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El producto/servicio entra en el mercado, de manera que no tiene aún competidores.

Las ventas y beneficios son bajos pero los costes son elevados por la cantidad de inversiones iniciales, especialmente en publicidad.

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Si el producto es aceptado pasa a esta fase, en la que se producen un aumento de las ventas y los beneficios.

En función de como se haya desarrollado la fase de lanzamiento las ventas se darán con más o menos fuerza y rápidez.

Comienzán a aparecer nuevos competidores y los costes se mantienen altos.

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Esta etapa tiene una duración más larga y se da cuando el producto consigue consolidarse en el mercado.

Por un lado, los costes se mantienen y las ventas experimentan un crecimiento lento y un posterior decrecimiento. Por otro lado, los beneficios alcanzan su máximo nivel mientras que se produce un gran aumento del número de competidores.

En esta etapa la empresa puede tomar dos caminos; mantener el producto hasta que entre en la etapa de declive o cambiarlo en función de las nuevas necesidades del mercado.

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Ciclo de Vida del Producto - Etapa 4: Madurez del Producto

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En la etapa de madurez, para garantizar el éxito de un producto y aumentar su ciclo de vida en el mercado...

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El producto debe estar en constante evolución para satisfacer las necesidades cambiantes del consumidor

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Debemos de bajar los precios para que haya un aumento de ventas

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Debemos hacer mayores esfuerzos en publicidad

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Con el tiempo los productos experimentan un descenso continuado de las ventas y dejan de producir beneficios para la empresa, de manera que deja de ser un producto rentable para la misma. Por ello lo más aconsejable es retirarlo del mercado.

En esta etapa los costes se recortan y ya no tenemos tantos competidores como en anteriores etapas.