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Empresa de vestuário outdoor fundada em 1973 pelo alpinista e ambientalista Yvon Chouinard. A empresa é conhecida por sua dedicação à sustentabilidade e à preservação do meio ambiente. A empresa tem uma abordagem única e progressista para o negócio, incentivando seus clientes a comprar menos e investir em produtos de qualidade que possam durar por anos.

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Peça publicitária da Patagonia lançada no jornal The New York Times

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A frase "Não compre essa jaqueta" é uma campanha publicitária criada pela Patagonia em 2011. O objetivo da campanha era chamar a atenção para o impacto ambiental negativo da produção de roupas e incentivar as pessoas a pensar duas vezes antes de fazer compras desnecessárias.

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O que a diferencia dos concorrentes? Gera uma solução

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O que a diferencia dos concorrentes? Gera uma solução

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A Patagonia se dedica a criar produtos duráveis e de alta qualidade que possam ser usados por anos, ajudando a reduzir o impacto ambiental da produção de roupas.

“A Patagonia deixa muito claro que não está vendendo um simples produto, mas uma solução, que no caso é uma jaqueta para um público segmentado.”

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O que a diferencia dos concorrentes? Política de troca

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O que a diferencia dos concorrentes? Política de troca

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A política de troca de equipamentos e roupas da Patagonia é conhecida por ser uma das mais inovadoras e generosas do setor. A empresa oferece aos seus clientes a possibilidade de trocar qualquer produto adquirido em suas lojas ou online, ganhando um crédito em retorno.

Além disso, a Patagonia também oferece um programa de reparo para os seus produtos, para que eles possam ser consertados, vendidos novamente (como usados) e assim, aumentar o tempo de uso do produto. A empresa também faz a reciclagem de seus produtos velhos ou danificados, ajudando a reduzir o impacto ambiental do descarte de roupas.

A política de troca e reparo da Patagonia demonstra sua preocupação com a sustentabilidade e a redução do impacto ambiental, além de oferecer soluções para os desafios do mundo atual.

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WornWear.com is an online store for used Patagonia clothing – helping clothes that sit idle in closets make their way back into the field, instead of the landfills. If you need a garment, you can buy used on WornWear.com (or new on Patagonia.com). If you are no longer using a piece of Patagonia clot…

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O que a diferencia dos concorrentes? Compromisso e impacto ambiental

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O que a diferencia dos concorrentes? Compromisso e impacto ambiental

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A Patagonia a se conecta com seu público e a oferece soluções para os desafios do mundo atual, ao mesmo tempo em que mantém sua missão de proteger o planeta.

A empresa investe em tecnologias avançadas para minimizar o impacto ambiental de suas operações, como a reciclagem de materiais e a produção de energia limpa. Além disso, trabalha com fornecedores para adotar práticas de fabricação responsáveis. A empresa usa sua voz e plataforma para chamar a atenção para questões importantes, como a mudança climática e a preservação da biodiversidade.

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Segundo a empresa, o consumo excessivo de equipamentos outdoor “faz mal ao planeta”. Por iniciativas assim que a Patagonia tornou-se o símbolo máximo do chamado “capitalismo consciente”, um conceito baseado na ideia de que a contribuição das empresas para a sociedade deve ir além do lucro.

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Não compre esta jaqueta. ISTOÉ, 2016. Disponível em: <https://www.istoedinheiro.com.br/nao-compre-esta-jaqueta/>. Acesso em: 01 de fevereiro de 2023.

Patagonia. Disponível em: <https://www.patagonia.com/home/>. Acesso em: 01 de fevereiro de 2023.

Fernandes, Luciano. Patagonia: O que faz com que esta empresa seja a mais “cool” entre todas as outras?, 2018. Disponível em: <https://blogdescalada.com/historia-patagonia/>. Acesso em: 01 de fevereiro de 2023.

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"Não leia esta reportagem." Esse seria um começo, no mínimo, estranho para este texto. Mas é exatamente essa espécie de "psicologia inversa" que se tornou uma das características da grife californiana Patagonia, que fatura estimados US$ 500 milhões. Fabricante de acessórios e roupas para esportes de aventura, cujas famosas jaquetas custam ao redor de US$ 150, a empresa comprou uma briga feia com as concorrentes e com as redes varejistas.

Em 2011, em plena Sexta-Feira Negra - o dia que dá início à temporada de compras de fim de ano nos Estados Unidos -, a empresa colocou um polêmico anúncio no jornal The New York Times: "Não compre esta jaqueta." A antipropaganda chamou a atenção dos clientes e foi extensamente analisada por especialistas, que se dividiam entre considerar a estratégia hipócrita, esperta ou simplesmente sincera.

Anúncio de Impacto: a empresa publicou essa peça publicitária no jornal The New York Times

Por se tratar de um negócio tocado pelo alpinista e ambientalista americano Yvon Chouinard, é possível acreditar em suas boas intenções sem parecer ingênuo. "O anúncio é um exemplo de coerência", afirma José Lupoli Jr., professor de marketing da USP e dono da Lupoli Jr. & Consultores Associados. "A Patagonia deixa muito claro que não está vendendo um simples produto, mas uma solução, que no caso é uma jaqueta para um público segmentado." Seu mercado é formado por amantes de esportes de aventura, que compartilham dos mesmos princípios de Chouinard.

Yvon Chouinard, fundador da empresa, é um alpinista e um ambientalista americano
Não é somente no marketing que a Patagonia é diferente. Todos os anos, ela destina 1% de sua receita ou 10% do lucro, o que for maior, para grupos de proteção do meio ambiente. Além disso, a marca divulgou o impacto ambiental de suas jaquetas: a produção de cada uma exige 35 litros de água, o suficiente para matar a sede de 45 pessoas em um dia. Mas a empresa reitera que seus produtos são feitos para durar. Se você comprar a jaqueta acima, pelo menos, pode ser uma única vez.

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Não compre esta jaqueta - ISTOÉ DINHEIRO

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"Não leia esta reportagem." Esse seria um começo, no mínimo, estranho para este texto. Mas é exatamente essa espécie de "psicologia inversa" que se tornou uma das características da grife californiana Patagonia, que fatura estimados US$ 500 milhões. Fabricante de acessórios e roupas para esportes de aventura, cujas famosas jaquetas custam ao redor de US$ [...]