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Chavarri Murrugarra, A. M. (2021). Marketing mix y captación de clientes en las pollerias a la brasas, Guadalupe–2021.https://repositorio.ucv.edu.pe/handle/20.500.12692/75050

De George, R. (2011). Historia de la ética empresarial. Valores y ética para el siglo XXI, 427-455.https://www.bbvaopenmind.com/wp-content/uploads/2013/02/Historia-de-la-%C3%A9tica-empresarial_Richard-T-De-George.pdf

Fernández, P., & Bajac, H. (2018). Gestión del marketing de servicios, La. Ediciones Granica.https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=28OgDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA345&dq=El+marketing+de+servicios+se+diferencia+del+marketing+de+productos+en+varios+aspectos.&ots=ajlrkWOgoy&sig=De3SvLhVbUzMiEXlCDD6KcAJ26Y

Garcia, K. (2011). Marketing turistico. documentop.com. https://documentop.com/marketing-turistico-kotler-uvgcancun-wordpresscom_59f390ed1723dd954f3e8fe1.html

Kutchera, J., García, H., & Fernández, A. (2014). EXITO: su estrategia de marketing digital en 5 pasos. Grupo Editorial Patria.

Leòn, M. (s. f.). MARKETING SOCIAL YDE SERVICIOS. Coursehero. https://www.coursehero.com/file/118975497/SESION-6-MSpptx/

Márquez, L. (2020). Maestría en Dirección y Gestión de Instituciones de Salud. Course Hero. https://www.coursehero.com/file/66870140/Tarea-10-AMdocx/

Peralta, E. (2017). ¿Qué es el Marketing de servicios? El Diario NY. https://eldiariony.com/2017/12/18/que-es-el-marketing-de-servicios/

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El marketing de servicios debe realizarse de forma ética para garantizar la protección de los derechos de los clientes. El marketing de servicios también debe tener en cuenta la necesidad de proteger el medio ambiente y garantizar que los servicios que presta son sostenibles.

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El marketing de servicios debe tener en cuenta las consideraciones éticas del cliente, esto incluye la comprensión de la ética personal del cliente, la ética profesional y la ética pública. La prestación de servicios puede tener un impacto positivo en la vida de los clientes, pero también puede tener un impacto negativo. Es importante que los responsables del marketing de servicios sean conscientes de los posibles resultados positivos y negativos de sus acciones y se aseguren de tomar medidas para minimizar los riesgos de los resultados negativos.

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La ética profesional son los principios que rigen la conducta de una persona en su vida profesional, estos principios pueden estar codificados en un código de conducta profesional, o pueden estar implícitos en la relación del profesional con sus clientes o pacientes.

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La ética es un sistema de principios morales. Según Márquez (2020) el término puede referirse al estudio de la moral o a un conjunto de normas o principios que rigen la conducta de una persona o grupo. La ética suele dividirse en tres categorías: ética personal, ética profesional y ética pública. Donde estos principios pueden estar interiorizados o externalizados en forma de código de conducta.

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Relaciòn entre el marketing de servicios y la ètica

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Relaciòn entre el marketing de servicios y la ètica

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El marketing de servicios está estrechamente relacionado con la ética, ya que se ocupa de la prestación de servicios que tienen el potencial de mejorar la vida de los clientes. El marketing de servicios debe tener en cuenta las implicaciones éticas de sus acciones y garantizar que sus actividades se lleven a cabo de forma ética.

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5. Planificar la promoción: El quinto paso es planificar la promoción, esto ayudará a garantizar que el servicio se comercialice de forma que llegue al mercado objetivo.

6. Seleccionar los canales de distribución: El sexto paso consiste en seleccionar los canales de distribución, esto ayudará a garantizar que el servicio se preste de forma conveniente para el mercado objetivo.

7. Crear una estrategia de pruebas físicas: El séptimo paso es crear una estrategia de pruebas físicas, esto ayudará a garantizar que el servicio se preste de forma coherente con la imagen que la empresa quiere proyectar.

