의 성장으로 관객 수가 감소하고 있다.

W3:지방 극장 수익성 저하-수도권에 비해 지방 지역의 관객 수가 적어 극장 운영이 어려워지고 있다.

T1:경기 불황과 소비 심리 위축-물가 상승과 경기 침체로 인해 영화 관람을 줄이는 소비자들이 늘고 있다.

T2:경쟁사의 공격적인 마케팅-롯데시네마, 메가박스 등의 경쟁사가 할인 이벤트와 멤버십 프로그램을 강화하고 있다.

T3:국내외 경제 불확실성-환율 변동과 국제 정세로 인해 해외 영화 수입과 배급에 어려움이 있다.

# data[].attributes.body
기업: 애플

W요소 (약점)

W1. 개발도상국, 저개발 국가의 소비자가 구매하기에 다소 높은 가격대

W2. 자체 개발 운영체제로 인한 폐쇄성

W3. 생산공장의 편재성(중국)으로 인한 불안정성

T요소 (위협)

T1. 중국 스마트폰 제조사의 빠른 성장(샤오미, 비보 등)

T2. 빠르게 발전하는 타사의 AI 기술(삼성 가우스, 구글 제미나이 등)

T3. 점차 길어지는 스마트폰 교체주기

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약점

W1 ESG 지수를 측정하는데에 많은 시간과 돈, 인력이 투자됨.

W2 전통적 지점망 유지로 인한 고정비 부담. 디지털 전환 과정에서 초기 투자 비용이 발생함.

W3 국내 중심의 수익 구조 (해외 시장에 미약해 국내 경기와 정책에 과의존)

위협

T1 카카오페이, 토스, 네이버페이 등 플랫폼 기반 금융서비스 기업이 인기를 끌어 점유율이 낮아짐.

T2 ESG 기준 강화로 인해 석탄, 탄소집약 산업에 대한 제한 요구 증가.

T3 사이버 보안 위험 (해킹, 정보유출)

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기업 : SM엔터테인먼트

W1 관리해야하는 아티스트가 여럿이여서 투자, 관심 등을 분산

W2 투자비용에 비해 수입이 불안정

W3 소속 아티스트와의 불화시 문제

T1 새로운 엔터테인먼트 기업 점점 증가

T2 컨텐츠 산업의 경쟁 증가

T3 청소년 예술인 노동 시간의 제한

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기업: 이마트(ssg)

약점

W1 대형 오프라인 매장 위주로 돌아가기에 인건비와 임대료같은 고정비가 많이 든다.

W2 쿠팡, 마켓컬리 등과 같은 타 플랫폼 대비 SSG.COM의 경쟁력이 부족하다.

W3 신세계 그룹 산하 기업인 이마트, 이마트 트레이더스, SSG.COM 등 상호 마케팅이 부족하다.

위협

T1 쿠팡, 네이버 등 이커머스 강자들이 빠른 배송, 로켓 와우 멤버쉽 등을 통해 충성고객을 확보하고 있다.

T2 물가 상승 및 소비 위축으로 고물가로 인한 소비자 지출 감소, 할인점 중심 모델에 부담이 된다.

