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Alpina, reconocida por sus productos lácteos, realizó un notable rebranding en 2021, el cual implicó varios cambios significativos:

-Introdujeron un logotipo más estilizado y contemporáneo, conservando la icónica montaña pero con un diseño más fresco y simplificado.

-Actualizaron la paleta de colores para reflejar una imagen más moderna y vibrante, con tonos que evocan frescura y naturalidad.

-Rediseñaron los envases de sus productos lácteos para reflejar la nueva identidad de la marca. Esto incluyó cambios en las etiquetas, la tipografía y los elementos gráficos para crear una apariencia más atractiva y coherente en los estantes de las tiendas.

-Reforzaron su mensaje de compromiso con la calidad, la nutrición y el bienestar, destacando la frescura y pureza de sus productos lácteos, así como su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social.

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Los anuncios publicitarios de Alpina han evolucionado para reflejar los cambios en las tendencias del mercado y las preferencias de los consumidores. En el pasado, los anuncios de Alpina se centraban principalmente en destacar la calidad y frescura de sus productos lácteos, a menudo con enfoques más tradicionales y mensajes sobre nutrición y salud.

Sin embargo, en los últimos años, los anuncios de Alpina han adoptado un enfoque más emocional y moderno. Han comenzado a centrarse en contar historias que conecten con el público a un nivel más personal, destacando la importancia de la familia, la tradición y los momentos compartidos alrededor de la mesa. Además, han incorporado elementos visuales y narrativos más dinámicos y contemporáneos para captar la atención de las audiencias más jóvenes y diversas.

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Los anuncios publicitarios de Mastercard han evolucionado con el tiempo para adaptarse a las tendencias y tecnologías actuales. Han pasado de enfocarse principalmente en la funcionalidad de la tarjeta y los beneficios financieros a destacar experiencias emocionales, inclusión y conexión humana. Además, con el avance de las redes sociales y la tecnología digital, han incorporado más contenido interactivo y campañas centradas en la narración de historias.

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En 2019, MasterCard presentó un nuevo logo que eliminaba el nombre de la empresa y se centraba únicamente en los dos círculos entrelazados.

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En 2011, Starbucks introdujo un nuevo logo que eliminaba las palabras "Starbucks Coffee" y se centraba únicamente en el icono de la sirena.

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Raja Rajamannar, director de Marketing y Comunicación de Mastercard

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La evolución de la identidad de marca de Mastercard

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Creada sobre unos pilares de confianza y pasión, Mastercard está redefiniendo la forma en la que la gente interactúa con la marca y la recuerda al lanzar el primer single musical con integración sonora de su historia. Conforme las experiencias definen cada vez mejor la marca a ojos del consumidor, Mastercard se centra en diseñar experiencias de cliente que apelen a los sentidos y refuercen el concepto de marca de formas innovadoras y diferenciadas.

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Los anuncios publicitarios de Starbucks han seguido una evolución similar a la de otras marcas, centrándose en la experiencia del cliente, la inclusión y la conexión emocional. Han pasado de mostrar principalmente el producto a enfocarse en las historias detrás de la marca, la sostenibilidad, y la diversidad cultural. Además, han utilizado más medios digitales y sociales para llegar a su audiencia, creando campañas que fomentan la participación y la interacción.

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Ejemplo de publicidad actual de Starbucks

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La historia de Starbucks, no es una; sino la suma de muchas otras historias. Como una cajita que oculta múltiples sorpresas curiosas. Por ejemplo, está la historia del nombre de la marca. También la historia de su símbolo, esa peculiar sirena de dos colas que hoy es elemento identificador de Starbucks.

Además, están los 'misterios' o peculiaridades que esconde el diseño de logo. Y por supuesto, la reciente historia de 'Starbucks a la rusa'.

Todo ello sin olvidar la historia de la experiencia Starbucks. Es decir, cómo una franquicia de cafeterías puede llegar a generar toda una pléyade de feligreses en torno a lo que ellos denominan 'cultura del café'. ¿Cómo se consigue? Síguenos y te contamos.

Historia de Starbucks: los orígenes

Primero, tenemos que viajar hasta 1971 para conocer los orígenes de la marca. Ese año abría sus puertas el primer local, en el histórico Pike Place Market de Seattle. Los propietarios en aquel momento eran Gerald Baldwin y Gordon Bowker, junto a Zev Siegl.

Bajo su propósito de ofrecer los mejores cafés del mundo recién tostados con granos enteros, Baldwin y Bowker se habían granjeado un pequeño nicho de mercado.

Habría que esperar hasta 1981, a la llegada de Howard Schultz, para ver el impulso definitivo que llevó a Starbucks hasta ser la marca que reúne millones de entusiastas en todo el mundo. ¿Cómo lo consiguió? Te contamos.

Cuenta la leyenda que, cuando Schultz probó su primera taza de "Sumatra" en una cafetería Starbucks, el flechazo fue inmediato. Un año después, en 1982, se incorpora a la empresa. Pero el año decisivo fue 1983, durante una visita a Milán.