8. Formar al personal: El octavo paso es formar al personal, esto ayudará a garantizar que el servicio se preste de forma que satisfaga las necesidades del mercado objetivo.

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1. Definir el mercado objetivo: El primer paso es definir el mercado objetivo del servicio. Esto ayudará a determinar los demás elementos de la combinación de marketing de servicios.

2. Desarrollar una propuesta de venta única: El segundo paso es desarrollar una propuesta de venta única para el servicio, esto ayudará a crear un punto de diferencia para el servicio.

3. Crear un modelo de prestación de servicios: El tercer paso es crear un modelo de prestación de servicios, esto ayudará a garantizar que el servicio se preste de forma que satisfaga las necesidades del mercado objetivo.

4. Desarrollar una estrategia de precios: El cuarto paso es desarrollar una estrategia de precios, esto ayudará a garantizar que el precio del servicio sea competitivo.

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Cómo crear una mezcla de marketing de servicios con éxito

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Cómo crear una mezcla de marketing de servicios con éxito

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No existe un enfoque único para crear una mezcla de marketing de servicios exitosa. Sin embargo, hay algunos principios generales que las empresas deberían seguir. Kutchera (2014) nos expone lo siguiente:

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La comercialización de servicios puede ser un reto en Perú debido a la diversidad cultural y geográfica del país. En Perú se hablan muchos idiomas diferentes y los proveedores de servicios deben ser capaces de comunicarse con los clientes en su lengua materna. Además, los proveedores de servicios deben conocer las diferentes costumbres y tradiciones de las distintas culturas de Perú. También deben conocer las diferentes regiones geográficas del país y las necesidades de servicio correspondientes a cada región.

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Los retos del marketing de servicios en el Perù

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Los retos del marketing de servicios en el Perù

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El marketing de servicios no está exento de desafíos. Uno de los mayores desafíos es la dificultad de controlar la calidad de la prestación de servicios, esto se debe a que la calidad del servicio es a menudo subjetiva y difícil de medir. Otro reto del marketing de servicios es la dificultad de crear un punto de diferencia, esto se debe a que muchos servicios son similares y puede ser difícil crear un servicio que sea realmente único.(Leòn, s. f.)

Por último, el marketing de servicios puede ser un reto porque a menudo es difícil cuantificar los beneficios de los servicios intangibles. Esto se debe a que puede ser difícil medir el impacto de la calidad del servicio en los niveles de satisfacción de los clientes.

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7. Pruebas físicas: Las pruebas físicas son las pruebas tangibles del servicio, como el aspecto de los locales, los uniformes que lleva el personal y los folletos y otros materiales de marketing.

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La mezcla de marketing de servicios es similar a la mezcla de marketing de productos, pero con algunas diferencias clave. En primer lugar, la combinación de marketing de servicios incluye elementos adicionales, como las personas y los procesos. En segundo lugar, la combinación de marketing de servicios es más compleja porque implica la coordinación de personas, tecnología y recursos físicos. En tercer lugar, la mezcla de marketing de servicios es más difícil de gestionar porque a menudo es difícil controlar la calidad de la prestación del servicio.

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6. Proceso: El proceso es la forma en que se presta el servicio.

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5. Las personas: Las personas son los empleados que prestan el servicio.

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4. La promoción: La promoción es la forma en que se anuncia y comercializa el servicio.

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3. Lugar: El lugar es donde se presta el servicio.

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2. Precio: El precio es el coste del servicio.

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1. Producto: El producto es el servicio que se comercializa.

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El marketing de servicios es una forma de marketing que se centra en la promoción y la prestación de servicios. El marketing de servicios es importante porque puede ayudar a las empresas a crear una ventaja competitiva. Sin embargo, no está exento de desafíos sobre todo cuando nos referimos a Parù. Uno de los mayores retos es la dificultad de controlar la calidad de la prestación de servicios, crear un punto de diferencia o cuantificar los beneficios de los servicios intangibles.