T3 친환경 및 ESG 규제 강화(포장재 규제, 에너지 규제 등)로 인해 물류/유통업체에 추가 비용 발생한다

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ST 전략

S1 + T2

자체 원두·시럽 OEM 생산 체계 구축을 통해 원가 변동 리스크를 낮추고 안정적인 가성비 구조 확보

S2 + T3

전국 매장에 다회용 컵/리필 시스템 도입하여 규제 대응과 동시에 친환경 이미지 강화

WT 전략

W2 + T1

표준 레시피·품질 인증 제도 도입으로 매장 간 편차를 줄여 브랜드 신뢰도 회복 및 경쟁 브랜드와 차별화

W3 + T3

친환경 콘셉트의 메가커피 전용 시그니처 메뉴·컵 패키지 개발로 정체성 부족과 환경 규제 문제 동시 해결

WO 전략

W1 + O1

가성비 트렌드를 활용해 ‘프리미엄 대용량 라인’ 출시 및 감성 브랜딩 시도

W3 + O3

MZ세대 취향의 한정 시그니처 메뉴 및 밈형 마케팅 협업으로 브랜드 아이덴티티 강화

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기업: 넷플릭스

약점

W1: 구독료 인상으로 인한 소비자 이탈 우려

W2: 경쟁사 대비 콘텐츠 다양성 부족

W3: 일부 지역에서 저작권 및 현지 규제 문제로 인한 진출 한계

위협

T1: 디즈니+, 아마존 프라임 비디오 등 경쟁 OTT 플랫폼의 급성장

T2: 불법 스트리밍 및 계정 공유 문제로 인한 수익 감소

T3: 경기 침체로 인한 소비자 지출 축소 및 구독 해지 증가

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ST 전략

S1 + T1 → 콘텐츠 크리에이터 중심 숏폼 기능 강화 및 리워드 제도 도입으로 트렌드 대응

S2 + T3 → 사용자 맞춤형 커뮤니티 기능 강화로 충성도 높은 이용자층 확보

WT 전략

W2 + T1 → Z세대 타깃의 인터랙티브 콘텐츠 캠페인 (챌린지, 밈 활용 등) 전개

W3 + T2 → 투명한 데이터 정책 및 AI 알고리즘 공개 확대로 신뢰 회복

WO 전략

O1 + W1 → 광고 피로도 완화를 위한 맞춤 광고 최적화 기술 개발

O2 + W2 → AI 추천 기반 콘텐츠 큐레이션 기능 강화로 사용자 체류시간 증가

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약점

W1 콘텐츠 제작비 부담 증가

W2 높은 구독료에 의한 이탈 가능성

W3 커뮤니티 기능 부족

위협

T1 불법 스트리밍 및 계정 공유

T2 다양한 대형 기업들이 스트리밍 시장에 뛰어들어 치열한 경쟁

T3 경기 침체로 인한 경제 불황

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기업: 티빙

약점

W1 글로벌 OTT에 비해 콘텐츠 투자와 자본력이 부족

W2 해외 진출 경험과 인지도 부족

W3 일부 고화질, 프리미엄 콘텐츠 제공이 제한적

위협

T1 OTT 시장 내 경쟁이 심화됨

T2 불법 스트리밍 확산으로 인한 수익 손실과 저작권 침해 위험

T3 이용자 이탈과 콘텐츠 경쟁이 점점 치열해짐

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기업 : 메가커피

W 요소

W1. ‘가성비 브랜드’로 인식되어 고급 이미지 구축이나 프리미엄 전략에 한계가 있음.

W2. 가맹점 관리가 충분하지 않아 매장마다 맛, 서비스 수준이 달라 고객 신뢰도에 영향을 줄 수 있음.

W3. 타 저가 커피 브랜드(컴포즈, 더벤티 등)와 메뉴 구성이 유사하여 ‘메가커피만의 시그니처’ 정체성이 약함.

T 요소

T1. 컴포즈커피, 더벤티, 빽다방 등 유사 콘셉트 브랜드 증가로 시장 포화 상태.

T2. 커피 원두, 우유, 시럽 등 수입 원자재 가격 상승 시 저가 전략 유지가 어려워질 수 있음.

T3. 아이스 음료 비율이 높고 대용량 컵이 대표 이미지인 브랜드 특성상, 친환경 규제 강화 시 추가 비용 또는 브랜드 이미지 조정 필요.

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W요소 (약점)

W1. 다양한 브랜드를 보유하지만 브랜드 간 차별성이 약하다.

W2. 젊은 세대에게 올드한 이미지가 여전히 남아 있다.

W3. 온라인 채널에 비해 오프라인 매장 중심의 구조가 강하다.

T요소 (위협)

T1. 쿠팡, 네이버 등 이커머스 기업의 급격한 성장으로 경쟁 심화.

T2. 소비 트렌드 변화로 대형 유통 중심의 매출 구조가 흔들리고 있다.

T3. 경기 침체로 인한 소비심리 위축이 지속되고 있다.

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ST 전략

ST1. 전국적인 유통망(S3)을 활용해 경쟁 심화(T1) 속에서도 오프라인 차별형 서비스를 강화한다.

ST2. 높은 브랜드 인지도(S2)를 기반으로 경기 침체(T3) 시에도 소비자 신뢰를 유지하며 프리미엄 제품군을 확대한다.

WT전략

WT1. 온라인 경쟁 심화(T1)에 대응하기 위해 오프라인 중심 구조(W3)를 개선하고 디지털 전환을 가속화한다.

WT2. 젊은 세대에게 올드한 이미지(W2)를 개선하기 위해 ESG 트렌드(T2)에 맞춘 친환경 브랜드 리뉴얼을 추진한다.

WO 전략

WO1. 오프라인 중심 구조(W3)를 개선해 온라인 시장 성장(O1)에 맞춘 옴니채널 전략을 강화한다.

WO2. 브랜드 차별성 부족(W1)을 보완하기 위해 K-푸드·K-컬처 확산(O3)에 맞춘 글로벌 맞춤형 브랜드를 개발한다.