En Italia, Schultz tuvo una revelación. Allí vio el contacto personal que se establecía entre vendedor y usuario, y también entre quienes compartían y disfrutaban de ese momento con una buena conversación. Es decir, comprendió la importancia que tiene la cultura del café.

Desde entonces, su objetivo fue forjar ese vínculo usuario-marca; transformar Starbucks en una experiencia para los amantes del café, una copia muy similar a la italiana.

Sin embargo, la historia de Starbucks no acaba ahí. Baldwin y Bowker no compartían con Howard Schultz la misma visión de lo que debía ser la marca. En un tira y aloja, Schultz llegó a fundar su propia cafetería, Il Giornale, hasta que finalmente, en agosto de 1987, compró Starbucks por 3,8 millones de dólares.

A partir de entonces, Schultz se convirtió en director ejecutivo de Starbucks Corporation. Y en 1992, la empresa empezó a cotizar en NASDAQ (lástima, Baldwin y Bowker).

Schultz trasladó la tradición de los cafés italianos a lo que ahora coloquialmente se llama after work. Ese lugares de tránsito intermedio entre el camino a casa y el espacio trabajo. Un espacio de conversación e intercambio.

Evolución del logo y la sirena de Starbucks

En la primera versión del logo, vigente entre 1981 y 1987, vemos claramente una ilustración es muy primitiva y ornamentada, como tallada en madera. De ahí su color marrón. Los trazos son muy similares a los grabados medievales del siglo XV.

Esta versión monocroma ya mantenía el forma circular actual. Constaba de una insignia circular monocromática con la marca denominativa en una tipografía sans-serif simple y moderna, alrededor del perímetro de la sirena de dos colas. En la inscripción alrededor, también se podía leer "Coffee Tea Spices".

Posteriormente, en 1987 con Howard Schultz completamente a las riendas de la marca, llegó el primer rebranding de Starbucks. El logo adquirió un aspecto más pulido y corporativo. Con dos cambios especialmente notorios: primero, el color marrón cambió al verde Starbucks, acompañado del negro.

Y los rasgos de la sirena fueron notoriamente simplificados y suavizados. La inscripción también fue simplificada, y junto al nombre de la marca solo se leía "Coffee", sin "Tea", ni "Spices", además de incuir dos estrellas a los laterales.

La tercera versión del logo llegó en 1992, el año en que Starbucks empezó a cotizar en NASDAQ. A nivel visual, el logo mantenía los elementos principales, con la diferencia en que la sirena ampliaba su tamaño. Y el verde, tenía un tono más profundo.

La última versión del logo es la de 2011. Aquí llega un importante cambio, ya que la marca denominativa desaparece y tan solo queda la sirena de dos colas como elemento identificador de la marca.

Posteriormente, en 2019 salió la ​​ guía de estilo, donde bajo el título "visión general de cómo cobra vida la marca Starbucks" salían a la luz algunos interesantes aspectos del sistema de marca: logotipo, la paleta de color primaria (en verdes) y secundaria, las tres tipografías corporativas (Sodo Sans, Lander y Pike) e ilustraciones distintivas, entre otros activos de la marca.

Otras 5 curiosidades sobre la historia de Starbucks y su sirena de dos colas

¿Qué significa el nombre de Starbucks?

Uno de los datos más curiosos es el naming. ¿Quién acuñó el nombre? Lo desconocemos. Pero sí sabemos que el nombre de Starbucks tiene su origen uno de los grandes títulos de la literatura.

Nunca mejor dicho, porque viene prestado de la novela Moby Dick, de Herman Melville. Una historia que evocaba al mar, las leyendas que oculta y la tradición marítima de los primeros comerciantes de café. Y que encajaba como un guante.

¿Por qué el logo Starbucks es una sirena de dos colas?

La versión original de la sirena de dos colas de Starbucks data desde los inicios de la cafetería, en 1971. No se sabe quién fue el autor, pero lo que sí está claro es de donde tomó la inspiración.

La sirena de dos colas tiene una amplia tradición mitológica en la tradición celta (más adelante te contamos más detalles). De nuevo, como en el nombre, Moby Dick, encontramos una historia basada en la literatura, pero en este caso medieval.

¿Por qué tiene dos colas la sirena?

Hay quien dice que la relación con las dos colas es por ser una figura humanoide, y por consiguiente, las dos colas vienen a representar las dos piernas. De ahí que sea una sirena de cola gemela.

¿Cómo se llama la sirena de Starbucks?

Algunas teorías apuntan que la famosa sirena de dos colas de Starbucks podría ser Melusina; un personaje mitológico de origen celta que después fue reinterpretado a modo de cuento medieval. ¿La historia resumida? Melusina es un hada de gran belleza. Se casa con un hombre a quien, a cambio, se le pide que no la vea cuando se baña. El marido rompe el trato y un día descubre que es una sirena de dos colas.

