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No Brasil, 56,10% da população é negra (pretos e pardos), mas nas novelas, personagens negros representam cerca de 20% a 35% das tramas.

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Quando A representatividade acontece, é de forma errônea. Normalmente, há o uso do corpo da mulher negra como “atração” em campanhas de carnaval, bebidas e moda. Isso gera um contraste com o estereótipo da “beleza branca”, tido como padrão de pureza e romantização, e reforma a perpetuação do racismo na sociedade.

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A ausência da sub-representação de grupos raciais na publicidade:

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A ausência da sub-representação de grupos raciais na publicidade:

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Alguns grupos raciais estão presentes na sociedade e produzem conhecimento, mas quase não aparecem em publicações, o que mostra falta de espaço, voz e reconhecimento.

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Historicamente, as novelas brasileiras apresentaram uma maior presença de personagens brancos, com a representação de negros sendo limitada a papéis secundários e estereotipados.

Nos últimos anos, houve avanços em termos de representatividade racial, com mais personagens negros ocupando papéis principais e positivos, como em "Amor de Mãe" e "Dona de mim". No entanto, a desigualdade racial na televisão ainda persiste, e o desafio é que os negros não sejam retratados apenas como empregados ou vilões, mas também como protagonistas e heróis.

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A representatividade de mulheres negras como protagonistas em comerciais de TV vive um momento de estagnação, enquanto o cenário para os homens negros já indica retrocessos.

A conclusão é de uma pesquisa da agência Heads Propaganda e da ONU Mulheres que aponta ainda mais ausência de representatividade de pessoas negras quando analisados anúncios que envolvem idosos ou veiculados em programas infantis.

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Chegada dos europeus

Exploração dos indígenas e afrodescendentes

Estigmatização de um grupo como perdedor

Omissão diante da violência

Epistemicídio - conceito inserido por Maurício de Azevedo

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Como acontece:

• Ausência numérica em papéis principais e campanhas.

• Papéis limitados que trazem associações negativas

• Presença simbólica superficial

• Segregação em publicidades estigmatizadas.

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Os desafios para a implementação da representatividade negra 

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Os desafios para a implementação da representatividade negra 

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O teor de violência racial nas duras críticas à atriz Halle Bailey marcou o lançamento da adaptação de A Pequena Sereia.

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O duro golpe de ‘A Pequena Sereia’ ao racismo estrutural do Brasil | VEJA Gente

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Pesquisadoras apontam que filmes da Disney reafirmam a representatividade

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Invisibilidade social de grupos raciais.

Reforço e perpetuação de estereótipos.

Manutenção do racismo estrutural.

Impacto negativo na autoestima e identidade.

Exclusão de padrões de beleza e consumo.

Limitação da efetividade das políticas públicas.

Redução do espaço de voz e participação social.

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Silvio Almeida, escritor do livro “o que é racismo estrutural?”, destaca que as instituições atuam na formulação de regras e imposição de padrões sociais que atribuem privilégios aos brancos ou a grupos raciais específicos.