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약점 (W)
W1. 과도한 광고 노출로 사용자 피로도 증가
W2. 틱톡 등 숏폼 중심 플랫폼에 비해 Z세대 참여율 감소
W3. 개인정보 보호 및 알고리즘 불투명성에 대한 비판

위협 (T)
T1. 빠르게 변화하는 SNS 트렌드 및 경쟁 플랫폼 확산
T2. 정부의 개인정보 보호 규제 강화
T3. 사용자들이 새로운 플랫폼으로 이동할 가능성 증가

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시장세분화 기준 : 직업

설명 : 시장 전체를 직업에 따라 학생, 직장인, 가정주부, 사업가 등으로 나눈다. 이 중에서 '학생 시장'을 핵심으로 선정한다. 학생은 중·고등학생, 대학생, 대학원생까지 포함하며, 학업과 시험 준비로 인해 집중력 향상과 피로 회복에 대한 필요가 높기 때문이다.

표적시장 선정 전략 : 차별적 마케팅 전략

이유 : 학생을 중심으로 마케팅을 전개하되, 학생 시장만 공략하면 규모가 한정될 수 있다. 따라서 학생 시장을 메인 타깃으로 두면서, 간접적으로 영향을 미치는 학부모 시장까지 함께 고려하는 차별적 마케팅 전략을 사용한다. 예를 들어, 학생에게는 시험 기간 맞춤 이벤트와 학교 주변 판촉 활동을 강화하고, 학부모에게는 자녀의 건강과 학습을 돕는 선물용 패키지를 제공한다. 이렇게 함으로써 학생 시장에서 확실히 자리 잡으면서도, 학부모 시장을 통해 추가적인 매출 성장을 기대할 수 있다.

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기업 이름 : 네스트

기업 설명 : 네스트는 공부와 시험 준비로 바쁜 학생들을 위한 건강 기능성 음료 전문 기업이다. 이름 그대로 학생들이 잠시 쉬어가며 다시 집중할 수 있는 ‘보금자리’가 되고자 한다. 기존 에너지 음료는 고카페인과 높은 당분 때문에 청소년과 대학생의 건강에 부담을 줄 수 있지만, 네스트는 천연 성분 기반으로 맛과 건강을 동시에 잡은 음료를 제공한다. 또한 컵홀더에 응원 메시지와 간단한 실천 미션을 담아 학생들이 긍정적인 에너지를 얻고, 학습 과정에서 작은 휴식을 취할 수 있도록 돕는다.

신제품 이름 : 포커스 부스트 스무디

신제품 설명 : 포커스 부스트 스무디는 학생들을 위한 집중력 향상 기능성 음료이다. 식물성 카페인(녹차, 과라나 추출물)을 활용해 커피처럼 각성 효과를 주되 부작용을 최소화했고, 로즈마리와 홍삼 추출물을 넣어 집중력과 기억력 향상, 피로 회복에 도움을 주며, 비타민 B,C군으로 뇌 에너지 대사에 기여해 학습 지속력을 높인다. 제로슈가, 저당 과일 스무디로 부담 없이 즐길 수 있으며, 깔끔한 맛을 유지해 청소년과 대학생 모두 만족할 수 있다. 특히 컵홀더에는 '오늘도 충분히 잘하고 있어!' 같은 짧은 응원 메시지와 '오늘의 미션 : 하늘 한 번 바라보기', '오늘의 미션 : 일어나서 스트레칭 3분 하기' 같은 간단한 미션이 담겨 있어, 단순한 음료 소비를 넘어 학생들의 학습 습관 개선과 정서적 동기 부여까지 연결된다.

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기업 이름:루미에르(Lumière) 코스메틱

기업 설명:프랑스어로 ‘빛’이라는 의미. “바쁜 직장인의 하루를 밝히는 빛”이라는 브랜드 스토리와 연결됨.

신제품 이름:루미에르 타임세이버 세트 (Lumière Time Saver Set)

신제품 설명:루미에르 코스메틱의 핵심 제품은 바쁜 아침 출근길에도 짧은 시간 안에 완벽한 피부 표현과 기초 케어를 동시에 해결할 수 있도록 설계된 멀티 기능성 쿠션 파운데이션과 스킨케어 세트이다.쿠션 파운데이션은 피부 톤 보정, 자외선 차단(SPF50+), 보습 기능, 커버력을 한 번에 제공하여 아침 준비 시간을 획기적으로 줄여준다. 또한 가볍고 산뜻한 제형으로 장시간 착용해도 무너짐이 적어 직장 생활 중에도 깔끔한 이미지를 유지할 수 있다.함께 제공되는 스킨케어 세트는 저자극 수분크림과 미스트로 구성되어 있어, 건조한 사무실 환경에서도 피부 컨디션을 유지하도록 돕는다. 특히 미스트는 메이크업 위에서도 사용할 수 있어, 점심시간이나 회의 전 빠른 리프레시에 적합하다.

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시장세분화 기준: 인구통계적 변수 중 연령

설명: 전체 시장을 10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 60대 이상으로 세분화하여 그 중 10대를 선정하겠다.