A pesar de los retos, también hay muchas oportunidades asociadas al marketing de servicios como el potencial de fidelización y repetición de los clientes, el potencial de cobrar precios superiores y el hecho de que puede ayudar a las empresas a mejorar los niveles de satisfacción de sus clientes.

Al mismo tiempo se debe tener en cuenta que el marketing de servicios y la ética son dos conceptos importantes que deben considerarse conjuntamente donde la ética del marketing de servicios puede ayudar a garantizar que los clientes reciban un trato justo y que las empresas actúen de forma ética mientras se tenga en cuenta consideraciones éticas que deben tenerse en cuenta a la hora de comercializar los servicios, incluyendo cuestiones como el precio, la honestidad y la transparencia.

Finalmente, al considerar conjuntamente el marketing de servicios y la ética, las empresas pueden asegurarse de que actúan de forma ética y beneficiosa para sus clientes.

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Las oportunidades del marketing de servicios

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Las oportunidades del marketing de servicios

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A pesar de los retos, también hay muchas oportunidades asociadas al marketing de servicios. Una de las mayores oportunidades es el potencial de fidelización y repetición de los clientes. Esto se debe a que las empresas de servicios que ofrecen un servicio de alta calidad pueden fidelizar a los clientes y hacer que repitan.(Garcia, 2011)

Otra oportunidad del marketing de servicios es la posibilidad de cobrar precios superiores. Esto se debe a que las empresas de servicios que proporcionan un servicio de alta calidad pueden cobrar precios superiores por sus servicios. Las empresas de servicios que prestan un servicio único también pueden cobrar precios superiores si pueden demostrar el valor de su servicio.

Por último, el marketing de servicios puede ayudar a las empresas a mejorar los niveles de satisfacción de sus clientes. Esto se debe a que las empresas de servicios que prestan un servicio de alta calidad pueden fidelizar a los clientes y hacer que repitan. Las empresas de servicios que prestan un servicio único también pueden crear un punto de diferencia que las distinga de sus competidores.

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La importancia del marketing de servicios

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La importancia del marketing de servicios

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Segùn Fernández (2018) El marketing de servicios es importante porque puede ayudar a las empresas a crear una ventaja competitiva. Las empresas de servicios que prestan un servicio de alta calidad pueden fidelizar a los clientes y hacer que repitan. Las empresas de servicios que prestan un servicio único también pueden crear un punto de diferencia que las distinga de sus competidores.

El marketing de servicios también es importante porque puede ayudar a las empresas a mejorar su rentabilidad. Esto se debe a que las empresas de servicios que proporcionan un servicio de alta calidad pueden cobrar precios superiores por sus servicios. Las empresas de servicios que prestan un servicio único también pueden cobrar precios superiores si pueden demostrar el valor de su servicio.

Por último, el marketing de servicios es importante porque puede ayudar a las empresas a mejorar los niveles de satisfacción de sus clientes. Esto se debe a que las empresas de servicios que prestan un servicio de alta calidad pueden fidelizar a los clientes y hacer que repitan (Garcia, 2011). Las empresas de servicios que ofrecen un servicio único también pueden crear un punto de diferencia que las distinga de sus competidores.

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En el pasado, el marketing de servicios ha sido ampliamente ignorado por las empresas y los investigadores. Sin embargo, en los últimos años ha aumentado el interés por el marketing de servicios y su potencial para crear una ventaja competitiva. Este informe ofrece una visión general del marketing de servicios y sus conceptos clave. También analiza los retos y las oportunidades asociados al marketing de servicios y ofrece algunas ideas sobre cómo las empresas de servicios pueden crear una combinación de marketing de servicios de éxito a demàs de resaltar su conexiòn con la ética profesional. Donde finalmente se concluye que el marketing de servicios es una forma de marketing que se centra en la promoción y la prestación de servicios donde hay una serie de consideraciones éticas que deben tenerse en cuenta a la hora de comercializar los servicios, incluyendo cuestiones como el precio, la honestidad y la transparencia con los clientes.