¿Por qué la nariz de la sirena de Starbucks no es simétrica?
Si ampliamos la sirena, podemos ver uno de los elementos más curiosos de la sirena de Starbucks. Esta vez, no nos centraremos en la cola, sino en la nariz y los ojos. A la cara le falta de simetría en la nariz, y es ese rasgo el que le da ese aspecto tan especial; más humano.

De hecho, la falta de simetría es algo bastante habitual en el diseño de logotipos, como podemos comprobar en otros logos famosos, como el Google o Nintendo.

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La historia de Starbucks y su curiosa sirena de dos colas

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La historia de Starbucks, no es una, sino la suma de muchas otras. Por ejemplo, la historia del nombre de la marca y su sirena de dos colas.

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Si tuvieras que dibujar la identidad de una de tus marcas predilectas, ¿lo conseguirías? Alpina es una de las marcas de referencia de Colombia y tiene una presencia muy destacada en alimentos nutritivos en lácteos, postres y bebidas, recetas saludables. La empresa ha presentado una nueva identidad visual que busca transmitir un posicionamiento más global y un respeto por el medio ambiente.

La marca retó a sus consumidores para conocer qué elementos eran los más importantes para rediseñar su identidad. ¿El resultado? Un lettering script, un medallón y el monte suizo Matterhorn. A partir de ahí, surge la magia: después de 15 años, Alpina renueva su identidad a partir de estos 3 elementos estrella.

La marca se reconoce en las calles colombianas por el uso del monte Matternhorn de los Alpes Suizos, que en la nueva versión se mantiene con pequeñas simplificaciones en el uso del color y del trazo. Junto a este ajuste, han modificado el lettering del nombre con recursos más script (por ejemplo en la L y en la P) y con mejoras en la legibilidad (especialmente en las dos A del nombre). La empresa hizo investigaciones de mercado para detectar que la identidad visual tenía tres elementos diferenciales y reconocibles: el medallón, el Matterhorn y la letra pegada. El logotipo previo, de 2005, tiene una elevada presencia en el espacio público del país.

Es curioso como esa montaña sirve de excusa para una gran cantidad de marcas míticas, desde Toblerone a la Paramount (aunque en este segundo caso hay controversia).

Por ello, el logotipo se sigue encajando en una especie de medallón, pero se expresa ahora en dos colores (un nuevo tono de azul y el blanco, aunque se han presentado varias decenas de versiones complementarias con dos colores), que mitigan la complejidad del anterior medallón (con más detalle y que usaba cuatro colores, uno de ellos con degradado). Hay quien ve en este rediseño una continuidad de la corriente flat de muchas identidades visuales que, en este caso, no soluciona todos los desafíos en materia de reductibilidad. Lo que sí nos parece un acierto es la versatilidad del uso del pluma para generar una versatilidad visual muy útil en todas sus líneas de pack, que también se han rediseñado con el proyecto.

La nueva identidad fomenta la diversificación, facilita la aplicación de la identidad en las nuevas plataformas digitales y apalanca su gama de productos en función del nicho de mercado de forma más accesible.

Pese a esta simplificación del logotipo, que mantiene cierta continuidad visual, la marca se ha dotado de una paleta cromática mucho más amplia, que pasó de tres colores básicos a más de 30 y una familia tipográfica más cercana y humana. Con esta transformación la marca pretende ampliar la gama de productos y, al mismo tiempo, ser un actor relevante en el país en materia de sostenibilidad. En este sentido, la marca se dota de un nuevo claim: "Alpina por un mundo delicioso".

El proyecto ha sido el resultado de más de dos años de trabajo y ha supuesto una renovación de todos los valores de marca, que se centran especialmente en cuestiones medioambientales como el plástico y el carbono neutro. Para la creatividad contaron con el estudio de diseño LIP, liderado por Lucho Correa y Camilo Baquero con César Puertas para la caligrafía y tipografía. La campaña publicitaria es obra de Sancho BBDO, con el apoyo del equipo interno.

El cambio implica una nueva estrategia hacia la sostenibilidad de marca y un compromiso con la nutrición, el país y la salud de las personas... ¿Cómo abordarías el rediseño de una marca icónica?

La nueva identidad que es trending topic en Twitter

Lo que parecía un logotipo que sería adorado por todas las personas pronto cambió las tornas: Twitter se ha convertido en un campo de batalla donde muchos cuestionan el nuevo cambio de identidad, alegando que la marca pierde fuerza, tradición y reconocimiento. Otros, aplauden el desarrollo del diseño y el branding en Colombia. Sin duda: hay debate... pero rediseñar una identidad visual icónica nunca fue sencillo.

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Rediseñar identidades icónicas: el caso de la colombiana Alpina

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Si tuvieras que dibujar la identidad de una de tus marcas predilectas, ¿lo conseguirías? Alpina es una de las marcas de referencia de Colombia y tiene una ... - Brandemia

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Ejemplo de publicidad antigua de Alpina