표적시장 선정전략: 집중적 마케팅 전략

이유: 청소년들이 감정을 표현하고 자기계발에 관심이 많으며, 문구류 구매와 체험형 제품 소비가 활발하다고 생각해서 10대를 선택하였다.

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시장세분화 기준: 연령

설명: 전체 시장을 연령별로 유아부터 60대 이상까지 나누고, 그 중 10대를 핵심 세분 시장으로 선정했다.

표적시장 선정전략: 집중적 마케팅 전략

이유: 10대 청소년만을 대상으로 하여 그들의 특성, 고민, 라이프스타일에 딱 맞는 온·오프라인 복합 문화 공간과 감정 컬러링 키트를 개발한다. 특히, 10대가 주로 모여 사는 도시권이나 인구 밀집 지역을 중심으로 마케팅과 프로그램을 집중함으로써 효율적인 자원 배분과 높은 고객 만족도를 기대할 수 있기 때문이다.

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시장 세분화 기준: 인구통계적 변수(연령)

설명: 청소년을 대상으로 하는 기업이므로 연령은 13세에서 19세로 한정하고, 직업은 학생으로 세분화한다.

표적시장 선정전략: 집중적 마케팅 전략

설명: 다이소처럼 전 연령을 대상으로 하기보다는, 청소년이라는 특정 집단에 초점을 맞춰 차별화된 제품과 서비스를 제공한다. 청소년은 생활, 학습, 취미 용품을 필요로 하면서도 가격에 민감한 소비층이므로, 이들에게 집중적으로 마케팅을 전개하는 것이 효과적이다. 또한 한정된 자원을 특정 시장에 집중함으로써 브랜드 정체성을 명확히 하고, 장기적으로는 청소년 문화와 생활 전반을 대표하는 전문 브랜드로 성장할 수 있을 것이다.

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인구통계적 변수 – 연령

전체 시장을 10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 60대 이상으로 구분하였다.

이 중 10대 청소년을 주요 세분시장으로 설정하였다.

표적시장 선정 전략: 집중적 마케팅 전략

세분시장 중 도시 지역에 거주하는 10대 청소년층만을 선택하여, 이들을 위한 공부 타이머 앱을 개발하고 마케팅 활동을 전개한다.

선정 이유

10대 청소년들은 학업·입시 준비로 인해 공부 시간을 효율적으로 관리할 수 있는 앱에 대한 수요가 높다.

따라서 10대 맞춤형 집중 타이머 앱”을 제공함으로써, 학습 효율성과 재미(보상 시스템, 친구와의 비교 기능)를 동시에 충족시킬 수 있다.

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시장 세분화 기준 : 인구통계적 변수 중 연령

설명 : 전체 시장을 10대, 20대, 30대, 40대, 50대 이상으로 세분화하여 그 중 10대, 20대를 선정하겠다.

표적시장 선정전략 : 집중적 마케팅 전략

이유 : 한창 고민이 많고 생각할 게 가장 많은 시기가 10대와 20대라고 생각하기 때문에 지푸라기의 희망이라도 잡기 위해 운세를 보는 경우가 많이 있기 때문에 이들을 집중적으로 타겟팅하는 것이 매출에 가장 큰 영향을 줄 거 같다고 생각한다.

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시장 세분화 기준:성별,연령

설명:20대 여성 직장인에 집중

표적시장 선정전략:집중적 마케팅 전략

설명:20대 여성 직장인은 다른 연령층에 비해 상대적으로 높은 구매력과 소비 성향을 가지고 있으며, 트렌드와 브랜드 이미지에 민감하게 반응한다. 또한 이들은 사회 초년생으로서 자신만의 라이프스타일을 형성해 나가는 시기이기 때문에, 자기표현을 위한 소비 욕구가 강하고 이를 통해 정체성을 드러내려는 경향이 뚜렷하다. 특히 이 연령대는 SNS와 온라인 커뮤니티를 활발히 활용하여 자신의 소비 경험을 공유하는 특성이 있어, 한 명의 고객이 다수의 잠재 고객에게 영향을 미치는 파급 효과를 기대할 수 있다.

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시장 세분화 전략 기준 : 연령

설명 : 10~20대, 30~40대, 50~60대 등으로 시장을 세분화하고 10~20대와 30~40대 시장을 선택한다. 미래 세대에 살아갈 젊은 연령과 그 젊은 연령들의 부모들을 중점적으로 마케팅한다.

표적 시장 선정 전략 : 집중적 마케팅 전략

이유 : 기업의 이름부터 들어나는 미래라는 키워드가 잘 어울리는 젊은 연령을 타켓으로 삼아 집중적으로 마케팅하면 마케팅의 효과가 가장 잘 나타날 것 같다