Introducción

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El marketing de servicios es la comercialización de servicios, mientras que la ética es un sistema de principios morales. Ambos conceptos están estrechamente relacionados, ya que el marketing de servicios debe tener en cuenta las consideraciones éticas. De acuerdo con Peralta (2027), el marketing de servicios es el proceso de creación de valor para un cliente mediante la prestación de servicios. Este valor puede adoptar la forma de un producto físico o de un servicio, como la atención al cliente, la asistencia técnica o un servicio financiero. La clave del éxito del marketing de servicios es entender las necesidades del cliente y alinear la oferta de servicios con esas necesidades.

En el pasado, el marketing de servicios ha sido ampliamente ignorado por las empresas y los investigadores. Sin embargo, en los últimos años ha aumentado el interés por el marketing de servicios y su potencial para crear una ventaja competitiva. Para crear valor para el cliente, los proveedores de servicios deben entender primero lo que el cliente quiere y necesita. Esta comprensión debe ir más allá del simple conocimiento de las preferencias declaradas por el cliente; debe abarcar la comprensión de las motivaciones subyacentes del cliente. Una vez que el proveedor de servicios haya obtenido este conocimiento, podrá diseñar una oferta de servicios que satisfaga las necesidades del cliente.Es importante señalar que el marketing de servicios no consiste en vender servicios, sino en crear valor para el cliente. Este valor puede adoptar la forma de un producto físico o de un servicio, como la atención al cliente, la asistencia técnica o un servicio financiero. La clave del éxito del marketing de servicios es comprender las necesidades del cliente y alinear la oferta de servicios con esas necesidades.Hay muchos enfoques diferentes del marketing de servicios, pero todos comparten un objetivo común: crear valor para el cliente. Las campañas de marketing de servicios más exitosas son las que logran comprender las necesidades del cliente y diseñar una oferta de servicios que satisfaga esas necesidades. Para tener éxito, el marketing de servicios debe tener en cuenta las consideraciones éticas del cliente.

Este informe ofrece una visión general del marketing de servicios y sus conceptos clave. También analiza los retos y las oportunidades asociados al marketing de servicios en Perù y ofrece algunas ideas sobre cómo las empresas de servicios pueden crear una combinación de marketing de servicios de éxito a demàs de resaltar su conexiòn con la ética profesional.

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¿Qué es el marketing de servicios?

El marketing de servicios es una forma de marketing que se centra en la promoción y la prestación de servicios. A diferencia del marketing de productos, que se centra en la promoción y venta de bienes físicos, el marketing de servicios se ocupa de la promoción y prestación de servicios intangibles. Los servicios son intangibles porque no se pueden ver, probar o tocar. También son perecederos, lo que significa que no pueden almacenarse para su uso posterior.

El marketing de servicios suele denominarse marketing relacional o gestión de las relaciones con los clientes (CRM). Esto se debe a que el marketing de servicios se centra en crear y mantener relaciones a largo plazo con los clientes. El objetivo del marketing de servicios es fidelizar a los clientes y hacer que repitan (Garcia, 2011).

El marketing de servicios se diferencia del marketing de productos en varios aspectos. En primer lugar, el marketing de servicios es más complejo porque implica la coordinación de personas, tecnología y recursos físicos. En segundo lugar, el marketing de servicios es más difícil de gestionar porque a menudo es difícil controlar la calidad de la prestación del servicio. En tercer lugar, el marketing de servicios es más difícil de medir porque es difícil cuantificar los beneficios de los servicios intangibles.

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La mezcla de marketing de servicios es una herramienta que las empresas utilizan para planificar y ejecutar sus estrategias de marketing de servicios. Segùn Chavarri (2021), la mezcla de marketing de servicios consta de siete elementos: