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ESCUELA PREPARATORIA FEDERAL LÁZARO CÁRDENAS

Santiago Coronel Calixto 220285

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Maestro: Iván Caldelas Cervantes

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El concepto de mercado meta hace referencia al destinatario ideal de un servicio o producto. Por lo tanto, se trata del sector de población al que se dirige un bien y al que podrá dirigir una organización sus esfuerzos de mercadotecnia. Definir el mercado meta es una de las razones por las cuales se realiza la segmentación de mercado, ya que es necesario saber a quién nos dirigimos.

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Un público objetivo es el grupo de personas al que una empresa dirige su marketing, es decir, las personas con más probabilidades de comprar los productos o servicios de una empresa.

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Resulta primordial en un plan de negocio que el target sea compatible con la imagen corporativa y los objetivos de la organización.

Es preciso que haya una vinculación entre los recursos que tiene la citada compañía y las oportunidades de mercado que cuenta el citado mercado objetivo.

Hay que fijar un target que resulte rentable. Eso implica por lo tanto que facilite la generación de un elevado número de ventas sin que sea preciso efectuar una gran inversión económica.

A la hora de encontrar un mercado meta también se hace imprescindible tener en consideración el segmento en el que la competencia flojea. De ahí que se pueda dejar de lado aquellos aspectos en los que los rivales no muestran debilidad o se encuentran demasiado saturados.

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1. Edad: El público objetivo puede estar en un rango de edad específico, como jóvenes de entre 18 y 25 años o adultos mayores de 50 años.

2. Género: El público objetivo puede estar compuesto por hombres, mujeres o ambos.

3. Nivel socioeconómico: El público objetivo puede pertenecer a diferentes niveles socioeconómicos, como clase alta, media o baja.

4. Intereses: El público objetivo puede tener intereses específicos, como deportes, tecnología, moda, entre otros.

5. Hábitos de consumo: El público objetivo puede tener hábitos de consumo específicos, como comprar productos orgánicos o preferir marcas de lujo.

6. Ubicación geográfica: El público objetivo puede estar ubicado en una región geográfica específica, como una ciudad o un país.

7. Idioma: El público objetivo puede hablar un idioma específico, como inglés, español o francés.

8. Nivel educativo: El público objetivo puede tener diferentes niveles educativos, como educación básica, media o superior.

9. Estado civil: El público objetivo puede estar soltero, casado, divorciado o viudo.

10. Necesidades y deseos: El público objetivo puede tener necesidades y deseos específicos, como mejorar su salud, tener más tiempo libre o viajar más.

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Las campañas míticas de Pepsi y Coca Cola forman parte de la cultura de las últimas décadas del siglo XX y principios del siglo XXI. Pero, ¿Cómo se diferenció Pepsi de Coca Cola? Fácil, se enfocó en otro público objetivo.

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Nike

Ofrecen productos como ropa, zapatos y accesorios para personas que hacen ejercicio regularmente. Dos de sus mercados meta son:

Atletas jóvenes

Los niños que hacen ejercicio y practican deportes con frecuencia son una categoría enorme. Nike se involucra con este mercado a través de ligas y asociaciones deportivas, con el respaldo de estrellas populares del deporte.

Corredores

Enfocándose en nuevos tipos de zapatos, Nike muestra que no solo apunta según la información demográfica, sino también en función del estilo de vida. Lanza ropa y zapatos diseñados para ayudar al corredor a permanecer en la pista.

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La conclusión de un análisis de mercado meta y público objetivo puede enfocarse en la importancia de entender quiénes son tus clientes ideales y cómo puedes satisfacer sus necesidades de manera efectiva. Identificar el mercado meta permite a las empresas concentrar sus esfuerzos en un grupo específico de consumidores con características similares, como intereses, comportamientos, ubicación geográfica, edad, entre otros. Esto asegura que los recursos sean utilizados de manera más estratégica.

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García, I., & García, I. (2023, 23 marzo). ¿Qué es el mercado meta? Emprendepyme. https://emprendepyme.net/que-es-el-mercado-meta.html

QuestionPro, C. (2024, 19 septiembre). Público objetivo: Qué es, características y cómo llegar a él. QuestionPro. https://www.questionpro.com/blog/es/publico-objetivo/#que_es_un_publico_objetivo

Planificada, E. (2023b, mayo 8). ¿Qué es el público objetivo? Características y cómo definirlo. - Economía planificada. Economía Planificada. https://economiaplanificada.com/publico-objetivo/

Corvo, H. S. (2020, 2 junio). Mercado meta: características, tipos, cómo definirlo, ejemplos. Lifeder. https://www.lifeder.com/mercado-meta/#:~:text=Ejemplos%20de%20mercado%20meta%201%20%E2%80%93%20Mc%20Donald%E2%80%99s,Starbucks%2025%20a%2040%20a%C3%B1os%20de%20edad%20